第11章 品牌老化与品牌创新

品牌老化的原因及对策随着市场越来越竞争化，品牌的老化已经成为一个严重的问题。

当一个品牌逐渐失去它在市场上的地位和认可度时，被称为品牌老化。

品牌老化的原因是多种多样的。

在这篇文章中，我们将讨论品牌老化的原因及对策。

1. 市场变化市场的变化是最主要的原因之一，例如技术进步、新的设计趋势和流行文化等。

一个品牌如果一直使用同一种风格和技术，而不去关注市场的变化，就会显得越来越过时。

品牌应该时刻关注市场的变化，及时调整他们的战略，以适应市场的需求。

2. 产品质量下降如果一家公司的产品质量有所下降，消费者可能会对这个品牌失去信心。

口碑对品牌来说是至关重要的，一旦品牌声誉受损，将会很难恢复。

因此，品牌需要投入足够的时间和精力来维护产品的质量，并关注消费者的反馈。

3. 市场定位模糊品牌定位的模糊也是品牌老化的一大原因。

当品牌无法明确自己的市场定位时，消费者就会难以区分该品牌与其它品牌的差异，这会导致品牌的停滞不前。

品牌应该明确自己的市场定位，以便消费者可以清晰地识别其品牌的特点。

4. 缺乏创新缺乏创新是品牌老化的另一个原因。

一个品牌如果无法推出新的产品、技术或设计，就会显得过时。

如果品牌始终保持创新，就会保持消费者的兴趣，避免变得陈旧。

品牌应该持续进行研发，不断推出新的产品，以保持其竞争力。

5. 竞争压力竞争压力也是造成品牌老化的一个因素。

如果市场上出现了更好的品牌和产品，传统品牌就会面临威胁。

品牌应该时刻关注竞争对手的战略和产品，以及市场上的其他动态。

面对品牌老化的问题，品牌应该采取以下措施：1. 定期更新品牌形象和设计。

品牌应该保持新鲜，并及时适应市场的变化，以保持与消费者的连接。

2. 保持创新。

品牌需要不断推出新的产品、技术和设计，以保持其竞争力。

3. 明确品牌定位。

品牌需要清晰地定义自己的市场定位，以便消费者可以辨认其特点。

4. 关注消费者的反馈。

品牌应该积极关注消费者的反馈，以便更好地满足消费者需求。

品牌老化与品牌创新“喜新厌旧”是人的本性，变化是企业生存的重要方式。

任何一个品牌如不经常进行维护，并注入新的文化信息，就很容易导致品牌老化，并渐渐被消费者遗忘。

可以说，品牌老化现象是通过市场表现出来的。

从消费者角度讲，品牌老化就是提起这个牌子谁都知道，但买的时候却记不得它。

高知名度和低认可度是老化品牌在市场上最为突出的表现特征。

导致品牌老化有多种原因，一是缺乏对品牌核心的深刻认识。

成功品牌的发展之路表明，一个品牌要获得强劲的生命力，就需要有与众不同的个性定位。

很多人认为，投资电视广告请明星代言人，就能提高品牌的知名度，产品就可以卖高价，这其实是个陷阱，没有建立核心价值的品牌是没有生命力的。

二是品牌跟随着消费者一起成长。

这种保守做法，使许多品牌从开始的年轻路线，一直紧随消费者年龄定位，直至中年。

由于墨守成规，没有开拓新的顾客，没有设计的创新和推广，为降低销售风险而固步自封，最终靠顾客的忠诚度来购买产品，变得非常被动。

三是时尚品牌的进入造成了品牌间的差距。

随着市场的不断变化，大量海外品牌进入国内市场。

相比之下，我们的品牌经营理念还显得比较薄弱，我们正在探索实践中的许多问题，对于这些品牌来讲已驾轻就熟了，而且各方面的运作都比较到位。

在这种情况下，品牌只注重表面的国际化，产品却没有做好，或推广不到位。

四是销售环境的影响。

传统的百货商店近几年来已明显减少，时尚的购物环境吸引着不少年轻消费者，良好的销售环境对人们的购买心理活动起到推动作用，也使消费者细分化。

而处于旧式的商场的品牌所面对的顾客，可能是那些比较保守的、讲求实惠的、追求购物有安全感、忽略时尚的人。

由于长期处于这类商场的品牌惯性因素而显得老化，新的商场很难接受这类品牌。

品牌创新，即指随着企业经营环境的变化和消费者需求的变化，品牌的内涵和表现形式也要不断变化发展，以适应社会经济发展的需要。

那么，如何进行品牌创新？一是形象更新。

服装品牌需要有一个持久不变的形象，但是，绝不能理解为品牌形象永远是一副面孔。

摘要众所周知，品牌是一个企业的灵魂，在企业的经营运作中起着非常重要的作用，随着市场竞争的加剧，品牌在竞争中将会发挥出越来越大的作用。

然而，世界正以惊人的速度变化着，要想跟上变化非常的困难，这是当今营销与品牌面临的现实环境，在人们生活发生改变的时候，企业也必须跟着改变，有的企业由于跟不上环境变化的步伐，品牌开始没落，老化甚至退出市场。

品牌专家大卫·爱格就曾说过：“品牌老化如同进入墓地地带，在这个境地的品牌，有一定的知名度，但是在消费者购买时并不在考虑之列。

”市场中不存在一个恒久不变的品牌，品牌老化趋势是每一个企业迟早要应对的严峻挑战。

本文以桐乡海鸥电器有限公司的品牌之路为案例，通过对企业情况以及品牌发展的过程的阐述，并站在公司管理者的角度，参考消费者对品牌差别选择的需要，有针对性地提出关于品牌老化问题的改良措施。

同时总结出中小企业在面对品牌老化问题时的值得借鉴的一些方法，使自身对品牌老化问题有较为深入的研究和认识，提高综合实践能力和市场营销管理职业素养。

关键词：品牌老化；海鸥电器；创新；企业宗旨AbstractWell-known brand is the soul of business operations in the play an important role, as competition intensifies, brand in the competition will be played bigger and bigger role.However, the world is changing at a remarkable rate, to keep the change very difficult, this is the brand marketing and realistic conditions, life in the change, the enterprise also must change accordingly, some enterprises to keep up with environmental change of pace, brands began to wear, even from the market.Brand experts David Aker had said ：“brand as the ageing of the churchyard. This situation is the brand name, but in the consumer to buy time and the column.”Market not exist in a constant, the ageing trend is towards a brand name of each enterprise will respond to the severe challenges.This article in Tongxiang the electric appliances limited company's branding way to analyze the case, the brand management in the number of problems, experience and lessons, and stood firm managers, refer to different consumer brand of need, pertinently bring forward the reform of the brand.Also review the small and medium-sized enterprises in the face of the aging problem of brand of some way to their brands to the aging problem is a more in-depth study and understand that improving the general practice and marketing management approach professional.Key Words: Brand ageing；Tongxiang Haiou electric；Innovation；Enterprises Purpose目录一、引言 (1)二、品牌老化的基本理论 (2)（一）品牌老化的定义 (2)（二）品牌老化的分类研究 (2)1、品牌老化的原因 (3)2、品牌老化的危害 (3)（三）研究品牌老化的意义 (4)三、桐乡海鸥电器有限公司的现状及存在的问题 (4)（一）桐乡海鸥电器的前世今生 (4)（二）桐乡海鸥电器有限公司品牌之路 (6)（三）电扇行业现状以及海鸥电扇的SWOT分析 (7)1、电扇行业的现状分析 (7)2、海鸥电扇的SWOT分析 (10)四、桐乡海鸥电器有限公司品牌老化的应对策略 (12)（一）明确公司品牌的宗旨 (13)（二）改变营销观念，改变对品牌的理解 (14)（三）改变对人的理解，重塑消费者的品牌认知 (15)（四）多元化与创新，给品牌注入新的生机 (16)五、结语 (17)致谢............................................... 错误!未定义书签。

品牌管理第10章品牌老化与更新一、本文概述品牌老化是一个许多企业关注的问题，特别是在当今竞争激烈的市场环境中。

为了保持竞争力和持续增长，企业需要了解如何避免品牌老化的影响并采取有效的更新策略。

二、品牌老化的定义品牌老化是指品牌逐渐变得陈旧或过时，失去了其原有的吸引力和市场份额。

它通常表现为销售额下降、市场份额减少和品牌忠诚度降低。

三、品牌老化的原因1、市场变化：随着市场环境和消费者需求的变化，品牌如果不进行调整可能会变得过时。

品牌管理是企业管理中不可或缺的一环，其中品牌老化与更新是品牌管理中一个重要的议题。

随着市场环境和消费者需求的变化，品牌如果不进行调整可能会变得过时。

因此，品牌更新成为品牌管理的一个重要任务。

品牌老化是指品牌在市场上逐渐失去吸引力，变得不再符合消费者的需求和期望。

这种现象可能是由于多种原因导致的，例如竞争加剧、消费者需求变化、产品或服务质量下降等。

品牌老化可能会导致品牌的销售额下降，消费者忠诚度降低，甚至可能导致品牌在市场上消失。

为了应对品牌老化，品牌更新成为必要之举。

品牌更新包括对品牌形象、产品或服务、营销策略等进行调整，以使品牌更加符合市场需求和消费者期望。

品牌更新不仅可以提高品牌的竞争力和吸引力，还可以增加消费者的忠诚度和购买意愿。

在品牌更新的过程中，企业需要了解市场的变化和消费者的需求。

通过市场调研和分析，了解消费者对品牌的期望和需求，以及竞争对手的优劣势，从而制定出更加有效的品牌更新策略。

企业还需要对品牌进行持续的监测和评估，及时发现并解决品牌老化的问题。

总之，品牌老化与更新是品牌管理中一个重要的议题。

随着市场环境和消费者需求的变化，品牌需要进行相应的调整以保持竞争力和吸引力。

通过有效的品牌更新策略，企业可以避免品牌老化的风险，提高品牌的竞争力和市场份额。

2、缺乏创新：如果品牌长时间内没有进行创新，也可能会导致品牌老化。

品牌管理是企业管理中不可或缺的一部分，它涉及到品牌的创建、维护和更新。

老化品牌历久弥新的不二法门：不断创新随着时间的推移，品牌的老化问题越来越常见。

品牌老化通常是由于市场环境的变化、消费者需求的变化、竞争压力的加大、品牌形象的陈旧等多种原因造成的。

这时，品牌需要进行更新改进，使其历久弥新，具有与时俱进的特质。

不断创新是品牌历久弥新的不二法门。

不断创新是指企业从产品、服务、市场、品牌理念等方面，不断深化和扩展创新能力，提高品牌的竞争力和市场地位。

不断创新可以帮助品牌更好地面对市场的挑战和竞争，同时也使企业能够吸引更多的潜在客户。

首先，品牌需要在产品设计上进行不断的创新。

在当今市场环境下，消费者的需求是多种多样的，且消费者对产品需求的满足程度有着更高的要求。

因此，只有品牌不断创新产品设计，才能满足消费者的需求，赢得消费者的认可和信赖。

比如，苹果公司不断在产品设计方面进行创新，推出iPhone、iPad、Apple Watch等，这些产品的设计风格和创新功能得到了广泛的好评和认可，使得苹果成为了在智能手机、平板电脑和手表等领域中的领导者。

其次，品牌需要在服务提供方面进行持续创新。

服务也是品牌体验的一部分，好的服务不仅能够提高客户满意度，还能够增加品牌的忠诚度。

品牌可以不断改进其服务模式、服务流程、服务方法等，提高服务品质，满足客户的服务需求。

比如，京东不断发展其物流配送等服务，提供更快、更准确的服务，受到了广大消费者的欢迎。

再次，品牌需要在市场营销上进行创新。

针对市场环境，品牌应该定期进行市场调查和分析，打造更适合目标客户需求的产品和服务，制定全面的营销策略，增强品牌竞争力。

比如，百度和阿里巴巴等公司利用大数据技术来实现精准广告推送，将广告推向目标客户，提高点击率和收益。

最后，品牌需要在品牌理念上进行创新。

随着社会的向前发展，品牌的理念也应该伴随着时间的变化而进行更新。

品牌应该更加精准地定位自己、尽可能地了解自己的用户，同时在品牌的基本理念上进行拓展和创新。

比如，IBM的品牌理念是“智慧的解决方案”，当全球经济发生变化时，IBM通过创新和提供多种智慧的解决方案来保持竞争力，将品牌的活力持续注入品牌理念中。

品牌老化的成因及对策[文献综述]题目：品牌老化的成因及对策一、前言部分品牌，是一个企业的灵魂，在企业的经营运作中起着非常重要的作用，一个企业的发展过程也就是企业品牌的创建过程。

目前，每天都有大批的品牌诞生，而与此同时，也有大批的品牌正在衰落。

尤其是其中还有一些颇有历史积淀的品牌也在逐渐淡出人们的视野。

这主要是因为这些品牌都面临品牌老化这一问题。

现在，品牌老化问题已经严重影响到一些企业的振兴。

本综述从对品牌老化的相关认识，品牌老化形成的原因和应对品牌老化的措施几个方面展开研究。

二、主题部分（一）品牌老化的相关认识1、品牌的概念品牌是指企业通过行销和广告在市场和消费者心目中所建立的产品形象和个性，是产品的内在质量和外在特征的综合反应。

品牌用于识别某个销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别，包括品牌名称、标志和商标。

2、品牌老化的概念目前，学术界对品牌老化定义大致相同。

将企业品牌在市场竞争中的知名度、美誉度形象力下降，以及销量、市场占有率降低等品牌衰落的现象称为品牌老化。

刘发威（2004）指出，营销学的生命周期理论认为，品牌老化，是因为品牌与产品一样，具有市场寿命。

与产品不同的是，品牌的生命周期表现形态更为复杂，其市场寿命或长或短，弹性相当大。

L．Kellertll指出，品牌老化问题非常值得关注。

其实质就是品牌资产的流失或贬值。

品牌老化是品牌长期管理中需要解决的问题。

品牌老化，是指企业品牌在市场竞争中的知名度、美誉度、形象力下降，以及销量、市场占有率降低等品牌衰落的现象。

品牌老化的实质就是品牌资产的流失或贬值。

3、品牌老化的相关理论品牌老化理论起源于David．Aaker的品牌墓地理论。

“墓地理论”认为处于墓地的品牌即是高认知度、低再现度的品牌，引致的致命结果是顾客听说过这个品牌，但购买时却难以想起这个品牌，打破墓地格局很困难，因为所做努力会被高认知度局限，处于墓地的品牌可以由销售额和市场份额的下降显现出来，墓地理论证实了品牌的再现与认知同样重要。

产能经济365品牌的创新与老化——以李宁为例祁蔚茹 西安交通大学城市学院摘要：李宁品牌的创立带给我们深刻的启示，其作为一知名品牌，在进行了繁盛、低潮、反思之后，如今进入品牌重塑阶段，让我们由此认识到更为深刻的品牌老化所带来的影响，以及品牌创新的重要性。

基于此，本文以李宁品牌为例，对品牌的创新与老化进行分析研究，希望可以为品牌的完善与可持续发展提供借鉴。

关键词：李宁品牌；体育用品品牌创建；启示中图分类号：F273.2 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2017)016-0365-01前言随着我国人民群众生活质量的提高，人们对于品牌的重视度越来越高，而挖掘品牌重视度背后深层次原因，则是品牌所代表的重要内涵。

李宁公司作为我国重要的体育用品民营企业代表，所塑造的“李宁”品牌承载着体育强国、铸就中国梦的理想，成为很多人体育用品的首选品牌。

而随着时代的发展与进步，李宁品牌逐渐呈现疲态，探索其相应的创新路径也就成为重要的工作和任务。

一、李宁品牌创建历程李宁品牌在1990年成立，由于李宁被誉为“体操王子”，在国家乃至世界范围内具有一定知名度，也让“李宁”品牌得以崛起，其知名度也在不断发酵。

在李宁品牌发展的二十多年过程中，经历了三个重要阶段：1990年至1995年间，李宁品牌从创立到了高速发展阶段，在全国内的品牌加盟店逐渐增多，品牌规模逐渐增大，受到年轻人的欢迎和钟爱。

从1996年至2001年，李宁品牌进入了经营调整阶段，由于经济发展不断进步，市场竞争日益激烈，李宁品牌也开始由家族民营企业向现代企业转变，其中对于受众群体的定位，品牌的未来走向都需要进行相应调整。

从2002年至如今，李宁品牌进入了品牌重塑阶段，逐渐进入专业化发展的轨迹，李宁作为重要品牌如何走好未来发展之路也成为专业发展所需要考虑的重要内容。

二、李宁品牌老化的原因１．品牌定位不够清晰体育产品要在市场内具有一定的竞争力就需要拥有轻易准确的品牌市场定位，李宁品牌只有对自身进行准确定位，找准未来市场的发展方向，从品牌内涵出发，才能够进行持续长期的与客户进行沟通，逐渐将品牌形象建设在目标人群中。