2016年网红经济产业链运营模式分析

网红经济的创新模式和商业价值分析随着互联网的发展，网红经济逐渐成为了经济新的增长点。

在过去，明星代言是商品宣传的主要手段，而今天，网红更多地成为了品牌推广和营销的对象。

网红经济作为新兴的商业模式，融合了互联网、社交、营销等多个领域，为商家和网红双方创造了巨大的商业价值。

本篇文章将从网红经济的发展、创新模式和商业价值等方面展开分析。

一、网红经济的发展1.1网红经济的兴起网红经济是指通过互联网和新媒体渠道，以网红为核心推动商品销售和品牌宣传的商业模式。

网红通常是指在互联网上有一定粉丝基础，并且能够吸引用户关注的人物。

随着社交媒体和互联网的普及，网红经济逐渐走向成熟，其规模和影响力不断扩大。

1.2网红经济的发展历程网红经济的发展可以分为三个阶段。

第一阶段是2010年左右，微博和微信等社交平台开始崛起，一些个人博主利用这些平台积累了一定数量的粉丝和影响力，成为了网红。

第二阶段是2014年左右，直播平台的兴起让更多的网红出现，他们通过直播平台吸引了大量粉丝，开始转型为商业网红。

第三阶段是2016年左右，短视频平台崛起，如抖音、快手等，这些平台让更多的网红得以涌现，网红经济规模和影响力达到了新的高度。

1.3网红经济的市场规模据不完全统计，中国网红经济市场规模已经超过1000亿元。

而且随着互联网和移动互联网技术的不断发展，网红经济在未来有望继续迅速增长。

二、网红经济的创新模式2.1直播+电商直播+电商是网红经济的创新模式之一。

通过直播平台，网红可以实时向粉丝展示商品的使用效果和优势，与粉丝直接互动，增强了商品的购买欲望。

而且，在直播过程中，网红可以给粉丝带来更多的娱乐性内容，提高了粉丝的黏性和忠诚度。

2.2粉丝经济粉丝经济是指通过粉丝为网红创造商业价值的一种经济模式。

粉丝作为网红的忠实拥趸，会购买网红推荐的商品、参加网红举办的活动等，从而为网红创造了商业价值。

通过与粉丝的互动和沟通，网红可以更好地了解粉丝的需求，进而推出更符合市场需求的产品。

2016年网红经济简析
一、网红行业起风了，资本闻风出动 (2)
二、网红十年变迁史，三代网红的不同走红路径 (4)
三、网红主体变现方式多元化，关键在于如何唤起粉丝掏钱 (7)
四、站在网红经济的风口上，如何飞得更高 (8)
1、papi酱，可以被复制吗 (8)
2、投资网红经济有风，也有风险 (9)
一、网红行业起风了，资本闻风出动
昨天（4月21日）下午，papi酱的视频广告拍卖会如期在北京举行，起拍价21.7万元，线上线下同时进行拍卖。

虽然仅在3天前，papi酱的视频被广电总局要求下线整改。

拍卖会仍有上百家企业参与了竞标，在短短的6分03秒中，2号企业丽人丽妆就壕气冲天的以2200万元的天价，成功拍下papi酱的首条贴片广告。

papi酱的天价贴片广告，进而成了网红经济史上的标志性事件。

想必大家这几天又被papi酱刷屏了吧？papi酱“一个集美貌与才华于一身的女子”，以短视频的“吐槽”方式，作为2016年最著名的网红再次登上话题头条。

互联网时代下网红经济的营销模式分析作者：郑萌向雪来源：《经营管理者·下旬刊》2016年第11期摘要：随着互联网行业的发展，各种综合型的社交平台和电商平台催生了新的产业，即网红经济产业。

在互联网时代下，人们信息交流的方式更加多样化，交互信息传播的类型更加丰富，包括文字、图片、视频、音频等。

在互联网时代发展中，社交平台上涌现了一批颇具影响力的网络名人，被称为“网红”。

一些电商企业利用网红的影响力进行商业宣传，创造了一些商业价值，形成了新型的网红经济模式。

本文从互联网时代信息传播的特点进行分析，解读关于网红经济发展的规律。

关键词：互联网网红经济营销模式创新环境一、互联网时代下网红经济与网络红人的发展介绍网红并非是全新的概念，而是伴随着互联网传播技术的革新而不断变化发展的。

网红的“1.0”版本，主要以芙蓉姐姐、犀利哥和凤姐等为代表，他们的成名离不开段子手、论团贴吧炒作和网络媒体的跟风报道。

在互联网社交领域众多网络推手的作用下，第一代网红群体逐渐被广大人民群众所熟知。

但是，第一代网红并没有过多地参与到商业活动中去，广大网民更多知识关注这些人身上的“反差感”，采用猎奇的眼光审视他们，商家也没有从他们身上挖掘出更多的商业和金钱价值。

因此，第一代网红的出现并没有催生大规模的网红经济发展。

但是，现如今随着移动互联网时代的到来，视频直播和微博微信等媒体的发展，出现了数量更多的网红。

斗鱼直播、YY语音、映客直播这些移动媒体逐渐被人们熟知，移动平台上的主播获得了更多的粉丝，其知名度逐渐提高，网红进入了“2.0”时代。

新一批的网红步入了全新的阶段。

新一代的网络利用手机、IPAD等移动互联网工具投放信息，具有较高的传播效率和更高的“吸金”能力。

二、互联网时代下网红经济的营销模式分析1.网红经济的粉丝黏性力控制分析。

网红经济是一种网络文化发展的外在表现形式，随着网络红人的不断涌现，网红经济的规模也会进一步加大。

网红公司对于推动网红经济的发展扮演了重要的角色，网红公司主要负责对网络红人进行包装和市场推广。

网红经济的产业链和商业模式随着互联网技术的不断发展，网红经济已经成为了一个充满机遇和挑战的新兴产业。

在过去的几年中，越来越多的人通过在社交媒体上发布视频内容，成为了网红，也由此创造出了极高的商业价值。

如今，网红已经成为了经济社会发展的重要力量。

本文将探讨网红经济产业链和商业模式，并分析网红经济发展中需要注意的问题。

一、网红经济产业链1.内容生产：首先，网红经济产业链的第一环节是内容生产。

现在很多年轻人通过在各大平台上发布自己的短视频、直播等内容，吸引粉丝，并成为了网红。

这些内容生产者通常会把自己的生活、工作、旅游等各个方面的经验都变成视频，用自己的方式分享给观众，以吸引更多的粉丝和关注度。

2.服务提供：网红产业不止局限于为观众提供优质的娱乐内容，还为他们提供一些服务。

此类服务可以包括为用户提供吃、穿、住、行等方面的信息、推销商品等。

3. 资源提供：网红经济产业链中的第三个环节是资源提供，包括提供广告、配合宣传、拍摄宣传片、开展促销活动等等。

资源提供者可以是品牌、广告商、游戏开发商等等，他们希望通过与网红合作，将自己的品牌曝光度提高到最大值。

4. 营销、财务等运营：网红经济产业链中的最后一个环节是运营部门，它负责收集数据，分析市场，与网红签订合同等各项工作。

运营团队通常由营销、公共关系、财务、法务等部门构成。

二、网红经济商业模式1. 广告收入: 网红可以通过与品牌和广告商合作，为他们的产品和服务做宣传。

此外，网红还可以通过广告平台获取收入。

很多广告平台都有自己的收入分成制度。

2.付费内容: 一些网红会把专门贡献给粉丝，针对特定的需求，为他们提供高价值的内容，而且让这些内容需要付费才能看到。

3. 硬广: 这种广告通常是品牌需要网红在短视频、直播、照片中向他们的粉丝推荐产品或服务，以吸引消费者购买。

4. 柔性广告：柔性广告是一种不显眼但意志潜移的广告形式，如在视频或直播中穿插一些品牌信息或使用某些产品。

网红经济的创新模式和商业价值分析一、网红经济的兴起和发展1.1网红概念的诞生1.2网红经济的发展历程1.3网红经济对传统产业的冲击二、网红经济的创新模式2.1自媒体平台的兴起2.2短视频平台的繁荣2.3直播平台的崛起2.4社交电商的发展三、网红经济的商业模式3.1广告营销3.2粉丝经济3.3电商销售3.4品牌合作四、网红经济的商业价值分析4.1品牌价值4.2销售价值4.3知识付费4.4平台价值五、网红经济的发展趋势和未来展望5.1产业整合5.2视频直播的进一步发展5.3粉丝经济的深化5.4电商场景的拓展六、结语一、网红经济的兴起和发展1.1网红概念的诞生网红，起源于“Internet Celebrity”的音译，是指在互联网上拥有一定影响力和粉丝基础的人物。

网红最早出现在社交媒体平台上，通过自己的独特的生活方式、个人魅力或者专业技能赢得了一大批忠实粉丝，逐渐成为独立的品牌代言人。

网红的出现，打破了传统明星垄断的娱乐市场，成为一个全新的文化现象。

1.2网红经济的发展历程随着移动互联网的普及和社交媒体的兴起，网红经济迅速发展。

最早是一些独立博主和自媒体人，在各大社交媒体平台上通过分享自己的生活、知识或者技能，吸引了大量粉丝。

其后，短视频平台如抖音、快手等的兴起，进一步加速了网红经济的发展。

通过短视频的形式，更多的人可以在短时间内赢得关注和认可，成为网红。

1.3网红经济对传统产业的冲击网红经济的兴起，对传统产业造成了一定的冲击。

传统媒体和广告的受众被网红经济吸引，传统广告模式被打破。

网红代言的效果更直接、更真实，因此越来越多的品牌纷纷选择与网红合作。

同时，传统零售业也受到了网红经济的影响，更多消费者选择通过网红推荐的产品进行购买，大大提升了电商的销售额。

二、网红经济的创新模式2.1自媒体平台的兴起自媒体平台的兴起，为网红经济提供了良好的土壤。

无论是微博、微信公众号，还是各种知识付费平台，都为有才华、有能力的人提供了自我展示的舞台。

网红经济的产业链解析网红经济，即靠互联网平台上走红的明星、网红等个人或团队从事的创意、文化、娱乐、日常生活等产业，已经成为了一个热门的话题和产业。

这个以互联网为平台的独特产业，也许是全球现在最具有创造性且最受关注的产业之一了。

从产业链的角度来看，网红经济包括了从内容创建、产品推广、电商销售、粉丝运营到流量变现等方面的产业链，每一部分都非常重要并紧密相连。

下面简要介绍一下网红经济的产业链及其相关重要组成部分。

一、内容创建首先，网红经济的产业链必然要从内容创建开始。

如今，互联网上的各种内容都可以成为网红经济的重要组成部分，如短视频、直播、微博、微信公众号等。

在这些平台上，网红们以自己的个性、阅历、粉丝群体等为卖点，推出精彩的创意内容，并且透过内容展示自己的特点和优点。

这样的内容，不仅可以吸引更多的粉丝，还可以吸引品牌方的注意力，为后续的流量变现奠定了基础。

二、产品推广在建立了足够的粉丝基础后，网红们可以开始推广产品，这是网红经济中必不可少的一部分。

品牌方可以根据网红的特点和受众群体，制定相应的营销推广策略，进一步推广其产品。

不仅可以让品牌情感化，更重要的是可以利用网红的粉丝基础，提高品牌的知名度和美誉度。

三、电商销售对于买家和品牌来说，电商平台是一个很好的销售渠道，而根据网红们的特点和流量，他们也可以利用电商平台进行推广销售。

例如夏雨荷和李佳琦等等，都是非常成功的电商网红。

他们通过直播、推荐商品等方式向粉丝推介商品，让粉丝觉得这个商品非常好用，从而流量变现。

不仅如此，网红还通过直播让粉丝与他们互动，建立起了良好的消费者粘性，让产品有了更大的市场竞争力。

四、粉丝运营互联网时代的粉丝经济非常重要，而网红则可以更好地运用自己的声音和流量，与粉丝建立起互动。

他们不仅能够利用自身的人设和特点，吸引更多的粉丝，还可以推出一些与粉丝互动的项目，如签名会、见面会等。

这样可以让粉丝与网红之间的关系和粘性更加紧密，更加亲近。

网红经济营销模式分析“网红”经济的营销模式是多种多样的，不同的自媒体平台“网红”们就需要用不同的传播手段，因此自媒体环境对“网红”经济的营销模式有着不一样的影响。

下面是小编带来的网红经济营销模式分析，赶紧看一看。

摘要：“网红”经济这种新型的产业营销模式仍处于发展期，于是研究“网红”经济的营销模式不管是在现实意义还是理论意义都十分有必要。

本文基于传统4P营销模式与整合营销4I原则，结合“网红”经济自身的特点，提出“网红”经济营销模式是由“自媒体平台+内容营销+营销方法+变现模式”组成的观点。

引言关于自媒体的定义，外界的说法众多，现前学术界尚未给出一个统一、明确的界定。

最早提出“自媒体”概念的人就是著名的美国学者丹吉尔默认为，在自媒体的时代里公众将不再只是被动的信息接收者，而将积极主动地参与到信息的传播过程当中去，成为整个传播过程中必不可少的一环[1]。

根据互联网络信息中心（CNNIC）发布第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至到2016年12月，我国网民人数达到亿，而用手机上网人数的占网民的总数的%。

由此可见，手机上网已经成为人们生活中的一部分，这也为“网红”经济的发展奠定了深厚的基础。

1网红经济现状分析市场规模根据第一财经商业数据中心发布的《2016中国电商红人大数据报告》中显示，2016年我国“网红”经济产业产值估计约为580亿元，国内直播平台数量达到500家左右。

据Analysys易观分析预测，在2018年预计“网红”经济产业的市场规模将超过1000亿元，从2015至2018年的复合增长率为%。

由这些数据可以看出，“网红”经济目前仍处于上升阶段，具有比较大的投资商业价值。

“网红”经济目前的主要问题虽然目前“网红”经济的发展十分迅速，但是仍然存在很多问题，如果不及时解决，会影响整个行业的健康发展。

目前“网红”经济面临的主要问题有以下几个：内部激烈的竞争环境，外部政策环境严峻，粉丝忠诚度较低和变现模式单一等问题。

2016年网红经济专题研究报告网红经济专题研究报告研究范畴：“网红”一般指“网络红人”，即在现实者或网络生活中因为某个事件或某个行为，被网民关注从而走红的人。

在网红打造过程中，互联网作为传播渠道和互动平台所起到的放大作用功不可没。

网红自身的某种特质，比如颜值极端、会讲段子、是某领域的达人，通过网络媒介的放大，满足了网民的审美、审丑、偷窥、意淫、看宠、娱乐等心理需求，从而受到网络大众的追捧，成为网络红人。

随着网络媒介环境的演进，从上世纪九十年代末兴起的BBS 论坛，再到后来出现的博客、微博、微信、以及近两年开始流行的短规频、移动直播，网民拥有越来越多的渠道展示自我，并借助社交平台的传播，迅速形成热点。

网红因其姿态更为亲民，并重视与粉丝互动，逐渐积累起庞大的粉丝资产，并开始寻求变现。

变现方式从早期的文学作品授权、线下商演，逐渐多元化和规模化，出现了电商、广告、秀场等多种商业模式。

各垂直领域也出现了颇为赚钱的网红，比如原创短规频网红Papi 酱首次广告拍卖价格2200万人民币，游戏女主播MISS 直播平台签约金三年1 亿元。

不此同时，围绕网红的孵化培训、供应链管理、包装推广等产业链上下游环节开始形成，网红创业融资、IP 化发展的案例也频频出现。

网红的价值通过产业化逐步放大，形成“网红经济”。

根据第一财经商业数据中心发布的《2016 中国电商红人大数据报告》，2016 年红人产业（包括红人相关的商品销售额，营销收入以及生态其他环节收入）预估接近580 亿元，将超过2015 年中国电影总票房。

4.1 网红及其诞生平台的演变随着中国网络环境及互联网传播形式的演变，网红经历了从1.0 向 2.0、3.0 时代的演变。

表4-1 网红及其诞生平台的演变网红1.0 时代：1997-2002 年。

该阶段网红主要活跃在BBS 论坛和文学网站上，大多依靠网络文学作品成名，以安妮宝贝、今何在、唐家三少等为代表。

商业模式较为单一，基本是通过传统出版的方式成为作家。