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企业形象塑造与传播策略分析企业形象是指公司在公众心目中的印象，是一个公司的标志和特征。
不管是新兴企业还是传统企业，都十分关注自己的企业形象。
一个好的企业形象可以提高公司的知名度和美誉度，从而吸引更多的顾客和投资者。
而企业形象的塑造与传播也是非常重要的，接下来，我们将从几个方面来探讨企业形象的塑造与传播策略。
一、塑造企业形象的核心价值企业的核心价值是企业塑造品牌形象的基础，也是对企业的经营与管理的一个确立。
对于企业而言，它的核心价值承载了整个企业的文化、理念和愿景。
因此，塑造企业的核心价值是非常重要的。
从当前的市场来看，大多数企业都注重和强调自己的核心价值，这也是塑造企业形象的一种重要策略。
企业应该从早期就确定自己的核心价值观，将其融入到企业的文化、经营和管理之中，形成企业的特有形象，以获得公众的认可。
例如百事可乐的核心价值是“激励生活，乐在其中”，可口可乐的核心价值是“开心分享”。
两个品牌基本面相似，但他们的核心价值有所区别，分别突出了自己的特点。
因此，在塑造企业形象的过程中，企业应该深刻理解自己的核心价值观，并用它来指导企业的发展。
二、传播企业形象的途径企业的形象传播是一种非常重要的宣传方式，通过传递企业的信息和形象，来吸引顾客和投资者的关注。
（一）品牌推广品牌推广是一种重要的宣传手段，是企业塑造形象的基本策略。
很多企业通过产品推广来塑造品牌形象，通过广告、营销和宣传等手段，来扩大品牌形象和产品的知名度。
例如，家乐福、沃尔玛等大型商超的持续品牌推广，是它们迅速扩大市场份额的重要原因之一。
当然，品牌推广也要注意传播的效果，从而营造有价值的品牌形象。
（二）社交媒体传播社交媒体今天已经成为了企业宣传和形象传播的重要平台。
企业可以利用社交媒体来提高品牌知名度，吸引更多的用户和客户。
社交媒体对于企业而言，不仅仅是一个宣传平台，还可以协助企业更好的了解客户的需求和反馈，加强企业与用户的互动和沟通。
（三）品牌形象宣传品牌形象的宣传是企业塑造品牌形象的重要策略之一。
地方高校品牌形象传播之策略探析品牌形象建设作为高校发展的一项重要内容，日渐受到各高校的重视。
据统计，我国目前拥有各类高等院校2000多所，为避免学校“同质化”，各高校努力探寻具有本校特色的品牌形象建设之路。
而作为地方高校，办学规模、综合力量都与全国性重点院校存在差距，要在全省乃至全国的高校之林中找到自己的位置，确立本校的品牌形象，地方高校应如何定位自己？又该如何进行品牌形象传播？一、地方高校品牌形象的定位高校要建立品牌形象必先有准确的形象定位，而品牌形象定位则与高校的战略定位密切相关，其品牌形象应与战略定位相适应。
高校的战略定位，是指高校根据自身条件、职能、国家和社会需要以及学生需求，按照扬长避短的原则，参照高校类型和层次的划分标准，经过纵横向比较和分析，在清醒认识自己的基础、优势和不足的基础上，明确自身在整个高等教育系统及同行中的位置，准确把握自身角色，并确定服务面向、发展目标及任务而进行的一系列前瞻性战略思考和规划活动。
高校在构建品牌形象前，就应清楚认识到自身的战略位置。
作为地方高校，在与全国性重点院校的竞争中，应逐步摆脱学术性地位与资源的争夺，转而向适合地方经济社会发展的办学思路上寻求突破。
顺应这一思路，很多地方性高等院校提出了要结合地方经济的发展，突出优势、突出品牌，在某些方面或几个方面办出精品、办出特色、办出品牌、办出一流。
地方高校既然明确要结合地方经济社会特色创建学校品牌的办学理念，那么地方高校的品牌形象定位就可以从这样的战略定位出发，通过深入挖掘和提炼，总结和开发出适合地方经济社会发展的、符合高校自身办学实际的品牌形象，并加以建设、推广和发展完善。
以五邑大学为例，她是有“中国第一侨乡”之称的江门市的一所本科高校，也是目前该市唯一一所本科院校。
建校26年来，五邑大学取得了较大发展，但与广东省、全国的本科院校相比，办学力量还相对薄弱。
因此，五邑大学结合地方经济社会发展，提出了“根植侨乡、追求卓越”的办学理念，“内外合力，特色发展，面向地方，服务社会”的办学方针，以“办侨乡人民满意的高水平大学”为目标，以服务地方为兴校之路，全面融入地方经济社会，为地方社会发展输送高素质的应用型人才。
加强品牌形象宣传和媒体营销三篇《篇一》我计划加强品牌形象宣传和媒体营销，以提高品牌知名度和影响力，吸引更多的潜在客户，并促进销售增长。
1.品牌形象宣传：设计一系列的品牌形象宣传活动，包括品牌标语、标志和视觉元素的设计，以统一品牌形象，并传达品牌的价值观和信息。
2.媒体营销：利用各种媒体渠道，包括社交媒体、新闻发布、网络广告等，来推广品牌和产品。
制定一系列的营销策略和活动，以吸引目标受众，并增加品牌的曝光率和提及率。
3.品牌形象宣传：首先进行品牌形象的调研和分析，了解目标受众和竞争对手的品牌形象，并确定我自己的品牌定位和核心信息。
然后，设计和制作品牌形象的材料，并组织一系列的宣传活动，包括线上线下活动、广告投放等，以推广品牌形象。
4.媒体营销：进行市场调研和分析，了解目标受众和媒体渠道的特点和效果，并确定最适合我的媒体营销策略。
然后，制定一系列的营销活动和计划，包括内容创作、广告投放、社交媒体运营等，以吸引目标受众，并增加品牌的曝光率和提及率。
通过加强品牌形象宣传和媒体营销，我希望能够提高品牌知名度和影响力，吸引更多的潜在客户，并促进销售增长。
我也希望通过这些活动，能够建立品牌的口碑和忠诚度，并与目标受众建立更紧密的联系。
1.品牌形象宣传：每周进行一次品牌形象的更新和优化，并每季度组织一次品牌宣传活动，以保持品牌形象的新鲜度和活力。
2.媒体营销：每天进行一次媒体营销活动，包括内容创作、广告投放和社交媒体运营等，以保持品牌的曝光率和提及率。
3.品牌形象宣传：注重品牌形象的统一和一致性，确保品牌信息和价值观得到准确传达。
4.媒体营销：注重目标受众的精准定位和营销策略的个性化，以确保营销活动的效果和回报。
5.品牌形象宣传：组织一次品牌形象的培训和宣传活动，以提高团队成员对品牌形象的认识和重视。
6.媒体营销：组织一次媒体营销的培训和计划制定，以提高团队成员对媒体营销的理解和能力。
7.品牌形象宣传：安排专门的团队成员负责品牌形象的设计和宣传活动，并定期进行品牌形象的交流和评估。
社交媒体对企业形象塑造的影响研究毕业论文社交媒体对企业形象塑造的影响研究随着科技的发展和互联网的普及，社交媒体成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
对于企业而言，社交媒体已经成为一种重要的营销和宣传工具。
本篇毕业论文将探讨社交媒体对企业形象塑造的影响，并分析其中的优势和挑战。
1. 背景介绍近年来，随着社交媒体平台的兴起，企业开始逐渐将传统的宣传方式转移到社交媒体上。
不仅如此，很多企业还通过建立自己的社交媒体账号来与消费者进行互动，增加品牌曝光率，并建立并维护与消费者之间的连接。
2. 社交媒体对企业形象的塑造(1) 品牌展示：通过社交媒体平台，企业可以灵活地展示自己的产品或服务，增加用户对品牌的了解与认可。
(2) 反馈与互动：社交媒体平台提供了与消费者直接互动的机会，企业可以及时收集用户的反馈，并进行相关调整，增强用户参与感和满意度。
(3) 宣传推广：通过社交媒体的分享和传播功能，企业可以扩大品牌的覆盖面，提高知名度和影响力。
(4) 建立信任：企业通过发布相关内容和分享专业知识，可以在社交媒体上树立自己的专业形象，增加用户对企业的信任感。
3. 社交媒体对企业形象塑造的优势(1) 低成本高效：相较于传统媒体的广告投放，社交媒体的成本较低，且传播效率更高。
(2) 及时反馈：社交媒体平台提供了及时收集用户反馈的机制，企业可以根据这些反馈及时调整策略，提升产品和服务质量。
(3) 拓展市场：社交媒体是一个全球性的平台，企业可以利用这一机会拓展新的市场，降低传统营销方式中的地域限制。
4. 社交媒体对企业形象塑造的挑战(1) 舆论风险：社交媒体是信息传播最快速的平台之一，一旦企业出现负面事件，舆论将迅速扩散，给企业形象造成严重影响。
(2) 平台选择与管理：面对众多社交媒体平台的选择，企业需要制定适合自身的社交媒体策略，并进行有效的管理与维护。
(3) 虚假信息与谣言：社交媒体上也存在大量虚假信息和谣言，企业需要警惕并及时应对，以免损害品牌形象。
新媒体对品牌形象传播的影响与应对策略随着互联网的快速发展，新媒体已经成为品牌传播的重要渠道。
新媒体的兴起给品牌形象传播带来了巨大的影响，同时也给品牌主带来了新的挑战。
本文将探讨新媒体对品牌形象传播的影响，并提出相应的应对策略。
一、新媒体对品牌形象传播的影响1.1 提升传播效率新媒体的出现使得品牌形象传播的效率大大提升。
通过社交媒体平台，品牌可以直接与消费者进行互动，传播速度更快，传播范围更广。
同时，新媒体还可以实时更新品牌信息，及时回应消费者的反馈，提高品牌形象的传播效果。
1.2 塑造品牌形象新媒体为品牌形象的塑造提供了更多的可能性。
通过精心策划的内容营销和品牌故事讲述，品牌可以在新媒体平台上展示自己的独特魅力，塑造积极正面的品牌形象。
同时，新媒体还可以通过用户生成内容的方式，让消费者参与品牌传播，增强品牌形象的认同感。
1.3 影响消费者购买决策新媒体的普及使得消费者获取品牌信息更加便捷。
消费者可以通过搜索引擎、社交媒体等渠道了解品牌的产品特点、用户评价等信息，从而对品牌形象产生影响。
因此，品牌需要在新媒体上积极传播正面信息，提高消费者对品牌的认知和好感度，从而影响消费者的购买决策。
二、应对策略2.1 建立品牌形象传播团队品牌应该建立专门的团队负责新媒体的品牌形象传播工作。
团队成员应具备较强的市场营销和传播能力，能够根据品牌特点和目标受众制定相应的传播策略。
同时，团队成员还应密切关注新媒体的发展动态，及时调整传播策略，保持品牌形象的活力和时效性。
2.2 精心策划内容营销品牌应该通过精心策划的内容营销来塑造品牌形象。
内容营销需要根据品牌定位和目标受众的需求，制定相应的内容策略。
品牌可以通过发布有价值的信息、分享用户故事、展示品牌文化等方式，吸引消费者的关注，提升品牌形象的认知度和好感度。
2.3 加强与消费者的互动品牌应该积极与消费者进行互动，增强品牌形象的亲和力。
通过社交媒体平台，品牌可以与消费者进行实时互动，回应消费者的问题和反馈，提供个性化的服务。
关于传媒塑造国家形象的思考一、本文概述在全球化日益深入的今天，国家形象的建设与传播显得尤为重要。
传媒作为连接国家与世界的桥梁，其在塑造国家形象中的作用不可忽视。
本文旨在探讨传媒如何有效塑造和传播国家形象，分析当前面临的挑战与机遇，以及提出相应的策略和建议。
通过对传媒在国家形象塑造中的功能、机制及影响进行深入分析，本文旨在为国家形象传播的实践提供理论支撑和实践指导。
本文还将关注传媒在全球化背景下的发展趋势，探讨如何更好地利用新兴传媒技术提升国家形象的传播效果，为构建积极、开放、包容的国家形象贡献力量。
二、传媒塑造国家形象的方式在当今全球化的时代背景下，传媒在塑造国家形象中扮演着至关重要的角色。
传媒通过多元化的方式和渠道，对国家形象进行塑造和传播，从而影响着国际社会对该国的认知和印象。
以下将详细探讨传媒塑造国家形象的几种主要方式。
新闻报道是传媒塑造国家形象最直接、最基础的方式。
新闻报道通过选择性地报道国内外事件，塑造出一个国家的政治、经济、文化等多方面的形象。
正面的新闻报道可以提升国家的国际声誉和形象，而负面的新闻报道则可能对国家形象造成损害。
因此，新闻报道的真实性、客观性和公正性对于塑造国家形象至关重要。
社交媒体作为新兴的传播渠道，也在塑造国家形象中发挥着越来越重要的作用。
社交媒体具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点，可以迅速地将信息传播到全球范围内。
通过社交媒体，国家可以更加直接地与民众互动，展示国家的风貌和进步，提升国家的国际影响力和形象。
影视作品也是传媒塑造国家形象的重要方式之一。
影视作品通过故事情节、人物形象、场景设置等元素，传递着一个国家的文化价值观和社会风貌。
优秀的影视作品能够展现国家的文化底蕴和创新能力，增强国际社会对该国的认知和好感度。
公共外交活动也是传媒塑造国家形象的重要手段。
公共外交活动包括文化交流、教育合作、体育赛事等多种形式，可以通过直接的互动和交流，展示国家的友好形象和文化魅力。
社交媒体对品牌形象传播的影响研究毕业论文社交媒体对品牌形象传播的影响研究随着社交媒体的迅猛发展，品牌形象的传播方式也发生了巨大的变化。
本论文旨在研究社交媒体对品牌形象传播的影响，并探讨不同社交媒体平台在品牌形象传播中的作用。
本研究将通过对相关文献的综合分析和实证研究，以及针对社交媒体用户的问卷调查，提出具体的结论和建议。
一、社交媒体的兴起及其对品牌形象的影响社交媒体的快速发展使得信息传播的速度和范围得以扩大。
品牌可以通过社交媒体平台与消费者进行互动，实现品牌形象的塑造和传播。
社交媒体的兴起使得品牌形象传播不再局限于传统媒体渠道，消费者可以通过分享和评论，对品牌形象产生直接影响。
二、社交媒体在品牌形象传播中的作用2.1 品牌价值的提升社交媒体的存在为品牌创造了更多的机会。
通过与用户的互动和参与，品牌可以提升自身的品牌价值。
社交媒体平台上的品牌形象传播往往能够更直接、更真实地与用户进行沟通，从而增加用户对品牌的认知和好感度。
2.2 品牌故事的传播社交媒体平台上，品牌可以通过讲述故事来引起用户的共鸣。
通过串联起品牌的历史、价值观和使命，品牌可以在用户心中建立起深厚的情感联系。
这些品牌故事能够进一步传递品牌形象，增强用户对品牌的认同感。
2.3 用户口碑的传播社交媒体平台上的用户往往更容易表达自己对品牌的体验和意见。
用户口碑对品牌形象传播有着举足轻重的作用。
如果用户对品牌的体验和认可得到社交媒体上其他用户的认可和传播，那么品牌形象的传播效果将大大增强。
三、社交媒体在品牌形象传播中的挑战3.1 舆论风险社交媒体平台上信息的传播速度极快，因此品牌在社交媒体上所遭遇的舆论风险也相应增加。
负面评价、虚假传闻等都可能对品牌形象造成不可逆转的损害。
品牌需要时刻关注社交媒体上的舆情，及时回应和处置，以降低舆论风险。
3.2 平台选择和管理社交媒体平台众多，如何选择适合自己品牌形象传播的平台成为一个重要的问题。
不同的平台具有不同的特点和受众群体，品牌需要对这些平台进行合理的选择和管理，以充分发挥社交媒体在品牌形象传播中的作用。
文化传媒公司品牌传播与市场推广策略方案
第一章 品牌定位与核心价值 ......................................................................................................... 2 1.1 品牌定位 ........................................................................................................................... 2 1.2 核心价值观塑造 ............................................................................................................... 3 1.3 品牌形象设计 ................................................................................................................... 3 1.4 品牌理念传达 ................................................................................................................... 3 第二章 市场环境分析与目标客户 ................................................................................................. 3 2.1 市场环境分析 ................................................................................................................... 3 2.1.1 宏观环境分析 ............................................................................................................... 4 2.1.2 行业环境分析 ............................................................................................................... 4 2.1.3 市场竞争态势 ............................................................................................................... 4 2.2 目标客户群体划分 ........................................................................................................... 4 2.2.1 年龄层次 ....................................................................................................................... 4 2.2.2 地域分布 ....................................................................................................................... 4 2.2.3 职业类型 ....................................................................................................................... 4 2.3 客户需求分析 ................................................................................................................... 4 2.3.1 内容需求 ....................................................................................................................... 4 2.3.2 形式需求 ....................................................................................................................... 5 2.3.3 服务需求 ....................................................................................................................... 5 2.4 市场竞争分析 ................................................................................................................... 5 2.4.1 竞争对手分析 ............................................................................................................... 5 2.4.2 竞争优势分析 ............................................................................................................... 5 第三章 品牌传播策略 ..................................................................................................................... 5 3.1 品牌传播渠道选择 ........................................................................................................... 5 3.2 品牌传播内容制定 ........................................................................................................... 6 3.3 品牌传播效果评估 ........................................................................................................... 6 3.4 品牌危机管理 ................................................................................................................... 6 第四章 市场推广策略 ..................................................................................................................... 7 4.1 产品推广策略 ................................................................................................................... 7 4.2 价格策略 ........................................................................................................................... 7 4.3 渠道策略 ........................................................................................................................... 8 4.4 宣传推广活动策划 ........................................................................................................... 8 第五章 网络营销与社交媒体 ......................................................................................................... 8 5.1 网络营销策略 ................................................................................................................... 8 5.2 社交媒体营销 ................................................................................................................... 9 5.3 网络口碑管理 ................................................................................................................... 9 5.4 网络广告投放 ................................................................................................................... 9 第六章 合作伙伴关系建设 ........................................................................................................... 10 6.1 合作伙伴筛选 ................................................................................................................. 10 6.1.1 确定合作伙伴类型 ..................................................................................................... 10
文化传媒公司宣传策略与方案第1章：引言 (4)1.1 市场背景分析 (4)1.2 公司定位与目标 (4)1.3 宣传策略概述 (4)第2章：市场调研 (5)2.1 竞品分析 (5)2.1.1 业务范围对比 (5)2.1.2 市场份额分析 (5)2.1.3 优势劣势分析 (5)2.1.4 营销策略分析 (5)2.2 目标受众分析 (5)2.2.1 受众特征 (5)2.2.2 需求痛点 (5)2.2.3 消费习惯 (6)2.3 市场趋势预测 (6)2.3.1 行业政策 (6)2.3.2 技术进步 (6)2.3.3 消费者需求 (6)第3章：品牌定位 (6)3.1 品牌核心价值 (6)3.1.1 专业性：以卓越的专业技能和行业经验，为客户提供高质量的文化传媒服务。
63.1.2 创新性：紧跟行业发展趋势，不断摸索创新，为客户提供独具匠心的策划方案。
(6)3.1.3 诚信为本：坚持诚信经营，以客户需求为导向，建立良好的行业口碑。
(6)3.2 品牌形象塑造 (6)3.2.1 企业文化：传承和弘扬企业文化，形成具有独特个性的品牌内涵。
(7)3.2.2 品牌故事：讲述品牌背后的故事，提升品牌情感价值，增强客户认同感。
(7)3.2.3 品牌视觉识别系统：统一品牌视觉元素，提高品牌识别度，树立品牌形象。
(7)3.3 品牌口号与视觉元素 (7)3.3.1 品牌口号：简洁明了，易于传播，凸显品牌核心价值。
(7)3.3.2 品牌logo：独特、美观、富有寓意，体现品牌个性。
(7)3.3.3 品牌色彩：选用具有行业代表性的色彩，强化品牌形象。
(7)3.3.4 品牌字体：选用符合品牌调性的字体，提升品牌视觉体验。
(7)3.3.5 品牌形象代言人：选择具有较高知名度和良好形象的代言人，提升品牌知名度。
(7)第四章宣传渠道策略 (7)4.1 线上宣传渠道 (7)4.1.1 社交媒体推广：利用微博、抖音等社交平台，发布有针对性的宣传内容，提高品牌知名度和用户参与度。
传媒品牌形象塑造与传播策略探析论文 2019-01-02 内容摘要 本文从传媒CIS识别系统的建立，传媒品牌个性和品质塑造三个方面传媒品牌形象的构建，并从广告宣传，公共关系和活动推广等方面分析了传媒品牌传播的主要策略。
关键词 传媒 品牌形象 塑造 传播 在当今的市场竞争中，品牌不仅标志着商品或服务来源，更是企业所提供的产品或服务的品质保证，以及企业形象和信誉。传媒品牌在媒体的运行中的意义和价值也同样如此，强势媒体品牌代表媒体的品质、内容、信誉，是带动栏目视听率，吸引观众并增加广告收入的重要因素。媒体的品牌作为无形资产，其地位和价值日益重要，加强媒体品牌建设，重视传媒品牌的构建和经营，是当前媒体竞争不可回避的课题。
一、传媒品牌形象塑造的途径 传媒品牌形象的塑造主要表现在传媒CIS识别系统的建立，传媒品牌个性塑造和传媒品质塑造三个方面：
1 传媒导入CIS系统，建立品牌识别 CIS(CorporateIdentity System)，即企业识别系统，是指以统一化的图形和文字符号形象来加强视觉识别效果，建立起高度同一性、独特性、可识别性的企业形象识别系统，区别于其它企业并明确无误的表达自我，从而将主体形象深植于公众心目中。CIS分别由理念识别系统(MI)、行为识别系统(BI)、视觉识别系统(VI)构成。
媒介理念识别主要是从战略、宏观层面对媒体发展远景进行规划，是媒体在整个生产经营管理活动中坚持的基本信念，如《21世纪经济报道》的“新闻创造价值”的办报理念所代表的独特价值追求就是其理念识别；媒介行为识别系统一般包括仪表仪容的规范、员上素质与修养、岗位行为准则、工作规范等；媒介视觉识别系统主要从色彩、字体、图形、声音等方面建立媒介识别标志。比如浙江电视台的标志，将字母“Z”设计成一只在蓝色背景下飞翔的小鸟，寓意浙江卫视的飞跃与活力。湖南电视台的标志，是鱼与米的图形剪影组合，象征鱼米之乡，周边环行部分代表媒介纽带，寓意为湖南电视台连接观众与电视的纽带，整体金黄色，象征湖南电视人求实、开拓、创新、向上的精神风貌。在报纸方面，《广州日报》使用纯红色报头、深蓝色装饰和常规的深蓝色头条标题，《新快报》的湖蓝色报头、湖蓝色和果绿色的网底，《南方都市报》采用红底黑字报头和黑底反黄的头版头条，分别从色彩方面加以识别，使各自报纸的风格更加鲜明。 2 找准品牌差异，塑造传媒品牌个性 传媒品牌个性是一个媒体区别于另一个媒体的重要标志，品牌形象塑造的核心是建立品牌个性。品牌个性是品牌显现出来的人性化的主张，品牌个性也像人的个性一样具有三个方面的含义：“品牌个体之间的`差异性；品牌稳定的特性；品牌对环境的行动与反应。”。在市场上越强势的品牌，品牌个性就越清晰。传媒通过鲜明的品牌个性，有效的制造差异化，不断地创新竞争优势，充分显现它的风格和优点，令受众易于识别，而不会与其他竞争对手混淆。品牌个性是媒体形象中最能体现差异的部分，两个品牌可能接近于同样的定位。存在提供的利益点一样，但是展现出不同的个性。比如《广州日报》大气、沉稳，而《南方都市报》新锐、创新。
3 注重内容报道，提升传媒品牌品质 传媒是“内容为王”的产业，传播内容质量的高低直接决定传媒品牌塑造的成败。传媒要经常与受众见面，重要的是受众的重复使用而非一次消费，任何传媒品牌的成功都需要品质的支撑。传媒最基本的品牌形象就是它的品质，品质对于受众来说就是其传播的内容是否有价值，并从中获得利益和满足。因此，高质量的传播内容是传媒品牌塑造的基础。
美国《商业周刊》作为一份全球发行的商业期刊，在品质塑造方面给我们提供了很好的借鉴。《商业周刊》的报道内容围绕着“商业与经济”这一核心，以专业的眼光、多面的视角，洞察商业实践和经济发展中的现实问题，透过现象揭示奉质。“它立足于本国，同时也重视对全球化体系中其他国家和地区经济发展状况的报道；它丰富的信息、详实的资料以及众多专家的建议为投资者释疑解惑、提供咨询，是一本兼具服务商业实践和进行经济理论研究价值的商业杂志。”正是依靠多年的品质塑造，使《商业周刊》成为美国乃至世界上最有影响的传媒品牌之一。
二、传媒品牌形象传播的方法 传媒是其它企业产品销售和品牌推广的重要工具。但是，传媒自身也通过各种途径宣传推广自己，扩大自己的影响。品牌传播的任务就是要在众多相似产品充斥市场的情况下把这个品牌与众不同的地方和独特之处找出来并将这些信息传达给消费者，引发消费者的心理共鸣。
1 利用广告宣传，提高传媒品牌的知名度 广告是品牌传播最常用的一种形式，广告能有效地与大量消费者沟通，帮助建立品牌形象，受欢迎的广告还能吸引消费者注意，促使购买行为的发生。传媒必须自觉地用广告去建立、培育和发展品牌，用广告这种大众传播的手段进行品牌推广。随着竞争的加剧，传媒也越来越认识到自我宣传、自我推销的重要性。郑州“二七广场”是郑州商业中心，最为繁华的地方，在那里《郑州晚报》和《东方今报》的广告牌高高耸立、交相辉映。《中国经营报》、《中国电视报》、《北京青年报》、《中国税务报》则在电视频频亮相。 在媒体自身形象广告方面，电视也当仁不让，比报纸有过之二无不及。电视台形象宣传片就是电视台的形象广告，我们看到电视台的形象宣传频频出现。广西电视台的形象宣传片《山篇・水篇・海篇》，从山・水，海三个方面分别表达广西电视台的情怀、胸襟、视野三个办台理念，从不同的角度、不同的层面构架出广西电视台的整体形象。云南电视台也制作播出了自己独具特色的台歌《大有可观》，它把七彩的云南风光与电视台的动感情景相结合，向观众表达了“云南的电视如云南的风光一样具有无穷魅力”这一个信息。‘ 2 运用活动推广，增强传媒品牌的影响力
活动推广是传媒品牌形象传播最为常用的手段之一，传媒往往运用自己的传播平台，主办各类文化、社会、体育、文艺活动，以扩大传媒在公众中的影响，同时也有助于获得市场的认同。此外，社会公益活动、报告与论坛也是传媒品牌经常运用的活动推广方式。传媒经常与政府机构、社会团体、企业联合开展社会公益活动、定期或不定期举办报告或论坛，通过向目标受众提供有价值的资讯，加强与受众的关系，为媒介品牌创造市场竞争优势。《华西都市报》从创刊，用=r不到两年的时间，发行就突破50万份，成为中国西部第一大报，与其成功策划、组织实施大型社会公益活动不无关系：如四川明星回家乡大型文艺晚会、四川企业借脑工程等，这些活动在取得了良好的社会效益的同时，树立起《华西都市报》在社会上的形象，扩大了品牌影响力。
《南方都市报》可谓是最善于利用活动策划进行品牌推广的媒体之一。由《南方都市报》曾经主办的中国南方汽车展、国庆房产大联展和数码生活节等一系列形式新颖独到、令人眼花缭乱的活动策划，卓有成效地传播了品牌形象，扩大了品牌影响。其中中国南方汽车展5天参观人数超过了35万人次。这些活动的举行，不仅有效地推广了《南方都市报》这一品牌、扩大了发行，而且还直接带动了广告增长，创造了极大的经济效益。
3 巧用公共关系，提升传媒品牌的美誉度和亲和力 公共关系是一种巧妙而有效的品牌信息传播工具，目的是达成企业与消费者之间相互理解、相互信任。传媒可以利用公共关系增进与其受众之间的相互理解，赢得受众的理解和接受，通过双向交流改变受众对传媒的态度、认知和情感，并最终促进传媒消费行为发生。公共关系也有助于传媒建立信誉、赢得信任，在公众中树立和维持传媒的良好形象。
强调公益型，彰显对社会的贡献和责任，是公共关系与其它传播方式不一样的地方。公共关系常用的技巧有制造媒体事件；制作产品宣传资料；制作宣传产品或服务的录像资料；举办展览会和组织社会公益活动、赞助活动等。在我国，传媒作为一种特殊的行业组织，更应该善于运用公共关系进行品牌形象的传播，积极参与对学术活动、文化教育、慈善事业等的实际支持和赞助。传媒在运用公共关系时，注意要做到不留痕迹，使受众在不抵触的心态下，慢慢渗透，树立良好品牌形象，使社会公众判别出传媒为社会所承担的责任和义务，看到传媒为社会所做的贡献和服务，从而增加传媒品牌好感度和美誉度。
三、传媒品牌塑造与传播应注意的问题 1 传媒的名称应新颖独特、富有个性 名称是传媒给受众的第一印象，最为直接，好的名称是一个媒体成功的重要标志。因此传媒名称要易记、鲜明，最好能直观地反映它的独特的市场定位特别是读者定位。如《时尚》、《国家地理》、《家庭》、《财经》、《三联生活周刊》、《都市主妇》等等，受众很容易从传媒的名字等外在特征，就形成想象和感知，可以感知到传媒的内容和定位，从而强化传媒品牌的影响力。
2 传媒的内容应具有独创性 在浩如烟海的市场中，一个产品如果没有特色，往往会被市场所湮灭。产品特色在传媒领域就是传媒内容要有独创性，传播内容始终是传媒形象塑造的重中之重。在传媒产品日渐丰富的市场条件下，要做到传媒内容具有独创性，必须注重内容策划。比如，“国内以精于内容策划见长，号称是‘中国最新锐的时事周刊’《新周刊》，无论是题材选择、报道深度，还是在图片运用乃至版式方面都进行了精心的策划，从而处处彰显自己‘新锐’的个性，每期都有的大的专题策划，”以较强的独创性和可读性，形成了区别于市场上其他同类媒体的独特风格。
3 传媒的形象包装应引人注目 在这个注意力稀缺的社会，只有能在短时间内给人们造成鲜明直接的视觉冲击才能拴住人们的视线，否则，更新鲜的东西也许很快把他们引向它处，而富于个性和特色的品牌形象包装，往往能引起人们的关注，并把握其品牌内涵。比如：《新周刊》设计了醒目的LOGO作为基本标识，令读者在琳琅满目的杂志中一眼就能认出；而《环报时报》的广告标识则设计为：红色的脸部轮廓，黑色的眼睛，一支箭头直指“环球时报”四个字，颇具震撼力，令人过目难忘；《经济观察报》在经济管理类报纸媒体中，首推粉色再生环保纸，使《经济观察报》在众多白色报纸媒体中脱颖而出。
总之，传媒品牌形象塑造应传达品牌的内涵，展示形象魅力，以期超越对手，给消费者带来强烈的视觉冲击，在媒体的货架上更加引人注目。传媒品牌形象传播应准确传达品牌识别信息，利用各种传播手段树立传媒品牌的知名度和美誉度，建立品牌认同，与目标受众进行充分的沟通，使品牌形象深入人心，从而成就有影响力的传媒品牌。
