计划性 决策问题
通过计划调研识别几种选 择方案，选择性决策随之 出现
选择性 决策问题
评估性 决策问题
当需要对营销计划的
效率和效果进行评估
时，评估决策问题出 品现牌了塑。造与传播
2、确定调查项目和方式 调查方式的确定一般包括调查地点、调查对象以及调查方法。 ３、编制调查计划 为确保调查工作的顺利实施而拟订的具体工作安排。包括人员安排、调 查经费、调查进度。 ４、组织实施调查 ５、整理分析调查资料 核实收集资料。将资料分档归类。 ６、撰写调查报告 ７、报告跟踪 报告的实施将由调查部门跟踪。
优缺点： 优点：受时空的限制较少，获得的信息资料较丰富
操作起来方便、简单、能够节省时间、精力和调查费用。 内容比较客观，适宜纵横比较 可为实地调查提供经验和大量背景资料
缺点；具有不可得性，对于有些问题。可能不存在二手资料 缺乏准确性，调查者在收集、整理、分析和提交资料过程中难免会有错误。 所收集的资料具有不充分性
数量
单价
金额
备注
合计
品牌塑造与传播
训练：确立一个品牌设计一份市场调查方案,相互评价,选择最有可 行性方案
品牌塑造与传播
文案调查法又称间接调查法，是指围绕一定的调查目的，通过查看、检索、阅读、 购买等复制手段，收集企业内部和外部的信息、资料，对调查内容进行分析研究 的一种调查方法。文案调查法所收集的资料叫二手资料。
品牌塑造与传播
五、市场调查方法之文案调查
为了能拟订目标和方针,一个管理者必须对公司内作业情况以及外在市场环境相 当了解才行.
日本管理雪家 青木武一
文案调查介绍 电视、报纸和网络等媒体通常是我们了解一些时事、新闻最便捷的通道。 市场调查也可以通过查找资料达到我们的目的，如：报纸、期刊、经济或 统计年鉴、文件、数据库等给我们许多市场信息。这是一种相对简便易行 的方法。
