《杂志广告设计》PPT课件

ห้องสมุดไป่ตู้ 66、节制使快乐增加并使享受加强。 ——德 谟克利 特 67、今天应做的事没有做，明天再早也 是耽误 了。——裴斯 泰洛齐 68、决定一个人的一生，以及整个命运 的，只 是一瞬 之间。 ——歌 德 69、懒人无法享受休息之乐。——拉布 克 70、浪费时间是一桩大罪过。——卢梭
1、不要轻言放弃，否则对不起自己。
2、要冒一次险!整个生命就是一场冒险。走得最远的人，常是愿意 去做，并愿意去冒险的人。“稳妥”之船，从未能从岸边走远。-戴尔．卡耐基。
梦 境
3、人生就像一杯没有加糖的咖啡，喝起来是苦涩的，回味起来却有 久久不会退去的余香。
杂志广告设计_平面广告设计 4、守业的最好办法就是不断的发展。 5、当爱不能完美，我宁愿选择无悔，不管来生多么美丽，我不愿失 去今生对你的记忆，我不求天长地久的美景，我只要生生世世的轮 回里有你。

和可利用篇幅多等多个特点。 二、杂志广告的缺点
时效性不强，杂志在编辑方面具有截稿日期早的特点，使 杂志难以接受有时间性要求的广告。
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三、杂志广告的创意和表现手法
1、使用优势广告因素 杂志广告应尽量制作整版广告，在必要时不妨碍做跨页广
告，杂志广告中最吸引人的地方是封面和封底，其次是封二和 封三，再次是中心插页，设计者应科学利用版面的版位，设计 出引人注目的广告杂志作品。
广告效果。
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杂志广告具有三个性能
1.选择性 各类杂志都有不同的办刊宗旨和内容，有着不同的读者群。通过 杂志发布广告。能够有目的针对市场目标和消费阶层。减少无目的 性的浪费。
2.优质性
杂志广告可以刊登在封面、封底，封二、封三、中页版，以及内文插页。以彩 色画页为主，印刷和纸张都精美，能最大限度地发挥彩色效果，具有很高的欣赏价 值。杂志广告面积较大，可以独居一面．甚至可以连登几页，形式上不受其它内容 的影响．尽情发挥，能够比较详细地作商品的内容介绍。
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图片欣赏
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杂志广告设计要点
从版面编排角度看，形式美法则是多方面的，可概括为七个方面加 以探讨：统一与变化、对比与调和、对称与平衡、节奏与韵律、条理与 反复、动感与静感、整体与局部。
1、杂志设计统一与变化
是形式美法则的高级形式。我们在设计 版面强化了版 面的整体感，多样变化突破了版面的单调、 死板。但过分地追求变化，则可能杂乱无章 ，失去整体感。
韵律更多地呈现一种灵活的流动美。副刊中典雅的插图，自由自在 的变体标题字等，都可让读者感受到韵律之美。
5、杂志设计条理与反复
在版面设计中，将点、线、面，黑、白、灰等元素梳理归纳为有序的状态，称为条理。将某一母题（相 同或相似的形态）多次重复出现在版面上的效果，称为反复（或称重复）。

详细描述
在广告设计中，要严格遵守法律法规 和道德标准，确保广告内容真实合法 ，不侵犯他人知识产权和隐私权。同 时，要避免使用低俗、恶俗等不良元 素，维护社会公序良俗。
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广告设计的元素
文字设计
文字排版
选择合适的字体、字号、行间距等，确保文字清晰易 读。
文字内容
强调重点信息，避免冗余，使观众快速理解广告主题 。
点击率
评估广告点击率，了解用户对广告的关注程 度。
转化率
衡量广告转化效果，即用户点击广告后转化 为实际购买的比例。
曝光量
统计广告的展示次数，了解广告覆盖的受众 范围。
用户行为分析
通过分析用户在广告上的停留时间、浏览路 径等，评估广告的吸引力和内容质量。
用户反馈与体验
用户调查
通过问卷、访谈等方式收集用户对广 告的看法和建议。
设计细节调整
针对用户反馈和数据分析结果，对广 告设计的细节进行优化和调整，如字
体、颜色、布局等。
创意优化
根据用户反馈和数据分析结果，对广 告创意进行优化，提高广告的吸引力 和效果。
A/B测试
通过A/B测试方法，比较不同设计方 案的效果，选择最优方案进行推广。
THANKS
感谢观看
色彩突出
通过色彩的运用，突出重 点信息和重要内容。
版式设计
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版面布局
合理安排文字、图形等元素的位置和大小。
版面层次
通过元素的层次感，增强版面的视觉效果。
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版面统一
保持版面风格和元素的统一，提升整体美感。
品牌形象设计
品牌识别
运用独特的视觉元素，如 标志、字体、颜色等，强 化品牌识别度。
品牌理念
创意思维的培养方法

冲突。
• 自许经典广告，或者标明系列一、系列二绝对 不必要。
• 利用新闻热点做广告，易为新闻点所掩埋。 • 产品本身若是有很多模线(如空调机面板)，制版
时产品体积不可太小，否则容易产生“撞网” 的网纹效应。
• 图像可引动情绪，除注意其内涵之外，更要尽 可能使之具有冲击力。
• 布局尽可能特殊。
• 留空白可以造成抢眼的视觉传达效果。
3．插图的处理。 ⑴直接表达。 ⑵间接表达。
4．报纸广告套红的运用方法 ·黑白广告注目率是46％，彩色为84％。 ·彩色广告效果是黑白广告效果的15倍。
第四节 报纸广告刊登
一、 刊登的要求 • 连续刊登的效果比随意刊布效果要好。
• 版面越大，注意率越好，但不是等比关系。 • 位置关乎广告传播效果。 • 广告在报纸边缘比夹在广告中间效果更好。 • 隔离是处理单元广告位置关系的一种艺术。 • 广告内容绝对不可与报纸的其他任何信息有矛盾或
之比、方位之比 3）集中法。
常见的引动视线方法有： 目光引动；动作引动；箭头引动；性能 引动；构成引动。
2．图形布局的类型。 [1]全版式。 [2]横轴式。 [3]标准型。 [4]标题型。 [5]下置式。 [6]中心式。 [7]文字型。 [8]变化型。 [9]圆图型。 [10]图片左置型。 [11]重复型。 [12]棋盘型。 [13]文字型。 [14]创造特殊版面： 如跨版；L型版面；旗帜型
第一节 报纸广告
一、 报纸广告类型 1．按报纸广告内容分类。 2．按报纸广告的诉求方式分类。 3. 按广告的性质分类。
4．按广告所在位置、面积类型划分： ⑴整版广告。 ⑵非整版广告
①版面下部的通栏广告。 ②一版报眼广告。 ③一版下方广告。 ④与专版内容相互应的广告。

3.5.2 设计理念
在设计制作过程中，先从背景入手，通过周边住宅，凸显出产品干净 简洁的特点。通过素材元素的添加，使画面更加生动活泼，同时揭示出公 司以人为本的经营理念。通过产品图片显示洗衣机的外观。通过文字的编 排介绍产品的功能和优势。
效果图
3.5.3 操作步骤
Photoshop应用
操作步骤
效果图
3.6.3 操作步骤
Photoshop应用
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3.6.3 操作步骤
CorelDRAW应用
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课堂练习——剃须刀广告设计
在Photoshop中，使用渐变工具、图层控制面板和外发光命令制作 产品底图；在CorelDRAW中，使用文本工具、渐变填充工具和形状工具 添加并编辑标题文字，使用阴影工具为文字添加阴影效果，使用贝塞尔工 具、立体化工具为图形添加立体效果，使用文本工具、矩形工具和轮廓图 工具添加其他相关信息。
案例分析 设计理念 操作步骤
3.4.1 案例分析
本例是为化妆品公司设计制作的香水新品推广广告，主要以介绍新 款产品为主。在广告设计上要体现出产品独特的迷人芳香，诠释出无限 的魅力。
3.4.2 设计理念
在设计制作过程中先从背景入手，通过粉色的背景色与紫粉色的香 水瓶相呼应，增加画面的协调感。通过花瓣和蝴蝶与背景融为一体，展 示出产品自然健康的特色配方。文字的设计点明了宣传主题。其他文字 的添加起补充说明的作用。
3.1 杂志广告的基础知识
杂志广告的特点 杂志广告的优势 杂志广告的设计要领
3.1.1 杂志广告的特点
杂志的读者群体有其特定性和固定性，所以杂志媒体的选题和 内容更具针对性，如进行专业性较强的行业信息交流。正是由于这 种特点，杂志广告的传播效率相对比较精准。同时，由于杂志大多 为月刊或半月刊，更注重内容质量的打造，所以杂志比报纸的保存 时间也要长很多。

traveling, until Connie got sick.
Change Your Fate
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201 5 carbide tool
3 user been enjoying
Connie Romantic
May you have enough happiness to make you sweet,enough trials to make you strong,enough sorrow to keep you human
Principles of
"Oh, yes," she said, "would you please show me how to use the TV? I enjoy the soaps so much and I don't want to get behind on what's happening." Connie was a romantic.
EMPATH 2013
He talked about having worked as a carpenter and how he liked to go
fishing. He and Connie had no children, but they'd been enjoying retirement by
LEFT PICTURE
He talked about having worked as a carpenter and how he liked to go fishing. He and Connie had no children, but they'd been enjoying retirement by traveling, until Connie got sick.

5.版式图形化
版式通过多种画幅大小规格 的变化，以丰富的画面感贯穿全 书，结合文字，使整体形成一种 有序或无序的变化，节奏感及整 体感都很强，如右图所示。
5.2 报纸广告设计基础知识
报纸广告作为报纸信息内容中的一部分，因服务于不同的相关行业，所以必须体现 其行业特点。同时，这些带有不同行业特色的广告专刊，也丰富了整个报纸的版面设计。
图形在排版设计中占有很大的比重，具有强于文字的视觉冲击力，能够真实、 准确地传达信息。图片的版式设计内容包括：图形的位置、面积、方向、形式和编 排等。
1.图形的位置 图形放置的位置，直接关系到版面的构图布局。 2.图形的面积 图版面积的大小安排，直接关 系到版面的视觉传达。一般情况下， 把那些重要的、吸引读者注意力的 图形放大，从属的图形缩小，形成 主次分明的格局，如右图所示。
5.1.3 图文并重的版式设计
图片和文字并重的版式，可以根据要求采用图文分割、对比、混合的形式进 行设计。设计时要注意版面空间的强化以及疏密节奏的分割，如下图所示。
5.1.4 杂志版式设计手法
一本杂志想要体现丰富的内容必然会添加多种要素。但是无限的扩充内容反 而会给杂志带来负重的感觉，因为版面设计的空间是有限的。那么，杂志设计可 以运用那些设计手法使画面看上去美观大方呢？
4.文字编排的特殊表现 形象文字：形象字体是依据文字的字义或一个词组所包含的内容而进行艺术 创造的字体，如左图所示。 群组编排：将文字放在方形或长方形以及具象的形状中，称群组，如右图 所示。
图文叠印：将文字印在图形或图片 上的这种杂乱现象，不在乎易读性，追 求层次丰富的效果，如右图所示。
5.1.2 图形为主的版式设计
1.字体、字号、字距与行距 字体的设计、选用是排版设计的基础。在排版设计中，选择两到三种字体为最佳视 觉效果。字号是表示字体大小的术语。字距与行距的把握是设计师对版面的心理感受， 也是设计师设计品位的直接体现。一般的行距常规比例为：用字8点行距则为10点，即 8:10。但对于一些特殊的版面来说，字距与行距的加宽或缩紧，更能体现主题的内涵。 2.编排形式 文字的编排形式多种多样，我们大致可以理解为以下几种：左右齐整，横排也 可竖排；左齐、右齐或居中编排；文图穿插、自由编排、突出字首等。 3.标题与正文的编排 标题在版面中起画龙点睛、引人注目的作用，标题的位置、字体、大小、形状和方 向的处理方式，直接关系到整个版面的艺术风格，可作居中、横向、竖向或边置排列。

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Entrepreneurial activities differ substantially depending on the type of organization and creativity involved. Entrepreneurship ranges in
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杂志广告欣赏
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小结：通过本章讲解，学生能够认识到平面广告 中的杂志广告的设计原则，杂志广告设计的创意 等，让学生通过具体案例直观的感受到好的杂志 广告设计给广告受众带来的好的反响，认识到杂 志广告在平面广告设计中的重要性，达到灵活运 用知识的能力。 练习：1、复习本章内容。 2、为某品牌设计一幅杂志广告。
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2、商品性色调： 根据商品的性质、用途、消费对象等等因素的要求，选 择与之相适应的色调，也是十分重要的。 例如，药品广告，宜用色调明朗清新的冷色调；食品广 告，宣用温暖鲜明的暖色调；仪器仪表，可以用淡雅的 灰色调；农药化肥，可以用绿色调以象征丰收和生长； 儿童商品适宜用跳跃的鲜艳色调，妇女用品则适宜用华 丽雅致的色调；电子类产品和信息网络等适宜采用比较 炫丽或是冷色调来突出领先的技术和未来金属质感。虽 然从色彩习惯上讲，容易使人感到有公式化的倾向，但 只要我们认真研究商品的特点，掌握它的规律，避免宣 传片面和单一，就会产生丰富多彩的色调。
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杂志广告的特点
杂志广告的一般特点 近年来杂志广告性 持久性 深刻性 艺术性
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杂志广告的特点
针对性
杂志一般均具有一定的专业范围和特定的专业读者群。 因此，在杂志上刊登与这些专业读者群有密切关联的广 告，就具有较大的针对性。
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4、对照性色调：
以广告画面上主要形象的色彩为出发点，采用与主要形 象(通常是商品形象)呈现对立关系的色调，以衬托和突 出主要形象或商品。 例如，主要形象是鲜艳色的，以灰色调来衬托；主要形 象是浅色的，用深暗色调来衬托，主要形象是暖色的， 用冷色调来衬托等等。

运用视觉冲击力
运用色彩、图片、插图等视觉元素，创造出强烈的视觉冲击力，吸引读者眼球。
运用情感诉求
通过情感诉求的方式，触动读者的情感，引发共鸣，提高广告的吸引力。
如何突出广告主题
Hale Waihona Puke 010203
突出品牌标识
将品牌标识放在显眼的位 置，提高品牌知名度。
突出广告语
将广告语放在显眼的位置 ，强调广告的核心信息。
突出产品特点
通过突出产品特点，让读 者更好地了解产品的优势 和卖点。
如何运用视觉元素传达信息
运用图片和插图
通过选择与广告主题相关 的图片和插图，直观地传 达广告信息。
运用色彩搭配
通过合理的色彩搭配，增 强视觉效果，提高广告的 吸引力。
运用版式设计
通过合理的版式设计，将 广告内容有序地呈现出来 ，方便读者理解。
特点
报纸广告版面设计具有视觉性、创意性、信息传递性等特点。它需要运用视觉 元素来吸引读者的注意力，并通过创意性的表现形式来传达广告信息。
报纸广告版面设计的重要性
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提高广告效果
一个好的报纸广告版面设计能够吸引读者的注意力，增加广 告的阅读率，从而提高广告效果。
提升品牌形象
通过报纸广告版面设计，企业可以展示自己的品牌形象和产 品特点，提升品牌知名度和美誉度。
根据广告主题和品牌形 象，选择一种或几种主 色调，以营造特定的氛
围和情感。
色彩搭配原则
遵循色彩搭配的基本原 则，如对比、互补、邻 近等，使版面色彩和谐
统一。
色彩情感
了解不同色彩所表达的 情感，如红色代表热情 、蓝色代表稳重等，以 增强广告的感染力。
版式布局
版面结构

第五十八页，共七十四页。
〔4〕使用“自由(zìyóu)变形〞工具，将局部路径向 内拖拉进行变形处理。
第五十九页，共七十四页。
〔5〕使用“旋转〞和“缩放比率〞工具进行 处理。并将该图形(túxíng)移动到偏左的位置。
第六十页，共七十四页。
〔6〕使用 “矩形(jǔxíng)〞工具，，选取，在文件的 上下位置绘画出两个颜色设为“33c 2m 19y 0k〞的 矩形 。 (jǔxíng)
第五十二页，共七十四页。
〔2〕使用“图像/调整/色彩平衡(pínghéng)〞命令 进行图像色彩平衡(pínghéng)效果。将修改的文件另存为 “餐纸屋002.psd〞。
第五十三页，共七十四页。
〔3〕使用“图像/调整/可选颜色〞命令，将整体 (zhěngtǐ)颜色设置为紫红色。
第五十四页，共七十四页。
第四页，共七十四页。
3.1.1 制作背景 效果 (bèijǐng)
〔1〕启动“CoreLDRAW 12〞软件(ruǎn 。 jiàn)
〔2〕绘画出一矩形，并填充上“蓝〞色 。
第五页，共七十四页。
〔3〕画出两个矩形，并填充(tiánchōng)上“C：20，M： 0，Y：0，K：0〞的颜色 。
第六页，共七十四页。
第二十七页，共七十四页。
本实例(shílì)的创作流程
第二十八页，共七十四页。
3.2.1 绘制 主题图形 (huìzhì)
1．墙壁(qiángbì)的制作
第二十九页，共七十四页。
〔1〕启动“Photoshop CS〞软件 。 (ruǎn jiàn) 〔2〕建立一个名为“餐纸屋 〞的新文件。 其参数：区域为“600×500像素〞，“分辨 率〞为“72像素/英寸〞，“模式〞为“RGB 〞，“背景内容〞为“白色〞 。

1.针对性 针对性 杂志有其特定的读者范围使其具有特定的针对性，是各类专 业商品广告的良好媒介。杂志种类繁多，涉及面广，专业性杂志 针对不同的读者对象，安排相应的阅读内容，因而就能受到不同 的读者对象的欢迎。杂志的读者广泛，但也相对固定，从广告传 播上来说，这种特点有利于明确传播对象，广告可以有的放矢。 2.持久性 持久性 杂志是除书籍外的一种具有持久性的媒介。杂志比报纸具有 较长的保存期，这是因为杂志所刊载的内容具有较强的知识性价 值的原故。杂志中的文章篇幅较长，读者不仅能仔细阅读，且在 不经意间会多次浏览，这种特性也使得杂志广告与读者接触机率 增多，间接增加了广告信息的传达率。且杂志保存周期长，有利 于广告长时间地发挥作用，这是杂志最大的优势。 3.深刻性 深刻性 杂志广告通常每一个广告占据一页或1/2的篇幅，可以对广告 内容作较为深入细致的介绍，以全面地反映商品或企业的优势。 4.艺术性 艺术性 杂志的纸张质感细腻，其封面、封底常使用彩色印刷，图文 并茂，无论原作是摄影的照片还是绘画作品、电脑设计的作品， 都可以充分体现原作效果，是报纸广告难以比拟的。杂志广告页 面往往放在封底或封里位置，印制精致、醒目、突出，有利于吸 引读者仔细阅读欣赏。
143本章小结本章以杂志这个特殊的图书读物为媒介载体从杂志广告的特点作为切入点对杂志广告的四大优势进行了确切的分析让用户对行业知识有所了解并结合杂志广告两大设计要领进行知识的拓展以图例的形式进行了分类展示让用户通过本章的学习能起到辐射作用使其对杂志广告的设计能有所定位
第14章 杂志广告设计 14章
14.1行业知识导航
14.1.3杂志广告的设计要领 杂志广告的设计要领
每种杂志都有自己独有的目标受众群体，从广告宣传 上来讲，这些读者也就成为间接投放杂志广告的商家的广 告诉求对象。杂志广告的设计上有两大要领是需要遵循的。 1.图片精美、色彩鲜明 图片精美、 图片精美 杂志是近距离的读物，在图片的选择上要求视觉冲击 力很强，色彩鲜艳明快，艺术欣赏性高，还应注意与产品 的关联性和情感诉求因素的合理调整，才能真正做到吸引 视线的目的。如图所示为常见的以矢量图像进行效果展示 的可乐以及手机杂志广告，其用色就较为大胆鲜艳。