标志设计的色彩运用

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三、标志的色彩运用形式
4、调和色形式 调和色形式是指把两个以上的色彩协调地组织在一起，从而产生 使人视觉和心理感觉愉悦的色彩搭配效果。 其特征是通过对色彩的选择，使标志中各色彩之间的关系显得柔 和、雅致，形成共同的色调，给人以协调、优雅的视觉和心理感受。
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三、标志的色彩运用形式
1．单色形式 单色形式是指仅以一种色相作为标志的色彩语言表达形式和单色 反白形式。 在可视面积小的标志中，单色具有色调统一、易识别等特征。在 选择单色时要依据主题内容和标志图形的造型而定，简洁 、符号性 强 的造型较适合用单色，而造型相对复杂的图形则不适宜选择单色。
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二、标志色彩运用分析
5、橙色 橙色对视觉的刺激度没有红色强，它是处于红和黄两原色之间的 中间色，既含有红色的积极性又有黄色的明亮活泼感。 在标志设计中。橙色多用以传达火焰、华丽、食物、温馨、可爱、 甜美、秋天等相关信息。
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标志设计的色彩运用
一、标志设计中色彩运用应注意的几个问题
1、色彩的认知性
(1)针对企业生产经营内容的不同或机构功能纳不同，深入挖掘 最能代表其行业特征的色彩。
(2)了解信息受众对色彩的审美需求。
2、色彩的心理、生理相关性
3、色彩的鲜明性 4、色彩的审美性
二、标志色彩运用分析
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二、标志色彩运用分析
3．绿色 绿色常常被视为植物的色彩。从色彩的明度、纯度来看，绿色 明视度和刺激度都不大，对人的生理和心理作用极为温和，在色系 中属于“中庸”的色彩。
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二、标志色彩运用分析
4．黄色 黄色是有彩色系中明度最高的色彩，有亲和力，给人以光明、活泼、 轻快和迅速的感觉。 由于单一的黄色在没有其他色彩的衬托时，与背景白色明度接近， 故使用时配合以红、蓝、绿等色彩，会增强其对比效果，更具视觉冲 击力。
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3、对比色形式
对比色是指两种可以明显区分的色彩，包括不同的色相对比、明度 对比和纯度对比等，其效果强烈、鲜明，具有明快、饱满、活跃、令人 兴奋等特点。
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1、红色 红色具有稳定、厚实、强烈、鲜艳、富台活力等特征。
在标志设计中。红色也常常用以象征企业或机构的文化理念或 经营特征，引发人们无限的心理联想，如象征企业蒸蒸日上或员工 的工作热情等。
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1988年世博会（日本）
二、标志色彩运用分析
2．蓝色 蓝色具有理性、平静、朴素、宽阔、深邃、悠久、庄严等特 征，常常给人以智慧、科技、天空、大海、寒冷等联想。
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三、标志的色彩运用形式
2、类似色形式 类似色形式是指用在色相环上相邻的两色或三色进行组合搭配 酌色彩形式。 由于色相接近，色差微弱，故既有单色的整体统一感．又有相 对微妙的色差变化。
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三、标志的色彩运用形式
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三、标志的色彩运用形式
5．渐变色形式 色彩的渐变主要是指色彩三要素的渐变．即明度渐变、色相渐变、 纯度渐变。
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