传统出版企业在数字时代的应对

浅析传统出版与数字出版的发展策略创新研究作者：殷丽爽来源：《南北桥》2023年第24期［摘要］数字出版指出版社可利用数字技术和互联网平台，将书籍、杂志、报纸等传统出版物以电子形式进行制作、传播和销售的过程，其通过数字化、网络化和智能化的手段，充分改变传统出版产业的生产、传播和消费方式，推动出版业的转型升级。

据此，本文以数字出版概述及发展现状为基本点，剖析了数字出版为我国传统出版带来的积极影响，分析了传统出版与数字出版融合发展过程中面对的挑战，并提出传统出版业发展数字出版的具体创新路径，希望为今后我国传统出版与数字出版的发展与研究提供新思路。

［关键词］传统与数字；策略研究；发展与创新［中图分类号］G23 文献标志码：A数字出版是传统出版业在数字化浪潮下的产物，即传统出版物经过数字化处理，转变为电子书、电子杂志等数字媒体形式，真正实现了内容的数字化、存储的电子化和传播的网络化，打破了传统纸质出版物的限制，读者可通过各种电子设备进行阅读，实现跨平台的阅读体验，随时随地获取所需的电子书籍和资讯，以此提高信息获取的便利性。

1 数字出版概述及发展现状1.1 数字出版概述数字出版即利用数字技术和互联网将书籍、期刊、报纸等传统出版物转化为电子形式，并通过电子设备进行阅读和分发的出版方式。

随着现代互联网的普及和数字技术的发展，数字出版已成为出版业的重要组成部分，除了传统的书籍、杂志等出版物以外，各种新颖的内容形式如漫画、游戏、虚拟现实等也逐渐涌现，以满足读者多样化的需求［1］。

数字出版将整个出版过程数字化，实现了从稿件的编写、编辑、排版、制作到分发的全程数字化，提高了出版的效率和质量，并能够根据读者的兴趣、偏好和学习需求，提供个性化阅读、推荐和学习服务，增强了用户体验。

同时还能结合数据分析和用户反馈，了解读者的阅读行为和喜好，为创作者和出版机构提供参考，使内容创作更加符合市场需求，同时促进了出版业与科技企业、互联网平台的合作，共同发展数字出版产业，推动数字出版的创新和发展，打破传统阅读的孤立性，充分提高阅读的趣味性和国民参与度。

媒介经营管理m e i ji e j i ngying g ua nl i――传统出版社数字化出版的应对策略□李颖摘要：数字技术的推广与应用给传统出版社带来了不小的冲击，数字时代的到来让大众的阅读方式也开始发生了变化，传统的纸质图书已经无法满足公众的阅读需求，新兴多媒体阅读技术的发展掀起了数字化出版的热潮，传统出版社该如何应对数字化出版、成功站稳市场也就成了出版商们首要关注的问题。

本文针对传统出版社在数字化出版浪潮中的发展现状以及发展趋势进行分析，并就传统出版社如何应对数字化出版问题提出相关的策略。

关键词：传统出版社；数字化出版；发展；策略作者：李颖，硕士，中国大地出版社国土编辑室副主任。

在人类生活不断进步的过程中，科学技术的发展也在逐渐改变着人们的生活方式，给人们带来新的产业领域，数字化出版就是基于计算机网络技术的基础上产生的新型出版产业。

随着数字化时代的到来，社会的数字化程度正在提高，数字化出版很有可能成为出版社的主要盈利模式之一，数字技术已经变成当下各出版社的发展主流。

传统出版社也开始重视起数字化出版所带来的巨大商机，现阶段的传统出版社正在往数字化出版的道路上进行转型。

传统出版社在实现自身产业的升级，由传统的纸质出版变为数字化出版后，必然会实现真正意义上的长久发展。

一、传统出版社数字化出版发展现状随着近年来科学技术的不断革新，网络通讯也越来越普及，数字出版随之开始获得新的发展渠道，传统出版趋于弱势地位，传统的出版方式正面临淘汰。

（一）产业链融合限制发展各类电子产品如智能手机、掌上电脑、ipad 等的产生和普及，在很大程度上带动了数字阅读形式的发展。

而在书籍阅读的基础上，无线网络传输的移动阅读模式也在逐渐改变，移动阅读主要依靠终端阅读器、内容资源以及运行平台三大板块进行产业链的运作。

就我国目前国内出版社的发展状况而言，尚且无法合理创造移动阅读这三大板块的实用价值，而数字出版的发展势头迅猛，有越来越多的企业开始参与产业的发展链。

数字化时代下的出版业变革与挑战一、前言数字化时代给各行各业都带来了无限想象的空间，同时也给传统的出版业带来了前所未有的挑战。

随着数字技术的不断发展，如何推进数字化出版，增强数字阅读体验，成为了数字时代下的出版业发展的重要议题。

二、数字化出版的新形态传统的出版行业主要通过纸质图书、杂志等媒介向读者提供信息，数字化技术的普及和发展，使得出版业的形态逐渐呈现出了多元化的趋势。

1. 电子书电子书是数字化出版的重要形式之一。

作为数字化时代下的出版形态之一，电子书不仅可以为读者提供更为便捷的阅读体验，同时也为出版业带来了更多的商业价值。

2. 增强现实技术应用增强现实技术是数字化技术的重要应用之一，它可以为读者创造出更为立体、逼真的阅读体验，提高数字化出版的趣味性和吸引力。

比如，通过增强现实技术扫一扫出版物上的二维码，就可以呈现出更为生动的画面和更丰富的互动体验。

3. 短视频和音频内容近年来，随着短视频和音频内容市场的不断升温，越来越多的出版公司开始探索利用短视频和音频的方式向读者提供知识和信息。

通过短视频和音频的形式呈现出更为直观、生动的内容，与传统的阅读体验大不相同。

三、数字化出版面临的挑战1.版权保护数字化时代下，不少读者会通过互联网寻找免费的电子书等数字出版物。

如何保护数字出版物的版权，防止盗版和侵权等行为，是数字化出版所需要面对的重要挑战。

2. 安全问题数字化出版所面临的另一个挑战是安全问题。

比如通过网络阅读电子书等数字出版物，存在着被黑客攻击、病毒感染等安全风险，如何保障数字读物的安全和可靠性，是数字化出版所需要重点关注的问题之一。

3. 数字阅读体验提升数字化出版不仅需要呈现给读者更为清晰、生动的内容，同时也需要提供更为流畅、便利的阅读体验。

然而，当前市场上许多数字出版物的阅读界面、交互等方面还存在着诸多不足，如何为读者提供更好的数字阅读体验，是数字化出版寻求突破的一个重要方向。

四、数字化出版的未来数字化出版作为传统出版业转型升级的重要手段，其未来发展前景十分看好。

!"#$%&'(#&')%*北方经作为推动人类文明繁荣发展的主要动力，出版业从古至今一直在人类历史进程中发挥最重要的作用。

本文通过对传统出版业数字化发展的历程以及现状的调查，整理归纳相关企业所处困境，在充分认识数字出版的必要性基础上，对传统出版业数字化发展的现状及困境进行多角度的深入研究，以期指出传统出版业数字化发展的现有误区，分析问题产生的多方面原因。

一、出版企业研究对象简介及数字化发展状况黑龙江人民出版社（以下简称人民社）作为黑龙江出版集团下的排头兵成立于1954年，至今已有67年历史。

人民社以社科类精品著作为出版重点，该类图书占出版社年度出书量的90%以上。

近几年平均年出书300余种，总字数累计过亿，文字量巨大。

始终秉承为人民服务、为社会主义服务、为党和政府中心工作服务的办社宗旨。

2009年转企改制以来，按照党中央对国有文化企业的要求，在确保社会效益优先、“两个效益”相统一的原则下，人民社出版了一大批导向正确、特色鲜明的优秀图书。

人民社获得黑龙江省政府出版奖多项，另有多部图书获得国家级奖项，如国家出版基金项目《邓散木全集》获第七届中华优秀出版物奖提名奖和第二十八届“金牛杯”优秀美术图书评奖金奖。

截至今年，人民社已连续11年获得国家出版基金项目资助，有多种图书获得国家民文资金资助，有近200种图书入选黑龙江省精品图书出版工程。

此外，人民社在农家书屋重点图书推荐上发力，2019年和2020年有20余种图书入选。

尽管人民社在传统纸质图书方面成绩优秀，但在数字出版业务上起步较晚。

目前，人民社数字化发展主要体现在以下四个方面：首先，利用数字出版物积极申报各类项目。

以2020年为例，人民社由数字部制作《民法典普法宣传系列连环画读本》30册，申报农家书屋工程；整理《伊玛堪集成》富媒体电子书，申报国家数字精品项目。

其次，踏足多媒体领域，推出有声读物及视频产品。

为了满足读者多元化的阅读方式，人民社正逐步探索有声读物及视频荐书的形式进行传播。

出版业数字化转型与内容创新方案第1章出版业数字化转型背景与趋势 (3)1.1 数字化转型的国际背景 (3)1.2 我国出版业的数字化转型发展历程 (3)1.3 当前出版业数字化转型的趋势与挑战 (3)第2章数字出版技术概述 (4)2.1 数字出版技术体系 (4)2.1.1 内容创作与编辑技术 (4)2.1.2 数字内容管理技术 (4)2.1.3 数字传播技术 (4)2.1.4 用户交互与体验技术 (5)2.2 常见数字出版技术及其特点 (5)2.2.1 电子书技术 (5)2.2.2 数字期刊技术 (5)2.2.3 电子报纸技术 (5)2.2.4 富媒体技术 (5)2.3 技术创新在数字出版中的应用 (5)2.3.1 云计算技术 (5)2.3.2 大数据技术 (5)2.3.3 物联网技术 (6)2.3.4 虚拟现实与增强现实技术 (6)2.3.5 人工智能技术 (6)第3章内容创新策略 (6)3.1 内容创新的重要性 (6)3.2 内容创意源泉 (6)3.3 内容创新实践案例分析 (7)第4章数字出版平台建设 (7)4.1 数字出版平台的功能与架构 (7)4.1.1 功能 (7)4.1.2 架构 (8)4.2 数字出版平台的关键技术 (8)4.2.1 数字内容处理技术 (8)4.2.2 云计算与大数据技术 (8)4.2.3 数字版权管理技术 (8)4.2.4 人工智能技术 (8)4.3 平台运营与商业模式创新 (9)4.3.1 多元化内容运营 (9)4.3.2 用户精细化运营 (9)4.3.3 跨界合作与拓展 (9)4.3.4 商业模式创新 (9)4.3.5 社区生态构建 (9)第5章个性化定制与智能推荐 (9)5.1 个性化定制的需求与意义 (9)5.1.1 需求分析 (9)5.1.2 意义 (10)5.2 智能推荐算法及应用 (10)5.2.1 常见智能推荐算法 (10)5.2.2 应用实例 (10)5.3 个性化定制与智能推荐的实践案例 (10)5.3.1 图书推荐系统 (10)5.3.2 个性化阅读应用 (10)5.3.3 知识服务平台 (11)第6章跨媒体出版策略 (11)6.1 跨媒体出版的概念与类型 (11)6.1.1 同步跨媒体出版 (11)6.1.2 顺序跨媒体出版 (11)6.1.3 互动跨媒体出版 (11)6.2 跨媒体出版的优势与挑战 (11)6.2.1 优势 (11)6.2.2 挑战 (12)6.3 跨媒体出版实践案例分析 (12)6.3.1 《哈利.波特》系列 (12)6.3.2 《三体》系列 (12)6.3.3 知乎Live (12)第7章知识服务与教育出版 (12)7.1 知识服务的概念与发展趋势 (12)7.1.1 知识服务定义 (12)7.1.2 知识服务发展趋势 (13)7.2 教育出版的数字化转型 (13)7.2.1 数字教育出版概述 (13)7.2.2 数字教育出版的发展现状 (13)7.2.3 数字教育出版面临的挑战 (13)7.3 知识服务与教育出版的融合创新 (13)7.3.1 融合发展背景 (13)7.3.2 融合创新路径 (13)7.3.3 融合创新案例 (13)第8章数字版权管理与保护 (14)8.1 数字版权管理的重要性 (14)8.2 数字版权管理的常见技术手段 (14)8.3 数字版权保护与维权实践 (15)第9章出版业数字化转型的政策与法规 (15)9.1 我国政策对数字化转型的支持 (15)9.2 相关法律法规对数字出版的规范 (15)9.3 政策与法规对数字化转型的影响分析 (16)第10章数字出版业的发展前景与展望 (16)10.1 数字出版业的机遇与挑战 (16)10.1.1 机遇 (16)10.1.2 挑战 (16)10.2 未来数字出版业的创新趋势 (16)10.2.1 技术创新 (17)10.2.2 内容创新 (17)10.2.3 商业模式创新 (17)10.3 数字出版业的发展展望与建议 (17)10.3.1 政策层面 (17)10.3.2 产业层面 (17)10.3.3 企业层面 (17)第1章出版业数字化转型背景与趋势1.1 数字化转型的国际背景信息技术的飞速发展，全球经济逐渐向数字化转型。

第4卷第02期<4媒论编辑出版我国古籍数字出版问题及优化对策研究吴顺安(安徽师范大学出版社，安徽芜湖241000)摘要：随着现代信息技术的发展，我国已经进入一个电子化、网络化、数字化的新时代。

在数字化背景下，古籍的出版工作也要顺应潮流发生巨大改变，从而更好地发挥古籍为当代先进中华文化应有的作用。

21世 纪以来，数字化技术越来越广泛地应用于古籍出版,极大地推动了古籍出版的转型升级。

随着数字媒介广泛使用，用户数字阅读行为日渐普遍，这必将倒逼传统古籍出版社必须借助数字化手段，实现产业转型升级。

关键词：古籍；数字化出版;创新策略中图分类号:G235 文献标识码:A文章编号:2096-5079 (2021 ) 02-0099-02近十年来，学界对我国古籍数字出版的已有诸多 关注，如古籍数字出版的4R营销、古籍数字出版的实 现路径、古籍数字出版的模式、古籍数字出版的主体、古籍数字出版技术、古籍数字出版的编辑等，但总体而 言，古籍数字出版研究仍需深化研宄，尤其是在媒介深 度融合的背景下，古籍数字出版如何应对受众多元化 阅读需求而实现创新发展？本文针对古籍数字出版过 程中存在的一些薄弱环节,提出创新应对之策。

一、我国古籍数字出版过程中亟待强化环节我国古籍数字出版发展时间短、速度快，难免出现 诸多问题，如供需系统失衡、产品质量不均衡、产业结 构不合理、人才结构不平衡、版权保护不到位等等，既 有宏观整体性问题，也有微观局部性问题。

限于篇幅，本文着重从质量、题材、供需三个关键环节，分析我国 古籍数字出版过程中的具体问题。

(一） 古籍数字出版质量亟待提高随着数字技术在出版领域内的广泛应用，给古籍 出版转型发展带来了前所未有的机遇，古籍数字出版 成为出版领域重要蓝海。

在利益驱使下，部分出版社片 面追求经济效益、罔顾社会效益，片面追求快速占领市 场，压缩古籍数字出版周期，导致出现大量古籍数字出 版物,从题材、内容到文字、版面设计等等粗制滥造，严 重影响了我国古籍数字出版声誉。