自考视觉传达设计基础(广告设计基础)资料整理知识讲解

《广告设计基础》第一章重点笔记北理工继教院覃晴一、知识整理：第一节视觉传达设计的基本概念1、设计是一门综合性极强的学科，它涉及社会、文化、经济、市场、科技等诸多方面的因素，其审美标准也随着这诸多因素的变化而改变。

2、关于设计的概念的表述：（1）设计就是创新。

如果缺少发明，设计就失去价值；如果缺少创造，产品就失去生命。

——刘东利（香港）（2）设计是追求新的可能。

——武藏野（日本）（3）工业设计是满足人类物质需求和心理欲望的富于想象力的开发活动。

设计不是个人的表现，设计师的任务不是保持现状，而是设法改变它。

——亚瑟·普洛斯（ICSID前主席）（4）设计就是经济效益。

——林衍堂（香港理工大学设计系主任）3、设计：是把某种计划、规划、设想和解决问题的方法，通过视觉语言传达出来的过程。

4、视觉：是一种古老的获取信息的方式，并在现代社会获得前所未有的地位，以至于社会学家称现代社会为“读图时代”。

5、视觉传达设计：将各种高度精练的信息，采用艺术手法，通过各种视觉媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终引导人们的行为。

6、视觉传达设计的作用？是属于艺术性质的创造，就是通过视觉化载体表达人类审美的特殊追求，开辟意识的崭新天地，利用人类的理性智慧和直觉智慧，充分发挥受众的主体条件而导致其直接参与，共同完成有意义的形象创造。

7、视觉传达的形式：是感觉的结果和内心观念的产物，设计的观念和灵感，就是如何把所要传达的信息转换为可视的图形。

8、怎样思考及运用适当的意念去表达设计的内容，怎样将创意变成平面图形经由视觉传递？①香港设计师靳埭强先生谈及设计意念与形式的互相关系时说：“意念有赖形式的传递，形式依靠意念赋予生命。

”②形式最宽泛的意义是指任何特定事物的所有感知特点的结合，形式是多种可视因素的总结构。

③内容及意念是缘由，它存在于形式之中。

意念与形式必须融合于设计之中，意念是设计的灵魂，形式则是躯体，设计者的创意其实就是创造有思想的生命。

视觉传达设计基础（广告设计基础）注：以下内容均由中南大学出版社，《视觉传达设计基础》该书内容中所摘得，通过个人观点整合，用于深大广告专业自考。

第一章视觉设计的内涵设计是把某种计划、规划、设想和解决问题的方法，通过视觉语言传达出来的过程。

第一节视觉传达设计的基本概念视觉传达其内容不仅涵盖了平面设计，还涉及电影、电视、网络等新兴传播媒体，它们把有关内容传达给眼睛从而进行造型性的表现性设计，简单的说，视觉传达设计是一种以视觉媒介为载体，向大众传播信息和感情的造型活动。

视觉传达设计的内容：广告设计；建筑导向系统和环境设计；书籍和出版物设计；商业传播设计；电影、电视、计算机图形设计；视觉识别系统设计；表图设计和展示设计；包装和售点广告设计；社会、文化和政治宣传设计视觉传达设计的前身是“平面设计”，最早使用这一术语的据说是美国人“德维金斯”。

第二节视觉传达设计是一种视觉语言视觉传达设计致力于视觉沟通的图形语言。

1、视觉设计是一种视觉语言艺术2、为信息传达而设计如何理解视觉传达设计“为设计传达而设计”的具体内涵：①能否有效完成沟通②能否吸引更多的注意③能否更简洁的完成传达（设计中不能有多余）就传达的过程来看，视觉信息最后只有经过受众的不同心理联想，才最终完成了对信息的解读。

第三节视觉传达设计的社会意义设计从根本意义上讲是社会和文化思想的反映，因此设计艺术从某种角度上说，是一种社会的理想。

讨论设计艺术的发展趋势，先要看人们对社会的理想模式，或索求、或幻象、或期望、或责任等。

鲁迅先生说过：“悲剧是将人生的有价值的东西毁灭给人看。

”每当发生战争或其他危机时，社会总是呼唤平面设计行业来影响公众的态度，并促使人们采取行动。

第四节视觉传达的商业价值“为传达而设计”保证了设计的视觉传达机制不背离正确的方向，可以让沟通更深入、更有效。

广告设计自身的功能要求和价值体现都使其不可能成为孤芳自赏的艺术，它要锁定目标受众，采用多种视觉媒介实现推销商品、宣传服务和传播意旨的目的。

视觉传达设计初步知识点视觉传达设计是一门将信息通过图形、文字和色彩等视觉元素，以及布局和排版等技术手段进行传达和表达的艺术与科学。

它在广告、平面设计、插画、包装设计等领域发挥着重要的作用。

本文将介绍一些视觉传达设计的初步知识点。

一、色彩搭配色彩在视觉传达设计中起着至关重要的作用。

正确的色彩搭配可以帮助设计作品产生良好的视觉效果和情感共鸣。

常见的色彩搭配方法有互补色、类比色和类似色等。

设计师需要了解不同色彩之间的搭配规律，根据设计目的和受众情感进行合理的选择。

二、字体选择字体选择对于设计作品的整体效果和传达力起着至关重要的作用。

不同的字体风格可以传递不同的情感和信息。

设计师需要根据设计主题和目的选择合适的字体。

一般来说，标题可以选择一些大气、有力的字体，而正文部分可以选择一些清晰、易读的字体。

三、排版布局排版布局是指文字、图形和其他元素在设计作品中的安排方式。

合理的排版布局可以提升设计作品的可读性和整体美感。

设计师需要注意文字与图像之间的平衡、间距的设置、版面的层次感等方面。

在进行排版布局时，可以采用对称、不对称、居中、分隔等不同的方式，根据设计目的来选择适合的布局形式。

四、图形设计基础图形是视觉传达设计中的基本元素之一。

设计师需要了解基本的图形设计原理，包括线条、形状、质地、空间等方面。

合理运用这些基本元素可以创造出丰富多样的效果和表现手法。

五、视觉平衡与重点突出视觉平衡是指设计作品中各个元素在整体上的均衡分布。

设计师需要在布局中注意视觉平衡的处理，避免出现左右或上下重心不稳定的情况。

同时，设计作品中需要有明确的重点，突出主题和亮点，吸引受众的注意力。

六、视觉符号与意义视觉符号是设计作品中用来表达特定意义和信息的符号和图像。

不同的符号可以代表不同的含义和概念。

设计师需要了解视觉符号的基本意义，避免出现误解或传达错误的信息。

同时，对于特定领域的设计作品，设计师还需要了解并运用相关的视觉符号，使设计作品更具专业性和准确性。

设计类自考知识点归纳设计类自考课程内容繁杂，知识点众多。

为了帮助自考生高效学习和备考，本文对设计类自考知识点进行了归纳和总结。

以下是对四个常见设计类自考科目的重点知识点的梳理与归纳：一、设计基础1.设计原理- 平面构图原理- 色彩搭配原理- 排版原理- 空间构造原理2.设计软件与工具- Photoshop基础操作- Illustrator基础操作- InDesign基础操作- 设计字体及应用3.设计流程与方法- 创意发想与构思- 图形绘制与处理- 排版与文字处理- 印刷与输出准备4.设计史与流派- 古代设计史- 现代设计流派- 国内外设计名家及其作品二、平面广告设计1.广告设计原理- 布局设计原则- 色彩运用原则- 图文搭配原则- 品牌定位与传达2.广告设计技巧- 平面广告视觉冲击力的营造 - 营销理论在广告设计中的应用 - 广告创意的生成与表达3.广告设计案例分析- 国内外知名广告设计案例分析 - 各行业广告设计案例剖析4.平面广告设计实务- 制作平面广告的常用软件和工具 - 平面广告设计制作流程- 平面广告设计作品的审美标准三、标志及标识设计1.标志设计理论- 标志设计原则- 商标设计与版权保护- 标志设计与品牌形象建立2.标志设计技巧- 构图与形状设计- 色彩选择与运用- 标志设计风格与趋势3.标志设计案例分析- 各行业标志设计案例分析- 国际知名标志设计案例解析4.标志设计实务- 标志设计的软件和工具- 标志设计制作流程- 标志设计作品的评判标准四、多媒体网页设计1.多媒体网页设计理论- 网页设计原则与规范- 用户体验与用户界面设计- 网页交互设计基础2.多媒体网页设计技巧- 网页版式设计与排版- 图片与图形处理- 动画和视频的应用3.多媒体网页设计案例分析- 各类网页设计案例分析- 国内外知名网页设计案例解析4.多媒体网页设计实务- 网页设计软件与工具- 网页设计与开发流程- 多媒体网页设计作品的评价标准以上是设计类自考的主要知识点的归纳总结。

视觉传达设计基础知识点总结视觉传达设计，这可是个超有趣的领域呢！那咱就来唠唠它的基础知识点吧。

一、视觉传达设计是啥。

简单来说，视觉传达设计就是通过视觉媒介来传达信息的设计。

你看啊，咱们生活里到处都是它的身影。

像街边那些花花绿绿的广告牌，商场里超酷炫的商品包装，还有手机上各种好看的APP界面，这可都是视觉传达设计的成果。

它就像是一个无声的小喇叭，把各种信息巧妙地传递给大家。

二、视觉元素。

1. 图形。

图形在视觉传达里那可是相当重要的角色。

它可以是具象的，比如说画个可爱的小猫咪，大家一看就知道是小猫咪，很直观。

也可以是抽象的，就像那些奇奇怪怪的几何形状组合在一起，虽然你可能说不出具体是啥，但就是感觉很有艺术感，能吸引你的眼球。

图形就像一个个小魔法，能让信息变得生动起来。

2. 色彩。

色彩这个东西可太奇妙啦！不同的颜色能给人带来完全不同的感受。

红色呢，热情似火，看到红色就感觉充满活力，像过年贴的红对联，喜庆得很。

蓝色呢，又给人一种冷静、沉稳的感觉，就像大海和天空的颜色。

设计师们就会根据要传达的信息来选择合适的颜色。

要是想传达快乐、活泼的信息，可能就会多用一些明亮的色彩；要是想表现高端、大气的感觉，可能就会选择深色系，像黑色、深灰色之类的。

3. 文字。

文字可不仅仅是用来读的哦。

在视觉传达设计里，文字也是一种很有力量的视觉元素。

字体的选择、字号的大小、字的排版，这些都会影响信息的传达。

比如说，用那种很粗很有力量感的字体来写“加油”，就比用那种细细弱弱的字体更能传达出鼓舞人心的感觉。

而且文字的排版也很有讲究，是横排还是竖排，字与字之间的间距多少合适，这些都是设计师们要考虑的。

三、设计原则。

1. 对比。

对比能让设计更有层次感和吸引力。

比如说大小对比，一个大大的标题和小小的副标题放在一起，一下子就能抓住你的注意力。

还有颜色对比，像黑色的背景上放白色的字，就会特别醒目。

对比就像是一场小比赛，让画面里的元素互相竞争，又互相配合，让整个设计更出彩。

视觉传达设计基础知识点视觉传达设计是一门以视觉表达为主要手段的设计学科，它通过图像、色彩、排版等方式传达信息，影响观众的情感和认知。

在这篇文章中，我将介绍视觉传达设计的基础知识点，包括图形设计、色彩理论、排版原则以及品牌设计等。

希望通过这些知识点的介绍，能够让读者对视觉传达设计有更深入的了解。

一、图形设计图形设计是视觉传达设计中最基础的要素之一，它包括了各种几何形状、线条、点等。

在图形设计中，有几个重要的概念需要了解。

1.1 构图原则构图是指在设计中将各个图形元素有机地组织在一起，形成一个视觉上的整体。

常见的构图原则有对称、平衡、重复和对比等。

其中，对称构图可以给人一种稳定和平衡的感觉，而平衡构图则是通过统一分配元素的形式、大小和颜色，使整个作品看起来平衡一致。

1.2 图形表达的意义不同的图形形状与线条可以通过不同的方式表达出不同的含义和情感。

例如，尖锐的角度和直线可以表达出严肃和冷漠的感觉，而圆润的曲线则会给人一种柔和和亲切的感觉。

在图形设计中，我们需要根据设计的目的和风格选择合适的图形表达方式。

二、色彩理论色彩是视觉传达设计中极其重要的要素之一，它可以直接影响人的情绪和表达效果。

以下是一些常见的色彩理论知识点。

2.1 色彩搭配色彩搭配是指将不同颜色相互组合，形成一个和谐、统一的效果。

常见的色彩搭配方法有对比色、类似色、渐变色等。

对比色的搭配可以产生鲜明的视觉冲击，而类似色的搭配可以给人一种柔和和谐的感觉。

2.2 色彩的情感表达不同的颜色可以引起人们不同的情感和联想。

例如，红色常常与热情、活力和力量相关联，而蓝色则常常与冷静、稳重和理性相关联。

在设计中，我们可以根据设计的主题和目的选择合适的颜色来表达想要传达的情感。

三、排版原则排版是指将文字、图形、图片等元素有机地组织在一起，形成一个有序、清晰的布局。

以下是一些常用的排版原则。

3.1 行间距与字间距行间距和字间距对于排版的整体效果起着重要作用。

视觉传达设计自考知识点视觉传达设计是一门综合性的学科，旨在通过各种形式的视觉元素传达信息和表达意义。

它广泛应用于广告、平面设计、包装设计、展览设计等领域。

对于自考视觉传达设计专业的学生来说，掌握相关的知识点是非常重要的。

本文将围绕这些知识点展开讨论。

一、色彩理论色彩是视觉传达设计中最重要的元素之一，它具有直观性、感性和情感性的特点。

在色彩理论中，我们需要了解色彩的基本属性，如色相、明度和饱和度，以及色彩的分类和搭配原则。

同时，还需要了解不同色彩对人的心理和情感的影响，以在设计中充分发挥色彩的表现力。

二、构图原理构图是视觉传达设计中的基本技巧和方法，它涉及到布局、比例、空间等方面的问题。

在构图中，我们要注意元素的排列和组合关系，追求整体的美感和平衡感。

此外，还需要了解交叉线、对称线、黄金分割等构图原则，以提高作品的艺术性和效果。

三、字体与排版字体和排版是平面设计中的重要组成部分，它们直接影响作品的可读性和美感。

学习字体的分类和特点，了解不同字体的应用场景，以及在设计中如何运用字体的巧妙排布和排版的技巧是必须掌握的知识。

此外，还需要注意字体和排版与配色、布局的协调性，以达到更好的视觉效果。

四、视觉符号与标志设计视觉符号和标志设计是视觉传达设计中的重要内容，它们是一种通过简洁而特殊的形状和图形来传达信息和表达意义的方式。

学习视觉符号的设计原则和技巧，包括形状、线条、颜色的运用，能够帮助我们设计出易于识别和记忆的符号和标志。

五、平面广告设计平面广告设计是广告领域中最常见的形式之一，它要求我们在有限的空间内充分传达广告的主题和信息。

学习平面广告设计的基本要素和原则，如视觉重点、信息层次、品牌形象等，能够帮助我们设计出有吸引力和影响力的广告作品。

六、展览设计展览设计涉及到空间布局、展品陈列、导视标识等方面的设计。

在展览设计中，我们需要考虑观众的视觉体验和信息传达效果。

学习展览设计的原则和技巧，包括空间利用、色彩搭配、展品呈现等，能够帮助我们设计出令人印象深刻的展览作品。

视觉传播设计知识点归纳视觉传播设计是一门与图像、色彩、排版等有关的学科，其目的是通过视觉元素的运用来传递特定的信息或触发特定的情感。

在视觉传播设计中，有许多重要的知识点需要掌握和理解，本文将对其中的一些关键知识点进行归纳与总结。

1. 标志设计标志（Logo）是一个企业或品牌的重要象征，能够传递其核心价值和识别标识。

标志设计需要考虑到公司的定位、行业特点、目标受众等因素，以创造出简洁、具有辨识度的形象。

同时，要注意设计的可伸缩性和适应性，以便在不同媒介和尺寸上使用。

2. 色彩运用色彩是视觉传播设计中不可或缺的要素，它可以传递情感和引起注意。

在设计中，需要了解色彩的基本原理，如色彩的明暗、冷暖、对比等概念。

同时，还要考虑不同颜色在文化和心理学上的意义，以确保色彩运用与设计目标相符合。

3. 排版设计排版是指在设计中组织文字和图像元素的方式。

良好的排版能够提高信息的可读性和吸引力。

在排版设计中，需要关注字体的选择和运用，行间距和段落间距的设置，以及版面的整体平衡和比例感。

4. 图像处理图像处理是设计过程中一个重要的环节，它涉及到对图像进行修饰、优化和编辑。

设计师需要熟悉常用的图像处理软件，如Photoshop和Illustrator，掌握调整色彩、修复瑕疵、裁剪和合成等技巧，以提升图像的质量和表现力。

5. 品牌设计品牌设计是为企业或产品建立独特形象和声誉的过程。

在品牌设计中，需要考虑品牌的个性、目标受众和市场定位，以及与品牌相关的标志、色彩、字体等元素的统一性和一致性。

6. 用户体验设计用户体验设计是关注用户需求和满意度的设计过程。

在视觉传播设计中，要考虑用户在使用产品或接触内容时的感受和体验。

通过合理的布局、清晰的导航和直观的视觉元素，可以提升用户对设计作品的欣赏和使用体验。

7. 响应式设计随着移动设备的普及，响应式设计成为了一个重要的设计原则。

响应式设计可以使网页或应用程序在不同的屏幕尺寸和设备上都能够有良好的表现。

视觉传达设计小知识点总结视觉传达设计是一门以视觉为媒介进行信息传递的艺术与技术，它包括各种设计元素、原则和技巧。

在这篇文章中，我将总结一些与视觉传达设计相关的小知识点。

1. 色彩搭配色彩在视觉传达设计中起着非常重要的作用。

正确的色彩搭配可以传达出不同的情绪和信息。

常用的色彩搭配方式包括对比色搭配、同色系搭配和色彩渐变等。

设计师要根据设计目标和受众的需求来选择合适的色彩搭配方案。

2. 字体选择字体的选择也是视觉传达设计中需要考虑的重要因素。

不同的字体具有不同的风格和特点，可以传递出不同的信息和情感。

设计师需要根据设计的目的和风格选择合适的字体，并注意字体的可读性和兼容性。

3. 图形元素图形元素在设计中起到凸显重点和传递信息的作用。

常见的图形元素包括线条、形状、图标等。

设计师可以运用不同的图形元素来组织布局，增加美感和吸引力。

4. 布局设计布局是视觉传达设计中最基础也是最重要的部分之一。

良好的布局设计可以使信息更加清晰、易读，并且能够引导观众的目光。

常见的布局方式有平衡布局、对称布局和不对称布局等。

设计师需要根据设计的目的和内容选择合适的布局方式。

5. 图片处理在一些视觉传达设计中，图片是不可或缺的元素。

设计师需要对图片进行处理，如裁剪、调整色彩和对比度等，以达到更好的视觉效果。

此外，图片的选择也是十分重要的，要选择与设计目标相符合的图片。

6. 视觉平衡视觉平衡是指设计作品的整体视觉效果均衡和稳定。

设计师需要注意元素之间的大小、位置和色彩的分布，以达到视觉平衡。

视觉平衡可以使设计作品更加稳定、和谐，并引导观众的目光。

7. 简洁性原则“Less is more”是视觉传达设计中一个非常重要的原则。

设计师需要用尽可能简洁的方式传递信息，避免过度设计和冗余的元素。

简洁的设计更容易被人们接受和理解，同时也更加美观。

8. 色彩心理学色彩具有一定的心理暗示和象征意义。

设计师需要了解色彩心理学的基本原理，根据不同的色彩选择合适的配色方案。