2018年动漫产业分析
报告
2018年3月
目录
一、中国动漫产业发展综述 (5)
1、中国动漫产业界定及市场规模 (6)
2、中国动漫产业发展历程 (7)
（1）年纪圈层对内容需求变化 (8)
3、动漫产业盈利模式 (8)
二、中国动漫产业细分市场分析 (10)
1、中国动画行业-电视动画 (10)
2、中国动画行业：动画电影票房遇冷加速行业洗牌 (11)
（1）2017年国产动画电影呈现高开低走的趋势，票房过亿的新作共有4部，均为IP 改编动画 (14)
（2）进口动画中2017年共有6部日本动画电影引进，其余国家动画电影引进数量增多 (15)
三、典型动漫企业的商业模式剖析 (17)
1、内生型-奥飞娱乐：以原创动漫为核心打造泛娱乐全产业链 (18)
2、内生型-精英动漫：自创“叶罗丽”动画品牌，剑指中国女性类动漫第一品牌
(22)
3、外延拓展型：掌阅科技的掌阅漫画 (24)
4、外延拓展型：光线传媒在动漫领域广泛覆盖重点培养 (25)
四、漫画平台型公司切入各圈层用户 (27)
1、腾讯动漫：青年向动画 (28)
2、爱奇艺动漫：“苍穹计划”华语青少年娱乐文化原创漫画平台 (30)
3、网易漫画：精品原创漫画平台 (31)
4、哔哩哔哩B站：年轻人的弹幕网站，Z（1990-2009年）世代引导未来消费
新趋势 (33)
5、快看漫画：打造IP全产业链孵化体系 (37)
五、中国市场中未上市动画、漫画公司部分列举以及融资进展 (40)
1、仙山映画：动画电影创作公司，获磨铁与“盛大创始人之一”的陈大年投资
(44)
2、柏言映画：动画制片型公司国漫代表作《少年锦衣卫》 (44)
3、追光动画（追光人动画设计（北京）有限公司）-代表作《小门神》 (46)
4、艾尔平方文化传播有限公司-网络动画《十万个冷笑话》《尸兄》 (46)
5、广州蓝弧文化传播有限公司（蓝狐文化Bluearc Animation）-与光线传媒分
手谋求独立上市 (47)
6、太崆动漫（武汉）有限公司-着力打造公司首部动画《冲破天际》 (48)
7、武汉艺画开天文化传播有限公司-动画作品《灵笼：INCARNATION》、《幻镜
诺德琳》、《疯味英雄》 (49)
8、杭州玄机科技信息技术有限公司-拥有著名动漫IP《秦时明月》 (51)
9、杭州明朗影视制作有限公司-动画电影《风来风去》 (51)
10、杭州翻翻文化传媒有限公司-拥有《翻漫画》、良筑良作、新星杯、欢小
铺等子品牌 (52)
11、杭州娃娃鱼动画设计有限公司-漫画作品《恶魔的书架》、《药王异闻录》、
《蜀山仙侠录》 (53)
12、不鸣科技（杭州）有限公司-网络游戏《战意》 (54)
13、杭州纸目动画有限公司-致力于为品牌提供全新的营销模式 (54)
14、杭州漫禾科技有限公司-影视、游戏动画、游戏CG、特种影片、影视特效
制作 (55)
15、武汉大神互动娱乐传媒有限公司-代表作品《我的房客是妖怪》、《画骨女
仵作》、《全世界都不如你》 (56)
六、动漫市场增量：付费漫改影漫改网漫改游 (56)
1、《镇魂街》开发模式 (57)
2、《端脑》开发模式 (58)
七、重点企业简况 (60)
1、奥飞娱乐 (60)
2、光线传媒 (60)
2017年国产动画用户规模从2015年5855万人增长至2017年1.367亿人，漫画用户规模从2013年的2257万人上升至2017年的9725万人，5年复合增速33.9%，泛二次元用户规模渐增，由动画、漫画、游戏、轻小说组成的ACGN内容消费蕴含新经济（如孵化出了B站）。2017年核心二次元用户规模达到8000万人，二次元总用户规模达约3.1亿人，ACGN文化中沉淀了重度粉丝和优质内容，围绕轻小说文字内容（Novel）、平面的动漫游戏（Animation Comic Game）内容构成的IP 进行运作衍生，2000年ACG群体的消费市场不足100亿元，2014年已突破1000亿元，其消费主要集中于漫画、动画、游戏、周边手办、音乐等，且国产动漫内容逐年攀升，二次元产业有望迎来1000亿美金的市场规模。用户代际更迭后的内容消费习惯转变及市场供给共同催生了漫画产业新消费趋势。本篇将着眼于上市及未上市企业在动漫领域内生与外延的详细剖析，从中窥见未来动漫产业的发展以及巨头与新贵间的博弈。
视频平台为动漫行业发展奠定了强大用户基础以及培育了用户付费习惯，作为泛二次元用户驻扎社区平台的B站赴美IPO瞄准Z世代用户的内容新消费。内容公司与视频网站平台型公司投身动漫领域，拓边界吸用户，切入不同圈层。如第一梯队视频网站腾讯、爱奇艺布局动漫，网易动漫、快看漫画、有妖气孵化动漫IP并做产业链布局提升动漫IP变现价值以及围绕Z世代用户运营的垂直细分平台B站。2017年漫画付费的市场规模由2016年的2亿扩展至7亿元，漫画的付费模式的开启利于为平台提供较为稳健的现金流及上游内生创作产生
动力，更为重要的是用付费模式检验IP价值。
据比达咨询数据显示截至2016年底，中国动漫产业产值达到1320亿元，同比增长16.6%。动漫产业作为第三产业的重要组成部分快速发展，2017年中国动漫产业产值将达到1500亿元，同比增长13.6%，动漫及动漫衍生市场规模有望进一步扩大。伴随B站及爱奇艺披露招股书，今日头条继收购二次元UGC社区平台“半次元”后近日拟投资动画制作公司声影动漫（动画产量已超过2000分钟），具备完整产业链或平台型公司积极布局动漫领域抢占“Z世代”用户。与真人影视领域相比，动漫产业衍生的漫改影、漫改网、漫改游趋向系列化且成本可控，成功的作品利润率较高且受众范围更广，与衍生品结合更为紧密。推荐自下游动漫玩具生产向上游动漫IP延伸进行产业链布局的奥飞
娱乐、深耕动漫电影制作并已外延布局较多动漫企业的光线传媒、以及积极关注B站、掌阅科技、阅文集团以及可关注华谊兄弟在动漫领域布局的公司如天津角虫娱乐、北京剧角映画文化传媒股份有限公司、初心未来影业等推出的作品以及携手国产动漫IP《本草仙云》进军二次元市场的进展。
一、中国动漫产业发展综述
视频网站在漫画动画领域布局不断，2018年2月2月爱奇艺动漫App正式上线，爱奇艺动漫App囊括漫画、轻小说阅读、动漫视频、二次元直播等内容，融合海内外优质版权资源和海量UGC内容，打造动漫综合垂直第一门户。爱奇艺动漫App的上线，标志着爱奇艺优质