商业广告和公益广告

公益广告与商业广告
• 公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重 要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了 企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告的主题具有社会性， 其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中 的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制 作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来 正确诱导社会公众。
公益广告与商业广告
一“禁烟”公益广告 1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。 2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。 3、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟） 4、在这里，香火不再延续…… 5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入 6、 千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟） 7、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟） 8、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟 9、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！ 10、 请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸烟（商场禁 烟） 11、吸烟使我们的孩子窒息
公益广告与商业广告
公益广告与商业广告
• 公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共 服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。中国通 过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄 制的《节约用水》。之后，1986年10月26日，中央电视台开 播《广而告之》栏目，公益广告虽然不必象商业广告那样一字 千金，公益广告却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚。用 心品味，委实令人心悦诚服。
公益广告与商业广告
九 “环保”公益广告 13、保护树木，就是保护自己 14、芬芳来自鲜花，美丽需要您呵护 15、绿色——生命之源 16、踏破青毡多可惜，多行数步有何妨 17、红花绿草满园栽，风送花香碟时来 18、花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝 19、花草丛中笑，园外赏其貌 20、我为你美丽的心灵绽放 21、带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远 22、愿君莫伸折枝手，ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ花亦自有泪滴 23、森林是氧气的制造工厂 24、草木绿，花儿笑，空气清新环境好

广告的分类在市场经济中，广告是企业推广产品和服务的一种重要手段。

广告的种类繁多，根据不同的目标、媒介和形式，可以将广告分为多个分类。

下面将介绍一些常见的广告分类。

1. 媒介广告：根据广告出现的媒介不同，可以将广告分为电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、户外广告、互联网广告等。

这些广告形式利用不同的媒介，以各自独特的方式传递广告信息。

2. 广告媒体分类：根据广告媒体的性质和特点，可以将广告分为传统媒体广告和新媒体广告。

传统媒体广告包括电视、广播、报纸、杂志等，而新媒体广告则包括互联网、移动设备、社交媒体等。

3. 目标受众分类：根据广告的目标受众不同，可以将广告分为消费者广告和商业广告。

消费者广告旨在吸引个人消费者购买产品或使用服务，商业广告则主要面向其他企业或专业人士。

4. 广告宣传形式分类：根据广告的形式和表现手法，可以将广告分为品牌广告、促销广告、公益广告等。

品牌广告旨在塑造和提升企业品牌形象和认知度，促销广告则旨在推动销售和促进消费。

5. 广告效果分类：根据广告的预期效果和目标，可以将广告分为知情广告、调动广告和影响广告。

知情广告旨在提供产品或服务的相关信息，调动广告则鼓励受众采取行动，影响广告则旨在通过情感、情绪或人际关系的影响改变受众的态度和行为。

以上是一些广告的分类，每种分类都有其独特的特点和适用场景。

企业在制定广告策略时，可以根据自身需求和目标受众选择适合的广告类型，以达到最佳的宣传效果。

广告是企业推广产品和服务的重要手段，不仅能够增加产品或品牌的知名度和认可度，还能够刺激消费者购买欲望，提升销售额。

在市场经济中，广告的种类繁多，根据不同的目标、媒介和形式，可以将广告分为多个分类。

接下来，我们将深入探讨一些常见的广告分类。

首先，根据广告出现的媒介不同，可以将广告分为电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、户外广告、互联网广告等。

电视广告是利用电视媒体进行宣传的一种形式，具有视觉和听觉双重冲击的特点，能够在较短的时间内传递信息，广告效果明显。

在设计构图 中．结合就是单独 的视觉单元完全联合在一起 ，
性 诉 求 功 能 ，利 用 其 与企 业 的相 关 性 。如 某 些 公益 广 告 ：宣 传禁
无 法分 开 。这 可 以使 原 来 并不 相 干 的视 觉 形 象 自然 而 然地 关联 起 烟 ．其 广 告 主 是 一 家 烟 草企 业 的法 人 ：宣 传 关 爱 儿 童健 康 ．其广
来 ．如异形同构的设计手法 。把两种或几种不同的视觉形象结合 告主是一家乳制 品企业法人。它有效地激发 了消费者的情感 这 在一起 ． 在视觉表达上 自然而 然地从一个视觉语义延伸 到另一个 类 宣 传 与 关 爱 都 是诉 求着 长 远 的 ，深 层 次 的 商 业 目的 ．有 着 给 人 潜 移 默 化 的影 响和 独 立 性 。 视觉语义 。 例如 四喜娃娃是利用连体适形造型法而出的民间玩具。人们
将 它摆 在家 中或 挂 在身 上 ．以期招 来福 喜 。” 四喜 娃娃 ”造 型是 一对 从 市 场 学 的 观 点 来 看 ，公 益 广 告 与 商 业广 告 虽 然最 终 的 销 售
目的不一样 ，但都是面向市场和大众 的。公益广告的内容虽然与
活 泼可 爱 的娃娃 系 着肚 兜 ，一手 拿 着芭 蕉扇 ，一 手 紧握金 元宝 ，呈 企 业 自身宣传没有直接的关系 ．而是与社会公共事务 密切相 关 ． 把 现 出调皮嬉 闹的神态。经过巧妙组合 ，两个娃娃转化成四童戏耍。 但 企 业 可 以通 过 公 益 广 告 的宣 传 ． 企 业 对 某 一 社 会 问题 的 看法
维普资讯
晶 牌 战 略
商 业 广 告 与 公 益 广 告 结 合 创 造 品 牌 形 象
一李 葸 苗媛媛 湖北工业大学
［ 摘 要 】通 过 １ ＞２的 可行 性 分析 ， 有 效地 结 合 商业 广 告 和 公 益 广告 ，创 造 品 牌 形 象的途 径 ，论 证 １ ＞２的 企业 品 牌 形 象树 ＋１ ＋１

一、名词解释1、公益广告2、商业广告3、感性广告4、千人成本5、亚广联6、媒体计划7、广告代理制8、广告主9、广告创意10、广告定位11、广告文案12、整合营销传播13、广告主体14、逆向创意法15、观念广告16、广告环境17、创意的垂直思考法18、广告提案19、广告20、品质定位21、直投广告22.广告策划23、形象广告24、4Ps、4Cs 和4Rs25.广告代理制二、问答题1、中国古代最主要的广告形式有哪几种？2、中国当代广告业是从哪一年开始恢复的？以什么电视台播出的人参桂酒和什么电视台播出的西铁城手表为标志？3、提炼广告主题应从哪些方面考虑？4、什么是广告创意的垂直思考法？5、为什么说消费者特性会影响广告表现？6、广告活动中的“AE”制是什么意思？7、什么是广告的功效定位？8、广告的积累性效果是指什么？9、为什么说社会文化环境对广告活动会产生影响？10、处于衰退期的产品广告应该如何做？11、什么是广告目标？企业广告目标有哪几种？12、广告创意中，“潜影淡出”是什么意思？13、确定广告目标时应该考虑哪些因素？14、广告标语的主要创作方法有哪些？15、广告提案有什么作用？16、广告定位的核心是什么？17、广告的最终目标是什么？18、“氓之蚩蚩，抱布贸丝”反映了古代什么样的广告形式？19、广告作品中为什么要有明确的广告主？20、广告标题有什么功能？21、什么是广告的千人成本？22、什么是广告环境？广告环境包括哪些层面？23.影响消费者行为的主要因素有哪些？24、小众广告媒体指哪些媒体？25、专业广告组织有哪些职能？26.如何实行传播手段一体化？三、填空题1、按照对消费者的影响程度，广告效果可分为：、、、。

2、推广组合是把、、、有效地组合的整体传播活动。

3、影响广告表现的因素有、、、。

4、广告定位的三种基本策略是：、、。

5、广告宣传的规模效应包括：、、、。

6、广告定位的两种方法是：、。

7、实体定位的三种基本方法是：、、。

将商业广告与公益广告结合起来，如何？看电影《大腕》，傅彪声泪俱下地调侃补钙广告那一场戏，确实叫人喷饭。

冯小刚式的幽默的确“黑”得可以，至少他抓住了观众对此类广告的心态，整天被重复的广告轰炸还有不腻烦的道理？我们暂且不去追究电影情节的所指，后来哈药在春节期间的一则公益广告：哈药祝全国人民身体健康，自然让全国人民舒服了不少。

商业广告在公众日常的阅读和观赏中，经常遭到拒绝、忽视甚至是批评，这是不争的事实。

商业广告的这种命运使得商业广告的效果远不象广告公司和广告主描述的那样好，说到底，商业广告的命运掌握在公众的手中。

商业广告的效果不佳主要是由商业广告本身的特点和公众对商业广告的看法决定的。

商业广告的确有点烦商业广告以商品和商业服务为内容、以促销和赢利为直接目的。

商业广告本身是广告主进行竞争、争夺顾客的重要手段。

也就是说，商业广告是围绕广告主的利益而不是公众的利益而展开的广告活动。

商业广告的这种特点和作用造成了公众对广告的疏远，如果商业广告能够从公众利益出发，就像哈药想全国人民问候一样，是不是更有向心力？虽然伴随着买方市场的出现，有些商业广告开始学着从公众的角度进行运作，但是整体而言，商业广告还是有抹不掉的商业味和诱惑味。

对消费者来说，商业广告是一种合法的“掠夺性”传播，即广告主赞助商业广告都是为了让消费者掏钱。

对商业广告，一般人都具有本能的排斥性心理反应。

虽然消费者为了购物、求职等的方便，有时会主动去寻找商业广告；但是在日常生活中，除了广告研究者和从业者，一般人不会喜欢商业广告，尤其是在经常面对重复播出了不知多少遍的商业广告以及可视性和可读性较差的商业广告的情况下。

商业广告不受欢迎，有以下几种情况：1、商业广告的内容是商业题材，这并不构成公众日常生活关注的中心。

购物只是生活内容的很小很小的一部分，人的生活主要部分是对拥有的财富进行享用。

人们接触大众媒介的信息，主要不是为了看广告，而是为了享用信息这个财富，如新闻、专题节目或者艺术作品。

总标题：公益广告和商业广告的本质区别摘要公益广告与商业广告在广告目的内容和传播效益等方面存在不同。

公益广告与商业广告存在两个本质的区别，公益广告推销的是观念，而商业广告推销的是商品；公益广告是非盈利的，而商业广告是盈利的。

关键词公益广告商业广告精神需求物质需求目录总标题、摘要、关键词-------------------------第一页前言-----------------------------------------第二页正文---------------------------------------第一至五页实例-----------------------------------------第五、六、七、八、九页结论---------------------------------------第十、十一页参考文献--------------------------------------第十一页前言法律责任、诉求方式及评价效果等方面存在差别。

公益广告的定义则是见仁见智，具有代表性为公益行动，公益事业提供服务的，它是以推广有利于社会的道德观念，行为规范和思想意识为目的的广告传播活动。

商业广告是指那些传递有关经济方面的信息，能够带来盈利的广告.即狭义的广告。

本论内容公益广告的信息呈现多样化的趋势，传达的主要是有关信息、认识和观念方面的内容。

商业广告的信息，不仅包括商品劳务方面的信息，而且涉及形象观念方面的内容。

商业广告是市场经济体制不可缺少的组成部分，商业广告的发展程度、商业广告的文明和规范程度、商业广告的文化含量是现代市场经济发展程度的一个重要标志。

公益广告公益广告在社会主义精神文明建设中占有极为重要的地位。

公益广告只有传播了科学理论、正确舆论、高尚精神的信息；只有传播了有利于提高全民族的科学文化、思想道德、民主法制等信息；只有传播了有利于团结和调动全国各族人民把我国建设成为富强、民主、文明的社会主义现代化强国的信息，才能成为真正的公益广告。

广 告 设 计
广 告 设 计
广 告 设 计
四、户外广告设计法则 一、户外广告的类型
1、路牌广告 路牌广告有近百年的历史了，其间它的表现和制作 经历了很多变化。从早期的铅皮路牌广告到彩喷路牌 广告，浮雕式路牌广告到现在的立体三面翻路牌广告， 电子屏幕路牌广告等。路牌广告是在公路或交通要道 两侧，利用喷绘或灯箱进行广告的形式。路牌广告是 户外广告的一种重要形式，它是一种标准化的设计。
广 告 设 计
1、招贴广告的特点 能引人注目，实施时效较长，发布量大，有广 泛的宣传效果。其画面常采用绘画、摄影、装饰 画面或文字图表等表现形式制作，以追求完美的 宣传效果为宗旨。 2、招贴广告的局限 首先是张贴限制，再就是文字限制。
广 告 设 计
3、招贴广告的设计法则 以创意为中心。招贴广告的设计应先进行科学 的市场和社会调查，并做出分析、定位。结合广 告宣传的目标，科学地编排文字、图形、色彩等 要素，使广告具有深刻的内涵和较强的视觉冲击 力，给人以深刻的印象，达到视觉传达的效果。
广 告 设 计
2、霓虹灯广告 霓虹灯源于法国。它是由到玻璃管制成，充上 惰性气体，它的光源感强且色彩鲜艳，具有色彩变 化、动态变化等特征。霓虹灯广告一般设置在城市 的制高点或大楼屋顶和商店门面等醒目位置上，白 天起路牌广告、招牌广告的作用，晚上则以其鲜明 夺目的色彩来传递广告信息，点缀都市夜景。
广 告 设 计
广 告 设 计
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广 告 设 计
广 告 设 计
3、DM广告的特点 DM广告的内容自由，设计无定式。在设计上强 调利用媒体的特殊性，用文字深入浅出地说明商品 的特点，引发消费者的阅读兴趣，针对性强，有说 服力，阅读率和精确率高，可保存和重复回读。广 告费用低、信息内容量较大、有利于买卖双方的沟 通、信息反馈及时、广告效果较易预测等优势。

公益广告是与商业广告相对应的一个概念与商业广告不同，公益广告不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告。

公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种良好的社会氛围。

公益广告的主要作用有两个，一是传播社会文明，弘扬道德风尚；二是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固品牌。

在中国，公益广告的历史不长，1986年贵阳电视台播出我国历史上第一则真正现代意义上的公益广告，1987年10月26日央视《广而告之》诞生。

此后，我国公益广告事业从最初的蹒跚起步发展到现今已颇为繁荣且成效显著。

按照国家广电总局的规定，广播、电视媒体播放公益广告的时间不得少于广告总播放量的3%。

在每天19：00至21：00黄金时段每套节目发布公益广告的时间不少于该时段发布商业广告时间的3%。

在媒体的作用下，公益广告的影响越来越大，正逐渐渗透到我们的日常生活中，潜移默化地影响着我们的言行，也成为了文明社会的重要标志。

20年来，中央电视台积极倡导和播放公益广告。

1987年10月26日，中央电视台专门为了公益广告而推出“广而告之”栏目，在CCTV-1、CCTV-2等频道每天播出公益广告。

1998年以来，中央电视台播出了“下岗再就业”、“知识改变命运”、“非典”等系列公益广告。

中央电视台广告部主任夏洪波曾说：“一个有力量的媒体，一定要具有引领主流价值观的力量。

作为国家电视台，我们有责任为13亿中国人打造一片绿色的精神家园，倡导良好的社会道德风尚，传播先进文化，用公益广告凝聚国家和民族的精神力量。

”从1987年播出“广而告之”栏目开始，20年来中央电视台一直非常重视公益广告的播出、宣传工作，每年大约拿出价值近10亿元的广告时段来播出公益广告，取得了很好的政治效益和社会效益。

从1998年开始，中央电视台对公益广告的运作进行了改革，动员和整合更多的社会力量参与公益广告创作，使中央电视台的公益广告工作出现了新的气象，推出了一批有广泛影响的优秀公益广告。

会效益 ，但它始终没有脱 离商业 广告的范畴，
因为它 本身的根本 立足点在于 企业 自身 的营 销 目的。在现代 生活中人们 的生活质量有 所 提高 ，人们就越 发的对强销 型广告充满 了排 斥 。在 做产 品商业 广告时 ，既要把产 品的功 能性质特 色卖 点阐述清楚 ，又不能过度 的强
、
产 品功 能的宣传
商 品广告又称 产品广告 。它是 销 售为
导向，介绍商 品的质量 、功能 、价格 、品牌、 生产厂家 、销售地点 以及该商 品的独到之处 ，
销性 广告在现在 的市场上 投入的广告 费用与
取得 的实际效益 并非是成 正比的 ，有 的企业 做 强销性广 告，商业气 息过强 ，虽然 投入 了 巨额 的广告 费，但广告给 企业带来 的经济效 益 却是微小 的，有 的甚至 是负效益 。造成这 种 结果的主要 原因就是 企业和广告创 作者急
调产 品的优越性 从而做成 了强销性广 告。强
也只有又 好又快 的意 识到企业 公益广告 的优
越性并适 应企业公益 广告 的趋势 才能使 企业 在形象 战略中能有效 利用参 与公益广告 事业 的契机实现企业利益和社会效益的双赢。 碧生源控 股有 限公司 曾做 过这样一 个与
大学生 的互动广 告，广告语 是这样 的：别因 为 小而 忽视它 ，公司利用产 产品减肥茶 泡茶
企业公 益广告 ，我 们也可 以叫商业广 告
既可以服务于社会共 同利益， 其真实 目的是为 企业带来 形象 、声誉 等无形价值 回报 ，是 我 国公益广 告事业发展 中的必然现 象 ，也是 随 着市场经 济的发展 ，企业竞 争激 烈时为树 立 良好形象 、加快企业 文化建 设的必然产物 。
广 告公益化的可行 性。 关键 词：产品商业广告 公益化 企 业公益广 告 品牌形 象

?从上面的描述我们可以看出原来我们生活中见到的广告招牌也是有区别的既可以从目的来分也可以从广告的内容来分类不管是盈利为目的的商业广告还是非盈利的公益广告它们都组成了我们日常生活的一部分我们的日常生活已经和这些广告密不可分了相信科技的不断进步和经济的日益发展我们的广告行业发展将会越来越美好广告种类也将越来越多
美诺心广告
•(5)社会广告 •以为社会大众提供小型服务为主要内容，非赢利为主，如 招生、征婚、寻人、换房、支票挂失、对换工作、迁址等。
•(6)公益广告 •公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计 的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和 责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和 参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指 不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广 告。它具有社会的效 益性、主题的现实性和表现的号召性 三大特点。
•(3)企业广告 •企业广告是指以广告主（企业）的名义，并由其支付一定 费用，通过大众传播媒体的公众传递商品（劳务）和购买者 所能得到的利益的信息，以期达到促进企业商品（劳务）销 售目的的信息传播活动。可简称为“广 告即有偿的、有目 的的信息传播活动”。
•(4)文化广告 •文化广告是由实战派营销专家史光起先生开创的一种受众 乐于接受，甚至主动寻找的广告形式；一种可以润物无声地 将商品信息深刻植入受众思想中并影响深远的广告形式；一 种可将广告内容长期展示甚至终生展示的广告形式，因为该 种广告的制作与传播涉及企业战略、企业文化、市场营销、 文化艺术等诸多方面，操作复杂，但具有低投入高回报，效 果深入持久，受众乐于接受等特点，又称其为高级广告。
（2）根据广告的内容分类
•(1)商业广告 •商业广告是指商品经营者或服务提供者承担费用通过一定 的媒介和形式直接或间接的介绍所 推销的商品或提供的服 务的广告。商业广告是人们为了利益而制作的广告，是为了 宣传某种产品而让人们去喜爱购买它。 •(2)劳务广告 •介绍商品化的劳务，促使消费者使用这些劳务，如银行、 保险、旅游、家电维修等。

广告的分类及类型分类由于分类的标准不同，看待问题的角度各异，导致广告的种类很多。

最常见、最简单的分类标准，就是以传播媒介为标准对广告进行分类，主要分为：报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、幻灯片广告、包装广告、广播广告、海报广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告等。

随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。

以广告传播范围为标准，可以将广告分为国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告、区域性广告。

以广告传播对象为标准，可以将广告分为消费者广告和商业广告。

以广告主为标准，基本上可以将广告分为一般广告和零售广告。

类型四大广告媒体通常指报纸、广播、电视、杂志这四种大众传播媒介。

这四种媒体的受众相对较多，覆盖范围广，是主要的广告媒体。

四大广告媒体中，报纸是最古老的媒体形式，随着电脑排版和彩色印刷等技术方面的革新，仍然发挥着重要的作用；杂志媒体的读者相对集中，目前国内的杂志广告处于上升阶段，有着很大的发展潜力；广播媒体的广告费相对较低，随着调频台的增加，广播进入“多台时代”，为广播广告的发展提供了广阔的空间；电视媒体的广告费用最高，是目前最为普遍的一种广告媒体。

总之四大媒体各有特色，需要认真去比较研究。

并且，随着科学技术，特别是信息技术的发展，新的媒介形式不断涌现，四大媒体的格局也不是一成不变的。

广播广告以广播作为媒体，通过语言和音响效果等听觉诉求方式来传递产品或劳务信息的广告。

广播广告具有不受时间、空间限制，覆盖面广；传收同步，信息快捷；传播次数多，周期短，信息容量大；制作简便，播出灵活，费用低廉等优点。

由于听众在收听广播广告的同时可以从事其他活动，所以对广播广告的抗拒性比对其他大众媒体广告的抗拒性要小。

广播广告只作用于听觉，不受视觉因素的限制，可以充分运用语言、音响、音乐等声音手段，调动人们的想像力。

同时广播广告也存在着信息不易保存，消失快；频道较多，听众不易主动接受等不足之处。

商业广告与公益广告的区别与互补
商业广告与公益广告是两种不同类型的广告，它们有着不同的目标和方式。

下面是商业广告和公益广告的区别与互补：
区别：
1. 目标：商业广告的目标是推销产品或服务，增加销售额和市场份额，以实现盈利。

而公益广告的目标是推动社会问题的改善，提高公众意识和参与度。

2. 资金来源：商业广告的资金来自于广告主，一般是企业或品牌。

它们投入广告费用来促进销售和推广产品。

而公益广告的资金来自于政府、非营利组织和企业的社会责任项目，主要用于传播社会价值观和公益事业。

3. 内容与形式：商业广告侧重于产品或服务的特点、使用效果和消费者利益。

它们通常通过吸引注意力、创造趣味性和积极情感来吸引消费者。

公益广告则侧重于社会问题的宣传、倡导和解决方案的呈现，目的是引起人们对特定问题的关注和行动。

互补：
1. 共同传播：商业广告和公益广告可以通过媒体渠道共同传播。

商业广告在传播产品的同时可以包含一些社会责任以塑造品牌形象，公益广告可以通过商业媒体获得更大的曝光度，提高公益事业的影响力。

2. 合作推广：商业广告和公益广告可以进行合作推广，实现双赢。

商业广告可以使用公益项目作为营销策略的一部分，突出
企业的社会责任，提高消费者对品牌的认可度和好感度。

公益广告可以得到商业广告的资源和经验支持，增加宣传力度和实施效果。

商业广告和公益广告有着不同的目标和方式，但在传播和推广方面可以互相补充和合作，以实现商业利益和社会责任的双重效果。

第三章公益广告的特征第一节公益广告的本质特征•公益广告的本质特征，是指与商业广告和意见广告相比，公益广告所特有的特征，而且也是公益广告区别于其他性质广告的最本质的原因所在。

这里说的本质特征，还指所有公益广告都具有的特征，而不是其中的一部分所具有的。

•（一）人本性•公益广告与其他广告的最大不同在于其内容所关注的是人本身，是人与人类社会的发展，以及人类与大自然的和谐。

最能说明问题的是公益广告的内容。

•从公益广告的内容上看，它关注的所有内容都体现了公益广告关注的是人，而不是商品，不是政治权利，不是某个社会组织。

•公益广告最为关注的就是社会人，以人在社会中应有的世界观、人生观、价值观作为准则衡量人在社会系统中应该如何、不应该如何，从而教人如何与社会、自然和谐共处，成为一个文明人。

•公益广告的目光是始终盯住人自身的完善、人与人、人与社会的和谐，从社会公德、职业道德和家庭美满等等方面来开掘主题，来规范人们的社会行为，倡导新风。

同时它也在密切的注意人与自然的关系，关注地球上的生态环境和平衡，提醒人们克服贪欲，适度的利用和开采，以保持续发展。

案例一：戒烟广告（二）公益性•公益性也是公益广告的一个本质特征，它所体现的公益广告不是为了取得经济利益，当然也不是政治上的好处，它惟一目的是为大众谋福利，为了所有人的好处，而不是单单为某个人或者是某些人的利益。

当然，我们常常见到献爱心之类的公益广告，那似乎是为了一小部分人的利益，但实际上也是为了整个人类的未来着想。

•公益广告是纯粹意义上的“公共服务广告”，其中不含有任何商业目的。

虽然其传播的内容是为了受众接受其观念，具有诱导性，但其所有的信息皆是围绕公众的利益而展开，其公益性不言自明。

案例一：环保公益广告•案例二：节日公益广告系列•※中秋节•※母亲节（三）非营利性公益广告之所以与商业广告相区别开来，非营利性是一个很重要的原因。

不论是哪个组织或者企业，他们做公益广告都不是为了盈利，如果果真是为了营利，那么广告的性质已经变化了。

⼴告分为哪⼏类当今社会，在⼴告法的⼴告的种类有什么中，我们可能会遇到⼀些疑问，那么针对⼴告有哪⼏类，店铺⼩编整理了相关资料给出了相应的答案，希望对你有所帮助。

⼴告分为哪⼏类⼴告的分类可分为：1、按⼴告的内容，可分为产品⼴告、品牌⼴告、观念⼴告、公益⼴告。

2、按⼴告的⽬的，可分为告知⼴告、促销⼴告、形象⼴告、建议⼴告、公益⼴告、推⼴⼴告。

3、按⼴告的策略，可分为单篇⼴告、系列⼴告、集中型⼴告、反复⼴告、营销⼴告、⽐较⼴告、说服⼴告。

4、按⼴告的传播媒介，可分为报纸⼴告、杂志⼴告、电视⼴告、电影⼴告、⽹络⼴告、包装⼴告、⼴播⼴告、招贴⼴告、POP⼴告、交通⼴告、直邮⼴告、车体⼴告、门票⼴告、餐盒⼴告。

5、按⼴告的表现⼿法，可分为图像⼴告、⽂字设计⼴告、幽默⼴告、⼈物肖像⼴告、视听⼴告。

6、按⼴告的传播范围，可分为国际性⼴告、全国性⼴告、地⽅性⼴告、区域性⼴告。

7、按⼴告的传播对象，可分为消费⼴告、企业⼴告。

17、按⼴告的主体，可分为⼀般⼴告、零售⼴告。

相关知识点⼀、⼴告是什么意思⼴告，就是⼴⽽告之，即向社会⼴⼤公众告知某件事物。

⼴告就其含义来说，有⼴义和狭义之分。

⼴义⼴告是指不以营利为⽬的的⼴告，如政府公告，政党、宗教、教育、⽂化、市政、社会团体等⽅⾯的启事、声明等。

狭义⼴告是指以营利为⽬的的⼴告，通常指的是商业⼴告，或称经济⼴告，它是⼯商企业为推销商品或提供服务，以付费⽅式，通过⼴告媒体向消费者或⽤户传播商品或服务信息的⼿段。

商品⼴告就是这样的经济⼴告。

⼴告不同于⼀般⼤众传播和宣传活动，主要表现在：1.⼴告是⼀种传播⼯具，是将某⼀项商品的信息，由这项商品的⽣产或经营机构（⼴告主）传送给⼀群⽤户和消费者；2.做⼴告需要付费；3.⼴告进⾏的传播活动是带有说服性的；4.⼴告是有⽬的、有计划，是连续的；5.⼴告不仅对⼴告主有利，⽽且对⽬标对象也有好处，它可使⽤户和消费者得到有⽤的信息。

⼆、虚假⼴告的基本特征有哪些主要有以下11种特征。

商业广告与公益广告的区别研究I. 引言广告已成为现代商业社会中不可或缺的一部分，商业广告和公益广告是两种不同类型的广告。

本文将探讨商业广告和公益广告的区别，并分析它们各自的特点。

II. 商业广告商业广告是企业为了宣传自己的产品或服务而制作的广告。

商业广告的主要目的是促进商品或服务的销售。

商业广告通常包括以下几个要素：（一）商品或服务的介绍。

商业广告要准确地描述自己的产品或服务，以及其特点和优势，让受众了解到这个产品或服务的价值。

（二）营销信息。

商业广告会通过各种方式向受众传递促销信息，比如价格折扣、限时优惠等，以吸引受众购买。

（三）品牌形象的塑造。

商业广告还会强调品牌形象，通过广告宣传来增加品牌知名度，并吸引新的潜在客户。

商业广告的特点是追求效益最大化，利润是它的首要目标。

商业广告通常是为了宣传自己的产品或服务，让更多的人知道这一产品或服务，从而增加销售和利润。

商业广告经常使用直观和生动的语言和形象来创造较强的感染力，并吸引消费者的注意力。

III. 公益广告公益广告是为了推广一种社会公益事业，提高公众意识和道德水平而制作的广告。

公益广告的主要目的是宣传一种价值观或道德准则，提高受众的社会责任感。

公益广告通常包含以下要素：（一）公益主题的介绍。

公益广告的主题通常与公众利益相关，比如推广环保、健康教育等。

（二）道德教育。

公益广告致力于传递正面价值观和道德准则，让受众意识到自己的社会责任和义务。

（三）感性体验。

公益广告通常使用感性体验来引起受众的共鸣，比如使用流行文化元素或动情的音乐。

公益广告的目的不是推销产品或服务，而是提高公众意识和道德水平，帮助受众形成正确的价值观和行为准则。

公益广告通常是为了改变人们的行为或态度，让更多的人关注社会公众利益，参与到公益事业中来。

IV. 商业广告和公益广告的区别商业广告和公益广告在目的、内容和形式等方面存在很大的差异。

主要的区别如下：（一）目的不同。

商业广告是推广产品或服务，以赚取更多的利润；而公益广告是宣传一种社会价值观或道德准则，提高公众的社会责任感。

［关键词］ 公益广告 商业广告 信息内容 共性
引 言 中央精神文明建设办公室和国家工商 联合发出通知，特别要求严格区别公益广 告和商业广告的界限，防止公益广告成为 变相的商业广告。沈菊等（２００５）指出，在 我国公益广告在我国的发展存在公益广告 和商业广告的划界不清的问题［１］。那么两 者有什么区别，又在哪些方面存在共同点 呢？ 一、公益广告与商业广告的区别 聂艳梅（２００１）指出，公益广告与商业 广告在广告目的、内容和传播效益等方面 存在不同。吴元梁（１９９７）指出，公益广 告与商业广告的区别主要表现在动机（是 为了公益还是盈利）、内容（传播公益信息 还是商业信息）和结果（推动公益事业且 不带来利润还是推动营利事业的发展且带 来利润）等方面。于凤静（１９９６）指出，公 益广告与商业广告存在两个本质的区别， 公益广告推销的是观念，而商业广告推销 的是商品；公益广告是非盈利的，而商业 广告是盈利的。上述学者的观点精彩而独 到，我们以为，公益广告与商业广告的差 别还表现在以下几个方面： １．定义 商业广告是指那些传递有关经济方面 的信息，能够带来盈利的广告，即狭义的 广告。 公益广告的定义则是见仁见智，马玉 梅、周云利（２０００）的观点具有代表性：为 公益行动，公益事业提供服务的，它是以 推广有利于社会的道德观念，行为规范和 思想意识为目的的广告传播活动。 ２．产生的原因
最终的评估标准，那就是销售业绩。而作 商品广告到公益广告的阶段。因此从某种
［３］吴元梁：论公益广告的社会功能［Ｊ］．
为公益广告的效果的人的思想观念、道德 意义上来说，公益广告是商业广告的深化 电视研究．１９９７，（４）
品质以及人们行为方式的发生变化等很难 和升华。
［４］于凤静：公益广告语言的感情策略探
从而达到销售品产品的目的。这样，商业 发展与深化

品牌广告分类
品牌广告可以根据不同的分类方式进行划分。

以下是几种常见的品牌广告分类方式：
1. 按照传播媒体分类：
- 电视广告：通过电视媒体进行传播的广告。

- 广播广告：通过广播媒体进行传播的广告。

- 印刷广告：通过印刷媒体（如报纸、杂志）进行传播的广告。

- 数字广告：通过互联网、移动应用、社交媒体等数字平台进行传播的广告。

- 户外广告：通过室外媒体（如广告牌、公交车身广告、地铁站广告等）进行传播的广告。

2. 按照传播目的分类：
- 产品推广广告：旨在推广产品，提高销售和市场份额。

- 售后服务广告：旨在提供售后支持和服务，增加品牌忠诚度。

- 公益广告：旨在传播社会公益信息，倡导社会责任和价值观。

3. 按照内容形式分类：
- 影视广告：以影视形式进行广告创作和传播。

- 动画广告：以动画形式进行广告创作和传播。

- 素材广告：以图片、文字等静态形式进行广告创作和传播。

4. 按照目标受众分类：
- 消费者广告：针对普通消费者进行传播的广告。

- 商业广告：针对商业企业和机构进行传播的广告。

- 政府广告：由政府组织或政府委托的广告，旨在传递政府政策、倡导社会公益等。

这些分类方式并不是互斥的，广告经常会同时符合多个分类方式。