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奢侈品杂志广告视觉传播的新特点——以《Vogue》的中文
版为例
刘晶
【期刊名称】《盐城师范学院学报（人文社会科学版）》
【年(卷),期】2012(032)006
【摘要】唤起受众对精美和享乐的向往是奢侈品广告的追求.近些年,奢侈品的杂志广告除了延续经典的广告3B原则外,已经出现了一些新的视觉传播特征.百年时尚杂志《vogue》中文版2007-2012年的文本,为我们提供了绘画性、后现代性、民族性、亚文化、自然化和男色化这六个方面有关奢侈品杂志广告的视觉新特性,也为我们从视觉传播角度入手探索奢侈品广告背后的历史文化逻辑提供了依据.【总页数】4页(P79-82)
【作者】刘晶
【作者单位】南昌大学公共管理学院,江西南昌330000
【正文语种】中文
【中图分类】G206.3
【相关文献】
1.奢侈品杂志广告的视觉传播艺术——以《Vogue》中文版为例 [J], 刘晶
2.商业广告登载与民国时期电影杂志的视觉文化价值呈现——以《青青电影》登载的“绿宝”香皂广告为例 [J], 方弘毅
3.反思广告传播符号建构的消费情境——以奢侈品广告为例 [J], 胡丽红
4.新传播环境下奢侈品广告摄影的视觉文化解读 [J], 陈贞旭
5.奢侈品牌在跨文化传播中的视觉修辞——以“中国新年”符号为例 [J], 赵娜;彭凡珂
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中国杂志广告优秀案例
1、《瑞丽》杂志广告：“定制美丽，独享尊贵。
”
这个广告案例使用了高端、优雅的语言，突出了杂志的高品质和个性化特点。
通过强调“定制”和“独享”的概念，表达了读者可以享受到独特的阅读体验和美丽秘诀。
同时，使用了华丽的视觉效果，让读者感受到高端、优雅的氛围。
2、《读者》杂志广告：“开启智慧之门，领略世界风采。
”
这个广告案例采用了简洁、有力的语言，突出了杂志的文化内涵和启发性。
通过强调“智慧”和“世界”的概念，表达了读者可以通过阅读杂志获得更广阔的视野和知识。
同时，使用了富有哲理的视觉效果，让读者感受到杂志的文化底蕴和深度。
3、《时尚》杂志广告：“时尚与你同行，品味人生多彩。
”
这个广告案例采用了轻松、幽默的语言，突出了杂志的时尚感和娱乐性。
通过强调“同行”和“多彩”的概念，表达了读者可以与杂志一起享受时尚、品味生活的乐趣。
同时，使用了鲜艳、活泼的视觉效果，让读者感受到杂志的时尚感和年轻化。
4、《财经》杂志广告：“洞察商机，掌控未来。
”
这个广告案例采用了严肃、严谨的语言，突出了杂志的专业性和权威性。
通过强调“商机”和“未来”的概念，表达了读者可以通过阅读杂志了解最新的商业动态和经济趋势。
同时，使用了简洁、大气的视觉效果，让读者感受到杂志的专业性和高端化。
以上这些广告案例都采用了符合品牌形象的语言和视觉效果，突
出了杂志的特点和优势，有效地吸引了读者的注意力并激发了他们的购买欲望。
《VOGUE》时尚杂志研究——以近十年美国版《VOGUE》为例《VOGUE》时尚杂志研究——以近十年美国版《VOGUE》为例近年来，时尚杂志在全球范围内拥有着广泛的影响力，无论是指导潮流还是引领时尚观念。
其中，VOGUE作为全球最具影响力的时尚杂志之一，始终保持着对时尚行业的引导作用。
本文将以近十年美国版《VOGUE》为例，对其进行研究分析。
首先，我们可以从时尚标签的变化来观察《VOGUE》的发展趋势。
近十年来，时尚界的定义不再局限于经典与传统，越来越多的流行元素被融入其中。
《VOGUE》开始涉足街头风格、复古风潮、运动时尚等新兴领域，以更加多元化的方式展示时尚的魅力。
这种转变反映了当代社会对时尚的多样化需求，也反映出《VOGUE》更加注重时尚的包容性。
其次，我们可以从封面人物的选择来观察《VOGUE》对时尚界趋势的定义。
近十年来，《VOGUE》在封面人物的选择上，从过去的超模和名流之选，转向更注重多样性和包容性。
我们可以看到，时尚界开始倾向于欣赏不同肤色、直言不讳的个性和不按牌理出牌的时尚态度。
这种变化反映出时尚界对多元文化的认可和追求，也体现了时尚行业在全球范围内的增长和差异化。
第三，我们可以从文章及图片的内容来观察《VOGUE》在时尚话题上的选择。
《VOGUE》近十年来聚焦于更具争议性的时尚问题，以增加对读者的吸引力。
不仅报道了传统的时尚界活动和时装秀，还关注了跨性别、性别平等、身体积极性等社会议题。
这种扩展话题范围的方式体现了《VOGUE》对当代社会问题的敏感性和责任心，并试图以时尚为平台推动社会的改变。
最后，我们可以从广告和商业活动的变化上观察《VOGUE》对时尚行业商业化的影响。
近十年来，《VOGUE》越来越多地与时尚品牌、设计师和名流合作，通过广告和赞助商的力量，实现经济效益最大化。
这不仅是杂志发行赖以生存的重要途径，也反映出时尚行业对商业化的趋势。
虽然商业化的进程不可避免，但《VOGUE》是否能够保持其创新性和独立性仍具有挑战性。
杂志广告的名词解释杂志广告是一种常见的市场推广手段，指的是通过在杂志中刊登广告来宣传产品、服务或者品牌，并吸引目标受众注意的方式。
杂志广告通常以图文结合的形式展示，使用文字、图片、插图等多种元素来引起读者的兴趣和关注。
下面将对杂志广告中常见的名词进行解释。
一、封面广告封面广告是指出现在杂志封面上的广告。
由于封面具有极高的可视性和吸引力，因此封面广告通常是广告主们所争相追求的位置。
封面广告的特点是占据主导位置，能够引起读者在浏览杂志时的首要关注。
二、插页广告插页广告是指在杂志正文之间或者相关内容之前插入的广告。
这类广告通常具有较大的尺寸和独立的设计风格，以突出与周围内容的区别，从而引起读者的阅读兴趣。
插页广告因其独立于正文的特点，在设计和营销方面具有更大的自由度。
三、全页广告全页广告是指占据整页版面的广告形式。
全页广告的特点是内容丰富、图文并茂，能够充分展示广告主的产品或服务。
全页广告可以充分利用页面空间，通过设计、文字和图片来吸引读者，并传递广告主所要表达的信息。
四、半页广告半页广告是指占据半页版面的广告形式。
半页广告相对于全页广告来说，版面面积较小，但仍可以展示广告主的产品或服务。
半页广告通常具有简洁明了的布局，能够突出广告主要传达的核心信息。
五、隔页广告隔页广告是指出现在相邻两页之间的广告。
这类广告通常采用特殊的设计方式，使得广告效果在翻阅杂志时能够更加突出。
由于隔页广告相对于正文内容而言拥有独立的版面，因此在设计上通常更具创意和冲击力。
六、专栏广告专栏广告是指在杂志中的特定版块内出现的广告。
这些版块通常与特定的主题或领域相关，如时尚、美食、旅游、健康等。
专栏广告往往能够精准地获得目标受众的关注，因为读者对于该类专栏内容具有较高的兴趣和需求。
七、套装广告套装广告是指一组相关广告一起出现在杂志中的形式。
这些广告通常具有相同的主题、设计风格或者品牌，通过联合推广来提升广告效果。
套装广告能够在一次翻阅中连续展示不同方面的信息，从而深度传播品牌或产品。
英文杂志广告中的明喻和暗喻明喻是一种比较直接的比喻手法，它通过将两种不同的事物相比较来表达其相似之处。
在英文杂志广告中，明喻可以用来强调产品或服务的特性或优势，以便更好地吸引消费者的。
例如，一个杂志广告可以用“像阳光一样明媚”来形容一款新推出的化妆品，以强调其清新亮丽的特点。
除了明喻外，暗喻也是英文杂志广告中常用的一种修辞手法。
暗喻不直接指出两个事物的相似之处，而是通过暗示和隐喻来表达。
在广告中，暗喻可以帮助广告商以更加含蓄和巧妙的方式来传达产品或服务的信息，以吸引消费者的兴趣和注意力。
例如，一个杂志广告可以用“我们的客户服务是星辰，为大家解决问题”来暗示公司客户服务的优质和可靠性。
无论是明喻还是暗喻，它们都需要在广告中发挥积极的作用，以便更好地吸引消费者的和提高品牌知名度。
因此，广告商需要注重明喻和暗喻的运用，以便更好地传递产品或服务的信息和优势，以及提高消费者的购买欲望。
时尚杂志一直是引领潮流的风向标，其中《瑞丽》更是众多年轻女性的最爱。
在这篇文章中，我们将深入分析《瑞丽》杂志广告中的女性形象，以期了解其呈现出的特点和趋势。
在《瑞丽》杂志的广告中，女性形象普遍呈现出年轻、充满活力的特点。
这些女性或是学生，或是职场新人，或是独立自主的个性人士。
她们有着不同的职业背景，但都展现出自信、积极向上的姿态。
这些女性形象还具备了鲜明的个性特点，如时尚感强、富有女性魅力等。
在时尚趋势方面，《瑞丽》杂志广告准确地把握了当下的流行元素。
无论是鲜艳夺目的色彩、独特的款式设计，还是别致的面料选择，都反映出了时尚界的新动向。
而这些趋势的流行原因，一方面是满足年轻人追求个性和与众不同的心理需求，另一方面也反映了社会对于简约、舒适和环保等理念的追求。
在品牌定位方面，《瑞丽》杂志广告所呈现的品牌多以少女风、简约风和休闲风为主。
这些品牌定位的人群主要是年轻女性，强调时尚与实用的结合，同时注重表达个性和寻求自我价值。
这种品牌理念不仅突显了年轻女性的消费需求，还传递出积极向上、自信独立的生活态度。
人格权侵害案例分析标题：人格权侵害案例分析案例一：著名演员被侵犯肖像权之事件（1995年）时间：1995年3月15日事件描述：在《时尚周刊》的一期杂志中，该杂志刊登了一则广告，广告中使用了著名演员张华的肖像作为商品宣传内容。
然而，在没有经过张华本人同意的情况下，该杂志擅自使用了他的肖像权，严重侵害了张华的人格权益。
细节描述：张华发现了这一问题后，立即向当地法院提起了侵权诉讼。
他表示，这则广告的发布对他的名誉和形象造成了损害，同时也导致他在娱乐圈的商业利益受到损失。
张华提供了多种证据，包括签署了与杂志公司无关的广告代言合同以及其在其他场合的肖像照片等。
法律争议：本案主要涉及到著名演员的肖像权侵犯问题，其中包括肖像使用的许可、是否存在侵权行为以及需支付何种赔偿等问题。
法院判决：经过审理，法院判决《时尚周刊》擅自使用张华的肖像构成肖像权侵犯，违反了相关法律法规。
法院认为，广告公司未经授权便使用了张华的肖像，导致他的人格权益受损。
因此，法院判令杂志社停止广告使用并公开道歉，并判决赔偿张华合理的经济损失。
律师点评：本案是一个典型的人格权侵害案例，涉及到肖像权问题。
根据相关法律规定，任何个人或机构在使用他人肖像之前，必须获得本人的明确许可。
在本案中，杂志社未经张华同意，擅自使用他的肖像进行宣传，侵犯了他的人格权益。
此判决有力地保护了个人的人格权，维护了公民的合法权益。
案例二：媒体侵犯名誉权之事件（2008年）时间：2008年6月22日事件描述：某电视台在新闻报道中，将某高校教授王明的个人名誉与学术声誉和一起负面报道。
该报道指控王明涉嫌学术不端行为，严重影响了他的声誉和职业发展。
细节描述：报道中，电视台未经核实便直接将王明公之于众，对其进行人格攻击。
王明本人在事前并未收到任何调查或询问的通知。
报道中包括了一些信息失实的指控，使得他受到了舆论和社会众多人士的指责。
王明为此感到极度愤怒和冤屈，并立即聘请律师提起了诉讼。
《VOGUE》时尚杂志研究——以近十年美国版《VOGUE》为例《VOGUE》时尚杂志研究——以近十年美国版《VOGUE》为例1. 引言时尚杂志《VOGUE》是全球最具影响力的时尚刊物之一，其美国版《VOGUE》更是享誉世界。
近十年来，美国版《VOGUE》所呈现的时尚风格和价值观引领了时尚界的潮流。
本文以近十年的美国版《VOGUE》为例，旨在深入研究《VOGUE》在时尚领域所发挥的作用，剖析其内部结构和编辑方针，并探讨其与消费者和时尚品牌之间的关系。
2. 时尚导向与内部结构美国版《VOGUE》一直以来都是以时尚为导向。
在近十年的出版历程中，可以看出其对时尚的态度和价值观有所调整。
在2000年前后，《VOGUE》侧重于高级时装和昂贵奢华品牌的宣传，追求精致奢华的美。
而近年来，《VOGUE》逐渐注重独特性、多元化和包容性。
它更强调个人风格、时尚与艺术的结合，以及对多样性的呈现。
这种转变反映了社会对时尚的态度和需求的变化。
《VOGUE》的内部结构是其成功的关键之一。
每期杂志都由一位主编领导，他们是对时尚有着独特见解和广泛影响力的人物。
在近十年来，《VOGUE》的主编也在不断变化中，每位主编都带入了自己的风格和主题。
这些主编通过改变封面设计、编辑团队成员和主题内容等方式，为《VOGUE》注入新的活力和创造力。
3. 编辑方针的调整与突破近十年来，《VOGUE》的编辑方针也有所调整和突破。
它逐渐将视野转向全球范围内的时尚，引入了更多国际设计师和品牌的报道和推广。
这种转变无疑加深了读者对国际时尚的了解和认识，并且帮助更多国际设计师和品牌在全球范围内获得曝光和认可。
此外，《VOGUE》也在对时尚产业的持续报道和评论中发挥着重要作用。
它通过采访设计师、品牌创始人和时尚行业专家，深入剖析时尚产业，并对其背后的故事和趋势进行解读。
这些报道和评论不仅让读者了解时尚产业的发展和变革，还为时尚品牌的发展和营销提供了重要的参考和指导。
时尚杂志广告解密
大家是否曾被时尚杂志的精美广告所吸引，好奇是如何打造出这些具有极高视觉冲击力的作品？今天，让我们一起揭开时尚杂志广告的神秘面纱，探索其独特的特点、作用和优势，并分析经典案例。
时尚杂志广告的特点主要包括以下几个方面。
首先，它们通常以精美的视觉效果为主打，运用独特的摄影、设计和文字等手段，展现出产品的特点和魅力。
其次，时尚杂志广告善于捕捉流行趋势，将时尚元素融入广告中，吸引消费者的目光。
最后，时尚杂志广告通常以生活情景为背景，通过描绘美好的生活方式来激发消费者的购买欲望。
时尚杂志广告的作用和优势主要表现在以下几个方面。
首先，它们能够提高品牌和产品的知名度，吸引更多消费者的。
其次，通过精美的视觉效果和独特的创意，时尚杂志广告能够增强消费者对产品的好感度和信任度。
最后，它们能够激发消费者的购买欲望，促进产品的销售。
让我们来分析两个时尚杂志广告的经典案例。
首先是Dior的“J’adore”广告。
这则广告以金色为主色调，描绘了一位优雅的女性佩戴着Dior的珠宝，享受着品牌所代表的高品质生活。
通过这种描绘，
广告成功地将Dior的品牌理念传递给了消费者，增强了消费者对品牌的好感度和购买欲望。
另一个经典案例是H&M的“Love & Peace”广告。
这则广告以和平鸽和爱心为元素，结合时尚服饰和配饰，表达了品牌追求和平与爱的理念。
同时，广告以时尚年轻人为主角，展现了品牌年轻、时尚、充满活力的形象。
这则广告的成功之处在于，它将品牌理念与时尚元素完美结合，同时迎合了目标消费者的喜好和需求。
时尚杂志广告的制作要素主要包括摄影、设计、文字等环节。
在摄影方面，时尚杂志广告通常采用专业的摄影师和昂贵的器材来拍摄精美的图片。
这些图片通常具有高清晰度、高质感的特征，能够突出产品的特点和魅力。
在设计和文字方面，时尚杂志广告注重创意和构思，力图以独特的方式呈现产品，同时传达出品牌的价值观念和特点。
此外，时尚杂志广告还需要紧跟时尚潮流，运用时尚元素来吸引消费者的目光。
总结起来，时尚杂志广告具有独特的特点和优势。
它们通过精美的视觉效果、独特的创意和构思以及紧跟时尚潮流的表现方式，吸引消费者的，提高品牌和产品的知名度、好感度和购买欲望。
在制作过程中，时尚杂志广告需要注重摄影、设计、文字等环节的精益求精，同时结
合时尚元素和品牌理念，打造出独特的广告作品。
我们可以借鉴时尚杂志广告的优点，结合自身品牌的特点和需求，将它们应用于广告宣传中，以提高广告效果和促进产品销售。
在这个充满时尚元素的世界里，中国女性时尚杂志广告扮演着重要的角色。
它们不仅传达着时尚信息，还影响着女性的消费观念和行为。
本文将从广告形式、内容、特点、效果等方面进行分析，带大家深入了解中国女性时尚杂志广告的魅力。
中国女性时尚杂志广告形式多样，其中杂志广告是最主要的形式。
与其他媒体相比，杂志具有较高的可信度和专业性，能够为广告主提供更为精准的目标受众。
在杂志广告中，插页广告和页面广告是最常见的形式。
插页广告通常是将广告植入到杂志内容中，具有一定的隐蔽性；页面广告则是在杂志的特定页面上展示广告信息，更为直接明了。
在广告内容方面，中国女性时尚杂志广告主要涉及服装、化妆品、珠宝、配饰等高端消费品。
这些广告通过精美的图片和华丽的场景来展现产品的品质和品味，同时结合杂志的整体风格和定位，吸引目标受众的。
此外，广告主还会通过塑造品牌形象和传递品牌理念来提升品牌的认知度和美誉度。
中国女性时尚杂志广告的特点表现在很多方面。
首先，它们拥有卓越的创意和设计，能够吸引消费者的眼球。
其次，这些广告善于利用明星效应，通过明星代言来增加品牌的曝光度和认可度。
此外，精准的目标受众使得广告效果更为显著，杂志编辑通常会根据读者的兴趣和需求来选择广告主和广告内容，以最大程度地满足读者的需求。
中国女性时尚杂志广告的效果主要表现在以下几个方面。
首先，它们能够显著增加销售额，推动品牌成长。
例如，某奢侈品牌通过杂志广告展示了一款新品手袋，结果导致该款手袋在短期内售罄，销售额创下新高。
其次，这些广告能够提升品牌知名度，增加品牌曝光度。
通过与知名杂志合作，品牌能够获得更多的曝光机会，扩大品牌的影响力。
最后，中国女性时尚杂志广告还能够提高用户满意度。
通过与目标受众精准匹配的广告，品牌能够更好地传递品牌信息和理念，增加用户的认同感和忠诚度。
结论：通过对中国女性时尚杂志广告的分析，我们可以得出以下结论。
首先，杂志广告在传递时尚信息、影响女性消费观念和行为方面具有重要作用。
其次，中国女性时尚杂志广告具有卓越的创意和设计，能够吸引消费者的眼球。
此外，这些广告善于利用明星效应，通过明星代言来增加品牌的曝光度和认可度。
最后，中国女性时尚杂志广告能
够显著增加销售额、提升品牌知名度和提高用户满意度。
基于以上分析结果，我们给出以下启示。
对于想要在中国女性时尚市场取得成功的品牌和产品来说，选择合适的杂志广告作为宣传途径是至关重要的。
通过精准匹配目标受众的需求和兴趣，品牌可以更好地传递品牌信息和理念，增加用户的认同感和忠诚度。
此外，借助明星代言和创意设计，能够进一步提升广告效果和品牌形象。
因此，选择合适的杂志、精准的目标受众和明星代言人，以及注重创意设计是中国女性时尚品牌和产品取得成功的关键因素。
一、引言
随着社会的发展和女性对美的追求不断提高，化妆品行业在市场上所占的份额日益扩大。
女性时尚杂志作为面向女性的重要媒体，其广告投放策略对化妆品行业的营销具有重要影响。
本文将对女性时尚杂志中的化妆品广告进行深入探讨，通过分析其广告诉求点，为相关企业提供营销策略参考。
二、女性时尚杂志化妆品广告关键词
1、化妆品：本文主要研究的对象为女性时尚杂志中的化妆品广告。
2、时尚：化妆品广告多与时尚紧密相连，传递出的信息不仅包括产
品本身，还有与时尚相关的概念和形象。
3、杂志：女性时尚杂志以其特定的读者群体和内容定位，成为化妆
品广告的重要传播渠道。
4、广告：本文研究的广告特指女性时尚杂志中的化妆品广告。
三、女性时尚杂志化妆品广告诉求分析
通过对女性时尚杂志中的化妆品广告进行资料整理和分析，可以发现其广告诉求主要集中在以下几个方面：
1、产品功效：化妆品广告的诉求点之一是产品功效。
广告通过强调
产品对肌肤的改善作用，突出产品的优势和特点，吸引消费者的。
2、品牌形象：化妆品广告中的另一个诉求点是品牌形象。
广告通过
传递品牌的文化内涵和价值观，提升消费者对品牌的认知度和好感度。
3、潮流趋势：女性时尚杂志中的化妆品广告还会紧跟潮流趋势，通
过展示最新的彩妆和护肤理念，吸引追求时尚的女性消费者。
4、名人效应：名人代言也是化妆品广告常见的手法。
通过名人的影
响力，提高产品的知名度和可信度。
四、研究方法
本文采用文献调研和案例分析相结合的方法，通过对女性时尚杂志中的化妆品广告进行深入研究，总结出其广告诉求的主要特点和策略，为相关企业提供可借鉴的营销策略参考。
五、结论
女性时尚杂志作为化妆品广告的重要传播渠道，其广告诉求主要集中在产品功效、品牌形象、潮流趋势和名人效应等方面。
企业在制定营销策略时，应充分考虑这些诉求点，以提高广告效果和产品销售。
企业还需根据自身特点和目标市场进行差异化营销，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
