暗示体广告中的影射式暗示广告

性暗⽰⼴告的符号学分析2019-07-30[摘要]在“眼球经济”时代，⼴告创意利⽤“性元素”打“擦边球”，创造记忆点，本⽆可厚⾮。

然⽽，⼴告符号露⾻地运⽤“性”元素，只会使受众对其诉求产⽣误解。

从符号学⾓度来说，这种误解缘于受众释义时，性元素引发的过度衍义。

[关键词]性暗⽰⼴告　符号学　性元素　创意引⾔⼴告⾃产⽣以来，追求的是怎样在最短的时间内，让⼴告所承载的信息在观众⼼中留下最深刻的印象。

性元素在⼴告中的⼴泛运⽤也反映了这种追求。

在“眼球经济”的今天，性暗⽰⼴告正在向我们⽣活的每⼀个⾓落弥漫。

在众多商品的⼴告中，性符号的艺术化运⽤，使得⼴告具有了独特的、令⼈⽆法抗拒的诱⼈魅⼒，也使性暗⽰⼴告真真实实地进⼊了⼤众的⽣活，且深深地影响了受众。

然⽽，在性符号露⾻地运⽤的商品⼴告中，低俗性的暗⽰⼴告却如同“过街⽼⿏，⼈⼈喊打”，因为其以淫秽萎靡之感占⽤了⼤众享受艺术性的视听觉盛宴的雅感，为了警⽰性暗⽰⼴告不⾄于完全陷⼊“⼈民战争”的波涛澎湃中，笔者拟对性暗⽰⼴告进⾏符号学的解读，以期引起从⼴告商到⼤众这条信息链条的“震动”，使品性低劣的性暗⽰⼴告进⾏“艺术化更新”以便从⼤众的鄙夷的⽬光中成为能为⼤众的精神世界提供能量的富矿。

⼀、性暗⽰⼴告的界定笔者认为，性暗⽰⼴告是指包含“性”意义的⼴告。

现从“百度中”摘录⼏条，其⽂案列举如下e龙⽹安全套：愈上愈劲。

中国先⽣⽹安全套：是男⼈就上。

乐百⽒安全套，今天你戴了没有?T28安全套来电振动!IBM安全套：四海⼀家的解决⽅案。

三菱电梯安全套：上上下下的快乐!新天利VCD安全套：“玫瑰开了。

”长虹安全套：⾦枪永不倒，国货当⾃强!凯迪拉克安全套总⽐别⼈长⼀点!做⼥⼈挺好!丰韵才是真的美!分析上⾯⼴告，都和性打上了“擦边球”，⽤符号学的⽅法来分析，其能指的表⾯下，有着强烈的意指，即性。

这类⼴告创意⼤多存在着：过度利⽤了“性”元素，⽽将⼴告符号的所指(产品)，溺死在了过度的能指和所指产⽣的联想(性)的⼼潮涌动中了，使⼴告⾛向了低俗，龌龊的深⾕之中。

即间隔地重复意思相同的句子。

如《光明日报》1991年9月19号登的一家银行广告：·在金融、商业和其它各方面所要求的银行速度和效益值得您信赖；·在米兰诞生和发展，能与全意大利450家分银行取得联系的丰富银行经验值得您信赖；·亿美元的基本资本值得您信赖；·在北京、柏林、布鲁塞尔、布达佩斯、芝加哥、法兰克福、大开罗、香港、伦敦、卢森堡、马德里、莫斯科、纽约、巴黎、汉城、东京以及其他城市的1800多家相应银行代表的专业化程度值得您信赖；·您有任何问题和意见，都值得您信赖。

这里反复重复的句子是“值得您信赖”。

此则广告试图展示银行所具有的全部优势，来争取人们的信赖。

又如“乐寿牌云南咖啡”广告：……乐寿牌云南咖啡从第一粒原料豆就保证了品质的优良，所以每一滴都浓醇馥郁。

……乐寿牌云南咖啡的每一工序都把好质量关，所以每一滴都浓醇馥郁。

……乐寿牌云南咖啡在保质期内都能使您品尝到最新鲜的咖啡，所以每一滴都浓醇馥郁。

上例反复重复的是“每一滴都浓醇馥郁”，强调它的味道好。

连续反复式广告，即连续地使用相同的词语或句子，中间没有其它词语隔开。

如：白猫洗洁精，灵!灵!灵!——白猫洗洁精广告发!发!发!霞飞创造天下第一发。

...反复是为了强调有关内容，成为了加强语言的节奏感，而连续或间隔地使用同一词语、句子、或句群的一种修辞方法。

这种手法用在广告上，就形成反复体广告。

...就像猜谜语一样的进行暗示，即为设谜式暗示广告。

例如： 1.与你的皮肤相亲相爱。

——情人牌××肥皂公司广告2.有这样的一件礼物，天天被打开。

——天天牌冰箱广告3.好天气的朋友，坏天气的敌人。

...折绕，是陈望道先生提出的辞格，这里把它归于暗示，它是比影射式较浅、较通俗的辞格。

同一个意思，拐个弯说出，就是折绕。

用这种手段形成的广告，就是折绕式广告。

...这是一种言及此而射及彼的修辞术。

借此手段形成影射式广告。

这是一种言及此而射及彼的修辞术。

借此手段形成影射式广告。

如：1.没有好的刹车，你还是不要发动。

——美国刹车制造公司广告2.如果不是最好的，那它又有什么用呢?——××油漆公司广告3.躲在屋子里直打哆嗦才是最愚蠢的。

——多福牌取暖器广告4.只有内行的人才去找“皇帝”。

——皇帝威士忌广告5.和领袖在一起无后顾之忧。

——××金融信托公司广告6.有创新才有“超级”。

——超级办公用品公司广告例①的言外之意是：我的刹车是最好的刹车；例②的言外之意是：我公司的油漆最好；例③的言外之意是：只有买多福牌取暖器才是最聪明的举措；例④的言外之意是：你若买我的酒，便是内行，否则，便是外行；例⑤的言外之意义是：我公司处于“领袖”地位；例⑥的言外之意是：我公司是个“创新”的公司。

影射式暗示术，由于它含有深层修辞意义，所谓言外有意，弦外有音，是具有高层次文化水平的人所乐于追求的。

暗示体广告，即以暗示的修辞手法来传递商品或劳务信息的一种广告体式。

暗示，指以间接的含蓄的言语使人领会其含义。

作为暗示体广告，即通过含蓄的广告词，使消费者领会商品的有关信息，如功效、价值、价格等。

...不明显地将一商品同其它商品进行对比，称为隐对比式广告。

如：沃克斯威琴微型轿车广告标语：“想想小”(Think small)。

正文：我们的微型轿车并无多少新奇之处，不要十几个学生一起挤在车里。

...显对比式广告，顾名思义，就是将同类不同品牌的商品或不同类商品明显地摆在一起进行对比。

如台湾《企业管理百科全书》广告：书与酒价格相同价值不同一套书的价格只相当于一瓶酒，但价值及效用却大为不同。

...拟物式广告，就是把一种事物的属性当作另一种事物的属性来写，如： 1.我们批发健康。

——水果批发公司广告2.我们把质量铸造进汽车。

——美国汽车公司广告3.穿上了“伯莎”无疑是穿上了青春。

——伯莎牌紧身胸衣广告4.我们只售舒适。

...拟人式广告，就是把商品变成活生生的人来写。

暗示性的文案标题广告
在这个快节奏的世界里，我们时常陷入疲倦和压力之中。

让我们来一场心灵的旅行，尽情享受宁静和放松的美好时刻吧。

在阳光明媚的午后，一杯清香的茶在你的手中缓缓升起，仿佛将整个世界都融化成温柔的品味。

闭上眼睛，沉浸在茶香中，让那些忧愁和烦恼悄然离去。

每一口茶水都带来一种独特的味道，让你感受到生活的多姿多彩。

身心放松，让我们远离城市的喧嚣。

来一次与大自然的亲密接触，与山水相依相伴。

踏上一段漫长的徒步旅程，呼吸着清新的空气，感受着草地下的脚步声。

当你登上山巅时，蔚蓝的天空和绵延的山脉将给你带来无尽的宁静和力量。

音律轻柔，我们跳动的心脏随之舞动。

让音乐疗愈你的疲惫和伤感，从心灵深处传递给你力量和安慰。

闭上眼睛，让旋律穿透你的灵魂，将你带到一个完全不同的世界。

那里没有压力和忧虑，只有和谐和平静。

在这个充满压力的现代社会，我们需要给自己创造一片属于自己的避风港。

寻找一种方式，让我们可以停下来，倾听自己内心的声音。

在静谧的时刻中，我们重新找回平衡和力量，重新燃起对生活的热爱。

所以，不要害怕放下一切，让自己彻底放松。

享受生活中那些简单而美好的时刻，重新发现自己的内心世界。

在这个纷繁复
杂的世界中，你值得拥有一份属于自己的宁静和幸福。

开始今天，让自己沉浸在那无尽的宁静之中吧。

暗示体广告中的设迷式暗示广告就像猜谜语一样的进行暗示，即为设谜式暗示广告。

例如： 1.与你的皮肤相亲相爱。

——情人牌××肥皂公司广告2.有这样的一件礼物，天天被打开。

——天天牌冰箱广告3.好天气的朋友，坏天气的敌人。

——窗户公司广告4.它能抵御火焰，也能抵御腐蚀。

——红木公司广告例①的谜底是：情人牌肥皂；例②的谜底是：天天牌冰箱；例③的谜底是：窗户；例④的谜底是：红木。

上述例子，都是以招牌为谜底。

从上述例子来看，无论哪一种暗示都是用曲折的、间接的、让人想一想之后才明白的方法来表达修辞意义的。

广告用此方法，比起“名优产品”、“全国一流”、“质量可靠”等空洞抽象直言式，效果要好得多。

以上参见李瑞进、劳惠仪：《广告的语言艺术》，武汉测绘科技大学出版社1994年1月版，第124页—127页。

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文章来源网络整理，仅供参考学习。

论性暗示技巧在广告中的作用
性暗示技巧是一种广告策略，通过暗示性内容来吸引消费者的注意力和潜在的消费欲望。

在广告中使用性暗示技巧可以通过以下几种方式发挥作用：
1. 增加广告的吸引力和记忆度。

性暗示通常会引起人们的注意和兴趣，因此在广告中使用性暗示能够吸引消费者的关注，增加广告的印象和记忆度，从而提高广告的有效性。

2. 激发消费者的情感和欲望。

性暗示可以刺激消费者的情感和欲望，让其产生购买的冲动，从而促进销售。

3. 塑造品牌形象。

性暗示可以通过品牌与性相关的形象来建立品牌形象，从而吸引特定的目标群体，提高品牌知名度和美誉度。

4. 提高广告的效果和传播性。

性暗示被认为是一种特殊的广告策略，因此可以吸引更多的媒体关注和传播，从而提高广告的效果和传播性。

然而，使用性暗示技巧也有其局限性，因为它可能不适合所有的消费者和目标群体。

有些人可能会感到不舒服或反感，因此在广告中使用性暗示技巧需要谨慎处理。

食品广告语中隐喻的功能及翻译食品广告语中隐喻的功能及翻译隐喻是广告语言中常用的一种修辞手法，通过比喻、象征等方式将产品与某种形象联系起来，以达到吸引消费者的目的。

在食品广告语中，隐喻也被广泛运用。

下面将介绍几种常见的隐喻及其功能和翻译。

1. 象征隐喻这种隐喻是通过将产品与某种符号或形象联系起来，以达到推销产品的目的。

例如：- “白玉兰花酥，如同春日里盛开的花朵。

” 这句话通过将酥皮和花朵联系起来，强调了酥皮的脆嫩和美丽。

- “咔嚓一口，爽到心底。

” 这句话通过将食物和声音联系起来，强调了食物口感清脆爽口。

2. 比喻隐喻这种隐喻是通过将产品与某种事物进行比较，以突出产品的特点。

例如：- “这款冰淇淋就像一片薄荷叶，在夏日里为你带来清凉。

” 这句话通过将冰淇淋和薄荷叶进行比较，强调了冰淇淋的清凉口感。

- “这款巧克力就像一束鲜花，让你的心情变得更加美好。

” 这句话通过将巧克力和鲜花进行比较，强调了巧克力的美味和令人愉悦的口感。

3. 暗示隐喻这种隐喻是通过暗示某种意义来达到推销产品的目的。

例如：- “这款蛋糕是我们最好的秘密，只有你知道。

” 这句话通过暗示蛋糕是一种私密、珍贵的东西，来吸引消费者购买。

- “这款饮料是你体内需要的每一滴水分。

” 这句话通过暗示饮料对人体健康有好处，来吸引消费者购买。

总之，隐喻在食品广告语中起到了很重要的作用。

通过将产品与某种形象进行联系，可以让广告更加生动、形象化，并且能够突出产品特点，吸引消费者购买。

望文生义，本是语言一种贬义，仅根据字面意义来理解内容，可运用到广告里，便由贬变褒，使广告顿时生色，妙趣横生。

如：1.“活力宝”增进阁下活力。

——活力宝饮料广告2.常服生命力，生命有活力。

——生命力营养品广告3.金道鞋，伴君走上金光大道。

——金道牌皮鞋广告4.四达，四达，四通八达。

——四达运输公司广告望文生义体广告，最大的好处是让消费者易记，如例①②④。

还有一个重要作用，它往往用来解释品牌、企业名称。

如例③和例④。

又如：1.金照——金光四照。

——金照服装广告2.中意中意，人人中意。

——中意电冰箱广告3.万家乐，乐万家。

——万家乐热水器广告望文体广告，还有一个功能，就是可以突出商品的性能、质量，如下例：1.威力，威力，够威够力。

——威力洗衣机广告2.好乐产品——好在千家，乐在万户。

——好乐制冷设备广告3.都乐，都乐，让大家一起欢乐。

——都乐饮料即间隔重复字眼相同词语。

如1.有千万理由去关心她，也很有理由要饮保鲜牛奶。

——香港保鲜牛奶广告2.常服百年乐，健康乐百年。

——百年乐广告3.“海燕”飞翔在神州大地!“海燕”给家庭带来欢乐!“海燕”荣膺国家第四届电视机质量评比一等...即间隔地重复意思相同的句子。

如《光明日报》1991年9月19号登的一家银行广告：·在金融、商业和其它各方面所要求的银行速度和效益值得您信赖；·在米兰诞生和发展，能与全意大利450家分银行取得联系的丰富银行经验值得您信赖；·亿美...间断反复是重复使用意思相同的词语或句子，中间被其他词语或句子隔开。

如：1.戴海霸，风度佳!戴海霸，添身价!——海霸手表广告2.饮南宝，全新享受；饮南宝，眼光独到。

——南宝饮料广告3世界销量第一，口味当然第一。

...连续反复式广告，即连续地使用相同的词语或句子，中间没有其它词语隔开。

如：白猫洗洁精，灵!灵!灵!——白猫洗洁精广告发!发!发!霞飞创造天下第一发。

...反复是为了强调有关内容，成为了加强语言的节奏感，而连续或间隔地使用同一词语、句子、或句群的一种修辞方法。