明星代言虚假广告的制度分析

◆法律经纬2016·11（中）论明星代言虚假广告的法律责任——以新《广告法》为视角陈吟林婉咪摘要明星代言虚假广告的罪责在法律上是一个空白点，并无明确规制，仅在《食品安全法》、《消费者权利保护法》等法律法规中有些许影射，给了许多商贩投机取巧钻法律的温床。

新《广告法》正式实施后，明确了虚假广告的定义，完善了广告代言制度,针对实践中与关于明星和未成年人代言方面的疑难问题进行规定，自此明星代言的权利义务得以确认，并且严格受法律的规制。

本文就新旧法关于明星代言虚假广告的罪与责进行分析与研究，并就有效的追责机制浅谈自己的看法。

关键词虚假广告明星代言法律责任作者简介：陈吟、林婉咪，泉州市丰泽区人民法院。

中图分类号：D922.29文献标识码：A DOI：10.19387/ki.1009-0592.2016.11.177一、概述在现今的商业广告领域，名人代言占有着很大的分量。

网络媒体高速发达，信息传递的便捷使得人们更为频繁地关注名人动态，名人的知名度也因此成为其商业活动的“隐形”资本。

因此现今明星代言人不仅是许多人争相模仿的偶像，更是商业活动的宠儿。

然而明星代言犹如硬币之有两面，在“金玉在外”的包裹之下，也可能隐藏着许多不为人知的虚伪交易。

商品质量参差不齐，更有甚者以明星代言做掩护，许多明星也因代言虚假广告而被大众“请”上法庭。

只有揭开代言的面纱，才能够发挥明星代言的最大效益。

明星代言虚假广告在《广告法》修改前属于法外之空白点，只在《食品安全法》、《消费者权利保护法》等法律中有些许影射，这给了许多商贩投机取巧的温床。

但在2015年9月，新《广告法》迎来了新的篇章，在旧《广告法》的基础上，“新法”增加了名人代言制度，完善了虚假广告的定义，使名人代言虚假广告被法律所规制，让明星承担更多的法律责任。

二、新《广告法》关于虚假广告及明星代言制度的变化（一）新《广告法》对虚假广告进行更准确的定位1994年颁布的《广告法》并未明确定义虚假广告，仅在总则部分第4条有关于广告真实性要求的抽象描述。

《关于明星代言虚假广告问题的案例分析》篇一一、引言在商业社会的繁荣中，明星代言成为了各大企业产品宣传的重要手段之一。

明星们以他们独特的魅力吸引消费者，往往也能起到引导消费、增加销量的效果。

然而，随之而来的问题也不容忽视，其中最突出的就是明星代言虚假广告的问题。

本文将结合一起具体的案例，对这一问题进行深入的分析。

二、案例背景本次案例分析的主角是某知名男星代言的某品牌健康食品。

该品牌在市场上以“高科技、高效能”为卖点，并由一位当红男星进行代言。

然而，在产品上市后不久，就有消费者反映该产品并未达到广告宣传的疗效，甚至有部分消费者因为使用该产品而出现了健康问题。

经过调查，发现该产品确实存在虚假宣传的情况。

三、问题分析（一）明星代言人责任不明确首先，对于明星代言虚假广告的问题，我们需要认识到的是，明星并非无责任地为其代言的产品做宣传。

尽管他们是以其独特的魅力吸引消费者，但同时也应该对所代言的产品的质量负责。

在这个案例中，尽管该男星并非故意为之，但由于其在广告中的话语力度巨大，误导了部分消费者，其对此也应承担一定的责任。

（二）企业行为缺乏监管其次，该品牌的虚假宣传行为暴露出我国对商业广告的监管存在漏洞。

企业在追求利润的同时，往往忽视了社会责任，甚至不惜以虚假宣传来吸引消费者。

这既损害了消费者的权益，也影响了整个行业的形象。

四、解决对策（一）加强明星代言人的责任意识针对明星代言虚假广告的问题，应加强对其的法制教育和道德教育，明确其在代言中的责任和义务。

对于违法代言的行为，应给予相应的处罚。

（二）完善法律法规和监管制度政府应进一步完善相关的法律法规和监管制度，加大对商业广告的监管力度。

对于发现存在虚假宣传的广告和品牌，应给予严厉的处罚，并公开曝光。

同时，还应建立一套完善的投诉和举报机制，让消费者能够及时反映问题。

（三）提高消费者的维权意识此外，还应提高消费者的维权意识，让他们了解自己的权益和如何维护自己的权益。

名人代言虚假广告的经济分析及对策[摘要]侯耀华代言十则虛假广告被曝光引发热议，引起人们对名人代言虚假广告严重危害性的关注，本文通过经济学原理对名人代言虚假广告进行分析，寻求解决这一顽疾的对策。

[关键词]名人；虚假广告；经济分析；对策一、引言最近，著名相声表演艺术家侯耀华，竟然代言了天元牌亚克口服液、澳鲨宝胶囊等十则广告，在接受央视专访时还宣称：不夸张就不叫广告。

虚假宣传，让消费者不能辨其真伪……虚假广告也存在传播方式扩展的问题，例如嘉减商厦十楼的“协兴科技有限公司”通过网络发布虚假广告。

作为普通大众，面对的是整天狂轰滥炸的广告袭击，明星在媒体上夸大其词的广告语获得了天价酬劳，厂家也通过高价销售产品获得可观利润，最终损害的是普通民众的利益。

虚假广告的界定应从三方面着手：(1)存在虚假表述。

电视短片、网上广告和网页包括口头的、听觉的和视觉的内容，容易造成虚假广告嫌疑。

(2)能引人误解，存在事实的或者潜在的欺骗，即广告的内容和用语存在让消费者产生错误认识的作用或者倾向。

(3)欺骗的严重程度，要达到一般人能够被欺骗的程度，不是聪明人受骗的高标准也不是所有消费者百分之百被骗的低标准。

二、名人代言虚假广告存在严重的危害(1)极大地损害了消费者的利益。

名人代言虚假广告是对消费者群体利益和社会公共利益的一种侵害。

消费者群体中因为名人强大的知名度和信誉度，给予了充分的信任，尽管事后证明，这些产品存在着严重的质量问题，甚至存在危险性。

(2)破坏了市场经济的竞争秩序。

市场经济需要平等的竞争机会，在信息有效传播的基础上追求经济利益的最大化。

虚假广告利用信息的不对称性，误导消费者做出错误的选择，另一方面也打击了合法商家的利益，造成了不公平竞争。

(3)破坏信用环境和打击人们建立个人信用的积极性。

市场经济是讲求诚信、讲求规则，追求法治的经济体制。

信用交易被担保物权学者徐洁认为是可行的。

信用作为任何交易的基础以及经济秩序的体现和市场的行为规则，以其特有经济功能对现实经济发挥巨大作用。

《关于明星代言虚假广告问题的案例分析》篇一一、引言随着市场经济的发展和广告业的繁荣，明星代言已成为企业推广产品的重要手段。

然而，近年来明星代言虚假广告的问题屡见不鲜，不仅损害了消费者的权益，也影响了明星的公众形象。

本文将通过一则明星代言虚假广告的案例，深入分析其产生的原因、影响及应对策略。

二、案例概述某知名女星为一家化妆品公司代言的广告中，宣称其产品具有神奇的美白效果。

然而，消费者购买使用后发现产品效果与广告宣传严重不符，引发了大量投诉。

经调查发现，该广告存在虚假宣传的成分，涉嫌欺诈消费者。

该事件曝光后，引起了社会各界的广泛关注。

三、案例分析1. 产生原因（1）企业利益驱动：部分企业为追求短期经济利益，不惜采用虚假宣传手段吸引消费者。

明星代言成为他们吸引注意力的工具之一。

（2）监管不力：相关法律法规对虚假广告的处罚力度不够，导致一些企业铤而走险。

同时，监管部门对广告的审查力度不够严格，也给了虚假广告可乘之机。

（3）明星责任缺失：部分明星在代言时未能充分了解产品信息，或者为追求代言费而忽视了对产品的审查，导致虚假广告的出现。

2. 影响（1）损害消费者权益：虚假广告误导消费者，使其购买不符合要求的产品，损害了消费者的权益。

（2）影响明星形象：明星代言虚假广告会对其公众形象造成负面影响，降低其信任度。

（3）破坏市场秩序：虚假广告破坏了市场公平竞争的秩序，损害了企业的信誉。

3. 应对策略（1）加强法律法规建设：完善相关法律法规，加大对虚假广告的处罚力度，提高违法成本。

（2）严格广告审查：监管部门应加强对广告的审查力度，确保广告内容真实、合法。

（3）明星应审慎代言：明星在代言时应充分了解产品信息，对产品进行严格的审查。

同时，应提高社会责任意识，不轻易为不符合要求的广告代言。

（4）加强消费者教育：提高消费者的法律意识和鉴别能力，使其能够识别虚假广告，维护自身权益。

四、结论与建议综上所述，明星代言虚假广告问题已成为一个亟待解决的问题。

名人代言虚假广告法律规制汇报人：2023-12-23•名人代言虚假广告概述•国内外名人代言虚假广告法律规制现状目录•我国名人代言虚假广告法律规制的缺陷与不足•我国名人代言虚假广告法律规制的完善建议•名人代言虚假广告典型案例分析目录01名人代言虚假广告概述名人代言虚假广告是指名人在广告中宣传、推荐商品或服务，但其所宣传的内容与实际情况不符，误导消费者的一种行为。

定义名人代言虚假广告通常具有隐蔽性、欺骗性和广泛传播性，对消费者权益造成严重侵害，同时也损害了市场公平竞争秩序。

特征定义与特征侵害消费者权益消费者基于对名人的信任而购买相关商品或服务，如果名人的代言内容与实际情况不符，将导致消费者权益受到侵害。

损害市场公平竞争虚假广告的传播将误导消费者选择特定商品或服务，从而影响其他合法经营者的正常经营，损害市场公平竞争秩序。

影响社会公信力虚假广告的传播将破坏社会公众对广告行业的信任，影响整个社会的公信力。

一些名人为了追求经济利益，忽视了对商品或服务的审查，甚至主动参与制作虚假广告。

经济利益的驱使目前相关法律法规对名人代言虚假广告的法律责任规定不够明确，导致一些名人钻法律的空子，肆意代言虚假广告。

法律规制的缺失相关监管部门对名人代言虚假广告的监管力度不够，未能及时发现和制止虚假广告的传播。

监管不力02国内外名人代言虚假广告法律规制现状美国联邦贸易委员会（FTC）负责监管虚假广告，并对名人代言虚假广告制定了严格的法律责任。

名人必须证明他们所代言的产品是真实的，否则将面临罚款和刑事责任。

欧盟欧盟出台了《透明度指令》，要求代言人必须公开声明他们与广告商之间的关系，并确保代言广告的真实性。

违反规定者将面临罚款和刑事责任。

我国《广告法》规定，代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作证明。

违反规定者将面临罚款等行政处罚。

我国《食品安全法》规定，食品代言人必须确保所代言的食品是安全的，不得代言虚假广告。

违反规定者将面临罚款等行政处罚。

《明星代言虚假广告法律责任问题探析》篇一一、引言随着社会的进步和经济的飞速发展，广告已经成为了商家宣传和推广产品的重要手段。

其中，明星代言广告因其独特的魅力和影响力，成为了广告界的一种常见形式。

然而，近年来明星代言虚假广告的问题频发，给消费者带来了巨大的经济损失和身心伤害。

因此，本文旨在探讨明星代言虚假广告的法律责任问题，以期为相关法律制度的完善提供参考。

二、明星代言虚假广告的背景与现状在市场经济环境下，明星代言的广告往往能够迅速吸引消费者的注意力，提高产品的销售量。

然而，一些明星代言的广告却存在虚假宣传、夸大产品功效等问题。

这些虚假广告不仅损害了消费者的合法权益，也影响了市场的公平竞争秩序。

此外，明星作为公众人物，其代言的广告对消费者具有一定的引导作用，因此其法律责任问题备受关注。

三、明星代言虚假广告的法律责任分析（一）明星代言人应承担的法律责任根据相关法律法规，明星代言人对其所代言的广告内容应进行合理审查，确保其真实性、合法性。

若明星代言的广告存在虚假宣传等问题，导致消费者受损，明星应承担相应的法律责任。

具体而言，明星应承担民事责任、行政责任乃至刑事责任。

（二）法律责任的界定与划分在明星代言虚假广告的法律责任问题上，应明确界定其与广告主、广告发布者等各方的责任。

根据《广告法》等相关法律法规，广告主、广告发布者、明星代言人等各方均应承担相应的法律责任。

其中，明星代言人应承担的是合理审查的义务和相应的赔偿责任。

在责任划分上，应根据各方的过错程度、行为与损害结果之间的因果关系等因素进行综合判断。

四、国内外相关法律制度比较与借鉴（一）国外相关法律制度在发达国家，对于明星代言虚假广告的法律责任问题有较为完善的法律法规。

例如，美国、欧洲等地的相关法律规定，明星代言人应对其所代言的广告内容进行合理审查，若存在虚假宣传等问题导致消费者受损，明星应承担相应的法律责任。

此外，这些国家还对明星代言的广告进行了严格的监管和处罚措施。

《关于明星代言虚假广告问题的案例分析》篇一一、引言随着广告市场的繁荣发展，明星代言已成为众多品牌吸引消费者的重要手段。

然而，近年来明星代言虚假广告的问题屡见不鲜，这不仅损害了消费者的权益，也对明星形象及整个广告行业产生了不良影响。

本文将通过对一起明星代言虚假广告的案例进行深入分析，探讨其产生的原因、影响及解决措施。

二、案例描述本案例选取了某知名男明星代言的某款护肤产品广告。

广告中，该明星以自己的亲身经历宣传产品功效，表示使用该产品后皮肤明显改善。

然而，在众多消费者购买使用后发现，产品实际效果与广告宣传存在较大差距。

随着投诉不断增多，此事被媒体曝光，引起了广泛关注。

三、问题分析（一）广告制作环节1. 夸大其词：广告在宣传过程中，往往为追求效果而夸大产品功效，使得消费者产生不切实际的期待。

2. 虚假信息：部分广告为了追求吸引力，会使用虚假信息进行宣传，从而误导消费者。

（二）明星代言环节1. 明星影响力：由于明星的巨大影响力，使得其代言的产品更容易得到消费者的信任和关注。

2. 代言不审慎：部分明星在代言时未能对产品进行充分的了解与核实，导致虚假宣传的案例频发。

（三）监管漏洞1. 法律法规不健全：目前我国对广告及明星代言的监管尚存在一定漏洞，使得一些不良商家得以钻空子。

2. 监管力度不足：部分地区对广告市场的监管力度不够，导致虚假广告频发。

四、影响分析（一）消费者权益受损由于虚假广告的存在，消费者在购买产品时往往产生误解和损失，导致其权益受到损害。

（二）明星形象受损明星代言虚假广告不仅损害了消费者的权益，也对其自身形象产生了负面影响，降低了其在公众心目中的信任度。

（三）行业信誉下降虚假广告的频繁出现，使得整个广告行业的信誉受到质疑，影响了行业的健康发展。

五、解决措施（一）加强法律法规建设政府应加强相关法律法规的建设，完善对广告及明星代言的监管制度，为广告市场的发展提供有力的法律保障。

（二）提高监管力度各地政府应加大对广告市场的监管力度，对涉嫌虚假宣传的广告及明星进行严厉打击和处罚。

东北财经大学网络教育本科毕业论文对于虚假广告及其规制的调查报告作者门洁学籍批次0709学习中心山东潍坊高密奥鹏学习中心[18]B层次专升本专业法学指导教师阎铁毅内容摘要当今社会，在市场经济的主导下，市场竞争日趋激烈，竞争手段多种多样，市场份额的竞争也日益演化成广告的竞争。

广告作为一种销售和传播经济信息的手段，充斥于我们日常生活的各个角落，从我们平时上班的沿途到过年的春节晚会，到处都可以看到广告的踪迹，广告对于促进生产、扩大流通、指导消费、活跃经济、方便生活和发展国际贸易等方面都发挥着积极的作用。

当前，广告已经成为商品生产者和销售者进行市场推广的一项必备手段，不过经济市场的繁荣也使虚假广告有了可乘之机，一些诚信缺失的广告和虚假广告的出现扰乱了公平和诚信的市场竞争规则，同时侵犯了消费者的合法权益，如果不加以遏制将会降低广告在社会公众心目中的可信度，损害商品品牌形象，影响整体行业的发展进程，进而阻碍整个社会经济的健康发展。

笔者在文中主要运用具体数据和实例对虚假广告问题进行了分析。

虚假广告侵犯了广大消费者的合法权益，并且扰乱了市场经济的正常秩序，引发了公众对广告市场和政府管理的信任危机。

我们要严厉打击虚假广告行为，有效的规范市场经济广告秩序，把虚假广告治理工作落到实处，只有从根本上杜绝和防止虚假广告行为，才能维护正常的消费秩序、建设和谐社会。

关键词：广告虚假广告规制目录一、虚假广告相关概念的引入 (1)（一）广告 (1)（二）虚假广告 (1)二、调查广告参与者，具体分析虚假广告 (1)（一）对广告参与者的调查 (1)（二）对虚假广告的具体分析 (3)三、对于虚假广告规制的调查分析 (4)（一）我国虚假广告规制中存在的问题 (4)（二）加强完善虚假广告规制的措施 (6)参考文献 (8)对于虚假广告及其规制的调查报告一、虚假广告相关概念的引入（一）广告所谓广告①是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

关于明星代言虚假广告问题的案例分析关于明星代言虚假广告问题的案例分析近年来，明星代言虚假广告问题在社会各界引起了广泛关注。

明星作为公众人物，其代言行为不仅影响着产品的形象和销售额，更直接影响着消费者的购买选择和利益。

然而，一些明星代言虚假广告问题频频曝出，严重影响了广告行业的公信力。

本文将以几个典型案例为例，深入分析明星代言虚假广告问题产生的原因和影响，并探讨相应的解决方案。

首先，明星代言虚假广告问题背后存在的原因可以分为两个方面。

一方面是商家为了追求巨大利润，不择手段地借助明星的影响力来宣传、推销产品。

商家为了提高产品的销售额，常常夸大产品的功效，夸大明星对产品的使用认可度等，从而误导消费者。

另一方面，明星本身也承担着一定的责任。

一些明星为了获得高额的代言费用，常常盲目接受代言合作，甚至对产品的真实情况了解不多，对其效果和安全性缺乏准确判断，从而对广告的内容不负责任。

针对明星代言虚假广告问题，产生的负面影响不可忽视。

首先，虚假广告误导了消费者，损害了消费者的权益。

消费者在购买商品时，常常会受到明星的影响，选择明星代言的产品。

然而，如果产品的实际效果与广告描述不符，消费者面临着被误导和欺骗的风险，不仅浪费了金钱，更严重的是对自身利益造成了损害。

其次，虚假广告破坏了广告行业的信誉。

广告行业是市场经济中不可或缺的一环，虚假广告严重破坏了市场的公平竞争秩序，损害了整个广告行业的声誉，导致消费者对广告的信任度下降。

再次，明星代言虚假广告问题还存在着社会道德问题。

明星作为公众人物，其每一个行为都受到社会的关注，如果明星代言虚假广告，不仅对自身形象产生负面影响，还给社会传递了一种撒谎、欺骗的价值观，给年轻人产生了误导。

为解决明星代言虚假广告问题，可以从多个层面进行努力。

首先，对商家严格把关，加强对广告内容真实性的审核。

政府可以加大对广告行业的监管力度，加强对商家的违规行为处罚，督促商家在广告宣传中遵守诚实、真实的原则。