标志色彩的心理表现

颜色代表的心理因此在心理上把色彩分为红、黄、绿、蓝四种，并称为四原色。

通常红-绿、黄-蓝称为心理补色。

任何人都不会想象白色从这四个原色中混合出来，黑也不能从其它颜色混合出来。

所以，红、黄、绿、蓝加上白和黑，成为心理颜色视觉上的六种基本感觉。

尽管在物理上黑是人眼不受光的情形，但在心理上许多人却认为不受光只是没有感觉，而黑确实是一种感觉。

黑色象征权威、高雅、低调、创意；也意味着执着、冷漠、防御，端视服饰的款式与风格而定。

黑色为大多数主管或白领专业人士所喜爱，当你需要极度权威、表现专业、展现品味、不想引人注目或想专心处理事情时，例如高级主管的日常穿著、主持演示文稿、在公开场合演讲、写企划案、创作、从事跟“美”、“设计”有关的工作时，可以穿黑色。

灰色象征诚恳、沉稳、考究。

其中的铁灰、炭灰、暗灰，在无形中散发出智能、成功、强烈权威等强烈讯息；中灰与淡灰色则带有哲学家的沉静。

当灰色服饰质感不佳时，整个人看起来会黯淡无光、没精神，甚至造成邋遢、不干净的错觉。

灰色在权威中带着精确，特别受金融业人士喜爱；当你需要表现智能、成功、权威、诚恳、认真、沉稳等场合时，可穿著灰色衣服现身。

白色象征纯洁、神圣、善良、信任与开放；但身上白色面积太大，会给人疏离、梦幻的感觉。

当你需要赢得做事干净俐落的信任感时可穿白色上衣，像基本款的白衬衫就是粉领族的必备单品。

海军蓝（深蓝色）象征权威、保守、中规中矩与务实。

穿著海军蓝时，配色的技巧如果没有拿捏好，会给人呆板、没创意、缺乏趣味的印象。

海军蓝适合强调一板一眼具执行力的专业人士。

希望别人认真听你说话、表现专业权威时，不妨也穿深蓝色单品，例如：参加商务会议、记者会、提案演示文稿、到企业文化较保守的公司面试、或讲演严肃或传统主题时。

褐色、棕色、咖啡色系典雅中蕴含安定、沉静、平和、亲切等意象，给人情绪稳定、容易相处的感觉。

没有搭配好的话，会让人感到沉闷、单调、老气、缺乏活力。

当需要表现友善亲切时可以穿棕褐、咖啡色系的服饰，例如：参加部门会议或午餐汇报时、募款时、做问卷调查时。

颜色对于我们的视觉认知和行为有很大影响，可以帮助我们传达信息，激发情感，给我们的项目“添色增彩”。

要使用一个有效的色彩组合，我们就需要知道哪个色调比较合适，选择这个色调是什么目的。

所以设计师必须要深入了解色彩组合。

颜色在logo设计中占据重要地位。

设计logo的时候使用合适的颜色可以让你的品牌标志更上一层楼。

上面的信息图表对多种颜色背后的心理学进行了详细的说明。

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四．有关浮力的计算及方法1．用公式法计算浮力。

阿基米德原理的公式：F浮=ρ液gV排例1．如图所示，在水中有形状不同，体积都是100厘米3的A、B、C、D四个物块，A的体积有2/5露出水面，D的底面与容器底紧密贴合，求各个物块所受的浮力。

2．用弹簧称示数相减法计算浮力。

F浮=G-G’例2．一个金属球在空气中称时，弹簧称的读数为14.7牛顿；浸没在水中称时，弹簧称的读数为 4.9 牛顿。

求（1）金属球浸没在水中时所受到的浮力是多少？（2）金属球的体积是多少？（3）金属球的密度是多少？3．用压力差法求浮力或求液体压力。

例3．有一个体积是2分米3的正方体浸没在水中，其下表面受到水向上的压力是29.4牛顿，则正方体上表面受到水向下的压力是牛顿。

4．用平衡法解浮体问题。

例4．有一方木块，当它浮在水面时，露出水面的部分是它总体积的五分之二，这块方木的密度是多大？5．用浮沉条件判定物体的浮沉情况。

例5．水雷重4400牛顿，体积是500分米3，把它浸没在水中，则水雷将，它静止时受到的浮力是。

课外练习：1．有一金属球在空气中称时，弹簧称的读数为14.7牛顿，将其一半浸在水中称时，弹簧称的读数为9.8牛顿，已知该金属的密度是2×103千克/米3，问：这个金属球是空心的还是实心的？2．体积相等的甲、乙两物体，其密度分别是0.8×103千克/米3和1.2×103千克/米3，同时投入水中，静止后所受浮力之比为；若两物体的质量相等，则在水中静止后所受浮力之比为。

3．重力为49牛顿的金属球，密度为5×103千克/米3，如果使这个金属球能恰好悬浮在水中，必须做成空心，那么空心部分的体积是多少？4．如图，同一球体分别置于三种不同液体中的结果，设球体在三种液体中所受浮力分别为F A、F B、F C，试比较它们的大小关系。

5．体积为30厘米，质量为24克的物体，放入装满水的溢水杯中，溢出水的质量是克。

色彩的联想和心理感受红色：红色在光谱中波长最长，视觉刺激最强烈，及易引起注意，在光谱中是最夺目的色彩，穿透力强，感知度高。

它能使肌肉的机能和血液循环加快。

它易使人联想起太阳、火焰、热血、花卉等，感觉温暖、兴奋、活泼、热情、积极、希望、忠诚、健康、充实、饱满、幸福等向上的倾向，对于人的心理产生巨大的鼓舞作用。

它富于活力和刺激性，给人以热感但有时也被认为是幼稚、原始、暴力、危险、卑俗的象征，使人联想到血与火、危险等，是暴力、革命和男子气概的象征。

红色历来是我国传统的喜庆色彩。

深红及带紫味的红给人感觉是庄严、稳重、而又热情的色彩、常见于欢迎贵宾的场合。

含白的高明度粉红色，则有柔美、甜蜜、梦幻、愉快、幸福、温雅的感觉，几乎成为女性的专用色彩。

橙色：橙与红同属暖色，具有红与黄之间的色性，它使人联想起火焰、灯光、霞光、水果等物象，是最温暖、响亮的色彩，表现光辉、温暖、欢乐、热烈的情绪。

封建帝王的宫殿、服饰和器物的色彩，表示尊严、高贵、权势、富裕。

橙色也常用于表示健康、华丽的美感。

红橙充满温暖、光辉的感觉，但橙色也有疑惑、嫉妒、伪诈等消极倾向性表情，使人联想到巫术、感恩节和鬼节。

含灰的橙成咖啡色，含白的橙成浅橙色，俗称血牙色，与橙色本身都是装中常用的甜美色彩也是众多消费者特别是女妇，儿童，青年喜爱的服装色彩。

橙色稍稍混入黑色或白色，会成为一种稳重、含蓄有明快的暖色，但混入较多的黑色后，就成为一种烧焦的色，橙色中加入较多的白色会带有一种甜腻的味道。

橙色与蓝色的搭配，构成了最响亮、最欢快的色彩。

黄色：黄色为最能发光辉的色彩，是亮度最高的色，在高明度下能够保持很强的纯度，是光明、希望的象征，使人联想到充满丰收喜悦的秋天；黄色的灿烂、辉煌，有着太阳般的光辉，因此象征着照亮黑暗的智慧之光；黄色有着金色的光芒，因此又象征着财富和权利，它是骄傲的色彩。

金黄为金属的色彩，多用于表现财富、高贵、辉煌的效果，如宫殿金色的梁柱和帝王贵族用的金器。

色彩对心理与行为的影响分析色彩对人类的心理及行为产生着一定的影响，这个事实已经被广泛接受并被科学证实。

色彩是一种非常重要的视觉元素，可以通过它来传达不同的信息。

这些信息可以影响我们的情感，情绪和行动。

在本文中，我们将探讨色彩对我们的心理和行为的影响。

心理影响通常，我们与色彩的感知往往是以视觉感受为主。

然而，其背后的心理作用往往容易被忽略。

不同的颜色因其独特的心理效应，可以激发出我们大脑中不同的区域，产生不同的生理反应与行为的表现。

红色——红色是一种具有强烈暗示能力的颜色。

红色的心理作用表现为能够促进身体能量的流动，同时也能使人变得焦虑和紧张。

因此，红色通常被用在描绘身体活动的情境或商业宣传中，以提高购买欲望。

蓝色——蓝色是一种相对沉静的颜色，其心理作用表现为能够缓和情绪、降低血压与心率。

因此，蓝色通常被应用于安静、放松的环境中。

例如，医院的病房、图书馆、会议室等等。

黄色——黄色是一种非常明亮的颜色，为我们所描述的最温暖的颜色之一。

其心理作用表现为能够增强创造力和活跃思维的能力。

黄色还能促进身体的营养素吸收，并增强胃液分泌。

因此，黄色通常被应用于食品广告中。

行为影响除了对人类的心理产生影响外，色彩另外一个重要的作用是能够引发人类行为的变化。

红色——红色因其具有很强的视觉效果和强烈的暗示能力，因此它也成为了一种常见的行为影响因素。

红色可激发人类的情绪，促进人类的兴奋和激情，从而引导人类采取更积极的行为。

例如，体育比赛中常用此种颜色来促进选手激烈拼搏，或者在交通信号灯中，红色则常用于表示禁止通行。

蓝色——与红色不同，蓝色因其具有一种凉爽和安静的效果，因此通常可以被用于促进人类的低烈度行为，例如长时间坐下的钓鱼活动，以及对人类的精神、心理的舒缓和安静等等。

黄色——黄色在行为影响方面，主要涉及对人类的活跃性和积极性。

黄色能够增强人的注视力和动力，从而让人类产生更积极的行为。

这种积极性在体育赛事或者装修等领域应用十分广泛。

色彩的心理作用：1．红色：向人们传递活力、力量、坚持、急躁、愤怒、热烈、喜庆、兴奋、生命、革命、敬畏、残酷、危险的心理信息。

2．橙色：喜悦、安全、创造力、刺激、温暖、华丽、富裕、丰硕、成熟、甜蜜、快乐、辉煌、富贵、冲动的表情特征。

3．黄色：快乐、乐观、担心、光明、纯真、轻松、高贵、权势、诱惑的思想寓意。

（轻薄冷淡自信）黄色加上黑色会丧失黄色光明磊落的品格，表露出卑鄙、妒忌、怀疑、背叛、失信和缺少理智的阴暗心迹。

若加白色为淡黄色时显得苍白乏力、幼稚等。

4．绿色：和平、和谐、放松、镇静、真诚、满意、慷慨、生命、青春、希望、舒适、安逸、公正、平庸、妒忌等情感含义。

（平静温和）绿色加白色为淡绿色时，表露出宁静，轻淡，凉爽，舒畅，飘逸，轻盈的切身感受。

（夏季饮料，食品包装，产品外观设计显得清爽宜人）绿色加黑色暗化为深绿色时，具有沉默，安稳，刻苦，忧愁和自私等心理启示作用。

绿色加灰成为浊绿色时，给人灰心，腐败，悲哀，迷惑和庸俗等精神隐喻。

5．蓝色：宽广、和平、希望、忠诚、灵活、容忍、纯洁、理想、深邃、博大、永恒、信仰、尊严、保守、冷酷等心里感受。

（辽阔永久深远）在现代设计中，蓝色成为高科技的代言者，高科技产品的广告设计，包装设计，展示设计中，蓝色出现频非常高，甚至一些高科技公司的标准色中也以蓝色出现。

如海尔集团的海尔蓝等。

6．紫色：（红与蓝的中和色）高贵、灵性、直觉、纯洁、灵感、沉思、庄重、虔诚、神秘、压抑的心理感受。

早在春秋战国时候，紫色是邪恶之色。

后来随着社会的发展佛教的传入，紫色逐渐成了高贵和权势的象征。

隋唐时期一品高官才能穿紫袍。

在平面设计中紫色的巧妙使用会使画面产生洁新，浪漫的效果。

7．白色：纯洁、干净、光明、孤立、宽广、正直、无私、空虚、飘渺和和平等。

在我国，白色一般用于哀悼故去亲人。

在西方人的婚礼上，新娘的传统服装是洁白的婚纱，象征着新娘的纯洁和忠贞。

我国藏族白色哈达，修女的白色服装又是神圣的象征。

标志色彩的心理表现人对色彩的心理感受，是审美主体（人）的创造性思维活动与客观审美对象（物体的自然色）相互作用的复杂心理活动。

它是人们在长期的生产、牛活过程中，随着经验的累积形成的具有共性的认识观和审美观，而这种经验又会反过来决定人们对新事物的看法和判断。

冈此，不同的色彩会引起人不同的心理联想，而这些色彩也就具有J，不同的象征意义。

1 .色彩的心理联想当我们看到色彩的时候，往往会回忆起生活的各种相关事物。

由于颜色的刺激，使人联想到与某种色彩有关的某些具体事物或抽象概念叫做色彩的联想。

对色彩的联想是人们在后天的生活经历中形成的。

这种心理反映往往冈人而异，它受到性别、年龄、民族、职业、地域文化及个人素养等多方面复杂因素的影响。

不过，标志设计所针对的是广大的目标消费群体，设计师不可能照顾到每一个人的心理需求。

冈此，我们在设计中就要把握住人们视觉审美的心理共性，尽可能地引起消费者的广泛共鸣。

色彩引起的心理联想可以分为两个大的类别：一般联想和特殊联想。

（1）一般联想是从视觉出发的共性联想，也就是人的大脑对外界色彩刺激的直接反映。

它主要有冷暖感、空问感、胀缩感、轻重感、强弱感。

冷暖感冷暖的感觉本来是人对气温的变化产生的生理反应，但现在用冷暖来描述色彩已经成了一种普遍性共识。

暖色系的颜色在标志设汁中经常被用于表现企业积极向上的精神风貌，例如美国的柯达公司、中国台湾的味全公司等等。

冷色常用于体现理性、严谨的科技感，如戴尔公司、英特尔公司。

空间感色彩纯度和面积的对比会使人产生距离:的错觉，这就是色彩的空间感。

通常情况下，暖色、亮色、纯色有前进感；冷色、暗色、灰色有后退感。

胀缩感身材肥胖的人在穿衣服时都会挑选较暗的颜色，而避免穿浅色。

因为深色使人显得更苗条，浅色则更突出肥胖的感觉。

这个生活常识就来源于色彩胀缩感的原理，即相同面积的色块会因为不同的色彩给人面积不同的视错觉。

，一般说来，暖色、亮色、纯色有膨胀感，面积上就会显得比较大；冷色、暗色、灰色有收缩感，面积上就显得比较小。

色彩心理效应人的感觉器官是互相联系、互相作用的整体，任何一种感觉器官受到刺激以后，都会诱发其他感觉系统的反应，这种伴随性感觉在心理学上又称为“共感觉”或“通感”。

一、颜色与情感颜色具有使人产生某种心理联想和唤起某种情感的作用，在特定的颜色情境中经常发生某些带有情感色彩的事，这与颜色的心理效应有关。

一般来说，每一种颜色都与一些相应的情感相联系。

白色一般会使人想到清洁、纯洁、神圣、诚实。

黑色是夜晚的象征，会使人产生罪恶、悲哀、压抑、死亡、庄重的感觉。

红色具有刺激人的生理欲望的作用，同时与温暖、危险、争斗、愤怒相联系，红色还有吉利、吉祥、好运气的意思。

黄色表示愉快、舒适，同时也可能使人产生富裕、高贵的联想。

绿色是生命的象征，容易使人产生和平、充满生机以及平静、安宁的感觉。

蓝色与广阔的天空和大海相联系，会使人联想到遥远、冷淡、寂寞、朴素。

紫色可以使人联想到优雅和威严，还有优美、满意、希望、生机的感觉。

对于颜色的情感效应，卢基以12种彩色为例做过专门的实验研究，受试者的判断结果见表1。

表1 颜色与情感的联系黄绿绿色青绿青色青淡紫黄橙黄色淡紫紫色深红绯色浓橙安静39322321176661严肃5 0 6 30 45 0 0 54 48 10 0 0兴奋14 28 32 11 0533415659二、颜色与心境（情绪）我国心理学家马谋超曾经对青年进行过关于颜色与心境联系方面的调查，发现，在日常生活中，人们已经把特定的颜色同一定的对象以及心境或情绪体验联系起来。

红色同节日喜庆连在一起，另外还同火、血、危险建立起联想；橙黄引起阳光明媚、充满希望的感受；绿色使人想起春天、万象更新的景象；蓝色与天空、海洋发生天然的联系；洁白更容易与纯洁对应；灰黑则令人伤感不安详见表2。

表2 颜色与心境、对象的联系颜色名称心境或情绪体验联想的对象红振奋（兴奋、激动）、喜悦、幸福、朝气蓬勃、热烈占69.2%；危险、不安占8.2% 红旗、红衣服、节目、喜事、太阳、红花占51.6%；血、火、信号灯、危险标志占29.4%喜悦、轻松、幸福、希望、爱慕、朝气蓬勃、温暖占52.7% 橘子、水果占56.7%黄幸福（喜悦）、轻松（明快）、朝气蓬勃、振奋、爱慕占35.8% 服装、丰收的田野、家具占31.4%绿轻松、希望、朝气蓬勃（有生机）占49.1% 草（草原）、树叶、春天的田野、森林、植物、青山绿水占71.8%蓝轻松、安静占25.9% 蓝天、海洋占83.5%紫冷淡、严肃、寂寞、不安忧郁、消沉占30% 紫花、服装占34%白纯洁占45%；安静占13% 白雪、医院、白衬衣、白衣战士、白花占50.3%灰消沉、失望、冷淡、忧郁、不安、伤感占61.4% 阴天、灰衣服、灰建筑物占51.9%黑严肃、恐惧、悲伤、不安、伤感、寂寞、忧郁占52.7% 黑夜、黑衣服、黑纱、丧事、追悼会占80.8% 三、颜色与生理色彩的直接性心理效应来自色彩的物理刺激对人的生理发生的直接影响。

品牌标识（品牌logo）的⼼理学品牌标识（品牌logo）的⼼理学⼀、标识不同造型的⼼理感受像圆形、正⽅形、三⾓形、菱形、六边形、横线、直线、曲线、梯形、平⾏四边形等等，不同的形状会给我们的⼼理带来潜意识的不同感受。

⽐如最基础的直线、圆、曲线和锯齿都传达了不同的含义。

所以⼀个优秀的设计师能⽤形状来暗⽰品牌的某些特质。

同时品牌logo的形状并不是随机⽽定的，其背后往往蕴含着丰富的⼼理学原理和品牌精神、理念及⽂化。

1、圆形⼼理感受：融洽感、运动感、饱满感、汇聚感；圆形本⾝对周边空间有很强的占有欲和包容性，圆形⼀般都为视觉重⼼，代表了整体和谐的概念，很多校徽和联盟组织都会采⽤圆形造型，⼼理暗⽰了⽆限、团结，和谐、统⼀、永恒等。

同时圆形作为地球和太阳的形状，它们也是我们与地球和⾃然联系在⼀起的象征。

像北⼤的校徽、宝马、⼤众汽车、LG、妮维雅等等，都是运⽤圆形设计的品牌Logo。

2、正⽅形⼼理感受：稳重感、严肃感、权威感、平静感；正⽅形给我们带来可靠性、稳定性、可信度、秩序感、专业性、平衡的⼼理感受，不过也因为太过稳定，反⽽缺乏变化，所以我们在设计⽅形logo是可根据不同品牌的⾏业属性可以考虑⽤鲜艳、活泼的⾊彩来增强设计的情感吸引⼒，或者在⽅形造型的基础上做变换突出。

像服装品牌GAP盖璞、优⾐库、⼿机品牌⼩⽶、软件品牌微软等等，都是运⽤正⽅形设计的品牌Logo。

3、三⾓形⼼理感受：坚固感、稳定感、冲突感、警⽰感；三⾓形代表着稳定,但当它旋转时则代表了紧张、冲突、运动感。

三⾓形的尖⾓是坚固有⼒的设计，通常和权⼒，科学，宗教有着联系，同时也象征了⼀种进取的⼒量。

像三菱、阿迪达斯、⾜⼒健、爱彼迎等等，都是运⽤三⾓形设计的品牌Logo。

4、菱形⼼理感受：对称感、交错感、稳固感、指向性；菱形是倾斜的等边平⾏四边形，给⼈⼀种对称、稳固、交错的⼼理感受,其往往⽤来代表闪烁⾼贵、稳重⼤⽓的寓意。

值得⼀提的是，菱形的造型与钻⽯以及钻⽯切割⾯⼗分相似，这也赋予了它在⼏何图形中独⼀⽆⼆的⾼级感。