自考《广告法规与管理》练习试题及答案

浙江2011年1月高等教育广告法规与管理自考试题第一篇：浙江2011年1月高等教育广告法规与管理自考试题浙江2011年1月高等教育广告法规与管理自考试题一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1.在广告事业的运行模式中，广告主是信息源，分盈利性组织、____________和____________。

2.广告代理业的发展经历过几个主要阶段：版面销售时期、版面经纪人时期、____________、____________。

3.市场调研包括了三个方面的内容：市场分析、____________、____________。

4.我们常说的4P手段指包装、定价、____________、____________。

5.对企业来说，促销对象分两种，一是针对____________，二是针对____________。

6.广告信息源必须具备两个条件：____________和____________。

7.广告的效果有时候需要一段时间的积累才能体现，衡量广告目标是否达成有两个具体标准：广告对消费者____________的影响、广告对消费者____________的影响。

8.从广告媒体的发展趋势来看，新媒体与传统媒体的最大区别之一就是____________与____________。

9.品牌资产一般包括四个部分：品牌知名度、品牌联想、____________、____________。

10.企业文化的外在表现是企业之歌、____________、____________。

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.评估广告效果的依据是()A.广告创意 B.广告媒体C.广告目标D.销售渠道2.POP广告指的是()A.销售点广告B.户外媒体广告C.交通媒体广告D.电视广告3.日本企业三菱、马自达、索尼等的产品如挖土机、电视机、汽车、电子产品，都使用同一品名，这一做法是运用了下列哪种理论？()A.品牌延伸理论 B.公关理论C.媒介组合理论P理论4.全国人大常委会成思危副委员长认为，企业在21世纪管理理念的核心是()A.科学技术是第一生产力 B.以人为本C.关注社会公益事业D.效率优先5.有“广告界的教皇”这一称谓的是人物是()A.詹姆斯·韦伯B.大卫·奥格威 C.罗塞尔·瑞夫斯 D.乔治·路易斯6.依据《中华人民共和国广告法》的规定，____是广告监督管理机关。

自考《广告法规与管理》基础习题及答案2017自考《广告法规与管理》基础习题及答案学习是把知识、能力、思维方法等转化为你的私有产权的重要手段，以下是店铺搜索整理的一份自考《广告法规与管理》基础习题及答案，供参考练习，希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们店铺!判断/改错题1、按广告的基本内容可以分为盈利性和非盈利性广告。

2、广告活动的主体就是广告主。

3、广告法所称广告，是指各类商业广告。

4、广告发布者，包括为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人、其他经济组织或者个人。

5、涉及专利产品或者专利方法的违法广告，主要是在广告中谎称取得专利权。

6、国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明“按医生处方购买和使用”。

7、广告法规定了毒性药品等不得做广告，并不得生产。

8、所有烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”。

9、广播电台、电视台、报刊出版单位的.广告业务，应当由其专门从事广告业务的机构办理，并依法办理营业执照。

10、户外广告的设置规划和管理办法，由当地县级以上工商管理机构会同城市建设、环境保护、公安等有关部门制定。

11、利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告经营者停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款;12、具备经营广告业务能力的个体工商户，发给《广告经营许可证》。

13、广告客户申请利用广播、电视、报刊以外的媒介为卷烟作广告，须经县级以上工商行政管理局批准。

14、广告信息传播活动的责任者就是指广告主。

15、广告管理的广泛性是由广告活动内容、形式、媒体及其制作的多样性特点等决定的。

16、在美国，最权威的广告管理机构是联邦贸易委员会和联邦通讯委员会。

17、自发阶段的广告管理带有一定的目的性，同时也有随意性和不确定性。

18、至今许多西方国家都没有颁布专门的综合性管理广告的法规，但是相关的法规体系是严密的、健全的。

自考广告法试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告法规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

以下哪项不属于虚假广告的表现？A. 夸大产品功效B. 使用绝对化语言C. 明示或暗示产品具有医疗效果D. 真实反映产品信息答案：D2. 根据广告法，以下哪种情况的广告发布是被禁止的？A. 烟草广告B. 酒类广告C. 食品广告D. 化妆品广告答案：A3. 广告中使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处。

违反此规定将面临什么处罚？A. 警告B. 罚款C. 吊销营业执照D. 以上都是答案：D4. 广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。

以下哪项广告内容是符合规定的？A. 含有恐怖、暴力内容的广告B. 含有色情内容的广告C. 含有歧视残疾人内容的广告D. 鼓励未成年人参与体育活动的广告答案：D5. 广告经营者、广告发布者应当建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度。

违反此规定，将受到什么处罚？A. 警告并责令改正B. 罚款C. 吊销营业执照D. 以上都是答案：D6. 广告中不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。

以下哪项广告内容是符合规定的？A. 针对某一民族的贬低性广告B. 针对某一性别的贬低性广告C. 针对某一宗教的贬低性广告D. 鼓励各民族、各宗教、各性别平等的广告答案：D7. 广告中不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖或者民族、种族、宗教歧视的内容。

以下哪项广告内容是符合规定的？A. 含有赌博内容的广告B. 含有迷信内容的广告C. 含有恐怖内容的广告D. 含有科学普及内容的广告答案：D8. 广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。

以下哪项广告内容是符合规定的？A. 含有煽动性内容的广告B. 含有扰乱公共秩序内容的广告C. 含有违背社会良好风尚内容的广告D. 含有倡导社会和谐内容的广告答案：D9. 广告中使用他人名义或者形象的，应当事先取得其书面同意。

浙江省2011年1月高等教育自学考试广告法规与管理试题课程代码：00635一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1.在广告事业的运行模式中，广告主是信息源，分盈利性组织、____________和______ ______。

2.广告代理业的发展经历过几个主要阶段：版面销售时期、版面经纪人时期、________ ____、____________。

3.市场调研包括了三个方面的内容：市场分析、____________、____________。

4.我们常说的4P手段指包装、定价、____________、____________。

5.对企业来说，促销对象分两种，一是针对____________，二是针对____________。

6.广告信息源必须具备两个条件：____________和____________。

7.广告的效果有时候需要一段时间的积累才能体现，衡量广告目标是否达成有两个具体标准：广告对消费者____________的影响、广告对消费者____________的影响。

8.从广告媒体的发展趋势来看，新媒体与传统媒体的最大区别之一就是____________与____________。

9.品牌资产一般包括四个部分：品牌知名度、品牌联想、____________、____________。

10.企业文化的外在表现是企业之歌、____________、____________。

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.评估广告效果的依据是( )A.广告创意B.广告媒体C.广告目标D.销售渠道2.POP广告指的是( )A.销售点广告B.户外媒体广告C.交通媒体广告D.电视广告3.日本企业三菱、马自达、索尼等的产品如挖土机、电视机、汽车、电子产品，都使用同一品名，这一做法是运用了下列哪种理论?( )A.品牌延伸理论B.公关理论C.媒介组合理论P理论4.全国人大常委会成思危副委员长认为，企业在21世纪管理理念的核心是( )A.科学技术是第一生产力B.以人为本C.关注社会公益事业D.效率优先5.有“广告界的教皇”这一称谓的是人物是( )A.詹姆斯·韦伯B.大卫·奥格威C.罗塞尔·瑞夫斯D.乔治·路易斯6.依据《中华人民共和国广告法》的规定，____是广告监督管理机关。

自考《广告法规与管理》练习试题及答案2017自考《广告法规与管理》练习试题及答案一、选择题1、《广告管理条例》是0颁布实施的。

cA国家工商局B全国人大常委会C国务院D各省市人民政府2、广告从本质上是()。

DA产品宣传B促销活动C大众传播D信息传播3、广告法中明确规定不得损害()和残疾人的身心健康。

CA妇女儿童B老年人C未成年人D患者4、广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和数量。

5、报纸、广播、电视等不得以新闻报道形式发布广告，应当具有可识别性。

6、A、D、F广告的内容必须符合卫生许可的事项。

A食品B饮料C药品D化妆品E保健品F酒类G洗涤用品7、广告法自A起实施。

A1995. 2. 1B1996. 2. 1C1997. 2. 1D1998. 2. 18、经营广告业务的个体工商户由工商局核发B.A企业法人B营业执照C许可证D临时性许可证二、填空题9、广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以一万以上十万以下的罚款。

10、当事人对行政处罚决定不服的，可以在接到处罚通知之日起15日内向作岀处罚决定的机关的上一级机关申请复议；当事人也可以在接到处罚通知之日起15日内直接向人民法院起诉。

11、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书而合同，明确各方的权利和义务。

12、广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告，应当具有或者提真实、合法、有效的证明文件。

13保护—消费者 _______ 的合法权益是制定广告法规的重要因素之一。

14通过大众媒介发布的广告应当有—可识别性与其他非广告信息相区别。

15理解广告的定义可以从广告的对象、内容、手段、目的不同角度进行。

16广告的合法性包扌舌三个方面，即广告主体资格、广告的内容、广告的表现形式。

17广告行业及广告活动的社会管理一般包括三大方面，其中以政府的行政管理为主。

18广告管理的主要特点是目的性、广泛性、规范性、多层次性、强制性。

浙江省2018年10月自学考试广告法规与管理试题课程代码：00635一、填空题(本大题共8小题，每空1分，共13分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1．典型的广告公司一般具备四个基本部门，分别是______、创作部、______和______。

2．广告信息通过传播媒介(报纸、电视等)传播到达受众，这个过程称为一级传播。

信息还可以通过这些人中的______传播给其他人，这是二级传播。

3．消费者（尤其是目标对象）看到具体品牌而联想到的内容是指______。

4．查尔斯·M·萨维奇认为：______和______是公司真正的成本之源。

5．《一个广告人的自白》的作者是______。

6．在美国，管理广告的主要政府机构是联邦贸易委员会的______委员会。

7．罗沙认为，一个成功的USP（“独特的销售主张”）必须具备三个条件：具有一个特殊的______；必须是独具的，是竞争对手所没用过的；必须具有______。

8．消费者对信息的接受、______和反馈，消费者的消费心理和______，这些都会影响广告运动的成败。

二、单项选择题(本大题共18小题，每小题2分，共36分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．“Avis”出租车公司提出“我们是老二，所以我们会更卖力”，运用了哪种定位策略？( ) A.产品类别定位 B.竞争对抗定位C.使用者定位D.运用产品特性或顾客需要的利益点来定位2．广告大师______以形式与内容并重而著称。

( )A.大卫·奥格威B.比尔·本巴赫C.罗沙·理夫斯D.李奥·贝纳3．合理的制作费不应该超过媒体费用的______，广告的预算主要应该放在“能发挥功效”的媒体上。

( )A.1/10B.1/81C.1/15D.1/34．“我们做广告是为了销售产品”是广告大师______说的。

自考广告法律法规试题及答案一、单项选择题1. 根据《中华人民共和国广告法》，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

这体现了广告的哪一项基本原则？A. 真实性原则B. 合法性原则C. 公平竞争原则D. 社会责任原则答案：A2. 下列哪项不属于广告发布前必须经过的审查程序？A. 内容审查B. 形式审查C. 价格审查D. 发布者资质审查答案：C3. 根据《广告法》，广告经营者、广告发布者应当建立、健全广告业务的哪些管理制度？A. 审核制度B. 档案管理制度C. 财务管理制度D. 广告业务承接登记制度答案：A、B、D4. 某公司发布的广告中使用了国家机关的名义，这种行为违反了《广告法》的哪一项规定？A. 不得使用国家级名义进行广告宣传B. 不得发布虚假广告C. 不得贬低其他生产经营者的商品或者服务D. 不得损害未成年人和残疾人的身心健康答案：A5. 根据《广告法》，以下哪项内容是禁止在广告中出现的？A. 企业获得的荣誉B. 产品的性能C. 迷信内容D. 产品的价格答案：C二、多项选择题6. 在广告中，以下哪些内容是被明令禁止的？（多选）A. 涉及民族、种族歧视的内容B. 淫秽、色情的内容C. 赌博、暴力的内容D. 企业获得的荣誉称号答案：A、B、C7. 根据《广告法》，以下哪些情形的广告是不被允许发布的？（多选）A. 损害国家的尊严或者利益的广告B. 妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的广告C. 含有迷信内容的广告D. 含有虚假内容的广告答案：A、B、C、D8. 以下哪些行为是违反《广告法》规定的？（多选）A. 使用未满十周岁的未成年人作为广告代言人B. 发布涉及专利产品的广告，但未标明专利号和专利种类C. 发布未经审查的医疗广告D. 利用科研单位、学术机构的名义或者形象作推荐、证明答案：A、B、C、D三、判断题9. 广告中可以随意使用他人的名义或者形象进行宣传。

答案：错误10. 广告中可以使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化用语。

作业1一、案例分析题（共 1 道试题，共100 分。

）1. 2003年4月11日，无锡市工商局在检查中发现《无锡日报》于4月9日、10日，《江南晚报》于4月10日分别刊登了江苏省吴中大自然生物工程有限责任公司的“乃捷尔初乳素”广告，涉嫌误导消费者。

该广告分别以“非典型肺炎如何防治”和“非典型肺炎的启示：自身免疫力是抗病之本”为大标题，内容从介绍非典型肺炎到介绍乃捷尔初乳素“能补充体内合成抗体的不足，直接参与人体免疫反应，杀死并清除入侵体内的病毒、细菌和毒素，增强抗病能力”，并宣称“这次非典型肺炎防治期间，乃捷尔初乳素成了广大市民健身防病的法宝。

”经查，乃捷尔初乳素胶囊为保健食品，其保健功能为：免疫调节、耐缺氧、抗疲劳。

该保健食品对疾病包括非典型肺炎并无治疗作用，系引人误解的虚假宣传行为。

问：１、试分析违法的主体是谁？２、根据法律法规的规定，如何违法？应当如何处理？参考答案：主体：广告主江苏省吴中大自然生物工程有限责任公司、《无锡日报》、《江南晚报》。

结果：无锡市工商局已责令广告主、上述媒介停止发布该虚假违法广告，并对广告主处以10万元罚款，对上述媒介分别予以罚款处理。

作业2作业3一、填空题（共 6 道试题，共20 分。

）A. 广告监督管理B. 城市建设C. 环境保护D. 公安2. 根据我国《广告法》第7条的规定，广告不得有下列情形。

A. 使用中华人民共和国国旗B. 使用外国国旗C. 使用中华人民共和国国徽D. 使用外国国徽3.根据《广告法》第16条规定：不得做广告的特殊药品包括。

A. 麻醉药品B. 精神药品C. 儿童药品D. 毒性药品4. 广告经营者申请发布固定形式印刷品广告，应符合下列条件。

A. 有100万元以上的注册资本B. 有150万元以上的注册资本C. 企业成立2年以上D. 企业成立3年以上5. 《关于加强体育广告管理的暂行规定》指出，承办国内体育广告的代理费，不得超过广告费的。

A. 5%B. 10%C. 15%D. 20%三、名词解释（共 5 道试题，共20 分。

2011年10月广告法规与管理自考试题浙江省2011年10月自考广告法规与管理试题课程代码：00635一、单项选择题(本大题共16小题，每小题2分，共32分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1._________不属于广告市场的基本要素。

( )A.广告主B.广告代理公司C.广告媒介D.公共关系2.参照国际广告业通行的收费标准，我国试行的广告代理制的收费标准为广告费的( )A.10%B.15%C.20%D.25%3.下列哪种不属于调查法？( )A.问卷调查法B.电话调查法C.面谈调查法D.电视调查法4.下列不属于现在行销中的“4C”的是( )A.消费者的需要B.便利性C.代价D.定价5.“PUMA”作为世界知名运动品牌，在消费者细分上采用的策略是( )A.阶层定位B.年龄定位C.性别定位D.态度定位6.下列不属于直效广告的三个重要要素的是( )A.名单B.价格C.优惠D.创意7.“维维豆奶，欢乐开怀”该广告的创作方式属于( )A.定义型B.理性诉求型C.感性诉求型D.恐怖诉求型8.假设广播广告排期可到达60%的目标受众，报纸广告排期可到达50%的目标受众，利用此两种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为( )A.30%B.20%C.70%D.80%9.对于在广告中存在违法内容的行政处罚，一般可以没收广告费用，并处广告费用_________的罚款。

( )A.一倍以上，五倍以下B.二倍以上，五倍以下C.二倍以上，四倍以下D.一倍以上，四倍以下10.下列哪种属于事后测定的方法？( )A.专家意见法B.消费者评判法C.检验表D.认识测定法11.下列哪项是海尔的企业文化？( )A.学习与创新B.责任C.负责任，讲诚信D.以人为本12.《药品广告审批表》的有效期限为_________年。

( )A.1B.2C.3D.413.下列不属于广告合同特征的是( )A.合同双方当事人是特定的B.广告合同的标的是特定的C.广告合同的形式是书面的D.订立广告合同必须按照有关程序办理14.下列不属于广告违法行为损害赔偿应遵循的原则的是( )A.财产损失全部赔偿的原则B.对人身损害，赔偿由此引起的财产损失的原则C.对精神损害，实行财产责任与非财产责任并用的原则D.对精神损害，实行非财产责任赔偿的原则15.不属于ICC国际广告行为准则中的基本原则的是( )A.合法B.得体C.诚实D.公平16.下列媒体中广告费最昂贵的媒体是( )A.报纸B.电视C.杂志D.网络二、多项选择题(本大题共7小题，每小题2分，共14分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

作业1一、案例分析题（共 1 道试题，共 100 分。

）1. 2003年4月11日，无锡市工商局在检查中发现《无锡日报》于4月9日、10日，《江南晚报》于4月10日分别刊登了江苏省吴中大自然生物工程有限责任公司的“乃捷尔初乳素”广告，涉嫌误导消费者。

该广告分别以“非典型肺炎如何防治”和“非典型肺炎的启示：自身免疫力是抗病之本”为大标题，内容从介绍非典型肺炎到介绍乃捷尔初乳素“能补充体内合成抗体的不足，直接参与人体免疫反应，杀死并清除入侵体内的病毒、细菌和毒素，增强抗病能力”，并宣称“这次非典型肺炎防治期间，乃捷尔初乳素成了广大市民健身防病的法宝。

”经查，乃捷尔初乳素胶囊为保健食品，其保健功能为：免疫调节、耐缺氧、抗疲劳。

该保健食品对疾病包括非典型肺炎并无治疗作用，系引人误解的虚假宣传行为。

问：１、试分析违法的主体是谁？ ２、根据法律法规的规定，如何违法？应当如何处理？参考答案：主体：广告主江苏省吴中大自然生物工程有限责任公司、《无锡日报》、《江南晚报》。

结果：无锡市工商局已责令广告主、上述媒介停止发布该虚假违法广告，并对广告主处以10万元罚款，对上述媒介分别予以罚款处理。

作业2A. 麻醉药品B. 精神药品C. 儿童药品D. 毒性药品4. 广告经营者申请发布固定形式印刷品广告，应符合下列条件。

A. 有100万元以上的注册资本B. 有150万元以上的注册资本C. 企业成立2年以上D. 企业成立3年以上5. 《关于加强体育广告管理的暂行规定》指出，承办国内体育广告的代理费，不得超过广告费的。

A. 5%B. 10%C. 15%D. 20%三、名词解释（共 5 道试题，共 20 分。

）1.广告管理参考答案：广告管理，是政府广告管理机关会同广告审查机构、广告行业协会和广告社会监督组织，依照相应的广告管理依据，对广告行业及广告活动实施的指导、监督和查处，以维护广告市场秩序和消费者合法权益的行为。

上传附件文件操作2. 广告违法行为的法律责任参考答案：广告违法行为的法律责任，是指广告违法行为责任人对其施行的违法行为及其造成的危害或后果，所应承担的法律规定的责任。

浙江省2007年10⽉⾼等教育⾃学考试⼴告法规与管理试题课程代码：00635⼀、填空题(本⼤题共6⼩题，每空1分，共13分)请在每⼩题的空格中填上正确答案。

错填、不填均⽆分。

1.直效⼴告的三⼤要件是___________、___________及创意。

2.品牌资产⼀般包括：___________、___________、品质认知、品牌联想等。

3.市场细分的标准⼀般有三个：___________、___________和地理因素。

4.___________以上⼈民政府⼯商⾏政管理部门是⼴告监督管理机构。

5.丹尼尔·史达奇的阅读率调查将读者的阅读程度分为三类：___________、___________以及___________。

6.实⾏⼴告代理制对企业的好处有：减少企业___________；抑制向企业___________；使企业能够获得___________。

⼆、单项选择题(本⼤题共18⼩题，每⼩题2分，共36分)在每⼩题列出的四个备选项中只有⼀个是符合题⽬要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均⽆分。

1.下列哪种媒介不属于⽬前我国⼴告代理制的试⾏范围？( )A.期刊B.报纸C.⼴播D.电视2.我国⼴告代理业形成于( )A.19世纪30年代B.19世纪末20世纪初C.20世纪30年代D.20世纪70年代3.我们通常把⼴告代理经营确定在特定领域。

擅长某类商品⼴告或某种媒体的⼴告业务代理称为( )A.专业性⼴告代理B.⾮⼤众传播媒介的⼴告代理C.点菜式代理D.独⽴媒介代理4.《⼴告法》第13条规定：通过⼤众传播媒介发布的⼴告应当有___________，与其他⾮⼴告信息相区别，不得使消费者产⽣误解。

( )A.⼴告⽂案B.产品商标C.⼴告标记D.企业名称5.2001年5⽉25⽇中国对外⼴告协会在北京改组成为( )A.⼴州4AB.中国⼴告协会C.北京4AD.中国4A⼴告公司委员会6.综合型⼴告公司的专业⼈员具有⼤专以上学历的应不少于从业⼈员的( )A.1/2B.1/3C.2/3D.3/47.企业不能利⽤电视发布的商业⼴告有( )A.医疗器械⼴告B.药品⼴告C.化妆品⼴告D.烟草⼴告8.假设⼴播⼴告排期可达到40%的⽬标受众，报纸⼴告排期可达到50%的⽬标受众，利⽤此两种媒体的组合，我们可能达到的⽬标受众为( )A.20%B.40%C.70%D.90%9.⼴告公司与客户的沟通主要是由哪个部门来承担的?( )A.客户服务部B.创作部C.媒介部D.市场调研部10.1982年国务院发布的___________是我国第⼀部全国性的⼴告管理法规。

浙江省2018年1月高等教育自学考试广告法规与管理试题课程代码：00635一、单项选择题(本大题共12小题，每小题2分，共24分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.我国第一部《广告法》于_________开始实施的。

( )A.1994年2月B.1993年2月C.1995年2月D.1995年12月2.由代理公司按照客户所需提供服务的广告代理形式，又被称为( )A.独立媒介代理B.点菜式代理C.非大众传媒的广告代理D.专业性广告代理3.“广告界的教皇”指的是广告大师( )A.大卫·奥格威B.比尔·本巴赫C.罗沙·理夫斯闷D.李奥·贝纳4.期刊每期发布的酒类广告，依法不得超过二条，并且不得发布在期刊的( )A.封底B.封二C.封三D.封面5.按照国际惯例,大众传播媒介的佣金比例是广告传播费用的( )A.10%B.15%C.20%D.25%6.“李宁，一切皆有可能”，该广告的创作方式属于( )A.定义型B.理性诉求型C.感性诉求型D.恐怖诉求型7.烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”的忠告语，其所占面积不得少于全部广告面积的( )A.10%B.15%C.20%D.25%8.在国外，一般认为员工薪水的支出占广告公司日常运作开支的_________是正常的水平。

( )A.60%B.65%C.70%D.75%9.假设电视广告排期可到达50%的目标受众，报纸广告排期可到达70%的目标受众，利用此二种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为( )1A.90%B.60%C.85%D.75%10.企业不能利用电视发布的商业广告有( )A.医疗器械广告B.药品广告C.化妆品广告D.烟草广告11.户外广告登记申请，应当在广告发布_________前提出。

( )A.28天B.30天C.45天D.一个月12.假设共有100户家庭拥有电视机，正在看电视的有80户，其中40户看节目A，则A节目的视听众占有率为( )A.80%B.40%C.50%D.32%二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

广告法规与管理试题_全国2009年10月自考试卷浙江省2009年10月自学考试广告法规与管理试题湖北自考网11月29日整理课程代码：00635一、单项选择题(本大题共16小题，每小题2分，共32分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.参照国际广告业通行的收费标准，我国试行的广告代理制的收费标准为( )A.10%B.15%C.20%D.25%2.下列哪种不属于第一手调查资料的获得方法？( )A.调查法B.观察法C.问讯法D.实验法3.“维维豆奶，欢乐开怀”该广告的创作方式属于( )A.定义型B.理性诉求型C.感性诉求性D.恐怖诉求型4.下列不属于市场细分标准的是( )A.人口因素B.心理因素C.地理因素D.历史因素5.下列哪位广告名家的创作哲学是“广告最重要的目的是创造销售”，他的创作原则是“纯理性、非感性”？( )A.大卫·奥格威B.比尔·本巴赫C.罗沙·理夫斯D.李奥·贝纳6.下列哪项不属于传统的四大广告媒体？( )A.报纸B.杂志C.广播D.路牌7.假设广播广告排期可到达40%的目标受众，报纸广告排期可到达50%的目标受众，利用此两种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为( )A.30%B.20%C.70%D.90%8.假如广告主在不同时期分别在一些媒体上有较高的暴露频次，他是以下列哪个理论来确定广告排期的？( )A.波状理论B.到达率理论C.媒体集中理论D.媒体主宰理论9.下列不属于直效广告的三个重要要素的是( )A.名单B.价格C.优惠D.创意10.下列哪项是海尔的企业文化？( )A.学习与创新B.责任C.负责任，讲诚信D.以人为本11.广告业务档案保存的时间不得少于______个月。

( )A.6B.12C.18D.2412.下列不属于广告合同特征的是( )A.合同双方当事人是特定的B.广告合同的标的是特定的C.广告合同的形式是书面的D.订立广告合同必须按照有关程序办理13.在我国，可以发布烟草广告的是( )A.广播B.电视C.报纸D.灯箱14.下列不属于广告违法行为损害赔偿应遵循的原则的是( )A.财产损失全部赔偿的原则B.对人身损害，赔偿由此引起的财产损失的原则C.对精神损害，实行财产责任与非财产责任并用的原则D.对精神损害，实行非财产责任赔偿的原则15.广告场地占用的收费标准，应当根据广告的设置方式与地段及占用建筑物或空间的情况合理确定，原则上不超过广告费的( )A.20%B.30%C.40%D.50%16.作为广告从业者遵循的规则，不属于广告行业规范和行业自律的特点的是( )A.自愿性B.广泛性C.灵活性大D.强制性二、多项选择题(本大题共7小题，每小题2分，共14分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写(武汉自考)在题后的括号内。

《广告法规与管理》练习题一、填空题1．广告活动的主体包括广告主、广告经营者和广告发布者三方面。

2. 广告经营的审批制度，即是广告经营许可制度，这里是指广告市场的准入制度。

3. 食品广告中涉及特定功效的，不得利用专家或消费者的名义或形象作证明。

4.按国际惯例，广告公司为客户代理媒介广告，一般向广告主收取佣金比率为 15% 。

5. 虚假广告是广告违法行为中危害最大，也是最为常见的一种违法行为，因此也是广告监督机关查处的重点所在。

6.广告中涉及专利产品或专利方法的，应当标明专利号和专利种类。

|7．如果当事人认为广告监督管理机关的执法行为不当，可以向其上级部门申请行政复议或提起行政诉讼。

8.在发送含有商业广告内容的互联网电子邮件时，应在互联网电子邮件标题信息前部注明“广告”或“AD”字样。

二、单选题1.广告业务的档案保存时间最少为（A）A．1年年年年2．以下哪项不属于广告监督管理的范畴（ D ）…A.政府的行政管理B.行业的自我规范C.公众的社会监督D.法律的刑事制裁2．在我国最为重要的广告社会监督管理的主体是（ A ）A.消费者协会B.新闻界C.竞争对手D.广告主3.以下哪项不是属于广告经营者的类型（ C ）A.综合型广告公司B.广告设计、制作公司C.专营广告发布的媒介单位D.个体广告经营户4．以下哪项属于广告合同的约定解除（ D ）A.合同双方均按照合同规定履行了各自的义务；—B.因不可抗力致使不能实现合同的目的；C.当事人一方迟延履行主要债务，经催告后在合理期限内仍示履行；D.当事人经过协商一致，按条件解除合同；5.判断一则比较广告正当与否，关键在于（ C ）A.比较的商品或服务是否具有可比性B.比较广告是否遵循公平竞争的原则C.比较性的内容是否真实、客观D.比较性的内容是否具有可度量性和可证明性6.在广告的用语用词方面，以下说法正确的是（ C ）A.广告中可以使用错别字；：B.广告中可以单独使用外国语言文字；C.广告中不得单独使用汉语拼音；D. 广告中可以使用国家已废止的异体字和简化字；7.以下不属于广告证明制度内容的是（D）A.广告主经营资格的证明；B.广告所宣传商品服务所使用的数据；C.特定商品或服务的证明；D.工商行政管理机关的资格证明；[8. 关于广告发布内容的标准，以下说法错误的是（C）A.广告不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；B.广告不得使用最高级、最佳等用语；C.广告不得使用企业领导和企业工作人员的名义；D.广告不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；9.“某果冻广告中，一男孩假意用手中的果冻喂食笼中的动物，当动物伸手取食时，迅速收回，并发出开心的笑声。

10月浙江省自学考题广告法规与管理试卷一、单项选择题(本大题共16小题，每小题2分，共32分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1._________不属于广告市场的基本要素。

( )A.广告主B.广告代理公司C.广告媒介D.公共关系2.参照国际广告业通行的收费标准，我国试行的广告代理制的收费标准为广告费的( )A.10%B.15%C.20%D.25%3.下列哪种不属于调查法？( )A.问卷调查法B.电话调查法C.面谈调查法D.电视调查法4.下列不属于现在行销中的“4C”的是( )A.消费者的需要B.便利性C.代价D.定价5.“PUMA”作为世界知名运动品牌，在消费者细分上采用的策略是( )A.阶层定位B.年龄定位C.性别定位D.态度定位6.下列不属于直效广告的三个重要要素的是( )A.名单B.价格C.优惠D.创意7.“维维豆奶，欢乐开怀”该广告的创作方式属于( )A.定义型B.理性诉求型C.感性诉求型D.恐怖诉求型8.假设广播广告排期可到达60%的目标受众，报纸广告排期可到达50%的目标受众，利用此两种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为( )A.30%B.20%C.70%D.80%9.对于在广告中存在违法内容的行政处罚，一般可以没收广告费用，并处广告费用_________的罚款。

( )A.一倍以上，五倍以下B.二倍以上，五倍以下C.二倍以上，四倍以下D.一倍以上，四倍以下10.下列哪种属于事后测定的方法？( )A.专家意见法B.消费者评判法C.检验表D.认识测定法11.下列哪项是海尔的企业文化？( )A.学习与创新B.责任C.负责任，讲诚信D.以人为本12.《药品广告审批表》的有效期限为_________年。

( )A.1B.2C.3D.413.下列不属于广告合同特征的是( )A.合同双方当事人是特定的B.广告合同的标的是特定的C.广告合同的形式是书面的D.订立广告合同必须按照有关程序办理14.下列不属于广告违法行为损害赔偿应遵循的原则的是( )A.财产损失全部赔偿的原则B.对人身损害，赔偿由此引起的财产损失的原则C.对精神损害，实行财产责任与非财产责任并用的原则D.对精神损害，实行非财产责任赔偿的原则15.不属于ICC国际广告行为准则中的基本原则的是( )A.合法B.得体C.诚实D.公平16.下列媒体中广告费最昂贵的媒体是( )A.报纸B.电视C.杂志D.网络二、多项选择题(本大题共7小题，每小题2分，共14分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

浙江省2018年10月高等教育自学考试广告法规与管理试题课程代码：00635一、填空题(每空1分，共12分)1.在我国大陆播出的第一条电视广告是上海药材公司的“________”广告。

2.广告效果的测定分为________、________、________三个阶段。

3.奥格威曾说过：广告中最有效的两个词是“________”和“________”。

4.我国广告法律体系由________和相关法律、________、________几部分组成。

5.目前我国最大的广告行业组织为________，其次是________。

6.美国政府管理广告的主要机构是________的五人委员会。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每小题1分，共20分)1.我们通常把代理公司按照客户所需提供服务的广告代理，称为( )。

A.专业性广告代理B.非大众传播媒介的广告代理C.点菜式代理D.独立媒介代理2.全国第一个专门培养广告专业本科人才的大学为( )。

A.北京广播学院B.中国人民大学C.深圳大学D.厦门大学3.下列哪种是当前我国广告公司采用的免费自我广告形式( )。

A.新闻稿B.社会娱乐活动C.行业通讯D.电视广告中署名4.调查研究是广告公司一切活动的基础。

除市场调研外，还包括( )。

A.消费者调查B.产品调查C.广告效果调查D.竞争对手的调查5.广告公司对产品的分析最主要的目的是( )。

A.为客户改进商品的品质B.为客户改进商品的功能C.为客户变动商品的价格D.为客户的广告确定主题6.属于直效广告的有下列( )。

A.邮寄广告B.报纸广告C.杂志广告D.电视广告7.广告的目标内容一般包括( )。

A.以购买行为决策为广告目标B.以广告认知心理过程诸要素为广告目标C.以促进产品销售为广告目标D.以上都是8.“黑妹牙膏”倡导人们“每天早上”、“每天晚上”都要刷牙。

该广告的定位策略是( )。

10月江苏省高等教诲自学考试27416 广告法律法规一、单项选取妞（每小题I 分，共15分）在下列每小题四个备选答案中选出一种正．答案．并将其字母标号填入题目括号内。

1、合法烟草厂告是（ B ）A、烟草贺岁广告B、烟草公益广告C、烟草体育赞助广告D、烟草公司形象厂告2 、关于广告合同表述对的是（D ）（1）广告合同应当采用书面形式（2）无效广告台同，从拟定合同无效时．始不具备法律效力（3）广告合同中任何一方不能只享有权利而不承担义务A .( 1 )（2）B . ( l ) ( 3 )C . ( 2 ) ( 3 ) D.( l ) ( 2 ) ( 3 )3 、受害人因广告主．广告经营者．广告发布者广告侵权行力导致人身权利或者财产损失，保护自身权利最具备强制力途径是（ A ）A、向人民法院提起诉讼，清求保护B、向行政机关投诉，由行政机关进行保护C、当事人之间进行和谐协商，订立谅解合同，并进行公证D ．向仲裁机关提请仲裁4、对于广告准则理解对的是（ C )（1）广告准则由一系列原则构成．依照这些原则可以衡量厂告能否发布（2）广告准则合用于一切广告形式（3）广告准州只通用于广告作品（4）广告准则是强制性规范A（l ) (2) B( l ) ( 2)(3 ) C ，( l ) ( 2 ) ( 4 ) D( l )(2)(3)(4) 5 、关于广告内容构成侵犯她人名誉权必要具备条件，表述对的是（ C ） A、广告也许散布了她人道德品质或者可以导致她人社会评价减少状况B、所散布状况也许虚假，也许真实C、广告主或广告发布行者主观上是故意，或存在过错D、散布行为不一定规定客观上导致她人名誉受损，社会评价减少事实6 、关于电视广告监管表述错误是（ A ）A 、电视台播放广告时可以隐匿本台〔频道）标志B 、广播电台，电视台每套节日中每天播放公益广告数量不得少于广告总播出量3%C ．禁止广播电台，电视台播放烟草制品广告D．广播电台，电视台每套节目每天播放广播电视广告比例，不得超过该套节目每天播出总量20%7 ．关于广告业务档案表述对的是（ C ）A ．广告业务档案是内部资料，不能作为解决广告业务纠纷根据B．广告业务档案是广告业务发展参照C ．广告业务档案保存期限不少于2年D．广告经背者和广告发布者对广告业务档案解决规定不同，前者紧某些，后者松某些8 ．广告行政惩罚中，属于吊销营业执照或者广告经营允许证合用情形（ D）A ．广告经营单位设计、制作或发布虚假广告，非法获利数额较大B．广告经营单位设计、制作或发布虚假广告损害消费者利益，导致社会影响C ．广告经营单位设计、制作或发布违法广告严重影响社会秩序和社会安定，导致严重后果等D ．广告经营单位与广告媒体恶意串通，抬高广告费9 ．广告行政惩罚过程中，当事人可以选取行政复议或行政诉讼，行政复议和行政诉讼均有一定期效，关于时效表述错误是（ D )A ．当事人对行政惩罚决定不服，可以在接到惩罚告知之日起15 日内向该机关上一级机关申请行政复议B．当事人对行政惩罚决定不服，也可以在接到惩罚告知之日起15 日内向人民法院起诉C ．当事人对复议决定仍不服，可以在接到复议决定之日起15 日内向人民法院起诉D．复议机关如满30日不做出复议决定．当事人可以在15日内向人民法院起诉10 ．不属于广告代理制度特性是（ C ）A ．广告代理可以不以被代理人名义进行B．广告代理法律关系以广告公司为纽带．只有广告公司与广告主、广告公司与广告媒体这两种代理关系，广告主与广告媒体没有直接联系C ．广告代理制度不牌有强制性，广告经营单位可以实行，也可以不实行D ．广告代理制度收费原则由国家工商行政管理局行政规章拟定11 ．关于“广告不得使用国家机关和国家机关工作人员名义”，理解对的（A）A ．广告主为提高知名度和美誉度而开展广告活动中，不得以任何形式使用国家机关和国家机关工作人员名义B ．商业广告和社会公益广告中，都不能使用国家机关和国家机关工作人员名义C ．可以使用已故或离任党和国家领导人名义、言论、形象，为产品或服务做广告D ．可以以军人名义做广告12 ．杭州夕阳门诊部为其乙肝门诊作广告：患者说“我当前在挂针、挂干扰素，并且我在吃中药”何医师说“我看这个转阴效果是有限… … 看你在哪个方面用中药… … 最佳办法你和咱们专家组联系一下，用系列中药结合干扰素应用，效果更巩固，你当前这个办法不是很行通，这些药物药性不能解决问题… … 肝病是可以治好，并且不会复发”。

00635广告法规与管理考点与题型练习#广东省一、单选题1、我国的广告社会监督组织，主要是指（）A中国广告协会B中国消费者协会 C新闻媒体 D社会公众监督2、（）以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关A国家 B省级 C地市级D县级3、广告监管机关的核心业务是（）A立法和法规解释B广告经营登记C广告监督管理D指导与协调广告4、广告法调整的对象是（）A商业广告B政府广告C公益广告D个人广告5、我国《广告法》是1995年2月1日颁布的。

6、我国第一部广告法规颁布的时间：1982年2月《广告暂行条例》7、中国广告协会于1994年12月7日出版的：《中国广告协会自律规则》8、从广告经营者完成广告主所委托的广告业务合同活动之日算起，广告业务档案的保存时间不得少于（）A一年B两年C三年D四年9、广告合法的首要条件是广告主主体资格的合法。

10、广告主公平竞争的制定准则是《反不正竞争法》11、广告活动中应遵循所承诺的利益与消费者购买后所得到的利益相等，即使广告承诺能够实现。

这是属于广告活动的（）原则A诚实信用原则B法律原则C真实原则D道德艺术选择12、广告管理的一般准则：广告中不得使用中国人民共和国国旗，国徽标志，国歌音响。

13、广告中不得单独使用汉语拼音，广告用语文字，不得使用错别字，违反国家法律法规规定使用繁体字，使用国家已经废止的异体字和简化字。

或其它不规范的语言文字。

14、广告中因创意等需要使用的手写体，美术字，变体字，古文字，应当易于辩认，不得引起误导。

15、承办国内广告业务的代理费为广告费用的10%，承办外商来华广告付给外商的代理费为广告费的15%国际上通行的广告代理费为广告费的15%16、《医疗广告证明》的有效期：1年17、医疗广告的管理机关是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理机关，医疗广告专业技术内容的出证者是省，自治区，直辖市卫生行政部门18、（）指以在我国新研制，新发现，新引进的无食用习惯或者仅在个别地区有食用习惯的，符合食品基本要求的物品生产的食品。