2020年度保险市场开门红产品解析
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2020开门红年金险的套路作者:文熙来源:《投资与理财》2019年第12期又到一年“开门红”,还会是年金险的天下吗?保险公司为了保费收入,每年的年底和来年的年初都会大力推销一类产品的销售,那就是年金险。
这类保险大多年缴保费高,动辄5万元起,高的可以年缴20万甚至50万元,所以保险公司能快速收取一大笔保费收入,迅速提高规模保费,也就有了“开门红”的叫法。
为了打一场漂亮的“开门红”战役,基本上各家保险公司都会做铺天盖地的造势,而今年,保险行业龙头企业的“开门红”似乎来得格外早。
中国人寿在10月8日就发布了主打产品国寿鑫享至尊年金保险(庆典版),比去年整整提前一个月。
新华保险也在10月份启动了产品预售。
再加上今年预定利率4.025%的年金险被各保险自媒体大肆渲染,那么,开门红的年金险一般会有哪些套路?我们不妨来扒一扒。
不同以往,今年保险圈内炒作年金险的一个普遍说法就是预定利率4.025%的年金险成为稀有品了。
说起这个,主要还是缘于今年年初,银保监会先是悄然暂停预定利率4.025%产品的新增备案,然后8月底就发布政策文件《关于完善人身保险业责任准备金评估利率形成机制及调整责任准备金评估利率有关事项的通知》,将年金险的评估利率上限4.025%下调为3.5%。
紧接着11月12日下午,银保监会召集13家保险公司总精算师进行窗口指导,要求从12月开始,停止销售预定利率4.025%的年金险产品。
预定利率4.025%年金险的紧急叫停,是因为监管层担心利差损风险。
不过,很多保险公司的代理人却抓住这一机会,赶紧营销“炒停”概念,大肆宣传“走过路过不要错过”,让很多人还没完全明白过来是怎么一回事,就匆忙下了购买决定。
年金险的主要作用是通过长期锁定大量的货币资产,进行较为稳定的长期增值,用来规划未来特定时间必要的资金需求。
也就是说,年金险的本质是寿险+理财,也是有收益的。
其收益主要有三方面构成:年金返还、分红和万能账户收益。
2020年开门红产品模压操作手册目录第一部分模压整体概述第二部分模压整体运作流程第三部分模压训练操作指引第四部分模压训练推广各层级工作要求第一部分模压整体概述当前保险市场日渐成熟。
民众保险意识基本成型,保险知识日趋丰富,各种渠道都可以了解保险资讯,客户开始主动挑选保险公司和服务人员购买保险产品,市场对销售人员的要求越来越高。
模压即利益推销法。
模压可以提升营销伙伴对产品的理解及信心。
站在客户角度,提炼产品亮点令客户感觉良好,从而实现现场购买目标的一种思维模式训练。
模压话术又称为电梯话术,随处可讲,一般2-3分钟完成讲解。
它要求将理性事物(隐形价值)通过对比、类比及警示等方法转为感性消费行为。
为强化队伍销售技能,建立队伍市场竞争优势,实现公司业务可持续、有价值的高速发展,完善各单位业务推动基础平台,省公司特推出本次模压训练。
该训练融合客户名单梳理、意愿启动、规划面谈、优化销售流程、训练产品知识、强化主管辅导及活动量管理等多个销售和管理环节,形成业务推动系统化运作。
销售人员需要建立成熟的模压销售思维模式、行之有效接地气的模压话术需要经过大量的训练、辅导、实战演练,才能逐步形成。
因此模压训练是一个系统工程,需要各单位大力推动职场模压训练学习和应用。
第二部分模压整体运作流程一、整体规划:(一)省、市、支、职场四级联动,根据业务推动节奏,分层、分类、分阶段开展开门红训练。
(二)组织新人专项模压特训营为确保新人能投入参与开门红,提升新人绩效和留存,国庆节后迅速组织一年资新人专项模压特训营,强化新人对开门红认知,深入理解开门红对自身收入的重要性,推动新人掌握模压技术,逐步实现个性化销售。
(三)根据开门红节奏调整模压重点聚焦产品,结合开门红节奏摆布,分成四大阶段各有侧重:前两个阶段以省公司集中培训为主,解决意愿启动和师资授权;后两个阶段以基层为主,省公司重点做好检查和萃取。
二、关键步骤:第一步:全省启动模压授权培训训前准备第一步:名单整理和意愿启动,分层启动模压训练宣导,强调模压训练意义及目的、训练安排和训前要求。
專題報告R e s e a r c h D e p t.2020年9月上市险企保費收入綜評——寿险表现平稳,关注开门红图:五家上市险企寿险单月保费收入及增速(亿元,%) -20.0%-10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%0500100015002000250030003500400045002015-032015-062015-092015-122016-032016-062016-092016-122017-032017-062017-092017-122018-032018-062018-092018-122019-032019-062019-092019-122020-032020-062020-09五家上市险企寿险单月保费收入YOY资料来源:公司公告,群益上海整理图:平安寿险单月保费及增速(亿元,%)9月寿险保费YOY 降0.5%中国平安、中国人寿、中国太保、新华保险、中国人保近期陆续公布其9月份保费数据。
从寿险方面来看,9月五家上市险企共实现寿险保费收入1293亿,YOY 降0.5%,表现依旧弱势。
今年前三季度五家上市险企共实现寿险保费1.37万亿,YOY 增4.8%。
平安寿险9月实现保费收入379亿元,YOY 增3.1%,继续录得弱势增长。
前三季度累计降2.6%至4068亿,降幅较前8月收窄0.7pct 。
从保费拉动的结构来看:9月新单保费117亿,YOY 降1.6%,9月续期保费262亿,YOY 增5.4%。
从累计数据来看,前三季度新单累计降10.2%至1172亿,续期累计增0.8%至2897亿。
-20.0%-10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%02004006008001000120014002015-032015-062015-092015-122016-032016-062016-092016-122017-032017-062017-092017-122018-032018-062018-092018-122019-032019-062019-092019-122020-032020-062020-09平安寿险单月保费收入YOY资料来源:公司公告,群益上海整理图:国寿寿险单月保费及增速(亿元,%) -40.0%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%050010001500200025002015-032015-062015-092015-122016-032016-062016-092016-122017-032017-062017-092017-122018-032018-062018-092018-122019-032019-062019-092019-122020-032020-062020-09国寿单月寿险保费收入YOY资料来源:公司公告,群益上海整理图:新华寿险单月保费收入及增速(亿元,%)中国人寿9月实现保费508亿元,YOY 降5.6%,继续录得负增长,可能和公司目前积极备战明年开门红有关(国寿9月底推出开门红产品鑫耀东方年金保险)。