法国市场调研报告.ppt

法国女装市场一、市场概况法国国内的女装产品制造行业主要从事各种女式服装产品和女童服装产品的制造业务。

根据法国政府财政、经济和工业部于最近所公布的针对相关行业内部的企业所展开的民意测验结果显示：目前该国女装产品制造行业由442多家雇员人数超过20人以上的企业组成。

这些企业所雇用的员工队伍总人数达到25000人，所实现的营业总额高达43亿欧元，所实现的企业投资总额达到6580万欧元。

自从1997年以来，法国女装产品制造行业内部的雇员总人数已经下降了三分之一左右，企业总数也减少了40%左右。

相比在同一段时间之内，法国国内整个服装制造行业的雇员总人数和企业总数的下降程度还要大得多，下降幅度分别达到36%和42%。

目前在法国女装产品制造行业之中，每位雇员平均每年所实现的营业额达到43700欧元，企业所实现的平均毛利润率达到25.9%，但是所实现的平均净利润率则仅为5.5%。

法国女装产品制造企业主要集中设立在巴黎大区和卢瓦河谷大区，仅位于这两个地区的企业数量即占法国国内整个女装产品制造行业企业总数的三分之二左右，其雇员人数则占全行业雇员总人数的一半以上。

此外在法国国内的罗纳阿尔卑斯大区、北加莱海峡大区、以及中部大区，女装产品的制造业务也十分发达。

除了一些大中型企业集团之外，法国国内的女装产品制造行业的另外一个结构性特点是还包括为数众多的雇员人数低于20人的小型企业，它们之中的某些企业所实现的出口贸易额数字相当可观。

法国女装成衣协会认为，估计全行业内部真实的企业总数大约可以达到3000家。

但是其中大部分企业的营业额通常都未能够计入法国政府财政、经济和工业部的统计数字之中，主要由于这些企业的规模过于狭小，它们的雇员人数又经常都少于10人。

尤其是位于巴黎市Sentier 地区的全部企业，其销售额在法国女装产品制造行业的营业总额之中所占的比例是不可忽视的。

法国女装产品制造行业之中的中小型企业一般主要起着服装成衣产品的交易和批发买卖中间人的角色。

法国服装市场调研报告务总汇、广州服装汇展中心、莱莉阁时装批发商场、广州市越秀区新星服装批发商场。

沙河板块主要有沙东工业品商场、天河区沙东工业品市场、沙河第一成衣批发市场、沙东第二成衣批发市场、沙河第三成衣分场、长运商业广场小商品成衣批发市场、天宝成衣批发市场。

此外，还在其他地区有零星的服装批发市场存在。

前几年，广州的服装批发市场基本处于异常红火的局面，但是这几年，却逐渐走下坡路。

据调查，那些曾以款式新、价格廉而闻名全国的广州服装批发中心，已有五成处于亏损，于是服装批发市场纷纷开始寻找新的出路，他们将设计理念、流行文化、品牌形象、经营理念当作商品来经营作为服装批发业市场发展的新方向，实现从销售低档的“大路货”向品牌经营过渡。

各类市场为了在市场竞争激烈的环境下生存下去，纷纷寻找新的出路和经营方式，下面我们将对白马服装批发市场和沙东有利服装批发市场作深入的分析。

(一)广州白马服装市场市场概况：白马服装市场是由广州市城市建设开发集团投资建设，市场位于紧邻广州火车站的站南路，现有建筑面积60000平方米，共10层，有4层商场，5层写字楼，1层地下停车场。

广州白马服装市场开办于20XX年，由广州白马服装市场有限公司经营管理。

市场配置中央空调、客货电梯、安全监控系统、消防系统、宽带网等现代设施。

商场装饰美观，通道宽敞，附设时装表演广场、储蓄所、商务中心、托运站、停车场、快餐店等配套服务设施。

广州白马服装市场是广州地区规模最大、装修最好、配套最完善、管理最规范、交易量最大的中高档服装市场。

在市场内经营的业户有2000多户，既有珠江三角洲地区、浙江、福建乃至全国各地服装企业，也有香港、台湾的厂商。

白马服装市场既是中、高档服装的现货批发、零售中心，也是服装品牌连锁加盟中心。

批发零售、看样下单、专卖代理、连锁加盟等多种交易方式可供选择。

女装、男装，套装、晚装、休闲装、唐装，衬衫、外套、大衣、内衣...品种齐全。

服装市场自开业以来，市场辐射能力不断增强。

法国品牌调研报告法国品牌调研报告（上）近年来，随着经济全球化的不断深入，法国品牌在国际市场中的影响力逐渐增强。

本文将从品牌历史、品牌优势、品牌战略等方面，对法国品牌进行调研。

1.品牌历史法国作为欧洲的经济强国，肩负着丰富的历史文化底蕴。

正是这种底蕴为法国品牌的诞生提供了有力的支持。

可以说，法国品牌的历史可以追溯到几个世纪以前。

其中一些品牌如路易威登、迪奥等已经有百年的历史。

这些品牌以其独特的设计、精湛的工艺和高品质的产品赢得了全球消费者的认可。

品牌历史的积淀使得法国品牌在市场上具备了强大的竞争力，并成为了世界上最受欢迎的品牌之一。

2.品牌优势法国品牌在全球范围内享有盛誉，这得益于其独特的品牌优势。

首先，法国品牌注重产品质量和创新设计。

无论是奢侈品牌还是大众品牌，法国的产品都以高品质、独特性和独到的设计著称。

这种追求卓越的品质使得法国品牌在全球市场上具备了竞争优势。

其次，法国品牌注重文化和传统。

法国是一个拥有悠久历史和独特文化的国家，法国品牌通过将自身的品牌故事与法国文化相结合，为产品赋予了独特的价值和意义。

这种注重文化与传统的品牌定位，使得法国品牌具有了与众不同的魅力。

3.品牌战略法国品牌在国际市场上的成功离不开其独特的品牌战略。

首先，法国品牌注重产品差异化。

通过独特的设计、精湛的工艺和高品质的原材料，法国品牌成功地实现了产品的差异化。

这使得法国品牌在激烈的市场竞争中抢占了有利地位。

其次，法国品牌注重品牌形象的塑造。

法国品牌通过精心打造的品牌形象，成功地塑造了品牌的高端、时尚和典雅形象。

无论是品牌的广告宣传还是品牌的产品包装，都充分展现了法国品牌的独特魅力，进一步提升了品牌的知名度和美誉度。

综上所述，法国品牌凭借其丰富的品牌历史、独特的品牌优势和精妙的品牌战略，成功地在国际市场上崭露头角。

随着全球消费者对法国品牌的认可度不断提高，相信法国品牌的发展前景将会更加辉煌。

法国品牌调研报告（下）在上篇中，我们对法国品牌的品牌历史、品牌优势和品牌战略进行了调研。

海外市场基本情况分析（一）法国市场法国市场宏观情况（一）人口情况据法国统计局(INSEE)2009年1月公布的数据显示，法国总人口数达6,430万人，在西欧各国中仅次于德国。

老年人口逐年增加，75岁以上人口比例由1950年的3.8%，到1980年成长为占5.7%，2008年底上升到8.7%。

在平均寿命方面，法国男性及女性分别为77.5及84.3岁。

2008年法国出生人口约83万人，在欧盟中与爱尔兰并列生育率最高国家，平均每一妇女育有两名小孩。

预估到2010年法国家庭数量约为2680万户。

90%的法国人信奉天主教，另约有8%的法国人信奉穆斯林教，主要为北非移民。

官方语言为法语。

（二）经济情况法国经济除在2009年受全球金融危机影响，出现-2.4%（IMF预测）经济增长外，基本保持较高的增速。

2007年GDP增长2.1%；2008年增长0.7% ；2010年预计增长1.0-1.5%。

2008年人均GDP $40,220，世界排名第16，紧随美国之后。

法国对外贸易主要是以欧盟为主，德国及意大利为主要贸易伙伴。

2008年对欧盟国家出口比例为61.94%，平均衰退0.7%，其中德国、意大利及西班牙为主要出口市场。

进口方面，2008年自欧盟国家进口比例约66.76%，欧盟中主要进口国为德国、比利时及意大利。

在法国的历史上，由于工人运动层出不穷，工人的权利意识浓厚，这就使得法国历届政府在制定社会政策方面充分考虑社会和谐的因素，使法国建立一系列保护穷人利益的制度和传统，法国成为目前世界上贫富差距最小的国家之一。

通过法定最低工资收入保证一次收入分配的公平性。

据法国国家统计及经济研究所统计，2006年法国工薪阶层每月的平均收入为1904欧元，其中50%的工薪阶层高于这一数字，收入最低的10%的工薪者月收入低于1042欧元，而收入最高的10%的工薪者月收入高于3029欧元。

这一收入差距是比较小的。

一般而言，在法国如果月收入达到2000欧元，法国人就会觉得比较满意。

【问题】长期以来，中国产品在法国市场上很多是通过折扣商店、地摊等低档分销渠道中流通。

这样，导致给法国人的基本印象是：中国货品质量低档、品种类别少、价格低廉。

由于商品流通中间环节过多、生产与销售分离，市场的主动性、应变性极差，经营上分散、规模较小，在销售规模、产品层次、业务协调能力方面，也难以向更高层次发展。

最近，由于法国许多商业中心和超级市场主动调整进口渠道，中国许多公司与它们建立了直接供货关系，这有利于摆脱我国商品是廉价商品的形象。

大量上档次的中国商品正有待于中国企业到法国去开拓市场，去占领欧洲市场，打响企业品牌、打响中国工业的品牌，使中国商品在欧洲市场占有一席之地。

中国大量的中、高档产品之中，很大一部分已经完全能够符合国际市场的消费需求和技术标准，法国及其周边国家市场是一块尚欠开发的处女地，市场潜力巨大，商机无限。

目前中国向法国出口的商品，主要为服装、鞋类、玩具、皮革制品等日常消费品，其次为电子硬件产品、塑料制品、办公设备、家用电器等制造业产品或中间产品。

此类对法国出口的中国商品深受法国消费者喜爱，在法国市场上具有相当高的竞争力，尤其与中东欧和地中海周边国家的同类产品相比更具有价格和质量上的优势。

【畅销产品】目前在法国畅销的产品有：轻工业产品：玩具、鞋类、皮革制品、文化用品、体育用品、办公家具、花园家具、陶瓷制品、灯具、打火机、工艺礼品、草柳制品、塑料制品、箱包、购物车、手袋、野营用品、宠物用品、自行车、婴儿车、童车、滑板车。

工艺品：抽纱、工艺陶瓷制品、竹木制品、钟表、蜡烛、草编、圣诞礼品、珠宝首饰。

纺织品：毛巾、毯子、靠垫、浴巾、床上用品、服装面料、家用装饰面料。

服装：男女休闲服装、运动服装、丝绸服装、针织服装、袜子、帽子、领带、围巾、羽绒制品、羊绒制品。

五金工具：小工具、小五金、刀具、锁具、园艺工具、卫浴五金件、建筑五金件。

电器设备：电视机、VCD、DVD、视听设备、冰箱、冰柜、空调机、饮水机、太阳能热水器、电脑及配件、家用小电器其它：较欧洲而言，一切资源较缺乏的、劳动较密集的、生产环境有一定限制的、含高新技术的、有中国特色的产品一般都是较畅销的产品。

法国零售通路简易市场调查_法国食品市场调查法國零售通路簡易市場調查壹、法國零售通路概況一、整體經營環境法國自1998年起由於國內消費強勁成長及失業率降低，經濟均呈穩定成長狀態。

不過2001年因為景氣不佳，加上美國九一一恐怖攻擊事件，使消費者及企業受經濟環境不確定因素影響，支出傾向保守，導致該年經濟呈現停滯狀態。

不過，由於消費者購買力仍然強勁，2001年法國整體零售業總額仍有成長，達3千360億歐元，惟成長幅度為1996至2001年期間最小者。

2001年，法國非食品之零售市場較食品零售市場發展更為蓬勃。

由於法國人對於新奇之電腦及科技方面接受度高，加上工時縮短為每週35小時，因此有愈來愈多休閒時間從事喜歡的運動及培養嗜好，使DIY、園藝、五金、家具、電玩、錄影帶、體育用品、文具、書店等產業相關產品銷售量相對增加。

二、零售業組成結構法國零售市場在面積上呈現兩種極端不協調之結構，一種為超大型商場，通常位於租金較便宜之郊區，另外一種則是一般小型雜貨店，通常位於市中心人口密集區。

不過法國政府於1996年實施一項關於法國零售市場發展之法案，對於食品販售業者採取較為嚴格之管制措施，這使法國食品零售通路朝向更集中，規模更大之方向演進。

法國1996及1997年連續兩年實施的零售通路相關法案，主要目的在於保護小型零售商之權益，避免因為大型零售商之低價競爭及策略結盟，造成小型零售商喪失生存機會。

這也使大型零售商過去習慣以擴大營業面積及低價競爭使公司成長之經營手段，不得不改弦易轍，重新思考經營策略。

目前大型連鎖通路最新策略就是提高消費者的忠誠度，也是零售通路是否能永續經營之關鍵。

因此大型通路商紛紛推出商店卡、忠誠卡，並發展其他服務（如金融服務或送貨到家服務等），甚至推出新的小額扣款金融卡（Moneo），方便消費者使用。

三、食品與非食品通路商許多大型食品量販店紛紛將產品線由食品擴增到非食品項目，以致這些超大型量販店（Hypermarket）經常遭遇專業連鎖店的激烈競爭。