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二.宏观营销环境(1)经济环境。
通过对经济发展状况、商品市场的情况、产业周期的变化、通货膨胀情况等经济形势的分析，找出有利于或制约营销业务的因素，把握未来的变化趋势。
对居民收入的变化、居民家庭支出模式的变化、居民储蓄和消费信贷情况的变化等家庭收支状况分析，从而确定金融市场容量和购买力的大小。
(2)政策法律环境。
通过对经济政策和计划的研究、分析，确定银行未来的资产业务规模和方向；通过对财政预算政策和财政收支状况的分析，预测未来银行资产负债业务的变化趋势：通过对金融政策和法规(主要是信贷货币政策、利率政策等)的研究，预测银行未来业务变化趋势，规范业务行为。
(3)人口环境。
通过对人口数量、教育程度、年龄结构、人口增长、地理分布及地区间流动等因素的分析，预测金融市场的资金流向和规模。
(4)社会文化环境。
通过对社会成员的道德规范、风俗习惯及行为方式等方面的分析，找出对银行市场营销策略和工作方式的影响。
(5)技术环境。
通过对电子计算机技术和现代化电讯设备的研究，分析由此带来的新的市场机会、金融创新能力、新的分销渠道和新的服务功能对目标市场的影响。
(一)国内环境自改革开放以来，随着金融改革、金融开放的推进，按需求分设相应的专业银行己转变为国有商业银行，股份制商业银行的建立和外资银行的相继进入，中国银行业引入了竞争机制，银行体制和服务技术发生了很大变化，但与发达国家的银行相比，国内银行还有很大差距。
除了国有商业银行的产权制度、治理结构、激励与约束机制等根本性制度还需进一步改革外，银行服务功能的同质化、同质性问题甚为突出。
国内银行的具体产品、经营理念、经营方式、市场定位和发展策略等基本类同，使中国银行业的服务功能存在严重缺陷，服务功能的同质化制约了银行的竞争力。
银行同质化是银行低水平竞争的表现，不适应市场经济发展对银行的需求，不能很好发挥信息技术的推动作用，不利于培养核心竞争力和形成与发挥竞争优势。
另一方面，客户金融业务需求的层次不断提升，对银行综合金融服务提出了新的要求。
金融产品营销环境分析概述金融产品营销是指金融机构通过市场推广和销售渠道来推动其金融产品的销售和增长。
在如今竞争激烈的金融市场中，了解和分析金融产品营销的环境对于制定有效的市场战略至关重要。
本文将对金融产品营销环境进行分析，以帮助金融机构更好地实施其营销计划。
宏观环境分析宏观环境是指金融产品营销所处的整体环境。
以下是宏观环境中的几个重要因素：政策环境金融产品营销的发展受到政策环境的影响。
政府的金融监管政策、财政政策和货币政策都会影响金融产品的竞争格局和市场需求。
金融机构需要密切关注政策的变化，以做出相应的调整和应对措施。
经济环境宏观经济环境是金融产品营销的重要背景。
经济增长率、通货膨胀率、利率水平、消费者信心等因素都会直接影响金融产品的市场表现。
金融机构需要根据经济环境的变化，灵活调整其产品定价、市场推广和销售策略。
社会环境社会环境是金融产品营销的另一个重要因素。
人口结构、消费观念、生活方式等社会因素都会对金融产品的需求和消费行为产生影响。
金融机构需要根据社会环境的变化，设计和推出符合消费者需求的金融产品，以提高市场竞争力。
行业环境分析除了宏观环境外，行业环境也是金融产品营销中需要重点关注的因素。
以下是行业环境中的几个重要方面：竞争对手分析在金融产品营销中，了解和分析竞争对手的市场策略和产品特点是至关重要的。
金融机构需要通过竞争对手的分析，确定自身的竞争优势，并制定相应的市场战略，以获得竞争优势。
供需关系分析供需关系是影响金融产品市场定价和销售的重要因素。
了解市场上金融产品的供需关系，可以帮助金融机构确定其产品的市场定位和定价策略。
同时，也需要关注市场需求的变化，及时调整产品特点和市场策略。
技术与创新分析随着科技的不断发展和创新的不断涌现，金融产品营销也需要与时俱进。
金融机构需要了解和分析最新的科技趋势对于金融产品营销的影响，推动产品的创新和发展，提高市场竞争力。
微观环境分析在金融产品营销中，还需要对微观环境进行分析，以更好地了解金融产品的目标客户和市场需求。
