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企业品牌打造–让品牌更有效传播和塑造企业品牌是企业形象的核心。
一个良好的企业品牌可以帮助企业更好地站稳市场，提高品牌认知度，增强品牌竞争力。
因此，企业在经营过程中应该注重品牌建设，让品牌更有效地传播和塑造。
本文将从品牌定义、品牌打造的基本原则、品牌塑造与传播等方面入手，为各位读者详细阐述企业品牌建设的重要性和实现方式。
一、品牌定义品牌是指具有特定名称、标识、形象、声誉和品质等特征的产品或服务。
它代表着企业的形象、信誉、文化、价值和使命，是企业在市场上的标识和独特的竞争优势。
二、品牌打造的基本原则1.创新创新是企业品牌打造的基本原则。
一个创新的品牌可以吸引更多的消费者，赢得更高的市场份额。
企业应该研发新的产品或服务，并不断推出有吸引力、高品质的产品，以此提高品牌的美誉度和广告效应。
2.差异化差异化是企业品牌打造的另一个重要原则。
在市场上，与众不同的品牌更容易被消费者注意到和记住。
因此，企业应该在品牌中注重差异化，使自己的品牌在同行业竞争中更具有竞争力。
3.一致性品牌一致性是指品牌在不同渠道和场合下保持一致的形象和价值观。
企业应该确保品牌在不同的地方、不同的媒介下都能呈现一致的形象和价值，这样才能有效地传递品牌核心理念、加强品牌形象塑造。
三、品牌塑造与传播1.定位品牌定位是企业品牌塑造中非常重要的一步。
品牌定位面向市场，以消费者为中心。
企业应该对自己的目标客户进行深入调研，确定自己的品牌特点和卖点，并将其明确、清晰的传达给消费者，让消费者对品牌产生共鸣和认同。
2.文化品牌文化是企业品牌塑造中的另一个关键步骤。
品牌文化是指品牌对自身产品或服务的理念、精神内涵的表达以及对企业价值观的体现。
企业应该通过品牌文化，让消费者对自己的品牌产生亲近感，增强品牌忠诚度。
3.营销品牌的持续营销是企业在品牌塑造中不可或缺的环节。
企业应该选择适合自己品牌的营销方式，进行广告投放、线下推广、公共关系等等。
通过多种手段，让消费者更好的认知自己的品牌，提升品牌知名度和美誉度。
有效的品牌塑造与传播途径在当今竞争激烈的市场环境中，品牌已经成为企业获取竞争优势的关键因素之一。
一个成功的品牌不仅能够帮助企业吸引客户、提高销售额，还能够提升企业的声誉和形象。
然而，要塑造一个强大的品牌并使其有效地传播并非易事，需要企业综合运用多种策略和途径。
一、明确品牌定位品牌定位是品牌塑造的基石。
企业需要深入了解目标市场和目标客户的需求、偏好和行为特征，在此基础上确定品牌的独特价值主张。
例如，苹果公司将自己定位为创新和高端的科技品牌，其产品设计简洁、用户体验卓越，从而吸引了一大批追求品质和创新的消费者。
为了明确品牌定位，企业可以进行市场调研、分析竞争对手，并对自身的优势和劣势进行评估。
通过这些工作，企业能够找到一个与众不同的品牌定位，使其在市场中脱颖而出。
二、打造品牌形象品牌形象包括品牌名称、标志、包装、广告等视觉元素，以及品牌的价值观、个性和文化等内涵元素。
一个具有吸引力的品牌形象能够在消费者心中留下深刻的印象，并引发情感共鸣。
品牌名称应该简洁、易记、富有寓意。
例如，“可口可乐”这个名字不仅容易发音和记忆，还传递出了快乐和享受的感觉。
品牌标志要具有独特性和辨识度，能够在众多品牌中迅速吸引消费者的注意力。
同时，品牌的包装设计也应该与品牌形象相一致，体现品牌的个性和品质。
除了视觉元素，品牌的价值观、个性和文化也是品牌形象的重要组成部分。
例如，星巴克强调“第三空间”的概念，营造出一种舒适、温馨的氛围，让消费者在享受咖啡的同时，也能够感受到一种独特的文化体验。
三、提供优质的产品和服务产品和服务是品牌的核心。
无论品牌形象多么出色，如果产品和服务质量不过关，品牌也难以长久立足。
因此，企业必须致力于提供满足消费者需求、超越消费者期望的产品和服务。
在产品方面，企业要注重研发和创新，不断推出具有竞争力的产品。
同时，要确保产品的质量可靠、性能优越。
在服务方面，企业要建立完善的服务体系，为消费者提供便捷、高效、贴心的服务。
品牌形象塑造与传播策略制定方案品牌形象塑造与传播策略制定方案在当今竞争激烈的市场中，品牌形象的塑造与传播对于企业的成功至关重要。
通过恰当的策略，企业能够有效地建立积极的品牌形象并将其传达给目标受众。
本文将探讨品牌形象塑造与传播的策略制定方案，以帮助企业取得竞争优势。
第一节：品牌定位品牌定位是品牌形象塑造的第一步。
通过明确定义品牌的目标市场和竞争优势，企业可以确立自己在消费者心中的位置。
为了有效地塑造品牌形象，企业需要进行以下步骤：1. 目标市场分析：企业应该深入了解目标市场的需求、偏好和价值观念。
通过市场调研和消费者洞察，企业可以准确地把握目标市场的特点。
2. 竞争优势确定：企业需要识别自己的竞争优势，并找到与目标市场需求相匹配的特点。
这可以是产品质量、创新能力、售后服务等方面的优势。
3. 品牌定位声明：企业应该制定明确的品牌定位声明，将自己的核心价值观念和独特性传达给目标受众。
这个声明需要简洁明了，并能够准确表达企业对于目标市场的承诺。
第二节：品牌视觉形象品牌形象不仅仅是口号和广告词，它也需要通过视觉元素来传达。
通过设计和选择恰当的标志、颜色、字体等元素，企业可以打造具有辨识度和吸引力的品牌形象。
以下是一些注意事项：1. 标志设计：企业应该设计一个简洁、易识别的标志。
标志需要与品牌的定位相符，并能够在不同媒体上有良好的表现效果。
2. 色彩选择：颜色能够传达情感和情绪，因此企业需要选择与品牌形象相符的主要和辅助色彩。
不同的颜色在文化和心理层面上有不同的意义，因此需要谨慎选择。
3. 字体风格：字体的选择也是品牌形象的重要方面。
不同的字体有不同的氛围和个性，企业需要选择与品牌形象相协调的字体，以确保一致性。
第三节：品牌声音与语言除了视觉形象，品牌形象也可以通过声音和语言来传达。
以下是一些策略来建立引人注目的品牌声音和语言：1. 语言风格：企业应该确定一种品牌语言风格，例如正式、幽默或亲切。
这种风格应该与目标受众的语言习惯和需求相匹配。
品牌营销：品牌塑造与传播策略研究随着社会的进步和市场的竞争，品牌营销已经成为企业在市场中立足和发展壮大的关键。
然而，每个企业的品牌塑造和传播策略却可以存在差异，从而影响着品牌的市场竞争力。
本文将从品牌塑造和传播策略两个方面，对品牌营销的研究进行详细探讨。
一、品牌塑造品牌塑造是指通过识别品牌的核心理念，确定品牌的文化价值和品牌形象，从而在市场上建立出稳固的品牌形象和品牌价值。
品牌塑造需要企业从品牌的意义、目标、形象等方面对品牌进行全面的思考和探索，从而打造出具有独特性和吸引力的品牌形象。
以下是几种常见的品牌塑造策略：1、差异化策略差异化策略指的是企业通过让自己的产品或服务具有独特的特点和优势，从而与竞争对手形成差异化的竞争优势。
这种策略能够帮助企业在市场竞争中占据先机，并赢得客户的信赖和好评。
2、情感共鸣策略情感共鸣策略是指企业通过建立与消费者之间的情感连接，让消费者感到与品牌之间的共鸣和认同。
这种策略能够增强品牌的亲和力和吸引力，建立忠诚消费者群体，从而提高品牌的市场占有率。
3、社会责任策略社会责任策略是指企业通过参与慈善事业、环保活动等公益行动，提高消费者对品牌的好感度和信任感，从而增强品牌形象和品牌价值。
这种策略能够提高品牌的社会形象和品牌声誉，为企业在未来的发展奠定良好的基础。
二、品牌传播品牌传播是指企业通过传媒、广告、市场活动等手段，向潜在客户和现有客户传递品牌信息和品牌形象，从而吸引他们的购买和使用。
品牌传播需要企业有一套完整的传播策略和有效的传播方式，下面是几种常见的品牌传播策略：1、品牌广告品牌广告是指企业通过传统媒体和新媒体等渠道，将品牌信息和品牌形象传递给潜在客户和现有客户。
品牌广告需要具有创意性、情感性和互动性，能够引起消费者兴趣和注意力，进而促进消费者对品牌的认知和信任。
2、口碑传播口碑传播是指消费者通过朋友、同事、亲戚等社交关系，将自己的购买和使用经历分享给其他消费者，从而影响他们对品牌的认知和信任。
品牌塑造与传播实战技巧分享第1章品牌塑造基础理念 (4)1.1 品牌概念与价值 (4)1.1.1 品牌概念 (4)1.1.2 品牌价值 (4)1.2 品牌定位策略 (4)1.2.1 市场需求分析 (4)1.2.2 竞争态势分析 (5)1.2.3 自身优势分析 (5)1.2.4 品牌定位策略 (5)1.3 品牌个性与差异化 (5)1.3.1 品牌个性 (5)1.3.2 品牌差异化 (5)第2章市场调研与分析 (6)2.1 市场环境分析 (6)2.1.1 宏观环境分析 (6)2.1.2 微观环境分析 (6)2.2 竞品分析 (6)2.2.1 竞品识别 (6)2.2.2 竞品策略分析 (7)2.2.3 竞品优劣势分析 (7)2.3 消费者需求洞察 (7)2.3.1 消费者画像 (7)2.3.2 消费者需求分析 (7)2.3.3 消费者满意度调查 (7)第3章品牌视觉设计 (7)3.1 品牌标识设计 (7)3.1.1 设计原则 (7)3.1.2 设计方法 (8)3.2 品牌色彩与字体 (8)3.2.1 品牌色彩 (8)3.2.2 字体设计 (8)3.3 品牌应用延展 (8)3.3.1 线上应用 (9)3.3.2 线下应用 (9)第4章品牌核心价值提炼 (9)4.1 品牌故事构建 (9)4.1.1 挖掘品牌历史 (9)4.1.2 确定品牌定位 (9)4.1.3 创作故事内容 (9)4.2 品牌口号创作 (10)4.2.1 简洁明了 (10)4.2.3 独特性 (10)4.3 品牌核心价值传播 (10)4.3.1 多元化传播渠道 (10)4.3.2 借助KOL/明星效应 (10)4.3.3 营销活动策划 (10)4.3.4 客户口碑传播 (10)第5章品牌传播策略 (10)5.1 品牌传播渠道选择 (10)5.1.1 传统媒体传播渠道 (11)5.1.2 新媒体传播渠道 (11)5.2 媒体整合传播 (11)5.3 网络口碑营销 (12)第6章社交媒体运营 (12)6.1 社交媒体平台选择 (12)6.1.1 平台用户基数：优先选择用户基数大、活跃度高的社交媒体平台，以提高品牌曝光度。
品牌形象塑造与传播效果分析工作总结一、引言品牌形象塑造与传播是企业成功的关键因素之一。
本文旨在分析品牌形象塑造与传播的工作效果，并总结其中的经验与教训。
二、品牌形象塑造1. 了解目标市场在进行品牌形象塑造之前，我们深入了解目标市场的特点和需求。
通过市场调研和用户调查，我们从消费者的角度了解了他们对我们品牌的认知和期望。
2. 确定品牌定位基于对目标市场的了解，我们确定了品牌的定位。
我们决定将品牌定位为高品质、可信赖和创新性的品牌，并将这些特点贯穿于所有的品牌形象传播活动中。
3. 品牌标识设计为了塑造品牌形象，我们设计了独特而富有辨识度的品牌标识。
我们选择了适合目标市场的字体、颜色和图形，以表达品牌的核心价值观和个性。
4. 品牌故事讲述通过讲述品牌故事，我们帮助消费者更好地了解品牌，并与其建立情感联系。
我们讲述了品牌的起源、价值观和创新精神，以吸引消费者的关注和共鸣。
5. 品牌声音和言辞为了进一步塑造品牌形象，我们开发了独特的品牌声音和言辞。
我们选择了适合品牌形象的声音和语调，并在所有的沟通渠道中保持一致，以增强品牌形象的一体感。
三、品牌形象传播1. 多渠道传播为了最大限度地提高品牌形象的曝光度，我们选择了多种传播渠道。
我们利用社交媒体、电视广告、杂志等渠道来传播品牌形象，并通过活动和赞助等方式增加品牌的曝光机会。
2. 品牌合作通过与合作伙伴建立合作关系，我们成功地扩大了品牌的影响力。
通过与知名企业或公益组织的合作，我们将品牌形象与他们的形象相互关联，从而提升了品牌形象的可信度与认可度。
3. 客户参与我们积极鼓励客户参与品牌形象的传播。
通过举办有奖问卷调查和用户故事分享活动，我们收集了客户对我们品牌的反馈和体验，同时也提高了客户的参与感和忠诚度。
四、效果分析1. 品牌知名度增加通过品牌形象塑造与传播的工作，我们成功地提高了品牌的知名度。
通过市场调研数据以及品牌曝光的增加，我们发现，品牌知名度在一年内增加了30%。
白沙整体品牌传播规划来源（可免费下载）：年月日第一篇竞争的两个层面1-1 品牌和产品竞争分属两个时代·产品的竞争（口味，包装，价格……）——物质层面的竞争·品牌的竞争（心理感受，明确指向的附加值……）——精神层面的竞争1-2 竞争现状·国际品牌的品牌附加值竞争（万宝路、555、箭牌、沙龙、骆驼）·国内品牌由产品竞争逐渐进入品牌竞争（红塔、大红鹰、黄山、利群、红河、白沙……）自觉或不自觉地处于新竞争时代之边缘1-3 品牌竞争的评价标准·为品牌赋于明确的个性主张（模拟人性）·在产品与消费者之间建立单张而鲜明的心理联想·为品牌构筑独特易辩、含意清晰的视觉联系符号1-4 品牌竞争的广告传播方法·从消费者吸食香烟的心理感受角度入手，发现并确定品牌的核心主张·从心理感受层面与消费者（包括吸烟及非吸烟者）达成沟通与互动结论：超越物质层面的竞争，是白沙及其它国产品牌发展的必由之路第二篇白沙品牌现状及发展规划2-1 目前白沙产品系列·中档类：软白沙，盖白沙精品类：精品白沙，环保精品白沙2-2 白沙产品发展规划·精品类：银世界（精品白沙、环保白沙）·高档类：金号角——目标对手：芙蓉王·极品类：大唐盛世——目标对手：中华2-3 白沙全系列品牌结构·白沙已具备品牌竞争的产品支持2-4第三篇白沙品牌资产分析及消费心理比较3-1 白沙的品牌形象资产·核心意念——飞翔·象征——自由、无拘无束、畅快的感受·视觉联系符号——飞翔的鹤、轻舞的手，白沙Logo·广告口号——鹤舞白沙，我心飞翔3-2 香烟吸食消费心理比较·可见，以飞翔比喻吸烟感受是有依据的，也因此引起了消费者共鸣鹤 舞翅 助跑 腾空飞翔 飞机 发动 滑跑 离地起飞 吸烟 吸食欲望 准备，点火 自由飞翔 心灵 冲动 释放约束 自由飞翔3-3 白沙品牌应坚持和保留的特征·个性主张——飞翔·消费者心理联想——心飞翔起来的快感·鲜明的视觉符号——飞的手势和形状第四篇白沙品牌塑造过程中需要解决的问题4-1 突破广告法的限制·平面和影视形异而神似的解决之道·保留个性主张（飞翔）核心意念而说法不同的广告口号·向企业Logo聚拢的视觉联系表现手法4-2 多个分品牌对白沙主品牌的形象支持·银世界、金号角、大唐盛世均需要自己的个性·同时必须处理好与白沙品牌的从属关系·平面广告及影视广告的始分终合表现形式·所有形象的最终归宿——飞翔的符号（企业Logo）识别语言——“心在飞翔”4-3 具体要考虑的品牌建设工作·全新阐述白沙整体品牌“飞翔”概念的影视广告片·分品牌（银世界、金号角、大唐盛世）的形象特质架构·分品牌符合形象特质的包装设计·分品牌的影视广告片发展思路·分品牌的平面广告系列表达第五篇白沙品牌发展的阶段安排5-1 阶段一：视觉上与“鹤舞”形象保持联系，令消费者进一步熟悉白沙品牌个性。
品牌形象塑造与传播总结在当今竞争激烈的市场环境中，品牌形象的塑造与传播对于企业的生存和发展至关重要。
一个良好的品牌形象不仅能够吸引消费者的关注和信任，还能够为企业带来长期的竞争优势和商业价值。
本文将对品牌形象塑造与传播的相关内容进行总结，探讨其重要性、策略和方法，以及在实践中需要注意的问题。
一、品牌形象的定义和重要性品牌形象是消费者对品牌的总体感知和印象，包括品牌的名称、标志、包装、广告、服务、口碑等多个方面。
它是品牌在消费者心目中的心理定位，是品牌与消费者之间情感联系的纽带。
品牌形象的重要性主要体现在以下几个方面：1、提高品牌认知度和美誉度一个独特、鲜明的品牌形象能够在众多竞争对手中脱颖而出，吸引消费者的注意力，使消费者更容易记住和识别品牌。
同时，良好的品牌形象能够赢得消费者的好感和信任，提高品牌的美誉度，从而促进消费者的购买意愿。
2、增强品牌忠诚度当消费者对品牌形象产生认同和喜爱时，他们会更愿意购买该品牌的产品或服务，并成为品牌的忠实用户。
品牌忠诚度的提高不仅能够增加消费者的重复购买率，还能够降低营销成本，为企业带来稳定的收益。
3、促进品牌延伸和扩张一个强大的品牌形象具有较高的品牌价值和影响力，能够为企业的品牌延伸和扩张提供有力支持。
消费者对原品牌的信任和喜爱会延伸到新的产品或服务上，降低企业进入新市场的风险和成本。
4、提升企业竞争力在市场竞争中，品牌形象是企业的核心竞争力之一。
一个优秀的品牌形象能够使企业在价格、质量、服务等方面具有差异化优势，从而在激烈的市场竞争中立于不败之地。
二、品牌形象塑造的策略和方法1、明确品牌定位品牌定位是品牌形象塑造的基础，企业需要通过市场调研和分析，确定品牌的目标市场、目标消费者、品牌核心价值和独特卖点。
品牌定位要清晰、准确、独特，能够与竞争对手区分开来，满足消费者的需求和期望。
2、设计品牌标识和视觉形象品牌标识和视觉形象是品牌形象的外在表现，包括品牌名称、标志、色彩、字体、包装等。
白沙品牌塑造与传播记实(doc 14页)成就中国的万宝路－白沙品牌塑造与传播全记实1999年到2002年，蓝色创意有机会和长沙卷烟厂合作，探索一条适合中国烟草企业的品牌塑造与传播之路。
从一个区域优势品牌成长为全国强势品牌，从一家老厂跻身大型现代企业集团，我们亲历了白沙的飞翔。
如今，白沙单品销量、品牌综合竞争力均列全国第一，成就令人侧目。
如果说成功者都有相似的理由的话，那么，从白沙品牌成功塑造的背后，我们无疑能够发现某些有价值的经验与规律，值得业界分享、思考与探讨。
消费者洞察同许多国内企业一样，长沙卷烟厂也面临品牌更新和全国发展两大问题。
其实质是：如何在沿用原有品牌资产的基础上，注入新的活力，开辟一条持续发展的品牌之路。
为此，我们不知经历了多少次头脑风暴，不知吸了多少包白沙香烟，也不知跑了多少趟烟草卖场，思路渐渐明晰起来。
如果你要建立品牌，消费者洞察就很重要，因为消费者拥有品牌。
消费者洞察，是在品类与消费者结合的基础上，找到产品特性与消费者心理的最佳结合点。
消费者为什么要吸烟？首先因为吸烟本身是一种细微的、深刻的感官体验：吸烟带有仪式化的魅力。
然而，消费者不会像伪基督徒那样，仅迷恋于神圣的宗教仪式而忽略仪式背后神谕的启示。
吸烟更具有形而上的意义。
烟可以振奋精神，赋予人勇气；烟是人际交往的最佳润滑剂；烟是英雄主义的；烟可以暂时麻醉、放松自我；高档烟可以彰显自己的富有、气派……心理因素是吸烟的主要原因。
一份调查显示，烟草品牌之间竞争的焦点已从口味、品质，转到了心理利益，消费者心理利益越来越成为烟草行业的驱动力。
这是因为，口味只能帮助消费者决定是选择烤烟还是混合烟，而不能进一步帮助他们决定选择哪一个品牌；品质在产品上已同质化，在认知上也许有差异，但它并不是最主要的品牌决策因素；心理利益才是品牌决策的最主要因素。
关于吸烟的心理意义，这里谨摘录几段名言：“香烟，一个奇怪的悖论：当你吸烟时，它在无声中言语，在静止中运动，在杀害你的同时，给你生存的活力。
”“吸一根烟的时刻，能让我们在寻常的经验之外展开一段插曲，能给我们提供一段集中注意力的时空，带来一种超越的感觉。
经由火焰、烟雾、手持的烟卷、肺、气息和嘴的仪式，吸烟获得了一种骤然办公族有这样的体验，短暂闲暇常常只够抽半根烟，抽剩的半根，浪费了很可惜。
尽管这样的现象随处可见，可从来没有一家烟草厂商想到过开发一种“一分钟香烟”或者干脆就叫“半支烟”的新产品。
相比之下，国外著名品牌对消费者洞察的深入，值得我们学习：奔驰——奔驰认为，精确是生活驾御自如的关键。
所以，奔驰在它的车中，注入精确的德国工程师的质量标准。
迪士尼——迪士尼认为，每个人都保有童年的丰富想象。
所以，它设计种种娱乐，提供奇妙的体验。
新加坡航空——新加坡航空认为，一次飞行之旅不仅是为了达到目的地，而且也是这种体验本身。
所以它全力以赴，让每一次飞行变成美味无比的体验。
夏奈尔——夏奈尔认为，自信的女人最美丽。
所以，它帮助每一位女性，给世界展示最美丽的自我。
索尼——索尼认为，我们都是梦想家，喜欢想象天马行空。
所以，它设计的产品，永远比你的想象快一拍。
……通过消费者洞察，在产品与消费者之间建立唯一的心理感受联想，完成了品牌塑造的关键一步。
符号传播确立了品牌核心价值之后，我们开始为白沙构思一个独特易辩的视觉联系符号。
今天人们对于白沙飞翔的手势，早已家喻户晓、习以为常，可在当时，却颇费了几番脑汁。
通过品牌诊断，原有的视觉符号有三个问题，不利于白沙品牌更新和向全国发展：一、鹤与古井是白沙的视觉符号，但它们并没有十分明确的具体含义；二、鹤与古井与消费者的认知仅限于湖南区域；三、鹤与古井与人们抽烟的感受联系并不紧密，缺乏一个概念贯串。
在白沙品牌的形象资产中，鹤与井是两个重要的元素。
鹤是长寿、优雅、美好的象征，代表着企业追求稳健、洒脱、从容、自信的生命状态，但原来的鹤是站着和走动的，缺乏现代感和活力；井的价值在于它是源头活水，但它也会给人留下坐井观天、封闭保守等不良印象。
能不能让鹤动起来，飞起来，象征吸烟时飞一般的快感；同时淡化古井的具体意义，延伸为烟雾萦绕的湖水，作为纯净、飘逸的吸烟情景的心理暗示？而且要有一个明确的视觉指引元素，最好是吸烟者的形象，这样可以从视觉指引升华到心理联想。
有人提议用飞翔的手势，这个建议很好，但是在用几只手，用什么手型上，大家出现了分歧。
这时，一则奇闻轶事启发了大家。
“据说在台湾，每当一年一度大雁飞过监狱囚窗的时候，所有囚犯都会不约而同伸出双手，模仿大雁飞翔。
有比这样的场面更生动、真实地表达心灵对自由、不羁的向往的吗……用飞翔的双手咋样？”一位同事边说边兴奋地比划着。
就是它了！双手飞翔的手势“天生丽质”，一下子征服了大家的心。
像李奥贝纳为万宝路香烟找到“牛仔”一样，蓝色创意为白沙香烟找到了属于自己的“飞翔之手”。
奔跑的鹤和飞翔之手，给白沙注入了年轻的气质，品牌实现了年轻化、时尚化的转变；飞翔手势通过全方位、持续性地传播，在消费者心中产生了白沙与“飞翔”一对一的联想，达到了我们预期的白沙与“飞翔”迅速占位的目的。
此后，再有其它烟草品牌模仿“飞翔”意念，非得下九牛二虎之力了。
有人说，烟草品牌的符号化传播时代已经来临。
其实，何止烟草行业，任何视消费者为上帝的行业，只要你打心眼里尊重消费者，就会自然地与消费者平等沟通，创造出消费者喜闻乐见的各种传播方式来，包括符号。
符号的意义在于，在中国这样一个并未成熟的消费市场，传播遵循“少即是多”的定律，只有拒绝太概念化、理性化的东西，代之以感性的易接受的视觉或听觉符号与消费者沟通，才更容易穿透消费者的心灵（Get Into Mind）。
世界上最讨好的事情，是把简单的问题复杂化；最可贵的事情，是让复杂的问题简单起来。
我们为白沙品牌构筑了独特易辩、含义清晰的视觉联系符号——飞翔的手势，完成了品牌塑造的重要一步。
渐进累积过程为品牌构筑独特易辩、含义清晰的视觉联系符号；在产品与消费者之间建立单纯而鲜明的心理联想，这两步完成，不等于品牌塑造大功告成。
品牌塑造需要一个渐进过程：提出品牌核心价值——通过广告向消费者准确传播——一次又一次地重复积累——在消费者心中建立明确的品牌联想。
首先要明确的是，做品牌跟做创意是两个概念。
中小企业做创意：当企业刚进入市场竞争时，迅速打开产品知名度是首要任务，所以中小企业重在产品推广，期望靠创意一炮而红。
大企业做品牌：当企业在市场竞争中发展到一定规模，关键在于决策少犯错误或不犯错误，否则代价昂贵！大企业关心品牌塑造，但首先要找准品牌累积方向，在方向正确基础上，用创意去表现品牌个性。
例如：555香烟形象联想——寂静深邃的星空消费心理感受——醇和、清新品牌传播时间——10年以上Mild Seven形象联想——碧水蓝天绿地消费心理感受——休闲、轻松品牌传播时间——10年以上品牌在市场竞争中任凭冲击而不倒，靠的是品牌积累——新品推出、促销、每一次广告……不断地增厚品牌的势。
好比大坝，要想在波涛汹涌中矗立不倒，必须不断加固，堆土，夯实；堆土，夯实……这可以形象地称之为品牌建设的“堆土理论”。
美的空调是国内品牌塑造比较成功的案例：品牌核心价值——科技创新改善生活形象联想——美的熊（解决理性产品的传播难题）创意紧扣品牌策略——用美的熊演绎产品技术利益点实现品牌传播——在消费者心中建立美的品牌价值两年后全国调查结论，“美的熊”与美的空调有一一对应联想；“原来生活可以更美的”被消费者普遍接受、引用；消费者认为买先进的美的空调合算（性价比好）；消费者对美的空调的印象是年轻、创新、引领科技潮流。
品牌的持续发展，要处理好“变”与“不变”的关系。
不变——坚持品牌核心价值。
品牌核心价值是品牌的原点和灵魂，是品牌的遗传代码，是品牌的深层次识别。
强势品牌都坚持自己一贯的品牌价值和价值象征。
例如：“安全”一直是VOLVO汽车诉求的重点；VISA卡一直以“广泛地被接受”为策略等等。
对于白沙品牌来说，不变的核心价值就是“飞翔”。
变——品牌形象需要与时俱进。
根据市场、消费者和产品的变化，在坚持品牌核心价值的前提下，品牌形象、广告主题适时做循序渐进的小变动，与消费大众的传播沟通上进行发展创新，是赢得市场竞争的关键。
（一）视觉符号第一阶段：短期内，必须同时出现“飞舞的鹤”和飞翔的手势，目的是拉近品牌与飞翔的联系。
第二阶段：中长期，“飞鹤”形象逐渐淡化，开始以手势为主进行全方位创意演绎，目的是拉近品牌与消费者的联系，在表现上，充分利用生活中可以联想到的“飞翔”手势，例如：弹琴的手/音乐指挥的手/打太极的手/击掌庆贺的手/高山呐喊的手/敲手鼓的手/方向盘上的手/飞吻的手/投篮的手/起跑线上的手/敲键盘的手/芭蕾舞《天鹅湖》的手/《孔雀舞》的手……如果白沙的飞翔手势能被广泛识别，即是品牌成功之时。
第三阶段：最高境界，经过持之以恒地推广白沙品牌形象，使飞翔的手势深入人心之后，逐渐脱离手势而演化为抽象的飞翔造型，所有由原点向两侧45度上方延伸的画面均为“飞翔”：一本展开的书/一辆打开两边侧门的汽车/一条路向两个方向延伸/两片向上生长的树叶/钟表指向10点10分……（二）广告主题白沙品牌的塑造与传播包括两大阶段：迅速占位阶段和牢固占位阶段。
迅速占位阶段的传播任务，是实现“飞翔”与白沙一一对应的关系；而牢固占位阶段的传播任务，则是进一步强化白沙赋予消费者的品牌利益点，给消费者一个持续爱它的理由，实现白沙品牌的战略提升。
第一阶段：迅速占位。
我们与白沙合作的两年多来，通过双方紧密合作，成功实现了迅速占位的目的。
白沙多层次的品牌传播，特别是从消费者吸食感受出发的品牌传播之道，使白沙在香烟市场中奠定了一定的竞争优势。
一方面，建立了较强势的品牌意念。
将人们吸烟时的生理与心理快感，用白沙独特的语言——“飞翔”进行表述，初步达成了白沙与“飞翔”一对一的品牌联想。
另一方面，初步建立了白沙品牌的形象联想：视觉上——飞翔的鹤、飞翔的手势；语言听觉上——“鹤舞白沙，我心飞翔”。
其结果是，白沙品牌在烟草行业引发了一轮新的、更高层次的品牌形象推广战。
近来，其它品牌对白沙的借鉴、甚至模仿（飞翔）时有所见。
第二阶段：牢固占位。
没有任何传播能够一劳永逸。
我们与白沙合作告一段落之后，由于其它品牌的投入加大，由于其它品牌明显的借鉴与模仿，更由于白沙原有品牌传播的视觉疲劳，两年后，白沙品牌及其推广，遭遇到了新的挑战。
前一阶段，白沙的品牌传播着重于白沙等于“飞翔”/“飞翔”等于白沙。
我们未来得及有步骤地进一步解释白沙的“飞翔”对消费者而言，具体代表什么？因为“飞翔”本身并不是利益点，“飞翔”能否为人解决什么问题，才是品牌予消费者的利益点。
正如电脑的“快”不是利益点，“省时”才是“快”对消费者有意义的利益点一样。
