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电影产业化改革中小成本电影的发展与突破--以《人在囧途之
泰囧》为例
李国聪
【期刊名称】《艺海》
【年(卷),期】2013(000)012
【摘要】2013年国产贺岁喜剧片《人在囧途之泰囧》票房突破了12亿,创造了中国电影史票房的奇迹。
近年来,虽不乏诸如《失恋33天》、《钢的琴》等中小成本电影以小搏大的成功案例,但毕竟为数不多,总体状况仍不尽如人意,远远不能满足市场的需求。
如何提高中小成本电影质量并扩大其市场份额,进而有效地促进中国电影产业的良性发展,一直是业界深切关注的焦点问题。
【总页数】1页(P146-146)
【作者】李国聪
【作者单位】山东师范大学传媒学院
【正文语种】中文
【相关文献】
1.新媒体时代的电影营销路径r——以《人在囧途之泰囧》为例 [J], 陈丽明
2.新媒体时代的电影营销路径——以《人在囧途之泰囧》为例 [J], 陈丽明;
3.囧途中的景观并不囧--探索电影《人在囧途之泰囧》背后的泰国园林 [J], 黄岚;邓壹萍;斯达尔汗;阳佳芳
4.全媒体下中小成本电影的突围--以《人在囧途之泰囧》为例 [J], 刘平
5.文化产品的版权保护、竞争规制与文化产业的发展——“《人在囧途》诉《人再囧途之泰囧》案”引发的思考 [J], 卢海君;邢文静
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泰囧的营销策略电影《泰囧》是泰国电影导演阿宾·亚朗普恩的经典之作，讲述了一对泰国夫妇泰恩和让娜去中国寻找他们已失去联系多年的儿子，历经种种囧境和奇遇的故事。
该影片在上映时，采取了一系列巧妙的营销策略，大大提高了其知名度和票房。
首先，该影片在预告片方面做了很多文章。
预告片是吸引观众进一步了解电影并最终决定观影的重要因素。
《泰囧》的预告片选择了一系列搞笑幽默的片段，将整个故事的主题和核心情节用风趣幽默的方式展现。
这种巧妙的编辑手法不仅能够勾起观众的好奇心，同时也引发观众的共鸣和笑点。
其次，该影片在社交媒体的传播上下功夫。
在电影上映之前，制片方就在微博等社交媒体上设立了官方账号，每天更新与电影相关的照片、视频和花絮，吸引了大量关注该影片的粉丝。
同时，制片方还针对特定人群进行了精准的推广，如在大学校园里设立展览摊位、举办线上线下有奖互动等。
这种针对性推广的策略，让更多的观众了解到该片，并激发他们的兴趣与好奇心。
此外，该影片还充分利用了明星效应。
泰国影星范·达什在该片中扮演男主角泰恩，是一位备受瞩目和喜爱的泰国喜剧演员。
制片方将范·达什的名气和持续热度充分发挥出来，通过访谈、典礼等方式引发了观众对该片的关注。
而崭露头角的中国演员章子怡也在该片中扮演了重要角色，在中国市场上更加增加了该片的关注度和吸引力。
最后，该影片还采用了一系列大胆的宣传方式。
如在公众场合通过Cosplay的形式进行角色扮演，通过街头海报、公交站台等方式进行大面积的宣传，甚至还在电影上映之前策划了一场盛大的路演活动，让观众亲身感受该片的魅力。
这些大胆创新的宣传方式让观众产生了强烈的兴趣和参与感，进而决定去电影院观影。
综上所述，电影《泰囧》在营销策略方面做了很多有创意的尝试，通过预告片、社交媒体传播、明星效应和大胆宣传等手段，成功地吸引了观众的目光，并最终获得了良好的票房成绩。
这些营销手法的成功应用，为后续类似电影的宣传与推广提供了有价值的经验和借鉴。
浅析电影《人再囧途之泰囧》宣传营销手段作者：刘祎晨苏力来源：《文艺生活·文海艺苑》2013年第04期摘要：电影产业是我国文化产业的重要组成部分，对文化产业的发展做出了巨大的贡献。
2012年中国电影市场拥挤不堪，“十一”之后发生了十部影片同日上映、三天死伤过半的惨状，年底的贺岁档更是有过之而无不及。
小成本电影《人再囧途之泰囧》在这种局势下最终取得12.56亿的票房奇迹，本文试从《泰囧》电影宣传营销手法方面分析其成功原因，同时总结出《泰囧》成功给中国电影产业带来的启示，这对于文化产业的发展意义重大。
关键词：电影产业；《泰囧》中图分类号：J905 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）12-0126-012012年12月，经过了一阵“《少年派的奇幻漂流》热”之后，冯小刚执导的《1942》、陆川执导的《王的盛宴》前后上映，形成三王争霸的局面，三部完全不同类型的电影迎来了2013年的贺岁档第一轮高潮，《泰囧》就是在这个大片云集的情况下上映，夹缝中开辟出了一条康庄大道。
《泰囧》于2012年12月12日零点全国公映，上映首日斩获3900万票房，创国产喜剧新纪录，上映三天票房达到1.29亿，上映五天首周票房达到3.1亿，创造国产片首周票房纪录，由于《泰囧》良好的口碑和直线上升的票房统计，《泰囧》的排期一直在不断的延长，排片数量也占据了院线的半壁江山，截止到1月13日，《泰囧》已吸引将近4000万人观看，超过《变形金刚3》和《阿凡达》的观影人数，以12亿元的票房收入创造国产影片的新纪录，1月13日，《泰囧》作为贺岁档最佳影片被当晚《新闻联播》重点表扬，强调其“创造了票房奇迹，突破十二亿的总票房使之成为电影史上最卖座的国产电影”。
《泰囧》由光线影业出品，延续了第一部《人在囧途》中小人物、小成本、喜剧的创作手法，由于《泰囧》的热映，光线传媒股价一路飙升，1月4日，由上映当日的21.40元涨到最高股价34.99元，涨幅达到32.37%，同时也带热了泰国旅游，据统计，12月份报名泰国团队游、自由行的国内游客高达上万名，比去年同期增加了三倍。
电影《人再囧途之泰囧》的叙事分析作者：易虹来源：《文艺生活·文艺理论》2014年第07期摘要：由徐峥导演并主演的喜剧电影《泰囧》约以3600万元的投入换来了十多个亿的票房回报，成为中国国产电影的票房神话，并获得业内较高口碑，可谓名利双收。
在此笔者试着撇开坊间冠以《泰囧》的诸多名号，而单纯从符号、类型及文本所表达的意义三个大的角度出发对该电影的叙事进行简单的分析，包括对于电影海报，电影过程中结构主义的二元对立等内容，并尝试探究电影中所隐含的社会文化意义及对其进行的相关思考。
关键词：叙事；剧情；意义中图分类号：J905 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）17-0138-02一、前言2012年12月12日零点由徐峥导演并联合王宝强、黄渤主演的喜剧电影《人再囧途之泰囧》（以下简称《泰囧》）全国公映，截至2013年1月26日，《泰囧》在全国票房12.57亿，观影人次过3900万。
撇开坊间冠以《泰囧》的诸多“之最”①，笔者单纯从符号、类型及文本所表达的意义三个大角度出发对该电影的叙事进行分析，其中涉及到对电影海报的符号分析和叙事形象解读以及二元对立、类型等概念，并尝试探究电影中所隐含的社会文化意义及对其进行的相关思考。
二、电影海报上的“叙事”“任何东西都是被叙述的，一场比赛，一次出生，一次葬礼，一顿饭，谁谁说了关于谁的什么话，昨天今天以及明天可能发生了什么”。
②毫不夸张的说，叙事无处不在。
曼纽尔？阿尔维拉多等人研究叙事结构时把叙事定义为“一种能把不同的角色和时间统理在一起的方式”。
③对众多媒介文本的构建而言，叙事是重要的制造意义的手段，另外媒介针对观众展开产品广告时，叙事手法对于市场策略也有关键作用。
电影海报张贴运用了叙事策略从而对待售文本进行部分但极具诱惑力的描述，以此唤起潜在观众的好奇心来赢得商业成功，而这要看市场营销是否能成功的营造约翰？艾利斯说的“叙事形象”。
艾利斯认为：“叙事形象是电影文本的承诺要解开叙事策略（叙事形象通过同时混杂熟悉因素和位置因素而进行构建）所产生的谜语，需要观众亲自取观看文本自身才能解决。
泰囧营销策划方案一、背景分析《泰囧》是一部由中国电影导演徐峥执导的喜剧电影，于2012年上映，并取得了巨大的票房成功。
该电影以泰国为背景，讲述了一名中年男子所经历的一系列搞笑囧事，以及他在泰国游历中体验到的文化冲突和情感变化。
《泰囧》不仅票房口碑双丰收，还推动了泰国旅游的热潮，使泰国成为中国游客心目中的热门旅游目的地。
目前，泰国已成为中国游客出境游的首选国家之一。
为了进一步推广泰国旅游，增加游客数量，泰国旅游局计划与《泰囧》电影进行合作，打造一场泰囧主题的全球营销活动。
二、目标市场1. 主要目标市场：中国大陆，特别是一二线城市的年轻青年和中年人群，他们对旅游的需求量大，消费能力相对较高。
2. 次要目标市场：国际游客，包括亚洲邻国，欧美等地的游客。
这些游客对泰国的旅游兴趣较高，也是泰国旅游局的重要目标。
三、营销目标1. 提高泰国旅游认知度：通过与《泰囧》电影的合作，进一步扩大泰国作为旅游目的地的知名度，让更多的人了解泰国的魅力。
2. 增加泰国旅游的客流量：通过营销活动的推广，吸引更多的游客选择泰国作为旅游目的地，增加泰国的客流量。
3. 提升泰国旅游的消费水平：通过提供优质的旅游产品和服务，促使游客消费更多，提高旅游产业的经济效益。
四、策划内容1. 泰囧主题展览在一二线城市的主要商业区举办泰囧主题展览，展示泰国的文化、美食、旅游景点等。
展览设有互动体验区，让游客在体验中感受泰国的魅力。
同时，展览还可以设置一些泰国传统工艺品的销售区，让游客有机会购买到泰国特产。
2. 《泰囧》周边产品推广与《泰囧》电影的合作为泰国旅游提供了宣传的契机。
推出《泰囧》周边产品，如衣物、玩具、饰品等，将电影中的元素与泰国旅游相结合，以吸引更多消费者购买。
同时，这些产品将成为消费者在旅游过程中的纪念品，进一步提高人们对泰国旅游的认知度。
3. 泰囧旅游线路推广根据电影中的经典情节，推出泰囧旅游线路，让游客可以亲自体验电影中的场景和情节。
珍惜身边的幸福：影片《人再囧途之泰囧》的解读
王登洲;孙慧
【期刊名称】《电影评介》
【年(卷),期】2013(000)011
【摘要】电影《人再囧途之泰囧》,整个故事中主要人物的囧遇、囧事、囧态,让观众捧腹。
这些主要人物也因为这些囧遇、囧事、囧态发生着变化。
本文从对影片中的重要意象的分析入手,分析剧中人物的心路历程,并进一步从宏观上分析影片结构,意在深入的理解影片内容,并从这些"囧"中获得一些生活的启示。
一、重要意象分析意象是文学批评中常见的术语,《周易系辞上》言:"圣人立象以尽意",(《周易》,黄寿祺著。
【总页数】4页(P27-30)
【作者】王登洲;孙慧
【作者单位】
【正文语种】中文
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1.《人再囧途之泰囧》--囧式话语的元素解读 [J],
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4.《人在囧途》诉《人再囧途之泰囧》案——基于著作权法的分析 [J], 卢海君
5.文化产品的版权保护、竞争规制与文化产业的发展——“《人在囧途》诉《人再囧途之泰囧》案”引发的思考 [J], 卢海君;邢文静
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2019年泰囧什么时候上映,人在囧途之泰囧上映日期篇一：以《人再囧途之泰囧》为例探讨国产电影的营销策略××大学本科毕业论文题目：以《人再囧途之泰囧》为例探讨国产电影的营销策略院（部）：专业：广告学班级姓名：学号：指导教师：完成日期：20XX年6月10日目录摘要ABSTRACT1前言1.1课题背景及意义1.2文献综述1.2.1电影营销1.2.2整合营销1.2.3定位理论1.2.4传播学理论1.3研究方法和思路2以小博大：《泰囧》的票房奇迹2.1高概念影片的天下2.2低成本影片突出重围2.3中国电影营销存在的问题2.4本章小结3寻根溯源：《泰囧》的营销策略3.1《泰囧》营销视角：从4P到4C到5R 3.2《泰囧》宣传推广：媒体组合策略3.3《泰囧》档期策略3.4《泰囧》品牌策略3.5本章小结4见微知著：《泰囧》的营销启示4.1国产电影营销存在的问题4.2观念的转变4.2.1电影产业观念4.2.2文化观念4.2.3营销观念4.3新生媒体的运用4.4注重电影市场调查和策划4.5品牌的重要性4.6本章小结5结论谢辞参考文献摘要电影作为一种艺术的商品，在消费娱乐的时代充当了一个普遍又重要的角色。
国产电影诞生至今已有百余年，在时代的变迁和电影自身的锐变过程中，我们把这种艺术当作人生，进行一轮又一轮的思辨。
市场经济逐渐完善的今天，营销层面的思考对于电影行业乃至整个社会都起到了不可小觑的价值。
本文从营销策略层面对《人再囧途之泰囧》电影进行研究，旨在通过特殊看到普遍，再由普遍指导特殊。
通过案例研究总结国产电影营销策略。
影片成功因素很多，从影片定位、成本控制，到档期选择、媒体组合等。
其结果是偶然性和必然性的结合。
《人再囧途之泰囧》商品的偶然性背后必然代表着市场的必然性。
国产电影从发展以来存在不少问题，但是更让我们看到的是国产电影的发展空间，在《人再囧途之泰囧》营销分析的基础上进一步扩展到国产电影的营销策略研究，这对于国产电影未来的发展具有积极意义。
一、《人再囧途之泰囧》的走红要说2012年中国的电影市场哪部电影最让人意外，当然非小成本喜剧电影囧囧囧《人再途之泰》（以下称《泰》）莫囧属。
《泰》上映之后，频频刷新华语影片纪录，成为了华语电影中的一个神话。
2012年的贺岁档影片之战一如既往，激烈异常，单是大腕云集、投资过亿的囧影片就有五部上映。
《泰》投资只有3000万，导演徐峥是导演圈新人，主演黄渤、王宝强以及作为演员身份的徐峥，他们的作品虽然都有不错的口碑，但都算不上人气明星，在年轻公众中的号召力很有限。
就是这样一部电影，以黑马之姿，杀出重围，开始了它的破纪录之旅。
截止12月27囧日凌晨，《泰》累计票房已达8.02亿，观影人数突破2500万，成为华语电影史上最高票房、最高观影人数的创造者，开启了国片新纪元。
截止2013年1月1囧日，《泰》票房突破10亿，成为首部10亿量级华语电影，并打破3D 版《泰坦尼克号》9.34亿的纪录，成为年度票房冠囧军。
《泰》最后下线时赢得12.6亿的高票房，成为有史以来最卖座的华语电影。
该片在未正式上映之前，便受到了观众的大力追捧，积聚了大量的人气，被誉为“年度最好笑喜剧”。
12月12日，《泰囧》“千呼万唤始出来”，然后在诸多大片的“围追堵截”下一路高歌，捧得超高囧票房。
《泰》的成功自有其道理。
二、《人再囧途之泰囧》的微博营销1、微博营销的优势成本低廉。
微博营销是投资少见效快的一种新型网络营销模式，其营销方式和模式可以在短期内获得最大收益。
首先，微博发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，节约了大量的时间成本。
其次，微博营销的资金成本也远小于在传统媒体上做广告。
微博与传统的大众媒体（报纸、电视等）相比受众同样广泛，前期一次投入，后期维护却成本低廉，一个账号、一个头像、每天几条内容……简单的过程就会给企业带来丰厚的回报率。
覆盖范围广。
微博信息通过粉丝关注的形式进行病毒式传播，影响面非常广泛，同时，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。
论社会转型时代《人再囧途之泰囧》的美学意义作者：张远来源：《电影评介》2013年第16期《人再囧途之泰囧》可以称之为2012年岁末中国电影的一朵奇葩，以骄人的票房成绩和稳定可靠的收视效果为中国电影产业的发展注入了新的活力。
纵览2012年的中国电影市场，还没有可以和《人再囧途之泰囧》比肩的喜剧作品。
因此，深入研究助成《人再囧途之泰囧》成功的艺术实践特点，为中国电影艺术的进一步发展提供可参考的美学分析。
一、喜剧形式：影片构成元素的精心设计任何一部作品的成功，都是精心设计的结果。
《人再囧途之泰囧》在艺术路线上继承着《人在囧途》的情感类型，仍然把家庭情感生活与事业发展之间的矛盾关系作为表现的主体，然后在一个漫游的过程主人公获得情感的反思和价值的升华，从而反思醉心事业所带来的利欲关系对人性的腐蚀和异化，最后放开执着于功利价值的手，而回归家庭的温暖。
这无形中与都市工作的白领者进行内在细致的情感交流，并为其现实生活中所遭遇的道德情感困境寻找一个适恰的方向。
这在心理学上以幻梦式的艺术表达为欣赏者营造一个田园生活的梦境，让欣赏者的心理和情感暂时休歇在这个巨大的假设之中。
按照现代社会学的分析，这无疑带有媚俗的性质，但是其内在的批判性又使其摆脱了一般街头艺术的取悦于人的本质，它具有自身独立的存在理由。
这主要在于其表达的过程中有一些若隐若现的文化根脉使其在艺术史上的地位可以获得升格。
这部作品与经典小说《西游记》的内在根脉相关，它们都是以观心为本质，在漫游的过程中遭遇磨难，从而释放掉心中的恶，并可以进一步反观自己从前的人生。
艺术作品中的硬性纠正可以在现实生活中获得弹性的调节，主要是激发人们在日常的经济生活中要留意身边的亲情、爱情和友情。
这部作品在形式上追求戏剧化的效果，这是通过采用古典主义的叙事模式完成的，“古典模式源于剧场，它有惯例而无规则，基于主角间的冲突。
大部分采用此模式的电影一开始便提出戏剧问题，观众想知道主角在重重困难下能否得到他想要的，后面的戏再用动作提升的方式来强化这个冲突，以因果连接的方式节节升高。
网络营销策划方案3篇营销策划方案一：没到末日就笑死会不会“泰囧”《人在囧途之泰囧》这部电影不是一般的火，营销策划方案非常成功，创造了超过十亿的票房奇迹，被誉为华语片之最。
好的电影多半是营销出来的。
《泰囧》在世界末日之前上映，“与其等死不如笑死”的经典广告词在网络以病毒式的方式疯传播，加上影片主角徐铮，王宝强和黄渤的三大爆笑组合以及影片的口碑营销。
《泰囧》的末日营销和病毒式营销取得了成功，创造了华语片票房神话。
营销策划方案二：“屌丝”视频让skycc成行业“高富帅”简单的制作，粗糙的画面，由《一个视频看哭了1万个站长》引出视频《一个it屌丝的自白》爆红站长网络营销圈。
这个营销策划方案也很成功。
“本身也充满了“屌丝”的意味，可就是这样一则视频，发布短短三天，首发平台优酷观看次数高达30万，让skycc组合营销软件赚足了人气。
视频借一个it屌屌丝站长的自白，讲述了it创业者和草根站长生活的艰辛以及对未来的迷茫，让同为it创业者和站长的朋友们深有感触，甚至有的网友被感动流泪。
也正是因为这个视频抓住了用户内心最薄弱的地方，所以许多人疯狂转发和关注这个视频。
而在视频中一带而过的广告，让关注视频的朋友不会去特意注意，但是会在不经意间记住这款叫skycc组合营销软件的产品。
再加上官方的一些炒作和不明真相的网络用户的加入，skycc的百度1 / 11指数暴涨，赚足了人气。
营销策划方案三：元芳看火了《神探狄仁杰》“元芳，你怎么看?”这条网络用语在接近尾声的时候在各大论坛风靡一时，一时之间，各种元芳体被网友恶搞。
而这句在网络流传度颇高的用语，源自央视热播的电视剧《神探狄仁杰》，这种在各大论坛、sns社区快速的病毒传播方式让网友急切地想知道这句话的来源，从而记住了一个叫李元芳的人，记住了《神探狄仁杰》这部电视剧。
而央视权威节目《焦点访谈》以盘点流行网络用语的形式再次将“元芳体”奉为流行经典网络用语，至此，元芳火了，《神探狄仁杰》也火了。
从营销角度分析电影《泰囧》的成功摘要：《泰囧》是一部简单的喜剧片，是一部投资仅仅3000万元，却收获近13亿的收入，小成本大收获，其获得的成功与出色的电影营销策略应用密不可分，准确的市场定位、顾客需求把握、差异化的市场竞争优势、多渠道的宣传整合等等很多营销之道值得我们借鉴。
本文就从营销角度分析《泰囧》这部电影获得的成功，阐述产品品质与市场机遇及系统营销的良好结合，才能最终使产品和品牌走向成功。
关键词：营销；分析；泰囧中图分类号：J943；G206 文献标识码：A 文章编号：1671-6035（2013）09-0000-01《泰囧》无疑是2012年上映影片中名利双收的典范，投入3000万元的成本却收获了近13亿元的收入，这也让其成为2012年度中国最赚钱的电影。
其低成本，高收益的营销运作手法也给国内其他传媒业开了个好头，从国产影片在国外大片的冲击下全线溃退，到用大投资，大制作，大团队来固守国内院线市场，国内的导演和院线商们的发展之路可谓艰辛。
那么，《泰囧》这匹“黑马”跃起的背后，营销贡献了什么？一、了解观众需求，准确定位市场营销是以满足顾客需求为中心，通过市场变潜在交换为现实交换的过程。
营销的关键就是要能准确把握顾客的需求，进行正确的市场定位。
发现顾客需求、满足顾客需求是关键，电影也是产品，产品必须充分的满足目标消费者的需求，才能从激烈的市场竞争脱颖而出。
《泰囧》真正做到了这一点，了解到了观众所需，用最简单最直接的喜剧故事给观众带来了欢乐，满足了广大观众的内心诉求，由此获得巨大的成功。
《泰囧》的定位是《人在囧途》的续篇，安排在贺岁档期，辛苦忙碌了一整年的人们希望在年末，能够得到喘息的机会，在电影院里能够得到轻松自在的放松，《泰囧》恰好迎合了贺岁期，观众对于轻松愉快这一感受的渴求；同时，为了更贴近这一需求，影片中又加入了近年来大红的喜剧影帝黄渤，充分调动起观众的观影期待。
加之，2012年的众多贺岁影片，带着太多凝重的气氛，诸多的特技、效果以及各种深沉的艺术内涵让观众感到吃不消，无论是为特效付出的高票价还是为“高深内涵“的情感付出都让观众没了开开心心迎新年的感觉。
世界杯的到来忽然打乱了人们的生活，也打乱了这几周票房的正常发展轨迹。
在电影票房持续低迷的大环境下，几部国产小片很难有所作为，但小成本公路喜剧电影《人在囧途》展示了它顽强的生命力，成了为数不多的亮点。
本期主要内容有以下几个方面：1、通过《人在囧途》，了解类型片的概念和意义；2、电影卖点不能等同于电影类型，必须成为电影战略规划的一部分；3、《人在囧途》剧本创作的新模式；4、详细分析《人在囧途》宣传的得与失，通过数据解释票房为何如此坚挺。
类型片的意义并不是为影片分类最近常与朋友聊电影，发现类型片的概念越来越深入人心。
但是，问朋友什么是类型片，他答说是不同影片的归纳分类。
其实这只是类型片的功能之一。
在现代制片制度的影响下（也就是好莱坞），电影创作不再是一种个人的行为，规范的制片制度使电影制作成为一种批量的、流水线式的规范化过程，从电影剧本创作、导演执导、演员表演甚至是营销宣传、发行上映都遵循一定的模式。
固定模式的确定能够提高效率、降低成本、控制风险，也能保证质量和培养固定观众群，反过来，不同的类型片也能满足观众在心理或情感上的某种需求，这才是类型片的实质。
《人在囧途》是一部标准的类型片，有着明确清晰的类型定位：公路喜剧电影。
电影类型不能等同于影片卖点清晰的类型定位可以为影片的创作和宣传发行提供方向和思路，识别观众群体，但电影作品的差异性往往更具卖点，更能吸引观众。
所以，要想取得商业上就能成功，除了清晰的类型定位，影片还需要有鲜明的卖点。
以《杜拉拉升职记》为例，它的类型定位是都市职场爱情片。
这位它创作和宣传提供了基调，也识别出了这部电影的最大群体是都市白领群。
但是，它最大的卖点却是时尚，所以它的服装、道具、音乐、剪辑都充满了时尚感。
其他卖点还有：对原著小说的电影呈现、老徐塑造的杜拉拉、几十个品牌价值千万的广告植入等，这些卖点在观众群的基础上又体现出了差异化，这才是吸引观众做出观影决策的主要因素。
《人在囧途》在卖点设置方面则孱弱了许多，除了徐峥和王宝强这对组合可作为卖点外，喜剧片和公路片这种电影类型是很难作为卖点的。
《人再囧途之泰囧》成功营销分析[摘要]《人再囧途之泰囧》以两千万元的低成本创下了十几亿元的票房，堪称奇迹，其成功对于其他产品的推广营销也具有显著的借鉴意义。
本文从营销的角度对其以小博大的原因进行分析，具体从迎合消费者心理、市场细分和定位精准、4P组合策略这三个方面深度剖析其成功的原因。
[关键词]泰囧；营销；消费者心理由于档期的紧凑，来自国内大片的激烈竞争和好莱坞大片的冲击等因素，一部小成本电影要想以小博大、实现大卖除了要有好的内容，还需善于运用社会化营销策略与之相配合。
《人再囧途之泰囧》（以下简称《泰囧》）这部影片制作成本仅2000万元，却创下了11亿元票房，不能不说是个奇迹。
本文将从营销的角度出发，剖析其成功的原因。
1从消费者出发电影作为产品，必须能够了解目标消费者的需求，满足目标消费者的诉求，才能从众多竞争对手中脱颖而出。
一部影片要在市场上获得成功，最重要的是“心中有观众，知道观众的关注点，找到与观众的共鸣点，让观众满意”。
《泰囧》的拍摄过程中，始终贯穿着对观众的敬畏，深刻地抓住了消费者的心理。
其剧本的制作、桥段的安排、每一期预告片的投放，都首先想到怎样传递电影的信息，能让观众感兴趣，不断吊足观众的胃口。
11节日效应12月份有圣诞节、临近元旦节，并且今年流行的“末日”心理，导致观众有很强烈的“快乐”需求，对喜剧的偏好很高。
观众都喜欢快乐的东西，尤其是新年即将来临之际。
再加上现代人较大的生活压力，如此搞笑的电影也可以让他们开怀大笑，舒缓心中的压力。
12接地气，亲民首先是剧情简单，让人笑；演员也是大众化的喜剧演员，有亲近感。
整部电影都散发着如今社会和互联网流行的“屌丝”和“草根”气息，充满着幽默的自嘲意识，迎合了大众心理，让人会心一笑、乐于接受。
13搞笑却不煽情，不说教这部影片比较中性，以故事和搞笑情节为主，让人别扭的煽情和说教戏份不多，但处处运用恰当。
有三场戏份都是点睛之笔：一场汽车抛锚淋雨、两人分道扬镳的伤感，一场二人吵翻徐朗撕掉王宝日记的激烈，以及那份绝密文件同时要两人签字才能奏效的深思。
《人再囧途之泰囧》的创意营销及策略
徐颖
【期刊名称】《安庆师范学院学报（社会科学版）》
【年(卷),期】2013(000)004
【摘要】《人再囧途之泰囧》2012年12月12日上映以来，打破了华语电影多项纪录，与创意营销密不可分。
《泰囧》凭借对电影的准确开掘和策划，利用视频营销、口碑效应、新媒体等有效行销手段创造了中国电影的票房神话。
精彩的创意源自于生活，关注生活，从生活中寻找题材，达到与观众的共鸣才能创作最好的电影。
【总页数】4页(P82-84,142)
【作者】徐颖
【作者单位】安庆师范学院教育学院，安徽安庆 246133
【正文语种】中文
【中图分类】J943
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5.文化产品的版权保护、竞争规制与文化产业的发展——“《人在囧途》诉《人再囧途之泰囧》案”引发的思考
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
《人再囧途之泰囧》
张媛
【期刊名称】《中国妇女》
【年(卷),期】2013(000)002
【总页数】1页(P66-66)
【作者】张媛
【作者单位】不详
【正文语种】中文
【中图分类】TN912.15
【相关文献】
1.《人再囧途之泰囧》--囧式话语的元素解读
2.从《人再囧途之泰囧》走红看中国大陆喜剧类型片的“囧境”
3.作品名称的侵权认定及法律保护--由《人在囧途》诉《人再囧途之泰囧》案引发的思考
4.《人再囧途之泰囧》不“囧”之道
5.文化产品的版权保护、竞争规制与文化产业的发展——“《人在囧途》诉《人再囧途之泰囧》案”引发的思考
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论电影《人在囧途》及《泰囧》叙事的内在分裂
陈阿博
【期刊名称】《美与时代·城市》
【年(卷),期】2013(000)007
【摘要】汉语中的“囧”字原意为“光明”，但网络时代却被网民赋予了新的涵义，网民一般不使用它的原形“囧”，而是使用更为生僻的“囧”，原因在于后者从字形上看颇像一个愁眉不展的人的形象。
从“光明”到“郁闷”，这是一个完全放弃了原意的、大胆的翻转，代表了网络时代普遍的“郁闷、
【总页数】2页(P139-139,140)
【作者】陈阿博
【作者单位】郑州幼儿师范高等专科学校
【正文语种】中文
【相关文献】
1.电影产业化改革中小成本电影的发展与突破--以《人在囧途之泰囧》为例 [J], 李国聪
2.作品名称的侵权认定及法律保护--由《人在囧途》诉《人再囧途之泰囧》案引发的思考 [J], 成梅
3.囧途中的景观并不囧--探索电影《人在囧途之泰囧》背后的泰国园林 [J], 黄岚;邓壹萍;斯达尔汗;阳佳芳
4.《人在囧途》诉《人再囧途之泰囧》案——基于著作权法的分析 [J], 卢海君
5.文化产品的版权保护、竞争规制与文化产业的发展——“《人在囧途》诉《人再囧途之泰囧》案”引发的思考 [J], 卢海君;邢文静
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