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(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2016年4月目录一、行业主管部门、监管体制41、广告行业监管体制与政策 4（1）行业监管体系4（2）行业主要法律法规及政策 42、电影和影视节目制作行业监管体制与政策 5 （1）行业监管体系5（2）主要法律法规及政策 6二、行业市场规模81、广告业82、电影和影视节目制作业10三、行业竞争情况111、广告业112、电影和影视节目制作业11四、行业壁垒111、广告业11（1）人才壁垒11（2）客户与资源壁垒11（3）品牌认同112、电影和影视节目制作业11（1）政策准入壁垒11（2）专业人才壁垒12（3）经验壁垒12（4）品牌壁垒12（5）客户渠道壁垒12五、影响行业发展的因素121、广告业12（1）有利因素12①产业政策的支持有利于广告产业稳定发展12②居民消费升级和消费品结构调整有利于广告产业发展13③新媒体技术的推动打开了广告行业的发展空间13（2）不利因素13①行业竞争激烈，业务水平参差不齐13②高端人才相对匮乏13③行业缺乏公信力，急需扭转自身形象142、电影和影视节目制作业14（1）有利因素14①国家产业政策的扶持14②国民经济持续发展和居民消费能力的持续提升14③新媒体的不断发展14④制播分离的深入推进14（2）不利因素15①制作能力不足15②专业人才短缺15③知识产权保护有待加强15六、行业风险特征151、广告业16（1）宏观经济波动风险16 （2）竞争加剧风险162、电影和影视节目制作业16 （1）监管风险17（2）人才流失风险17（3）知识产权侵权风险17一、行业主管部门、监管体制1、广告行业监管体制与政策（1）行业监管体系目前，我国广告行业实行政府监管与行业自律相结合的管理体制，由国家工商总局监管，相关行业主管部门审批。
国家工商行政管理总局是我国广告行业的主管部门，负责广告发布活动和广告经营活动的监督管理工作。
除国家工商行政管理总局外，其他部门在规范广告行业的工作中也发挥着重要的行政监管作用，如食品药品监管部门对食品、药品、医疗器械广告的监管，农业行政部门对农药、兽药广告的监管等。
(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2016年5月目录一、行业分析：万亿广告市场有待挖掘数字营销崛起引领新蓝海 31、2013年广告规模突破5000亿电视与互联网广告占比超六成 32、互联网广告规模突破千亿大关数字营销崛起趋势已成6二、标杆分析：省广股份91、公司概况：国内领先的数字化互动整合营销集团92、商业模式：四大业务布局整合营销数字化加速渗透新媒体143、核心竞争力：客户资源、管理团队与创新能力推动持续发展15 （1）30 年经营积累七大板块广告主资源15（2）组织结构再造激发内外部创新能力174、经营分析：“内生+外延”模式助力公司持续增长19 （1）媒介代理：外延转型买断式代理，毛利率持续提升19 （2）自有媒体：媒体资源扩张，业务覆盖至深圳、北京等地19①内生：设立区域子公司，横向补充覆盖区域19②外延：收购上海瑞格进驻上海为核心的大中城市19 （3）品牌管理：伴随大客户数量增加，收入平稳增长20 （4）数字营销：内生+外延+战略合作多管齐下推动数字化转型20（5）首例增发收购雅润文化多元化外延迈入新阶段205、发展战略：构建平台化商业模式打造国际化整合传播集团20一、行业分析：万亿广告市场有待挖掘数字营销崛起引领新蓝海1、2013年广告规模突破5000亿电视与互联网广告占比超六成全球来看，2014 年全球广告市场规模达到5425 亿美元，GDP 占比为70%。
美国早在2008年就已经达到了2933 亿美元的规模，美国广告市场规模占GDP 的比例维持在2%以上。
如果中国广告市场规模能达到GDP 的2%，那么将是万亿的市场，中国广告市场尚有很大的发展空间。
根据国家工商行政管理总局2013 年统计数据，我国广告营业额达到了5020 亿元，比上一年上涨了685%。
广告营业额在GDP 中所占比例为088%，近两年一直维持较高占比。
广告营业额占社会销售品零售总额的比例也达到214%。
结构上看,2009 年以来以互联网和移动互联网为代表的数字新媒体发展势头迅猛。
2016年广告行业分析报告2016年9月目录一、行业主管部门、监管体制及相关政策 (4)1、行业主管部门及监管体制 (4)2、主要法律法规及政策 (5)二、行业概况 (6)1、行业基本概念 (6)2、国内市场发展现状 (7)3、细分行业概况 (12)4、行业格局 (14)（1）广告公司规模普遍较小 (14)（2）行业发展的地域特征 (15)（3）外资公司较为集中，本土公司非常分散 (15)（4）行业竞争激烈 (16)三、市场容量 (16)1、市场容量影响因素 (16)（1）我国国民消费情况对广告行业的影响 (17)（2）科学技术的发展对广告业的影响 (17)（3）国家和地方性政策对广告行业的影响 (18)2、行业市场容量 (19)四、行业整体发展趋势 (20)1、行业规模和专业领域呈现两极分化趋势 (20)2、从外资企业强势扩张，到本土传播集团收购整合 (21)3、广告投放从传统媒体向互联网媒体快速转移 (22)4、移动广告市场潜力巨大 (22)5、独立创意公司正成为行业的新兴力量，创意成为发展内动力 (24)6、数字营销机构成为资本市场的热宠 (25)7、广告监管将进一步规范化、法律化 (26)五、行业壁垒 (27)1、媒体资源壁垒 (27)2、客户资源壁垒 (27)3、资金壁垒 (28)4、人才壁垒 (28)六、影响行业发展的因素 (29)1、有利因素 (29)（1）国民经济连续多年快速增长为行业发展提供经济基础 (29)（2）国家政策的大力支持 (30)（3）民族工业品牌意识的提升 (31)2、不利因素 (31)（1）门槛低、价格竞争等因素影响着行业的健康发展 (31)（2）高素质广告人才紧缺 (32)一、行业主管部门、监管体制及相关政策1、行业主管部门及监管体制我国广告行业的管理机关是国家工商行政管理总局和地方各级工商行政管理局。
国家工商行政管理总局是我国广告行业的主管部门，负责广告发布活动和广告经营活动的监督管理工作。
2016年广告行业分析报告2016年4月目录一、行业管理 (5)1、行业管理体制 (5)（1）工商总局 (6)（2）中国广告协会 (6)2、主要法律法规及产业政策 (7)（1）主要法律法规 (7)（2）主要产业政策 (7)二、行业生态系统及产业链分析 (9)1、产业链分析 (9)（1）广告主 (9)（2）广告公司 (9)（3）媒体 (10)（4）消费者 (10)2、整合营销传播及其运作模式 (11)三、行业发展概述及现状 (12)1、我国广告行业发展概述 (12)（1）中国广告发展历程 (12)①第一阶段：广告行业起步（1979-1981 年） (12)②第二阶段：广告行业初级发展（1982-1992 年） (12)③第三阶段：广告行业加快发展（1993-1997 年） (13)④第四阶段：广告行业高速持续发展（1998 年至今） (13)2、我国广告发展的现状 (13)3、我国房地产行业广告策划现状 (16)（1）行业内公司小而多，竞争激烈 (16)（2）具有一定的专业性 (16)（3）房地产广告行业总体规模较大，且持续增长 (17)四、行业发展趋势 (18)1、未来发展趋势 (18)（1）移动广告空间巨大 (18)（2）新媒体技术的运用与广告服务形式多样化 (18)（3）跨界发展 (19)（4）数字化技术成为影响广告业发展的重要力量 (19)2、影响行业发展的因素 (20)（1）有利因素 (20)①国民经济和消费持续增长 (20)②国家宏观政策大力支持 (20)③消费升级与城市化进程 (20)④企业品牌意识提升 (21)⑤新媒体的发展 (21)（2）不利因素 (21)①行业竞争激烈，市场成熟度不高 (21)②受下游行业影响明显 (21)③国际资本的冲击 (22)五、行业竞争格局及进入壁垒 (22)1、行业竞争格局 (22)2、进入行业的主要壁垒 (23)（1）专业人员壁垒 (23)（2）资金壁垒 (24)（3）客户资源壁垒 (24)（4）品牌与合作认同度壁垒 (24)六、整合营销策划行业主要企业简况 (25)1、成都市黑蚁设计有限公司 (25)2、湖南金铠文化传播股份有限公司 (25)3、上海聚标广告股份有限公司 (26)4、成都力道广告有限公司 (26)广告作为一种宣传方式，系通过广告公司的服务将相关的信息进行高度精炼，采用艺术手法，以媒体为渠道把社会公益信息、或有关商品、服务的知识或情报有计划地传递给大众，最终引导人们行为或消费的事物和活动。
2016年移动广告行业
分析报告
2016年4月
目录
一、行业监管法律法规和产业促进政策 (4)
1、行业监管法律法规 (4)
2、产业促进政策 (5)
二、行业市场规模 (6)
1、行业概述 (6)
2、国内移动广告行业发展概况 (7)
3、市场规模 (8)
三、行业壁垒 (9)
1、技术壁垒 (9)
2、人才壁垒 (10)
3、资源壁垒 (10)
4、资金壁垒 (11)
四、影响行业发展的因素 (11)
1、有利因素 (11)
（1）国家政策的支持 (11)
（2）移动互联网崛起 (11)
（3）智能手机普及、商业Wi-Fi崛起 (12)
（4）广告主向移动端迁移 (12)
（5）移动媒体价值提升优势凸显 (12)
2、不利因素 (13)
（1）广告主认可度不够 (13)
（2）优质流量稀缺 (13)
五、行业风险特征 (13)
1、市场竞争风险 (14)
2、技术升级风险 (14)
3、人才流失及技术泄露风险 (14)
4、数据泄露风险 (14)
一、行业监管法律法规和产业促进政策
1、行业监管法律法规。
2016年户外广告行业分析报告2016年9月目录一、行业监管体制、主要法律法规及政策 (4)1、行业主管部门及监管体制 (4)2、行业主要法律法规、相关行业标准 (5)3、近期主要行业政策 (6)二、行业发展现状 (7)1、广告行业发展现状 (7)（1）广告市场规模发展迅速、地位提升显著，发展前景广阔 (7)（2）区域集中程度有所降低 (8)（3）移动互联网市场在中国快速发展 (9)2、户外广告行业发展现状 (11)（1）行业分布日趋广泛，户外广告业百花争鸣 (12)（2）户外广告制作水平提升，数字化技术成为影响广告业发展的重要力量 (13)（3）大广告行业的区域集中特征明显 (13)三、行业发展趋势 (15)1、广告行业发展势头强劲，经济前景广阔 (15)2、大数据技术促成精准投放 (16)3、互联网时代为广告行业发展注入新的活力 (16)4、广告行业越来越重视资本运作 (17)四、行业周期性、季节性与区域性特点 (17)1、周期性 (17)2、季节性 (18)3、区域性 (18)五、影响行业发展的因素 (18)1、有利因素 (18)（1）国民经济的稳定增长 (18)（2）国家产业政策支持 (19)（3）符合时代的消费趋向 (19)（4）广告行业技术升级 (20)2、不利因素 (20)（1）技术替代风险 (20)（2）国际市场的冲击 (21)六、行业市场规模 (21)1、上下游产业链 (21)（1）上游情况 (22)（2）下游情况 (22)2、上游行业供给分析 (23)3、下游行业需求分析 (23)七、行业风险特征 (24)1、行业竞争面临加剧的风险 (24)2、新媒体迅速发展带来的替代性威胁 (24)3、人才不足的风险 (24)八、行业主要企业简况 (25)1、航美传媒 (25)2、大象股份 (25)3、沃捷传媒 (26)户外广告作为广告产业的重要组成部分，主要指在户外场所，利用公共或自有场地的建筑物、空间、或利用交通工具等，以不特定的受众为信息传播对象，在一定期间内持续提供视觉上的信息传播的广告形式。
2016年户外广告行业分析报告2016年8月目录一、行业监管体系和产业政策情况 (4)1、行业监管体系 (4)2、行业相关法律法规规章 (5)3、行业相关政策 (5)二、行业发展概况 (6)1、全球户外广告现状 (7)2、中国户外广告市场现状 (7)3、我国户外广告行业现呈现以下发展趋势 (9)（1）新型城镇的户外媒体资源争夺成为焦点 (9)（2）多屏时代的户外媒体资源呈现整合态势 (10)（3）大数据的应用使得户外广告更趋精准化 (11)（4）户外媒体数字化转型成为产业必然趋势 (12)（5）互动体验式户外广告营销渐成行业主流 (13)（6）低碳经济驱动户外媒体公司的创新发展 (13)（7）户外广告与手机媒体整合推广前景广阔 (14)（8）户外媒体公司通过并购与联合提升实力 (14)（9）公共信息平台与商业信息平台融合发展 (15)（10）户外广告监管机制的创新与数字化管理 (16)三、进入本行业的主要壁垒 (16)1、广告媒体资源壁垒 (16)2、资金壁垒 (16)3、客户壁垒 (17)4、品牌壁垒 (17)四、行业上下游关系及行业价值链的构成 (17)五、行业周期性、季节性、区域性特点 (18)1、行业周期性 (18)2、行业持续性 (18)3、行业地域性 (18)六、行业风险特征 (19)1、宏观经济波动风险 (19)2、政府大规模的整治户外广告的风险 (19)七、影响行业发展的因素 (19)1、有利因素 (19)（1）不断创新的户外广告拓展了户外广告发展空间 (19)（2）国家政策支持鼓励 (20)（3）市场需求持续增长 (20)（4）户外广告的社会服务功能日益突出 (21)2、不利因素 (21)（1）位置固定导致覆盖范围有限 (21)（2）户外广告受到新媒体冲击 (21)（3）户外广告资源价格日益增高 (21)（4）广告行业同质化严重 (22)八、行业竞争状况 (22)九、行业主要企业简况 (23)1、航美传媒集团 (23)2、财富传媒（集团）文化发展有限公司 (23)3、北京沃捷文化传媒股份有限公司 (23)一、行业监管体系和产业政策情况1、行业监管体系国家工商行政管理总局广告监督管理司是我国广告行业的主管部门，其主要职责为拟订广告业发展规划、政策措施并组织实施；拟订广告监督管理的具体措施、办法；组织、指导监督管理广告活动；组织监测各类媒介广告发布情况；查处虚假广告等违法行为；指导广告审查机构和广告行业组织的工作。
2016年广告行业分析报告2016年3月目一、行业管理 (3)1、行业监管体制和主管部门 (3)（1）行业主管部门 (3)（2）行业自律组织 (3)2、行业法律法规及产业政策 (4)（1）行业法律法规 (4)（2）产业政策 (5)二、行业市场规模 (6)1、行业竞争格局和市场化程度 (6)2、市场供求状况及变动原因 (8)（1）广告传媒行业 (8)（2）医药行业 (12)三、行业风险特征 (15)1、宏观经济波动风险 (15)2、市场竞争风险 (15)3、媒介资源获取可持续性风险 (16)4、政策风险 (16)5、发布虚假广告的风险 (17)6、技术人员短缺及流失风险 (17)一、行业管理1、行业监管体制和主管部门（1）行业主管部门国家工商行政管理总局是我国广告行业的主管部门，是国务院负责广告发布活动及广告经营活动监督管理的机构。
其主要职责包括：制定广告业发展规划、政策措施并组织实施；制定广告监督管理的具体措施；指导广告监管活动；监测各类广告发布情况及查处虚假广告等违法行为等。
中共中央宣传部作为中共中央主管意识形态方面工作的综合职能部门，负责从宏观上指导精神产品的生产，并对媒体、网络、文化传播的各种机构实施监督，对广告行业也起到一定的管理、监督及指导作用。
（2）行业自律组织中国商务广告协会成立于1981 年，是我国最早成立的第一个全国性广告行业组织。
其主要职责为围绕商务部的工作，团结引导全国商务广告界，在提高素质，加强自律的基础上，不断提升商务广告对我国内外经济贸易的服务功能。
由中国商务广告协会发起的中国4A 协会成立于2005 年，是在国内从事广告经营活动的外资及本土大型综合性广告公司共同组建的行业自律组织，也是中国代理商的高端组织。
协会主要职责为加强行业内企业交流，建立行业标准，树立专业。
2016年广告行业分析报告2016年10月目录一、行业管理 (4)1、行业主管部门 (4)2、行业主要法律法规及政策 (5)二、行业发展现状 (9)1、进入门槛较低，市场竞争激烈 (10)2、市场发展迅速 (10)3、新型媒体异军突起 (11)4、广告经营单位和从业人员数量迅速增加 (12)5、区域集中程度有所降低 (13)三、行业周期性、季节性和区域性 (13)1、周期性 (13)2、季节性 (13)3、区域性 (14)四、影响行业发展的因素 (14)1、有利因素 (14)（1）国家和地方性政策对广告行业的支持 (14)（2）数字化技术突飞猛进，各类传媒全面融合 (14)（3）地铁轨道交通的建设大幅增长 (15)（4）新兴技术发展迅速 (15)（5）准入门槛的降低，使得行业外资本得以大量注入 (16)2、不利因素 (16)（1）广告行业受宏观经济波动的影响较大 (16)（2）数字媒体技术在商业领域的应用是一个渐进过程 (16)（3）经营规模扩张需要较强的资金支持 (16)五、行业壁垒 (17)1、专业人才 (17)2、品牌与合作认同 (17)3、资金规模 (18)六、行业上下游产业链 (18)1、与上游行业的关系 (19)2、与下游行业的关系 (19)七、行业市场规模 (20)八、行业风险特征 (21)1、宏观经济波动风险 (21)2、政策变化风险 (21)3、市场竞争风险 (21)4、新媒体对传统广告的冲击风险 (22)九、行业竞争状况 (22)一、行业管理1、行业主管部门工商行政管理部门是广告行业的主要监管部门，包括国家工商行政管理总局和县级以上工商局。
国家工商行政管理总局内设广告监督管理司，各省、自治区、直辖市的工商行政管理局设广告监督管理处。
省以下工商行政管理机关实行垂直管理。
地区、市工商行政管理局设广告监督管理科。
县、自治县、自治州、市、省辖市属区工商行政管理局设商标广告科或股。
工商行政管理部门具有指导广告业发展的职能，主要负责广告发布活动和广告经营活动的监督管理工作。
(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2016年4月目录一、广告行业前景广阔互联网广告崛起 31、我国广告行业市场空间仍然巨大 32、广告行业竞争激烈集中度不断提高 53、传统广告媒体占比下降，电视广告仍占第一大份额74、互联网广告突破千亿大关，继续保持快速发展105、数字营销：崛起已成趋势，整合营销是新方向12二、标杆分析：思美传媒161、公司概况：立足传统广告，开拓互联网广告市场162、公司广告业务不断优化，数字化是未来方向20（1）电视广告业务稳定增长22（2）户外广告加强产业合作25（3）加速向互联网广告方向拓展26（4）品牌管理注重扩大单个客户业务规模273、异地扩张：立足江浙沪，进一步辐射广州、北京地区284、股权激励措施巩固公司人才优势295、盈利预测316、主要风险32一、广告行业前景广阔互联网广告崛起1、我国广告行业市场空间仍然巨大中国广告业自1979 年重新起步以来，国家相继出台一系列扶持政策，在国家的大力支持下，我国广告行业进入了飞速发展阶段。
2013 年中国广告经营额首次突破5000 亿大关，达到501975 亿元，较上年增长684%。
因基数扩大及广告企业的发展质量与效益还不尽如人意，2013 年增速684%较2012 年5032%的增长相比有较大回落。
2013 年广告经营单位数量达到45 万户，从业人员达到262 万人，保持两位数增长，但增幅较2012 年也有所下降。
总体来说，我国广告增速较前两年有所放缓。
广告行业未来可发展空间大。
根据媒体公开信息，发达国家的广告经营额占GDP 的比重约为2%左右。
2013 年度，我国广告经营额达到5,020 亿元历史新高，占GDP 的比重088%，与发达国家占比2%相比，仍具备较大上升空间。
2、广告行业竞争激烈集中度不断提高目前我国广告市场中的企业众多但大多规模较小，行业低端市场竞争激烈。
大部分的中小广告公司服务单一，以广告产业链条中某一环节为主业，大型的综合型广告公司较少。
因此，未来广告行业集中度将会提高，一些拥有资本和规模优势的公司能通过不断收购兼并使自身规模迅速扩大。
目前，我国广告市场竞争格局可氛围两大梯队。
第一梯队为国际4A 公司在华分公司，如WPP 集团、Omnicom Group、Publicis Group、Dentsu 等。
第二梯队为本土大型广告公司，如广东省广、昌荣传播、蓝色光标以及思美传媒等。
从营业额上看，我国本土广告公司与国际巨头在华分部仍有较大差距。
3、传统广告媒体占比下降，电视广告仍占第一大份额电视仍然是广告投放第一大媒介。
近年来随着互联网技术的普及，以电视、广播、报纸、杂志、户外广告为代表的传统广告媒体的份额正在逐步下降，从2005 年952%下降至2013年的792%。
2013 年中国广告市场，电视广告依然占到总体份额的418%。
作为第一大广告投放媒介，从2005 年至今，电视广告在广告市场中的份额一直保持在40%左右。
广电总局数据显示，2013 年我国电视广告收入1302 亿元，同比增长25%，2008 年以来，经过五年的高速增长后，电视广告市场增速逐渐放缓。
用户方面，虽然互联网广告和移动广告迅速崛起，但电视广告仍以8219 的日均到达率排名第一。
虽然与2009 年的92%相比有所下降，但电视广告依然是最有效的投放方式。
从电视广告播出频道看，2014 年前三季度各级别电视广告刊例花费增幅及时长的同比变化表明电视广告再次进入资源调整期。
中央台广告时长最为调整明显，资源量同比下降15%，刊例花费随之受到影响，降幅达11%；其他台资源量也均有不同幅度下降，但刊例花费同比有所上升。
4、互联网广告突破千亿大关，继续保持快速发展2013 年，国内网络广告市场规模达到1100 亿元，同比增长461%，与去年保持相当的增长速度，整体保持平稳增长。
国内网络广告市场规模在突破千亿大关之后，随着市场的成熟度不断提高，将在未来几年放缓增速，平稳发展。
垂直搜索广告与视频贴片广告将是未来主要增长力量。
2013 年，垂直搜索广告占比达289%，成为第一大网络广告形式。
搜索关键字占比达265%，较2012 年小幅下降。
品牌图形广告占比为240%，较去年下降明显。
垂直搜索广告与视频贴片广告在未来几年将是主要的增长力量，搜索关键字广告和品牌图形广告占比则受到进一步挤压。
品牌图形广告趋于成熟，增速放缓。
2013 年，品牌图形广告市场规模达到2641 亿元，同比增长163%，品牌图形广告作为最成熟的网络广告形式，增长速度逐渐放缓。
未来随着RTB、DSP 产业链的快速发展，使得图形广告朝着实时与精准方向发展，未来品牌图形广告将会启动新的增长点。
互联网企业广告营收持续增长，广告营收规模呈现“三个梯队”分布。
2013 年互联网企业广告营收排位基本保持不变。
百度、淘宝作为第一梯队，营收遥遥领先，均超过280亿元；谷歌中国、腾讯、搜狐、新浪、优酷土豆、搜房和奇虎360 为第二梯队，营收在20 亿元以上。
其余企业位列第三阵营。
以乐视网为代表的视频媒体，增长迅速，超过90%。
奇虎360 随着搜索及移动商业化进一步推进，广告营收增长显著。
淘宝、去哪儿等垂直搜索营销价值巨大，媒体营收进一步增长。
5、数字营销：崛起已成趋势，整合营销是新方向数字营销常等同于在线营销或网络营销，是一种具有更好交互关系的营销方式。
过去十多年互联网的蓬勃发展带动了数字营销的高速发展。
数字营销对传统广告的取代效应日益明显。
2013 年，我国互联网营销的市场规模为1,100亿元，同电视广告持平,高于报纸广告近500 亿；2014 年预估互联网营销规模可达1483亿，将首超电视广告收入规模，为报纸广告收入的近3 倍。
根据胜三咨询和精硕科技2014 年中国地区数字媒体营销调研结果显示，广告主数字营销平均预算额逐年增加，2014 年年度预算额平均值为2530 万元，比2013 年增加9%。
从广告主数字营销的预算细分结果来看，2014 年83%的受访广告主表示将增加数字营销整体预算，26%的广告主的预算将增加30%以上，广告主对于数字化营销的偏好表明广告正逐渐由传统业务（电视、杂志、广播等）向数字化营销的转型。
在不同网络媒体平台的选择方面，2014 年广告主选择最多的是视频广告、搜索广告和微信，三者的选择选择投放比例分别达到了63%、46%、43%，较2013 年均有大幅提高。
整合营销是未来发展趋势。
互联网应用种类多，主要可分为综合门户、垂直门户、搜索引擎、电子商务网站、视频网站、SNS 网站、即时通讯和移动互联网，其针对的用户群体、对用户的影响方式各不相同。
在一个完整的用户决策流程中，各类互联网应用在各阶段分别发挥作用，然后聚合在一起才能影响用户的消费行为。
随着互联网媒介碎片化程度不断加深，为客户提供整体营销解决方案是数字营销的发展方向。
二、标杆分析：思美传媒1、公司概况：立足传统广告，开拓互联网广告市场思美传媒的前身系浙江思美广告有限公司，成立于2000 年08 月09 日；2007 年12 月整体变更设立思美传媒股份有限公司，并于2014 年1 月23 日在深圳证券交易所挂牌上市，发行价格为2518元，总股本为85,319,509 股，主要从事各类媒介广告代理、品牌管理等业务。
作为综合服务类广告企业，思美传媒为客户提供从市场调研、品牌策划、广告创意、广告设计到媒介策划、媒介购买、监测评估的全方位服务。
成立之初思美传媒的业务集中在浙江地区，仅提供广告的购买执行服务，2002 年公司业务扩展到品牌管理。
此后逐步在江浙沪地区形成规模，也从传统广告领域向新媒体领域拓展，并从2012 年起将业务神到广州和北京地区。
公司的实际控制人为朱明虬，目前持有公司4793%的股份。
公司掌握旗下魄力媒体、华意纵驰、翼扬户外、思美互动和视动力五大品牌；先后拥有8 个子公司，其中南京全力于2015 年1 月清算并注销，思美广告（位于浙江宁波）于2014 年7 月成立。
思美传媒自2010 年起，广告业务不断扩张，营业收入稳定增长，2013 年达到164 亿元，净利润08 亿。
2014 年三季报显示，公司当季实现营收595 亿元，同比增长3515%，与2013 年同期相比有较大幅度提升。
同时，随着业务的扩展，公司销售费用和管理费用也在增加，2014 年三季度销售费用和管理费用分别同比增加2432%和1977%。
2014 年H1财务费用的大幅降低主要因为公司募集资金增加存款利息。
公司主营以电视广告为主，开始重点布局互联网广告。
公司总体毛利率维持在14%左右，电视广告是公司营业收入的主要部分，占业务构成比重一直在90%左右，毛利率维持在11%以上。
公司2014 年经营计划中着重强调发展互联网广告业务，公司已经初步建立起互联网广告业务架构雏形，其他广告业务（包含互联网广告）营收有所扩大。
2、公司广告业务不断优化，数字化是未来方向浙江思美传媒股份有限公司成立于2000 年，是中国4A 级副理事长单位，中国壹级广告企业（综合服务类），连续多年位列浙江省广告公司营业额第一。
2014 年1 月上市，公司为客户提供从市场调研、品牌策划、广告创意、广告设计到媒介策划、媒介购买、监测评估的一条龙服务。
公司的客户群体可以分为直接客户和广告公司两大类。
公司为直接客户提供的服务包括媒介代理业务和品牌管理业务，为广告公司客户提供的服务以媒介代理业务为主。
按业务模式分可分为媒介代理业务和品牌管理业务两大类。
媒介代理业务为公司的主要营收来源，占比达到95%以上。
媒介代理业务按服务内容不同可以分为媒介策略服务和购买执行服务。
媒介策略服务的内容包含媒介策划、媒介购买和监测评估的整个过程，为客户提供媒介种类选择、广告预算分配、排期计划制作、广告投放实施、传播效果监测等一系列服务内容，未来随着公司综合技术实力的持续提升，媒介策略服务能力不断提高，此项业务规模开拓空间巨大。
其中媒介代理主要以电视广告为主。
2014 年初上市后，电视广告收入758 亿，同比增长近2148%。
（1）电视广告业务稳定增长电视广告收入平稳，毛利率有所下降。
2010-2013 年，电视广告收入保持平稳增速，2014年初上市后，电视广告收入758 亿，同比增长近2148%。
受到区域拓展因素的影响，2014H1毛利率为1048%。
针对电视广告资源，公司的采购模式分为以销定购和时间买断两类。
且以销定购为主要方式，采购金额及采购时长占到总采购额的70%-90%，其销售率为100%；近年来随着公司运营能力增强，时间买断模式的采购额及销售率逐年升高，2013 年1-6 月的销售率达到924%。
采用以销订购模式进行采购的媒介供应商主要集中于浙江、江苏、福建、安徽等区域。
