标志设计(4)色彩定位

• 1、具有强烈的视觉冲击力 在标志设计语言中，色彩是产生视觉冲击力和艺 术感染力的重要因素，这是因为人的视觉神经对色彩最 为敏感，彩色远比黑、白更刺激视觉神经。色彩学告诉 我们，色彩醒目程度是以橙、红、蓝、黑、绿、黄、紫、 灰为序。橙色和红色纯度最高，波长也最长，醒目度高， 视觉传达力度最强，而灰色醒目度最低、视觉传达力度 最弱。总的说来，鲜艳、亮丽、和谐的色彩有助于增强 注意力价值。但在具体运用中根椐情况而定，并非越强 烈越好，而应追求一种恰如其分、恰到好处的对比效果， 这样才能使标志色彩的吸引力大大增强，给人留下愉悦 的第一印象。
• 二、标志图形色彩运用的基本准则 1、易读性 色彩的作用是更加生动地传达企业形象，说明产品的 性质以引起消费者的注意。可以说，在某情况下，色彩是 一个提高文字、标志和标准字易读性的方法。因此，标志 的色彩尽量不要超过三种，过多的色彩会喧宾夺主而削弱 商品主体形象。色彩应力求单纯、鲜艳、醒目，并在重标 志色与背景的对比关系。 2、识别性 公共环境标志的色彩在考虑共通性的基础上，还要具 有一定的个性，形成专有色彩，使色彩先于图形、文字等 要素而直接传达内容。个性化的专有色彩，有助于形成色 彩的可识别性，促成视觉记忆力，使标志易读、易记。
蓝：自信、永恒、真理、真实、沉默、冷静
• 黑色被广泛地认为是悲哀、严肃和压抑的颜色，但在积极 方面它能认为是经历丰富和神秘的色彩，把黑色作为主色 调，通常要非常谨慎的——如果你准备设计儿童书店，黑 色就是最坏的选择，但如果是摄影棚或画廊，黑色可能是 最佳选择，毕竟对艺术家来说，黑色是最有魅力的色彩。 而且在高校或为表现神秘感地方，都喜欢用黑色。
红：活跃、热情、勇敢、爱情、健康、野蛮
• • • • • • •
黑色底可见度强弱次序：白→黄→黄橙→黄绿→橙； 白色底可见度强弱次序：黑→红→紫→紫红→蓝； 蓝色底可见度强弱次序：白→黄→黄橙→橙； 黄色底可见度强弱次序：黑→红→蓝→蓝紫→绿； 绿色底可见度强弱次序：白→黄→红→黑→黄橙； 紫色底可见度强弱次序：白→黄→黄绿→橙→黄橙； 灰色底可见度强弱次序：黄→黄绿→橙→紫→蓝紫。

《标志设计》课程标准建议课时数：64 学分：4适用专业：五年制高职艺术设计专业广告设计与制作方向先修课程：《图形创意》《字体设计》后续课程：《VI设计》《包装设计》一、课程性质标志设计是五年制高职艺术设计专业平面设计方向的一门专业必修课，通过本课程的教学，使学生能了解标志设计的相关知识，熟练掌握标志设计的方法，并能够完成以标志为核心的视觉传达基本要素设计，为VI设计课程奠定基础。

通过本课程的学习能培养学生设计构思能力，培养设计感觉，提高表现技巧，具备有创造性的设计能力。

二、设计思路本课程是一门“承前启后”的专业课程。

以《图形创意》、《字体设计》为基础，注重字体创意设计技能的培养，为《VI设计》等后续课程学习和能力培养奠定基础。

是前期课程的应用，更是后续核心专业课等在理论和实践上的重要基础。

该课程的总体思路是：《标志设计》是一门实践性很强的课程。

为此，在课程教学思路设计上，必备的理论教学以实用为目的，避免纯理论，结合案例通过案例分析、学生讨论，并将实训穿插其中，实训课以任务项目实训为主，着力培养学生的职业能力。

通过协助学生完成实训项目，帮助学生学习和理解完成实训所需的基本理论知识和规律。

实训采取阶段性单元化任务和综合性实训项目，达到培养学生具备标志设计的技能的教学目的。

课程开设的时间4周，每周10课时，共40课时。

三、课程目标（一）总目标本课程根据平面设计师、广告设计师、包装设计师、企业形象设计师、网页设计师、美术编辑、图形处理员等岗位的平面设计工作任务需要而开设，标志设计能力是平面设计师岗位核心能力之一，本课程学习和掌握标志设计基本知识和技能，并通过任务项目实训来培养学生的标志设计的能力，为学生后续课程的学习和职业能力的培养打下基础。

（二）分目标（1）技能目标①标志设计的创新能力；②识读和表现常见标志的能力以及团结协作解决问题的能力；③标志设计的文案说明能力；④标志设计的表现能力和设计制作能力。

视觉传达标志设计知识点在现代社会中，标志设计成为了企业、组织和品牌之间进行视觉传达的重要手段。

一个好的标志设计可以帮助人们迅速辨识和记忆一个品牌，因此标志设计领域的知识点也越来越受到重视。

本文将介绍一些视觉传达标志设计的基本知识点，帮助读者更好地了解和应用这些知识。

一、色彩选择色彩是标志设计中非常重要的元素，它可以传达出不同的情感和理念。

在选择色彩时，设计师要考虑到品牌的定位和目标受众。

例如，红色代表激情和力量，适合用在饮料和运动品牌；蓝色代表稳重和可靠，适合用在银行和科技品牌。

此外，设计师还要考虑到色彩的搭配和对比，以确保标志的可读性和美观性。

二、形状与构图标志的形状和构图也是设计师需要重点考虑的因素。

在选择形状时，设计师要考虑到目标受众的文化背景和审美观念。

例如，方形和矩形代表稳定和秩序，在金融和法律行业中比较常见；圆形和弧形代表连续和友善，在教育和医疗行业中较为流行。

在构图上，设计师需要考虑到主次关系和平衡感，使得标志整体呈现出有序和谐的效果。

三、字体选择字体是标志设计中至关重要的元素之一，它直接影响到标志的识别和可读性。

在选择字体时，设计师要考虑到品牌的个性和风格。

例如，有些品牌会选择一些有力和富有个性的字体，以突出品牌的独特性；而有些品牌则会选择一些简洁和易读的字体，以提高标志的可识别性。

此外，字体的大小、间距和字重也需要注意，以保证标志的平衡和清晰。

四、形象与符号形象和符号是标志设计中常用的视觉元素，它们可以直观地传达出品牌的特点和核心价值。

设计师可以通过选择一些特定的形象和符号，加强标志的定位和辨识度。

例如，苹果公司的标志就是一个简洁的苹果形象，用来代表创新和时尚。

此外，设计师还可以将形象和符号与品牌的名字结合起来，形成更加独特和有力的标志。

五、适应性与延展性标志设计不仅仅是一个静态的图形，它还需要适应不同的媒体和应用场景。

因此，设计师需要考虑到标志的适应性和延展性。

例如，标志要能够在不同的尺寸和比例下保持清晰和可读；标志还要能够在不同的背景和平台上和谐地呈现。

5.4.4 标准色
• 标志标准色的使用，一方面要结合企业或者机构的性质来决定，另 一方面也要适应大众的品位以及市场推广要求。
图44 肯德基标志 • 肯德基标志的标准色主要运用了红色，红色具有刺激人们食欲的作 用，正符合肯德基企业本身的性质。
标志的文字图形和色彩
2
色标卡根据印刷公司不同,都有自己的色标卡,对着 自己公司或合作公司的色标卡调色即可。
三、LOGO中色彩的应用
a、一套色。一套色的标志色彩，传递的视觉效果单纯、
醒目、朴素、容易记忆。常用的一套色多为红色、蓝色、绿
色、紫色等色相较为单纯、鲜明的色彩；黑色、灰色看起来 比较灰暗，除特殊情况外，一般不宜单独使用；黄色、粉色 等虽然艳丽鲜亮，但明度较高，应用在白底色上不凸显，也 不宜单独使用。单色的标志在各行各业都运用得很多，特别 是在电信、通信等行业。
图34 Metropol 酒店标志
图35 Haifa Chemical 轻工业类标志
2.不同性别对各种色彩的联想
•
不同的国度、不同的文化造成了各方面的认知差异，使得人们对色彩 有着不同的理解。例如德国人认为红色代表男性，蓝色代表女性；而 在现代中国人眼里红色代表女性，蓝色代表男性。不同性别或者不同 喜好的人对色彩的理解也是不同的，在现代商品中，时常需要根据消 费者的性别来进行产品区分设计，这样能够产生更好的效益。（见图 36～图38）
三、LOGO中色彩的应用
b、注重色彩的情感和色彩联想的运用。不同文化背景下的民
族和地区对色彩的认识会有一定的差异，即使相同文化背景下的 人们，由于个体对事物不同的认知，也会有不同的心理感受和联
想，产生不同的情感。
教学实例
——标志文字、图形和色彩的融合
图45 图46 图47 1.BIO食品品牌——品牌的趣味 BIO食品公司的品牌系统形象，文字与图形特殊的表现在标志设 计中无处不在，我们能够从设计中深切体会到创意的魅力。文字、 图形和颜色三者的融合，共同展现出标志在自身品牌系统中完美 特质。

Rodenstock眼镜廊
⑤蓝色
蓝色使人联想到天空和大海，博大、宽厚，是永 恒的象征；蓝色也是最冷的色，使人联想到冰川 上的蓝色投影，平静、理智。 纯度不高的蓝色会使人感觉到冷酷、悲哀。
⑥紫色
紫色是波长最短的可见光波，神秘且给人印象深 刻，有时给人以压迫、不稳定、不安、卑劣、凄 怆感，寓有阴暗、悲哀、险恶等意味。
色彩的混合
加法混合 指的是色光的混合。两种以上的光混合 在一起光亮度会提高，混和色的总亮度 等于相混各色光亮度的总和， 因此叫 加法混合。三原色光朱红 翠绿 蓝紫 •色彩三原色
减法混合
指的是颜料、染料的混合（透过层层玻璃纸或色玻璃 所映现的混和色）。减法混合的三原色是加法混合三 原色补色，即翠绿的补色品红、蓝紫的补色淡黄、朱 红的补色天蓝，这三原色是用任何颜料混合不出来的， 用两种原色混合出来的颜色叫间色。在减法混合中， 混合的色越多，明的越低，纯度也会下降。
以黄色为基色，与左右两色的对比为类似色
中差色 在24色相环上指间隔60°— 120°，相差4—7色之色。如红与黄、红与蓝、蓝与绿。 它的对比效果间于类似色与对比色之间，因色相间差异比较明确，色彩的对比效果比较明 快。
以 黄 色 为 基 色 ， 与 左 右 间 隔 60°—
120°色的对比为中差色
对比色 对比色，在24色相环上指间隔120°—170°，相差7—11色之色。色彩对比效果鲜 明、强烈，具有饱和、华丽、欢乐、活跃的感情特点，容易使人兴奋、激动、但也易产生 不协调感。
zhj_animation@
色彩的心理效应——味觉(酸)

酸味：一般是绿色，柠檬黄 中黄 翠绿 草绿以及黄绿这类的色彩--联想到未 成熟的桔子和柠檬
色彩的心理效应——味觉(甜)

对色彩产生很多联想。色彩的接受基本上是一种情绪性的体
验。
色彩作用于人们的视觉和心理 ， 通 过过去经验 、 记忆和知
技术 和软件 的不断更新和发展 ，标志设计领域涌现 出了大量 的新 的创作方法 ， 标 志设计也 因此焕发了新 活力 。 标 志设计 的色彩运用可谓千姿百态 。传统 的简洁的标志 风格依然非 常适用 ， 同时 ， 随着新媒 体新技术 的发展 ， 色彩范
不同的地域 、 民族 、 风俗 习惯 、 宗教传统等因素 的影响 ， 不同人 该单一和醒 目的设计 原则已经被 打破 ，标 志色彩 的运用 脱离 了原有 的表现形式 ，愈来 愈大胆 ，尤其是 在网络媒 体上的应 群对于色彩的喜好 和理解也存在着差异性 。
二、 标志的色彩设计表现
在任何艺术设计的视觉传达中 ，色彩的传达是最为迅速
彩 的时候 ， 会联想 到某个行业 、 机构或 者公 司 ， 有 时我们甚至 可 以说 出一些在我们记忆 中印象深刻 的标志 的色彩 。在色彩 应用 中 ，识别性高的色彩可 以从很远 的地方轻易 的被辨认 出
来。
彩， 不可因为趋势和流行而情感 因素 、 象征 意义的了解和掌握 ， 能够帮助我 们合理 、 恰当的进行标 志设计 的色彩表现 ， 熟知标志 色彩 的作
艺 术 设 计
文艺 生活 Ｌ Ｉ ＴＥ Ｒ ＡＴ ＵＲＥ Ｌ Ｉ Ｆ Ｅ
２ Ｏ １ ３ — ０ ４
标 志设 计中色彩 的视 觉表现
李 源 雨
（ 武汉理工 大学 艺术与设计 学院 ， 湖北 武 汉 ４ ３ ０ ０ ７ ０ ）
摘 要： 色彩是社会信息 交流的重要工具 ， 具有很强 的信 息传 递能力 ， 她 可以调动． － ｑ － ４ １ ＇ ］ 的心理情 绪 ， 吸 引人们 的注 意， 在一定程度 上影响人们的行为。 标 志设计作为现代设计 的一个分 支， 以其特有的功能和新 颖别致的 艺术效果感

logo标准色Logo标准色。

一、概述。

在品牌形象设计中，logo是至关重要的一部分，它是公司形象的代表，也是品牌传播的核心。

而logo标准色则是logo设计中的基础，它的选择对于品牌形象的传达和认知有着至关重要的作用。

本文将就logo标准色的选择和运用进行详细介绍，希望能对广大文档创作者有所帮助。

二、标准色的选择原则。

1. 与品牌定位一致。

标准色的选择应与品牌的定位相一致，例如高端品牌可以选择稳重、典雅的颜色，而时尚品牌则可以选择活泼、明亮的颜色，通过标准色来传达品牌的特质和形象。

2. 与行业特点相符。

不同行业有不同的特点和定位，标准色的选择应考虑到行业特点，符合行业潮流和消费者的审美观念，从而更好地融入行业和市场。

3. 考虑文化差异。

如果品牌有国际化的发展计划，那么在选择标准色时需要考虑到不同文化背景下对颜色的理解和喜好，避免因颜色选择不当而引发文化差异的问题。

4. 考虑色彩心理学。

色彩对人的心理和情绪有着重要的影响，标准色的选择应考虑到色彩心理学的影响，选择能够引发消费者共鸣和情感共鸣的颜色。

5. 适应不同场景。

标准色在不同的场景下会有不同的表现，选择标准色时需要考虑到不同场景下的适应性，保证标准色在不同媒介和环境下都能够保持一致的表现效果。

三、标准色的运用。

1. 主色与辅色的搭配。

在logo设计中，通常会选择一个主色和若干个辅助色进行搭配，主色通常用于logo的主体部分，而辅色则用于logo的配色和衬托，通过主色与辅色的搭配，使得整个logo更加丰富和有层次感。

2. 色彩的运用比例。

在logo设计中，色彩的运用比例也是非常重要的，不同的色彩比例会呈现出不同的效果，合理的色彩比例可以使得整个logo更加和谐统一，更加符合品牌形象。

3. 色彩的渐变和过渡。

在一些特殊的场景下，可以通过色彩的渐变和过渡来增加logo的立体感和视觉效果，但是在使用时需要注意渐变的自然性和合理性，避免出现突兀和不协调的效果。

《标志设计》教案一、教学目标知识与技能：1. 让学生了解标志设计的基本概念、原则和要素。

2. 培养学生运用图形、文字、色彩等元素进行创意设计的能力。

3. 引导学生运用计算机软件进行标志设计，提高设计效率。

过程与方法：1. 通过分析、讨论、实践等方式，让学生掌握标志设计的方法和技巧。

2. 培养学生团队协作能力，提高沟通与表达能力。

情感态度与价值观：1. 培养学生对标志设计的兴趣，提高审美素养。

2. 引导学生关注生活中的标志设计，增强创新意识。

二、教学内容1. 标志设计的基本概念：标志的定义、功能和分类。

2. 标志设计的原则：简洁性、独特性、易识别性、适应性等。

3. 标志设计的要素：图形、文字、色彩、布局等。

4. 标志设计的创意方法：抽象、具象、文字图形化等。

5. 计算机软件在标志设计中的应用：基本操作和技巧。

三、教学重点与难点重点：1. 标志设计的基本概念、原则和要素。

2. 标志设计的创意方法和计算机软件应用。

难点：1. 标志设计的创新思维和计算机软件操作。

2. 结合实际需求进行标志设计的能力。

四、教学过程1. 导入：展示一系列著名标志，引导学生了解标志设计的重要性。

2. 讲解：讲解标志设计的基本概念、原则和要素，引导学生掌握设计基础。

3. 示范：运用计算机软件进行标志设计，展示设计过程，让学生熟悉操作技巧。

4. 练习：分组进行标志设计实践，引导学生运用所学知识进行创意设计。

5. 点评：展示学生作品，进行分析与评价，总结优点和不足。

五、教学评价1. 学生能够掌握标志设计的基本概念、原则和要素。

2. 学生能够运用计算机软件进行标志设计，提高设计效率。

3. 学生能够展示自己的设计作品，并能够进行自我评价和接受他人评价。

4. 学生能够关注生活中的标志设计，增强创新意识。

六、教学策略1. 采用案例分析法，通过展示著名标志设计案例，让学生了解标志设计的原则和要素。

2. 运用任务驱动法，引导学生分组进行实践，提高学生运用计算机软件进行标志设计的能力。

引言：概述：LOGO标志设计的目标是创造一个独特而具有辨识度的标志，能够通过简洁而直观的方式传达公司的品牌理念和价值观。

一个成功的LOGO标志应该在视觉上引人注目，与公司的产品或服务相关联，并能够留下深刻的印象。

正文内容：一、颜色选择1.颜色心理学：介绍颜色对人们情绪和行为的影响，如红色代表激情和活力，蓝色代表稳重和可靠等。

2.行业特点：分析不同行业对颜色的偏好和潜在含义，帮助选择适合公司形象和行业特点的颜色。

3.对比度和可读性：强调对比度的重要性，避免选用颜色组合导致标志不清晰或难以辨认。

二、形状设计1.简洁性原则：说明LOGO标志设计中简洁性的重要性，通过排除多余的元素和细节，提升标志的可识别性。

2.图形符号选择：介绍不同类别的图形符号（如抽象与具象、几何与有机形状等）的特点和适用范围。

3.大小比例与结构平衡：强调LOGO标志设计中的比例和结构平衡，以确保图形元素的相互关系和整体和谐性。

三、字体选用1.字体分类与特点：解释不同字体分类的特点和情感表达，如衬线字体代表传统和正统，无衬线字体代表现代和简约等。

2.品牌风格和目标受众：根据公司品牌的风格和目标受众，选择适合的字体以传达相关信息。

3.可读性和美观性：注意字体的可读性和美观性，确保文字在不同尺寸和背景下清晰可辨。

四、符号运用1.选用符号类型：介绍图形符号的不同类型，如徽标、象征、抽象和具象等，以及它们对标志传达信息的方式。

2.与品牌理念的连接：说明LOGO标志中符号与品牌理念之间的关联性和一致性的重要性。

3.可延伸性和适应性：强调标志符号的多样化运用，如在不同媒体渠道、产品包装和品牌延伸等方面的应用。

五、实践案例1.著名品牌案例分析：选取几个著名品牌的LOGO标志案例进行分析和解读，提取设计经验和启示。

2.行业案例研究：通过对不同行业的LOGO标志案例进行研究，总结行业中常见的设计趋势和创新思路。

总结：LOGO标志设计是一个综合性的任务，需要综合考虑颜色选择、形状设计、字体选用、符号运用等多个方面。

标志色彩的心理意义 也是标志主题的深层 次内涵的一种反映， 标志设计中所体现的 主题的精神内涵，不 仅是通过图形的形态 来体现的，也是通过 色彩的心理意义而获 得的。在标志设计中 ，研究和运用色彩的 情感、象征意义及不 同民族对色彩的喜好 ，充分利用其不同的 特性来为主题内容服 务，可以。
不同文化背景下的民族和地区对色彩的认识会有一定得差异 ，即使相同文化背景下的人们，由于个体对事物不同的认知 ，也会有不同的心理感受和联想，产生不同的情感。在标志 设计时，重视不同地区、不同风俗习惯的人们生理与心理的 反应，可以使所设置的色彩在能够准确地表达标志主题特征 的同时，尽可能地与受众的情感达到一致。 在中国人的习惯心理中，红、黄色具有积极、健康、幸福 等含义，也是最为喜庆、祥和的象征。因此节日、庆典、祝 寿、健康食品、老年保健品、老人协会等设计多定位在以红 、黄色为主的系列上。如果改为使用其他灰暗或冷清的色彩 ，人们的心理也许就会觉得不舒服，在情感上也就无法沟通 ，甚至还会产生抵触的情绪，这也是长期以来整个中华民族 对此类色彩的情感和象征意义的认同。
第五模块 标志设计的色彩定位
课题一 标志设计的色彩定位与色彩心理
学习目标 通过本课题学习，让学生把握标志设计中色彩的视觉与 心理变化，同时掌握在不同性质的标志中合理运用色彩的基 本规律。 学习任务 根据企业客户的设计要求，对课题项目中的企业的 标志设计进行多种色彩的套用，选择最佳色彩组合配置方式 以达到企业标志的最佳心理色彩效果。 任务分析 为了更好的完成项目任务，充分的从实际市场信息与企 业的预期目标要求出发，考虑到项目标志的实际特征，通过 不同色彩之间的搭配调试，选择最为正确合理的色彩表现方 案，有利于设计作品的信息准确、行业特征明显。
六套色往往会在红、黄、蓝、绿、黑的基础上再加上一套紫 色，使标志色彩更加艳丽；或在其基础上加一套灰色，既鲜 艳又协调。在设计时要考虑到多种色彩并置时的主次关系、 局部与整体之间的关系等。搭配得好可以取得色彩富丽、璀 璨夺目的视觉效果；反之，处理得不好，就有可能产生乱七 八糟、杂乱无章的视觉效果。

Logo以“Marlboro”字体为设计焦点，形成金字塔型构图，以红色为 基准， 表现出以人为木，并能成就年轻人抱负与梦想的理念。红色块形成的三角形， 寓意世界的顶蜂与“Marlboro”文章相映衬，更有一种挑战极限．完善自我的 精神。
从Logo 整体来看，形成长方形使人感觉到美好家圆的大乡村景色令人感 到亲切与美好，从而使它能拥有大量拥护者，Logo运用以小见大的艺术处理 手法，以简联而精巧的设计给人丰富的想象，并赋予品牌无限的生命力。
橙色、红色使人感到暖和热烈；蓝、绿色使人感受到凉爽、品标志）
（意大利贝纳通时装标志）
• 三、标志设计的基色应稳定 作为一个企业的标志一旦确定，就不宜在短时
间内随意更改。由此确定的基色更应相对稳定， 那样会搅乱消费者对该企业标志的印象。强调标 准色的使用是非常重要的。在CI设计中的标志图 案标准色，为适应各种用途，也有变色的情况， 但也需在事先设计好，并在一定的时间、场合公 开发表告示，这有利于在企业形象的塑造。
（日本埃斯普利特时装标志）
• 六、注意色彩感情规律的运用 色彩能够表现感情，这是一个无可争辩的事实。
人们对色彩能产生感情上的共鸣，大都是由于不 同的联想形成的。如红色刺激性强，使人兴奋， 那是因为容易使人联想到火焰、鲜血和红旗。色 彩通过人自身经验，产生心理联想，使色彩的表 现性大大增强。在标志图案设计中，巧妙地运用 色彩感情的规律，充分发挥色彩的作用，能唤起 人们的兴趣，从而大大增强标志图案的效能。当 然，运用色彩的情感性要根据使用对象、具体场 合和产品特点，具有一定的针对性。
• 1.运用色彩的华丽感提高商品身价和档次 商品一般分高、中、低几个档次，高档商品的
质量、外观都是出类拔萃的。要提高商品的身价， 表现商品的高档次，应借助色彩的华丽感来充分 表现。特别是高档服装、高档化妆品、高级礼品、 金银手饰等广告性标识设计，更须依靠色彩来表 现或烘托出商品的高档次。

VI设计规范范文VI设计规范是企业或组织在进行品牌形象设计时需要遵循的原则和规则。

VI（Visual Identity）是指企业或组织在视觉传达上的标识系统，包括标志、色彩、字体、图形等元素的统一应用和规范。

以下是VI设计规范的主要内容。

1.标志设计-标志应符合企业或组织的文化、经营理念和定位。

-标志应简洁、易识别、独特，并能够在不同尺寸和背景下清晰呈现。

-标志的颜色和字体应与品牌形象保持一致。

2.色彩规范-确定主色调和辅助色调，以形成品牌独有的色彩风格。

-主色调在标志、宣传资料、网站等各种应用中要保持一致。

-不同色彩在搭配上需注意色彩的对比度和可读性。

3.字体规范-选择适合的字体以表达企业或组织的定位和特点。

-确定主要字体和辅助字体，并规范其在各种应用中的使用。

-字号、字间距、行间距等要统一，并适合不同媒体和尺寸的应用。

4.图形元素规范-确定与品牌形象相关的图形元素，如图标、图形组合等。

-图形元素应与标志、色彩和字体搭配协调，具有辨识度和美感。

-图形元素的比例、构图和样式要统一，在各种应用中保持一致。

5.应用规范-在各种应用场景中，包括宣传资料、包装、展览、网站等，都要统一应用VI设计规范。

-不同应用场景下的版式、布局和排版要保持一致，符合品牌形象的风格要求。

-在不同媒体和尺寸上的应用时，要合理调整和适应VI设计规范。

6.VI手册编制-制定VI设计规范的同时，还需要编制VI手册，详细记录和描述各项规范。

-VI手册可以包括标志设计原理、色彩字体应用规范、图形元素设计规范等内容。

-VI手册是团队内部交流和外部合作的重要参考文档。

7.监督和管理-建立VI设计规范的监督和管理机制，确保规范的贯彻执行。

-对违规使用、变形使用或滥用VI设计规范的情况进行及时纠正和处理。

-定期对VI设计规范进行评估和更新，保持与市场潮流和品牌需求的一致性。

VI设计规范对于企业或组织的品牌形象建设至关重要。

它能够确保品牌形象的一致性和稳定性，提升企业或组织的认知度和形象信任度。

标志logo设计的色彩具体代表什么含义标志是品牌形象核心部分（英文俗称为：logo），是表明事物特征的记号。

它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么，代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。

标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。

它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。

必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。

由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不到更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。

色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。

标志常用的颜色为三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。

色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。

色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。

一、红色1、红色是火与血的颜色，因此它常与活力、战争、危险、力量、能力、决心以及激情、欲望和爱联系在一起。

红色是具有强烈感情色彩的颜色。

它能增强人体新陈代谢，提升呼吸率，并升高血压。

它非常醒目，这就是为什么停止标志、停车灯及消防设备通常都漆成红色的原因。

在纹章学中，红色用来象征勇气。

许多国旗上都可见到红色。

红色可以突出显示文本和图像。

使用它作为强调色可激励人们快速做出决策；它是互联网横幅广告和网站上的“立即购买”或“点击这里”按钮颜色的完美之选。

在广告中，红色经常用于唤起情欲（红唇、红指甲、红灯区、“红衣女郎”等等）。

红色广泛用于指示危险（高压电警示、交通灯）。

红色还常与活力联系在一起，所以你在推销运动型饮料、游戏、汽车、与运动及高强度体育活动有关的物品时可以使用它。

2、浅红色代表喜悦、性欲、激情、体贴和爱。

.3、粉红色意指浪漫、爱和友谊。

它是女性特征和被动性的标志。

4、暗红色与精力、意志力、狂怒、愤怒、领导才能、勇气、渴望、怨恨和盛怒联系在一起。

5、褐色暗示着稳定性，并且是男性特征的标志。

THANKS!
( 橙色 )应用行业及相关内容产品:设计、服装、餐饮、娱乐、食品、百货等。
( 紫色 )应用行业及相关内容产品:服装、化妆品、装饰行业、饮品。
(
)多为绘画艺术、娱乐或与儿童有关的标志用色，以及与 奥运会有关的标志。
• 作业：
• 在科技行业，服装行业，食品行业，环境行业, 娱乐行业 中任选两个主题，各做一个标志。
时装、化妆品行业的标志,多用(金 )等金属色( 纯度低灰 ) 色系,因为这些颜色有典雅、别致色 )应用行业及相关内容产品:金融、服装、电力、传统文化、 百货、石油、化工等。
( 黄色 )应用行业及相关内容产品:食品、艺术、服饰等。
( 绿色 )应用行业及相关内容产品:电子、医药、商业、儿童、饮料、 林业、运输、制造业等。
上节回顾练习
_______________ 标志标准色的应用行业
( 暖 )指向商业 、餐饮 、娱乐行业等与日常生活 比较贴近的行业 。 色
( 冷色 )指向工业、运输、科技行业等与日常生活距 离比较远的行业。
( 绿色系 )比较适用于制造、医药、交通运输通讯信息等， 行业标志的颜色一般用绿色,绿色给人和平、环保、安 全、可靠、快速的感觉。

标志设计美术知识点标志设计是指通过图形、图案、文字等形式去表现一个品牌、公司、组织或个人的形象和特色。

在标志设计中，运用了许多美术知识点来传达信息、表达情感和展示创意。

本文将介绍一些常见的标志设计美术知识点，包括构图、色彩运用、字体选择等。

1. 构图构图是指在标志设计中将各个元素有机地组织在一起的过程。

合理的构图能够使标志更加整齐、统一和具有吸引力。

常见的构图方式有居中、对称、重复和平衡等。

居中构图能够使标志看起来稳定宁静；对称构图能够使标志看起来平衡和谐；重复构图能够使标志更加统一和有规律；平衡构图能够使标志看起来稳定且不会给人压迫感。

2. 色彩运用色彩是标志设计中非常重要的一个要素。

不同的色彩能够传递不同的情感和意义。

冷色调如蓝色、绿色通常给人一种冷静、沉稳的感觉，适用于金融机构、科技公司等；暖色调如红色、黄色则能够给人一种温暖和活力的感觉，适用于餐饮、娱乐等行业。

同时，色彩的明暗度和对比度也是需要考虑的因素，合理运用可以突出重点，增强视觉效果。

3. 字体选择字体选择在标志设计中同样非常重要。

不同的字体风格能够表达不同的品牌特色和情感。

例如，宋体字体给人一种传统、稳重的感觉，适用于一些传统行业；楷体字体则给人一种文化、艺术的感觉，适用于一些文化创意行业。

此外，字体的大小、间距和形状也需要根据具体情况进行调整，以保证标志的可读性和美观性。

4. 线条与形状线条与形状的运用是标志设计中的关键要素之一。

直线能够给人一种坚实、稳定的感觉，弧线则能够给人一种流动、柔和的感觉。

形状的选择也非常重要，例如，圆形代表完整和团结，方形代表稳定和正直，三角形代表动态和创新。

通过运用不同的线条和形状，可以有效地表达标志所代表的品牌形象和特点。

5. 图形与图案图形和图案的运用可以使标志更加具有辨识度和独特性。

合适的图形和图案能够让人一眼就能够辨认出品牌。

例如，苹果公司的标志就是一个带有咬过一口的苹果图案，非常简洁而独特。

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文章编 号 ： １ ６ ７ ３ — ９ ７ ９ ５ （ ２ ｏ １ ３ ） ｌ ｌ （ ｂ ） －Ｏ １ ９ ５ － ０ ２ 因此 不 同 的 民 族 、 宗教 、 文化、 历 史 会 造 就 不 同 的 色彩 象 征 。 比如 在 中 国 历 史上 ， 黄 色
“ 远看花色 ， 近看形” ， 这句 话很 好 地 体 现 出 了 色 彩 在 视 觉 传 达 中 优 于 图形 的 方 面， 色 彩 以 其 强 烈 的视 觉 表现 ， 在 传 达 力 度 与速 度方面 往往均强于 图形 ， 更 容 易被 人
为 火焰、 太 阳 等 很热 的 物 体 是 红 色 的 ， 人 们
１ 色彩在标 志设计 中的功 能
１ ． １ 色彩的象 征性
对 应 的 关 系就 是 色彩 的象 征 。 久而久之 ， 色
色彩 的 象 征 性 仍 然 具 有 一 定 的 稳 色 彩 与 人 的 感知 经 验 中 的 事 物 属性 相 管 如 此 ， 彩 与这种属性直接 对应 ， 比如 红 色 即象 征 １ ． ２ 色彩 的行业 特征 着温暖 、 热 烈等 含 义 。 由于 色 彩 的 象 征性 是 不 同类 型的行业 或事 物 ， 都 有 着 自身
进 行 沟 通 的桥 梁 ， 而 色 彩 不 但 具 有 良 好 的视 觉表 现 力 ， 更是 传达特 定信息和情 感的重要 裁体 ， 因此 标 志 设 计 中 的 色 彩 定 位 就 显 得 尤 为 重
要 了。
关键 词 ： 标志设计 色彩 信息 定位 中 图分类 号 ： Ｊ ５ ２ ４ 文 献标 识 码 ： Ａ
时间里对 他来说就代表 了野蛮和恐怖 。 尽 定性 和 普 遍 性 ， 能 够 被 大 多 数 人所 共 识 。

logo标准色Logo标准色。

一、背景介绍。

在品牌形象设计中，logo是非常重要的一部分，而logo的标准色更是至关重要。

标准色是品牌形象的基石，是品牌在视觉传达中的核心元素之一。

因此，制定logo的标准色是品牌设计中的重要环节，也是品牌形象建设的基础之一。

二、标准色的选择原则。

1. 与品牌定位相符，标准色应该与品牌的定位相契合，能够准确传达品牌的理念和形象。

2. 与行业特点相符，标准色也需要考虑所处行业的特点，避免与竞争对手的标准色雷同，同时要符合行业的潮流趋势。

3. 考虑可视性和辨识度，标准色需要具有良好的可视性和辨识度，能够在不同的背景下清晰可见，让人一眼就能够联想到品牌。

三、标准色的应用范围。

1. 主色，主色是品牌logo中使用频率最高的颜色，也是最能代表品牌形象的颜色。

主色通常用于logo的主体部分，是品牌最重要的标识之一。

2. 辅助色，辅助色是在与主色相互搭配下，用于突出品牌形象的辅助色彩。

辅助色的选择需要与主色相协调，能够增强整体视觉效果。

3. 特殊色，特殊色是指在特定场合或特定产品中使用的特殊颜色，通常不会作为主色或辅助色，但在特定情况下能够突出品牌形象的独特性。

四、标准色的管理与规范。

1. 制定标准色规范手册，品牌方需要制定标准色规范手册，明确标准色的选择原则、应用范围和具体的色彩数值，确保标准色的统一性和一致性。

2. 严格执行标准色规范，品牌的所有设计、制作和应用都需要严格执行标准色规范，避免出现色彩的混乱和不一致，保持品牌形象的稳定性和统一性。

五、标准色的变更与调整。

1. 变更标准色的程序，如果品牌需要变更标准色，需要经过严格的程序和审批，同时要考虑变更对品牌形象的影响和风险，确保变更是必要且可行的。

2. 调整标准色的原则，在特定情况下，品牌可能需要对标准色进行微调或调整，这需要遵循一定的原则和程序，确保调整后的标准色能够更好地适应品牌形象的需要。

六、总结。

标准色是品牌形象设计中不可或缺的一部分，它直接关系到品牌形象的稳定性和一致性。