暗示体广告中的折绕式暗示广告

战术体广告中的示诚术广告诚实是人类所崇尚的美德之一，在商品交换中专门要讲诚实。

现在不诚实的广告泛滥，诚实的广告因而专门容易博得消费者的好感。

示诚术广告要紧有以下几种方式一、揭短示诚式所谓诚实，确实是不隐瞒事实真相、不弄虚做假。

任何商品，不论多么好，都会有或大或小的不足之处。

指出这些不足之处，反而比一味吹嘘质量如何好、如何驰名中外、享誉全球更容易博得顾客的好感。

广告中采纳这种方法，我们谓之揭短示诚法。

日本一家钟表店推销一种新型手表时，问津者甚少。

后来，店主别出心裁地写出一则广告：这种手表走得不太准确，24小时会慢24秒，请君购买时三思。

一下子，行情冷落的手表畅销了。

这是一个广为流传、为许多文章所引用的广告实例。

广告的成功，在于“24小时会慢24秒”这种真诚的表明激发了顾客的信任感，在这种情形下，店主期望顾客“购买时要三思”，顾客反而毫不犹疑了。

某药物广告：开始发病的时候，服用几粒，就没事了!大病就一定要看大夫。

诚恳地告诉顾客：本药对小病相当有效，对大病疗效不佳。

并出于对病人的负责，嘱其大病时一定要去看大夫。

如此做广告，能使消费者产生一种消费的安全感。

比起那些走江湖卖狗皮膏药的广告，不是更能令消费者信任吗?风靡全球的“章光101”，其广告也做得专门实在：要想头发好，去找章光101章光101毛发再生精系列产品，系由世界闻名美发护扶专家赵章光选择多种名贵中草药研制而成，因在促使脱发者再生新发方面具有奇异功效，曾七度荣获国际发明博览会金奖和中医药“神龙杯”金奖。

·101对斑秃(俗称“鬼剃头”)、全秃再发新发有特效。

·101A对脂溢性脱发(俗称“谢顶”)有特效。

·101B对头皮脂溢性皮炎有显效，止痒、除屑、祛脂，能迅速操纵脱发觉象。

·101D发宝专门对脂溢性脱发有特效。

·101E粉刺一扫光(又名青春美之露)能排除年青人面、胸、背部粉刺(暗疮、青春痘)。

使皮肤光滑、洁净。

暗示体广告中的设迷式暗示广告就像猜谜语一样的进行暗示，即为设谜式暗示广告。

例如： 1.与你的皮肤相亲相爱。

——情人牌××肥皂公司广告2.有这样的一件礼物，天天被打开。

——天天牌冰箱广告3.好天气的朋友，坏天气的敌人。

——窗户公司广告4.它能抵御火焰，也能抵御腐蚀。

——红木公司广告例①的谜底是：情人牌肥皂；例②的谜底是：天天牌冰箱；例③的谜底是：窗户；例④的谜底是：红木。

上述例子，都是以招牌为谜底。

从上述例子来看，无论哪一种暗示都是用曲折的、间接的、让人想一想之后才明白的方法来表达修辞意义的。

广告用此方法，比起“名优产品”、“全国一流”、“质量可靠”等空洞抽象直言式，效果要好得多。

以上参见李瑞进、劳惠仪：《广告的语言艺术》，武汉测绘科技大学出版社1994年1月版，第124页—127页。

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文章来源网络整理，仅供参考学习。

战术体广告中的示诚术广告诚实是人类所崇尚的美德之一，在商品交换中尤其要讲诚实。

现在不诚实的广告泛滥，诚实的广告因而特别容易博得消费者的好感。

示诚术广告主要有以下几种方式一、揭短示诚式所谓诚实，就是不隐瞒事实真相、不弄虚做假。

任何商品，不论多么好，都会有或大或小的不足之处。

指出这些不足之处，反而比一味吹嘘质量如何好、如何驰名中外、享誉全球更容易博得顾客的好感。

广告中采用这种方法，我们谓之揭短示诚法。

日本一家钟表店推销一种新型手表时，问津者甚少。

后来，店主别出心裁地写出一则广告：这种手表走得不太准确，24小时会慢24秒，请君购买时三思。

一下子，行情冷落的手表畅销了。

这是一个广为流传、为许多文章所引用的广告实例。

广告的成功，在于“24小时会慢24秒”这种真诚的表白激发了顾客的信任感，在这种情况下，店主希望顾客“购买时要三思”，顾客反而毫不犹豫了。

某药物广告：开始发病的时候，服用几粒，就没事了!大病就一定要看医生。

诚恳地告诉顾客：本药对小病相当有效，对大病疗效不佳。

并出于对病人的负责，嘱其大病时一定要去看医生。

这样做广告，能使消费者产生一种消费的安全感。

比起那些走江湖卖狗皮膏药的广告，不是更能令消费者信赖吗?风靡全球的“章光101”，其广告也做得非常实在：要想头发好，去找章光101章光101毛发再生精系列产品，系由世界著名美发护扶专家赵章光筛选多种名贵中草药研制而成，因在促使脱发者再生新发方面具有神奇功效，曾七度荣获国际发明博览会金奖和中医药“神龙杯”金奖。

·101对斑秃(俗称“鬼剃头”)、全秃再发新发有特效。

·101A对脂溢性脱发(俗称”谢顶”)有特效。

·101B对头皮脂溢性皮炎有显效，止痒、除屑、祛脂，能迅速控制脱发现象。

·101D发宝尤其对脂溢性脱发有特效。

·101E粉刺一扫光(又名青春美之露)能消除年青人面、胸、背部粉刺(暗疮、青春痘)。

使皮肤光滑、洁净。

望文生义，本是语言一种贬义，仅根据字面意义来理解内容，可运用到广告里，便由贬变褒，使广告顿时生色，妙趣横生。

如：1.“活力宝”增进阁下活力。

——活力宝饮料广告2.常服生命力，生命有活力。

——生命力营养品广告3.金道鞋，伴君走上金光大道。

——金道牌皮鞋广告4.四达，四达，四通八达。

——四达运输公司广告望文生义体广告，最大的好处是让消费者易记，如例①②④。

还有一个重要作用，它往往用来解释品牌、企业名称。

如例③和例④。

又如：1.金照——金光四照。

——金照服装广告2.中意中意，人人中意。

——中意电冰箱广告3.万家乐，乐万家。

——万家乐热水器广告望文体广告，还有一个功能，就是可以突出商品的性能、质量，如下例：1.威力，威力，够威够力。

——威力洗衣机广告2.好乐产品——好在千家，乐在万户。

——好乐制冷设备广告3.都乐，都乐，让大家一起欢乐。

——都乐饮料即间隔重复字眼相同词语。

如1.有千万理由去关心她，也很有理由要饮保鲜牛奶。

——香港保鲜牛奶广告2.常服百年乐，健康乐百年。

——百年乐广告3.“海燕”飞翔在神州大地!“海燕”给家庭带来欢乐!“海燕”荣膺国家第四届电视机质量评比一等...即间隔地重复意思相同的句子。

如《光明日报》1991年9月19号登的一家银行广告：·在金融、商业和其它各方面所要求的银行速度和效益值得您信赖；·在米兰诞生和发展，能与全意大利450家分银行取得联系的丰富银行经验值得您信赖；·亿美...间断反复是重复使用意思相同的词语或句子，中间被其他词语或句子隔开。

如：1.戴海霸，风度佳!戴海霸，添身价!——海霸手表广告2.饮南宝，全新享受；饮南宝，眼光独到。

——南宝饮料广告3世界销量第一，口味当然第一。

...连续反复式广告，即连续地使用相同的词语或句子，中间没有其它词语隔开。

如：白猫洗洁精，灵!灵!灵!——白猫洗洁精广告发!发!发!霞飞创造天下第一发。

...反复是为了强调有关内容，成为了加强语言的节奏感，而连续或间隔地使用同一词语、句子、或句群的一种修辞方法。

广告修辞的艺术作者：周静君来源：《文艺生活·文海艺苑》2014年第08期摘要：广告运用汉语修辞方式可以增添艺术效果，其中暗示修辞被广泛使用，是一种典型的艺术手法。

关键词：广告修辞；暗示手法；运用分析中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）24-0095-01一、暗示的内涵暗示，即“言外之意，藏而不露”。

暗示是一种心理效果，是为了实现某种目的，通过口头语言、肢体动作、面部表情等符号，含蓄间接地传达一定的信息。

分为他人暗示（含直接暗示、间接暗示和反暗示）和自我暗示（含积极的与消极的自我暗示）。

二、广告与暗示修辞广告作为一种商业推销的手段，是通过信息传播来说服受众购买商品。

在广告宣传中，大量采用间接说服，即语言学上的暗示修辞。

这种含蓄的方式，间接地表现商品，对消费者的行为施加潜在的影响。

既不会给消费者带来不适，引起消费者的心理对抗，又能巧妙地传达商品信息，激发消费者的兴趣与联想，从心理上感染消费者、征服消费者，真正达到说服消费者购买产品的广告宣传目的。

三、暗示在广告中的运用案例赏析（一）直接暗示在广告中的幽默运用直接性的他人暗示是指含蓄但并不掩饰动机的直接提示。

广告中常常借助幽默手法，结合比喻、拟人等其他修辞手法，使受众在愉悦、轻松的心情中接受暗示信息，更容易达到宣传效果。

例如卡尔加里农贸市场的广告：新鲜一整夏，通过一个雕刻成“戴墨镜”的人脸的菠萝形象，暗示了农贸市场里有新鲜的、充满阳光气息的水果，含蓄、间接地鼓励受众：夏天在这里，你能吃上新鲜美味的水果，给你躁动的心来一点清爽与朝气。

既生动形象，又耐人寻味，有效地勾起受众的欲望。

还有一则广东吸烟公益广告。

第一幅是一个吸烟的面黄肌瘦的不良青少年形象，旁边放着一堆潮流衣服，再用简短的话：是时候停了——“龙袍”都遮不住你的陋习（粤语“龙袍”指：青少年眼中的潮流衣服），暗示：再不停止吸烟，管你穿多潮流的战衣，也暴露了你不健康的“皮包骨”的瘦弱身型，看你还能有多帅。

广告设计中的暗示手法有哪些-有什么-包括什么在广告〔制定〕中，我们通过暗示手法来使受众产生特别的心理效应。

观者在接受视觉信息的时候，随着制定者的暗示引导而对主题信息的理解有了极为微妙的转变，从而对广告产生深入的印象。

常用的暗示手法有：1.直接暗示;2.间接暗示;3.自我暗示。

1.直接暗示在广告中，制定者有意识地采纳直陈的方式进行主题说明，从而将制定对象的特色，以及他们想要表达的概念直接传递给受众，因此运用直接暗示的方式进行主题阐述的广告也比较容易被消费者接受。

2.间接暗示间接暗示是指制定者以某种特定的元素作为中介，并凭借该元素向受众传达一种具有激烈暗示效应的信息，从而使受众在无意识的状态下接受并理解该信息。

从心理角度来讲，间接暗示比直接暗示更具有优势，因为它并没有明确地道明涵义，这就必须要受众自己开动脑筋进行思索与探究。

作为商业活动中不可或缺的必要手段，广告已出现在我们生活中的各个角落，关于一则广告来讲，以心理科学为基础是促成其成功的关键所在，间接暗示作为一种心理方法，通过极具内涵的创意来影响受众的推断，比如利用象征性的文字信息，以此来激发受众的想象力，从而达到宣扬的目的。

3.自我暗示自我暗示是指通过看到的画面针对自身而发出的刺激性暗示。

自我暗示的依据来源于生活阅历，同一组广告色彩关于经历了不同人生的受众来讲，它们所代表的涵义也因此存在着差异，有人觉得色彩艳丽而张扬，也有人觉得画面色彩表现出一种知性美。

综上所述，运用自我暗示的广告作品所提供的主题信息是非常开放的。

在广告制定中，暗示手法不仅能传达制定对象的主题信息，同时还能启发受众的联想力，从而使广告内容具有一定的深度。

广告中的暗示手法大致分为两种，即直接暗示与间接暗示，这两种暗示手段在传达形式与表现结果上有着本质的区别，针对不同的消费者、不同的广告题材及不同的竞争对手，我们应当选择适宜的暗示方式来进行广告创作。

平面广告制作中的方法及暗示效应付少朋200904069 广告文史一班一、平面广告中的暗示效应平面广告是一种商业的促销手段，也是一种视觉艺术形式。

它既能引起潜在顾客的购买欲望，也具有一定的审美价值。

他的表现形式多种多样，并且随着时代的发展而不断变化。

在商业社会的不断发达的今天，各种各样的广告形式也铺天盖地占据着人们的。

人们开始排斥广告的夸大其词，对于广告的表达方式也提出了更高的要求，含蓄间接的表达方式在广告中进一步守到重视。

“暗示”作为一种表达方式运用在广告设计上正符合这样的要求，它不仅能激发消费者的相关欲望，对于其产品产生正面联想，还降低了消费者对于广告的排斥心里，使他们较为主动的接受了广告中的信息和理念，从而不仅达到广告效应而且达到审美效应。

1、暗示效应是指在无对抗条件系，用含蓄间接的方法对人们的心理和行为产生影响，从而使人们按照一定的方式去行动或接收一定的意见，使其思想行为与暗示着的意志相符合。

㈠暗示效应的表现特征——明指隐喻平面广告设计中的暗示效应中最为直接的方法是通过明指隐喻来提升商品品质。

明指隐喻是指较为明显的借用一些符号元素来暗示所要表达的含义。

隐喻本是语言学修辞的一种手法，它由三个因素构成的：“彼类事物、”“此类事物”和两者之间的联系。

并由此而产生一个派生生物：有两类事物的联系而创造出来的新意义。

一些文学作品常常采用这种方法，如“女孩像一支玫瑰”、“太阳出世如平地惊雷“等女孩太阳等所有平常事物一经比喻就显得不平常了。

平面广告设计中的暗喻正是通过在广告中出现相关的符号来进行隐喻，引起消费者的心里联系，产生再造想象，由此唤起消费者的一定的情感体验，使之自觉的用自己的表象系统去补充。

发展，最终认可广告内容。

设计师在明指隐喻创意中，一定要注意广告中出现的符号与产品之间的逻辑性。

1）须是从事物的某一特征中提炼出来的，而绝非无中生有。

例如：为卫浴产品做的宣传册，仅仅出现卫浴产品的图像和文字说明，难以让消费者在众多卫浴产品中对其留下深刻的印象，不能打动消费者。