中央广播电视大学中等专业成人学历招生新媒体营销实务考试考核试题

新媒体运营知识考核试题一、选择题1、新媒体是指区别于报纸、杂志、广播、电视等传统媒体之外的媒体，这个概念是一个( )的概念。

[单选题] *A、时间B、相对*C、变化D、发展2、传统媒体是一种( )传播。

[单选题] *A、单向*B、双向C、货币D、服务3、新媒体的本质在于：人人都可以是生产者，也可以是( )。

[单选题] *A、观赏者B、传播者*C、制造者D、复制者4、手机博客、手机微博、各种社交媒体手机版、移动社交媒体等构成了( )。

[单选题] *A、传播媒体B、社交新媒体*C、报纸、杂志D、广播、电视5、( )因其普及、快捷、方便等特点，成为移动新媒体的典型代表。

[单选题] *A、网站B、广告C、促销D、智能手机*6、下列与微博话题相关的说法中，错误的是( )。

[单选题] *A、微博话题可以为品牌不断积累声量B、运营者要提高话题参与门槛*C、内容的互动性要强D、话题标签采用“#”7、新媒体用户分析就是( )。

[单选题] *A、人口属性分析B、地域属于分析C、性别属性分析D、将用户标签化*7、( )标签是用户基础的信息要素，通常自成标签。

[单选题] *A、人口属性*B、心理属性C、社交属性D、地理属性8、问答平台营销是企业常用的一种新型的( )推广方式。

[单选题] *A、专家论坛B、互动营销*C、写作软件D、小助手9、新媒体内容的扩散速度很多时候取决于扩散的( )。

[单选题] *A、网站B、广告C、促销D、渠道*10、( )是一切用户行为的入口，同时也是获取用户信任的第一步。

[单选题] *A、价值B、内容*C、系统D、定位11．下列不属于直播特征的是( )。

[单选题] *A．真实性B．实时性C．互动性D．严肃性*12．如果没有特殊说明，微博一般指的是( )。

[单选题] *A．腾讯微博B．搜狐微博C．网易微博D．新浪微博*13．下列不属于微博的传播特征的是( )。

[单选题] *A．传播主体大众化B．实时性强C．私密性强*D．高聚合性14．通过( )功能可以将拥有相同兴趣爱好的用户聚集在一起。

国家开放大学电大专科《新媒体营销》2023-2024期末试题及答案（试卷代号：4018）一、单项选择题（下列各题中只有1个选项是正确的。

每题2分，共20分）1.（）是一种通过客户之间的自发传播，从而达到像病毒一样快速蔓延，并迅速形成较大影响力的营销方式。

A.事件营销Bo病毒营销C.口碑营销D.知识营销2.在知识营销中，（）原则是指企业应理性地看待市场的变化，要运用科学手段来分析市场环境, 不可盲目乐观，也不宜妄自菲薄。

A.诚实守信B.利益兼顾C.互利互惠D.理性科学3.以下四类人群容易成为意见领袖：社会名人和明星、（）、生活经验丰富的普通人、教师和做新闻的人。

A.权威人士B.企业管理层C.专家学者D.-线工作者4.大部分博客平台都提供广告服务，一些独立博客也是通过先做流量再利用广告联盟变现的。

以上指的是博客营销中的（）模式。

A.将博客用作官方网站Bo将博客用作官方网站的辅助和补充C.用博客来挂广告D.将博客当做链接平台5.在博客营销策略中，（）的实用性相对较强，可以吸引较多客户的关注。

需要注意的是，企业一定要选择较为了解的话题，并且最好以落地指导为主，从而达到推广的目的。

A.按时更新B.适当留言Co客座博客D.教程帖子6.在利用微信“扫一扫”进行营销的策略中，（）就是通过改变二维码的外部包装设计来吸引客户的观赏，同时促使大家扫码。

A.视觉营销B.连接平台C.连接视频D.嵌入广告7.在进行微信公众号营销时，利用图文分析能够帮助运营者从微观角度分析公众号内容，其中，（）关注的是收藏转发的人数，包括并未订阅的客户。

A.送达率B.图文页阅读率C.原文页阅读率D.收藏转发率8.移动广告营销的（）是指移动广告将文字、声音、图像、动画等不同因素整合在一起，并通过智能手机终端表现出来，从而在最大程度上满足了客户的购物、娱乐等需求。

A.扩散性B.即时性Co整合性D.精准性9o植入软文广告不仅可以节省成本，降低广告的受干扰度，同时广告的营销模式也较为灵活。

中央广播电视大学内部题库百年教育职业培训中心编制作业视频教务托管，壹叁路路贰陆陆壹〇肆〇1.（）对新媒体的定义为：“以数字信息技术为基础，以互动传播为特点，具有创新形态的媒体。

”A.新传媒产业联盟秘书长王斌B.联合国教科文组织C.华纳兄弟总裁施瓦茨威格正确正确答案：学生答案：2.互联网媒体是指第四媒体，即移动网络的无线增值服务。

该说法（）A.错误B.正确错误正确答案：学生答案：作答3.（）是指商家或个人通过微博平台，发现并满足用户的各类需求，从而为商家或个人等创造价值的一种营销行为。

A.微信营销B.自媒体营销C.微信营销错误正确答案：学生答案：作答4.冷数据储存不是从某个人的思维框架出发，而是让海量数据碰撞，寻找相关性，先看到结果在分析原因。

该说法（）A.错误B.正确错误正确答案：学生答案：作答5.团队一般由三个以上成员构成，初期以6~8人为宜。

该说法（）A.错误B.正确错误正确答案：学生答案：作答6.美国劳动部以两年时间对劳动力市场进行了分析和调查后提出：在当今技术时代，人们从事任何职业都应具有三项基本能力和五项基本素质。

该说法（）A.错误B.正确错误正确答案：学生答案：作答7.新媒体营销人员的岗位职责是：管理账号，日常维护、用户运营和数据分析、内容定位和选题组稿这三点。

该说法（）A.正确B.错误错误正确答案：学生答案：作答8.新媒体营销人员除了要具备内容的整合能力外，还要具备一定的营销文案策划能力。

该说法（）A.正确B.错误错误正确答案：学生答案：作答9.微信群营销模式属于微信营销模式。

该说法（）A.错误B.正确错误正确答案：学生答案：作答10.微信已经衍生出很多新功能，核心的功能可以分为沟通、互动功能，加粉功能，交易功能和其他应用功能等几个方面。

该说法（）A.正确B.错误错误正确答案：学生答案：作答11.尽可能采取“个人昵称+工作标签”的起名策略，能够使用户快速的对号入座，并在需要的时候第一时间想起。

中央广播电视大学内部题库百年教育职业培训中心编制作业视频教务托管，壹叁路路贰陆陆壹〇肆〇1.新媒体在进行内容传播时，可以做到将文字、图片、视频等同时传播，呈现出（）的特点。

A.移动化B.多元化C.便捷性错误正确答案：学生答案：2.第四媒体发展到宽带互联网阶段成为（）A.网络新媒体B.移动新媒体C.数字新媒体错误正确答案：学生答案：作答3.公众号营销是指通过特制手机、社区、SNS等平台上运行的应用程序，实现产品或服务的个性化定制的经营活动。

该说法（）A.错误B.正确错误正确答案：学生答案：作答4.互联网思维，就是在（移动）互联网+、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态进行从新审视的思维方式。

该说法（）A.错误B.正确错误正确答案：学生答案：作答5.（）是一个“点子型人才”，知识面广，思维活跃并且发散，喜欢打破传统。

A.策划者B.协调者C.主导者错误正确答案：学生答案：作答6.每天都要去看新媒体平台后台的关键数据，要坚持养成习惯。

这是指新媒体营销人员（）岗位职责。

A.管理账号，日常维护B.用户运营和数据分析C.内容定位和选题组稿错误正确答案：学生答案：作答7.（）是新媒体营销人员成长过程的最高阶段。

A.建立工作规范B.学习专业知识C.塑造个人品牌错误正确答案：学生答案：作答8.场景应用拥有专业的动画控制器，支持路径动画、组合动画、序列动画等。

该说法（）A.错误B.正确错误正确答案：学生答案：作答9.（），微信是可以通过手机、平板、网页等跨通信运营商、跨操作系统平台的方式，快速发送免费的语音短信、视频、图片和文字的即时通信服务工具。

A.从运营商的角度上看B.从微信用户的角度上看C.从企业的角度来看错误正确答案：学生答案：作答10.微信营销价值不包括（）A.输出个人品牌B.朋友圈营销模式C.维护客户关系D.刺激产品销售错误正确答案：学生答案：作答11.微信朋友圈是社交分享互动的平台，大家在里面是要看要买的东西，而不是要看要买的信息。

国家开放大学《新媒体营销》形考4答案一、单项选择题（每题3分，共15分）1. 企业可以参考SMART原则来制定直播营销目标，其中，（B）是指目标的达成要有时间限制，这样的目标才具有激励和督促作用。

单选题(3 分) 3分A.具体性（Specific）B.时限性（Time-bound）C.相关性（Relevant）D.可衡量性（Measurable）2. 不同类型的商品在直播间里担任着不同角色，其中，（C）商品又称战略款商品，它承担着提供信任背书、提升品牌形象的作用。

单选题(3 分) 3分A.印象款B.福利款C.品质款D.利润款3. 下列哪项不属于直播封面图的设计要点。

（D）单选题(3 分) 3分A.封面图要干净整洁B.封面图要清晰美观C.封面图要有完整性D.封面图要有相似性4.（A）是将两个或两个以上的数据进行对比，分析差异，进而揭示这些数据所代表的规律。

单选题(3 分) 3分A.对比分析法B.漏斗分析法C.留存分析法D.矩阵分析法5. 下列哪项不属于新媒体营销数据分析报告的撰写原则。

（D）单选题(3 分) 3分A.规范性原则B.重要性原则C.真实性原则D.利益性原则二、多项选择题（每题3分，共15分）6. 直播营销模式主要包括（ABCD）。

多选题(3 分) 3分A.店铺直播模式B.产地直播模式C.秒杀模式D.竞拍模式7. 直播标题的设置技巧包括（ABCD）。

多选题(3 分) 3分A.直接呈现利益点B.使用号召力词语C.使用修辞手法D.巧用句式8. 为了打造高质量的直播间，企业需要完成的工作主要包括（ABCD）。

多选题(3 分) 3分A.场地布置B.灯光布置C.设备配置D.场景搭建9. 新媒体营销数据分析的意义主要体现在（ABCD）。

多选题(3 分) 3分A.帮助企业了解新媒体运营质量，诊断问题B.帮助企业预测新媒体运营方向，规避风险C.帮助企业控制新媒体运营成本，提高效率D.帮助企业评估新媒体方案效果，改进营销方案10. 作为新媒体营销数据的主要来源之一，公共资源平台包括（BCD）。

2021-2022国开大学电大专科《新媒体营销》期末试题及答案（试卷号：4018）2021-2022国家开放大学电大专科《新媒体营销》期末试题及答案（试卷号：4018）盗传必究一、单项选择题（将正确答案的字母填在答题纸上，每题2分，共20分）1．新媒体受众看到的广告是更适合自己的广告，而不用遭受无关信息的干扰。

这说明新媒体营销具有( )的特点。

D．目标精准2.( )是指通过科普传播新的科学技术及其对人们生活的影响，使人们对产品产生新的概念以及需求，从而拓宽市场的一种营销手段。

D．知识营销3．企业应选择市场上还未出现，或出现得极少且没有引发较大反响的内容，这说明在进行门户网站营销的内容创作时，应该注意( )。

B．稀缺性4．( )可以在收到客户查询请求的同时在其他搜索引擎上进行搜索，最后将结果反馈给客户，例如：InfoSpace、Dogpile、Vivisimo等。

A.元搜索引擎5．( )是指在人际传播中能给他人提供指导意见、信息，并能对他人施加影响的一类人，在两级传播的系统内扮演着重要的角色。

B．意见领袖6．在利用微信群进行引流时，( )不仅可以消除新成员的紧张感，而且还能提高其对微信群的信任感和认同感，使整个微信群变得更加活跃。

D．设置欢迎语7．对于微信公众号的起名技巧，( )是将微信公众号的名字直接起为该企业或服务和产品的名字，使其更加直接、简单易懂，也方便客户搜索。

A.直呼其名法8．在自媒体盈利方法中，( )是指自媒体人通过持续发布文章的方式，打造属于自己的影响力，当这种影响力达到一定程度，则会有变现的机会。

C．线下收益9．移动广告的( )是指找到具有特定需求的目标人群，从而达到良好的营销推广效果。

A．针对性定位10.在移动互联网时代，裂变效应很容易传播企业形象。

为了引发裂变效应，( )是通过一个很有创意的新产品，引发大众的持续关注与参与兴趣，进而取得出色的推广效果。

中央广播电视大学内部题库百年教育职业培训中心编制作业视频教务托管，壹叁路路贰陆陆壹〇肆〇1.在不同的时间段，新媒体有着不同的内涵。

这是指新媒体的（）。

A.相对概念B.发展概念C.时间概念错误正确答案：学生答案：2.互联网媒体是指第四媒体，即移动网络的无线增值服务。

该说法（）A.错误B.正确错误正确答案：学生答案：作答3.知识营销就是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的“思维圈”，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式和口头传播。

该说法（）A.正确B.错误错误正确答案：学生答案：作答4.（）就是大世界的大眼光，多角度、多视野地看待问题和提出解决方案的一种思维方式。

A.长远思维B.全局思维C.跨界思维错误正确答案：学生答案：作答5.营销目标是团队的旗帜和方向，用以凝聚力量、鼓舞士气、统一行动。

该说法（）A.错误B.正确错误正确答案：学生答案：作答6.大数据分析工具的借力解读使用较多的是百度指数、阿里指数、微指数、其他指数等。

该说法（）A.正确B.错误错误正确答案：学生答案：作答7.目前视频剪辑功能最强大的是（）A.PhotoshopC.Adobe premiere错误正确答案：学生答案：作答8.（）是一款专业的计算机屏幕录制与编辑软件，主要的功能是对屏幕、配音、声音进行录制及视频制作等。

A.Camtasia StudioB.Camtesir StadioC.Camtesir Studio错误正确答案：学生答案：作答9.微信已经衍生出很多新功能，核心的功能可以分为沟通、互动功能，加粉功能，交易功能和其他应用功能等几个方面。

该说法（）A.错误B.正确错误正确答案：学生答案：作答10.微信是由腾讯公司于（）开发的，为智能终端提供即时通信服务的免费应用程序。

A.2011年1月21日B.2011年11月11日C.2010年11月11日错误正确答案：学生答案：作答11.（）包括：年龄、性别、职业、收入水平、社会阶层等多个方面。