公益广告、商业广告与文化广告(doc 7页)

2018-06文艺生活LITERATURE LIFE公益广告与商业广告的区别与联系分析程俊霖（武昌工学院，湖北武汉430000）摘要:公益广告与商业广告是共属我国媒体传播体系的一部分，两者各有自身的特点、专注于不同的领域，有着不同的传播效果，为此必须要针对性的进行分析，才能够确保两者之间达成更好的配合，发挥出各自的优势，协同进步，促进媒体领域的发展。

关键词:公益广告；商业广告；联系与区别中图分类号：F713.8文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2018）17-0114-01广告是媒体领域的重要信息传播途径，两者有着明确的共同点，也有着一定的差别，为了促进协同发展，确保两者优势的体现，更应当针对性的对于两者差别与联系进行分析思考，对两者的关系进行明确。

一、公益广告与商业广告的区别1.定义方面。

从定义层面去分析，商业广告，主要是传递经济方面的相关信息，以带来营利为主要目标的广告类型。

而公益广告的定义则是以公益二字为关键的，为社会公益事业进行宣传，其存在与推广，对于社会道德观念的革新有着重要意义，是专注于行为规范树立及思想建设的广告类型。

2.广告主。

广告主的差别，亦是商业与公益广告的差别之一。

在商业广告体系中广告主通常是以企业为主。

而公益广告的广告主，其范围则要比商业广告更大。

鉴于公益广告关系到的是公益事业，而社会上的企业、个人组织甚至是单独的个人，都有参与公益事业的权利，只要能够提供一定的资金来发布广告，都能够成为公益广告的广告主①。

3.信息内容。

商业广告的目标便是包装宣传，其宣传的内容，所包含的不只是商品，也包含了企业的形象，以及经营理念。

而公益广告的信息涵盖则更加全面，特别是随着社会的发展不断倾向多元化，公益广告所涵盖的信息内容也更加丰富，包括了互帮互助、尊老爱幼等行为、思想、以及个人或是集体的利益等。

而且随着社会趋势的变化，公益广告的宣传内容也会随之产生一定的变化，在出现某类社会事件时，针对性的公益广告便会随之产生。

总标题：公益广告和商业广告的本质区别摘要公益广告与商业广告在广告目的内容和传播效益等方面存在不同。

公益广告与商业广告存在两个本质的区别，公益广告推销的是观念，而商业广告推销的是商品；公益广告是非盈利的，而商业广告是盈利的。

关键词公益广告商业广告精神需求物质需求目录总标题、摘要、关键词-------------------------第一页前言-----------------------------------------第二页正文---------------------------------------第一至五页实例-----------------------------------------第五、六、七、八、九页结论---------------------------------------第十、十一页参考文献--------------------------------------第十一页前言法律责任、诉求方式及评价效果等方面存在差别。

公益广告的定义则是见仁见智，具有代表性为公益行动，公益事业提供服务的，它是以推广有利于社会的道德观念，行为规范和思想意识为目的的广告传播活动。

商业广告是指那些传递有关经济方面的信息，能够带来盈利的广告.即狭义的广告。

本论内容公益广告的信息呈现多样化的趋势，传达的主要是有关信息、认识和观念方面的内容。

商业广告的信息，不仅包括商品劳务方面的信息，而且涉及形象观念方面的内容。

商业广告是市场经济体制不可缺少的组成部分，商业广告的发展程度、商业广告的文明和规范程度、商业广告的文化含量是现代市场经济发展程度的一个重要标志。

公益广告公益广告在社会主义精神文明建设中占有极为重要的地位。

公益广告只有传播了科学理论、正确舆论、高尚精神的信息；只有传播了有利于提高全民族的科学文化、思想道德、民主法制等信息；只有传播了有利于团结和调动全国各族人民把我国建设成为富强、民主、文明的社会主义现代化强国的信息，才能成为真正的公益广告。

商业广告和公益广告总标题：公益广告和商业广告的本质区别摘要公益广告与商业广告在广告目的内容和传播效益等方面存在不同。

公益广告与商业广告存在两个本质的区别，公益广告推销的是观念，而商业广告推销的是商品；公益广告是非盈利的，而商业广告是盈利的。

关键词公益广告商业广告精神需求物质需求目录总标题、摘要、关键词-------------------------第一页前言-----------------------------------------第二页正文---------------------------------------第一至五页实例-----------------------------------------第五、六、七、八、九页结论---------------------------------------第十、十一页参考文献--------------------------------------第十一页前言法律责任、诉求方式及评价效果等方面存在差别。

公益广告的定义则是见仁见智，具有代表性为公益行动，公益事业提供服务的，它是以推广有利于社会的道德观念，行为规范和思想意识为目的的广告传播活动。

商业广告是指那些传递有关经济方面的信息，能够带来盈利的广告.即狭义的广告。

本论内容公益广告的信息呈现多样化的趋势，传达的主要是有关信息、认识和观念方面的内容。

商业广告的信息，不仅包括商品劳务方面的信息，而且涉及形象观念方面的内容。

商业广告是市场经济体制不可缺少的组成部分，商业广告的发展程度、商业广告的文明和规范程度、商业广告的文化含量是现代市场经济发展程度的一个重要标志。

公益广告公益广告在社会主义精神文明建设中占有极为重要的地位。

公益广告只有传播了科学理论、正确舆论、高尚精神的信息；只有传播了有利于提高全民族的科学文化、思想道德、民主法制等信息；只有传播了有利于团结和调动全国各族人民把我国建设成为富强、民主、文明的社会主义现代化强国的信息，才能成为真正的公益广告。

公益广告是与商业广告相对应的一个概念与商业广告不同，公益广告不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告。

公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种良好的社会氛围。

公益广告的主要作用有两个，一是传播社会文明，弘扬道德风尚；二是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固品牌。

在中国，公益广告的历史不长，1986年贵阳电视台播出我国历史上第一则真正现代意义上的公益广告，1987年10月26日央视《广而告之》诞生。

此后，我国公益广告事业从最初的蹒跚起步发展到现今已颇为繁荣且成效显著。

按照国家广电总局的规定，广播、电视媒体播放公益广告的时间不得少于广告总播放量的3%。

在每天19：00至21：00黄金时段每套节目发布公益广告的时间不少于该时段发布商业广告时间的3%。

在媒体的作用下，公益广告的影响越来越大，正逐渐渗透到我们的日常生活中，潜移默化地影响着我们的言行，也成为了文明社会的重要标志。

20年来，中央电视台积极倡导和播放公益广告。

1987年10月26日，中央电视台专门为了公益广告而推出“广而告之”栏目，在CCTV-1、CCTV-2等频道每天播出公益广告。

1998年以来，中央电视台播出了“下岗再就业”、“知识改变命运”、“非典”等系列公益广告。

中央电视台广告部主任夏洪波曾说：“一个有力量的媒体，一定要具有引领主流价值观的力量。

作为国家电视台，我们有责任为13亿中国人打造一片绿色的精神家园，倡导良好的社会道德风尚，传播先进文化，用公益广告凝聚国家和民族的精神力量。

”从1987年播出“广而告之”栏目开始，20年来中央电视台一直非常重视公益广告的播出、宣传工作，每年大约拿出价值近10亿元的广告时段来播出公益广告，取得了很好的政治效益和社会效益。

从1998年开始，中央电视台对公益广告的运作进行了改革，动员和整合更多的社会力量参与公益广告创作，使中央电视台的公益广告工作出现了新的气象，推出了一批有广泛影响的优秀公益广告。

广告分类要看是什么形式，据不同的需要和标准，可以将广告划分为不同的类别。

最终目的将广告分为商业广告和非商业广告；广告产品的生命周期划分，可以将广告分为产品导入期广告、产品成长期广告、产品成熟期广告、产品衰退期广告；或按照广告内容所涉及的领域将广告划分为经济广告、文化广告、社会广告等类别。

不同的标准和角度有不同的分类方法，对广告类别的划分并没有绝对的界限，主要是为了提供一个切入的角度，以便更好地发挥广告的功效，更有效地制订广告策略，从而正确地选择和使用广告媒介。

以下介绍一些较常运用到的广告类别。

一、按照广告诉求方式分类广告的诉求方式就是广告的表现策略，即解决广告的表达方式——“怎么说”的问题。

它是广告所要传达的重点，包含着“对谁说”和“说什么”两个方面的内容。

通过借用适当的广告表达方式来激发消费者的潜在需要，促使其产生相应的行为，以取得广告者所预期的效果。

可以将广告分为理性诉求广告和感性诉求广告两大类：理性诉求广告：广告通常采用摆事实、讲道理的方式，通过向广告受众提供信息，展示或介绍有关的广告物，有理有据地进行论证接受该广告信息能带给他们的好处，使受众理性思考、权衡利弊后能被说服而最终采取行动。

如家庭耐用品广告、房地产广告较多采用理性诉求方式。

感性诉求广告：广告采用感性的表现形式，以人们的喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情、以及道德感、群体感等情感为基础，对受众诉之以情、动之以情，激发人们对真善美的向往并使之移情于广告物，从而在受众的心智中占有一席之地，使受众对广告物产生好感，最终发生相应的行为变化。

如日用品广告、食品广告、公益广告等常采用这种感性诉求的方法。

二、按照广告媒介的使用分类按广告媒介的物理性质进行分类是较常使用的一种广告分类方法。

使用不同的媒介，广告就具有不同的特点。

在实践中，选用何种媒介作为广告载体是制定广告媒介策略所要考虑的一个核心内容。

传统的媒介划分是将传播性质、传播方式较接近的广告媒介归为一类。

公益广告公益广告是指为了社会公益事业而设立的广告形式，它不以营利为目的，主要是通过传媒手段向全社会传递正能量，宣传公益、倡导公德、提倡健康的生活方式、保护良好的社会环境等。

公益广告已经成为我们时代中不可或缺的一部分，具有巨大的促进社会发展和维护公共利益的作用。

公益广告的历史可以追溯到19世纪末，当时，越来越多的媒体开始倡导社会责任，推广各种社会公益活动，在此阶段推广环保、安全生产和健康生活等广告形式。

在20世纪初期，公益广告逐渐发展成为一种常见的广告形式，主要在当时用于宣传战争、疾病预防和儿童教育。

然而，随着社会的发展，公益广告的范围不断扩大，其主题涉及到了民权、教育、公共交通、宗教信仰、文化保护、女权、反对种族歧视等许多重大议题。

公益广告的主要作用在于有效地推动社会发展和维护公共利益。

首先，它可以增强人们的社会责任感和公民意识，提高公益事业的意识和参与度。

其次，它可以揭示社会矛盾、呈现社会现象，帮助人们认清问题、思考方法、端正态度和价值观。

最后，公益广告可以激发人们的行动力和创造力，通过市民自发组织社会活动，募集及捐赠物资等方式实现公共利益的最大化。

公益广告的形式也丰富多样，分为电视、广播、报纸、杂志、户外广告等多种类型。

各种形式推广效果也不尽相同，要视实际情况而定。

例如，电视广告可以通过多媒体手段更加生动展现公益事业的形象，适合大范围传播；而户外广告可以覆盖城市中特定区域的受众，针对性更为明显，让目标受众更关注公益形象。

公益广告虽然作用巨大，但是也存在着一定的问题，比如拍摄、宣传和投放成本较高等问题，缺乏充分的志愿者、协会等结构化组织的支持，或者一些广告没有充分考虑目标受众的需求，从而使其传播效果不尽如人意。

因此，今后在开展公益广告活动时，我们不仅需要更充分地考虑实际付出，还要更好地充分发挥公益机构、民间组织、志愿团体等多种社会资源，通过网络社交工具等渠道，充分借力而成，共同推动社会的发展和进步。

商业广告与公益广告的区别研究I. 引言广告已成为现代商业社会中不可或缺的一部分，商业广告和公益广告是两种不同类型的广告。

本文将探讨商业广告和公益广告的区别，并分析它们各自的特点。

II. 商业广告商业广告是企业为了宣传自己的产品或服务而制作的广告。

商业广告的主要目的是促进商品或服务的销售。

商业广告通常包括以下几个要素：（一）商品或服务的介绍。

商业广告要准确地描述自己的产品或服务，以及其特点和优势，让受众了解到这个产品或服务的价值。

（二）营销信息。

商业广告会通过各种方式向受众传递促销信息，比如价格折扣、限时优惠等，以吸引受众购买。

（三）品牌形象的塑造。

商业广告还会强调品牌形象，通过广告宣传来增加品牌知名度，并吸引新的潜在客户。

商业广告的特点是追求效益最大化，利润是它的首要目标。

商业广告通常是为了宣传自己的产品或服务，让更多的人知道这一产品或服务，从而增加销售和利润。

商业广告经常使用直观和生动的语言和形象来创造较强的感染力，并吸引消费者的注意力。

III. 公益广告公益广告是为了推广一种社会公益事业，提高公众意识和道德水平而制作的广告。

公益广告的主要目的是宣传一种价值观或道德准则，提高受众的社会责任感。

公益广告通常包含以下要素：（一）公益主题的介绍。

公益广告的主题通常与公众利益相关，比如推广环保、健康教育等。

（二）道德教育。

公益广告致力于传递正面价值观和道德准则，让受众意识到自己的社会责任和义务。

（三）感性体验。

公益广告通常使用感性体验来引起受众的共鸣，比如使用流行文化元素或动情的音乐。

公益广告的目的不是推销产品或服务，而是提高公众意识和道德水平，帮助受众形成正确的价值观和行为准则。

公益广告通常是为了改变人们的行为或态度，让更多的人关注社会公众利益，参与到公益事业中来。

IV. 商业广告和公益广告的区别商业广告和公益广告在目的、内容和形式等方面存在很大的差异。

主要的区别如下：（一）目的不同。

商业广告是推广产品或服务，以赚取更多的利润；而公益广告是宣传一种社会价值观或道德准则，提高公众的社会责任感。

第三章公益广告的特征第一节公益广告的本质特征•公益广告的本质特征，是指与商业广告和意见广告相比，公益广告所特有的特征，而且也是公益广告区别于其他性质广告的最本质的原因所在。

这里说的本质特征，还指所有公益广告都具有的特征，而不是其中的一部分所具有的。

•（一）人本性•公益广告与其他广告的最大不同在于其内容所关注的是人本身，是人与人类社会的发展，以及人类与大自然的和谐。

最能说明问题的是公益广告的内容。

•从公益广告的内容上看，它关注的所有内容都体现了公益广告关注的是人，而不是商品，不是政治权利，不是某个社会组织。

•公益广告最为关注的就是社会人，以人在社会中应有的世界观、人生观、价值观作为准则衡量人在社会系统中应该如何、不应该如何，从而教人如何与社会、自然和谐共处，成为一个文明人。

•公益广告的目光是始终盯住人自身的完善、人与人、人与社会的和谐，从社会公德、职业道德和家庭美满等等方面来开掘主题，来规范人们的社会行为，倡导新风。

同时它也在密切的注意人与自然的关系，关注地球上的生态环境和平衡，提醒人们克服贪欲，适度的利用和开采，以保持续发展。

案例一：戒烟广告（二）公益性•公益性也是公益广告的一个本质特征，它所体现的公益广告不是为了取得经济利益，当然也不是政治上的好处，它惟一目的是为大众谋福利，为了所有人的好处，而不是单单为某个人或者是某些人的利益。

当然，我们常常见到献爱心之类的公益广告，那似乎是为了一小部分人的利益，但实际上也是为了整个人类的未来着想。

•公益广告是纯粹意义上的“公共服务广告”，其中不含有任何商业目的。

虽然其传播的内容是为了受众接受其观念，具有诱导性，但其所有的信息皆是围绕公众的利益而展开，其公益性不言自明。

案例一：环保公益广告•案例二：节日公益广告系列•※中秋节•※母亲节（三）非营利性公益广告之所以与商业广告相区别开来，非营利性是一个很重要的原因。

不论是哪个组织或者企业，他们做公益广告都不是为了盈利，如果果真是为了营利，那么广告的性质已经变化了。

公共广告名词解释公共广告（Public Advertising）是指由政府、非营利组织或其他公共机构发起和推广的广告活动，旨在传达社会价值观、倡导公益事业、提升社会意识和改善社会问题。

公共广告的目的不仅是商业宣传产品和服务，更重要的是通过传播正面信息、鼓励社会参与和塑造社会文化氛围，促进公众的认知、思考和行动。

以下是一些与公共广告相关的名词解释：1. 公益广告（Public Service Advertising）：公益广告是一种公共广告形式，它通过传播社会价值观、提醒公众注意社会问题，以及鼓励公众参与和改变行为，推动社会福利和公共利益的进步。

2. 社会广告（Social Advertising）：社会广告是一种公共广告形式，旨在传播社会价值观念、倡导社会责任和道德观念，引导公众关注社会问题并采取积极的行动。

3. 公共服务广告（Public Service Announcement，简称PSA）：公共服务广告是一种简短、紧迫的广告形式，用于向公众传递重要信息、提醒公众注意事项或发出紧急警报。

它通常用于紧急事件、自然灾害、公共安全等方面的宣传。

4. 社会责任广告（Corporate Social Responsibility Advertising，简称CSR Advertising）：社会责任广告是由企业或组织发起的广告活动，旨在展示其社会责任感和可持续发展的价值观。

这些广告强调企业在环境、社会、经济等方面的积极贡献。

5. 健康教育广告（Health Education Advertising）：健康教育广告是一种公共广告形式，用于传达健康知识、促进健康行为和生活方式的改变。

这些广告通常涉及预防疾病、提高公众对健康问题的认识和鼓励寻求医疗帮助。

6. 环境保护广告（Environmental Conservation Advertising）：环境保护广告是一种公共广告形式，通过宣传环境保护知识、提倡可持续发展和鼓励环保行为，促进公众保护和改善环境的意识。

二、广告概念广告有广义和狭义之分。

广义的广告，包括商业广告和非商业广告；狭义的广告，指商业广告，也是通常意义上的广告。

（一）非商业广告非商业广告，指不以经济利益为直接目的，而是为实现某种宣传目标所发布的广告，不存在盈利问题。

它包括除了商业广告以外的各种广告。

1、公益广告2、政治广告3、个人广告（二）商业广告商业广告是为盈利而做的广告，是通常意义的广告，是我们生活中最常见的广告，也是广告学研究的主要对象。

1、广告的定义广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期效果的活动。

2、广告的构成要素广告的运作过程：在一定的社会文化背景和政府政策、法律法规等环境下，各厂商委托广告公司策划和制作广告作品，然后通过大众传播媒介，将特定的广告信息传达给广大消费者。

（1）广告主广告主是决定广告目标和广告信息内容的主体。

（2）广告商，即广告公司（3）广告媒体，即传播广告信息的媒介物，是从事广告发布业务的机构或主体（4）广告受众，即广告信息的接受者，是广告信息传播和影响的对象3、广告的基本特征（1）有明确的广告主原因：有利于自我宣传，责任明确。

（2）广告是付费传播广告都是要付费的，这是广告的本质特征。

（3）广告通过媒介传播信息人类信息的传播方式主要有两种：一是人际传播，二是非人际传播。

（4）广告是经过艺术处理的信息（5）广告传播对象具有选择性三、广告的分类（一）按广告的诉求对象划分1、消费者广告2、工业用户广告3、商业批发广告（二）按广告诉求的地区划分1、全国性广告2、区域性广告3、地方性广告4、国际广告（三）按广告诉求目的划分1、推销商品为目的的广告2、以树立企业形象为目的的广告这类广告往往宣传企业的信念和宗旨，介绍企业的历史与成就和企业的经营情况，以增进企业与公众的关系。

3、以建立观念为目的的广告这类观念广告又可分为政策性和务实性广告两大类。

（四）按广告的诉求方式划分广告的诉求方式，是之广告借用什么样的表达方式以引起消费者的购买欲望，促使其产生购买行为。

公益广告与商业广告的区别与联系分析作者：程俊霖来源：《文艺生活·中旬刊》2018年第06期摘要：公益广告与商业广告是共属我国媒体传播体系的一部分，两者各有自身的特点、专注于不同的领域，有着不同的传播效果，为此必须要针对性的进行分析，才能够确保两者之间达成更好的配合，发挥出各自的优势，协同进步，促进媒体领域的发展。

关键词：公益广告；商业广告；联系与区别广告是媒体领域的重要信息传播途径，两者有着明确的共同点，也有着一定的差别，为了促进协同发展，确保两者优势的体现，更应当针对性的对于两者差别与联系进行分析思考，对两者的关系进行明确。

一、公益广告与商业广告的区别1.定义方面。

从定义层面去分析，商业广告，主要是传递经济方面的相关信息，以带来营利为主要目标的广告类型。

而公益广告的定义则是以公益二字为关键的，为社会公益事业进行宣传，其存在与推广，对于社会道德观念的革新有着重要意义，是专注于行为规范树立及思想建设的广告类型。

2.广告主。

广告主的差别，亦是商业与公益广告的差别之一。

在商业广告体系中广告主通常是以企业为主。

而公益广告的广告主，其范围则要比商业广告更大。

鉴于公益广告关系到的是公益事业，而社会上的企业、个人组织甚至是单独的个人，都有参与公益事业的权利，只要能够提供一定的资金来发布广告，都能够成为公益广告的广告主。

3.信息内容。

商业广告的目标便是包装宣传，其宣传的内容，所包含的不只是商品，也包含了企业的形象，以及经营理念。

而公益广告的信息涵盖则更加全面，特别是随着社会的发展不断倾向多元化，公益广告所涵盖的信息内容也更加丰富，包括了互帮互助、尊老爱幼等行为、思想、以及个人或是集体的利益等。

而且随着社会趋势的变化，公益广告的宣传内容也会随之产生一定的变化，在出现某类社会事件时，针对性的公益广告便会随之产生。

4.传播对象。

商业广告的传播，其对象是具有针对性的，不同的企业、商品及商业理念有着不同的受众群，所以并非所有的消费者都是受众对象，而是向特定的对象进行定向传播的。