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简述广告的含义与特征
广告是一种通过各种媒介传播信息、推广商品或服务、影响消费者购买行为的商业活动。
广告的主要目的是吸引潜在客户，提高产品或服务的知名度，从而促进销售和市场份额的扩大。
广告具有以下特征。
1. 目的性：广告是为了实现某种商业目标而进行的，如提高品牌知名度、增加销售额、扩大市场份额等。
2. 传播性：广告通过各种媒介（如报纸、杂志、电视、广播、网络等）传播信息，使广告内容能够迅速、广泛地传达给目标受众。
3. 艺术性：广告通常具有一定的艺术性，包括视觉、听觉、文字等方面的创意表现，以吸引受众的注意力并留下深刻印象。
4. 说服性：广告的目的是影响消费者的购买行为，因此广告往往具有较强的说服力，通过各种手段（如情感诉求、权威性、对比等）来促使消费者产生购买欲望。
5. 针对性：广告通常针对特定的目标受众进行传播，以提高广告效果。
这需要对目标受众的需求、兴趣、消费习惯等进行深入了解，以便制定有效的广告策略。
6. 竞争性：在市场经济中，企业之间存在激烈的竞争。
为了在竞争中脱颖而出，企业需要通过广告来展示自己的优势，吸引消费者选择自己的产品或服务。
7. 法律约束：广告活动受到相关法律法规的约束，如广告法、消费者权益保护法等。
企业在制作和发布广告时，需要遵守这些法律法规，否则可能面临法律责任。
广告文化的含义与特征引言广告文化作为一种广告形式，广泛存在于我们的日常生活中。
它不仅仅是为产品或服务提供宣传的手段，更是一种表达和传递社会文化的方式。
本文将从广告文化的含义和特征两个方面进行探讨，并分析它在当代社会中的重要性和影响。
广告文化的含义广告文化是指广告在文化背景下的运作与表达。
它包括广告的创意、语言、图像、音乐等各个方面，将商业信息传达给目标受众，并以此来引导和塑造人们的消费行为和价值观念。
广告文化旨在通过广告宣传的形式和内容，传递出产品与品牌的文化内涵，以营销手段为载体，推动商业文化、时代精神以及社会价值观的传播和形成。
广告文化的特征1. 多样性广告文化具有多样性的特点。
不同地区、不同行业、不同产品的广告文化呈现出差异化的特点。
它们的创意、语言、图像等元素反映了不同的地域文化、消费习惯和审美趣味，使得广告文化的呈现更加具有个性化和独特性。
2. 社会化广告文化与社会联系紧密。
广告作为一种商业行为，它的创作与传播过程涉及到广告主、广告代理、媒体和受众等多个主体的互动。
广告助推了社会的经济发展，同时也受到社会文化背景和观念的影响。
广告文化反映了社会的价值观念、时事热点和社会趋势，进而影响和引导公众的消费行为和生活方式。
3. 创意性广告文化强调创意性的特点。
创意是广告文化最具吸引力和竞争力的因素之一。
创意广告能够通过独特的表达方式和有趣的创意元素吸引受众的注意力，带给受众良好的观看体验和情感共鸣。
创意广告还能够提升产品或品牌的知名度和美誉度，从而增加销售额和市场份额。
4. 隐性传播广告文化存在着隐性传播的特点。
广告不仅仅是为了推销产品和服务，它还通过隐性传播的方式传递着更深层次的信息。
广告文化常常通过暗示、隐喻等手法，传递出品牌的品质、文化内涵和消费者心理需求等信息，从而塑造品牌形象，让消费者产生共鸣和认同感。
广告文化在当代社会中的重要性和影响广告文化在当代社会中发挥着重要的作用，对我们的生活产生着深远的影响。
广告文化1广告文化指人类在从事广告活动中所涉及的有关物质，精神，制度，行为诸种文化因子的总和。
2广告文化的特征（多元性—结构特点例如，广告对亚文化元素的运用：价值观：追求个性、自由、解放、新鲜功利性—取向特点广告的双重言说：表面意义：代表全体消费者、整个国家、社会甚至全世界在说话，实际意义：只代表制造商和销售商的利益。
略性谋—广告文化的技术特点文化偷渡在在“显”层面上，广告主动利用乃至“盗用”文化资源，从而构成直接的文化言说。
在“隐”层面上，广告“无意”地展示文化趣味，从而构成无形的文化导向。
文化嫁接指把某一种与某个产品并不具有必然联系的文化意义“嫁接”到该产品上。
符号学中能指与所指的嫁接。
文化包装指广告利用美学、修辞等文化技巧吧自己的商业动机和商业性质巧妙的隐藏起来。
包括艺术包装和社会包装。
社会包装指在人们广泛接受的意义阐释系统内，通过形象包装和意义嫁接，放在产品的交换价值，带给人们一种疑似环境，从而制造匮乏，促进消费。
渗透性—传播特点无处不在、无时不在。
浅显性——内容特点大众性、通俗性、流行性。
导向性—功能特点传到物语的诱惑，引导消费潮流，宣扬道德，具有能动的导向作用。
）大众文化因子1大众之间的关系（静态上呈现“异质性”：分工细致、越来越专业化，缺少统一的价值观和目的契约关系——短暂、松散、疏远、不稳定大量隔绝疏离的个人，孤独的人群行为趋向上呈现“同质性”特点：相同的行为结构，容易受到外部力量的操控和影响。
）2大众传播由一些机构和技术所构成，专业化群体凭借这些机构和技术，通过技术手段向为数众多、各不相同而又分布广泛的受众传播符号的内容。
3大众传播的特点：受众的不确定性，传播内容的课储存性，传播信息的普通商品化，议程设置说，媒介即讯息4大众文化指随着现代大众的兴起，与当代工业生产密切相关，与大众传播为主要手段，进行大批量生产的当代文化形态。
5民间文化指一种源远流长的与农业文明相联系的，自然产生的文化，是民众完全自发的、没有任何功利性的创造出来的文化。
