• 广告标题：虽然我们肤色有别，但绝对不 含人造色素
（九）故事式标题
这类标题通常是客观叙述事实，将广告正文 的要点如实地向读者点明。 约翰·卡普斯（John Caples）是美国最著名的广 告撰稿人之一，他曾受命为美国音乐学院一个家 庭自学教程写作广告文案。这个广告文案他写了 共四页，但却是这个广告的大标题吸引了读者： “当我坐在钢琴前时，他们笑了，但当我开始演 时……”
（6）在标题中写进你的销售承诺。 （7）在标题结束前应该写点吸引人继续往下读
的东西。
（8）文字要简洁、直截了当。 （9）调查表明，在标题中写否定词是很危险的。 （10）避免使用有字无实的瞎标题。
二、广告标题的写作步骤
同其他所有形式的文体的写作一样，广 告标题也有一定的写作步骤。这是前人总 结的规律性东西，作为初学的人，应该仔 细研究这些写作步骤提供的经验，才能少 走弯路，并且能够很快掌握写作的规律。
大家都在谈论e,但是它的背后谁在支持，你知道吗？
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2、确定标题内容的方法与步骤
（1）归纳整理广告文案信息。 （2）将信息分类排序。 （3）将每一类中最主要的信息辑录出来，作
为写进标题中的信息。 （4）对信息进行分析比较，以确定哪些信息
更适合写进标题中。
三、广告标题的形式
• 第七章 广告文案的分步写作
一、广告标题的写作原则
（1）标题好比商品的价码标签，用它来向你的潜在 买主打招呼。
（2）每个标题都应带出产品给消费者利益的承诺。 （3）始终注意在标题中加进新的信息。 （4）在标题中加进一些充满感情的字眼就可以起到
强化的作用。 （5）读广告标题的人是读广告正文的人的5倍。
（一）确定标题的内容
