抖音短视频场景营销对城市品牌塑造与传播

参与式传播视角下短视频对城市形象的建构与传播——以抖音平台为例参与式传播视角下短视频对城市形象的建构与传播——以抖音平台为例近年来，随着信息技术的发展和移动互联网的普及，短视频平台在社交媒体领域逐渐崛起，并成为了人们分享生活点滴、展示城市形象的重要渠道。

而抖音平台作为其中的佼佼者，拥有着众多用户和海量的视频内容，对城市形象的传播产生了深远影响。

本文将从参与式传播的视角出发，探讨短视频平台对城市形象的建构与传播现象，并以抖音平台为例进行深入分析。

首先，短视频平台作为一种新兴的传媒方式，具有参与式传播的特点。

在这种传播模式下，用户不仅是信息的接收者，更是内容的创造者和传播者。

他们通过自己的创作和发布，参与到信息的传播过程中来。

在抖音平台上，城市居民可以通过录制和编辑视频，将自己的生活、环境与城市形象进行结合，展示给其他用户。

这种参与式传播的特点打破了传统传媒的单向传播方式，使得城市形象的建构与传播更加多样化、立体化。

同时，用户之间的交流和互动也促进了城市形象的传播效果。

其次，抖音平台作为一种社交媒体工具，为城市形象的建构和传播提供了更广阔的空间和机会。

通过短视频的形式和内容，用户可以展示城市的美景、人文特色、社会事件等，传递出城市的魅力和活力。

例如，一些城市的旅游景点、购物区域、美食街等都可以通过抖音上的用户分享而得到更多的曝光和关注。

而用户之间的互动和评论也可以进一步推动城市形象在网络空间中的传播。

用户可以在评论中分享自己对城市的观点和感受，这些积极的评价和互动会进一步增强城市形象的魅力和吸引力。

然而，短视频平台的参与式传播也存在一些问题和挑战。

一方面，由于平台的开放性和自由度，部分用户可能会利用短视频的功能来刻意夸张和渲染城市形象，捏造虚假信息，导致城市形象的失真和负面传播。

为了维护城市形象的真实性和可信度，平台方需要加强对用户上传视频的审核和管理工作。

另一方面，短视频平台为城市形象传播带来的挑战是信息的过于碎片化和短暂化。

抖音短视频对城市形象传播的影响与策略1. 引言1.1 背景介绍城市形象传播的质量和效果往往取决于多种因素。

城市的基础设施和环境对城市形象的塑造至关重要。

城市的文化氛围和历史底蕴也是影响城市形象的重要因素。

城市的发展愿景和城市管理者的意识形态也会对城市形象传播产生影响。

抖音短视频通过生动、直观的视频形式，能够吸引更多的用户关注和传播城市形象。

用户可以通过抖音看到城市的美丽风景、丰富文化，从而对城市产生好感。

抖音平台上的网红和达人也可以通过发布有关城市的视频来影响更多人对城市的认知和态度。

为了有效地利用抖音短视频传播城市形象，可以采取一些策略。

加强城市形象塑造，打造城市特色和品牌形象。

提升视频内容质量，制作更加精彩、吸引人的城市形象视频。

拓展用户群体，吸引更多年轻人和潮流人群关注城市形象，增加城市曝光率。

通过不断完善城市形象传播策略，结合抖音短视频平台的特点和优势，可以更好地推动城市形象的传播和宣传，提升城市形象的知名度和美誉度。

1.2 问题提出随着社交媒体的兴起，抖音短视频成为了一种流行的传播方式，许多人在抖音上分享各种短视频内容。

城市形象传播是一种重要的宣传方式，对于吸引游客、吸引投资、提升城市知名度都起到了积极的作用。

抖音短视频对城市形象传播究竟有何影响呢？这是一个需要探讨的问题。

随着抖音用户数量的增加和视频内容的多样性，抖音短视频对城市形象传播的影响也日益显著。

一些城市通过在抖音上发布旅游推广视频，展示城市的美景和特色，吸引了众多网友的关注和转发，从而提升了城市的形象。

一些不利于城市形象的负面信息也可能在抖音上被放大传播，影响城市形象的塑造。

如何利用抖音短视频这个平台，来提升城市形象的传播效果，是一个值得思考的问题。

在接下来的内容中，我们将针对这一问题展开分析与探讨。

2. 正文2.1 影响城市形象传播的因素影响城市形象传播的因素包括城市的文化底蕴、城市的景观和建筑、城市的教育和科技水平、城市的经济发展状况、城市的环境和治安等方面。

抖音短视频对城市形象传播的影响与策略抖音短视频已经成为了一种非常受欢迎的社交网络媒体平台，它的用户数量和用户活跃度都非常高，成为了一种很好的城市形象传播媒介。

城市形象是指人们对一个城市的认知和评价，这对城市的各种发展和建设非常重要。

抖音短视频可以通过视频分享、点赞、评论等方式，让更多的人、特别是年轻人了解、认知、评价和互动城市的形象，从而对城市的形象传播带来积极的影响。

1.传播速度快：抖音短视频的传播速度非常快，可以在短时间内被大量的我的分享、转发和点赞，能够迅速地吸引大量的年轻人的关注。

这对城市形象传播来说非常重要。

2.影响范围广：通过抖音短视频，可以将城市的形象传递给更多的人群，无论是在城市内部还是国内城市外部，都可以起到积极的影响。

3.用户粘性强：抖音短视频的用户粘性非常强，用户可以不断地关注新的视频，满足自己不同的需求，从而增加了城市形象的曝光率。

4.用户年龄结构年轻：抖音短视频的用户年龄结构以年轻人居多，年轻是城市形象传播中非常重要的受众群体。

年轻人向往新鲜感和时尚感，抖音短视频可以通过这种渠道传递城市的时尚形象，吸引更多的年轻人到城市来旅游或生活。

1.寻找独特的城市特色：城市形象传播需要有独特性和亲切性，每个城市都有其独特的地理、历史、文化和风俗等特色，可以通过抖音短视频展示出来。

2.提供丰富多彩的旅游资源：抖音短视频是一种非常细碎的媒介，可以通过拍摄一些有趣的景点、美食、特产等，吸引更多的用户关注和评价。

3.优化视频品质：沟通城市形象的视频质量也很重要，视频的内容应该能够体现出城市的特色。

制作合适的画面以及音乐背景，能够吸引更多的人关注到城市的文化特色。

4.利用热点事件和流行词：利用一些热点事件和流行词，可以让抖音短视频的传播效果更好。

可以根据城市的特色和当下的热点事件进行相关的视频拍摄，提高欣赏视频的人口。

总之，通过抖音短视频的形式，能够为城市形象传播带来极大的益处，同时也能够为城市自身的发展建设提供帮助。

抖音短视频对城市形象传播的影响与策略【摘要】抖音短视频在城市形象传播中扮演着重要角色，其普及和影响力对城市的形象传播产生了深远影响。

通过抖音短视频，城市宣传方式得到革新，塑造城市形象变得更加便捷和直观。

这种方式能吸引更多年轻人关注城市，推动城市旅游业的发展。

制定与推广旅游业相关的策略，利用抖音短视频成为关键。

利用抖音短视频塑造城市形象的关键因素至关重要。

抖音短视频为城市形象传播带来全新机遇，其影响力值得重视，可作为城市形象传播的重要工具。

【关键词】抖音短视频, 城市形象传播, 影响力, 革新, 塑造, 年轻人, 关注, 宣传, 旅游业, 策略, 吸引, 直观性, 便捷性, 新机遇, 关键因素, 结论,工具,利用,影响力,忽视。

1. 引言1.1 抖音短视频对城市形象传播的影响抖音短视频的传播速度快、影响力强，使得城市形象可以迅速在网络上扩散。

不仅可以吸引国内用户的关注，还可以吸引海外用户的目光，为城市形象的国际传播提供了新的平台。

在全球化的今天，通过抖音短视频传播城市形象，不仅可以增加城市的知名度和美誉度，还可以吸引更多的游客和投资者来到这座城市。

抖音短视频对城市形象传播的影响是巨大且正面的。

它为城市形象传播带来了新的机遇和挑战，让城市更加青春、时尚、活力，在全球范围内展现出自己的魅力。

1.2 抖音短视频的普及和影响力抖音短视频的普及和影响力为城市形象传播提供了新的平台和机遇，为城市形象传播注入了新的活力和动力。

城市可以通过制作精彩的抖音短视频，吸引更多的用户关注和喜爱，实现城市形象的有效传播和宣传。

2. 正文2.1 抖音短视频带来了城市形象宣传方式的革新传统的城市宣传往往需要经过多道审批和制作流程，周期较长，而抖音短视频则可以实现即时发片，快速传播，更符合当下信息爆炸和快节奏的社会需求。

城市形象宣传通过抖音短视频可以更加灵活地呈现城市的风景名胜、文化底蕴、生活氛围等特色，吸引用户视线。

抖音短视频的用户粘性强，用户观看时间短，适合快速了解和传达城市形象的特点，能够有效吸引更多用户的目光，提升城市形象的曝光度和认知度。

移动短视频视域下城市形象传播策略分析——以抖音为例移动短视频视域下城市形象传播策略分析——以抖音为例随着移动互联网的快速普及和移动短视频平台的兴起，短视频已经成为人们分享生活、传播信息的重要方式之一。

作为当下市场上最受欢迎的移动短视频平台之一，抖音以其独特的内容形式和广泛的用户群体，成为了城市形象传播的重要渠道。

本文将以抖音为例，探讨在移动短视频视域下，城市形象传播的策略分析。

一、构建城市品牌形象在移动短视频平台上，城市形象的树立和传播离不开品牌建设。

城市需要通过短视频平台以一种独特的形象，告诉用户关于该城市的故事，引起用户的共鸣和兴趣，从而吸引更多人前往该城市。

因此，构建城市品牌形象是城市形象传播的首要任务。

1. 定位城市特色每个城市都有其独特的特色和文化，而抖音提供了展示城市特色的有利平台。

城市可以通过在短视频中展示地标、传统文化、美食等特色元素，让观众深入了解这座城市。

例如，某城市以其独特的美食文化而闻名，可以在抖音上制作一系列关于美食的短视频，吸引用户前往品尝。

通过展现城市的特色元素，让观众在短视频中感受到这座城市的独特魅力。

2. 打造城市故事除了展现城市的特色元素外，城市还可以通过打造吸引人的城市故事来传播城市形象。

城市故事可以包括城市历史沿革、人物故事、创新发展等方面。

通过讲述这些故事，可以增加观众对城市的好奇和兴趣，进而促使他们前往这座城市。

例如，某城市因其发达的科技产业而吸引人们前往，可以在抖音上制作一系列关于科技发展的故事短视频，吸引科技爱好者和创业者。

二、资源整合与传播中心化在移动短视频视域下，城市形象传播需要充分整合城市的资源和力量，以形成传播中心，提升传播效果。

1. 合作与整合城市可以与当地的旅游机构、知名企业、网络红人等合作，共同制作相关短视频，集体传播城市形象。

例如，抖音上某城市合作旅游机构，制作一系列关于该城市旅游景点的短视频，通过旅游机构的品牌影响力和抖音用户的观看转发，扩大城市的知名度和美誉度。

抖音短视频对城市形象传播的影响与策略抖音短视频是目前流行的一种社交媒体平台，用户通过制作和分享短视频来展示自己的生活、才艺和创造力。

这种新兴的媒体形式对城市形象传播产生了深远的影响，并为城市宣传提供了新的策略。

抖音短视频通过真实、生动的方式展现了城市的魅力。

用户可以通过拍摄自己在城市中的日常生活、游玩景点、品尝当地美食等来展示城市的风貌，这种直观的展示方式更容易吸引观众的关注和共鸣。

观众通过观看这些短视频，可以更加直观地了解一个城市的特色和魅力，从而产生对该城市的兴趣并对其进行旅游或商务考察等。

抖音短视频可以通过用户的个人影响力来推广城市形象。

一些在抖音上积累了大量粉丝和影响力的用户，成为了城市宣传的有效代言人。

这些用户可以通过拍摄与城市相关的短视频并分享给他们的粉丝，从而引起更多人的关注和兴趣。

这种通过个人影响力推广城市形象的方式，更加真实而有趣，可以更好地吸引年轻人的关注。

城市可以通过抖音短视频平台进行有针对性的策略推广。

有些城市已经意识到了抖音短视频的影响力，并与抖音达成合作，共同进行城市形象推广。

这种合作包括城市提供资源和支持，以及与抖音用户进行合作制作有关城市的短视频内容。

通过这种方式，城市可以更加精准地把握目标受众的兴趣，制作出更具吸引力的短视频，提高宣传效果。

城市可以通过抖音短视频平台与用户进行互动和参与。

城市可以通过举办抖音短视频比赛、邀请用户参与城市推广活动等方式来激发用户的兴趣和参与度。

这种互动和参与可以增强用户对城市的认同感和归属感，促使用户更积极地参与城市的宣传和推广，进一步提升城市形象的传播效果。

抖音短视频对城市形象传播产生了深远的影响。

城市可以通过抖音短视频平台展示自己的魅力，利用用户的个人影响力来推广城市形象，制定有针对性的推广策略，并与用户进行互动和参与，从而提高城市形象传播的效果。

在未来，随着抖音短视频的进一步发展，城市形象的传播将会更加多样化和创新化。

2019年春节,西安又在各大短视频中火爆了一把。

西安市文联与西安市摄协组织了“镜头下的西安年———年味儿拍摄分享活动”,以钟鼓楼、回民街、现代唐人街、大雁塔北广场、大唐芙蓉园、大明宫等场地为背景,拍摄西安当地过年的热闹景象。

穿着汉服在小雁塔看秦腔、古乐、武术展演;在古城墙逛灯会,赏皮影、吹糖人、葫芦绘画等非遗文化展演;在永兴坊吃肉夹馍、凉皮、甑糕等美食……一时间,“西安年·最中国”话题登上各大短视频APP 的热搜。

截至2月9日,“西安年·最中国”话题在抖音短视频APP 上的播放量超1.8亿次。

西安年成了文化与民俗结合的特色中国年,许多人为了感受西安年,将春节旅游目的地选在西安。

借着短视频的传播效应,今年春节西安的旅游数据实现大创收,春节假日共接待游客1652.39万人次,同比增长30.16%,实现旅游收入144.78亿元,同比增长40.35%。

[1]短视频场景化营销方式的出现顺应了互联网向移动端转移的趋势。

随着短视频的场景化营销深入推广,国内外业界和学界有关场景化营销的讨论日益增多,究竟什么是场景化营销?其营销思路与策略是什么?其运用于城市形象中如何发挥作用?短视频的商业价值、用户价值和资源价值随着深入的挖掘与开发而被广泛运用,不同的运用主体根据不同需求和时机适时调整改变,使运用主体与用户实现各自需求。

一、认识短视频与场景营销(一)场景营销概念场景营销是一种新型的营销理念和营销方法。

传统营销认为消费是物品消费,而场景营销认为消费是通过场景实现物品消费。

场景消费与物品消费的最大区别在于增加了体验感,即物品消费时顾客关注物品的功能效果,场景消费时顾客注重的除了物质满足外,还有心理和精神上的体验。

场景营销是为消费者提供不同的场景体验,模拟消费环境,用一种特定的环境将店铺、商品、服务、体验感等有机融合,通过短视频平台进行传播,现场分享体验感,实现营销目的。

[2](二)短视频与场景化关系场景是一个由背景与物体组成的空间系统,具有明显的地域位置特征,其边界随位置范围的大小而发生变化,如学校场景与足球场场景的边界就存在明显的差异。

抖音短视频对城市形象传播的影响与策略许雅妍摘要随着全国各个城市对扩大自身知名度及影响力需求的不断加强，近两年来，很多城市在塑造城市形象方面均运用到了抖音短视频平台。

随着移动短视频的兴起，对于如何塑造与传播城市形象这方面的研究也是一个新兴课题，但抖音短视频在对城市形象进行传播时有些不足也凸显出来。

文章论析抖音短视频对城市形象传播的消极影响、分析造成这些影响的成因，并提出未来利用抖音进行城市形象传播时可使用的传播策略。

关键词抖音;短视频;城市形象如今在互联网及智能手机不断普及的新媒体背景下，人们逐渐提升了对社交模式的需求，之前传统的用文字、语音以及图片等进行表达的模式俨然不能够满足人们对于社交的需求，进而衍生出了短视频。

这种全新的表达模式将文字、画面、音频等各类表达方式相互融合，使得很多网友均乐于使用此方式进行交流互动。

短视频发展到一定程度，发现其对于城市形象传播也有助力，但也尚存在一些问题。

1是什么——目前影响现状城市本身独具的文化与景致，加上抖音的极速传播速度，两者共同打造了一支又一支的爆款城市短视频。

其极富吸引力的内容，独特的风格，配以优美的音乐，可以吸引上亿次的用户浏览。

城市原本的独特气息与当下的时尚元素在短视频平台上碰撞，变出一个个网红爆款城市。

可以说，一些城市的知名度再次被推上一个高潮，抖音功不可没。

但与此同时，在城市形象塑造与传播的过程中，抖音短视频一些传播中的消极影响逐渐显露。

1.1城市形象塑造不长久城市形象不长久的根本原因在于，人们可能只是想在当下城市形象塑造的极好的时候前来“蹭热度式打卡”，过了一段时间，该座城市的城市形象已经被人快速遗忘，因此如今许多城市所塑造的城市形象很少能讓人印象深刻，很多网红城市都只是转瞬即逝，当热度褪去，这些网红城市又该何去何从呢？同时因为短视频平台内容生产主要依靠UGC模式，虽然这在一定程度上对城市形象塑造与传播上具有良好的促进作用，但长期大家都涌去一个地方很容易造成生产内容同质化严重、受众兴趣降低等问题，同时大量相同视频涌入受众眼中会加深受众审美疲劳，不利于城市形象的长久传播。

抖音短视频场景营销对城市品牌塑造与传播一、短视频与场景营销（一）场景营销概念“场景”一词最初来源于影视，通常指各类影视剧中出现的场面。

伴随移动互联网和终端智能平台的快速普及和技术创新，“场景”的语义开始向外延伸至营销及传播的范畴。

20多年间，营销的理念发生了从“以产品为中心”到“以消费者为中心”的革命性变化。

场景营销则是在“以消费者为中心”基础上的再次飞跃。

场景营销认为，消费者在购买产品的过程中，会受到各种场景的影响，恰当的场景会促成消费者良好的体验，从而影响消费者的购买心理。

久而久之，消费者的购买习惯会被这些场景潜移默化地改变。

如滴滴出行，为用户构建舒适出行的打车场景，改变了众多消费者的出行习惯。

不难看出，在移动互联网时代，场景营销通过对用户数据的追踪、分析以及搭建特定场景，为用户提供精准的信息及内容服务，在与用户的双向互动之间，实现树立品牌形象，提高转化率的目标。

（二）短视频中的场景营销艺术领袖安迪·沃霍尔曾经说过“每个人都可能在15分钟内出名”、“每个人都能出名15分钟”。

然而短视频的出现，打破了这一局面。

随着技术创新和发展，在移动互联网时代，一个人的成名或许只需短短的15秒。

根据iiMedia Research《2019中国短视频创新趋势专题研究报告》显示，中国短视频用户规模2018年已达5.01亿人，预计2019年用户规模将达到6.27亿人。

因其篇幅短、趣味性强，同时契合当下用户碎片化阅读习惯的特点，短视频成为一种主流的信息传播方式。

随着短视频行业上下游的不断发展，场景营销也逐渐与之融合。

如果说宜家的场景营销是为用户搭建线下的真实场景，那短视频中的场景营销无疑是为用户搭建了一个个生动的线上场景，有时甚至为用户打造了“线上+线下”的融合场景。

短视频中的场景营销，实现了线上线下资源的整合，通过对场景的设计与搭建，增强了产品或品牌与用户之间的互动，从而应时应景地响应用户需求。

二、“抖in city美好生活节”场景营销塑造城市品牌形象的传播策略城市品牌是一个城市的名片，是一个城市区别于其他城市的主要表现。

抖音短视频中城市形象建构的传播策略随着抖音平台的逐渐崛起和用户数量的不断增长，抖音短视频成为了一种极具影响力的新兴媒介。

在这个充满竞争的市场中，各大城市也开始利用抖音这一平台来打造自己的城市形象，通过抖音短视频的传播来传递城市的魅力和特色。

下面本文将就抖音短视频中城市形象建构的传播策略进行探讨。

一、突出城市的特色元素城市形象是由城市成员对城市的认知，感受，信息传播而形成的综合形象。

城市形象可以直接影响人们对城市的认知度，提升城市的国际化和品牌化。

因此，在抖音短视频中，城市方面首先需要打造出一些具有代表性的元素，来展示城市的独特魅力和吸引力。

这些特色元素包括城市标志性建筑、文化遗产、美食、特色街区等等。

例如，一些城市会利用抖音短视频来展示自身的传统文化和风俗，如北京的胡同、四合院，杭州的西湖、龙井茶等等。

通过抖音短视频的传播，更多的人可以感受到城市的文化内涵和独特风格，从而加深人们对城市的认知和感受，产生对城市的向往和兴趣。

二、采用生动有趣的表现方式传播策略中，表现方式也是一个很重要的因素。

在抖音短视频中，一些城市方面会采用一些生动有趣的表现方式来展示城市的特色和魅力。

这些表现方式包括互动体验、跳跃式拍摄、真人演示等等。

例如，一些城市会举办一些互动游戏来展示城市的特色文化，如举办“学做折纸”比赛来展示日本的文化魅力，举办“猜猜我是哪个城市”的趣味游戏来介绍不同城市的特色景点和美食等等。

通过这些生动有趣的表现方式，不仅可以吸引更多的粉丝，而且还可以让人们更深入地了解和体验城市的特色文化和风貌。

三、注重传播效果的累计传播策略的最终目的是要达到最大的效果，因此在抖音短视频中，城市方面也需要注重传播效果的累计。

这个过程需要投入一定的人力和财力，利用各种手段来积累粉丝和人气。

例如，可以考虑邀请明星艺人来代言，发布一些获奖经验和成功案例来吸引更多的人气，也可以利用数据和观察发掘用户的需求和兴趣，从而更好地满足用户的需求。