暴雪娱乐公司(ppt文档可编辑修改)

STP strategy (By: Li Yu）Blizzard’s Market/product MatrixAnalysis of each marketMarket 1Size no current salesGrowth low growth ratesStructure attractiveness low levelCompany objectives& resources low levelStructure attractivenessAggressive competitors too many competitorsSubstitute products lots of substitute productsPower of buyers buyer control whether to buy or notPowerful suppliers our company can choose any supplierCompany objectives& resourcesSkills and resourcesneeded to succeed middle levelOffer superior value and gainadvantages over competitors low levelMarket 2Size no current salesGrowth low growth ratesStructure attractiveness low levelCompany objectives& resources low levelStructure attractivenessAggressive competitors too many competitorsSubstitute products lots of substitute productsPower of buyers buyer control whether to buy or not and to buywhichPowerful suppliers our company can choose any supplierCompany objectives& resourcesSkills and resourcesneeded to succeed middle levelOffer superior value and gainadvantages over competitors low level市场3、4和与市场1、2的分析内容基本一致，唯一不同就是市场3、4的growth rates 会略微高出一点。

几乎所有玩过电脑游戏的人，都应该对暴雪（blizzard）这个名字并不陌生；即使不太了解暴雪，但是对魔兽争霸、暗黑破坏神、星际争霸、魔兽世界等游戏应该都不会陌生，这些作品都是出自一家被成为暴雪的公司。

在游戏玩家中，胜传这样一句明言：暴雪出品，必是精品。

暴雪不是最大的游戏公司，不论是营业额还是利润额都不是非常大的，当然利润率是相当可观的；暴雪也不是最强的公司，暴雪同样面临着人员跳槽、公司分分和和、收购与被收购等问题，江湖还传闻暴雪的母公司Davidson & Associates，因赢利情况不佳，准备出售旗下的暴雪公司的消息。

但是，暴雪是我个人最尊敬的品牌之一。

我不是一个真正的游戏玩家，虽然本人接触游戏的时间很长了，从1995年到现在也已经有十几年的历史了，目前还能够占据硬盘的还是暴雪的暗黑破坏神。

能够制作出如此博大精深的游戏的公司到底是怎样的一家公司呢？暴雪的成功到底有哪些独到之处呢？暴雪到底有哪些东西值得不同行业的企业借鉴呢？暴雪成功的终极因素是什么呢？由于文化的差异、行业的差异、赢利模式的差异、营销模式的差异，游戏软件公司具有非常多的特殊性，但是暴雪还是有很多值得相关的、非相关的企业学习的东西。

我们分成三个层面来逐一说明。

营销层面1、精品策略。

精品策略是暴雪成功的基础，是营销理念的坚定的延伸。

可能很多企业都崇尚精品策略，但是并非所有的企业都能够贯彻、执行精品策略。

精品恰恰是暴雪持之以恒的追求。

因为追求精品，暴雪的产量很低，基本上是三年磨一剑；因为追求精品，暴雪的团队规模也不大，而团队的任务也相对聚焦；因为追求精品，暴雪的作品几乎没有一个是如期上市的。

正是因为对精品的追求，让暴雪的品牌越来越亮，成为游戏行业中的抗鼎者。

众多的精品，如魔兽争霸、星际争霸、暗黑破坏神、魔兽世界，都为暴雪带来了丰厚的利润以及巨大的声誉。

暴雪的坚持得到了超乎想象的丰厚的回报。

暴雪常说，让自己既是用户又是厂商。

作为用户可以了解需求、评判产品；作为厂商则可以找到满足需求的途径，并实现它。

课程作业暴雪娱乐战略分析学生周李伟学号********课程战略管理班级工商管理教师王玉日期2007.1.2暴雪娱乐战略分析报告一、企业简介 (4)二、网络游戏行业一般环境分析 (4)（一）政治环境 (4)（二）产业政策 (4)（三）社会文化 (4)（四）经济 (5)（五）技术 (5)三、网络游戏产业环境分析 (5)（一）现有企业竞争强度分析 (5)（二）新进入企业的潜在进入分析 (6)1．进入障碍分析 (6)2．典型的进入者 (7)（三）供应商分析 (7)1．代理费用 (8)2．后续产品的开发及代理 (8)3．开发商进入 (9)（四）买方分析 (9)1．需求分析 (9)2．需求结构分析 (10)3．买方价值占有能力分析 (11)（五）替代产品分析 (11)1．网络游戏之间的替代威胁 (11)2．网络游戏与其他娱乐方式相比的替代优势 (12)四、SWOT分析 (13)（一）外部环境要素分析 (13)（二）内部能力要素分析 (14)五、暴雪娱乐SWOT战略选择综合分析 (17)六、暴雪娱乐的业务组合分析 (19)（一）高发展高份额（明星业务）： (19)（二）高发展低份额（问号业务）： (20)（三）低发展高份额（奶牛业务）： (20)（四）低发展低份额（跑狗业务）： (20)七、暴雪公司的远景和使命 (21)（一）企业远景: (21)（二）企业使命: (21)1．经营主线 (21)2．经营目的 (21)3．管理哲学 (21)4．公共形象 (21)5．自我评价 (21)八、暴雪的国际化战略 (22)九、暴雪的业务战略 (22)（一）业务设计 (22)（二）暴雪的基本竞争战略 (23)十、暴雪的职能战略---营销和服务战略（中国） (23)（一）产品战略 (23)（二）分销战略 (23)（三）服务战略 (24)参考文献 (24)一、企业简介暴雪娱乐（Blizzard Entertaiment）是一家全球知名的电视和电脑游戏软件公司，总部设在加利福尼亚。

浅谈美国暴雪娱乐公司的成功之路09级文化产业（独立本科）班程方兴内容提要：本文首先展示了美国暴雪娱乐公司崛起的三个重要阶段：创业阶段；竞争阶段；新发展阶段。

其次阐述了暴雪公司成功的原因：一切游戏以玩家为本，使“跳票”成为特色营销方式，延伸“战网”保证持久盈利。

最后根据暴雪公司的成功经验，结合中国游戏产业的现状提出启示：把握人才，注重产品持续创新，提升自主研发的力量。

关键词：即时战略型游戏；角色扮演类游戏；跳票；战网；自主研发如果说可口可乐（coca-cola）是碳酸饮料的代表，麦当劳(McDonald's)象征着快速餐饮的繁荣，那么，在如今的电脑游戏产品中，只要是包装盒上贴有暴雪公司商标（“Blizzard”）的游戏产品，那就必定是一款精品游戏，“Blizzard”正是精品游戏的代名词。

美国暴雪娱乐公司（Blizzard Entertaiment）是一家全球知名的电视和电脑游戏软件开发公司，正式成立于1994年，总部设在美国加利福尼亚。

其代表作品《魔兽争霸》、《星际争霸》、《暗黑破坏神》等风靡全球，并被多个电子竞技赛事列为比赛项目。

暴雪公司更是被业界同行及无数玩家称之为“游戏神话的缔造者”。

一、暴雪公司的崛起暴雪娱乐公司在游戏开发制作界享有着极高的声誉。

不过，与那些有着悠久企业发展历史的大型公司相比，暴雪公司时至今日也不过只有20年的发展历程，算得上是游戏行业的后起之秀。

（一）暴雪娱乐公司的前身暴雪娱乐公司的总部位于美国加利福尼亚州。

在美国，46%的游戏开发从业人员均是来自加利福尼亚州，几乎占到了全美国游戏开发人才的一半之数。

游戏从业人员及游戏制作团体之所以在加利福尼亚州如此集中，是因为全美国最好的游戏开发商大部分都集中于此。

1991年，加州大学洛杉矶分校的三名年轻毕业生迈克·莫怀米(Mike Morhaime)、艾伦·阿德汗(Allen Adham)以及弗兰克·皮尔斯(Frank Pearce)怀揣着共同的理想，在加利福尼亚州成立了属于他们自己的游戏制作公司：硅与神经键公司（Silicon & Synapse）。

管理综合案例分析——暴雪娱乐刘晗旸15091103一：暴雪娱乐基本情况简介美国有家全球著名的游戏设计公司，在全球拥有数以千万计的铁杆玩家，每每翘首期盼它推出新款游戏，可人家自己却不急，一款经典游戏可以开发10年才最终面世，但就是这款游戏却可以让人玩10年甚至更长时间。

它用先进的技术手段，将西方神话元素融为一炉，创造了一个恢宏的世界。

——摘自《人民日报》暴雪娱乐公司是一家视频游戏制作和发行公司，1991年2月8日由加利福尼亚大学洛杉矶分校的三位毕业生Michael Morhaime、Allen Adham、Frank Pearce，以Silicon&Synapse为名创立；1994年品牌正式更名为“Blizzard”。

暴雪公司推出过多款经典系列作品：魔兽争霸、星际争霸、暗黑破坏神系列，魔兽世界。

魔兽争霸及星际争霸均被多项著名电子竞技比赛列为主要比赛项目，在电脑游戏界享有高评价。

2008年7月9日，动视暴雪正式并入维旺迪，是包含暴雪娱乐品牌名称的控股公司。

2013年7月，动视暴雪从母公司维旺迪手中买回大部分股权，成为一个独立的公司。

暴雪娱乐现为美国电子游戏发行商动视暴雪的独立部门公司，实际两者在研发过程都是独立操作。

二：基于五力模型的外部环境分析1.新加入者网络游戏产业具有很强的爆发性和高增长性，是个高投入与高收益并存的高风险行业。

游戏硬件市场需要大量的资金投入和先进的科技研发支持，进入壁垒高，具有典型的寡占型市场模式。

新进入者进入游戏行业，必须通过自身研发新的具有一定特色的游戏或者通过购买其他游戏企业已有的游戏产品。

对于自主开发的产品来说，创意、美工、开发团队的资金耗费占了大头。

一般来说，一款网络游戏的研发费用要接近千万人民币，即使是低成本运营的游戏也要耗费几百万左右，这对于多数资金并不充足的网游开发公司来说是一种沉重的负担。

2、替代产品单机游戏尽管在载体的投资上比网络游戏高，但在使用费用上确实比较低的，只要支付硬件和光盘的费用，而网络游戏随着陷入的程度不同而持续不断地投入更多的费用。

暴雪事迹总结概述暴雪娱乐（Blizzard Entertainment）是一家全球知名的电子游戏开发和发行公司。

自1991年创立以来，暴雪娱乐通过多款经典游戏赢得了全球玩家的喜爱和肯定。

本文将总结暴雪娱乐的一些事迹，包括其成立背景、重要游戏作品及其影响、以及公司发展的一些亮点。

成立背景暴雪娱乐成立于1991年，由艾伦·阿德汉姆、弗兰克·皮尔斯和迈克尔·莫威斯共同创立。

当时，他们的目标是成为电子游戏行业的佼佼者。

他们相信，通过创新和独特的游戏理念，可以给玩家带来不一样的游戏体验。

重要游戏作品及其影响1.《暗黑破坏神》（Diablo）系列–《暗黑破坏神》系列是暴雪娱乐最为著名和成功的游戏之一。

该系列上市后，在全球范围内获得了巨大的成功和口碑的认可。

–《暗黑破坏神》采用了独特的暗黑幻想故事背景，创新的游戏机制以及角色扮演元素。

游戏中充满了刺激的战斗、精美的画面以及充实的剧情，赢得了无数玩家的心。

–《暗黑破坏神》系列还因其令人上瘾的多人游戏模式而闻名。

多年来，该系列的游戏一直吸引着众多玩家参与并建立多人社交网络。

2.《魔兽世界》（World of Warcraft）–《魔兽世界》是一款大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG），也是暴雪娱乐的另一力作。

自2004年上市以来，该游戏一直受到全球玩家的热爱。

–《魔兽世界》以庞大而细腻的游戏世界，丰富的任务系统和富有挑战性的副本而闻名。

玩家可以在游戏中扮演不同种族和职业的角色，与其他玩家一起探索、战斗和合作。

–该游戏的成功使得暴雪娱乐成为游戏行业的巨头之一，并带动了世界各地的网络游戏产业的发展。

3.《星际争霸》（StarCraft）系列–《星际争霸》系列是一款即时战略游戏，其自由度高、战略深入、高强度的游戏体验使其成为暴雪娱乐的另一个经典之作。

–游戏在全球范围内迅速赢得了庞大的玩家群体，并成为全球电子竞技的标志之一。

《星际争霸》系列的专业比赛吸引了大量观众，玩家们在竞技场上一决高下，展现出高超的战略和操作水平。

Blizzard Entertainment® is a premier publisher of entertainment software. Since establishing the Blizzard label in 1994, the company has quickly become one of the most popular and well-respected makers of computer games.暴雪娱乐®是一个总理的出版商娱乐软件。

自成立以来在暴雪的标签在1994年,该公司已经迅速成为了最受欢迎的、受人尊重的电脑游戏的制造商。

With blockbuster hits including World of Warcraft® and the Warcraft®, Diablo®, and StarCraft® series, the company has enjoyed back-to-back number-one selling games, as well as consecutive Game of the Year awards. The company's free online game service, ®, is the largest in the world with millions of active users.与卖座影片包括《魔兽世界》和魔兽争霸,暗黑破坏神,星际争霸系列,公司享有背靠背的头号销售游戏,以及连续的游戏年度大奖。

该公司的免费的在线游戏服务,战网®,是世界上最大的拥有数百万活跃用户。

The company's most recent release was World of Warcraft®, the massively multiplayer online role-playing game (MMORPG) based on the award-winning Warcraft series. It launched on November 23, 2004 in North America, Australia, and New Zealand, and promptly shattered all sales records for a PC title, as well as setting records for account creation and peak concurrency for an online game. It became the fastest PC title to sell over 240,000 units, with the biggest day one sell through in PC history. With a current subscriber base of more than 1.5 million players, World of Warcraft is now the biggest online game in North America.该公司的最新版本是魔兽世界®,大型多人在线角色扮演类游戏(MMORPG)基于获奖魔兽争霸系列。