下载文档原格式
中国啤酒市场分析一、市场概况中国是世界上最大的啤酒消费市场，拥有庞大的人口基数和不断增长的中产阶级人群。
随着经济的发展和人民生活水平的提高，啤酒作为一种受欢迎的饮品，市场需求不断扩大。
根据最新的市场研究数据，中国啤酒市场的总体规模已经超过X 亿元，并且预计未来几年仍将保持稳定增长。
二、市场细分1. 品牌细分：中国啤酒市场涵盖了众多的国内和国际品牌。
国内品牌主要有雪花、青岛、燕京等，而国际品牌则包括百威、喜力、海尔斯等。
这些品牌在市场上有着不同的定位和消费群体，竞争激烈。
2. 类型细分：啤酒市场根据产品的类型可以分为普通啤酒、啤酒饮料、无酒精啤酒等。
其中，普通啤酒是市场上最主要的品类，占据了市场份额的大部分。
3. 地域细分：中国啤酒市场在不同的地区有着一定的差异。
北方地区更偏好浓香型啤酒，而南方地区更偏好清淡型啤酒。
这种差异主要是由地域气候和消费习惯的差异所导致的。
三、市场趋势1. 健康消费趋势：随着人们对健康生活的追求，低度啤酒和无酒精啤酒的市场需求逐渐增加。
这种趋势主要受到年轻消费者的青睐，他们更加注重健康和品质。
2. 品牌升级趋势：为了应对市场竞争，许多啤酒品牌开始进行升级和创新。
他们推出了更高端的产品系列，以满足消费者对品质和口感的追求。
3. 电商渠道发展：随着互联网的普及和电商渠道的发展，越来越多的消费者选择在网上购买啤酒。
这种趋势使得啤酒企业需要加强线上销售渠道的建设和推广。
四、市场竞争格局中国啤酒市场竞争激烈，主要品牌之间展开了激烈的竞争。
国内品牌凭借本土优势和品牌知名度在市场上占据一定的份额，而国际品牌则凭借其产品的高品质和国际化形象赢得了一部分消费者的青睐。
此外，一些小型的本土品牌也在市场上崭露头角，通过创新和差异化来获取市场份额。
五、市场机遇与挑战1. 市场机遇：随着中国经济的不断发展和人民生活水平的提高，啤酒市场仍然具有巨大的潜力。
特别是在二三线城市和农村地区，啤酒市场的增长空间更大。
啤酒行业竞争分析
摘要
在近几年，随着消费者对啤酒的需求增长，啤酒行业竞争日趋激烈，
竞争者之间的竞争手段也日益激烈。
本文将从市场行为主体、市场结构和
市场环境三个方面系统性地分析啤酒行业竞争情况，以便为企业提供有效
的竞争对策。
一、市场行为主体
啤酒行业的行为主体主要有三类：啤酒生产商、啤酒经销商和消费者。
啤酒生产商主要包括大型啤酒企业和小型啤酒厂，他们负责生产和销售啤酒。
啤酒经销商可以是现代市场形式的经销商，也可以是传统的农村市场、小型零售店等，他们负责把啤酒从生产商运送到消费者处。
消费者是啤酒
行业中的关键，他们定义了啤酒市场，决定了整个行业的发展方向。
二、市场结构
根据啤酒行业的市场结构，目前啤酒行业的竞争主要分为垄断竞争和
自由竞争。
垄断竞争是指市场上仅有一家企业或有限的企业参与竞争的竞
争类型，而自由竞争则是指市场上众多的企业参与竞争的竞争类型。
目前，啤酒行业是多样化的，垄断结构和自由竞争结构都存在，企业之间也没有
明确的合作或敌对关系。
三、市场环境
针对啤酒行业，竞争的环境主要有经济环境、政策环境和技术环境。
中国啤酒行业发展现状及未来趋势分析第1篇：中国啤酒行业发展现状中国啤酒行业是世界上最大的啤酒消费市场之一。
自从1980年代中国开始实行改革开放政策以来，啤酒行业经历了快速的发展。
然而，近年来，随着消费者口味需求的变化和市场竞争的加剧，中国啤酒行业面临着一些挑战。
目前，中国啤酒市场呈现出两极分化的特点。
一方面，大型国际品牌如百威英博、雪津、嘉士伯等仍然在中国市场占据着重要的份额。
这些品牌凭借其广泛的销售网络和强大的品牌影响力，依然能够吸引大量消费者。
另一方面，新兴的本土小型酿酒坊逐渐崛起，它们以独特的口味和文化内涵吸引着一部分消费者。
然而，由于市场竞争的加剧，中国传统啤酒市场的增长已经放缓。
大量啤酒企业为了获取市场份额，陷入了价格战。
低价的产品使得行业的整体利润率下降，这让一些小型啤酒企业面临着生存压力。
除此之外，消费者的健康意识增强也使得一些传统啤酒品牌受到了质疑。
为了应对这些挑战，中国啤酒企业需要不断推陈出新，调整产品结构。
一方面，可以通过推出更加多样化的产品来满足不同消费者的需求，例如低酒精度啤酒、纯麦啤酒等。
另一方面，可以借助科技创新提高生产效率和产品质量，以降低成本和树立品牌形象。
中国啤酒市场的另一个未来趋势是高端化。
随着居民收入水平提高，一些消费者开始追求更加高品质的啤酒产品，愿意为其支付更高的价格。
因此，高端啤酒市场将成为未来发展的重点。
目前，一些中小型啤酒企业已经开始发力高端市场，希望通过不断提升品质和推广品牌以获取更多的市场份额。
总体来说，中国啤酒行业发展现状呈现出两极分化的趋势，同时也面临着一些挑战。
只有通过创新和调整，企业才能在激烈的市场竞争中求得发展。
在未来，高端化和多样化将成为中国啤酒行业的重要发展方向。
中国啤酒行业竞争分析报告中国啤酒行业竞争分析报告一、行业概述中国啤酒行业自上世纪80年代末进入市场化发展阶段以来，已经成为全球最大的啤酒消费市场。
目前，中国啤酒行业市场规模庞大，产品种类繁多，竞争激烈。
根据中国饮料工业协会发布的数据显示，截至2020年，中国啤酒销售量为4260万千升，销售收入为9742亿元人民币。
然而，中国啤酒行业的发展也面临着多种挑战，如激烈的竞争、市场需求变化等。
二、竞争环境分析1. 竞争程度中国啤酒行业竞争程度非常高。
市场上存在着众多的啤酒品牌，从国际品牌到本土品牌，竞争格局复杂。
各品牌之间在产品质量、价格、渠道布局等方面展开激烈的竞争。
2. 新产品开发啤酒行业不断创新是保持竞争力的关键。
随着消费者对于健康、低酒精度、口感多样化等需求的增加，啤酒企业需要不断开发新产品以满足市场需求。
近年来，一些企业开始推出低酒精度、有机啤酒等新型产品，以吸引更多消费者。
3. 渠道竞争啤酒行业的渠道布局也是竞争的重要方面。
目前，中国啤酒行业的销售渠道主要包括超市、便利店、餐饮业等。
各品牌之间在渠道布局上展开竞争，争夺有限的销售资源。
4. 品牌影响力在中国啤酒行业，品牌影响力是衡量企业竞争力的关键指标之一。
一些知名国际品牌如百威、雪津、青岛啤酒等在中国市场拥有很高的品牌影响力，而一些本土品牌如雪花、燕京、乌苏等也在国内市场具有较强的影响力。
品牌影响力的差异直接影响着企业在市场中的竞争地位。
三、竞争对手分析1. 国际品牌国际品牌在中国市场拥有较高的知名度和品牌影响力。
它们通过品牌优势、产品品质和市场推广等手段在中国市场取得了相当的份额。
然而，由于国际品牌的定价较高，使得它们面临价格竞争的挑战，同时也受到了本土品牌的严重竞争。
2. 本土品牌本土品牌在中国啤酒行业中占据着主导地位。
它们通过价格战、渠道布局和市场细分等方式来争夺市场份额。
本土品牌在品牌影响力、产品质量等方面不断提升，不仅在国内市场有较高的认可度，还开始向国际市场扩张。
中国啤酒产业现状分析报告引言啤酒作为世界上最古老的酒类之一，一直以来都是中国饮酒文化的重要组成部分。
随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，中国的啤酒市场经历了快速的发展和多元化的变化。
本文将对中国啤酒产业的现状进行分析，并展望未来的发展趋势。
1. 产业规模根据国家统计局的数据，近年来中国啤酒产业呈现稳步增长的态势。
截至2020年，中国的啤酒产量达到了XXX亿升，销售额超过了XXX亿元。
中国已成为全球最大的啤酒消费国家，其市场规模占全球的30%左右。
2. 市场竞争格局中国的啤酒市场竞争激烈，主要的竞争者包括国内外知名品牌和地方性啤酒企业。
目前，中国的啤酒市场主要呈现以下几个特点：2.1 品牌竞争国内外知名品牌如雪津、青岛、百威等一直是中国市场的主导力量。
这些品牌凭借其优质的产品质量和广告宣传的投入，在市场上拥有较大的份额。
同时，国内的一些地方性啤酒品牌也通过不断创新和市场开拓，与知名品牌展开竞争。
2.2 价格竞争由于市场竞争激烈，价格战在中国啤酒市场常见。
一些企业通过降低产品价格来吸引消费者，这对整个产业的利润率形成了一定的挑战。
而一些高端品牌则通过提升产品质量和服务水平，来获取高端消费者的青睐。
2.3 区域差异中国的市场地域广阔，各个地区的啤酒消费习惯和口味各不相同。
一些地方性啤酒品牌通过了解当地市场需求，推出适应地方口味的产品，获得了一定的市场份额。
3. 消费者需求变化随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，中国消费者对啤酒的需求也在不断变化。
以下是一些常见的变化趋势：3.1 健康消费随着健康意识的增强，消费者对于健康有益的产品越来越重视。
因此，一些低酒精、低热量和无酒精的啤酒产品开始受到消费者的青睐。
3.2 个性化需求消费者的个性化需求逐渐增加，他们期望品牌能够提供多样化的产品选择，以满足不同口味和消费场景的需求。
例如，一些特色啤酒、精酿啤酒等特殊类型的产品受到越来越多消费者的追捧。
3.3 体验消费消费者对于购买过程和消费体验的重视也在逐渐增强。
中国啤酒市场分析引言概述：中国是世界上最大的啤酒消费国之一，啤酒市场潜力巨大。
本文将从市场规模、消费趋势、品牌竞争、市场机遇和挑战等五个方面对中国啤酒市场进行分析。
一、市场规模1.1 市场容量：中国啤酒市场容量庞大，每年消费量超过2000万千升。
1.2 市场增长：过去十年间，中国啤酒市场年均增长率达到10%，呈现出快速增长的趋势。
1.3 区域分布：啤酒市场主要集中在东部沿海地区，但西部和中部地区的市场潜力逐渐被挖掘。
二、消费趋势2.1 健康意识：随着人们健康意识的提高，低度啤酒和无酒精啤酒的需求逐渐增加。
2.2 个性化需求：年轻一代消费者对于口感、包装和品牌文化等方面有更高的个性化需求。
2.3 高端市场：随着中产阶级人口的增加，高端啤酒市场呈现出快速增长的趋势。
三、品牌竞争3.1 国际品牌：国际知名啤酒品牌在中国市场占据较大份额，如百威、雪花、嘉士伯等。
3.2 国内品牌：国内啤酒品牌也在市场中发挥重要作用，如青岛啤酒、雪津啤酒等。
3.3 新兴品牌：一些新兴品牌通过创新和差异化营销策略，逐渐获得市场份额。
四、市场机遇4.1 健康啤酒：随着健康饮食观念的普及，健康啤酒市场有望获得更大发展空间。
4.2 电商渠道：电商渠道的兴起为啤酒行业带来了新的销售机会。
4.3 二三线城市：二三线城市的消费能力提升，为啤酒市场拓展带来机遇。
五、市场挑战5.1 价格竞争：市场竞争激烈，价格战成为啤酒企业面临的挑战之一。
5.2 假冒伪劣：假冒伪劣产品对于啤酒市场的声誉和品牌形象造成威胁。
5.3 健康问题：过度饮酒和不合理的饮酒习惯可能对消费者的健康造成风险，这也是市场面临的挑战之一。
结论：中国啤酒市场在规模和增长速度上都具备巨大潜力，消费趋势向健康、个性化和高端化发展。
品牌竞争激烈，国际品牌和国内品牌在市场中占据重要地位。
市场机遇主要体现在健康啤酒、电商渠道和二三线城市。
然而，价格竞争、假冒伪劣和健康问题等挑战也需要引起重视。
根据最新发布的数据，2024年是中国啤酒行业的重要一年。
随着经济的稳定增长和人民生活水平的提高，消费者对啤酒的需求也在不断增加。
本篇文章将从行业规模、市场分析、竞争格局和发展趋势等方面进行深度分析，帮助读者全面了解2024年中国啤酒行业的发展现状。
一、行业规模分析2024年，中国啤酒行业的销售规模达到了一个新的高峰。
根据数据显示，全年国内啤酒销量突破500亿升，同比增长5%。
中高端产品的销售增速更加明显，预计将在未来几年保持稳定增长。
二、市场分析从市场结构来看，2024年中国啤酒市场呈现出一些新的趋势。
首先，随着消费者对品质和口感要求的提高，国内啤酒市场迎来了一波高端化潮。
一些传统的啤酒品牌开始推出更加优质、口感更佳的产品，以满足消费者的需求。
其次，精酿啤酒成为了市场的一大亮点。
精酿啤酒以其独特的风味和品质，受到越来越多消费者的喜爱。
2024年，国内精酿啤酒市场规模达到了30亿元，预计未来几年将保持高速增长。
三、竞争格局在2024年，中国啤酒行业的竞争格局依旧激烈。
一方面，各大传统啤酒品牌之间的竞争加剧。
在市场高端化的趋势下，品质和口感成为消费者关注的重点，传统品牌需要不断升级产品线，提升产品质量，以保持竞争优势。
另一方面，新兴的精酿啤酒品牌也进入了市场。
这些品牌凭借独特的风味和品质，吸引了大量消费者。
然而，由于市场竞争激烈，新兴品牌在推广和渠道方面仍然面临一定的挑战。
四、发展趋势未来几年，中国啤酒行业将呈现出以下几个发展趋势。
首先，高端化将成为行业的主流。
消费者对品质和口感的要求越来越高，传统啤酒品牌需要加大研发力度，推出更加优质的产品。
其次，精酿啤酒的市场份额将进一步扩大。
随着消费者对口味的追求和对品质的认同，精酿啤酒有望在未来几年快速发展。
最后，冷饮市场的崛起也将对啤酒行业产生一定的影响。
随着夏季饮料市场的竞争加剧，啤酒行业需要不断创新，推出具有吸引力的冷饮产品，占据更多市场份额。
总结：2024年，中国啤酒行业取得了显著的发展，市场规模不断扩大，精酿啤酒市场也呈现出爆发增长的势头。
啤酒行业市场发展现状以及发展前景分析啤酒是一种历史悠久、受到广大消费者喜爱的酒类饮品，拥有庞大的市场潜力。
下面将就啤酒行业的市场发展现状以及发展前景进行分析。
1.市场发展现状：目前，啤酒市场呈现出以下几个主要特点：1.1多样化消费需求：随着消费者对于生活品质的要求不断提高，越来越多的消费者开始追求啤酒的品质和多样性。
不同口味、风味和类型的啤酒开始受到欢迎，比如淡啤、黑啤、白啤、酸啤等，这为啤酒行业带来了更多的市场机会。
1.2线上线下布局齐全：随着电子商务的迅猛发展以及消费者购物习惯的改变，越来越多的啤酒企业开始布局线上销售渠道，通过电商平台直接面向消费者。
同时，传统线下渠道如酒吧、餐厅等也在不断扩大和提升服务品质，以满足消费者对于啤酒的需求。
1.3差异化竞争：在激烈的市场竞争中，啤酒企业开始注重差异化发展，通过研发和创新来打造独特的产品和品牌。
一些企业还与艺术家、设计师等合作，推出限量版或特别款啤酒，以吸引更多的消费者关注和购买。
1.4国际市场需求：随着经济全球化的深入发展，啤酒行业开始面临国际市场的竞争。
中国的啤酒企业积极拓展海外市场，比如通过参加国际啤酒展览会、开展跨国合作等方式，积累了丰富的国际市场经验。
2.发展前景：2.1高端市场增长潜力巨大：随着生活水平的提高，消费者逐渐对高品质的啤酒有更高的需求。
未来，高端啤酒市场有望继续增长，一些品质优良、口感独特的啤酒产品将受到消费者的追捧。
2.2中西部市场潜力巨大：目前，啤酒消费主要集中在东部地区，中西部地区的啤酒市场尚未充分开发。
这些地区人口众多，经济发展快速，对啤酒的需求增长空间巨大。
啤酒企业可以将市场重心向中西部地区转移，并根据当地消费者的口味和消费习惯进行产品研发和渠道布局。
2.3绿色可持续发展：随着社会对环境保护的重视，绿色可持续发展成为啤酒行业的新趋势。
未来，啤酒企业需要加大对于环境保护的投入，推动生产工艺的改良，研发低碳、绿色、可再生的啤酒产品，以符合消费者对于环保的需求。
啤酒行业竞争分析啤酒行业作为一个庞大的消费品行业，竞争异常激烈。
以下是对啤酒行业竞争的分析：首先，品牌竞争是啤酒行业最为激烈的竞争领域。
在市场中有许多知名和强大的啤酒品牌，如百威、青岛、雪花等。
这些品牌在市场中享有良好的知名度和品牌形象，它们之间进行激烈的市场竞争，通过品牌推广、产品创新、营销活动等方式不断争夺市场份额。
其次，价格竞争也是啤酒行业的常见竞争手段。
由于市场上存在数量众多的啤酒品牌，为了吸引消费者，品牌之间通常会通过价格战来争夺市场份额。
这导致了市场上的价格波动较大，同时也压低了整个行业的毛利率。
再次，产品创新和品质竞争是啤酒行业的另一个竞争要素。
消费者对啤酒的品质和口感要求越来越高，对新颖和独特的产品也有着较高的兴趣。
因此，啤酒企业需要不断进行产品创新和品质提升，以满足消费者的需求。
例如，推出新口味、新配方的产品，在市场中获得竞争优势。
此外，渠道竞争也是啤酒行业的一大竞争点。
随着电子商务和线上购物越来越普及，啤酒企业不仅要在传统渠道上开展销售，还需要拓展新的线上销售渠道。
通过与电商平台的合作、建立自己的线上销售渠道等方式，争夺线上市场份额。
最后，消费者需求的变化也是啤酒行业竞争的重要因素。
随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，消费者对啤酒的品质、口感、档次等有了更高的要求。
因此，啤酒企业需要根据市场需求不断调整产品定位和市场推广策略，以赢得消费者的青睐。
综上所述，啤酒行业竞争激烈，并且主要表现在品牌竞争、价格竞争、产品创新和品质竞争、渠道竞争等方面。
啤酒企业需要不断提升自身竞争实力，适应市场变化，满足消费者需求，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
青岛啤酒的市场分析引言概述：青岛啤酒作为中国最著名的啤酒品牌之一，一直以来都在市场上占据着重要地位。
本文将对青岛啤酒的市场进行分析，探讨其市场地位、竞争对手、消费者群体、市场趋势以及未来发展方向等方面的内容。
一、市场地位1.1 品牌知名度：青岛啤酒作为中国最早的啤酒品牌之一，具有较高的品牌知名度。
其独特的酿造工艺和口感使其在市场上独树一帜。
1.2 市场份额：青岛啤酒在中国啤酒市场中占据着较大的份额。
其稳定的市场表现使其成为众多消费者的首选品牌。
1.3 地域优势：青岛啤酒源自山东青岛，作为中国重要的沿海城市，其地域优势为青岛啤酒在中国市场上的发展提供了有力支持。
二、竞争对手2.1 国内竞争对手：青岛啤酒在国内面临着来自其他知名啤酒品牌的竞争，如雪花、燕京等。
这些品牌在市场上的地位与青岛啤酒相当，竞争激烈。
2.2 国际竞争对手：随着全球化的进程，青岛啤酒也面临着来自国际啤酒品牌的竞争，如百威、海尔斯等。
这些国际品牌在中国市场上的渗透力不断增强。
2.3 新兴竞争对手：随着中国啤酒市场的不断发展，一些新兴的本土啤酒品牌也开始崭露头角，它们以独特的产品定位和营销策略挑战着青岛啤酒的市场份额。
三、消费者群体3.1 年龄层次：青岛啤酒的消费者群体主要集中在18-45岁之间，这一年龄段的人群对于啤酒的消费需求较高。
3.2 地域特点：青岛啤酒的消费者主要分布在中国沿海地区，尤其是山东省及其周边地区。
这与其地域优势和品牌渊源有关。
3.3 消费行为：青岛啤酒的消费者更加注重产品质量和口感，他们愿意为高品质的啤酒支付较高的价格，对于品牌的忠诚度较高。
四、市场趋势4.1 健康饮品：随着人们健康意识的提高，市场对于低度啤酒和无酒精啤酒的需求逐渐增加。
青岛啤酒可以通过推出健康饮品系列来满足这一市场需求。
4.2 电商渠道：随着电子商务的快速发展，越来越多的消费者开始通过电商渠道购买啤酒。
青岛啤酒可以加强与电商平台的合作，拓展销售渠道。
中国啤酒市场竞争发展趋势随着中国啤酒产业集团化、规模化和国际化进程的不断加快，中国啤酒市场竞争形势也在发生着深刻的变化。
表现出以下几大特点：一、竞争者层次明显化随着中国啤酒产业集团化、规模化和国际化进程的不断加快中国啤酒市场竞争者层次逐渐明显化，出现了四大阵营。
华润、燕啤、1、巨型啤酒企业。
以年产量100万吨以上为划分界限，以青啤、哈啤为代表；重庆、以珠江、2、大型啤酒企业。
以年产量20万吨至100万吨为划分界限，金星、惠泉等企业为代表。
3、中小型啤酒企业。
年产量20万吨以下的企业。
以内蒙金川等为代表。
SABA、国际资本竞争者。
以比利时INTREBREW、美国＆B公司、南非 4 公司、英国纽卡斯尔、日本朝日、三得利、麒麟为代表。
二、竞争行为的多样化、高层次化不同层次的竞争者因不同的发展战略和不同的自身竞争资源使其在竞争中表现出不同的竞争行为，价格竞争、规模竞争、资本竞争、品牌竞争、技术竞争、渠道竞争、服务竞争、文化竞争等几乎所有的竞争方式都会体现在啤酒市场上。
而且高层次的品牌竞争、文化竞争会被更多的企业所重视和采用。
三、竞争秩序的规范化后，中国啤酒市场日益与国际啤酒市场一体化，市场竞WTO随着中国加入地方保低价倾销、争规则更加国际化，同时国家不断加强市场竞争秩序的规范。
护、暴力竞争、偷税漏税等现象会逐渐减少，市场竞争日益公平、公正，竞争秩序日益规范化。
四、竞争程度的激烈化由于市场供给能力的增长速度远远大于市场需求增长的速度，供需矛盾进一步激化。
消费者成为最稀缺的资源，竞争者会为争夺客户资源，争夺终端消费者资源而互不相让，不但加强对有限的新的市场空间的开发，更加注重从竞争对手中争夺市场资源，竞争程度达到白炽化。
．中国啤酒市场主要竞争者竞争行为的演化方向以青啤、燕啤为例一、巨型啤酒企业竞争行为的演化方向——作为中国啤酒产业工业的龙头企业，青啤、燕啤的发展动向一直是行业所关其因为他们的一举一动都牵扯着中国啤酒工业的每一根筋骨和脉搏，注的焦点，对同行企业战略发展思路的调整和改进有极强的参考发展对行业整体影响深远，和借鉴意义。
1、强强联合将成为规模扩张的主要模式在以后相当长的时期内，规模扩张将是我国啤酒工业结构调整的一个主流，青啤是我国啤酒企业最早大规模实施规中国啤酒工业的航空母舰将由此而打造。
2000模扩张战略的企业，从1994年开始在行业掀起了大规模的扩张狂潮，到多家啤酒企业，从此走了上规模发展的内青啤已经收购了40年底短短的5、6并没有给青啤带来规模但青啤收购的大多数企业实力弱小、素质低下，快车道。
年起青啤的效益，而因长期大面积的亏损失使青啤背上了沉重的包袱。
从2001南宁万泰等少数几收购步伐却放慢了许多，到目前为止青啤只收购了厦门银城、这说明青岛啤酒开始意识到大规模的对宝啤也只是租赁而非收购。
家啤酒企业，正如青岛啤酒而只是其国际化战略中的一步棋而已。
扩张并不是其最终的目标，在2002年在新年度的工作计划中提出了“整合创新，提高核心竞争力”的战略方针，明确表示要实施战略性调整，实现由“做大做强”向“做强做大”、由“外延式扩大再生产”向“内涵式扩大再生产”的转变。
青啤金志国总经理明确指出：“购并是手段，整合是本质”，青岛啤酒走上了收购兼并和消化整合并重的良性循环时代。
随着集团市场地位的巩固及产业整体素质的提高，今后青啤规模扩张的模式不再把小型啤酒企业作为收购对象，而将更加重视收购对象的实力和竞争素质，将会主要以强强联合为主。
燕京啤酒集团在规模扩张方面，一直推崇的是强强联合的方式，表现出极其稳健的风格。
燕京与三孔、无名的合作成功证明了其强强联手的规模扩张方式是正确的。
2002年7月，燕啤把占有广西近60%市场的漓泉啤酒收在自己的麾下，这相当于把西南地区纳入自己的势力范围，该举动在一次显示了燕京啤酒强强联手的竞争方式。
在今后的扩张过程中，燕京啤酒必然不会放弃这种已经被事实证明成功的扩张方式，将企业规模进一步扩大。
2、继续依靠品牌与资本取得发展品牌和资本是啤酒企业发展的两把利剑，无论是拥有优秀的品牌还是拥有强大的资本都为实现企业快速发展提供了有力的保障，最具代表性的就是青岛集团。
近年来青岛啤酒的品牌价值迅速攀升，青岛啤酒是我国唯一的一个世界啤酒品牌，亿元。
巨大的品牌价值成为青岛96年的33.42亿一路升至2002年的75.83从良好的品牌形象和非常高的品牌知啤酒开拓市场和对外扩张中最大的优势所在，随着青啤全国市场的不名度使青啤在终端消费者中有非常强的认知度和忠诚度，同时青啤靠品牌资本优势，断发展，青啤的终端消费者正在以几何级的速度增长，青啤用在扩张中投入非常少的现金资本就能把资产上亿元的啤酒企业收至麾下，甚至有多亿的并购规模，10多亿元的资金投入轻而易举地实现了总资产高达50 的啤酒企业被当地政府无偿整体划拨。
青啤在依靠品牌优势实施并购的同时，如果没有强大的资本支持，也不可能也在短短的数年内完成如此庞大的并购计划。
青啤在继续实施品牌运营的同时，开始利用积累下的丰厚资本开始实施资本运营，而且探索出资本扩张的新模式，汉中如青啤西安公司分别对渭南、不使用总部资本而是由子公司出资进行并购，品牌青啤华南事业部对南宁万泰啤酒有限公司的并购都是典型。
啤酒厂的并购，与资本的双管齐下，必将在青啤的进一步发展中显出更大的威力。
3 、与国际资本合作，走国际化道路中国啤酒市场的成长性，在入世之后吸引了更多的国际资本关注，越来越多并依附于中国的优势企业和优势品牌为载的国际资本正在势不可挡地涌入中国，体进行运作，与急需增强资本优势开拓国际国内市场的中国啤酒企业展开合作，互相形成优势互补，共同开拓中国啤酒市场。
营销网络都是国际资本巨头看好的合作对象，其品牌形象、以青岛啤酒为例，引入国际资本进行更而青啤手中的资金是对高速发展的企业来说是非常有限的，选择先进资大规模的运作的愿望也是非常迫切的，这将使青啤结合自己的实际，实现品牌与资本经营方式，大刀阔斧地进行资本经营，突破发展中的资金瓶颈，本的联手。
事实上青啤在依靠自身力量做强做大国内外市场的同时，早已开始与国际资日本四大啤酒集团之一走强强联合共同发展的路子。
本的合作，实现优势互补，年双方共同投资7亿元人民的朝日是与青啤的第一个国际资本合作伙伴，1997币兴建的深圳青岛啤酒朝日有限公司。
在与朝日在啤酒业合作成功之后，又共同向茶饮料行业进军。
现在，青啤又与美国A&B公司签署了战略性投资协议，美国A&B公司在青啤的股份将最终达到20%。
随着啤酒贸易规模的进一步扩大和活跃性的进一步加强，青岛啤酒将会有更多的合作伙伴，这对中国啤酒工业的发展将产生极其深远的影响。
走国际化的路线是燕京啤酒近年来着眼国际化经营的措施之一。
自成功进入欧美市场以来，燕京又开始把主要精力集中在东南亚地区。
以上提到的燕京收购是我国企业打进广西毗邻越南，其意义远不在于简单的扩张。
广西漓泉的事件，巩固北京市场，是燕京无疑，燕京与漓泉强强联合，“东南亚地区的重要桥头堡。
战略的一大胜利果实。
在东南亚”扩大华北市场，开发全国市场，进入国际市场燕啤在燕啤在印尼的生产基地正在筹备，的扩张，将是它国际化发展中的重点，将来的发展中还将继续扩展它的国际化路线。
4、文化经营将成为重点价格经营、产品经营、品牌经营和文化经营是企业经营的四个层次和境界。
品牌经营初露倪端的产品经营普遍存在，我国啤酒企业的经营还处于价格经营、较低层次，离文化经营这一企业经营的最高境界很遥远，然而百威、可口可乐、他们在中国市场上的百事可乐等国际著名品牌的文化经营水平已经炉火纯青了，加之啤随着科技进步，迅速成长对中国啤酒企业的经营观念将产生深远的影响。
这种大型啤酒企业之间的竞争在产品上的优势已不明显，酒技术门槛相对较低，由于每个啤酒企业的发展现实决定啤酒企业之间开始在文化上寻找自己的优势。
历史、企业性质、经营理念不同，形成的企业文化也不同，最终体现出的啤酒文化也各不相同，最具有排它性和差异性。
不断丰富和提高自己的啤酒文化内涵，燕京等企业举办各具以此来参与市场竞争成为大型啤酒企业的有力武器，青啤、特色、声势浩大的啤酒节就是对其啤酒文化的广泛而有效的传播。
二、大型啤酒企业竞争行为的演化方向家，这些企万吨以下的大型啤酒企业目前有14100 中国年产量20万吨以上成为区域市场具有绝对优势的企业，业规模优势已经突现，具有相当的整体实力，企业整体素质较高，发展迅速。
他们的竞争行为将会向以下几个方向演化：、加快对外规模扩张步伐，向巨型啤酒企业迈进。
1迅速做强做大，向巨型啤酒企业阵营迈进是大型啤酒企业不断努力的方向，在大型啤酒企业在近年来对外扩张比较迅速的加快对外扩张步伐是其主要途径。
年来先后在贵州、山西、陕西及河南的安阳、周口、是金星啤酒集团，自1997信阳、漯河等地投资新建了7个啤酒生产基地，2002年一个之内新建了三个外地分公司，今年又在南阳开工新建其第8个外地分公司；还有重啤集团出巨资收购国人、大梁山等啤酒企业。
2、积极与国际资本合作，获得更大的资本优势。
大型啤酒依靠自身资金的积累和银行的有限信贷都无法满足迅速的规模扩张对资金的大量需求，而通过上市获取资金的道路并不平坦。
资本是制约大型啤酒企业在内部整合和规模扩张方面快速发展的一大瓶颈。
而相对过剩的国际资本和自身实力较强的大型啤酒对资金需求迫切，国际啤酒集团正看好中国啤酒市场，获得更大企业正是国际资本在中国合作的最佳对象。
所以积极与国际资本合作，事实上目前大型啤酒企是促进大型啤酒企业快速发展的必须途径。
的资本优势，业大部分如重啤集团、浙江金狮、吉林金士伯、烟台朝日、深圳金威都已经与国际资本合作，只有河南金星集团、福建雪津、福建惠泉、湖北金龙泉、河北钟楼但战略的发展要求都将使他们对外资的合等少数几家啤酒企业还没有引进外资，作需求日益迫切。
3、积极推进市场全国化进程，打造全国化品牌。
这些大型啤酒企业基本上都是区域性的企业，市场格局和品牌形象还没有真这是迈向巨型战略发展要求他们加快市场和品牌的全国化进程，正实现全国化。
提高产品在全一方面是通过积极开发国内其它市场，啤酒企业阵营的必由之路。
重啤通过收购如金威加大对华北市场的开发、国的覆盖率加快市场全国化进程。
金星集团通过加大省外分公司的建设促大梁山和国人以实现对华东市场的开发、在通过市场全国化进全国市场开发等；另一方面是迅速提升品牌的全国化形象。
大型啤酒企业正在积极通过中央级新闻媒体加强品提高品牌全国化形象的同时，惠泉等企业不惜巨资不断在中央如金士伯、提升其全国化的品牌形象，牌宣传，电视投放品牌形象广告。
三、中小啤酒企业竞争行为的演化方向多家，占全国啤酒企业总万吨以下的中小啤酒企业还有480 目前年产量20。
随着中国啤酒产业规模化、集团化进程的不42%数的96%，总产量占全国的但由于啤酒产品本身和文化有很大中小啤酒企业数量虽然会逐年减少，断加快，啤酒产业不会像西方那样很快趋于的联系，因此在我国这样文化多元化的国家，集中，相反中小啤酒企业将在产业中长期扮演重要角色。
