医院视觉识别系统(VI)的形象设计

医院VI品牌形象与标识导视系统设计为什么选定医院为导向系统的典型，而且又显得特别重要。

这是由于从医院这个公共场所来看，它具有有别于其它公共场合的特殊性。

医院与社会的接触面广，科室繁多，求诊者心切，如让来医院的求医者能迅速、有序地找到所要去的部门、科室，这就需要依靠标识的引导作用。

医院环境是一种极为特殊的公共环境，人员密集的公共场所，其组成复杂、科室繁多、走道纵横。

人流物流的合理性，将是决定医院环境好坏的关键。

从进入一家医院起，对医院设施和各种功能区的找寻已贯穿患者和家属整个治疗过程。

因此一个良好的标识导向系统就成为医院硬件建设的重要组成部分。

而一套完善的环境标识系统将会使这种合理性感知于人，并让人们在使用中感到非常方便、自然。

医院标识导向作为“系统”是20世纪末出现在我国医院的，是现代医院倡导“以人为本”理念之必然。

导视标识系统是二十世纪90年代中期在铭牌行业中出现的一个全新的称谓。

它适应了社会的进步和管理的需要，标志着铭牌的发展，已经从初始的依附产品、针对产品做出的功能提示，扩展到更大的空间。

之所以把这样的标识称作为系统，正说明他的功能和作用，已不是某一个孤立的牌子所能完成和代替的，而是以某一特定的范围，按照一定的关系所组成的整体。

标识系统进入医院，立即显示出独到的功能，体现了现代医院的人文精神，让人耳目一新，也为医院建筑起到画龙点睛、美化环境的作用，用立体导向改变已往医院用平面功能区分，以解决医院人流、物流、洁污等流程问题。

更能体现医院的形象、历史、个体，乃至专科特长、风格、作风等，呈现其洋溢亲情的企业文化氛围。

为医院树立良好形象，全面提高医院搏击市场的竞争力。

创造人性化的医疗环境、病人主体意识的确立和强化、对病人意愿需求的的尊重和理解，把传统医院以管理为中心转化到以病人为中心。

需要我们对医院环境进行新的定位，不是简单的对医院环境进行装修粉饰，而是从空间划分、人流物流等方面按照病人的需要和理想进行规划设计。

医院品牌视觉形象识别系统一、视觉基本要素系统1、医院标志设计□医院标志及标志创意说明□标志墨稿□标志反白效果图□标志方格坐标制图□标志预留空间与最小比例限定2、医院标准字体□医院全称中文字体□医院简称中文字体□医院全称中文字体方格坐标制图□医院简称中文字体方格坐标制图□医院全称英文字体□医院简称英文字体□医院全称英文字体方格坐标制图□医院简称英文字体方格坐标制图3、医院标准色□医院标准色□辅助色系列□背景色使用规定4、医院辅助图形□辅助图形使用规范□辅助线饰使用规范□辅助底纹使用规范5、医院专用印刷字体□医院专用印刷字体6、基本要素组合规范□标志与标准字组合多种模式□基本要素禁止组合多种模式--------------------------------------------------------------------------------------------------------二、视觉应用要素系统规范设计1、医院事物用品设计□名片版式规范□工作证版式规范□信纸版式规范□信封版式规范□传真电话电话纸版式规范□稿纸版式规范□便条版式规范□公函信纸版式规范□简报版式规范□签呈版式规范□文件题头版式规范□直式、横式表格版式规范□合同封面版式规范□文件夹版式规范□资料袋版式规范□事物贴纸（不干胶）□医院徽章□医院旗帜□贵宾卡版式规范□病历本版式规范□请柬版式规范□手提袋版式规范□标识伞2、医院各类单据□门诊处方笺标志使用规范□门诊收费收据标志使用规范□检验报告单标志使用规范□其它单据标志使用规范3、医院药物包装□药品（西药）包装袋版式规范□药品（中药）包装袋版式规范□药品塑料袋版式规范□ X光片袋版式规范□ CT片资料袋版式规范4、医院交通工具□急救车（外视形象）□医院员工通勤车（外视形象）□医院公务车（外视形象）5、医院工作人员服装□医生服装□护士服装□手术室医护人员服装□后勤人员服装□管理人员服装6、医院医教宣传□医院健康教育栏版式规范□医院文化展板版式规范□社区服务形象广告版式规范□社区服务宣传栏版式规范7、医院广告媒介□报纸广告版式规范□杂志广告版式规范□海报版式规范□系列主题海报版式规范□大型路牌版式规范□Ｔ恤衫广告版式规范□医院宣传册封面、内页版式规范□年度报告书封面版式规范□宣传折页封面及封底版式规范□网络主页版式规范□分类网页版式规范□光盘封面版式规范□擎天拄灯箱广告版式规范□墙体广告版式规范--------------------------------------------------------------------------------------------------------三、环境导示标识系统规范设计1. 一级导向（户外、楼宇牌）□医院大楼/大门院名及标识□医院楼宇标识□医院户外形象标识□医院铭牌□医院门诊部、住院部、急诊科标识牌□医院建筑分布总平面图标识牌□医院道路指引标识□医院公共区域分流标识□医院各服务设施区域标识（停车场/商店等）□医院户外宣传栏2. 二级导向（楼层道路牌）□医院楼层总索引标识牌□医院各楼层索引及平面图标识牌□医院通道分流标识吊牌□医院公共服务设施指示标识牌□附墙式指示牌□电梯内楼层索引牌□各楼梯出入口楼层索引牌□楼层号牌□医院专科、专家介绍牌□专科、专家出诊动态一览表□医院简介标识牌3. 三级导向（各功能区域）□各医务单元（放射科/检验科等）□医院各护理单元（护士站/导医台）□各科室功能与人员情况介绍□各行政后勤单位□形象墙4. 四级导向（门牌、窗口牌）□各科室、诊室标识门牌□各病房标识门牌□各病床标识号牌□行政区标识门牌□各窗口标识牌（收费取药/出入院等）□桌面台牌（提示、告示、医生名牌）□医院功能区域标识门牌（洗手间/开水房等）5. 公共警示等□公共安全警示牌□温馨提示牌□交通标识牌□规章制度、流程标识牌□附墙标语牌□垃圾筒□意见箱--------------------------------------------------------------------------------------------------------四、项目执行进度表。

第一章总则第一条为规范医院视觉工作，提高医院形象和品牌知名度，确保医院视觉识别系统（VI）的统一性和专业性，特制定本制度。

第二条本制度适用于医院内所有涉及视觉设计、制作、使用和管理的部门和人员。

第三条本制度遵循统一性、专业性、实用性和可持续性的原则。

第二章视觉识别系统（VI）第四条视觉识别系统（VI）包括医院标志、标准字体、标准色、标准图形、标准版式等。

第五条医院标志是医院的象征，应具有辨识度高、易于传播的特点。

第六条标准字体应简洁、易读、美观，符合医院的文化内涵。

第七条标准色应与医院形象相符，具有辨识度和亲和力。

第八条标准图形应具有象征意义，体现医院的专业性和人文关怀。

第九条标准版式应规范统一，确保视觉效果的协调性和一致性。

第三章视觉设计第十条视觉设计应遵循以下原则：（一）简洁明了，突出重点；（二）美观大方，符合审美；（三）富有创意，体现特色；（四）易于传播，便于记忆。

第十一条视觉设计应经过专业设计人员的审核，确保设计质量。

第十二条视觉设计文件应规范，包括设计说明、效果图、技术参数等。

第四章视觉制作第十三条视觉制作应严格按照设计文件进行，确保产品质量。

第十四条制作材料应选用环保、安全、耐用的材质。

第十五条制作过程中应注重细节，确保视觉效果。

第五章视觉使用第十六条医院各部门、科室在使用视觉元素时，应遵守以下规定：（一）严格按照标准使用医院标志、标准字体、标准色、标准图形、标准版式；（二）不得随意更改、修改、变形或添加非标准元素；（三）不得使用过时、低质量的视觉元素。

第十七条医院对外宣传、广告、出版物、办公用品、礼品等，应使用统一的视觉元素。

第十八条医院各部门、科室在使用视觉元素时，应主动接受监督，确保视觉效果的统一性。

第六章视觉管理第十九条医院设立视觉管理工作小组，负责视觉工作的统筹、协调、监督和管理。

第二十条视觉管理工作小组应定期对视觉工作进行评估，发现问题及时整改。

第二十一条视觉管理工作小组应加强对视觉设计、制作、使用和管理的培训和指导。

医院标识导视系统设计解决方案详解医院VI品牌形象与标识导视系统设计为什么选定医院为导向系统的典型，而且又显得特别重要。

这是由于从医院这个公共场所来看，它具有有别于其它公共场合的特殊性。

医院与社会的接触面广，科室繁多，求诊者心切，如让来医院的求医者能迅速、有序地找到所要去的部门、科室，这就需要依靠标识的引导作用。

医院环境是一种极为特殊的公共环境，人员密集的公共场所，其组成复杂、科室繁多、走道纵横。

人流物流的合理性，将是决定医院环境好坏的关键。

从进入一家医院起，对医院设施和各种功能区的找寻已贯穿患者和家属整个治疗过程。

因此一个良好的标识导向系统就成为医院硬件建设的重要组成部分。

而一套完善的环境标识系统将会使这种合理性感知于人，并让人们在使用中感到非常方便、自然。

医院标识导向作为“系统”是20世纪末出现在中国医院的，是现代医院倡导“以人为本”理念之必然。

导视标识系统是二十世纪90年代中期在铭牌行业中出现的一个全新的称谓。

它适应了社会的进步和管理的需要，标志着铭牌的发展，已经从初始的依附产品、针对产品做出的功能提示，扩展到更大的空间。

之因此把这样的标识称作为系统，正说明她的功能和作用，已不是某一个孤立的牌子所能完成和代替的，而是以某一特定的范围，按照一定的关系所组成的整体。

标识系统进入医院，立即显示出独到的功能，体现了现代医院的人文精神，让人耳目一新，也为医院建筑起到画龙点睛、美化环境的作用，用立体导向改变已往医院用平面功能区分，以解决医院人流、物流、洁污等流程问题。

更能体现医院的形象、历史、个体，乃至专科特长、风格、作风等，呈现其洋溢亲情的企业文化氛围。

为医院树立良好形象，全面提高医院搏击市场的竞争力。

创造人性化的医疗环境、病人主体意识的确立和强化、对病人意愿需求的的尊重和理解，把传统医院以管理为中心转化到以病人为中心。

需要我们对医院环境进行新的定位，不是简单的对医院环境进行装修粉饰，而是从空间划分、人流物流等方面按照病人的需要和理想进行规划设计。

医院形象识别系统设计（VI）一、医院视觉内涵医院视觉是一种将医院的经营理念，医院价值观，通过静态的、具体化的、视觉化的传播方式，有组织、有计划、正确地、准确地、快捷地传达出来，从而使医院的精神，思想，经营方针等主体性内容以视觉的方式得到外化。

使社会公众能一目了然地掌握医院的信息，并产生认同感，达到识别的目的。

医院视觉形象系统应以建立医院的理念形象为基础，也就是说，视觉形象的内容一定要反映出医院的精神和观念。

医院的行为形象和视觉形象系统，实际是医院理念形象系统的具体体现。

前一个是动态的形象系统，后一个是静态的形象系统。

因此，视觉形象的首要问题是将医院的经营理念，医院的内部结构，医院的实际内容，医院的行为特点以及将来的发展方向演绎为视觉符码的问题，视觉符码作为视觉的最基本元素具有抽象的特征，要使视觉符码或符码系统成为属于特定医院的象征或医院某个具体内容的象征，必须掌握符码的意义和设计传达的规律，还必须能使医院的信息，概括、提炼、抽象成可以顺利转换成视觉符码的概念。

有人称其为关键语、关键词。

而这些相当精练的关键语或关键词，其有机的、严谨的、逻辑的联系、组成了医院形象的概念系统。

各个概念由于其代表了医院某方面的内容特征有着相对的独立性，但孤立地看待每一个概念，他们是不完全的，一旦各个象征医院具体内容的概念形成一个统一的，完整的系统，就具备了医院的特征，形成了视觉符码系统的基本逻辑概念系统。

□医院视觉内涵结构视觉形象的基本内容主要包括：基本要素和应用要素。

基本要素，主要包括：医院的标志、医院的名称、广告语、口号、医院名称的标准字；医院标准色彩系统；医院的造形角色；医院的象征图案和印刷媒体版面的编排模式统一设计等。

应用要素主要包括两大类，一是属于医院固有的应用媒体；二是配合医院经营的应用媒体。

属于医院固有的应用媒体主要有：1、医院的办公和事务性用品；如：徽章，员工识别证、名片、信封、信笺、帐票用纸等。

2、医院的招牌、标识、旗帜。

医院 C I S 品牌形象一、 CIS 基本内涵 CIS 即"Corporation Image Systerm"企业识别系统，它是将企业的经营理念和形象定位通过视觉设计以及对内、对外的传达实施，从而建立鲜明的企业形象，实现品牌较高的知名度、良好的美誉度，最终实现较高的品牌忠诚度的系统方法。

●CIS 是现代企业普遍应用的经营战略对于医院全方位导入市场化运作和企业化经营，其一样具有企业经营的特征。

随着顾客(患者)对医院的选择权加大，医院品牌形象越来越成为医院发展的重要决定因素。

●医院品牌是用以识别一家医院或者一项医疗服务产品，并使之与其他竞争医院、竞争医疗服务产品区别开来的医院标志以及品牌内涵，代表着医院特定的形象特征。

二、医院品牌的作用 1、医院品牌是医疗业务推广的基础和外在表现医疗产品的形象多属于一种抽象、虚无漂渺的观念，顾客很难在就诊前预先判断和信任一种医疗行为，在此之前只能通过品牌判断一家医院，判断一种治疗行为的可行性，于是医院的业务推广、医疗广告要想更好地发挥市场营销的作用，必须要以品牌为依托，在顾客(患者)心目中，无形的医院品牌就是代表着某家医院。

品牌标志就是医院形象的象征，即医院的外在表现。

如：当你看到黄色的"M"就知道是"麦当劳" (全球几千家连锁店)；当你看到"Hair 海尔"，你就会想到海尔--中国最大家电企业，等等。

但是在我国目前大部份医院，使用的都是卫生部标志，整体没有区别，更没有各医院品牌区别和品牌个性。

2、医院品牌是医疗市场最有效的竞争手段靠削价、人员推销、降低成本等医疗市场竞争，竞争手段单一，效果越来越差，而品牌竞争对于医疗市场具有不可替代的重要性。

首先，医疗消费者往往会选择名院名医，特别重视医疗品牌；其次，广告竞争、价格竞争往往不易被消费者认同，而且可信度差，如果利用品牌形象手段则医院品牌可信度会更高，而且不易引起副作用；第三，有独特性品牌形象可以与竞争对手形成一种品牌差异，从而形成竞争的差异化优势，开辟特定市场，形成特定的顾客偏好，吸引更多的顾客群体。

V I（C I S）视觉形象系统规划产品名称：千色花安装易装饰板材企业名称：广东江门千色花现代板材有限公司服务提纲一、基础构成部分。

二、管理领域的VI应用规范。

三、生产领域的VI应用规范。

四、流通领域的VI应用规范。

五、推广领域的VI应用规范。

六、交货方式。

一、基础构成部分。

（一）企业标志规范：1、□标志内涵及延伸意义；2、□标志造型及制作标准；3、□标志色彩运用规范；4、□标志近、中、远距离比例变化规范。

（二）企业中文名称规范：1、□企业中文名称内涵及延伸意义；2、□企业中文名称造型及制作标准；3、□企业中文名称色彩运用规范；4、□企业中文名称近、中、远距离比例变化规范。

（三）企业英文名称规范：1、□企业英文名称内涵及延伸意义；2、□企业英文名称造型及制作标准；3、□企业英文名称色彩运用规范；4、□企业英文名称近、中、远距离比例变化规范。

（四）品牌名称规范：1、□品牌名称内涵及延伸意义；2、□品牌名称造型及制作标准；3、□品牌名称色彩运用规范；4、□品牌名称近、中、远距离比例变化规范。

（五）广告语规范：1、□广告语内涵及延伸意义；2、□广告语文字造型及制作标准；3、□广告语色彩运用规范；4、□广告语近、中、远距离比例变化规范。

（六）企业标志与中文名称组合规范：1、□造型及制作标准；2、□色彩运用规范；3、□近、中、远距离比例变化规范。

（七）企业标志与英文名称组合规范：1、□造型及制作标准；2、□色彩运用规范；3、□近、中、远距离比例变化规范。

（八）企业标志与中、英文名称组合规范：1、□造型及制作标准；2、□色彩运用规范；3、□近、中、远距离比例变化规范。

（九）企业标志与品牌名称组合规范：1、□造型及制作标准；2、□色彩运用规范；3、□近、中、远距离比例变化规范。

（十）企业标识（标志、名称）与品牌标识共存规范：1、□共存时平面排列规范；2、□共存时尺寸比例规范；3、□共存时色彩对比规范。

（十一）吉祥物规范：1、□吉祥物命名、内涵及何时使用；2、□吉祥物基本造型及制作标准；3、□吉祥物主服装及色调；4、□吉祥物系列服装；5、□吉祥物系列动作造型；6、吉祥物与企业标识共存时规范：①□共存时平面排列规范；②□共存时尺寸比例规范；③□共存时色彩对比规范；7、吉祥物与品牌标识共存时规范：①□共存时平面排列规范；②□共存时尺寸比例规范；③□共存时色彩对比规范。

VI手册视觉识别系统设计内容１：企业标志设计□ 企业标志及标志创意说明□ 标志墨稿□ 标志反白效果图□ 标志标准化制图□ 标志方格坐标制图□ 标志预留空间与最小比例限定□ 标志特定色彩效果展示２：企业标准字体□ 企业全称中文字体□ 企业简称中文字体□ 企业全称中文字体方格坐标制图□ 企业简称中文字体方格坐标制图３：企业标准色（色彩计划）□ 企业标准色（印刷色）□ 辅助色系列□ 下属产业(SV品牌策划机构、西部小镇)色彩识别□ 背景色使用规定□ 色彩搭配组合专用表□ 背景色色度、色相４：企业造型（吉祥物）□ 吉祥物彩色稿及造型说明□ 吉祥物立体效果图□ 吉祥物基本动态造型□ 吉祥物展开使用规范５：企业象征图形□ 象征图形彩色稿（单元图形）□ 象征图形延展效果稿□ 象征图形使用规范□ 象征图形组合规范６：企业专用印刷字体□ 企业专用印刷字体７：基本要素组合规范□ 标志与标准字组合多种模式□ 标志与象征图形组合多种模式□ 标志吉祥物组合多种模式□ 标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式□ 基本要素禁止组合多种模式VI应用设计系统（费用明细）1：办公事物用品设计□ 高级主管名片□ 中级主管名片□ 员工名片□ 信封□ 大信封□ 信纸□ 便笺□ 票据夹□ 合同夹□ 合同书规范格式□ 档案盒□ 薪资袋□ 识别卡（工作证）□ 出入证□ 工作记事簿□ 文件夹□ 文件袋□ 档案袋□ 卷宗纸□ 公函信纸□ 备忘录□ 简报□ 签呈□ 文件题头□ 直式、横式表格规范□ 办公文具□ 公告□ 考勤卡□ 请假单□ 名片盒□ 名片台□ 办公桌标识牌□ 及时贴标签□ 意见箱□ 企业徽章□ 纸杯□ 茶杯、杯垫□ 办公用笔、笔架□ 笔记本□ 记事本□ 公文包□ 通讯录□ 财产编号牌□ 培训证书2：公共关系赠品设计□ 贺卡□ 专用请柬□ 手提袋□ 包装纸□ 挂历版式规范□ 台历版式规范□ 日历卡版式规范□ 明信片版式规范□ 小型礼品盒□ 礼赠用品□ 标识伞4：企业车体外观设计□ 公务车□ 面包车□ 班车5：标志符号指示系统□ 企业大门外观□ 办公大楼体示意效果图□ 大楼户外招牌□ 公司名称标识牌□ 活动式招牌□ 公司机构平面图□ 玻璃门□ 方向指引标识牌□ 欢迎标语牌□ 户外立地式灯箱□ 接待台及背景板□ 室内企业精神口号标牌□ 玻璃门窗醒示性装饰带□ 警示标识牌□ 公共区域指示性功能符号□ 公司内部参观指示□ 各部门工作组别指示□ 内部作业流程指示8：企业广告宣传规范□ 电视广告标志定格□ 报纸广告系列版式规范（整版、半版、通栏）□ 杂志广告规范□ 海报版式规范□ 大型路牌版式规范□ 灯箱广告规范□ 公交车体广告规范□ Ｔ恤衫广告□ 横竖条幅广告规范□ 大型氢气球广告规范□ 霓红灯标志表现效果□ 直邮ＤＭ宣传页版式□ 广告促销用纸杯□ 直邮宣传三折页版式规范□ 企业宣传册封面、版式规范□ 宣传折页封面及封底版式规范□ 网络主页版式规范□ 分类网页版式规范□ 光盘封面规范□灯箱广告规范□ 墙体广告□灯箱广告规范□ 户外标识夜间效果10：再生工具□ 色票样本标准色□ 色票样本辅助色□ 标准组合形式□ 象征图案样本□ 吉祥物造型样本。