传漾科技：解码APP营销
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中国移动端新闻资讯媒体营销举措、竞争格局及发展趋势分析
中国移动端新闻资讯媒体营销举措、竞争格局及发展趋势分析随着技术进步和信息传播媒介的转变，新闻资讯行业的发展历经三个阶段：依靠于广播、电视、纸媒等渠道的传统媒体时代；紧跟门户网站和PC电脑发展潮流的PC互联网时代；追求分众定制、即时互动、定制化信息的移动互联网时代。
互联网的发展、网民内容偏好的升级、VR等技术风口的爆发，促进信息维度不断提升，获取信息的形式发生了巨大的变化，从文字、图片、视频/短视频到VR/直播，多元内容载体蓬勃发展。
新闻资讯媒体很大程度满足了用户对资讯获取和解读这一内容消费刚需，移动端新闻资讯媒体更是成为互联网时代资讯传播的主战场、用户获取资讯的主要渠道。
根据调查数据显示，作为内容消费之一，30岁及以上的移动网民将新闻资讯作为首要内容消费；新闻APP则是除社交平台外，80/90后的第一资讯获取渠道。
一、新闻APP尽管新媒体社交平台分流了专业/垂直新闻资讯平台流量，但新闻资讯类应用的用户量及行业渗透率仍保持良性发展趋势，根据数据显示，从用户流量来看，新闻资讯行业月独立设备数及行业渗透率均呈稳步增长趋势，截至2019年9月，月活超过8亿，渗透率达57.2%。
在使用粘性上，用户在新闻资讯移动端停留时间也逐步拉长，9月总使用时长达78.4亿小时，同比增加30.2%，仅次于短视频（85.9亿小时）。
在日活过千万的新闻资讯APP中，MAU三个季度增长TOP3平台的人均单日使用时长均超过半小时，新闻APP用户时间粘性突出。
高频获取资讯网民占比的提升证实，移动端新闻资讯平台极大地满足用户碎片化、多元化的信息需求，降低了新闻资讯的获取门槛，网民资讯浏览习惯养成。
二、移动端新闻从传统编辑分发到今日头条掀起的算法革命，再到如今通过人际圈层实现的社交分发，在互联网的助推下，新闻资讯平台不断改进自身分发模式，推动新闻资讯媒体稳步发展，为用户提供更优质、更精准的内容，同时实现热点内容和个性化内容的高效分发，为内容营销提供强劲助力。
传漾科技：打破广告“黑匣子”
传 漾 不 再 靠 卖 技 术 给 代 理 公 司 、网 站 挣 钱 ，
是专心技术 还是 另辟广告代 理 的途径
成为 了一件 “ 鱼和 熊掌不 可兼 得”的事 儿。 但是 缺 乏了技 术的 驱动 力，网络营销 表象 发展 得再红 火也是 “ 虚胖” 。 早在 ２ ０ ０ ７年 的时 候 ，徐鹏 就 发 现 了
交换 的 内容只是 对方 一些 剩余 流量 （ 广告 资源 ） ，同 时传漾 通过 广告 采 购平 台源 源 不断地 向这 些中小 网站输 送广告主 。凭借
多年积 累的广告 网络 资源 ，传漾 可以 聚合
流量 排 名前 １ ０ ０ ０家 网络媒 体的 剩 余广告 资源。
传 漾 科 技 提 倡 的 是 全 程 的 概 念 ，做 一
粱 建章 、沈南 鹏 、季琦 和 范敏 ，他们 沿着 携 程 的商业模 式 先后创 办了如 家、汉 庭 等 成功 的公司 ；现存 ，曾经是 好耶创 始人 的 Ａ公 司、 大客户和第 三方提供 的广告监测 、 定使 用数 据来说话 ，徐 鹏越 来越 觉得 广告 ４ 主对 数据 分析的需求 。
理商一个 综合 的解 决方 案 。于是 ，传漾 就 建立了一个在 广告 主、４ 公司与代 理公司 Ａ
短短 两年 时间 内获 得两轮 融 资，传漾 科技 一出生 就风 华正 茂的原 因来 自于其广 告平 台的技 术能 力以及在 精准 广告 方面 强
大 的数 据库 ，当然 也离不 开创 始人长期 以 来 对互联网广告产业的深 刻洞察 。
创 建 了传 漾 科 技 ，并 令 其 迅 速 成 长 。
告主 ６ ％的广告费 ，二是新媒体 和 一些中 ０
型 、垂直 网站 ，占到总盘 子的 ２ ％，剩 下 例 为 ７ ：３ ０ ，前 者主 要 是针 对 垂 直 门户 网
是专心技术 还是 另辟广告代 理 的途径
成为 了一件 “ 鱼和 熊掌不 可兼 得”的事 儿。 但是 缺 乏了技 术的 驱动 力，网络营销 表象 发展 得再红 火也是 “ 虚胖” 。 早在 ２ ０ ０ ７年 的时 候 ，徐鹏 就 发 现 了
交换 的 内容只是 对方 一些 剩余 流量 （ 广告 资源 ） ，同 时传漾 通过 广告 采 购平 台源 源 不断地 向这 些中小 网站输 送广告主 。凭借
多年积 累的广告 网络 资源 ，传漾 可以 聚合
流量 排 名前 １ ０ ０ ０家 网络媒 体的 剩 余广告 资源。
传 漾 科 技 提 倡 的 是 全 程 的 概 念 ，做 一
粱 建章 、沈南 鹏 、季琦 和 范敏 ，他们 沿着 携 程 的商业模 式 先后创 办了如 家、汉 庭 等 成功 的公司 ；现存 ，曾经是 好耶创 始人 的 Ａ公 司、 大客户和第 三方提供 的广告监测 、 定使 用数 据来说话 ，徐 鹏越 来越 觉得 广告 ４ 主对 数据 分析的需求 。
理商一个 综合 的解 决方 案 。于是 ，传漾 就 建立了一个在 广告 主、４ 公司与代 理公司 Ａ
短短 两年 时间 内获 得两轮 融 资，传漾 科技 一出生 就风 华正 茂的原 因来 自于其广 告平 台的技 术能 力以及在 精准 广告 方面 强
大 的数 据库 ，当然 也离不 开创 始人长期 以 来 对互联网广告产业的深 刻洞察 。
创 建 了传 漾 科 技 ，并 令 其 迅 速 成 长 。
告主 ６ ％的广告费 ，二是新媒体 和 一些中 ０
型 、垂直 网站 ，占到总盘 子的 ２ ％，剩 下 例 为 ７ ：３ ０ ，前 者主 要 是针 对 垂 直 门户 网
传漾SameData：从网络广告透视大数据商业密码
传漾SameData：从网络广告透视大数据商业密码
余小雨
【期刊名称】《互联网周刊》
【年(卷),期】2013(000)005
【摘要】传漾打造的SameData，把数据内容组成高智能的搜索引擎并捷筛选及
过滤匹配内容，为精准实现定向提供底层的数据接口及应用匹配，成为大数据入口、汇集和整合过程的公司。
【总页数】3页(P66-68)
【作者】余小雨
【作者单位】《互联网周刊》编辑部
【正文语种】中文
【中图分类】TP393.4
【相关文献】
1.传漾科技--漾起来，那颗已经走远的心 [J],
2.传漾科技--漾起来，那颗已经走远的心 [J], 无
3.传漾科技——漾起来,那颗已经走远的心 [J],
4.传漾科技DMP6.0——深度解码跨屏营销 [J],
5.大数据时代的网络广告模式——基于RTB的网络广告市场运作模式分析 [J], 李凤萍
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数字营销策划方案最新4篇
数字营销策划方案最新4篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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传漾科技王跃：程序化私有广告交易将会在2017年逐步超越公开交易
传漾科技王跃：程序化私有广告交易将会在2017年逐步超越
公开交易
佚名
【期刊名称】《广告主》
【年(卷),期】2015(0)12
【摘要】近些年程序化出现多样细分态势逐渐影响深入渗透市场。
其中以长尾资源为主的RTB，与品牌客户的优质流量供需产生分歧，因此程序化私有广告交易PMP市场以满足个性化需求迅速发展。
对此《广告主》杂志采访了领先的广告技术企业传漾科技的王跃，看看他对于PMP有哪些独到的见解.
【总页数】1页(P62-62)
【关键词】公开交易;广告主;程序化;私有;科技;个性化需求;技术企业;PMP
【正文语种】中文
【中图分类】F299.232
【相关文献】
1."十一五"国家重大科技成果公开交易发布会在京举行 [J], 肖桂华
2.创新技术助推互联网营销革命——专访传漾科技创始人及资深技术副总裁王跃[J], 袁建;
3.“十一五”国家重大科技成果公开交易发布会在京召开 [J], 孙玲
4."十一五"国家重大科技成果公开交易发布会在京举行 [J],
5.传漾:打造互联网广告自由交易平台 [J], 夏宏
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传漾二线战略布局重磅推出TG智能营销平台
传漾二线战略布局重磅推出TG智能营销平台近年来，随着国内二线城市网络受众数量的迅速攀升，很多知名品牌客户开始关注和尝试二线市场的在线营销，以期覆盖更广阔的市场和更多的目标受众。
但长期以来，二线市场一直都缺乏专门为这些重要客户量身打造的数字营销解决方案，而传漾科技的新举措填补了这一市场空白。
日前，传漾科技在二线市场战略布局，重磅推出业内首款针对二线代理商的TG媒体联合协作营销平台，并在全国范围内展开新品巡展，将传漾智能营销之风吹遍全国的每个重点城市。
“峨眉问道，协作共赢”——7月21日，始发成都。
TG智能营销风暴席卷巴蜀，将崭新的精准营销理念带进西部地区，开启深耕二线城市的征程。
“湘江击水，协作共赢”——8月18日，移师长沙。
直驱南下，将TG精准营销的理念在红色湘土上继续深入推广。
“东湖观澜，协作共赢”——8月25日，转战武汉。
作为此次巡展中浓墨重彩的一笔，传漾科技与新华网湖北频道签订了战略合作框架协议，其中新华社湖北分社新闻信息中心主任刘继伍先生在致辞中表示，非常高兴TG新品发布会走进武汉，也希望这个全新的营销平台能够给湖北的互联网广告市场带来更智能，更高效的网络广告解决方案。
“华山论剑协作共赢”——8月31日，收笔西安。
全国TG新品巡展圆满落幕。
传漾科技在短短不到两个月的时间内,在二线重点城市，以牵一发动全身之势，在全国互联网范围内引发了一场“智能化营销风暴”，吸引了众多代理商的密切关注。
经过声势浩大的全国巡展造势之后，TG新品在市场上的主要优势也渐渐显露于众，一位已经使用了TG新品的代理商负责人告诉记者，TG能够提供给二线代理商艾瑞流量排名前1000家优质媒体资源的共享，更能协助二线代理商对于自有媒体库进行科学管理。
它使得代理商的媒介资源不断集成庞大的同时，还能够更加科学高效的进行广告的采购、发布、数据追踪和监测。
并且，据悉，TG是目前互联网广告市场上唯一一款针对二线代理商的全新营销平台，它集智能化专业媒体采购、自动化生成排期、实时性数据报表等功能于一体，将为用户带来更加贴合市场需求，更加精准的网络广告解决方案。
健身类APP在我国的内容传播研究以“changekeep薄荷健康”为例
健身类APP在我国的内容传播研究以“changekeep薄荷健康”为例一、本文概述随着科技的飞速发展和人们生活水平的提高，健康与健身已成为现代人生活的重要组成部分。
近年来，随着智能手机的普及和移动互联网的迅猛发展，健身类APP以其便捷性、个性化和互动性等特点，迅速成为大众健身的新宠。
作为其中的佼佼者，“ChangeKeep薄荷健康”以其独特的内容传播策略，吸引了大量用户的关注和使用。
本文旨在深入研究“ChangeKeep薄荷健康”在我国的内容传播策略及其效果，以期为健身类APP的内容传播提供有益的参考和启示。
本文首先将对健身类APP的发展历程和现状进行梳理，分析其在市场中的定位和竞争优势。
在此基础上，以“ChangeKeep薄荷健康”为例，深入探讨其在内容传播方面的创新实践，包括内容策划、传播渠道、用户互动等多个方面。
本文还将通过数据分析、用户调研等方法，评估“ChangeKeep薄荷健康”内容传播的效果，并探讨其成功的原因和可能面临的挑战。
本文将对健身类APP在我国的内容传播趋势进行展望，提出相关建议和思考，以期推动健身类APP的健康发展，为大众提供更加优质、高效的健身服务。
二、文献综述随着移动互联网的普及和发展，健身类APP作为一种新型的健身方式，已经逐渐走进人们的日常生活。
近年来，国内外学者对健身类APP的研究逐渐增多，涉及的内容涵盖了其传播特点、用户行为、商业模式等多个方面。
从传播特点来看，健身类APP通过移动互联网技术，实现了健身信息的快速传播和交互。
用户可以随时随地获取健身知识、制定健身计划、记录健身数据等，从而提高了健身的便捷性和效率。
同时，健身类APP还通过社交功能，将用户与健身社区紧密联系在一起，形成了良好的互动氛围。
在用户行为方面，学者们发现，健身类APP的用户主要以年轻人为主，他们注重健康、追求时尚，愿意尝试新的健身方式。
同时，用户的持续使用意愿受到多种因素的影响，如APP的功能设计、用户体验、社交互动等。
社交APP行业分析报告
社交APP行业分析报告目录一、内容简述 (3)1.1 研究背景与意义 (3)1.2 研究目的与内容 (5)1.3 研究方法与数据来源 (6)二、社交APP行业概述 (8)2.1 社交APP定义及发展历程 (9)2.2 行业规模与增长趋势 (10)2.3 主要社交APP分类 (11)三、市场格局分析 (13)3.1 市场集中度与主要参与者 (14)3.2 各社交平台市场份额及竞争态势 (15)3.3 新兴社交平台的崛起与挑战 (17)四、用户行为分析 (19)4.1 用户画像与偏好 (21)4.2 使用频率与时长 (22)4.3 用户需求与痛点分析 (23)4.4 用户转化与留存策略 (25)五、产品功能与服务创新 (26)5.1 核心功能介绍 (28)5.2 用户体验优化措施 (29)5.3 新兴功能与服务探索 (30)5.4 用户参与度提升策略 (32)六、营销策略与推广方式 (33)6.1 产品定位与目标市场选择 (35)6.2 营销渠道与合作伙伴拓展 (36)6.3 广告投放与品牌合作 (37)6.4 用户口碑传播与裂变式增长 (39)七、监管政策与合规性分析 (40)7.1 相关法律法规解读 (41)7.2 社交APP行业监管现状 (43)7.3 遵守法规与政策建议 (44)7.4 应对潜在法律风险 (45)八、未来发展趋势预测 (46)8.1 技术革新与AI应用 (48)8.2 用户体验升级与个性化服务 (49)8.3 跨界融合与多元化发展 (51)8.4 社交APP行业的可持续发展路径 (52)九、结论与建议 (54)9.1 行业总结与洞察 (55)9.2 发展建议与策略调整 (56)9.3 挑战与机遇共存 (58)9.4 对监管机构的建议 (59)一、内容简述本报告旨在对社交APP行业进行全面的分析，探讨其发展现状、市场竞争格局、用户行为趋势以及未来发展方向。
报告首先概述社交APP行业的发展历程，并对全球和中国市场规模、增长率等指标进行概括性分析。
迪卡侬网络营销案例分享
迪卡侬掘金五一黄金周之道迪卡侬集团于1976年创立，拥有60个激情项目，16大品牌，在全世界18个地区拥有销售网络，是欧洲最大、全球第二大的运动用品连锁集团, 在中国16个城市开设34家概念商场。
迪卡侬秉持“将各类运动用品汇聚一堂，以相对最低的价格提供技术性能优良的产品，为更多的人提供运动的可能，享受到运动的乐趣”的经营理念，用不断创新的技术与产品，使运动者充分感受到运动的乐趣、舒适、安全和健康。
本文带读者领略一下迪卡侬如何在紧俏五一黄金节加深品牌传播，刺激消费购买的策略。
营销策略：一、精准锁定目标受众在创意之前，传漾对其消费者的消费行为和心理进行了深度分析，发现户外的初级运动体验者和体育爱好者是迪卡侬的忠实粉丝，品牌的知名度和口碑、便捷的一站式购买服务和专业产品，对其购买决策影响很大。
具体特性如下：初级运动体验者：◆TA年龄在20-35岁之间。
◆TA是白领，在北京工作。
◆TA工作压力较大，普遍具有紧张感和焦虑感。
◆TA追求生活的多样化及高质量。
◆价值导向性，追求高性价比◆TA希望强健体魄，放松心情，享受到大自然带来的惊喜户外休闲运动爱好者：◆TA年龄在25-40岁之间◆TA是白领，在北京工作◆TA喜欢刺激，挑战自我◆TA热爱户外运动，有一定的户外运动经验,定时会有户外运动计划。
二、结合炫目互动创意，紧抓目标人群关注点进行轰炸针对以上剖析的目标消费者所关注的关键点，传漾科技在创意内容及其连贯度上，巧妙地把握住了消费者认知的心理过程，一步一步不断强化目标受众对品牌的认知，引起其情感共鸣。
1.首先，特型视频形式，炫目创意夺人眼球，引起了消费者的猎奇心。
2.其次，图文并茂，着力醒目突出“最便利的一站式购买服务，来自欧洲的运动专业超市”的核心品牌信息，一下子引发消费者的关注度。
3.然后通过“快来体验最便捷的一站式购物”的创意互动，受众可通过移动鼠标体验便捷快速的的购物活动，增强了趣味性，加强了与受众之间的深入沟通，强化了品牌意识。
传漾打造互联网广告自由交易平台
传漾:打造互联网广告自由交易平台作者：夏宏来源：《创业邦》2012年第06期基于互联网平台，以广告发布和数据解析为技术驱动，分析网络受众行为，上海传漾网络科技有限公司（下简称“传漾”）做的便是这样一桩互联网营销的生意。
目前其拥有“技术平台”与“互联网品牌广告营销平台”：前者服务对象主要是各大网站以及网络广告代理公司，它们有深度挖掘数据的需求；后者是基于传漾自身的技术与产品，直接面向广告主、广告代理商，帮助广告主更高效、更精准地触达他想要达到的广告效果。
怎样想到这个生意？传漾的主要管理团队来自好耶。
2008年创办传漾时，王建岗、徐鹏等人也在反思在好耶做的事，他们一直想着通过技术做增值，搭建一个能引导整个互联网广告投放的模型。
媒体需要一套系统管理、发布和监测广告，而代理商也有烦恼：一个品牌广告可能会投几十个网站，他们没有那么多精力逐一与这些网站谈判，效率不高，投放过程也不可控。
“所以他们需要一个中介出现，高效地进行广告投放管理。
”为此，传漾的另一个业务板块便是网络广告营销。
它聚合了各大垂直媒体，收集流量并发布代码，然后根据客户要求进行定向的广告投放。
当一个广告主找上来，基于传漾的媒体资源与数据，能帮助代理商更迅速地抵达广告想要覆盖的目标媒体。
而之于广告主，将活跃受众进行汇总细分，找到受众活跃区域精细化地投放广告，可以达到更好的广告效果。
创新点在哪里？与其商业模式有些类似的易传媒，2月18日已在美递交了IPO申请，另外，聚胜万合等公司的主要业务也是基于数据分析的广告代理。
但徐鹏对此显得轻描淡写，一方面，他觉得现有模式下的技术门槛“并没有想象的那么高”。
另一方面，他们认为，最终一定要朝平台化的路子走，“使整个中国互联网数字营销形成一个大的交易平台。
”这个“互联网广告交易平台”将是怎样的？“把自己覆盖的网站流量、数据库拿出来，最终形成自主交易、流量交易、实时竞价，这是我们将来两三年的发展方向。
”为此，一年半前，传漾试水台湾，搭建了一个这样的广告交易平台，在试运营过程中，基于这个平台对实时竞价系统进行调研与技术调试。
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有 部 分广 告 平 台尝 试 推 出了大 幅 面的广告 位 ， 从 用户 的 有 限 。 但
实 际反 馈 效 果 来 看 ， 除了视 觉上 的放 大 ， 没有 带 来 更 多 并
随着 Ｈ ｍ ５ 术在 手 机端 应 用 的普及 ， Ｐ 的一 些 功能 如 ｔ ｌ技 ＡＰ
的交 互 效 果 。 内容上 看， ａｎｒ 从 Ｂ ｎｅ的表 现形 式可 以用 多帧 的 位 置 服 务 、 力感 应等 ， 可 以通 过 手机 浏 览器 直接 在 Ｗｅ页 重 都 ｂ 如果 利 用Ｗｅ Ｐ 作 为前 端广 告 的承接 ， ｂＡ Ｐ 用户可 以 Ｇｆ ｉ 图展示 出一 些 变 化 ， 但与 传 统Ｐ 互 联 网广告 相 比较 ， Ｃ 这 面 中实 现 。 像 互 联 网广告 一样 ， 只需 短 时 间 的页面 加载 ， 能进 入 后 台页 就
载使 用 ， 这一 过 程 所需 要 的时 间 和环 节都 过 于冗长 ， 成下 载 造
关 于 Ｉ－ ａ 广告 的 前端 展 现 形式 ｎ ＡｌＰｓ
平 台， Ｐ 广告 的前 端 展示 形式 就一直 是 以静 态 的Ｂ ｎｅ￣ ＡＰ ａｎｒＪ
从 最初 国外 的Ａ ｍ ｂ 到 目前 国内近４ 家Ａ Ｐ ｄ ｏ， ０ Ｐ 广告联 盟 广 来 激 励用 户。 而在 实 际操 作 中， 户从 看 到 推广 内容到 下 然 用
Ｗ ｅｂＡＰＰ Ｎａ ｌｅ Ａｌｐ的 发 应用 和 ｔ ａ ｖ缺 的组 成 部 分。随着 非 智能 手 机 逐渐 退 市 ， ｗＡＰ 种 浏览 这
在 Ａ Ｐ 发 之前 ， Ｐ Ｐ爆 ＷＡ 一直 是 无 线 营销 市 场上 不 可或 评 估其 中的效 果 和价值 。 圆
本文作者 系传漾科技移动 营销平台全 国总监
的互 动体 验 和功 能要 求都 比较高 ， 者需 要达 到长期 的推 广效 或 升， 一些 具 备 技 术 优势 的公 司就 推 出了展现 形 式 更 丰富 的 果 ， 开发一款Ｎ ｔｅ Ｐ 还是非常有必要 的。 ａｖ Ａ Ｐ ｉ
ＡｌＰ 销 的监 测 分析 和效 果 评估 ａ 营
以上不 论Ｉ— Ｐ投 放 ， 是 Ｎ ｔ ｅＡ Ｐ ｎＡＰ ｓ 还 ａｉ Ｐ 和Ｗｅ Ｐ 的 开 ｖ ｂＡ Ｐ
续 做 大 ， 得更 多 的 营销 传 播 份 额 ， 少 还 有三 个方 面 需 获 至 要 更加 深 入 的经 营。 从 过 去 一 年 的 市 场 来 看 ， 经 有 不 少 广告 主尝 试 开 发 已
Ｎ ｔｅＡ Ｐ 于品牌传 播 ， ａｖ Ｐ用 ｉ 而且其 中也 不乏亮点 。 有一个 问题 但 都 无法 回避 —— Ａ Ｐ 商城 或 第 三方下 载平 台上线 之后 ， 没 Ｐ在 三 并 有 任何 知名 度 ， 要让 用 户下载 体 验 ， 必 须通 过 大 量 的市场 推 就
个 无 线 广告， 已经具 备了前两个 硬件 条 件 ， 在技 术 环节 都 而
上 ， 了Ｐ 互 联 网 的经 验 ， 媒体 广 告也 必 将 随 着 市场 需 发 ，目 都 还 处于 移 动营 销 的起 步 阶段 ， 于Ａ Ｐ 有 Ｃ 富 前 对 Ｐ 营销 的效 果
求应 运而 生 。 但有一点需 要谨 慎 对待 ， 就是 在广告 呈现 和 尚未有 统一 的评 判标 准 。 际 上在 过去 这一 年 ， 那 实 国内Ａ Ｐ Ｐ 市场 用户 体 验 之 间 ， 须 掌 控平 衡 ， 害这 两者 任 何 一方 的利 上 不乏 精彩 案 例 ， 这些 案 例成 功 与否 ， 必 损 但 则大 多是 通 过一 些 浅
回顾 Ｐ 互 联 网 广告 的发 展 历 程 ， 以从 中获 得 一 些 面 参与更 多 的品牌 推广 互动 。 Ｃ 可
从市场 趋 势来 看， ｂ Ｐ 无疑是 未来 移动营销 的主流 ， Ｗｅ Ｐ Ａ 更
Ｂ ｎ ｅ， 实这 在 当时主 要 受 制 于三大 因素 —— 网 速 、 Ｃ 适 合一 些短期 的市 场推广 计划 。 另一方面 ， ａ ｎ ｒ其 Ｐ 但 如果广告主 对Ａ Ｐ Ｐ
益， 都会使媒体和广告平台陷人困境。
层 的数 据分 析 、 户 口碑 或 业 内评 审来 界定 的 。 们 回归营 销 用 我 原 点 ， 实用 户和 消费 者是 永恒 不 变 的唯一 标准 。 合 移动 营 其 结
销 的特 征 ， 用 户的 行为 反馈 进行 充 分 还原 分析 ， 把 我们 就 能够
种广告 表现 力就 有些保 守 启 发 。网 络 广告 最 初 的表 现 形式 也 仅 仅 是 文 字 链 和 图 片
终端 性 能 和广告制 作 技 术 。 随着 宽带 的普及 和Ｐ 性 能 的提 Ｃ 疯狂 流 媒体 以及 富媒 体广告。 回到我们 的Ａ Ｐ 题 ， 再 Ｐ主 随着
３ Ｇ网络 的发 展 和手 机 处 理 器性 能 的 提升 ， Ｐ 广告乃 至 整 Ａ Ｐ
主 。 空间上 看， ａｎｒ 从 Ｂ ｎｅ的幅面 约 占据 手机 屏幕 的 １ ， 虑 转 化 率低 。 以， ／ 考 ７ 所 有一定商 业 推广色彩 的Ａ Ｐ 尽管能 够 提供 非 Ｐ，
ＮＡ Ｐ Ｐ 使用者的用户体验， 这一尺寸相对比较合理。 另外也 常 好 的互 动体 验 ， 其 使 用率 都 不 高 ， 销覆 盖 的广度 也 比较 但 营
Ｃｏ ｒｔｙ 封面 事 ｖ ｏ 故 ｅ ｒｌ Ｓ
传漾 科技 ： 码ＡＰＰ 解 营销
文ｌ 李天 海
如 果评 选 移 动互联 网２ １年 的年 度 关键 词 ，“ Ｐ ” ０ １ Ａ Ｐ 应 体 验 相 对较 弱 的应用 也 将 被 完全 取代 。 取代 ＷＡ 的， 不完 但 Ｐ 并 该 是 当之 无 愧 的第 一 候选 。 Ｐ 的开发 和 推 广已经 成 为 手 全是 我们 现 在讨 论 的Ａ Ｐ 在结 合Ｈ ｍ ５ ＡＰ Ｐ。 ｔ ｌ技术 后， Ｐ 已经 可 以 ＡＰ 机 和互 联 网相 关产业 无 法忽视 的一部９ ｏ 这样 的背景下， 在 与手机 广告相关 的Ａ Ｐ Ｐ 营销 ， 呈 现 出大 规模 增 长之 势。 也 从 增 长 速 度 和市 场前 景来 看， Ｐ 营销 在 未 来几 年 的 ＡＰ 被 直 接代 人 Ｗｅ页 面 ， ｂ 为用户 提 供 更便 捷 的互 动体 验 。 单来 简
说 ， ａ ｖ Ｐ 是 我们 目前 能在 Ａ Ｐ Ｎ ｔｅＡ Ｐ ｉ Ｐ 商城 中看 到的Ａ Ｐ 需 要用 Ｐ，
户自行下 载安 装 ， 才能 在手 机中使 用。 而ｗ ｂ Ｐ ￣无需 安装 ， ｅ Ｐ Ｉ Ａ Ｊ
发 展 还 是 比较 乐观 的。 但传 漾 认 为 ， 果 要 把 这个市 场 持 实际就 是 一个 网址 页 面， 如 随时联 网打开直 接使 用 。
实 际反 馈 效 果 来 看 ， 除了视 觉上 的放 大 ， 没有 带 来 更 多 并
随着 Ｈ ｍ ５ 术在 手 机端 应 用 的普及 ， Ｐ 的一 些 功能 如 ｔ ｌ技 ＡＰ
的交 互 效 果 。 内容上 看， ａｎｒ 从 Ｂ ｎｅ的表 现形 式可 以用 多帧 的 位 置 服 务 、 力感 应等 ， 可 以通 过 手机 浏 览器 直接 在 Ｗｅ页 重 都 ｂ 如果 利 用Ｗｅ Ｐ 作 为前 端广 告 的承接 ， ｂＡ Ｐ 用户可 以 Ｇｆ ｉ 图展示 出一 些 变 化 ， 但与 传 统Ｐ 互 联 网广告 相 比较 ， Ｃ 这 面 中实 现 。 像 互 联 网广告 一样 ， 只需 短 时 间 的页面 加载 ， 能进 入 后 台页 就
载使 用 ， 这一 过 程 所需 要 的时 间 和环 节都 过 于冗长 ， 成下 载 造
关 于 Ｉ－ ａ 广告 的 前端 展 现 形式 ｎ ＡｌＰｓ
平 台， Ｐ 广告 的前 端 展示 形式 就一直 是 以静 态 的Ｂ ｎｅ￣ ＡＰ ａｎｒＪ
从 最初 国外 的Ａ ｍ ｂ 到 目前 国内近４ 家Ａ Ｐ ｄ ｏ， ０ Ｐ 广告联 盟 广 来 激 励用 户。 而在 实 际操 作 中， 户从 看 到 推广 内容到 下 然 用
Ｗ ｅｂＡＰＰ Ｎａ ｌｅ Ａｌｐ的 发 应用 和 ｔ ａ ｖ缺 的组 成 部 分。随着 非 智能 手 机 逐渐 退 市 ， ｗＡＰ 种 浏览 这
在 Ａ Ｐ 发 之前 ， Ｐ Ｐ爆 ＷＡ 一直 是 无 线 营销 市 场上 不 可或 评 估其 中的效 果 和价值 。 圆
本文作者 系传漾科技移动 营销平台全 国总监
的互 动体 验 和功 能要 求都 比较高 ， 者需 要达 到长期 的推 广效 或 升， 一些 具 备 技 术 优势 的公 司就 推 出了展现 形 式 更 丰富 的 果 ， 开发一款Ｎ ｔｅ Ｐ 还是非常有必要 的。 ａｖ Ａ Ｐ ｉ
ＡｌＰ 销 的监 测 分析 和效 果 评估 ａ 营
以上不 论Ｉ— Ｐ投 放 ， 是 Ｎ ｔ ｅＡ Ｐ ｎＡＰ ｓ 还 ａｉ Ｐ 和Ｗｅ Ｐ 的 开 ｖ ｂＡ Ｐ
续 做 大 ， 得更 多 的 营销 传 播 份 额 ， 少 还 有三 个方 面 需 获 至 要 更加 深 入 的经 营。 从 过 去 一 年 的 市 场 来 看 ， 经 有 不 少 广告 主尝 试 开 发 已
Ｎ ｔｅＡ Ｐ 于品牌传 播 ， ａｖ Ｐ用 ｉ 而且其 中也 不乏亮点 。 有一个 问题 但 都 无法 回避 —— Ａ Ｐ 商城 或 第 三方下 载平 台上线 之后 ， 没 Ｐ在 三 并 有 任何 知名 度 ， 要让 用 户下载 体 验 ， 必 须通 过 大 量 的市场 推 就
个 无 线 广告， 已经具 备了前两个 硬件 条 件 ， 在技 术 环节 都 而
上 ， 了Ｐ 互 联 网 的经 验 ， 媒体 广 告也 必 将 随 着 市场 需 发 ，目 都 还 处于 移 动营 销 的起 步 阶段 ， 于Ａ Ｐ 有 Ｃ 富 前 对 Ｐ 营销 的效 果
求应 运而 生 。 但有一点需 要谨 慎 对待 ， 就是 在广告 呈现 和 尚未有 统一 的评 判标 准 。 际 上在 过去 这一 年 ， 那 实 国内Ａ Ｐ Ｐ 市场 用户 体 验 之 间 ， 须 掌 控平 衡 ， 害这 两者 任 何 一方 的利 上 不乏 精彩 案 例 ， 这些 案 例成 功 与否 ， 必 损 但 则大 多是 通 过一 些 浅
回顾 Ｐ 互 联 网 广告 的发 展 历 程 ， 以从 中获 得 一 些 面 参与更 多 的品牌 推广 互动 。 Ｃ 可
从市场 趋 势来 看， ｂ Ｐ 无疑是 未来 移动营销 的主流 ， Ｗｅ Ｐ Ａ 更
Ｂ ｎ ｅ， 实这 在 当时主 要 受 制 于三大 因素 —— 网 速 、 Ｃ 适 合一 些短期 的市 场推广 计划 。 另一方面 ， ａ ｎ ｒ其 Ｐ 但 如果广告主 对Ａ Ｐ Ｐ
益， 都会使媒体和广告平台陷人困境。
层 的数 据分 析 、 户 口碑 或 业 内评 审来 界定 的 。 们 回归营 销 用 我 原 点 ， 实用 户和 消费 者是 永恒 不 变 的唯一 标准 。 合 移动 营 其 结
销 的特 征 ， 用 户的 行为 反馈 进行 充 分 还原 分析 ， 把 我们 就 能够
种广告 表现 力就 有些保 守 启 发 。网 络 广告 最 初 的表 现 形式 也 仅 仅 是 文 字 链 和 图 片
终端 性 能 和广告制 作 技 术 。 随着 宽带 的普及 和Ｐ 性 能 的提 Ｃ 疯狂 流 媒体 以及 富媒 体广告。 回到我们 的Ａ Ｐ 题 ， 再 Ｐ主 随着
３ Ｇ网络 的发 展 和手 机 处 理 器性 能 的 提升 ， Ｐ 广告乃 至 整 Ａ Ｐ
主 。 空间上 看， ａｎｒ 从 Ｂ ｎｅ的幅面 约 占据 手机 屏幕 的 １ ， 虑 转 化 率低 。 以， ／ 考 ７ 所 有一定商 业 推广色彩 的Ａ Ｐ 尽管能 够 提供 非 Ｐ，
ＮＡ Ｐ Ｐ 使用者的用户体验， 这一尺寸相对比较合理。 另外也 常 好 的互 动体 验 ， 其 使 用率 都 不 高 ， 销覆 盖 的广度 也 比较 但 营
Ｃｏ ｒｔｙ 封面 事 ｖ ｏ 故 ｅ ｒｌ Ｓ
传漾 科技 ： 码ＡＰＰ 解 营销
文ｌ 李天 海
如 果评 选 移 动互联 网２ １年 的年 度 关键 词 ，“ Ｐ ” ０ １ Ａ Ｐ 应 体 验 相 对较 弱 的应用 也 将 被 完全 取代 。 取代 ＷＡ 的， 不完 但 Ｐ 并 该 是 当之 无 愧 的第 一 候选 。 Ｐ 的开发 和 推 广已经 成 为 手 全是 我们 现 在讨 论 的Ａ Ｐ 在结 合Ｈ ｍ ５ ＡＰ Ｐ。 ｔ ｌ技术 后， Ｐ 已经 可 以 ＡＰ 机 和互 联 网相 关产业 无 法忽视 的一部９ ｏ 这样 的背景下， 在 与手机 广告相关 的Ａ Ｐ Ｐ 营销 ， 呈 现 出大 规模 增 长之 势。 也 从 增 长 速 度 和市 场前 景来 看， Ｐ 营销 在 未 来几 年 的 ＡＰ 被 直 接代 人 Ｗｅ页 面 ， ｂ 为用户 提 供 更便 捷 的互 动体 验 。 单来 简
说 ， ａ ｖ Ｐ 是 我们 目前 能在 Ａ Ｐ Ｎ ｔｅＡ Ｐ ｉ Ｐ 商城 中看 到的Ａ Ｐ 需 要用 Ｐ，
户自行下 载安 装 ， 才能 在手 机中使 用。 而ｗ ｂ Ｐ ￣无需 安装 ， ｅ Ｐ Ｉ Ａ Ｊ
发 展 还 是 比较 乐观 的。 但传 漾 认 为 ， 果 要 把 这个市 场 持 实际就 是 一个 网址 页 面， 如 随时联 网打开直 接使 用 。