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平面设计第一章平面设计概述1.1 平面设计的概念平面设计是指根据信息传达的需要，将各视觉元素：图形、文字、色块等等按照一定的形式美法则在特定的二维平面中进行组织和安排的过程。
（未设计的平面和设计过的平面比较）任何事物都有一个开始，如果我们读此书的目的是为了学习与继承的话，那么就有必要了解“先人”在此之前都做了些什么，为我们铺就了怎样的来路，所谓“认祖归宗”，就像木匠要供奉鲁班，文人要供奉夫子一样。
大科学家牛顿曾说过：我之所以成功是因为我站在巨人的肩膀上的缘故。
牛顿集前人研究之精华，得出了万有引力定律。
我们要在平面设计领域有所作为，就有必要了解历史，了解历史有助于明确自己现在的位置，比如，自己是站在巨人的肩上还是膝盖上。
1.2 平面设计的历史创造和积累是成正比成长的。
设计上的积累体现在两个方面：一、设计思想；二、各种不同的设计表现手段及其相应的风格。
设计史可以提供迄今为止人类在视觉传达艺术方面的全部经验，包括对各种设计形式和内容方面的探索和思考。
对于编排设计而言，有两个因素对其发展演变产生重要的影响：一个是绘制各种图形和文字的技术手段，二是特定的历史文化发展背景。
1.2.1远古时期的平面设计萌芽在人类早期文明发展阶段，无论是岩洞石壁上的绘画涂鸦，还是在泥板或兽骨上刻写各种象形文字，都有了最早的编排意识。
由于当时各种书写材料得之不易，所以当时的画面都尽可能放满图形文字，挤得很满。
（见图1人类史前时期画在岩洞上的壁画，以图形与象形文字来表达或记录对世界的看法）早期两河流域文化，在文字的发展方面有着特定的贡献。
当地的人们在泥板上书写一种象形文字，被称为楔形文字（见图2两河流域地区书写在泥板上的楔形文字）。
值得注意的是，在一些泥板上书写者运用一些线条将文字分隔，使画面出现一种节奏上的变化。
这也许是世界上对一个平面上各种要素进行分隔处理的最早尝试。
古埃及人运用当地的草纸和石碑作工具，书写了许多反映当时的政治、经济、宗教和文化方面的重要文献。
平面设计课件完整版第一部分：平面设计基础理论一、平面设计的定义与范畴平面设计，也被称为视觉传达设计，是指通过文字、图像、色彩等视觉元素，在二维平面上进行创意表达和视觉传达的一种艺术形式。
平面设计的范畴包括广告设计、包装设计、书籍设计、海报设计、标志设计等。
二、平面设计的基本原则1. 对比与调和：通过对比与调和，使画面产生视觉冲击力，增强视觉效果。
2. 重复与变化：通过重复与变化，使画面具有节奏感和统一性。
3. 对称与平衡：通过对称与平衡，使画面具有稳定感和美感。
4. 对比与统一：通过对比与统一，使画面具有层次感和协调性。
5. 比例与尺度：通过比例与尺度，使画面具有和谐感和舒适感。
三、平面设计的基本元素1. 文字：文字是平面设计中的重要元素，具有传达信息、美化画面的作用。
2. 图像：图像是平面设计中的另一重要元素，具有直观、生动、形象的特点。
3. 色彩：色彩是平面设计中的重要元素，具有表达情感、塑造氛围的作用。
4. 图形：图形是平面设计中的基本元素，具有简化、概括、象征的特点。
四、平面设计的基本流程1. 需求分析：了解客户需求，明确设计目标。
2. 调研分析：对市场、竞争对手、目标受众等进行调研分析。
3. 概念设计：根据调研分析结果，提出设计概念。
4. 方案设计：根据设计概念，进行方案设计。
5. 修改完善：根据客户反馈，对设计方案进行修改完善。
6. 制作输出：将设计方案制作成最终成品。
平面设计课件完整版第一部分：平面设计基础理论一、平面设计的定义与范畴平面设计，也被称为视觉传达设计，是指通过文字、图像、色彩等视觉元素，在二维平面上进行创意表达和视觉传达的一种艺术形式。
平面设计的范畴包括广告设计、包装设计、书籍设计、海报设计、标志设计等。
二、平面设计的基本原则1. 对比与调和：通过对比与调和，使画面产生视觉冲击力，增强视觉效果。
2. 重复与变化：通过重复与变化，使画面具有节奏感和统一性。
3. 对称与平衡：通过对称与平衡，使画面具有稳定感和美感。
第一章平面设计概论1.1概述视觉传达设计包括广告设计、商业设计、工业设计、造型设计、视听设计等平面设计的因素：文字、标记、象征符号、商标、组合字体(商标、署名、广告语)；插图等。
平面设计分类：字体设计、标志设计、印刷美术设计、广告设计、包装设计、CIS设计、影像设计等。
1.2平面设计基本概念1.2.1特征：现代平面设计是一种综合艺术，涉及到电脑技术、软件工程、艺术设计、展示设计等方面。
1.2.2平面设计术语:1、和谐2、对比3、对称4、平衡5、比例6、重心7、节奏8、韵律1.2.3一般工作流程1、设计前的准备2、设计构思3、设计表现与编排4、审查定稿5、制作完成第二章色彩知识太阳光是由红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七种不同波长的色光组成1、物理颜料三原色红色＋黄色＝橙色黄色＋蓝色＝绿色蓝色＋红色＝紫色橙色、绿色、紫色被称为三间色。
2、光的三原色红、绿、蓝色彩一般分为无彩色和有彩色两大类2.3.1无色彩无彩色是指白、灰、黑等不带颜色的色彩，即反射白光的色彩2.3.2有色彩有彩色是指红、黄、蓝、绿等带有颜色的色彩任何色彩都有色相、明度、纯度三个方面的性质，又称色彩的三要素，而且当色彩间发生作用时，除以上三种基本条件外，各种色彩彼此间形成色调，并显现出自己的特性，因此，色相、明度、纯度、色调及色性等五项构成了色彩的要素。
1.色相：色相色彩的相貌，是区别色彩种类的名称。
指有彩色的相貌。
色相通常以色彩的名称来体现，叫色相名，如大红、朱红等。
2.明度：明度色彩的明暗程度(也称亮度），即色彩的深浅差别。
明度差别即指同色的深浅变化，又指不同色相之间存在的明度差别。
无彩色和有彩色都有明度，无彩色明度最高的是白色，最低的是黑色；有彩色最明的是黄，紫色最暗。
总之亮颜色的明度高，暗颜色的明度低。
3.纯度色彩的纯净程度（也称彩度或饱和度）。
某一纯净色加上白或黑，可降低其纯度，或趋于柔和、或趋于沉重。
彩度常用高低来指述，彩度越高，色越纯，越艳；彩度越低，色越涩，越浊。
第一章平面设计基础知识Photoshop CS是由美国Adobe公司推出的运行在Windows系统中的图形图像编辑软件，是Photoshop系列软件的最新版本。
它以其强大的图像处理功能、优良的制作效果、便捷的输入输出、易学易用的操作使人们告别了传统的手工绘图的方式，开辟了使用计算机绘图的广阔前景。
在图像处理、插图设计、板式设计、平面广告设计以及计算机艺术作品设计等平面设计领域方面得到广泛的应用。
一、平面设计的概念和特点1.概念平面设计是指将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上组合成图案。
2.特点平面设计是一门综合艺术，它的完成涉及计算机技术、软件工程、艺术设计、展示设计等方面。
设计者既要关注计算机科技的最新发展，又要为艺术建立坚实的人文基础，强调艺术的创造性与个性风格。
3.平面设计的基本要素构成现在平面设计主要是由以下基本要素构成：标题、正文、广告语、插图、商标、公司名称、轮廓、色彩等。
不论是报刊广告、招贴广告等，都是由这些要素通过巧妙的安排、配置、组合而成的。
1)标题，主要是表达广告主题的短文，，在平面设计中起到画龙点睛的作用。
运用文字以生动精彩的短句和形象夸张的手法来吸引消费者的注意。
2)正文，一般指说明广告内容的文本，结合标题来具体阐述、介绍商品的。
3)广告语，配合广告标题、正文加强商品形象的短句，它顺口易读，富有韵味，指向明确，具有想象力，有一定的口号性和警告性。
4)插图，用视觉的艺术手段来传达商品的信息，以增强记忆效果，让消费者以最快的直观的方式接受信息。
5)商标，在平面设计中，商标不是广告版面的装饰物，而是重要的构成要素。
在整个版面设计中，商标造型最单纯、最简洁、视觉效果最强烈。
6)公司名称，可以指引消费者到何处购买广告所宣传的商品。
一般放置在整个版面下方次要的位置。
也可和商标配置在一起。
公司地址、电话号码、传真等可安排在公司名称的下方或左右。
7)轮廓，指装饰在版面边缘的线条和纹样，使整个版面更集中。
第一章平面设计简介1.1 平面设计简介在人类产生语言之前，人类直接利用姿势动作来表达信息，继而结绳传递信息，再就用声音交流。
语言产生之后，人类逐渐用语言交流。
并且创造文字进行信息传播。
随着印刷技术的发明，逐渐形成大众传媒。
平面设计采用各种大众传媒来实现传达意图，宣传服务和推销商品的目的。
这一点，我们可以在各种广告和标志设计中强烈地感受到。
因此视觉传达的媒介经历了：身体语言-结绳-语言-书面印刷-电子媒体等阶段，各种媒体有报纸、书籍、电影、电视、广播、摄影、录音、网络等。
平面设计在本质上是视觉传达设计视觉传达设计在很大程度上，它是兴起于19世纪欧美印刷美术设计（graphic design）我们翻译为平面设计，图形设计，或者装潢设计。
它是平面设计的拓展和延伸。
平面设计是英文Graphic design的翻译。
最早使用这一术语的是美国人德维金斯，1922年用该词形容自己所从事的书籍装帧设计工作，直到二战之后，特别是70年代之后才成为国际设计界的通用术语。
Graphic，意思为：图形的，书写的，雕塑的；说明性图画或图表，版画，印刷术，印刷图像等。
王受之先生在《世界平面设计史》（中国青年出版社2002，）中把平面设计定义为：所谓平面设计，所指的是在平面空间中的设计活动，其涉及的内容主要是二维空间各个元素的设计和这些元素组合的布局设计，其中包括字体设计、版面编排、插图、摄影的采用，而所有这些内容的核心是在于传达信息、指导、劝说等等，而它的表现方式则是以现代印刷技术达到的。
因此，平面设计和视觉传达设计、印刷设计具有极为密切的关系。
平面设计的构成因素1、文字；2、标记、象征符号、商标；3、组合字体（Logotype），商标、署名、广告语等；4、插图（Illustration），描述内容、图解；平面设计的分类1、字体设计2、标志设计3、印刷美术设计（海报，编排，插图，书籍装帧等）4、广告设计5、包装设计6、CIS设计7、影像设计（动画，影视，多媒体设计等）设计是时代的艺术。
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平面设计基础知识平面设计概述色彩的基本知识平面设计的一般流程1.1 平面设计概述设计包括很广的设计范围和种类,例如：工业设计、环艺设计、装潢设计、展示设计、服装设计、平面设计等。
? 随着计算机技术的发展及印刷技术的进步，平面设计在视觉感观领域的表现也越来越丰富。
? 平面设计从技术上讲，不仅要掌握传统的设计工具，如画笔、绘图笔和相应的度量工具等，还要掌握电脑技术和绘图技术。
1.1.1 平面设计概念平面设计是将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上组合成图案的过程。
? 设计的作品通常都要经过印刷，因此又称为印刷设计。
? 平面设计的形式大致包括海报设计、书籍杂志的装帧设计、商标设计等。
? 随着计算机网络技术的发展，网页的设计也被称为是平面设计。
1.1.2 平面设计常用术语和谐是指在设计时要注意各个要素或者各部分给人的感觉和意识是一种整体协调与统一的关系。
? 对称就是以中心点或中心线为依据，在点的四周或者线的两边，出现相等、相同或者相似的画面内容。
? 平衡平衡是通过各种元素的摆放、组合，给人在心理上感受到一种物理的平衡。
? 重心画面的中心点，就是视觉的重心点。
1.1.2 平面设计常用术语节奏是在设计同一要素连续重复时所产生的运动感。
? 韵律由有规律变化的形象或色群间以数比、等比处理排列，使之产生音乐的旋律感，称为韵律。
? 分割按一定比例对画面进行切分，可以看作是骨骼的一种概念，理解的角度不同，形式上也有所区别。
? 比例是建立骨骼和对图形进行分割所需要的规则。
? 肌理肌理又称质感，物体的材料不同，质感不一样。
1.1.3 平面设计的构成元素概念元素是指看不见却能意识到的东西。
包括：点、线、面等。
? 点：点有各种形状和面积。
它最突出的功能就是表明位置和进行聚焦，不同个数的点，表现形式不一样，点的各种表现形式如图1 样，点的各种表现形式如图1所示。
第1章平面设计概述学习重点：●平面设计的概念与要素●平面设计的创意●平面设计的艺术表现●平面设计的步骤1.1 平面设计的概念与要素1.1.1 基本概念平面设计平面设计是将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上也就是二度空间范围之内组合成图案的一种设计方法。
平面设计是有目的的策划将要采取的形式，设计者在平面设计中用视觉元素来传播设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，通过这些视觉元素来了解设计者的设想和计划。
平面设计的分类平面设计的分类很多，包括的范围很广，如形象系统设计、字体设计、书籍装帧设计、行录设计、包装设计、海报/招贴设计……可以说有多少种需要就有多少种设计，几乎包含了生活中的方方面面。
平面设计的术语1. 和谐：和谐的广义解释是判断两种以上的要素，或部分与部分的相互关系时，各部分所体现的感觉和意识是一种整体协调的关系。
和谐的狭义解释是统一与对比两者之间，不是乏味单调或杂乱无章。
单独的一种颜色、单独的一根线条无所谓和谐，几种要素具有基本的共同性和溶合性才能称之为和谐。
和谐的组合也保持部分的差异性，但当差异性表现为强烈和显著时，和谐的格局就向对比的格局开始发生转化。
2. 对比：又称对照，把质或量反差很大的两个要素成功的配列在一起，使人感觉鲜明强烈而又具有统一感，使主体更加鲜明、作品更加活跃。
3. 对称：对称又名均齐，假定在某一图形的中央设一条垂直线，将图形划分为相等的左右两部分，其左右两部分的形量完全相等，这个图形就是左右对称的图形，这条垂直线称为对称轴。
对称轴的方向如由垂直转换成水平方向，则就成上下对称。
如垂直轴与水平轴交叉组合为四面对称，则两轴相交的点即为中心点，这种对称形式即称为"点对称"。
点对称又有向心的"求心对称"，离心的"发射对称"，旋转式的"旋转对称"，逆向组合的"逆对称"，以及自逐层扩大的"同心圆对称"等等。
第一章平面设计的基础知识通过本章的学习，读者要了解“平面设计”的概念、平面广告的类型、平面设计的基本流程以及平面广告创意基础和常用创意手法。
另外，还要了解平面广告中的色彩运用、平面设计师的基本要求以及平面设计所涉及的常用软件。
平面设计的基本概念设计一词来源于英文“design”，以中文来讲，则有“人为设定，先行计算，预估达成”的含意。
设计在现实生活中所涉及的范围很广，包括工业、环艺、装潢、展示、服装、平面设计等，平面广告设计作为设计的一个重要分支，由于它的广泛性与普遍性使之成为了解设计最为快捷的一种途径。
想要学好平面设计，首先需要了解设计的真正内涵。
设计的范畴很广，我们这个课程主要是针对艺术设计进行学习的。
艺术设计包括美学和设计学两大类。
美学是艺术设计的指导思想，艺术设计是美学的具体实践；美学较为抽象，艺术设计较为具象。
不同的艺术设计可以体现不同的美学思想，不同的美学又赖于具体艺术设计的体现。
对于现实的就业领域来说，美学主要是培养从事专业美术事业的艺术家或从事美术教育工作的工作者，而艺术设计是艺术与科学、生产与生活紧密结合，从事设计艺术创作与设计以及理论研究的。
设计艺术学要在掌握艺术设计基本理论和专业技能的基础上，更深入系统地进行公共视觉传达公共环境艺术、装饰壁画、数码交互艺术、玻璃艺术、建筑造型艺术、城市艺术等，在当下的就业环境下包括环境艺术设计，装饰设计，装潢设计，动画设计，媒体广告设计等。
人们常常提到的“媒体广告设计”，其实就是“平面设计”，平面设计是现代设计中不可缺少的组成部分，因其独特的艺术性、专业性在设计领域具有一定的地位。
在现实生活中，人们几乎每天都在接触与感受着平面设计，如读书、看报、上网、逛街等，随时都被拥在平面设计之中。
平面设计英文名称为Graphic Design，Graphic，常被翻译为“图形”或者“印刷”，其作为“图形”的涵盖面要比“印刷”大。
因此，广义的图形设计就是平面设计，即将不同的基本图形按照一定的规则在平面上组合成图案，主要在二维空间范围之内以轮廓线划分图与底之间的界限，描绘形象。
