中国国货品牌形象设计的视觉表现形式研究

中国茶叶品牌形象设计探析论文中国茶叶品牌是中国传统文化的一个重要组成部分，具有悠久的历史和丰富的内涵。

随着市场的发展和消费者需求的变化，茶叶品牌形象设计越来越受到重视。

本论文旨在探讨中国茶叶品牌形象设计的重要性，以及如何塑造一个好的茶叶品牌形象。

一、中国茶叶品牌形象设计的重要性1.提高品牌认知度和形象茶叶品牌形象设计是提高品牌认知度和形象的重要手段。

通过有效的品牌形象设计，可以增强消费者对品牌的认知和记忆。

一个好的品牌形象可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多的消费者。

2.传递品牌文化和价值观中国茶叶有着丰厚的文化底蕴和价值观念，茶叶品牌形象设计可以传递这些文化和价值观。

通过合理的设计和策划，可以让消费者对品牌产生共鸣，产生认同感，从而提高消费者对品牌的忠诚度和喜爱度。

3.增加产品溢价能力品牌形象的提高可以增加产品的溢价能力。

一个有着良好形象的茶叶品牌，消费者愿意为其支付更高的价格。

通过塑造高端、优质、独特的品牌形象，可以赢得高端消费者的青睐，实现产品的溢价销售。

二、中国茶叶品牌形象设计的要点1.传承中国茶文化2.体现品牌的特色和优势茶叶品牌形象设计应该突出品牌的特色和优势，让消费者能够从形象中感受到品牌的独特之处。

可以通过标志性的图案、颜色和字体等来展现品牌的特色。

比如，茶叶品牌以“山泉水灌溉、细嫩叶片”为卖点，可以在形象设计中加入清澈的水流和嫩绿的茶叶，以突出品牌的特色和优势。

3.展现品牌的品质和信誉茶叶品牌形象设计要能够准确展示品牌的品质和信誉。

可以通过形象中的细节来展示品牌的专业性和精细程度。

比如，茶叶品牌注重产品的严格选择和品质控制，可以在形象设计中加入专业人员采摘和检验茶叶的场景，以展现品牌的品质保证。

4.与消费者形成共鸣茶叶品牌形象设计要与消费者形成共鸣，能够让消费者产生情感上的共鸣和认同感。

可以从消费者的需求和喜好出发，设计出能够引起共鸣的形象，与消费者进行情感的连接。

比如，茶叶品牌的目标消费群体是年轻人，可以在形象设计中加入时尚、活力的元素，与年轻人形成共鸣。

文献综述学生姓名学号学院经济与管理学院专业市场营销题目关于中华老字号品牌发展的文献综述指导教师2017年6月一、前言中华老字号品牌是我国商业文化中的重要组成部分，他们具有鲜明的民族特色。

但如今由于消费行为、传播环境的碎片化与多元化、民族意识的回归等因素，给老字号发展带来了前所未有的机遇和挑战。

为了改变当今老字号面临的逐渐衰亡的现象，重振老字号品牌。

本文搜集了20篇相关文献并根据各家学者的观点，整理汇总成一篇文献综述。

先是对中华老字号的概念和界定做归纳整理，接着对当今中华老字号发展的现状情况进行了搜集整合，着重分析了当下中华老字号面临的问题，如缺乏创新、品牌传播方式落后、商标保护意识薄弱等问题。

同时根据各位学者针对问题提出的相关建议做了整理，以便为今后对中华老字号的深入研究提供借鉴作用。

二、正文（一）、中华老字号的概念和界定老字号是数百年商业和手工业竞争中留下的珍品，都各自经历了艰苦奋斗的发家史而最终统领一行。

中华老字号的定义随着时代的发展也有不同的解释，以下有几种不同的，具有代表性的概念和界定：熊长博（2011）在《中医药老字号的现代化之路》中指出：2006年商务部官方认定的中华老字号定义是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。

除此之外，品牌的创建时长不得低于50年。

[1]程国鹰（2011）在《中华老字号杏花村“汾酒”品牌创新策略研究》里将中华老字号的界定整理出来，具体为：品牌创立于1956年（含）以前，传承独特的产品、技艺或服务，有传承中华民族优秀传统的企业文化，具有中华民族特色和鲜明的地域文化特征，具有历史价值和文化价值，内地资本和港澳台地区资本相对控股，经营状况良好，且具有较强的可持续发展能力。

[2]刘婧维（2014）在《中华老字号企业网络营销研究》中认为中华老字号是指在长期的生产经营活动中，沿袭和继承了中华民族优秀的文化传统、具有鲜明的地域文化特征和独特的工艺，历史悠久，取得了社会广泛认同，赢得了良好信誉的产品品牌。

国货研究报告国货研究报告一、研究背景随着中国经济的崛起，国内消费市场的需求日益增长。

国货作为中国本土品牌，在满足国内市场需求的同时，也逐渐走向国际舞台。

因此，对国货进行深入研究，探索其发展趋势和竞争力，对于中国企业的发展具有重要意义。

二、研究目的1.了解国货的发展历程和现状；2.分析国货的品牌形象和消费者认知；3.探讨国货的创新能力和竞争优势；4.研究国货的市场拓展策略和国际化发展趋势；5.提出对国货发展的建议。

三、研究方法1.文献研究：对国货的相关文献及市场报告进行梳理和分析；2.案例研究：选择几个具有代表性的国货品牌进行深入调研；3.问卷调查：设计一份问卷，对消费者进行调查，了解他们对国货的认知和购买意愿；4.专家访谈：与相关领域的专家进行深入交流，获取专业意见和建议。

四、研究内容1.国货的发展历程：从中国经济改革开放开始，国货的发展演变及其对中国经济的贡献；2.国货的品牌形象和消费者认知：通过调查和案例研究，分析国货的品牌形象和消费者对国货的认知水平；3.国货的创新能力和竞争优势：探讨国货在技术研发、设计创新等方面的能力和与国际品牌的竞争优势；4.国货的市场拓展策略：分析国货在国内外市场的销售策略和营销手段；5.国货的国际化发展趋势：研究国货在国际市场的表现和发展趋势，并提出国际化发展的建议。

五、研究结论和建议1.国货发展潜力巨大，但仍面临品牌知名度和产品质量等方面的挑战；2.提升品牌形象和消费者认知是国货发展的关键；3.加强技术创新和设计能力，提高国货的竞争力；4.国货应采取差异化营销策略，拓展市场份额；5.积极参与国际竞争，加强国货在国际市场的推广和宣传。

以上为国货研究报告的基本框架，具体研究内容和结论可根据实际情况进行进一步深化和完善。

浅谈茶品牌视觉形象设计浅谈茶品牌视觉形象设计摘要：通过品牌形象整合对茶叶企业的视觉形象设计进行创新是我国茶叶产业、茶叶企业积极发展比较优势和走向品牌竞争的最新内涵。

品牌形象整合对茶叶企业视觉形象设计创新的重要价值意义在于它为茶叶企业的品牌竞争提供了整合思路、为茶叶企业的品牌营销提供了重要的无形资产、有效地回应了消费者心理的情感化体验期待。

品牌形象整合视角下茶叶企业视觉形象设计的创新策略可以尝试基于品牌形象整合的个性化设计策略、内嵌于企业文化治理中关键词茶品牌视觉形象设计在国际上，茶叶企业的竞争越来越依赖于全产业链、供应链和价值链的整体性竞争，谁掌握了价值链的制高点和整个供应链的制高点，谁就可以在国际茶叶市场上掌握主动权。

国内方面，茶叶企业微观的竞争也越来越内嵌于其价值链上的具体环节，对于大多数茶叶企业来讲，摆脱传统的价格竞争、产量竞争、质量竞争，积极地走向品牌竞争、文化竞争等成为一种新的发展思路。

对于茶叶企业的品牌竞争策略来讲，当前阶段兴起的“品牌形象整合”成为一种最新的发展趋势，也成为整合营销管理视阈中促进茶叶企业营销资源整合的一个重要方向。

通过品牌形象整合对茶叶企业的视觉形象设计进行创新是我国茶叶产业、茶叶企业积极发展比较优势和走向品牌竞争的最新内涵。

从我国近些年来较为知名的茶叶企业视觉形象设计的发展客观潮流来看，品牌形象的整合导入是一个行业发展的共同意识和“集体理性”。

1品牌形象整合对茶叶企业视觉形象设计创新的重要价值意义在当代工商管理领域，“品牌形象”是企业核心竞争力理论发展到品牌阶段产生的一种概念，它指的是某个品牌基于长期的品牌实践在消费者、客户和社会公众心目中形成的一种相对稳定的品牌个性特征，是社会公众对企业竞争力整体印象的表现。

1.1它为茶叶企业的品牌竞争提供了整合思路在当前，“品牌形象整合”成为我国茶叶企业品牌竞争的一个新的发展方向，它的核心内涵就是提倡通过整合性的策略，对品牌形象的资源、传播渠道、制度要素、人才要素等进行有效的整合，从而实现全渠道下人们对企业形象的整体性、统一性，并且在深层次上对这种整合性的品牌形象形成心理信任的过程。

艺术研究 艺术管理 2020·3审美文化语境下“谢馥春”品牌形象活化研究摘要：国货逐渐兴起，以百雀羚为代表的少数经典国货成功转型后一骑绝尘,但仍有一部分如“谢馥春”这样的经典老字号处于产品类型单一、品牌影响力不足的困境中。

本文把扬州传统品牌形象———“谢馥春”的活化研究定为主要研究目标，试图在现代审美文化语境下探索出老字号的活化之路，以期为传统的破冰提供新的思路和方法。

关键词：审美文化谢馥春品牌形象活化扬州大学美术与设计学院/华雪吴越滨如今，消费环境不断升级，消费网络也不断变得复杂，如何实现经典国货文化价值与商业价值的可持续发展成为中国传统民俗产业亟待解决的问题。

新时代审美文化对日常生活的渗透和对消费理念的冲击，形成了传统品牌文化形象逐渐退出大众视野的态势。

这些传统品牌文化形象如若想继续留存则不得不自我更新或被动更新以满足时代需求。

而针对谢馥春品牌形象活化的问题，笔者将从以下三个方面分析，即审美文化对日常生活的影响，谢馥春适应时代做的两次变革以及如何通过产品设计、包装设计和宣传手段对其进行品牌形象活化。

一、审美文化渗透的日常显现审美文化中的审美主体由被定义的艺术家到普通人民群众，审美客体也从单纯的文学艺术领域以点、线、面的趋势渗透到生活的点点滴滴，而关于美的现象在日常生活中的显现也比比皆是。

相比于重视伦理教化的传统审美文化，当代审美文化以其新的方式和形象，紧贴以“当下性”为特征的大众感性生活，把社会意识和人的认识导向感性体验变得普遍化。

譹訛“中国风”在潮流界的影响力日益剧增，在曝光率上涨的前提下，给一些中国老字号的发展带来了新的契机。

但仍有一些缺乏当代品牌意识、形象老化的老字号固执地维持陈旧的经营模式，其结果就是逐渐降低了自身品牌形象在消费者心中的认同度，更难留存于消费市场。

可见老字号要想成为适应当下消费者需求的审美建构者，自身必须注入新的文化内容以及新的设计理念。

当我们在新时代审美文化语境下探讨怎样进行传统品牌文化形象的活化需要品牌自身做到两个方面：一方面，融合新时代审美文化理念，满足消费者追求时尚、个性的审美需求，勾起消费者对老字号的消费欲；另一方面，以谢馥春为例，它可以利用其作为中国第一家化妆品公司和药妆发起人的噱头，走出一条特立独行的道路。

国风品牌方案策划书3篇篇一国风品牌方案策划书一、品牌背景随着中国传统文化的复兴和人们对国货的热爱，国风市场呈现出巨大的潜力。

我们旨在打造一个具有独特魅力和深厚文化底蕴的国风品牌，满足消费者对于高品质、富有文化内涵产品的需求。

二、品牌定位1. 目标受众：对中国传统文化有兴趣，追求品质与个性的消费者群体，年龄范围广泛。

2. 品牌风格：融合传统元素与现代设计，展现优雅、精致、时尚的国风特色。

三、产品规划1. 开发一系列国风主题的产品，如服饰、饰品、家居用品等。

2. 注重产品的材质选择和工艺制作，确保品质卓越。

3. 定期推出限量版和联名产品，增加品牌吸引力。

四、品牌传播1. 搭建官方网站和社交媒体平台，展示品牌故事、产品特色。

2. 举办国风主题活动，如展览、文化讲座等。

3. 与国风领域的知名人士合作，进行推广。

4. 参与相关的行业展会，提升品牌知名度。

五、店铺与渠道1. 开设实体旗舰店，打造沉浸式国风购物体验。

2. 拓展线上销售渠道，入驻各大电商平台。

六、品牌形象塑造1. 设计具有国风特色的品牌标识和包装。

2. 提供优质的客户服务，树立良好口碑。

七、团队建设招募具有国风设计、营销等专业背景的人才，组建高效团队。

八、财务预算详细列出品牌建设、产品开发、营销推广等方面的预算安排。

九、发展规划制定短期、中期和长期的发展目标和策略，持续提升品牌影响力和市场份额。

篇二国风品牌方案策划书一、品牌背景随着人们对传统文化的日益重视和对高品质生活的追求，国风市场逐渐兴起。

我们旨在打造一个具有独特魅力和深厚文化底蕴的国风品牌，以满足消费者对传统文化与现代生活融合的需求。

二、品牌定位1. 目标受众：年龄在 20-45 岁，对国风文化有兴趣，追求时尚与品质的消费者。

2. 品牌理念：传承经典，创新国风，打造具有时代感的国风生活方式。

3. 品牌形象：精致、优雅、富有文化内涵。

三、产品规划1. 国风服饰：设计具有传统元素的现代服装，如汉服改良款、中式旗袍等。

国货传承与创新：打造具有竞争力的品牌形象国货传承与创新：打造具有竞争力的品牌形象近年来，国货经历了一次次的传承与创新之路，逐渐在国内外市场树立了良好的口碑与品牌形象。

国货不仅仅是中国制造的代表，更是中国文化与智慧的结晶。

如何打造具有竞争力的品牌形象，成为国货企业面临的重要课题。

一、坚守品质，弘扬传统工艺国货的传承离不开对品质的坚守。

优秀的国货品牌总是能够保持稳定的品质水准，让消费者对其产生信任和认同感。

同时，弘扬传统工艺也是国货传承的重要一环。

一些老字号企业通过对传统工艺的挖掘和创新，将其与现代科技相结合，生产出更加符合市场需求的产品，从而打造出具有独特竞争力的品牌形象。

二、创新设计，注重用户体验国货品牌要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须注重创新设计。

不仅要让产品具有美观大方的外观，更要考虑到使用者的舒适度和便利性。

通过不断追求创新，提升产品的功能性和体验感，国货品牌才能在市场中获得更多的竞争优势，并在消费者心中树立良好的形象。

三、注重品牌文化，传递价值观品牌文化是品牌形象的重要组成部分。

国货品牌应该秉承着中国传统文化的精髓，将其融入到产品的设计和营销中。

通过品牌文化的传递，消费者能够更好地认同和接纳国货品牌，同时也能够传播和弘扬中国文化的价值观。

注重品牌文化的培育，能够让国货品牌具备更强的凝聚力和认同感，形成独特的品牌魅力。

四、加强品牌宣传，扩大市场影响力品牌宣传是打造品牌形象不可或缺的一环。

国货品牌需要通过多种渠道，如广告、网络营销、社交媒体等，积极传递品牌的理念和特色。

同时，国货企业应加强与知名品牌的合作，通过品牌的联名推广，提升品牌的知名度和美誉度，从而扩大市场影响力。

五、建立完善的售后服务体系良好的售后服务是增强品牌形象的关键环节。

国货品牌在打造竞争力的品牌形象时，应注重建立完善的售后服务体系。

只有给消费者提供优质的售后服务，解决他们在使用中的问题和困扰，才能够赢得消费者的信赖和口碑。

第42卷 第22期 包 装 工 程2021年11月 PACKAGING ENGINEERING 367收稿日期：2021-08-05基金项目：2019年江苏高校哲社项目《乡村振兴背景下乡土产品品牌视觉形象设计研究——以盐城恒北早酥梨为例》（2019SJA1773）研究成果；2019年江苏省高校“青蓝工程”优秀青年骨干教师资助项目作者简介：苟晓梅（1981—），女，河北人，硕士，盐城工业职业技术学院讲师，主要研究方向为视觉传达设计。

通信作者：李明（1981—），男，陕西人，硕士，盐城工业职业技术学院副教授，主要研究方向为产品设计。

乡村振兴下盐城恒北早酥梨品牌视觉形象设计研究苟晓梅，李明（盐城工业职业技术学院，盐城 224005）摘要：目的 特色农产品作为一个乡村地区特有的产物，具有较强的地域性和标志性。

从特色农产品品牌视觉形象设计入手，通过品牌文化提炼与打造，标志设计、包装设计、营销传播等一系列途径开展设计研究，达到提升产品价值、促进乡村振兴的目的，为地区特色农产品的品牌建设提供理论和实践参考。

方法 以盐城恒北早酥梨特色农产品为例，通过田野考查和典型案例分析，总结了其品牌建设现状，梳理了品牌创建中的问题和不足；通过SWOT 分析和品牌价值提炼，挖掘品牌理念和产品定位。

结果 提出了乡村振兴背景下盐城特色农产品恒北早酥梨品牌形象的设计策略，并针对性地实施了标志、包装、深加工品、网络形象及IP 形象等一系列设计实践，以此形成系统和标准，强化品牌形象。

结论 乡村特色农产品要提升价值，品牌创建必不可少，特色农产品品牌视觉形象设计也将越来越受到重视。

关键词：乡村振兴；农产品；品牌视觉形象；恒北早酥梨中图分类号：J511 文献标识码：A 文章编号：1001-3563(2021)22-0367-07 DOI ：10.19554/ki.1001-3563.2021.22.048Visual Image Design of Yancheng Hengbei Zaosu Pear Brand underthe Background of Rural RevitalizationGOU Xiao-mei , LI Ming(Yancheng Polytechnic College, Yancheng 224005, China)ABSTRACT: As a unique product of a rural area, characteristic agricultural products have strong regionality and iconic-ity. In order to improve product value and facilitate rural revitalization, and though the ways such as brand culture extrac-tion and creation, logo design, packaging design, marketing communication, this paper can provide theoretical and prac-tical reference for the brand building of regional characteristic agricultural products. Taking Yancheng Hengbei Zaosu pears as an example, through field study and typical case analysis, this paper summarizes the status quo of its brand building, and sorts out the problems and deficiencies in brand creation. Through SWOT analysis and brand value refine-ment, this paper explores the brand concept and product positioning. Finally, this paper puts forward design strategies of brand images for Hengbei Zaosu pears and implements a series of design practices such as logo, packaging, deep-processed products, network image and IP image to form a system and standard to strengthen the brand Image. To enhance the value of rural characteristic agricultural products, brand creation is indispensable, and the visual image design of characteristic agricultural products brand will get more and more attention.KEY WORDS: rural revitalization; agricultural products; brand visual image; Hengbei Zaosu pear党的十九大创新性地提出了“乡村振兴”战略，而产业兴旺是乡村振兴的核心、基础和底线[1]。

中国时装品牌分析报告近年来，中国时装品牌取得了长足的发展，不仅在国内市场崭露头角，而且在国际舞台上也逐渐获得了认可。

本文将对中国时装品牌进行综合分析，包括品牌特点、市场表现以及未来发展趋势等方面的内容。

一、品牌特点1.1 独特的文化符号中国时装品牌在设计理念上通常融入中国独特的文化符号，以传统元素为灵感，将传统与现代相结合，呈现出独特的个性和魅力。

这种设计风格具有独特的辨识度，能够吸引国内外消费者的关注。

1.2注重细节和工艺中国时装品牌在制作工艺上注重细节，追求精益求精的态度。

无论是面料的选择、剪裁的精确度，还是手工缝制的细腻，都体现了中国时装品牌对质量的追求。

品牌在细节上的精致表现，使产品具有高品质的形象，提升了品牌的价值。

1.3大胆创新的设计理念中国时装品牌在设计上大胆创新，不断推陈出新。

他们敢于突破传统的束缚，引入新的元素和材质，并将其与中国文化相结合，打造出具有时尚感和创新性的产品。

这种设计理念的推陈出新，使中国时装品牌在国际市场上获得了独特的竞争优势。

二、市场表现2.1 国内市场中国时装品牌在国内市场上逐渐崭露头角，受到年轻一代的热爱和追捧。

随着国内中产阶级的壮大和消费升级的趋势，中国时装品牌在高端市场上的份额不断增加。

年轻人对时尚的追求和对国货的支持也为中国时装品牌的发展提供了机遇。

2.2 国际市场中国时装品牌在国际市场上的影响力逐渐提升。

一方面，中国的经济崛起使得中国品牌在国际舞台上受到更多的关注；另一方面，中国时装品牌积极参与国际时装周、设计展览等活动，增强了品牌在国际市场上的曝光度。

一些中国时装品牌已经成功进军国际市场，受到了消费者的喜爱和购买。

三、未来发展趋势3.1 电子商务平台的发展随着互联网的普及和电子商务的快速发展，中国时装品牌正积极拓展线上渠道。

品牌通过自建官方网站、入驻电商平台等方式，实现了线上线下渠道的融合。

电子商务平台的发展将为中国时装品牌提供更多的销售机会和消费者接触。

基于视觉文化视角的中华老字号品牌传承与发展中华老字号是指有着悠久历史和特殊传统的中国老品牌，是中国特有的一种商业形态，通常指有过百年历史，具有深厚文化底蕴和独特的传统工艺技术的企业。

它们不仅是中国商业文化的重要组成部分，更是中国传统文化的生动实践和传承，是中国特有的商业文化符号。

随着时代的变迁和经济的飞速发展，中华老字号品牌在市场上的竞争日益激烈，如何在当今商业社会中传承和发展，成为了一个亟待解决的问题。

本文将从视觉文化的角度出发，探讨中华老字号品牌传承与发展的相关问题，以期对中华老字号品牌的保护与传承提供一些新的思路和方法。

中华老字号品牌的视觉文化传承，既包括对品牌形象的传承，也包括对品牌理念和文化内涵的传承。

1.品牌形象的传承中华老字号品牌的形象传承主要是通过标识、包装、宣传资料等手段进行的。

这些传统的形象元素，如品牌标识的设计、产品包装的风格、企业形象的传播等，都是品牌传承中至关重要的一环。

以“老字号”为标志的品牌往往在设计上注重传统元素的表现，如采用中国传统的红、黄、黑等颜色，或者运用中国传统的文化符号和画面元素等。

通过设计展现出品牌历史的厚重感和传统的稳重感，使得消费者对品牌产生一种信任感和认同感。

这些形象元素的传承，不仅可以提升中华老字号品牌的辨识度，更重要的是传递出品牌背后的文化内涵和传统价值。

2.品牌理念和文化内涵的传承中华老字号品牌的传承不仅仅是形象的传承，更重要的是对品牌理念和文化内涵的传承。

这包括了品牌传统工艺技术的传承、传统经营理念的传承、以及品牌文化内涵的传承等。

传统工艺技术的传承是中华老字号品牌的核心竞争力之一。

许多中华老字号品牌都有着悠久的历史和特殊的传统工艺技术，这些技术是品牌独特之处，也是品牌文化内涵的重要组成部分。

只有通过传承这些技术，才能使品牌保持独特的竞争优势。

传统经营理念的传承也是中华老字号品牌传承的重要内容之一。

品牌的理念和文化内涵，往往源自于品牌创始人的个人价值观和商业信条，它们代表了品牌的灵魂和精神内核。