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护肤品营销案例分析目录一、内容描述 (3)1. 化妆品市场的重要性 (4)2. 化妆品营销的挑战与机遇 (4)二、护肤品市场概述 (6)1. 市场规模与发展趋势 (7)2. 消费者行为分析 (9)3. 竞争格局分析 (10)三、成功护肤品营销案例分析 (11)1. 案例一 (12)市场定位与目标消费者 (13)营销策略与手段 (14)销售效果与市场反馈 (15)经验总结与启示 (17)2. 案例二 (17)产品特点与创新点 (19)营销渠道选择 (20)品牌传播与公关策略 (22)销售数据与市场表现 (23)四、失败护肤品营销案例分析 (24)1. 案例三 (25)市场定位与产品问题 (26)营销策略中的不足 (28)销售不佳的原因分析 (29)改进措施与建议 (29)2. 案例四 (31)价格策略与市场竞争 (32)渠道管理问题 (33)品牌形象与口碑建设 (34)问题解决与市场调整 (35)五、护肤品营销策略总结 (36)1. 产品策略 (38)2. 价格策略 (38)3. 渠道策略 (39)4. 推广策略 (40)5. 品牌策略 (41)六、结论与展望 (42)1. 化妆品营销案例的启示 (43)2. 未来护肤品市场的发展趋势 (45)3. 营销策略的创新与升级 (47)一、内容描述在当今竞争激烈的护肤品市场中，某知名化妆品公司推出了一款针对各种肌肤问题的护肤产品，并取得了显著的市场成功。
本案例旨在深入剖析该营销活动的成功之处，为其他企业提供有益的参考。
该护肤品的推出是建立在深入了解目标消费群体需求的基础上的。
通过市场调研，该公司发现市场上存在大量对护肤品有需求的消费者，但他们的需求却因产品同质化严重而得不到满足。
针对这一痛点，该公司创新性地推出了一款具有多种功效的护肤品，旨在满足不同肤质和肌肤问题的消费者的需求。
为了提高产品的知名度和吸引力，该公司采取了一系列多元化的营销策略。
他们与多家知名媒体合作，通过广告投放和内容营销的方式，扩大了产品的曝光度。
化妆品市场营销课程教案第一章：化妆品市场概述1.1 化妆品市场的定义与分类1.2 化妆品市场的规模与增长趋势1.3 化妆品市场的消费者行为与需求1.4 化妆品市场的竞争格局与主要参与者第二章：化妆品产品策略2.1 化妆品产品的分类与特点2.2 化妆品产品的定位与差异化2.3 化妆品产品的生命周期与创新2.4 化妆品产品的安全性与合规性第三章：化妆品价格策略3.1 化妆品价格的确定因素与方法3.2 化妆品价格的竞争策略与定价策略3.3 化妆品价格的调整与促销策略3.4 化妆品价格的风险管理与应对策略第四章：化妆品渠道策略4.1 化妆品渠道的分类与选择4.2 化妆品渠道的合作与关系管理4.3 化妆品渠道的线上线下融合策略4.4 化妆品渠道的国际化与全球化策略第五章：化妆品促销策略5.1 化妆品促销的目标与方式5.2 化妆品促销的工具与媒介5.3 化妆品促销的创意与活动策划5.4 化妆品促销的效果评估与优化策略第六章：化妆品品牌策略6.1 化妆品品牌的概念与重要性6.2 化妆品品牌定位与品牌形象塑造6.3 化妆品品牌的营销策略与传播6.4 化妆品品牌的风险管理与危机应对第七章：化妆品营销传播策略7.1 化妆品营销传播的目标与原则7.2 化妆品广告策略与媒体选择7.3 化妆品公关活动与口碑营销7.4 化妆品社交媒体营销与影响力营销第八章：化妆品市场调研与分析8.1 化妆品市场调研的方法与流程8.2 化妆品市场分析与竞争态势分析8.3 化妆品消费者行为研究与需求分析8.4 化妆品市场预测与风险分析第九章：数字化营销策略9.1 数字化营销的概念与特点9.2 化妆品电子商务与网络营销9.3 化妆品大数据营销与个性化推荐9.4 化妆品社交媒体营销与粉丝经济第十章：化妆品市场营销案例分析10.1 化妆品市场营销成功案例解析10.2 化妆品市场营销失败案例分析10.3 化妆品市场营销创新案例探讨10.4 化妆品市场营销策略的实践与启示第十一章：化妆品零售与连锁经营11.1 化妆品零售业态与消费体验11.2 化妆品连锁经营与管理11.3 化妆品零售与连锁的品牌建设11.4 化妆品零售与连锁的市场拓展策略第十二章：化妆品出口与国际营销12.1 国际化妆品市场概述12.2 化妆品出口准备与市场准入12.3 化妆品国际营销策略与文化交流12.4 化妆品跨国经营与全球品牌推广第十三章：化妆品法规与伦理13.1 化妆品法规概述与合规要求13.2 化妆品标签与安全标准13.3 化妆品营销伦理与社会责任13.4 化妆品企业合规风险管理第十四章：化妆品市场营销策划14.1 化妆品市场营销策划流程与方法14.2 化妆品市场营销计划与执行14.3 化妆品市场营销效果评估与反馈14.4 化妆品市场营销策划的创新趋势第十五章：化妆品市场营销的未来发展15.1 化妆品市场营销的新趋势与挑战15.2 化妆品科技与创新对市场营销的影响15.3 化妆品绿色营销与可持续发展15.4 化妆品市场营销的未来展望与建议重点和难点解析本文档为化妆品市场营销课程教案，共包含十五个章节。
化妆品行业美妆培训课程大纲模板一、课程简介本课程旨在为化妆品行业从业人员提供系统、全面的美妆培训，帮助学员掌握化妆品的基本知识和技能，提升其在行业中的竞争力。
二、课程目标1. 理解化妆品行业的基本背景和发展趋势；2. 掌握化妆品的基本原理和应用技巧；3. 熟悉化妆品的安全与卫生管理；4. 培养学员的创新思维和团队合作能力。
三、课程内容1. 化妆品行业概述- 化妆品行业的定义和分类- 化妆品行业的市场规模和发展趋势- 化妆品行业的法律法规和政策环境2. 化妆品的基本知识- 化妆品的成分和功能- 化妆品的质量标准和检测方法- 化妆品的包装和标识要求3. 化妆品的应用技巧- 妆前护理和皮肤准备- 应用基础化妆品的技巧- 应用彩妆产品的技巧- 特殊妆容的技巧与实践4. 化妆品的安全与卫生管理- 化妆品的安全评估和风险控制- 化妆品的生产和质量管理- 化妆品的卫生与消毒5. 创新思维与团队合作- 创新思维的培养与应用- 团队合作的原则与技巧- 案例分析和团队项目实践四、教学方法1. 授课方式：理论讲授、案例分析、实践操作、小组讨论等；2. 教学资源：教材、多媒体教学设备、化妆品样品等；3. 评估方式：考试、实际操作、小组项目等。
五、教学时间安排本课程为期六个月，每周授课两次，每次课程为两小时。
六、教学团队本课程由一支具有丰富经验和专业知识的教师团队负责教学。
七、学员要求1. 具备化妆品行业相关背景知识；2. 具备一定的美妆技能和实践经验；3. 具备良好的学习态度和团队合作能力；4. 遵守课程的规章制度和纪律要求。
八、考核与证书1. 学员需完成课程期末考试和实践操作评估；2. 成绩合格者将获得由本机构颁发的美妆培训课程结业证书。
九、备注本大纲仅供参考，实际教学内容和安排可能根据实际情况进行调整和优化。
以上为化妆品行业美妆培训课程大纲模板，希望能够为您提供参考和指导。
如有任何疑问或需进一步了解，请随时与我们联系。
化妆品市场营销课程教案第一章：化妆品市场概述1.1 化妆品市场的定义与分类1.2 化妆品市场的规模与增长趋势1.3 化妆品市场的消费者行为与消费习惯1.4 化妆品市场的竞争格局与市场动态第二章：化妆品产品策划与定位2.1 化妆品产品的分类与特点2.2 化妆品产品的策划原则与流程2.3 化妆品产品的市场定位与目标消费群体2.4 化妆品产品的创新与趋势第三章：化妆品营销策略3.1 化妆品营销策略的分类与整合3.2 化妆品的产品策略3.3 化妆品的价格策略3.4 化妆品的渠道策略3.5 化妆品的促销策略第四章：化妆品品牌建设与传播4.1 化妆品品牌的概念与价值4.2 化妆品品牌建设的原则与流程4.3 化妆品品牌的传播策略与渠道4.4 化妆品品牌形象的提升与维护第五章：化妆品网络营销与社交媒体推广5.1 化妆品网络营销的概念与特点5.2 化妆品网络营销的策略与方法5.3 化妆品社交媒体推广的策略与技巧5.4 化妆品网络营销案例分析与启示第六章：化妆品市场的法律法规6.1 化妆品市场的相关法律法规概述6.2 中国化妆品市场的法律法规体系6.3 化妆品注册与备案管理6.4 化妆品生产与销售监管第七章：化妆品企业的经营与管理7.1 化妆品企业的组织结构与管理体系7.2 化妆品企业的人力资源管理7.3 化妆品企业的财务管理与成本控制7.4 化妆品企业的市场营销管理第八章：化妆品市场的国际化发展8.1 化妆品市场的全球化趋势8.2 国际化妆品品牌在中国的市场策略8.3 中国化妆品品牌的国际化发展8.4 化妆品市场的跨国合作与竞争态势第九章：化妆品市场的消费趋势与创新9.1 化妆品市场的消费趋势分析9.2 化妆品产品的创新与研发9.3 化妆品行业的可持续发展9.4 化妆品市场的新零售业态与消费体验第十章：化妆品市场营销案例分析与实践10.1 化妆品市场营销案例解析10.2 化妆品市场营销实践与操作技巧10.3 化妆品市场营销的挑战与应对策略10.4 化妆品市场营销的未来发展趋势重点和难点解析一、化妆品市场的定义与分类：重点关注化妆品市场的规模与增长趋势，以及化妆品市场的消费者行为与消费习惯。
A thesis submitted toin partial fulfillmentof the requirementfor the degree ofMaster of Engineering超市经营化妆品知识培训讲座一、几个概念化妆品：是以涂抹、喷洒或其他类似方法，施于人体表面(如表皮、毛发、指甲、口唇等)起到清洁、保养、美化或消除不良气味作用的产品，该产品对使用部位可以有缓和作用。
特殊用途化妆品：是指用于育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、怯斑、防晒的化妆品。
育发化妆品：有助于毛发生长、减少脱发和断发的化妆品。
染发化妆品：具有改变头发颜色作用的化妆品。
烫发化妆品：具有改变头发弯曲度，并维持相对稳定的化妆品。
脱毛化妆品：具有减少、消除体毛作用的化妆品。
美乳化妆品：有助于乳房健美的化妆品。
健美化妆品：有助于使体形健美的化妆品。
除臭化妆品：用于消除腋臭的化妆品。
祛斑化妆品：用于减轻皮肤表皮色素沉着的化妆品。
防晒化妆品：具有吸收紫外线作用、减轻因日晒引起皮肤损伤功能的化妆品。
销售包装：以销售为主要目的与内装物一起到达消费者手中的包装。
二、化妆品种类按使用部位和功能分类发用类，包括洗发、护发、养发、固发、美发类化妆品。
护肤类，包括膏、霜、乳液、化妆用油类等护肤化妆品。
美容修饰类，包括胭脂，香粉类、唇膏类、洁肤类化妆品，指甲用化妆品类、眼部用化妆品类。
香水类，包括香水类、化妆水类等液体状化妆品。
特殊用途化妆品。
三、化妆品卫生要求各超市在经营化妆品时候必须做到以下几个方面（一）严把采购关，保证化妆品质量1、化妆品标签和说明书卫生要求化妆品标签必须标注的内容：•产品名称•制造者的名称和地址（厂名、厂址）•内装物量、日期的标注（生产日期和有效使用期限）•生产许可证及产品标准号、卫生许可证号，对进口化妆品还须标注进口批件号、备进字文号，特殊用途化妆品还必须标注特殊批件号•对可能引起不良反应的化妆品说明书上应当注明使用方法、注意事项、警语等。
化妆品营销方案策划书案例5篇化妆品营销方案策划书案例 (1)一、网络营销品牌策略在网络营销领域中，网络营销品牌是一个由域名、网站、产品品牌的统一综合的概念。
化妆品公司从以下几个方面来打造网络品牌：(一)产品品牌策略化妆品公司是一家直销化妆品的公司，公司的产品主要是：化妆品的销售;对顾客(会员)提供额外的美容增值服务。
从化妆品竞争环境而言，化妆品的销售现在是三国鼎立，洋品牌、合资品牌、内资品牌三分天下的局面。
但无论哪类品牌在科技创新、新品开发、销售渠道、价格策略、促销手段等营销组合方面都各显神通，竞争几乎白热化。
在如此竞争环境下要想将一个品牌尽量经营维护且最大化地延长品牌生命周期，就不是仅重视以上所列营销组合所能解决的了的。
还必须重视产品的附加价值——服务的重要性。
因为化妆品公司直销的是国际各大品牌化妆品，在知名度和美誉度上有着很好的影响力。
而且，通过网上直销，能够降低成本并且易管理。
化妆品公司在价格上就可以比传统的销售价格略低，在价格上占一定的优势。
但价格优势并不是化妆品公司最重要的品牌策略。
化妆品公司的经营理念是服务营销。
即经营者站在消费者的角度提供专业咨询、心理满足、购买方便、使用指导、使用价值跟踪等营销行为的准终结环节，目的就是增加商品的使用价值。
化妆品公司在专门负责会员中心这一板块上至营销经理，下到美容顾问都是专门进行过“行业教育”的专业人士，化妆品公司员工在日常生活中形成传播正确护肤理念的习惯。
化妆品公司将对顾客进行“专业化”服务。
公司会根据顾客的需求作皮肤结构、生理构造、皮肤类型是护肤的基础知识的专业沟通，让顾客明白应该怎样重视护肤，又该如何护肤，更关键的是顾客适合如何护肤。
然后要根据化妆品公司产品的“独特销售主张”及目标定位向客户作详解，此类产品会对他如何切身受用，之后化妆品公司会为顾客作一套“度身定做”的化妆品，让之清楚这是最适合他的一套产品，会对他的皮肤有极大的帮助，最后购买时会告诉客户详细用法。
商业案例分析：王女士，湖北石堰人，1950年出生，今年58岁；曾在区妇联和居委会工作，为人亲和，善于言谈，能很快与陌生人打成一片；年轻时曾做过生意，有经商头脑，认为自己可以做一个成功商人。
退休后的王女士不甘寂寞，一心想要自己创业。
2006年的某天下午，王女士无意在江苏卫视上看到某知名化妆品品牌（香阁娜）的招商广告，这使王女士眼前一亮，意识到自己创业的机会来了，经过电话咨询，索要招商手册，并到总部考察等一番深入了解后，王女士决定加盟该品牌（香阁娜）。
究竟把这个店开在什么位置，让王女士颇费了一番周折。
第一个可供选择的方案是，一个新建成的居民小区一楼商铺，房租比较便宜，但小区入住率太低。
第二个方案是，商业步行街，一家音像店要转让，需要交8万的转让费，但人流量较大。
第三个方案是朋友有一个店面可以让她无偿使用，但该店位于饮食一条街上，周边环境较差。
王女士权衡再三，在三个店面做了一周的摸底调查，最终决定把老伴的退休金交了转让费，接手了那家音像店。
重新装修一番后，王女士的香阁娜化妆品店隆重开业，由于熟人捧场，王女士开始时的生意还是不错的。
可一周过后，生意渐渐开始冷清起来，顾客到店的人数倒不少，但大多数只是转转就离开了，有的顾客甚至对王女士讲：“老板，你们这有服务员吗？给我推荐几款油性皮肤的护肤水，”这时王女士才意识到自己对化妆品知识的匮乏，后悔自己在香阁娜总部培训时没有用心学。
王女士紧急请求香阁娜总部支援，在总部带店督导老师的培训指导下，王女士对化妆品有了深入的了解。
王女士不再被动的等待顾客询问，而是主动迎上去，以自己亲切温暖的笑容，欢迎顾客到来。
经过一段时间的勤学苦练，王女士练就了一双火眼金睛，只要顾客一进门，王女士就能迅速判断出顾客是什么样的皮肤，有什么样的问题，应该用什么样的化妆品，给顾客一些指导性的建议和引导。
刚开始顾客都是半信半疑，但照着王女士推荐的用过一段时间后，发现确实有非常好的效果，很多顾客都成为王女士的忠实客户，并把自己的朋友介绍到这里，使王女士的店名气越来越大。
王女士曾对总部的老总自豪的说：“顾客走进我的店里，只要和我说话，给我十分钟的时间，我就能把他变成我的客户，让他买走我的产品。
”自豪源于自信，王女士除了能言善辩、乐观开朗、微笑服务之外，还有自己的一套经营哲学。
由于化妆品的利润相对较高，王女士的收入颇丰，但王女士并不想把这些钱全揣进自己的腰包，而是返利给客户，买一瓶洗发露送一小瓶护发素，买一套护肤水送一支洗面奶……等等，买一赠一是其他行业普遍使用的促销策略，在化妆品销售时也屡试不爽。
另外，王女士还特制了自己的会员卡，老客户享受积分和折扣优惠。
节假日还举办抽奖活动，送一些小礼品活跃店内气氛。
店外的POP海报，经常打出一些优惠促销的信息，吸引了不少好奇者的目光进店选购，使自己的店始终红红火火，始终一派繁荣的景象。
前段时间，王女士又开始了新的尝试，寻找新的利润增长点。
在淘宝和招商通上开了自己的网店，用王女士的话讲，这是一个24小时不关门的店，还不用交水电和房租，我把产品全部放在网上，有需要直接给我下订单就可以了，方便快捷。
看到王女士的生意这么红火，曾经在王女士店里买过化妆品的一对年轻的夫妻孙先生和刘小姐，觉得自己有钱有势，资源丰富，如果也开一家店，肯定比王女士赚钱。
于是，就在王女士街对面不远的地方开了一家同样的香阁娜化妆品旗舰店，装修豪华，还专门聘请了几个年轻漂亮的女孩当服务员，而且在当地的电视台、广播电台、报纸和杂志上刊登了大量的广告，一时轰动，刚开始生意确实不错，但广告一撤，生意顿时冷清下来，而打广告的成本实在太高，这对年轻的夫妻又忙于自己的工作，很少到店里来，只是让自己的一个表妹当财务收钱。
由于前期投入较大，加上广告投放失策，这家店慢慢变得难以为继。
目前孙先生正在盘算将这家店转让给别人。
请分析：1、请问王女士创业成功的因素和条件有哪些？2、孙先生和刘小姐为什么会创业失败？3、如果让你经营一家化妆品店，你会怎么做？商战案例分析请问王女士创业成功的因素和条件有哪些?答：一、成功因素1．自身素质：丰富的人生阅历，良好的沟通与交际能力，自信乐观的生活态度。
如，区妇联和居委会工作经验，有经商头脑并做过生意！有一定的人脉关系！2．创业能力储备：有创业的激情和愿望，对创业有着执着的目标。
如，想做一个成功的商人。
3．敏锐的观察力和市场预见性：如寻找商机，发现商机，考察商机，抓住商机。
（香阁娜产品的招商广告）4．极强的创业素质：雷厉风行的效率，全面细致的作风和经营魄力。
如电话咨询，对招商手册进行了解。
总部考察，快速决策。
5．抓住开店的关键环节—选址：选址正确“高投入，高回报”。
如经过实地考察，将店面选择在需要八万元转让费，但人流量大的步行街。
起到宣传作用。
为以后增加客源打下基础。
6．市场营销能力：多种促销方式结合，并善于发现问题并解决问题。
学习有关化妆品知识。
成为行业专家，并能粘住客户。
7．促销策略：如会员卡，积分送礼，买一赠一，节日抽奖。
优惠促销等。
8．建立多渠道经营，增加新的利润增长点：开通网店，方便快捷的同时，更好的服务于客户。
二、成功条件1．创业项目2．创业经历3．创业激情4．创业潜质5．创业魄力6．创业知识7．市场运作能力。
8．分析问题解决问题的能力。
9．对事业专注的精神。
请问孙先生和刘小姐为什么创业失败？1．创业项目没有考察好，盲目投资。
不应该再做同品牌产品，如果经营综合产品可能会好些。
2．创业的动力和专注力不够：没有投入精力。
3．创业投资的风险没有考虑，支出成本过高。
如豪华旗舰店，大量广告。
4．行业的不了解，信念不专注，精神不集中，虽有钱有势但因有其他工作，管理没跟上。
5．促销方式太过于单一，大密度广告投放失策，也没有延续性和长期的效应。
6．没有以顾客为中心的服务业观念，聘请了非专业导购人员，而不是专业的美容导师。
7．应对错误和突发事件的反应能力、应对策略欠缺。
8．对竞争对手的了解不够，错误低估。
9．没有多渠道的经营模式。
10．管理体系不健全，因工作原因无暇管理门店。
交给亲戚。
如果让你经营一家化妆品店你会怎么做？假如让我经经营一家化妆品店，我想我会这样来操作：化妆品市场前景还是很不错的，有数据表明，2000年世界人均化妆品消费额水平是70美元，而国内人均化妆品消费额为40元人民币，随着人均收入的提高，消费观念和品牌意识加强，该市场的潜力还是很大。
之于行业的限制，首先，我会在前期对这个行业进行初步了解，比如，这个行业的一些基本知识，象目前国内外知名化妆品的品牌有哪些，价格政策怎么样？利润如何？做代理或者连锁的条件是什么？如何进货？如何返利？开什么样的店面，在哪选址？店面积多大？租金多少？前期投入有多大？回报是多少？针对的人群是什么？价位如何定？前期要准备什么？雇用几个人，是否培训？怎么样进行营销，如何宣传，如何建立品牌优势？等等一系列问题，我会在开店之前有一个通盘的考虑，并形成纸质文件，与关行业的专家共同探讨，对市场进行考察、评估，避免风险，最后确立开店原则。
目前国内经营化妆品品牌主要有，资生堂，欧珀莱，欧莱雅，玫琳凯，玉兰油，悦香堂，资颜，蒂娜克丝，伊洛克丝，白大夫，香奈儿香水，陈大夫特效去痘消痕系列等高、中、低档品牌化妆品，像CD、香奈儿等被称为一线品牌；玉兰油、欧莱雅等由合资公司生产、价格适中的产品属二线品牌；大宝、小护士等价格较为低廉的化妆品就属三线品牌了。
这三档化妆品分别通过大型百货商店、专卖店、超市或街头小店三种渠道销售。
选择一个在消费者心中有比较高的认可度的品牌很重要。
而且有的品牌化妆品专卖店没有加盟费，这是很吸引人的一个地方。
负责任的公司会在开店速度、选择投资商等方面均有控制，例如要考虑新开店选址不会对最近的另外一家专卖店构成竞争威胁，避免同品牌的产品竞争。
而且公司对产品专卖店从店面选址、装修到人员培训、财务管理等方面提供一系列的指导。
目前化妆品店有三种经营方式：一是综合性店，销售大众品牌，以价格低、销量大取胜，一般此类型的店都开在都市中心地段；二是次都市商圈店，这种店开在次都市商圈内；三是社区性店，也就是所谓的“前店后院”型化妆品店，代理某品牌化妆品，同时提供日常的基本美容护理服务。
选址：近公交站、近小区化妆品销售分终端销售商、流通领域销售商和专业销售商三种。
“社区店”属于终端销售环节，店面至少要30平方米以上。
对于具体选址的方法，建议选择离公交车站点近，最好能处在两个社区相交的地方，步行15分钟内就能到达。
“目标顾客群要清楚，社区店的消费者肯定是居民，他们出门常坐的交通工具就是公交车，在每天必经之地都能看到你的店就是最好的宣传方式。
”地处在两个小区交界点的店面就是不错的选择，离两个小区都近。
找到店铺后，装修的环节也不可忽略，对此只有一个宗旨：整洁。
可采用玻璃做外墙，色调上以素色为主，如白色、粉色等。
同时，店内座椅、相关清洁设备也要保持干净和整洁，给顾客一个好的视觉印象。
投资：起步资金20-50万元开一家化妆品店要多少钱呢？固定资金至少要10-30万左右，加上装修费用及必需的流动资金，20-50万元是开店的门槛资金。
资金如何分配呢？据悉，一般位置较佳的店面租金约20万元/年，进货费控制在10万元左右，最好能代理一种带护理服务指导、品牌单一的化妆品，可避免自己寻找进货渠道、进设备等一系列繁琐事务。
而随着顾客消费理性的加强，知名公司和品牌的产品更易让顾客接受，顾客更信赖知名品牌的产品，同时，品牌产品专业性较强，强调功能细分化。
如果想自己单做的，进货方面可先去广州、深圳等地寻找货源，可先向供货方说明情况，每种产品先进一至两种样品，避免进货费用过多。
在品种上，日常用品可多进些，如润肤、洁肤等基本保养品，而磨砂去死皮霜等可适当少进，这些产品使用人群相对较少。
一些必要设备，如导入仪、离子喷雾器、美容床及热水器等也需配置，花费约需8万元左右。
经营：顾客拉顾客“要开店，先要了解顾客需要。
”开店前要先对预先确定的目标消费者进行调查，了解到他们能接受的价位是多少、每周会去美容店几次，对哪些产品较为青睐，上述这些都是店主需要掌握的项目，有了解才能针对消费者需求做生意。
其次，工作人员服务态度也决定了化妆品店的经营状况。
“店员的培训也要跟上，这是不可缺少的环节。
”林斌说，作为社区店的销售模式，店员的素质培养也成为必要的功课，对于一些基本的美容知识应有所了解，如肤质的鉴别、美容设备的使用等。
另外，还可采用些优惠促销方式，发放会员卡、培养会员；做10次面膜送一次等方式都能加强顾客对化妆品店的品牌忠诚度，并采用“一级顾客———二级顾客”的方式，让顾客拉顾客，吸引更多的人到自家店来享受服务。
选择一个在消费者心中有比较高的认可度的品牌很重要。
而且有的品牌化妆品专卖店没有加盟费，这是很吸引人的一个地方。
