电影宣传中的公共关系管理——以国产贺岁电影为例(一)

一、前言伴随着中国经济的快速发展，中国文化产业正在迅速崛起。

目前，中国文化产业已经形成影视业、音像业、文化娱乐业、演出业、艺术培训业、旅游业等行业门类，并成为人们日常生活中不可或缺的重要内容。

其中，在全球新经济背景下，电影产业在国民经济总量中的份额越来越重，电影产量大大增加，市场化程度不断提高，已经成为人们的一种生活娱乐方式，也是精神上的一种追求，而在电影市场中贺岁电影是中国电影最有看头的时期。

涌入贺岁档的电影数量越来越多，这对电影市场的带动作用不可小觑。

贺岁片的品牌建构，推进贺岁片类型的丰富和提升艺术水准，需要确立真正为观众和为贺岁而拍电影的理念，才能科学有序地分配档期资源，高效建设贺岁市场。

我国有吃时令菜的习惯，端午节吃粽子，北方过年包饺子，我们电影的产品也应该是一个适应时令，适应时节的产品。

一年里，贺岁片就像是人们在年尾吃到的喜人大餐。

贺岁档国产影片的单片票房却不容乐观。

上一个贺岁档，在《阿凡达》与《2012》的强势进攻下，真正实现盈利的国产影片少之又少。

惨痛的教训让不少中国电影人意识到，重点档期大片扎堆僧多粥少，并不能实现各家的共赢，反而更易造成两败俱伤的局面。

与往年相比，去年贺岁档的另一个特色也特别引人关注——在目前的宣传大战中，除了《赵氏孤儿》、《让子弹飞》、《非诚勿扰2》等几部影片的上映日期相对确定外，大部分影片为了相互避让，却又不甘心退出档期，从而在上映日期的安排上表现得像没头苍蝇一般无所适从。

然而，贺岁片档期的到来宣传则是重中之重，不少影片的宣传使出了十八般武艺，只为夺取影迷的眼球，但是不同的宣传方式效果是不同的，成功和失败是同时存在的。

二、贺岁片的文化溯源旧时梨园的传统，是每逢年关岁末，必得聚合大帮名角儿唱一出大戏，内容多是吉祥喜闹类，各位角儿都使出看家本领。

这与从香港传来的早期贺岁片的概念有很多相似之处——我们熟知的《花田喜事》、《大富之家》、《满汉全席》等港式贺岁片，风格多轻松、幽默，具有强烈的观赏性和娱乐性，众明星也都不计报酬、倾情演出，一片温情融融、喜气洋洋的场面。

电影推广公关方案为了更好地推广电影作品，提高电影的知名度和口碑，我们制定了以下电影推广公关方案。

一、目标受众分析1. 确定目标受众：根据电影的类型和风格，确定主要目标受众群体，如青少年、成年观众、家庭观众等。

2. 定位目标受众特点：了解目标受众的消费习惯、媒体使用情况、社交媒体偏好等，以便有针对性地进行推广和宣传。

二、媒体策略1. 媒体选择：根据目标受众的特点，选择适合的媒体平台进行广告投放和宣传，包括电视、电台、报纸、杂志以及线上平台如电影观影网站和社交媒体等。

2. 宣传内容：制作精彩的电影预告片和宣传片段，吸引观众的兴趣和好奇心，激发他们的观影欲望。

3. 媒体关系建立：与主流媒体、影评人、网络红人等建立密切联系，提供电影相关资讯和有趣的宣传素材，争取更多的曝光机会。

三、社交媒体推广1. 策划有趣的互动活动：结合电影内容，制定有吸引力的社交媒体推广活动，如话题讨论、有奖互动、明星线上直播等，增加用户参与度和用户粘性。

2. 社交媒体广告投放：利用精准的定向投放功能，在主要社交媒体平台上进行广告投放，将电影宣传信息传递给目标受众。

四、宣传事件安排1. 举办媒体发布会：提前邀请新闻记者、影评人和行业专家参加电影发布会，提供电影的详细介绍和分享制作幕后花絮，引起媒体的关注。

2. 明星宣传活动：邀请电影主演参加电视节目、电台访谈和线上直播等活动，增加电影曝光度，吸引观众的注意。

3. 社区宣传活动：与电影相关的社区组织合作，举办放映活动和座谈会，与观众互动交流，提高电影口碑和社区认可度。

五、口碑营造1. 积极回应观众反馈：及时关注观众的评价和反馈，积极回应和互动，提高观众满意度和忠诚度。

2. 增加专业评价：邀请电影专家和影评人对电影进行评价和解读，提高电影的专业程度和可信度。

3. 网络和媒体评论引导：引导电影相关的网络和媒体平台进行评论和讨论，利用好口碑传播的力量，扩大电影的影响力和观众基础。

综上所述，以上是我们制定的电影推广公关方案。

电影《功夫灌篮》观后感剧情介绍：世杰(周杰伦饰)是个孤儿，被功夫大学的老校长收养，从小习武，练就一身好功夫，酷爱篮球，有“中投”的神技，但是和新任校长王标不对，被其拿来当练习的“活靶”，连四大高手都没出面帮他。

王标爱钱并且势利，当然看不惯世杰顶着老校长养子的身份在学校白吃混喝。

世杰砸了阿虎的场子之后，他藉此为罪名将世杰一顿暴打后逐出了校门。

世杰流落到公园，无意之中展现篮球神技，被街头混混而且鬼点子特多的陈立(曾志伟饰)看上，藉以帮世杰寻找亲人为理由邀他到第一大学打篮球，实际上是想利用世杰赚得财富。

陈立说服世杰打篮球之后，领着世杰到了第一大学说服周校长让世杰加入球队。

加入球队后的世杰，发现队长丁伟(陈柏霖饰)的妹妹莉莉(蔡卓妍饰)，是他长久以来暗恋的对象，从此以后世杰就迫切想要吸引她的注意…可恨的是，莉莉的全部注意力都在篮球校队的风云人物萧岚身上。

另一方面，篮球队的叛徒李天，和大恐龙有私人恩怨，看到第一大学因为世杰的加入气势如日中天，于是向他们挑衅比赛，并且找来了借着官高位重，到处收购土地趁机发财的毕议员合作，买通球判，发誓一定要把第一大学打得落花流水。

使得第一大学球员个个被当成活靶，面临惨败的局面，危及关头，立叔靠着他三寸不烂之舌说服四大篮球高手在最后一场同时应战，历经千辛万苦，世杰终于打赢了球赛。

与此同时，阿杰也遇到了身为亚洲首富的父亲。

但是，阿杰最终选择了回到立叔身边，想继续过着与莉莉为伴的日子。

公关解读明星阵容：形象定位——“明星品牌化传播体系”公关理论分析：所谓品牌化传播体系，与“品牌人格化”相对应，将明星作为一种产品，借助媒介的力量与其目标市场进行沟通的方法。

通过明星传媒的宣传效应和形象定位极大提升知名度并能够更好的塑造良好形象。

《大灌篮》其实就是为周杰伦独家定制的一部典型的商业化电影，是周杰伦一个人的电影。

导演朱延平虽为台湾著名的高产导演，但其演员阵容的风格却明显延续了香港电影的一贯风格，那就是都拥有一个超级明星龙套群。

贺岁片中国春节的电影文化中国春节是中国传统的重要节日之一，而贺岁片作为中国春节的文化现象，承载了观众对于新年祝福和期盼的情感。

贺岁片的出现可以追溯到中国电影的早期发展阶段，至今已经成为中国电影市场中的一大特色和亮点。

本文将从历史背景、特点与影响三个方面来探讨贺岁片在中国春节的电影文化中的地位和意义。

一、历史背景贺岁片的兴起与中国电影的发展息息相关。

20世纪初，中国电影刚刚起步，观众对电影的接受程度并不高。

到了40年代末50年代初，随着中国电影工业的发展和技术的进步，电影产量和观众数量呈现出爆发式的增长。

这时，中国春节作为传统佳节，成为了电影放映的黄金时期。

影院纷纷推出贺岁片，吸引观众走进电影院，享受电影带来的欢乐和独特的节日氛围。

二、特点1.以喜剧为主题：贺岁片大多以喜剧片为主题，这是因为春节是一个喜庆的节日，人们希望在观影过程中感受到欢笑和快乐。

2.家庭群像题材：贺岁片更注重家庭群像，展现了中国传统家庭的温暖和团圆。

影片中通常会展示家人团聚、共享丰盛的团圆饭等场景，以满足观众对家庭和谐的向往。

3.弘扬传统文化：贺岁片不仅具有娱乐性，还在一定程度上弘扬中国传统文化，通过展示年夜饭、拜年等习俗，传递中国文化的魅力。

三、影响1.拉动电影市场：贺岁片作为春节独特的文化现象，每年都成为中国电影市场的一大关键时期。

观众普遍抱有观影的消费意愿，对电影院的人流量和票房都起到推动作用。

2.反映社会变迁：贺岁片不仅仅是喜庆的娱乐节目，更是中国社会变迁的一面镜子。

贺岁片中的剧情和故事情节，往往反映了时代背景下中国社会的变化和人们的生活状态。

3.弘扬传统价值观：贺岁片通过反映传统文化和家庭价值观，进一步弘扬了传统价值观念，对于保持和传承中华民族传统文化具有一定的促进作用。

总结起来，贺岁片在中国春节的电影文化中扮演着重要的角色，它通过喜剧、家庭题材和传统文化等元素，展现了中国传统节日的魅力和文化内涵。

贺岁片不仅在推动电影市场的发展上发挥了积极作用，还通过反映社会变迁和弘扬传统价值观，对于促进社会和谐和文化传承具有一定的意义。

电影推广公关方案引言电影是一种大众化的文艺形式，可以让观众在短暂的时间内感受到丰富的情感和精神体验。

但是，电影市场竞争激烈，如何让一部好电影脱颖而出、吸引人们的目光并赢得关注，是电影推广公关的最大挑战。

本文将探讨电影推广公关的相关方案。

电影宣传推广1.预告片的制作与发布预告片是电影推广的重要手段，能够将电影的主题、情节、明星、风格等元素以直观、快速、有吸引力的方式呈现给观众。

制作预告片，需考虑标题的选取、画面的拍摄、音乐的配合等问题。

在预告片发布过程中，可以通过各大影视网站、电视台、微博、微信公众号、APP等平台进行宣传推广。

此外还可利用社交媒体等渠道，提供花絮、海报、文字、评论、观影感受等内容，增加观众关注度。

2.媒体发布会的准备与安排媒体发布会是电影宣传推广过程中的一环，可为电影的宣传推广提供重要的舞台和机会。

为确保发布会的效果，需提前做好策划工作，确保与主创人员和媒体记者的协调配合，精心准备发布会的场地、音响、灯光、酒水、礼品等细节，把握发布会的节奏和氛围，创造互动交流的氛围。

同时，在发布会结束后，需及时与媒体和社交网络进行互动，回复网友留言，发布会视频、照片等。

3.电影节宣传参加电影节是宣传电影的重要手段，可以借助电影节的资源和平台来吸引观众关注，加深观众对电影的印象。

电影节期间，可利用媒体发布、开放访问、宣传广告等方式进行宣传推广，吸引更多观众前来观看电影。

在电影节期间，还可以与投资商、电影公司和相关机构进行交流合作，获取更多电影推广资源。

电影公关策略1.利用明星效应明星因其独特的吸引力和公众关注度而成为一种重要的宣传推广资源。

利用电影中的主演、配角和导演等人员来宣传电影，通过明星效应吸引更多观众关注，提高电影的知名度和口碑。

可以在电影宣传推广过程中，通过主创人员的公开活动、社交媒体互动等方式提高明星的曝光率。

2.与媒体建立联系电影推广需要与多个领域媒体建立联系和合作，获取更多机会进行推广。

春节电影贺岁档背后的文化与商业价值近年来，春节电影贺岁档成为中国影坛最引人注目的一幕。

每年的春节期间，电影院都会陆续上映一系列备受瞩目的大片，吸引了大量观众前往观影。

然而，除了商业成功之外，春节电影贺岁档所蕴含的文化价值同样值得我们深思。

首先，春节电影贺岁档是中国文化的体现。

作为中国传统节日之一，春节对于中国人民来说具有特殊的意义。

这个传统节日代表着团圆和祝福，而春节电影贺岁档则通过电影作品向观众传递了这样的价值观。

在这个特殊的时刻，观众可以通过观影来与家人、朋友一同欢度佳节，增进感情，传递温情。

电影作品中的情节和主题也经常围绕着家庭关系、友情和爱情展开，与观众的期待和情感相契合。

其次，春节电影贺岁档反映了中国社会的变迁和发展。

随着社会的进步，人们的生活和价值观也在不断改变。

春节电影贺岁档作为中国电影产业的重要组成部分，紧跟着社会的节奏，在题材和创作上进行不断创新和突破。

除了传统的喜剧片和家庭题材片，影片的类型和题材越来越多样化，涵盖了科幻、动作、悬疑等各种类型。

这不仅满足了观众对于多样化电影作品的需求，也反映了中国电影产业发展的多元化趋势。

再者，春节电影贺岁档代表了中国电影行业的商业价值。

对于电影制片方和电影院来说，春节档期是最具商业吸引力的时段之一。

大量的观众涌入电影院，为电影票房带来了可观的收入。

同时，春节电影贺岁档也成为制片方和导演们展示才华和推广作品的重要机会。

一部优秀的春节贺岁片不仅能够赚取丰厚的票房，还能够树立品牌形象，提升演员和导演的知名度，甚至影响整个电影产业的发展。

然而，除了商业价值之外，春节电影贺岁档也面临一些挑战和问题。

首先是市场竞争的激烈程度不断增加。

越来越多的电影制片方选择在春节档期上映大片，导致市场供给过剩，观众的选择面也越来越宽广。

此外，春节期间，观众也有很多其他的娱乐方式可选，如亲友聚会、旅游等，这也对春节贺岁片的票房带来了一定的挑战。

总结起来，春节电影贺岁档背后既有着文化上的传承和表达，又有着商业上的价值和挑战。

贺岁影片营销策略贺岁影片是中国电影市场每年农历新年期间的重头戏，往往具有很高的票房表现和观众吸引力。

为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，制定一个有效的营销策略至关重要。

以下是一些可以考虑的营销策略，帮助贺岁影片在观众中建立知名度和吸引力。

1. 制作吸引眼球的预告片：预告片是吸引观众的第一步，重要性不可忽视。

预告片应该简洁明了、具有代表性，并能够引发观众的兴趣和好奇心。

通过精心编辑，展示出影片的亮点、有趣的情节和惊喜，来吸引观众前来观看。

2. 社交媒体的运用：社交媒体在当代社会中起着重要的作用。

制片方应该积极利用各种社交媒体平台，如微博、微信等，与观众互动，提供影片的最新资讯、花絮和看点等。

通过社交媒体的广泛传播，可以迅速扩大影片的曝光度，并与观众建立良好的互动关系。

3. 与品牌合作：贺岁影片常常会与知名品牌进行合作。

这种合作可以为影片带来额外的宣传和赞助资源，同时提高品牌的曝光度。

制片方可以选择与与影片风格相符合的品牌进行合作，通过联合宣传和推广，相互促进品牌和影片双方的知名度和形象。

4. 搜索引擎广告：搜索引擎广告是一种高效的推广手段。

制片方可以购买相关关键词的搜索广告，将影片的信息展示在搜索结果的前几位，提高观众搜寻和了解影片的机会。

5. 特色活动和奖品：制片方可以组织特色活动，吸引观众的关注并增加观影动力。

例如，推出限量版电影周边、签名照或纪念品等，通过网上或线下的抽奖活动，为观众提供机会获得这些独特的奖品。

这些活动可以增加观众的参与感和期待值，进而增加影片的观众人数。

6. 营销推广活动：制片方可以与影片相关的电视节目、广播节目、杂志等媒体合作，通过采访、报道和广告等形式，全方位推广影片。

同时，还可以与各大电影院合作，制定一些特别的观影优惠政策，如购票赠送电影海报、小礼品或折扣券，吸引更多观众前来观影。

综上所述，贺岁影片的营销策略需要全方位地展示影片的亮点和吸引力，与观众建立互动关系，借助社交媒体、品牌合作、广告推广、特色活动等手段，提升影片的知名度和关注度，有效吸引观众并取得成功的票房表现。