下载文档原格式
三级广告设计师理论知识模拟试题（附参考答案）一、单选题（共80题，每题1分，共80分）1、下列哪种色彩模式色域最广：A、HSB模式B、RGB模式C、CMYK模式D、LAB模式正确答案：D2、以下产品那些属于选购品？（）A、洗发水B、连衣裙C、香烟D、面包正确答案：B3、（）是指利润与销售额之间的比率，表示每一百元企业所赚的利润。
A、资产管理效率B、资产收益率C、销售利润率D、净资产收益率正确答案：C4、下面（）不是图层剪贴路径所具有的特征。
A、可以转化为图层蒙版B、相当于是一种具有矢量特性的蒙版C、和图层蒙版具有完全相同的特性，都是依赖于图像分辨率D、是由钢笔工具或图形工具来创建的正确答案：C5、按照实用的分类方法，产品可以分为（）和服务两类。
A、无形产品B、非耐用品C、耐用品D、有形产品正确答案：D6、在使用GIF方式优化图像时，以下描述正确的是：（）。
A、GIF优化设置中的色彩值8表示颜色数量8种B、GIF优化设置中的色彩值8表示颜色数量为2的8次方，即256种颜色C、GIF文件的大小与优化设置中的色彩数量没有直接关系D、无论任何图像，GIF所包含的色彩数量越少，文件尺寸越小正确答案：A7、要在工具箱中选取工具按钮，下面操作说法错误的是（）。
A、按下Alt键，再单击工具图标。
多次单击可在多个工具之间切换B、双击，在开机的菜单中选择工具即可C、将鼠标指针移至含有多个工具的图标上，右击打开一个菜单，然后移动鼠标指针选取D、单击后按住不放，稍候片刻后打开一个菜单，在其中选取工具即可正确答案：B8、按照实用的分类方法，产品可以分为有形产品和( )两类。
A、非耐用品B、无形产品C、服务D、耐用品正确答案：C9、当photoshop警告用户内存不够时，下列哪个解决方案是可选的（）。
A、清除历史记录B、删除动作C、清除直方图D、清除预置文件正确答案：A10、下列哪个不是PHOTOSHOP支持的色彩模式()A、RGBB、CMYKC、HSBD、灰度GRAY正确答案：C11、索引颜色模式的图象包含多少种颜色:A、2B、约65，000C、256D、1670万正确答案：C12、文本工具的快捷键是T，在文本工具组中切换其它工具应使用（）快捷键A、Shift+TB、Alt+TC、Ctrl+TD、Ctrl+Alt+T正确答案：C13、（）产品具有独特特征或品牌标记的产品，对于这些产品，有相当多的消费者愿意为这些特殊性而购买。
广告文案试题及答案一、试题[公司名称]广告文案试题1. 背景介绍：[公司名称]是一家专注于手机设备研发和销售的科技公司。
近期，公司推出了一款全新手机系列，想要通过广告文案来吸引更多的消费者关注和购买。
2. 目标受众：年龄段：18-35岁性别：男性和女性均可地理位置：全国范围3. 广告文案要求：- 突出手机的核心卖点和特色功能- 引发目标受众的购买欲望- 提供购买渠道和联系方式二、答案[公司名称]全新手机系列，点亮你的未来！为了满足现代人的多元需求，我们推出了全新的手机系列，为你的智能生活带来更多可能。
无论你是追求时尚潮流的年轻人，还是工作繁忙的白领，我们的手机都能满足你的各种需求。
1. 极致视觉享受我们的手机配备了最先进的超高清屏幕技术，每一寸屏幕都精心调校，让你的视觉世界更加清晰、细腻。
不管是观看电影、玩游戏还是浏览照片，我们的手机都能给你带来沉浸式的视觉享受。
2. 强大性能表现搭载了高性能处理器和大容量内存，我们的手机能够轻松应对多任务处理，流畅运行各类应用。
无论是运行大型游戏还是处理复杂图像，我们的手机都能够带给你无比顺畅的使用体验。
3. 智能拍摄技术拍照就像是记录生活的一种方式，我们的手机拥有卓越的拍摄性能，让你捕捉每一个精彩瞬间。
高像素的镜头、智能对焦和多种拍摄模式的应用，让你能够轻松拍出专业级的照片和视频。
4. 安全无忧我们重视用户的隐私和数据安全，在手机系统中加入了多层安全防护机制，保证你的信息和数据始终安全可靠。
无论是个人隐私还是重要文件，我们的手机都能为你提供最坚固的保护。
购买方式：[公司名称]手机系列将于xx年xx月xx日上市，你可以通过以下方式购买：- 在[公司名称]官方网站在线下单购买- 前往各大电子产品专卖店购买- 拨打我们的客服热线：xxxx-xxxxxxx点亮你的未来，从[公司名称]的全新手机系列开始！不论你是追求极致体验的技术爱好者，还是注重生活品质的时尚达人，我们都有适合你的手机选择。
广告文案试卷及答案篇一：广告文案作业答案填空题名词解释简答题案例分析题一、填空题（共10 道试题，共10 分。
）1.从一般意义上说，广告是以有偿的媒介传播为主要特征的，广告文案为其主要_支撑___。
2. 任何一则广告，都不可能没有广告文案，也就是说，广告文案是广告的重要____组成部分__ ___。
3. 广告文案不仅是广告策划与广告创意的物化，而且是广告的___核心____ 和灵魂的集中表达。
4. 广告文案在广告中往往起着表达广告主题和传达______广告信息____________ 重要作用。
5. 广告文案所传达的是广告作品中深具_____说服力_________的主题信息。
6. 广告文案是对广告创意的深化和________再创造___________。
7.广告文案的分类，实际上也是广告的分类。
因为有什么样的_____广告______必然会有什么样的广告文案。
8.没有策划和创意不可能有广告文案的_____写作_________。
9. 广告文案的写作一方面受制于媒体的约束, 另一方面又可充分___发挥___媒体的优势。
10. 广告作品是科学与艺术的融合。
它既具有内容的__真实性___, 又具有表现的艺术性。
二、名词解释（共4 道试题，共20 分。
）1. 意在形先即广告文案表现的创作意图存在于广告的情景画面之先。
2. 广义的广告文案是指广告从设计到表现整个过程中能够传递广告信息内容的所有的文本, 即广告人撰写的与广告活动相关的文字作品。
3. 以意托形即广告文案内容托起并点活广告的情景画面。
4. 狭义的广告文案是指广告作品中用以表达主题和创意的语言和文字符号。
三、简答题（共4 道试题，共40 分。
）1.广告文案同其他文体相比具有哪些特性?答: 广告文案不同于一般的文章, 而是具有" 方案" 意味的文章, 它同其他文体比较具有以下特性:第一, 直接的应用性。
这种应用性体现在, 广告文案所传达的主题、内容与受众的直接利益相关联。
广告师广告专业实务（广告设计）模拟试卷3(题后含答案及解析) 题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 案例题单项选择题1．Adobe成立于()，是美国最大的个人电脑软件公司之一。
A．1981年B．1897年C．1988年D．2000年正确答案：A解析：Adobe公司成立于1981年，是美国最大的个人电脑软件公司之一，答案为A。
2．创意中简洁的表达方式不包括()。
A．文字的简洁B．画面的简洁C．表达过程的简洁D．色彩的简洁正确答案：D解析：创意中简洁的表达方式，不仅仅在于文字与画面的简洁，更包括表达过程的简洁。
故选项D不属于。
3．营销战略、广告战略、创意策略三大策略所涉及的要素不包括()。
A．市场B．消费者C．产品或技术服务D．广告媒介正确答案：D解析：营销战略、广告战略、创意策略三大策略阶段都会涉及市场、消费者和产品／技术服务三大要素的分析．故排除选项D，只有广告战略才涉及广告媒介策略。
4．广告实务操作中，整合营销传播对企业内部层面的整合，目前是由()来进行规划和管理。
A．广告代理公司B．咨询顾问公司C．大型广告公司D．媒介代理正确答案：B解析：在广告实务操作中，整合营销传播对企业内部层面的整合，大多数广告公司的卷入程度仍然不够深，目前的趋势是由咨询顾问公司来进行规划和管理；而外部各传播面向的整合为综合型广告公司的职能拓展，或者为广告行业专业化细分提供了机会。
故答案为B。
5．邮寄信封的三种常见规格不包括()。
A．140mm×105mmB．220mm×110 mmC．229 mm×162 mmD．324 mm×229 mm正确答案：A解析：邮寄信封要按照邮政部门的规定尺寸进行设计，常见规格有：小号为220 mm×110 mm；中号为229 mm×162 mm；大号为324 mm×229 mm，故选项B、C、D均符合，选项A是便笺的规格，所以不属于。
广告设计师三级考试模拟题（附答案）一、单选题（共70题，每题1分，共70分）1、()体的饰线改老罗马体的曲为直；横竖粗细对比强烈；圆形轴线垂直，带有强烈的人工几何画法的气味。
A、卡斯伦体(Caslon)B、克洛伊斯塔古体(Cloister)C、迪多体(Didot)D、威尼斯体(Venetian)正确答案：C2、印刷行业中，最为常用的承印物是()。
A、皮革B、塑料薄膜C、玻璃D、纸张正确答案：D3、消费行为最终目的是()。
A、随时了解商品的信息B、使用购买的商品C、满足消费者的需要D、购买到商品正确答案：C4、()是图形创意的起点。
A、联想B、想象C、寻找素材D、搜集素材正确答案：A5、下列()不是标志色彩设计需要考虑的。
A、尽量使用原色B、黑白复印状态下的标志环境C、标志的色彩要单纯明朗D、利用多种颜色鲜艳吸睛正确答案：D6、标志制图时标出标志图形的具体尺寸，如长、宽、高、直径、半径等是()种制图方法。
A、标尺标注法B、坐标标注法C、网络标注法D、比例标注法正确答案：A7、消费者性理学家的雏形---广告心理学诞生于()。
A、1903年B、1879年C、1960年D、1950年正确答案：A8、标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和还有什么共三方面的功能A、企业商业信誉B、社会的认同感C、标志荣誉感D、利于消费者识别产品正确答案：D9、下列哪种广告不易太多重复()。
A、存在大量竞争的广告B、内容抽象的福昂高C、为了不太引人瞩目的广告D、幽默广告正确答案：D10、从色版分类的角度，一般的印刷品大致可分为三大类，单色印刷、()、和彩色印刷。
A、套色印刷B、多色印刷C、双色印刷D、分色印刷正确答案：C11、版式设计的功能不包括()。
A、信息传达B、阅读流畅C、增加美感D、确定材料正确答案：D12、仓颉书由()字组成。
A、18个B、28个C、48个D、38个正确答案：B13、在图像上建立圆形选区，反选之后再建立图层蒙版，图像显示为()。
**大学**学院考试卷广告学试卷3考试形式：闭卷 考试时间：90分钟一、单项选择题：10小题，每小题2分，共20分。
1．如今（ ）已取代传统的大众媒体，成为人们获取信息最重要的渠道。
A ．电视媒体 B ．广播媒体 C ．网络媒体 D ．报纸媒体 2．下列不属于电视广告特征的是（ ）。
A ．传播范围广B ．媒体受众的被动性C ．传播效果的一次性D ．制作容易，传播迅速3．下列产品的广告中不是以功效为主题而展开诉求的是（ ）。
A ．大印象减肥茶的“留住你的美丽”B ．斯达舒——胃酸、胃痛、胃胀，请用斯达舒胶囊C ．舒肤佳爱心妈妈D ．脑白金“让你享受婴儿般的睡眠”4．二手资料调查法是一种（ ）的调查方法，它利用已有的文献、档案等文字资料进行调查。
A ．直接 B ．实地 C ．入户 D ．间接5．一般人的视觉中心大约在整体报纸版面中心上面的（ ）处。
A ．1/8 B ．1/5 C ．1/4 D ．1/36．影响广告效果的因素多种多样，既有可控因素，也有不可控因素。
下列诸多因素中广告主可以控制的因素是（ ）。
A ．社会文化B ．法律法规C ．经济环境D ．广告预算7．（ ）是常见的网络广告形式，又名“横幅广告”，是互联网上最为传统的广告形式。
A ．按钮广告 B ．分类广告 C ．旗帜广告 D ．视频广告8．广告的（ ）是指广告发布后在较短时间内产生的效果。
时间通常是一个月、一个季度，最多不超过一年。
A ．即时效果B ．近期效果C ．中期效果D ．长期效果9．根据新版《广告法》的规定，县级以上地方（ ）主管本行政区域的广告监督管理工作，县级以上地方人民政府有关部门在各自的职责范围内负责广告管理相关工作。
A ．市场监督管理部门 B ．公安局C ．检察院D ．城管大队10．聚美优品CEO 陈欧为自己的公司代言，在这里陈欧属于（ ）。
A ．典型消费者模特 B ．最高经营者模特C ．动画模特D ．身体一部分模特二、多项选择题：5小题，每小题3分，共15分。
助理广告师（广告专业实务）模拟试卷3(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 简答题 3. 分析题单项选择题1．广告运作中“对谁说”是指()。
A．广告诉求的重点是什么B．广告诉求对象是谁C．广告诉求方式是什么D．广告诉求的时机策略正确答案：B解析：广告运作中“对谁说”指的是广告诉求对象是谁。
广告诉求的重点是什么针对的是“说什么”，广告诉求的方式是什么针对的是“怎样说”，广告诉求的时机策略针对的是“何时说”。
故本题答案为B。
2．广告代理公司的业务部门中()是广告活动的组织中心，负责对整个广告计划的制订和实施进行全面的监督管理。
A．创作部B．媒介部C．市场调查部D．客户服务部正确答案：D解析：客户服务部是公司广告活动的组织中心，负责对整个广告计划的制订和实施进行全面的监督管理。
故本题选D。
3．在广告调查后，撰写广告调查报告时应包含的内容不包括下面哪一项?() A．研究设计思路B．数据收集与分析方法C．调查涉及的概念和假设D．研究结果与主要结论正确答案：C解析：调查完成之后，调查的实施者应将所获得的信息编制成报告提交给调查的委托者。
调查报告应该严格尊重事实，客观全面地描述研究发现。
报告内容应该包括：研究设计思路；数据收集与分析方法；研究结果与主要结论。
C项调查涉及的概念和假设是在进行广告调查的研究设计时应包括的内容。
故本题选C。
4．问卷的题型可以分为三种，关于这三种类型，下列哪项说法正确?()。
A．开放式问题、封闭式问题、图表式问题B．主观性问题、客观性问题、图表式问题C．开放式问题、封闭式问题、量表式问题D．主观性问题、客观性问题、量表式问题正确答案：C解析：问卷的题型有三种，即开放式问题、封闭式问题和量表式问题。
本题答案为C。
5．广告的内部目标有广告预算目标、质量目标和()等。
A．广告效果目标B．市场目标C．计划目标D．发展目标正确答案：A解析：广告的内部目标是与广告活动本身有关的目标，如：广告预算目标；质量目标；广告效果目标等。
广告文案考试题和答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告文案的最终目的是（）。
A. 提升品牌形象B. 增加产品销量C. 传递产品信息D. 娱乐大众答案：B2. 以下哪项不是广告文案的基本要素？（）A. 标题B. 正文C. 口号D. 插图答案：D3. 广告文案的创作过程中，以下哪项不是必要的步骤？（）A. 市场调研B. 确定目标受众C. 编写故事剧本D. 直接撰写文案答案：C4. 广告文案中，标题的主要作用是（）。
A. 详细解释产品特性B. 吸引受众注意力C. 展示产品价格D. 说明产品使用方法答案：B5. 在广告文案中，以下哪项不是有效的说服技巧？（）A. 社会认同B. 权威背书C. 制造紧迫感D. 过度夸张答案：D6. 以下哪种文案风格适合于高端奢侈品广告？（）A. 幽默风趣B. 严肃正式C. 亲切随和D. 活泼轻松答案：B7. 广告文案中，使用数据和统计信息的目的是（）。
A. 增加文案长度B. 增加可信度C. 增加娱乐性D. 增加复杂性答案：B8. 以下哪项不是广告文案测试的目的？（）A. 评估文案的吸引力B. 确定文案的有效性C. 收集受众反馈D. 增加文案的字数答案：D9. 广告文案中，使用问句的目的是（）。
A. 增加文案的难度B. 引起受众的好奇心C. 增加文案的字数D. 减少文案的可读性答案：B10. 广告文案中，以下哪项不是有效的视觉元素？（）A. 色彩B. 图像C. 文字D. 声音答案：D二、多选题（每题3分，共15分）11. 广告文案创作中，以下哪些因素需要考虑？（）A. 目标受众B. 产品特性C. 竞争对手D. 广告预算答案：ABC12. 广告文案中，以下哪些元素可以增加文案的吸引力？（）A. 创意标题B. 引人入胜的故事C. 强烈的视觉元素D. 复杂的数据和统计答案：ABC13. 广告文案中，以下哪些技巧可以用来建立信任？（）A. 使用客户评价B. 提供产品保证C. 展示产品制作过程D. 夸大产品效果答案：ABC14. 广告文案中，以下哪些因素会影响文案的说服力？（）A. 文案的逻辑性B. 文案的情感诉求C. 文案的长度D. 文案的原创性答案：ABD15. 广告文案中，以下哪些元素可以增加文案的可读性？（）A. 清晰的段落划分B. 简洁的语言表达C. 使用专业术语D. 适当的列表和项目符号答案：ABD三、判断题（每题2分，共20分）16. 广告文案中，使用第一人称可以增加文案的亲切感。
广告师广告专业实务（广告文案）模拟试卷1(题后含答案及解析) 题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 案例题单项选择题1．下列各项中不属于酒类的诉求风格的是( )。
A．体现浓厚的文化象征意味B．历史也是酒类广告的一个典型的诉求点C．生活化的表现D．消费者自我表达的一种载体和媒介正确答案：C解析：文化与历史、品位与个性、情感寄托是酒类广告恒久不衰的主题。
在世界各个国家，酒都具有浓厚的文化象征意味，将文化内涵融入品牌，形成文化上的品牌识别，能大大提高酒类品牌的品位。
生产历史和贮存年代是消费者判定白酒和葡萄酒品质的重要标准。
因此，历史也成为酒类广告的一个典型的诉求点。
喝什么样的酒也代表着消费者的品位与个性，与消费者的身份、自我认同、社会地位密切相关，此时品牌就成为消费者自我表达的一种载体和媒介。
ABD均属于酒类的诉求风格，本题正确答案为C。
2．下列关于型录在世界及我国的发展历史说法不正确的是( )。
A．公元前1000年，在古埃及首都散发的织布匠人悬赏捉拿逃跑奴隶的单页被认为是型录的雏形B．型录最早出现于西方国家C．到16世纪末，型录一直算是广告传播的重要载体D．型录在我国发展较早，在当时被认为是一种重要的媒体正确答案：D解析：型录最早出现于西方国家。
现在被认为是最早的广告，即公元前1000年，在古埃及首都散发的一种用芦苇纤维制作的，内容是一个织布匠人悬赏捉拿逃跑奴隶的单页，可以说是型录的雏形。
到16世纪末，型录一直算是广告传播的重要载体。
ABC项说法正确。
型录在我国的发展时间较短。
在20世纪90年代才开始发展型录，并且很长一段时间内不被看成是媒体，只认为是随意发布信息的纸张。
D项说法错误，应选。
3．保留原文的发音以便突出原文主要语言功能的翻译方法是( )。
A．变译B．音译C．意译D．直译正确答案：B解析：音译是指保留原文的发音以便突出原文主要语言功能。
故本题选B。
4．主要宣传健康问题的伦理原则和道德规范，以及应该采取的措施的公益广告是( )。
《广告文案》试题及答案第一篇：《广告文案》试题及答案一：单项选择题1、设计方案是设计作品传达信息而使用的（文字）A有声语言B全部语言符号C文字D非语言符号2、一个正方形边长20米，周长是（80）米，一米种一棵树可种（76）棵。
3、设计产品在市场成长期主要采用（开拓性）策略。
A、开拓性B、提醒性C、劝服性D、不做广告4、设计的核心创意指的是（创意概念）A广告设计B广告方案C创意概念D执行点子参考：设计是理论创造的过程,设计的核心是创意,关键是从实际来,符合公众心理,具有美好意境.5、品牌设计的核心是（个性表现）A身份感B群体认同C个性表现D格调与品位----------------------6、名片设计的文案可分为两部分，1是主题文案，2是（辅助说明文案）A图形B色彩C辅助说明文案D造型---------------------7、设计文案的本质是什么（有效传达信息）A将诉求对象注意力转移过来B有效传达信息帮助销售C取得认可D画面图像。
参考：文案的本质是手段而不是目的，它的核心是传达信息----------------------8、设计作品中正文承接的是（标题），对设计展开说明A、广告语B、标题C、随文D、画面形象----------------------9、设计师如何获得客户的尊重----------------------10、怎样把自己的设计方案推荐给客户？11、设计文案的英文（）参考答案：Design copy、Design archives设计文案11.5广告文案英文称（advertisingcopy）--------------------------------------------12、以下对文案的副文描述中错误的是（）广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。
主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
13、著名的国际汽车品牌劳斯莱斯的广告语（世界上最好的车子）大卫· 奥格威撰写的14、Unknow二：应急设计题Ps1为什么诚信是设计师提案的首要问题（品格）参考诚信是为人做事的基本准则，孔子把诚信视为做人的首要之德，他说：“人之所以立，信`智`勇也。
广告师广告专业实务（广告文案）模拟试卷3(题后含答案及解析) 题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 案例题单项选择题1．下列不属于平面媒体的写作要求的是( )。
A．语言要直抒胸臆，易于理解B．逻辑要严密，内容不能过于分散C．表达要精彩独特，避免生僻字D．策略与内容表达要一致正确答案：B解析：平面媒体文案的写作要求主要包括：(1)文字要生动鲜活；(2)策略与内容表达要一致；(3)语言要直抒胸臆，易于理解；(4)表达要精彩独特，避免生僻字；(5)文案要适应媒体环境，切忌与媒体风格水土不服。
故B项说法错误，应选。
2．“型录”一词的英文为“catalog”，意思是目录、型录、大学概况手册，为单页或多页印刷品。
下列关于其概念的说法不正确的是( )。
A．型录是一种有计划、有针对性地选择特定对象而制作的广告媒体B．型录通常采用投放的方式进行传播C．型录的潜在目标受众明确D．型录传播范围较传统媒体更为广阔正确答案：D解析：型录是有计划、有针对性地选择特定对象而制作的一种广告媒体，通常采用投放的方式进行传播。
型录最早属于直邮广告(DM)，只通过邮局将型录邮递给消费者。
型录与传统广告媒体的区别在于，型录是一种针对特定目标消费群体而设计的广告媒体，其潜在的目标受众明确，较传统广告媒体则范围较小。
故ABC项说法正确，D项说法错误。
3．在广告活动的主要环节中，( )是广告活动的起点、创意的源头。
A．广告策划B．广告发布C．创意表现D．市场调研正确答案：D解析：广告活动主要包括市场调研、广告策划、创意表现、广告发布和效果测评五个环节。
其中，市场调研是广告活动的起点、创意的源头。
只有详细了解市场、竞争者、产品、消费者和环境的动态，才能为广告策略的制定、创意的产出提供检验依据。
本题正确答案为D。
4．创意概念必须借助各种传播符号，变成具体的语言、画面、视像，才能最终实现信息的有效传播。
寻找有效的语言符号的任务由( )承担。
A．美术指导B．文案人员C．影视片制作公司和导演D．艺术指导正确答案：B解析：组织传播符号就是对创意概念的二度创作，精雕细琢。
它通过语言符号和非语言符号的设计来共同完成。
寻找有效的语言符号的任务由文案人员承担；寻找有效的非语言符号的任务由美术(艺术)指导完成；寻找有效的视像符号的任务．则有时需要寻求影视片制作公司和导演的帮助。
本题正确答案为B。
5．( )是广告文案的主体和中心，是对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言文字内容。
A．广告口号B．正文C．标题D．随文正确答案：B解析：正文是广告文案的主体和中心，是广告作品中承接标题，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言文字内容。
它包含了最具体、最丰富的信息，承担着广告信息诉求的主要作用。
本题应选B。
6．20世纪30--50年代，集中出现了一批新的著名文案撰稿人，他们的作品至今仍被奉为广告文案的典范，他们对文案写作的建议至今仍具有指导意义。
其中不包括( )。
A．大卫-奥格威B．李奥-贝纳C．约翰-鲍尔斯D．乔治-葛里宾正确答案：C解析：20世纪30—50年代，集中出现了一批新的著名文案撰稿人，他们的作品至今仍被奉为广告文案的典范，他们对文案写作的建议至今仍具有指导意义，更主要的是，他们都是当今世界上最大、最有活力的广告公司的创建者和卓有成就的领导者。
他们是威廉-伯恩巴克、李奥-贝纳、乔治-葛里宾、大卫-奥格威和罗瑟-里夫斯等。
约翰-鲍尔斯是20世纪20年代美国的电影演员。
故本题应选C。
7．创造性人才在思维方式上会表现出多方面的特点，灵活性作为其特点之一，主要表现为( )。
A．在回答一个开放式问题时，能够在较短的时间内表达出较多的观念B．能提出不同的、独到的设想，不墨守成规C．对一个问题能提出不同的解决方法D．不受习惯、传统、规则、规范的干扰，能够从新的角度去思考正确答案：C解析：创造性人才在思维方式上会表现出多方面的特点。
其中，流畅性表现为在回答一个开放式问题时，能够在较短的时间内表达出较多的观念；灵活性表现为对一个问题能提出不同的解决方法；独创性表现为能提出不同的、独到的设想，不墨守成规；回归能力表现为不受习惯、传统、规则、规范的干扰，能够从新的角度去思考。
本题正确答案为C。
8．( )是现代市场活动中最基本的元素，也是广告传播的基本起点。
A．市场B．企业C．品牌D．产品正确答案：D解析：产品是现代市场活动中最基本的元素，也是广告传播的基本起点，又是品牌建立的根基。
本题应选D。
9．耐克运动十足的、不羁的力量，蕴藏着青春活力的热辣和朝气，体现的是( )。
A．品牌核心价值B．品牌个性C．品牌的价值观D．品牌的自我价值正确答案：B解析：品牌个性是品牌核心价值鲜活的形象表现，目标消费者认同品牌价值，往往首先认同的是品牌的鲜明个性。
题干中“耐克运动十足的、不羁的力量，蕴藏着青春活力的热辣和朝气”，体现的就是耐克这一品牌的品牌个性。
本题正确答案为B。
10．代表秀发健康亮泽的潘婷“维生素原B5”所用到的品牌定位方式是( )。
A．根据产品特点定位B．根据企业服务理念定位C．根据产品种类定位D．根据营销策略定位正确答案：A解析：在产品同质化日趋严重的市场状况下，任何细微的产品差异都可能带来巨大的市场利益。
这里所指的产品特点并不一定是别的产品不具备的，关键在于不曾被人提及而又能够对消费者产生强烈冲击的“特点”。
代表秀发健康亮泽的潘婷“维生素原B5”就是根据产品特点定位，使其成为一个独特的产品吏持点。
据此，本题应选A。
11．在公益广告文案的诉求方式中，以真诚的关心爱护态度传播公益观念的是( )。
A．关心爱护型B．规劝说服型C．正面倡导型D．提醒警示型正确答案：A解析：公益广告根据诉求方式可以分为正面倡导型、关心爱护型、规劝说服型、提醒警示型、讽刺批评型。
其中，关心爱护型公益广告以真诚的关心爱护态度传播公益观念，以真情打动公众的心，唤起人们的同情，让大家都献出一份爱心，让所有的人都伸出援助之手，帮助那些需要帮助的人们。
故本题应选A。
12．不直接观察消费者的行为，而是通过一定的途径来了解他们行为的痕迹的方法是( )。
A．投射法B．深度访谈法C．态势分析法D．实际痕迹测量法正确答案：D解析：实际痕迹测量法是调查人员不直接观察消费者的行为，而是通过一定的途径来了解他们行为的痕迹。
故本题正确答案为D。
13．广告文案的写作过程主要分为四个阶段，其中第三个阶段是( )。
A．立意和构思阶段B．修改阶段C．准备阶段D．撰写阶段正确答案：D解析：广告文案的写作过程主要分为四个阶段，第一阶段是准备阶段，第二阶段是立意和构思阶段，第三阶段是撰写阶段，第四阶段是修改阶段。
故本题应选D。
14．下列选项中，不属于产品说明书的随文所应包含的信息的是( )。
A．产品名称B．厂名C．地址D．生产日期正确答案：A解析：产品说明书随文的内容包括厂名、地址、电话、传真、网址、生产日期等。
产品名称一般在产品说明书的标题中显示。
故本题应选A。
15．宣传单又称为宣传单页或小页广告，下列关于宣传单的概念与特点的说法不正确的是( )。
A．宣传单无需装订，这是其与宣传册的区别之一B．宣传单经济实惠，是商家应用最广泛的一种形式C．宣传单是一种新兴的广告形式D．宣传单的文字要求简洁、简单正确答案：C解析：宣传单，又称为宣传单页或小页广告，是一种古老的广告形式，通过派发、邮寄或自取等形式进行企业信息宣传。
宣传单形式一般是单页、双折页或多折页等，它与宣传册的区别在于无需装订。
宣传单是一种非常经济实惠的型录广告，也是商家应用最广泛的一种形式。
由于宣传单是单张印刷品，在空间有限的情况下，对文字的要求就是简洁、简单，不要繁杂。
故C项说法错误，应选。
16．下列有关企业广告的诉求方法的说法正确的是( )。
A．企业认知广告一般应运用比较华丽的语言B．企业公关广告多以理性诉求为主，以表现自己稳重可靠、认真负责的态度C．企业实用性广告只采用理性诉求的方式D．企业形象广告首先应该是理性诉求，但同时也要将感性诉求作为重要方面正确答案：D解析：企业认知广告一般运用平实的语言，客观介绍企业的历史、规模、等级、荣誉、资本性质和精神理念等。
A项说法错误。
沟通是企业公关广告的第一要务，企业公关广告多以感性诉求的方法表现自己的真诚。
B项说法错误。
企业实用性广告可以加入一些感性因素来避免作品枯燥、无味，增强表现力。
C项说法错误。
故本题正确答案为D。
17．在广告文案创作中，始终要平衡广告的营销目的和广告的艺术追求，不能一味追求艺术性而忽略了广告的营销目的，体现的是( )原则。
A．效益性B．真实性C．到位性D．文图配合正确答案：A解析：广告文案的创作也是要追求效益性的。
文案在创作过程中，不能因为追求艺术价值而忽略了广告最本真的目的，所以始终要平衡广告的营销目的和艺术追求，但好的文案首先是能够为企业带来经济效益和社会效益的。
这也是文案创作中需要特别注意的原则。
故本题正确答案为A。
18．我们通常所说的头脑风暴法实际上就是( )。
A．垂直思考法B．联想构思法C．集体思考法D．水平思考法正确答案：C解析：集体思考法叉称为头脑激荡思考法或头脑风暴法，是指通过集思广益进行广告创意，它所依赖的是集体的智慧和力量。
这是最常用的一种进行创意的方法。
它通过集体创作，进行连锁反应，不断地提出创意，禁止批评，不介意质量，使得在众多人头脑风暴后，形成一个独特的切入点。
故本题正确答案为C。
19．始终把焦点集中在人、社会、自然三大方面，配合政府的大政方针和社会当前的热点问题进行选题，说的是公益广告文案写作注意事项中的( )。
A．揭示本质，剖析事理B．反映热点，明确主题C．比喻含蓄，善意诱导D．适度夸张，鞭辟入里正确答案：B20．在产品说明书中，正文是详细介绍产品信息的部分。
正文的写作手法不包括( )。
A．概述式B．条文式C．散文式D．综合式正确答案：C解析：产品说明书正文的写作手法一般有三种：(1)概述式，即对商品或服务做概括性的叙述和介绍，对产品或服务的性能，突出特点做详细介绍；(2)条文式，即逐项介绍商品的性能、材质、规格等方面的知识，层次鲜明，内容清楚，表述严谨；(3)综合式，既有概述式的描写，也有条文式的细节罗列。
故本题应选C。
21．劝导性是广告翻译必须具备的三个基本要求之一，其在语言上的表现不包括( )。
A．词语、句式的选择上要有利于突出和渲染产品声望B．用词要突出重点C．灵活运用各种语气，给人以亲切感，拉近商品和消费者之间的关系D．运用结构技巧来突出表现产品的效能和质量正确答案：D解析：劝导性在语言上表现为：(1)用词要突出重点；(2)在词语、句式的选择上要有利于突出和渲染产品声望，但渲染不可过于夸张；(3)灵活运用各种语气，给人以亲切感，拉近商品和消费者之间的关系。
