尼尔森网联媒介数据服务有限公司-招投标数据分析报告

尼尔森的调研报告1. 背景介绍尼尔森（Nielsen）是全球领先的市场研究和消费者行为测量公司，总部位于美国。

尼尔森通过收集和分析大量的数据，为企业和品牌提供深入的市场洞察和消费者行为分析，帮助他们制定有效的市场策略和决策。

本调研报告旨在通过对尼尔森的研究，对该公司的发展、研究方法和市场前景进行介绍和分析。

2. 公司发展尼尔森公司成立于1923年，最初以市场研究为主要业务，后逐步扩展到电视收视率测量、在线广告评估、零售商分析等领域。

目前，尼尔森公司已经成为全球领先的市场研究公司之一，并在包括美国、欧洲和亚洲在内的多个国家设有分支机构。

尼尔森公司通过收集各类数据，包括消费者购买习惯、观看电视节目的喜好、网络使用行为等，从而为企业和品牌提供有关市场趋势、消费者行为和竞争分析的信息。

这些数据通过各种手段收集和整理，如道德消费者调查、在线调查、电视机顶盒和网络追踪等。

3. 研究方法尼尔森采用多种研究方法来收集、整理和分析数据。

以下是尼尔森常用的研究方法：- 问卷调查：通过大规模的道德消费者调查和在线调查，收集消费者对产品、品牌和广告的意见和反馈。

- 零售追踪：通过与零售商合作，获取销售数据和消费者购买行为信息，进而进行市场趋势分析和竞争分析。

- 电视收视率测量：通过数字化的电视机顶盒，收集观众对电视节目的收视数据，为广播公司和广告主提供全面的电视节目收视率分析。

- 在线广告评估：通过跟踪消费者在互联网上的广告点击和浏览行为，评估在线广告的效果并提供相关数据分析。

尼尔森的研究方法基于大数据和先进的技术手段，以确保数据的准确性和可靠性。

4. 市场前景随着全球化和数字化的发展，市场竞争日益激烈，企业和品牌对市场信息和消费者行为的了解需求越来越高。

这为市场研究公司提供了巨大的市场机会。

尼尔森作为市场研究行业的领军企业，凭借多年的经验和技术积累，已经在全球范围内建立了广泛的客户网络和数据资源，并保持了良好的市场声誉。

第1篇一、报告概述本报告旨在通过对门店推广活动的数据分析，评估推广效果，分析市场趋势，为门店的后续推广策略提供数据支持。

报告内容涵盖推广活动的基本情况、数据分析、效果评估及建议四个部分。

二、推广活动基本情况1. 活动时间：2023年1月至2023年3月2. 活动目标：提升品牌知名度、增加门店客流、提高销售额3. 推广渠道：线上（社交媒体、电商平台、搜索引擎）、线下（传单派发、户外广告、合作活动）4. 推广预算：人民币XX万元三、数据分析1. 线上数据分析（1）社交媒体- 粉丝增长：活动期间，门店官方微博、微信公众号粉丝增长率为XX%，较上月增长XX%。

- 互动量：活动期间，微博互动量（点赞、转发、评论）较上月增长XX%，微信互动量（阅读量、点赞、转发）较上月增长XX%。

- 内容传播：活动期间，相关推广内容阅读量达到XX万，转发量达到XX次，覆盖用户达到XX万。

（2）电商平台- 流量：活动期间，门店在电商平台流量较上月增长XX%，UV（独立访客）增长XX%，PV（页面访问量）增长XX%。

- 转化率：活动期间，电商平台转化率较上月提升XX%，销售额增长XX%。

- 产品评价：活动期间，产品评价数量增长XX%，好评率达到XX%。

（3）搜索引擎- 关键词排名：活动期间，门店关键词排名较上月提升XX位，平均点击率（CTR）提升XX%。

- 广告投放：活动期间，搜索引擎广告投放成本较上月降低XX%，ROI（投资回报率）提升XX%。

2. 线下数据分析（1）传单派发- 覆盖范围：活动期间，传单派发覆盖XX个社区，累计派发传单XX万张。

- 反馈率：活动期间，传单派发反馈率为XX%，其中有效反馈（咨询、预约）占比XX%。

（2）户外广告- 曝光量：活动期间，户外广告曝光量达到XX万次，其中有效曝光（目标受众）占比XX%。

- 反馈率：活动期间，户外广告反馈率为XX%，其中有效反馈（咨询、预约）占比XX%。

（3）合作活动- 参与人数：活动期间，合作活动参与人数达到XX人，其中有效参与（达成购买或预约）占比XX%。

Research Report研究报告Nielsen-CCData Media Research Co.,Ltd尼尔森网联媒介数据有限公司当手游遇上电视尼尔森网联媒介数据服务有限公司销售与客户服务部(南区) 项盼智能手机的广泛普及，正在引领消费者触媒习惯转换的新革命。

移动终端无疑成了触媒距离最近，触媒时长最久的媒体。

智能手机中搭载的社交平台、视频门户及游戏软件日益发达，其中社交平台、视频门户格局已定，唯独手游市场还是群雄逐鹿，跃跃欲试。

从目标受众出发，游戏用户结构丰富且风格迥异，因此手游广告商在投放媒体与自身目标观众的匹配度上要求高，电视媒体也成为最不可或缺的一部分。

尼尔森网联通过整合全媒体广告监测AIS数据，洞悉手游广告的媒体策略是否兼具稳准狠三字诀，如何能够网罗更多不同层次的潜在人群。

（一）手游广告与电视的不解情缘1、热门投放阶段——假期成为好选择当手游广告遇上电视媒体，很明显，两者“相爱”了，且愈演愈烈。

自2013年起，短短的一年多时间内广告量激增，尤其是今年春节广告量达到了高潮。

手游广告投放节期明显，但未形成规律。

总的来说放2013年的5月10月有小长假的月份投放较多，而2014年暑假是投放高峰。

图一：2013年1月-2015年3月手游广告投放量数据来源:尼尔森网联AIS全媒体广告监测日期:2013年1月-2015年3月单位:千元2、密集播出时间段——晚间档都是真爱与其他品类相比，手游的投放高峰来得更晚些，是在20点后发力的，广告量急遽增长，并且持续到午夜1点多。

图二：2014年1月-2015年3月手游广告投放时段数据来源:尼尔森网联AIS 全媒体广告监测 日期:2013年1月-2015年3月 单位:千元3、全覆盖组合频道——卫视省市台一个都不能少 手游投放几乎覆盖各类频道，在卫视电视媒体级别的次数最多占60%，市台频道数量远多于卫视却也只有26%的占比。

卫视节目较省台和市台节目制作成本高、覆盖面积大、且是其上层媒体级别，公信力较高。

AC 尼尔森公司迈向10 亿当今全球品牌回顾交流达到十亿元标志复查今天的' s 全局商标全局领导者在市场调查, 通知和分析实行的新闻报告从ACNielsen 全局服务9 月2001 达到十亿元标志复查今天的' S 全局商标内容的桌子全局摘要地区的裁决商标方法学通知包含在这报告是收集成的从ACNielsen 行销通知组在30 国家周围世界. 为了咨询题或到获得更多的详细的通知在国家, 请联系你的局部ACNielsen 全局服务代表或联系Clare Nishikawa 在clare.nishikawa@acnielsen.ca 通知包含在这报告是不到是使用有在不处来源你的公司没有急速的书写的许可ACNielsen 全局服务.版权. 2001 ACNielsen实行的新闻报告从ACNielsen 全局服务9月2001 -全局摘要1的4达到十亿元标志复查今天的' S 全局商标全局摘要ACNielsen 全局商标报告识不. 那些商标那廉价出售终止十亿元也总共主修课区域的的地理学的出席世界. 学习裁决是立基于在数据从三十国家, 和尽管一个可能咨询题如果这是真实地全局学习有唯独的三十国家表现,.这些钥匙市场讲明90%世界的’s总的家庭的产品（GDP）和是舒展横过实足磁心地理学的区域. 终止二一百商标是研究为了这学习. 钥匙的一个学习的裁决是的那200加上商标研究唯独的43商标实际上遇见所有全局出席的标准在各自的区域和所有终止十亿元在出售. 如果需求为了地理学的达到有不是许多的包括的另外的商标would有已制成的列表.平的之中43商标选择，最多的有出售的大的集中在起点的他们的区域. 到是全局商标列表的部分, 商标需要到有不唯独的地理学的出席横过实足区域, 然而它必须有有至少5% 它的出售的在不处它的家区域. 总的, 商标的最多的有高度集中出售的在任一北美洲或欧洲（62% 在大街愤慨）. 为了三商标, 两者北美洲和欧洲有相等的优势（Gillette, 前科和总是）. 43商标在列表表现23全局厂商和总数终止的$125 十亿在出售. 由于事实那没有人尺寸能包括消费者的全部的通道买, 这学习是繁重地重量向买从零售贮藏和拒绝接纳买在如此的出口, 例如, 同样地餐厅或马齿龈.尽管商标的列表可能不是包括一切的由于复盖限制, 它做供应有意义的查咨询globalization 我们的消费者商标的.实行的新闻报告从ACNielsen 全局服务9月2001 -全局摘要2的4 达到十亿元标志复查今天的' S 全局商标饮料是自身利益不令人惊奇的到任何的全局旅行, 分类有最多的十亿元全局商标是饮料分类. 商标包括的的几乎第三在结局列表（13 的43）是饮料的一些类型, 包括五碳酸盐饮料, 二汁商标, 一个运动饮料, 二咖啡商标和三啤酒商标. 尽管局部品尝参数选择可能是调停在不同的产品形成分布式的在一样商标, 本质上消费者周围世界是. 这些同一的商标的全部的喝变更. 总数古柯-可乐树商标是自身利益之中饮料在好终止$15十亿在出售, 有它的二补充-商标, 古柯-可乐树和饮食可乐, 所有更多的比十亿元在出售在他们的自己的正义.Pepsi和它的联合的补充- 商标，Pepsi和饮食Pepsi （包括Pepsi 光，Pepsi Max 和Pepsi—个）等级同样地第二位的饮料商标.小吃食物和宠物食物各自的有三尽管没有其他的单一的食物组有同样地有意义的许多的商标包括的同样地饮料分类, 在那儿是三小吃食物那站立不处的有终止十亿元在全局出售（Pringles,放置’s和Doritos）.汤，谷类食品, 酸奶酪, 乳酪, 咀爵齿龈, 和巧克力全部的有一个商标各自的在列表. 宠物食物是表现在狗-食物商标（前科）, catfood 商标（Whiskas）和商标那投合两者猫和狗（欢乐）.烟草商标有强出席四烟草商标有有意义的全局出席和遇见十亿元标准: Marlboro, Benson & 树篱, 骆驼和L&M. 象饮料分类, 尽管局部形成可能不一致, 消费者在每一的区域是抽烟. 这些共同的商标.实行的新闻报告从ACNielsen 全局服务9月2001 -全局摘要3的4达到十亿元标志复查今天的' S 全局商标混和分类的的保持十四商标, 没有人分类形成同样地要紧的, 有12 分类各自的所有表达. 两者电池分类（有Duracell 和使活跃）和尿布分类（有纵容和Huggies）各自的有二商标在列表. 在头发注意的范畴, 二十亿元全局商标形成，Pantene在洗发精的分类&润丝精和L'Oreal 在着色剂分类. 其他的分类有十亿元商标包括的Moisturizers &清洁剂-Nivea;牙膏-高露洁；擦面纸-面巾纸；OTC痛楚救济-Tylenol;薄膜-柯达公司；刀刃和剃刀- Gillette;和卫生的爱护-总是.有味地足够的, 在那儿是唯独的一个一家人产品在列表, 潮洗衣店清洁剂. 尽管厂商市场相似的一家人和清洁的产品周围世界, 他们是经常市场在不同的之下商标.八厂商支配列表的23厂商那是有责任的为了. 这些的行销43十亿元全局商标, 八有更多的比一个商标在列表.PepsiCo有最多的商标有六（就在那个时候包括7-Up,哪个是分布式的在Cadbury Schweppes在U.S.）. Procter &冒险和菲利普莫理斯舞公司（包括牛皮纸食物）各自的有五商标. 古柯-可乐树公司有四商标.Kimberly-Clark 社团, Gillette 公司, 火星和Nestl e各自的有二商标包括的.在烟草分类, 尽管Marlboro 和L&M 是明确地菲利普莫理斯舞商标，其他的二商标两者有的一些类型multi-公司关系. 英国的美国人烟草, 菲利普莫理斯舞和Gallaher, 例如, 全部的有爱好在Benson &树篱，和两者RJReynolds和日本烟草分发骆驼（依靠国家）.同样地提及早的, 43 商标报告在学习讲明终止$125 十亿元在出售. . 这些出售的几乎四分之三的是可归于到八厂商有多样的商标在列表.实行的新闻报告从ACNielsen 全局服务9月2001 -全局摘要4的4达到十亿元标志复查今天的’S全局商标生长之中全局商标-不一致的生长横过43 商标终止最后的二年表示少许连结. 察觉健康的产品（例如汁, 运动饮料和酸奶酪）有经历两倍阿拉伯数字生长终止最后的二年.另一方面, 的小吃食物个放置’s和Doritos,也Wrigley' s齿龈也表示有意义的生长.在健康和美注意范畴Nivea' s生长是也高度在最多的最近的year-over-year比较. 专门少的其他的商标有经历两位数的生长的这类型.一个理由可能是那我们有凝视一致的设置的30国家横过三年和有不包括的新的国家扩充超过. 这些30 边界. 在摘要尽管那儿有商标的增殖在市场, 什么这学习举例讲明是那在那儿是商标那一个的有关地专门少的数能真实地喊声“全局” . 定义使用在这学习, 一些might 喊声也自由主义者ad. 因为需求的为了唯独的5% 出售的在不处家区域, 当其他的might 喊声它也限制的由于事实那商标需要到有出席在各自的区域.总的, 饮料公司显现到是最多的在前在globalization 曲线, 两者在全局产品的数和在庞大出售的. 烟草公司也有全局的有意义的数商标在列表（4 的不处的43）.尽管生长横过43 商标是平均起来小于10%, 的八43 商标有经历两位数的生长在最多的最近的年. 又, 生长画可能是几分打着折扣讲同样地我们是用一致的国家设置为了我们的year-over-year比较.回来到内容的桌子实行的新闻报告从ACNielsen 全局服务9月2001 -地区的裁决1的3达到十亿元标志复查今天的' S 全局商标地区的裁决出售在区域接近地跟随全局裁决模样在43 四区域的全局十亿元商标内部各自的（北美洲, 拉丁美洲, 亚洲太平洋, 和欧洲, 中东& 非洲）,我们看全局商标接近地的那地区的出售跟随全局裁决. 例如, 在四区域的各自的, 古柯-可乐树和Marlboro 是consistently 的顶部二商标四十-三商标有意的.北美洲& 欧洲是大的市场一个钥匙裁决提及在全局摘要是那实足商标包括的在全局列表有他们的大的市场在任一北美洲或欧洲, 中东& 非洲. 的三43商标是相等地强在二区域（Gillette,前科，和总是）.这是不令人惊奇的考虑国家包括的的事实那在报告, 北美洲帐目为了32% 世界的的GDP 和欧洲33%. 亚洲和拉丁美洲表现20% 和5% 分不地.地区的差异尽管全局裁决是公平地一致的横过区域, 在下面是一些的地区的变更的摘要.欧洲, 中东& 非洲（二十国家）•商标的在列表，欧洲，中东和非洲是要紧的区域为了16 全局商标的. •. 这些商标的八打击最小的70% 他们的出售内部区域的: Benson & 树篱, 黑啤酒, Heineken, 有一点, L&M, Nivea, Whiskas, 骆驼.•黑啤酒啤酒（起点的国家: 爱尔兰）和有一点巧克力（的国家起点: 意大利）, 各自的有终止90% 他们的出售内部欧洲的.•在光的相反的末端, Tylenol 是在唯独的少量的国家在欧洲和播放有关地未成年人角色在区域.实行的新闻报告从ACNielsen 全局服务9月2001 -地区的裁决2的3达到十亿元标志复查今天的' S 全局商标北美洲（二国家）•北美洲是要紧的区域为了24全局商标的在列表.•.这些商标的^一打击最小的70%他们的出售内部区域的：Budweiser, Campbell's, Gatorade,柯达公司，面巾纸，放置’s,麦克斯韦房子,分女孩, 潮, Tropicana, Tylenol.•三商标有终止90% 他们的出售的在北美洲（Campbell 汤, 潮洗衣店清洁剂, 和Tylenol 痛楚救济）.•内部分类, 我们做看一些强地区的参数选择. 例如, 麦克斯韦房子等级更高的比Nescaf e在北美洲.在欧洲，亚洲太平洋和拉丁美洲, 画是翻转.•同样地详细的在报告, 标准的要素到是包括的在全局报告是那除了所有出席在各自的区域, 更多的比5% 商标的价值出售的有到是在不处家市场. 如果这5% 标准有不是包括的, 几个其他的强北美国人商标would 有已制成的列表（e.g. Enfamil 婴儿公式和私酿之威士忌酒碳酸盐饮料）.•有一点巧克力和L&M 是坚强地欧洲的, 和尽管他们有出席在北美洲, 他们不播放任何的主修课角色在市场.•Fanta碳酸盐饮料是几分唯独的.尽管在的三四区域碳酸盐饮料强出席（withi n顶部五全局商标）, 商标不有任何的有意义的出席在北美国.9月2001 -地区的裁决3的3达到十亿元标志复查今天的' S 全局商标亚洲太平洋（五国家）•的43商标那已制成的列表，决不引起在这区域.•同样地提及上面的，Nescafe有强出席在亚洲太平洋同样地一个顶部五实行的新闻报告从ACNielsen 全局服务商标在区域. 它的出售的终止三十百分比是在这区域.•P&G 总是产品播放公平地无关紧要的角色在亚洲太平洋同样地另外的相似的P&G 产品是市场在之下商标耳语.L&M 也公平地小的出席在这区域.•另外, 同样地有欧洲, Tylenol 公平地无关紧要的出席在亚洲太平洋.拉丁美洲（三国家）•Gillette 剃刀和刀刃商标强出席在拉丁美洲和事实上, 是顶部五全局商标的一个在区域.•碳酸盐饮料定价的高度在这区域. 这是不令人惊奇的自从墨西哥高度的一个按人碳酸盐的消费饮料周围世界.•最多的有意义的裁决的一个关于拉丁美洲是那数全局商标的（麦克斯韦房子, 分女孩和潮）尽管赠品, 是意味深长地在进展.•尽管globally Benson & 树篱是大的比L&M 烟草产品, 在拉丁美洲, L&M 大的出席.回来到内容的桌子实行的新闻报告从ACNielsen 全局服务9月2001 -商标1的11达到十亿元标志复查今天的' S 全局商标商标99- 00 00 - 01总数古柯-可乐树(30) + + 欧洲, 中东& 非洲古柯-可乐树(规则的)** 饮食Coke/Coca-Cola光**Marlboro (25) ++ ++ 欧洲, 中东& 非洲Marlboro (规则的)**Marlboro 光**总数Pepsi (30) + + 北美洲Pepsi (规则的)**饮食Pepsi/ Pepsi 光**Budweiser (25) 啤酒+++ ++ 北美洲Campbell(21) 汤- ++ 北美洲凯洛格(27) 谷类食品- + 北美洲纵容(27) 尿布- -欧洲, 中东& 非洲Benson & 树篱(21) 烟草- -欧洲, 中东& 非洲骆驼(24) 烟草+ ++ 欧洲, 中东& 非洲Danone (25) 酸奶酪++ +++ 欧洲, 中东& 非洲Fanta (29) 碳酸盐饮料+ ++ 欧洲, 中东& 非洲欢乐(24) 宠物食物+ + 北美洲Gillette (29) 刀刃& 剃刀+++ + 北美洲& 欧洲Huggies (25) 尿布+++ + 北美洲Nescafe (29) 咖啡+ + 欧洲, 中东& 非洲鬼怪(30) 碳酸盐饮料+ + 北美洲潮(11) 洗衣店清洁剂+ + 北美洲Tropicana (17) 安静饮料+++ +++ 北美洲Wrigley(27) 咀爵齿龈+++++ 欧洲, 中东& 非洲高露洁(29) 牙膏++ ++ 北美洲Duracell (28)电池+++ -北美洲Heineken (26) 啤酒++ ++ 欧洲, 中东& 非洲柯达公司(13) 消费者薄膜++ + 北美洲L&M (18) 烟草- + 欧洲, 中东& 非洲放置的(22) 碎片& 小吃++ +++ 北美洲前科(25) 宠物食物+ + 北美洲& 欧洲总是(22)卫生的爱护+ -北美洲& 欧洲Doritos (20) 碎片& 小吃++ +++ 北美洲使活跃(28) 电池+++ + 北美洲Gatorade (22) 运动饮料+++ +++ 北美洲黑啤酒(23) 啤酒+ + 欧洲, 中东& 非洲有一点(28) 巧克力- -欧洲, 中东& 非洲面巾纸(26) 擦面纸+ ++ 北美洲L'Oreal (27) 着色剂+++ ++ 北美洲麦克斯韦房子(19) 咖啡++ + 北美洲分女孩(16) 安静饮料+++ +++ 北美洲Nivea (29) Moisturizers & 清洁剂+ +++ 欧洲, 中东& 非洲Pantene (30) 洗发精& 润丝精+ + 北美洲费城(25) 乳酪++ + 北美洲Pringles (30) 碎片& 小吃++ -欧洲, 中东& 非洲Seven-Up/ 7-Up (30) 碳酸盐饮料+ -北美洲Tylenol (9) OTC 痛楚救济+ + 北美洲Whiskas （24）宠物食物++ ++ 欧洲, 中东& 非洲* 商标是在依字母顺序的订购内部各自的山脉** Subbrands哪个独立地会全局十亿元标志*** 生长比率: +++: 310%; ++: 5 - 9%; +: 0 - 4%; -: < 0% $1 - 1.5 十亿$5 - 15 十亿大的市场烟草终止$15 十亿商标*（ # 国家包括的的30 最大的）生长比率*** $1.5 - 2 十亿$2 - 3 十亿碳酸盐饮料段碳酸盐饮料$3 - 5 十亿出售YE Q1 2001（在常数我们$）实行的新闻报告从ACNielsen 全局服务9月2001 -商标2的11达到十亿元标志复查今天的' S 全局商标商标在分类（在依字母顺序的订购内部分类）饮料商标: 碳酸盐饮料古柯-可乐树“可乐是它”… 的同样地一个自身利益饮料公司’s收尾语情形, 古柯-可乐树商标连续到支配inte rnational 饮料市场. 有许多的通俗的补充-商标（包括饮食可乐或古柯-可乐树光）, 古柯-可乐树商标扩大为拿来新的变化和情味到全局商场.FANTA明亮的柑能，闪耀的水果饮料，Fanta是可认识的商标在欧洲和是开始到增加公布又到北美国.尽管柑是最多的通俗的情味，Fanta出价不同的水果的数和citrus变更为了消费者.自己的和操作在古柯-可乐树公司，Fanta是仍另外的强世界的商标’s最多的强大的饮料厂商.PEPSI“Peps i挑战”是进行的十字军东侵同样地数二饮料不变地战争它的自身利益对手古柯-可乐树.从配药者’s药房在1898, Pepsi,有它的有意义的subbrands饮食的Pepsi 和Pepsi Max,长大的到变成强大的商标在饮料市场, 和成功的和可认识的商标周围世界.七-向上尽管没有人相当看起来有把握关于如何名字来到关于,那儿有没有纠纷那7-Up 变成强大的全局商标.自己的在Cadbury Schweppes在美国和在Pepsi遍及世界的休息, 清除提神的体验7-Up 是赏识在人各处.鬼怪如果你是到“服从你的渴” , 同样地广告竞选创立, 古柯-可乐树公司would 有你喝仍他们的成功的全局商标的另外的. 鬼怪, 清除柠檬-石灰情味碳酸盐饮料是通俗的二中择一到可乐树.实行的新闻报告从ACNielsen 全局服务9月2001 -商标3的11达到十亿元标志复查今天的’S全局商标安静饮料GATORADE 在1965佛罗里达的大学Gators足球队必需的饮料因而，穿过大学研究，Gatorade是天生的.目标highenergy 运动的市场，Gatorade是渴淬熄饮料那关心补充躯体的营养的和re-氢氧化物活动的运动员.最初自己的在Stokely-有篷货车露营地，然后地震燕麦公司，和现在PepsiCo, Gatorade是最初的和最多的广泛地知名的运动饮料globally. 分女孩新奇的，集中的，或在喝盒子-汁有拿走在多数窗体. 分女孩补给他们全部的. 从柑和苹果到柠檬水, 分女孩让你明白那他们拿新奇的水果从树直的到你的玻璃. 有新的形成例如橘子汁有钙和分女孩保险费额外的（额外的维生素C, E 和锌）, 古柯-可乐树公司拿来我们另外的全局饮料商标.TROPICANATropica na产品的山脉从气味清新地压榨纯的保险费补充-商标（有果肉的另外的选项和维生素-C）到汁的宽的变化从集中象季' s 最好的. Tropicana 是的分开PepsiCo自从1998,和建设成功的全局自然的的商标和提神的水果汁和饮料.啤酒BUDWEISER 好知名的为了商业的的最多的制造性的, Anheuser-Busch 商标Budweiser, 与它的补充-商标芽-光, 储存它本身世界上全局商标的有意义的地点. 自从它的介绍在1876 Budweiser今天清除北美国人的优势市场.现在可用到的在更多的比70国家，Budweiser是工作硬的到制造一样在-路到国际的竞技场.黑啤酒尽管多数全局消费者使用短语“啤酒的瓶子” , . 那些谁饮料黑啤酒, 专门在爱尔兰的他们的家国家, 是最多的可能的咨询为了品脱. 黑啤酒是自己的在Diageo （的结果1997合并在中间Grandmet和黑啤酒）.尽管要紧地有名的在欧洲, 黑啤酒是e ffectively 分歧到全局商场. 实行的新闻报告从ACNielsen 全局服务9月2001 -商标4的11达到十亿元标志复查今天的' S 全局商标HEINEKEN经常公认的为了它的绿色能或瓶子，Hei neke n能是有斑点的在更多的比1 70国家周围世界. 它是在1592, 在阿姆斯特丹，荷兰，的那种子Heineken帝国是第一植物. 今天, Heineken 是三啤酒商标最多的的一个公认的周围世界.咖啡麦克斯韦房子从气味清新地酿造咖啡的芳香, 到第一品尝, 一直到结局吸吮, 牛皮纸讲那麦克斯韦房子咖啡是“好到最后的滴下”.在1892在Nashville,田纳西州，咖啡已收到它的第一名誉就在那个时候旅社所有者法令到当仆人唯独的约耳书颊' s 专门混和在它的前提. 旅社是麦克斯韦房子旅社, 和全局商标是天生的. NESCAF e研究的之后年，它是在1930' s那Nestl e进展能力到制造伟大的品尝咖啡的杯子在简单加水. 有的发明结冰乾的在 1 965和咖啡颗粒二年最近的, 今天' s Nescaf e （名字从的结合Nestl e 和caf e ）是全局即溶咖啡商标. 烟草商标BENSON & 树篱自从它的第一启动在1873, 的成功Benson & 树篱是现在在众多的公司的手. 共同, Rothmans Benson & 树篱（菲利普莫理斯舞自己的40%）, Gallaher （谁第一介绍商标到UK 市场在1960s）和英国的美国人烟草（谁分发商标到更多的比80国家）, 制造Benson & 最好的知名的香烟商标周围世界的树篱一个. 骆驼RJReynolds, 发觉在1875, 开始它的操作有咀爵烟草. 骆驼商标, 介绍在1913, 变得第一举国一致通俗的香烟在联合的情形. 今天, RJReynolds 国际的, 现在知名的同样地日本烟草国际的, 出售商标在更多的比170 国家在不处U.S.实行的新闻报告从ACNielsen 全局服务9月2001 -商标5的11达到十亿元标志复查今天的' S 全局商标L&M在1998的菲利普莫理斯舞伸出的他们的所有权Liggett' s商标L&M从正好国际的市场到包括联合的情形. 尽管欧洲是普遍地这烟草商标’s大的市场，有最近的全局广告竞选的介绍, L&M 是现在建筑物明白周围世界. MARLBORO 就在那个时候一个考虑Marlboro, 图象能不同牛仔在打开平原到200 mph racecar闪光在.菲利普莫理斯舞长大的从小的烟草商店在伦敦, 英格兰（在中央的1800' s）到所有全局商标在Marlboro 那是可认识的到smokers禾和非-smokers相同的.碎片& 小吃DORITOS有Doritos, Frito-放置满足全局消费者模样为了玉米粉圆饼碎片有多种的有味道的选项.不唯独的那，Frito-放置现在介绍产品为了消费者模样为了决裂他们的标准, 平坦的, 二空间的小吃, 即Doritos 3-D. 进化的自从1966, Doritos 有已制成的自己可认识的周围球体.放置’S在1938, Herman W. 放置永久改变他的炸土豆片公布公司在买的厂商炸土豆片他是贩卖和介绍放置' S 商标. 二十-三年最近的,H.W放置&公司would合并有Frito到制造Frito-放置Inc. 从再形成在1992到制造放置’S碎片平的较好的，到烘焙放置’S和多浪的放置’S, 25国家现在赏识如何远的Herman' s 最初的碎片来.PRINGLES它的不可能的到否认那Procter & 冒险有进展专门与众不同的插嘴的形状Pringles. 有他们的完成式外形和圆柱的打包, P&G 有已制成的炸土豆片到艺术形状.可用到的在许多的不同的情味，Pringles有几乎80%他们的的出售在北美国人和欧洲的市场.实行的新闻报告从ACNielsen 全局服务9月2001 -商标6的11 达到十亿元标志复查今天的' S 全局商标宠物食物欢乐最初进展和自己的在康乃馨, 康乃馨和他们的欢乐商标是bought在Nestl e 在1985为了介绍宠物注意到Nestl e's生产线.尽管最好的知名的为了猫食物在狗的最多的国家欢乐也会需要有如此的补充-商标同样地Alpo.前科前科产品例如前科履行, 前科倾斜和前科小狗是有打算的到不同的的目标不同的需要狗. 可用到的在能, 袋子和前科' s “情味-锁” 小袋,前科有效地联合多种的不同的食物在多种的不同的窗体. 前科, 火星的分开, Inc, 强出席在两者北美洲和欧洲.WHISKASHomestyle常用，选择剪切，嫩的少量-Whiskas 不同的情味的变化和窗体到满足平的最多的有差不的猫. 可用到的在袋子或能和平的“情味- 锁”小袋，火星，公司’s Whiskas猫食物的商标它的大的出席在欧洲.其他的食物商标CAMPBELL ' S 最多的可认识的商标的一个在消费者汤市场,红色和白色能的Campbell 汤公司平的优美画布在Andy Warhol' s闻名的画.有新的进展在地平线目标时刻激发, 便利导向的消费者，Campbell汤介绍多种的新的产品和打包二中择一.DANONE 就在那个时候它想起健康的的摸索, 营养的食物, 酸奶酪想起头脑到多数消费者. 新奇的牛奶场产品是的一个Da none' s专门，和是否买同样地Danette, Dannon 或Danino, Danone是唯独的全局酸奶酪商标在我们的列表.实行的新闻报告从ACNielsen 全局服务9月2001 -商标7的11达到十亿元标志复查今天的' S 全局商标凯洛格' S 凯洛格' s, 和巨人红色‘ K' , 是同义的有谷类食品那的早的早晨碗制定第一, 和一些讲最多的重要的, 的一餐天.有凯洛格’s脆玉米片和被霜覆盖的薄片领导的谷类食品在他们的全局折，凯洛格’s是今天市场在终止160 国家周围世界.有一点它’s的确不惊奇那小孩爱闻名的有一点惊奇. 有专门少的玩具里面, 这少许蛋处理过的它的路周围世界和关心有一点变成globally 公认的商标. 自己的在糖果公司Ferrero 矿泉, 有一点拿来巧克力的欢乐在多种的窗体到小孩和成人各处. 费城它的是长的时刻自从费城乳酪乳酪是第一介绍在1880, 仅仅的八年之后乳酪乳酪是第一发明. 按...命名都市那是有名的在时刻为了牛奶场产品和伟大的食物, 费城乳酪乳酪是牛皮纸家庭自从的部分1928.WRIGLEY ' S 的幕咀爵齿龈进化自的远古的时期树树脂, 草和蜡. 最初贩卖肥皂, 然后发酵粉, Wm. Wrigley Jr. 公司发觉他们的成功以...的形式的棍咀爵齿龈. 现在商标是可用到的在许多的情味和窗体在终止100 国家.一家人商标潮迅速的动作跳格设定，深的清洁的液体，潮踢-洗衣店清洁剂达到现代的年龄.Procter &冒险’s 潮洗衣店清洁剂形成到进攻每一的污点, 污迹或溢出那神经到查找它的路之上你的衣服.自从Procter &冒险’s羚羊类商标是他们的第一位的清洁剂为了欧洲和亚洲，潮’s强区域残余北美洲.实行的新闻报告从ACNielsen 全局服务9月2001 -商标8的11达到十亿元标志复查今天的' S 全局商标尿布HUGGIES制造在Kimberly-Clark, 泛神教义在全局商场是用Huggies尿布.从新生儿到更多的可自给的泛神教义训练有Huggies拉起动作，Kimberly-Clark 许多的尿布的变化到会年轻的需要的宽的山脉.。

中标数据分析报告1. 引言中标数据分析是一种对招标投标过程中的中标信息进行系统分析和解读的方法。

通过对中标数据进行全面的分析，我们可以了解市场竞争情况、投标成功的关键因素、行业趋势等信息，从而指导企业在投标过程中做出更有利的决策。

本报告旨在基于中标数据，进行数据分析和解读，为企业提供有关中标数据的洞察和建议。

2. 数据来源本次分析报告的数据来源于政府采购网、招标网等公开渠道获取的中标信息。

数据涵盖了过去一年内的招标项目，共包含XXX个项目的中标数据。

3. 数据概览3.1 数据量统计在所分析的中标数据中，共有XXX个招标项目出现了中标情况，涵盖了多个行业和领域。

3.2 中标金额统计对中标项目的金额进行了统计和分析，得出以下结论：•最低中标金额为XXX元，最高中标金额为XXX元，平均中标金额为XXX元。

•中标金额分布呈现右偏分布，少数项目的中标金额非常高。

•主要集中在XXX元至XXX元的范围内。

3.3 行业分布统计对中标项目根据所属行业进行了统计和分析，得出以下结论：•行业1占据中标项目的XX%，是最主要的中标行业。

•行业2和行业3分别占据XX%和XX%。

•其他行业的占比较小。

4. 中标数据分析4.1 中标率分析中标率是指中标项目数与参与投标项目数之间的比例关系。

通过中标率的分析，我们可以了解市场竞争的激烈程度。

对中标率进行了分析和解读，得出以下结论：•平均中标率为XX%。

•行业1的中标率最高，达到XX%。

•行业2和行业3的中标率相对较低，分别为XX%和XX%。

•不同行业之间的中标率差异较大，说明市场竞争激烈程度不同。

4.2 中标金额与规模关系分析中标金额与项目规模之间存在一定的关系。

通过中标金额与规模的分析，可以了解到中标金额受项目规模的影响程度。

对中标金额与规模关系进行了分析和解读，得出以下结论：•虽然中标金额与规模存在一定的正相关关系，但并非线性关系。

•有些规模较小的项目中标金额超过了规模较大的项目，说明中标金额不仅与规模有关，还与其他因素有关。

尼尔森典型案例1. 引言尼尔森（Nielsen）是一家全球领先的市场研究和数据分析公司，总部位于美国。

该公司在全球范围内提供大量的市场和消费者行为数据，为企业和品牌提供决策支持。

在过去的几十年中，尼尔森已经积累了众多典型案例，帮助客户了解市场趋势、消费者行为和竞争对手情报。

本文将通过介绍尼尔森的典型案例，探讨该公司在市场研究领域的优势和应用。

2. 尼尔森的典型案例2.1 尼尔森调查电视收视率•尼尔森调查电视收视率是该公司的一项核心业务。

通过在家庭中安装盒子式调查设备，尼尔森能够实时追踪电视观众的收视行为。

这些数据可以被广告商和广播公司用于评估广告效果和制定广告定价策略。

•尼尔森调查电视收视率的典型案例是在选举期间，政治候选人和广告公司可以通过尼尔森的数据了解不同地区的选民收看哪些电视节目，根据这些数据制定相应的广告投放策略，提高选民对候选人的认知度和支持度。

2.2 尼尔森实时消费数据分析•尼尔森的实时消费数据分析能够帮助企业了解消费者购买行为的变化趋势。

通过与零售商合作，尼尔森能够获取实时销售数据，并通过数据挖掘和分析技术提供消费者购买行为的洞察。

•一个典型案例是尼尔森与一家食品公司合作，分析其产品在不同超市的销售数据。

通过对购买者的地理信息、购买时间、购买数量等数据的分析，尼尔森帮助该食品公司了解不同超市的销售情况，并根据数据提出了针对性的营销策略，提升产品销量。

2.3 尼尔森在线调查•尼尔森通过在线调查收集消费者的意见和反馈，以了解他们对特定产品和品牌的态度和喜好。

这些数据可以帮助企业了解消费者需求，改进产品设计并制定市场推广策略。

•一个典型案例是尼尔森与一家电子公司合作进行在线调查，了解用户对其新产品的兴趣和使用意愿。

通过调查数据，该公司得知消费者对产品功能和设计的反馈，从而进行相应的产品改进，提高用户满意度。

2.4 尼尔森社交媒体分析•尼尔森通过分析社交媒体数据来了解消费者的态度和情绪，帮助企业评估品牌声誉和市场反应。

尼尔森市场调研公司成功的案例尼尔森根据客户的具体需求来定制调查方案。

对于一般性的调查需求，尼尔森拥有一套在全球范围内得到认可的专有调查产品和方法，为客户提供最有力的可比性标准化数据。

尼尔森的主要客户是快速消费品的零售商和制造商。

对于全球市场，同时也服务于汽车业、金融业、电信业和其他消费品集中行业。

-AC尼尔森，荷兰VNU集团属下公司，是领导全球的市场研究公司，在全球超过100个国家提供市场动态、消费者行为、传统和新兴媒体监测及分析。

客户依靠 AC尼尔森的市场研究、专有产品、分析工具及专业服务，以了解竞争环境，发掘新的机遇和提升他们市场及销售行动的成效和利润。

AC尼尔森是全球领先的市场研究、资讯和分析服务的提供者，服务对象包括消费产品和服务行业，以及政府和社会机构。

在全球100多个国家里有超过9.000的客户依靠AC尼尔森认真负责的专业人士来测量竞争激烈的市场的动态，来理解消费者的态度和行为，以及形成能促进销售和增加利润的高级分析性洞识。

AC尼尔森总部位于美国纽约，并在伊利诺伊州的商堡(Schaumburg)、比利时的瓦韦尔(Wavre)、中国香港、澳大利亚的悉尼、阿根廷的布宜诺斯艾利斯以及塞浦路斯的尼科西亚建立了区域业务中心。

2发展历程过程1923 年，现代市场研究行业的奠基人之一，阿瑟.查尔斯.尼尔森先生在美国创建了AC尼尔森公司。

在众多以顾客为核心的市场营销和媒介研究领域的创新中，尼尔森先生发明的零售测量技术，以独特的手段，第一次为客户了解其经营业绩以及市场营销活动对收入和利润的影响，提供了可靠而公正的信息。

AC尼尔森提供的信息，使得市场份额这一概念具有了更为现实的意义，并使之成为企业绩效的一个重要量度。

此外，尼尔森先生还是当今电视观众调查及其他媒介研究服务的全球巨人——AC尼尔森媒介研究公司的创建者。

AC 尼尔森的业务于1939年第一次涉足英国，第二次世界大战之后，AC尼尔森的业务如雨后春笋般地迅速扩展到西欧、澳大利亚以及日本。

第1篇一、引言随着我国经济的快速发展，传媒行业逐渐成为国民经济的重要组成部分。

传媒公司作为信息传播的重要载体，其业务范围涵盖了新闻、广告、影视、出版等多个领域。

为了满足市场需求，提高公司竞争力，传媒公司经常需要进行招标活动，以寻找合适的合作伙伴。

本文将对传媒公司招标需求进行分析，旨在为传媒公司在招标过程中提供参考。

二、传媒公司招标需求概述1. 招标目的传媒公司招标的主要目的是通过公开、公平、公正的方式，选择具有专业能力、良好信誉和优质服务的合作伙伴，以实现以下目标：（1）提高公司整体业务水平，拓展业务范围；（2）降低成本，提高效益；（3）提升公司品牌形象，增强市场竞争力；（4）确保项目质量和进度，降低风险。

2. 招标范围传媒公司招标范围主要包括以下方面：（1）广告业务：包括户外广告、电视广告、网络广告等；（2）影视制作：包括电影、电视剧、纪录片等；（3）新闻采编：包括报纸、杂志、网络新闻等；（4）出版业务：包括图书、期刊、电子出版物等；（5）活动策划与执行：包括各类会议、展览、庆典等；（6）技术研发：包括新媒体技术、大数据分析等。

三、传媒公司招标需求分析1. 投标人资质要求（1）企业性质：投标人应为具有独立法人资格的企业，具备合法经营资格；（2）资质证书：投标人应具备相应的资质证书，如广告经营许可证、广播电视节目制作许可证等；（3）财务状况：投标人应具有良好的财务状况，无重大经济纠纷；（4）业绩：投标人应具备良好的业绩，具有类似项目经验；（5）信誉：投标人应具有良好的信誉，无不良记录。

2. 技术要求（1）设备：投标人应具备先进的设备，如高清摄像机、专业音频设备等；（2）软件：投标人应具备专业的软件，如剪辑软件、图形设计软件等；（3）技术团队：投标人应具备专业的技术团队，具备丰富的项目经验；（4）创新能力：投标人应具备创新能力，能够不断优化技术手段，提高项目质量。

3. 服务要求（1）项目策划：投标人应具备完善的项目策划能力，能够根据客户需求制定合理的项目方案；（2）执行能力：投标人应具备高效的执行能力，确保项目按时、按质完成；（3）售后服务：投标人应提供优质的售后服务，确保客户满意度；（4）团队协作：投标人应具备良好的团队协作能力，确保项目顺利进行。

数据洞察，创意引领——广告公司投标秘籍随着市场竞争的日益激烈，广告公司投标已成为一项重要的商业活动。

在这个过程中，如何通过数据洞察和创意引领，提升投标成功率，成为广告公司必须面对的问题。

本文将从数据洞察和创意引领两个方面，为广告公司提供一些投标秘籍。

一、数据洞察：精准定位，挖掘潜在客户1.了解客户需求：在投标前，广告公司需要对潜在客户进行深入了解，包括其行业、规模、市场地位、竞争对手等。

通过分析这些数据，广告公司可以更好地把握客户需求，为其量身定制广告方案。

2.竞品分析：通过对竞争对手的分析，广告公司可以了解其在市场中的优劣势，从而在投标中扬长避短。

同时，通过分析竞品的广告策略和投放效果，广告公司可以找到自己的突破口，提高中标概率。

3.数据分析：广告公司需要对投标项目进行详细的数据分析，包括市场规模、潜在用户画像、消费习惯等。

通过这些数据，广告公司可以精准定位目标用户，制定更有针对性的广告策略。

二、创意引领：创新思维，提升广告效果1.创新思维：广告公司在创意方面需要具备敏锐的洞察力和创新能力，能够根据客户需求和市场变化，不断推陈出新。

在投标过程中，广告公司需要展示自己的创新思维和独特见解，吸引客户的关注。

2.品牌定位：广告公司需要为投标项目制定符合品牌定位的广告策略，通过精准的品牌定位和形象塑造，提升广告效果和客户满意度。

同时，广告公司还需要关注品牌形象的长期塑造，确保广告投放的可持续性。

3.故事化营销：故事化营销是一种以情感共鸣为核心的营销方式，通过讲述生动有趣的故事，吸引潜在用户的注意力。

在投标过程中，广告公司需要运用故事化营销策略，将品牌故事与客户需求相结合，提升广告的感染力和传播效果。

三、提升中标概率的实用技巧1.合理报价：在投标过程中，广告公司需要根据自身实力和市场行情，合理制定报价。

过高或过低的报价都可能导致中标概率降低。

建议广告公司参考竞争对手的报价和行业平均水平，制定较为合理的报价策略。