中国高端高收入商务人群分类与调查

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CBES的调查总体
本次调查的中国商务人士符合以下四方面的条件：
➢ 城市：在北京、上海、广州、深圳四城市的企业中工作。
➢ 行业：所在企业覆盖国民经济中所有的行业，但下列行业除外： (1)餐饮业 (2)中等学校及以下教育 (3)房地产管理（如物业管理、经纪、中介），但保留房地产开发公司 (4)公共设施服务业（如公共交通、园林管理、环境卫生） (5)居民服务业（如理发、洗浴、照片冲洗） (6)市场管理、保安 (7)医院,社会福利保障业 (8)国家机关/军队
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样本量与推及总体
合计 北京 上海 广州 深圳
样本量 2606 802 804 500 500
推及总体 342105 75452 142650 51804 72199
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调查内容
调查包含五大类内容： 1、人口统计特征与在企业中的影响力：不仅包括传统的性别、年龄、学历、个人年总收 入、家庭年总收入等人口统计特征，还包括是否为公司的法人代表、董事会成员、在企业 中的最高职位、在企业中的主要职责等在企业中影响力方面的指标。 2、生活形态与休闲活动：33项生活形态语句和18项休闲活动 3、报纸、杂志阅读行为：36份报纸、46份杂志的阅读情况 4、电视、广播和互联网接触行为：84个电视频道、45个广播频率的收视(听)习惯，以及互 联网方面的接触行为。 5、产品消费：IT、旅行、保险、家庭汽车、住房、培训、手表、白兰地/威士忌、葡萄酒、 白酒、香水、润肤品/护肤品、营养保健品、西服等产品。
的样本。每个企业中的最高负责人（如总经理/首席执行官。）必须预约。其它几个部门 的负责人最多只能访问两个，如果符合条件的被访者超过2人，则以随机数的办法抽取其 中两名部门负责人。
对于单独抽样的企业，利用单独样框进行随机等距抽样。
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wk.baidu.com
访问方法
经过前期对面访、邮寄等多种访问方法的测试对比之后，本次CBES的访问分为电话预 约和面访两个阶段： (1)电话预约
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中国商务人士的基本特征
4城市中国商务人士超过34万人
在本次调查所覆盖的四个城市中，中国商务人士共计342105人。上海的中国商务人士最多， 占41.7%，广州的最少，仅为51804人，占总体的15.1%。
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抽样框与抽样方法
➢抽样方法 对于利用《全国第二次基本单位普查》（以下简称“二普”）数据库抽样的企业，抽样
分两个步骤完成。 第一步：随机等距抽取企业样本。以《全国第二次基本单位普查》数据库为样框，以 隔
n抽一的随机等距方法抽取所要接触的企业。 第二步：在样本企业中抽中具体的被访者时，规定每个企业最多只能访问三个符合条件
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行业划分
1. 农/林/牧/渔业 3. 电力、燃气及水的生产和供应业 5. 金属冶炼/加工及金属制品业 7. 电气机械及器材制造业 9. 交通运输设备制造业 11. 农副食品加工/食品制造/
饮料/烟草/医药制造业 13. 纺织业/纺织服装/鞋/帽制造业/
皮革/毛皮/羽毛（绒）及其制品业 15. 金融业 17. 信息传输/计算机服务和软件业 19. 旅馆/旅游和娱乐业 21. 租赁和商务服务业 23. 教育/文化/体育和广播电影业
CTR中国商务人士 调查简介
CBES简介与方法
CBES简介
➢ 中国商务人士是与众不同而又非常重要的一类人群，他们在商务决策、个人奢侈品消 费、创新和引导潮流等方面的特点，对企业、广告公司和媒体等都具有非常重要的意 义。CTR独立进行的中国中国商务人士调查（China Business Executive Survey, CBES） 以中国经济最发达的北京、上海、广州、深圳四城市各行各业的数万企业中的中国商 务人士为调查对象，研究他们的媒体接触习惯、产品消费习惯和生活形态，以及在公 司里的决策能力。研究结果可帮助企业、广告公司更好地制定针对中国商务人士的广 告与媒介策略；帮助高端的财经、管理、时尚、汽车、航空类媒体更好地展示自身的 广告价值。
2001年12月31日为时点，对行政区域内除农户和个体工商户以外的所有法人单位及其所属 的产业活动单位进行的普查。
下列这些行业在总体中的比例非常小，但对经济活动的影响很大。为了保证这些行业 有足够的样本进行分析，我们利用单独的名录抽取下列行业中的样本：
(1)财富500强的中国公司或办事处 (2)国际律师事务所 (3)会计师事务所 (4)银行的全国总行和城市分行 (5)保险公司的全国总公司和城市分公司 (6)4星级以上的豪华酒店
根据抽中的企业名单，预约员利用CATI(计算机辅助电话系统)预约被访者。在电话预约 阶段，预约员要核对“二普”数据的正确性；获得企业的部门设置、部门负责人数、企业 规模、企业性质、行业性质等信息；按照抽样原则预约企业的最高负责人和相关部门负责 人。 (2)面访
访问员根据电话预约阶段获得的信息，到指定地点对被访者进行问卷面访。访问地点通 常设在被访者的办公室，或其公司附近的咖啡厅等地。
➢ 企业：所在企业的员工规模在50人（含）以上。
➢ 职位：在企业中担任以下职务：
(1)董事长/总裁/总经理
(2)副总裁/副总经理
(3)财务部负责人
(4)国内市场/销售/广告部负责人
(5)国际市场/销售/运作部 负责人 (6)生产/研发部负责人
(7)信息技术部负责人
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抽样框与抽样方法
➢抽样框 主要以《全国第二次基本单位普查》数据库为抽样框。全国第二次基本单位普查以
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企业性质、企业规模和职位
企业性质 1. 国企 2. 集体 3. 私营 4. 港澳台 5. 外资
企业规模 1. 一百万元以下 2. 一百万元至一千万元 3. 一千万元至一亿元 4. 一亿元以上
职位 1. 董事长/总裁/总经理 2. 副总裁/副总经理 3. 财务部负责人 4. 国内市场/销售/广告部负责人 5. 国际市场/销售/运作部负责人 6. 生产/研发部负责人 7. 信息技术部负责人
2. 采矿业 4. 石油/化工/塑料/及非金属矿物制品业 6. 电子及通信设备/仪器/办公机械制造业 8.建筑业/建筑材料业 10. 普通机械/设备制造业 12. 造纸及纸制品业/印刷业
14. 其它制造业
16. 交通运输/仓储和邮政业 18. 批发、零售 20. 房地产业 22. 科学研究/技术服务业 24. 其它服务业