浅析牡丹江旅游形象的塑造

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２ ０ １ ５ （ ２ ３ ） 总 第 ｌ ２ ２ ２
关于牡丹江市乡村旅游发展的探析
袁媛 ／ 牡丹江市文 化广播电 视新闻出 版局
牡丹江市旅游资源总体概况 这 些都成 为 了牡 丹江红 色旅 游 的主 要 内 物质 文化遗产保护 名录 ， 现 已开 始进行 申 牡丹 江市 是一 座位 于 中国 东北 部黑 容和核心参观点 。 报 国家级非物质文化遗产 。 龙江省 的东南部 的小城 ， 坐落于长 白山老 二、 牡丹江市乡村旅游发展的研 究 ２ 牡丹江市 乡村旅游 的发展模式分析 。 爷岭和 完达 山麓 张广才岭之 间 ， 山区半 山 ｌ 牡 丹江市 乡村旅游 发展特色 。牡丹 （ １ ） 景区依托模式——雪乡 。 中国雪乡是牡 区 地形 造就 了牡 丹江 市丰 富的 自然 旅游 江市 地处东北偏远 位置 ， 乡村旅游 起步较 丹江 市最具代表性 的景区之一 ， 位于黑 龙 风光 。除此之外 ， 牡丹江也 有着丰 富的红 晚 ， 自上世纪 九十年代才 开始进入 了旅游 江省 海林市 区内的双 峰林场 ， 雪 乡独特 的 色人文历史旅游资源 。 其主要的旅游资源 发展 的萌芽阶段 ， 但是也 仅仅局 限于农 民 地 理位 置使这 里 雪期覆 盖期 长 达七 个 月 可以概括为“ 湖， 边， 俗， 林， 雪， 红” 。 自我组 织发展 的家 庭旅游模 式 ， 农 户 自己 之 久 ， 积 雪深度 可达 两米 以上 ， 冬季 的 降 湖， 即为牡 丹江有着丰 富的湖 泊旅游 接待游 客 ， 规 模小 ， 活动分布 不均 ， 没有形 雪量 大而存期久 ， 雪期 可以从十 月份持 续 资源 ， 其 中以镜 泊湖 为代 表 ， 镜 洎湖 是我 成标准 的旅游模式 。进入二十 一世纪后 ， 到来年的 四月初 ，可供滑雪期长达 １ ７ ０ 多 国最 大 、 世 界第 二大 高 山堰塞 湖 ， 是享 誉 随着全 国旅游业 的蓬勃发展 ， 牡丹 江市 的 天 ， 是我 国滑雪期最 长的滑 雪场之 一 ， 除 全球 的著名旅游 、 避暑和疗 养胜地 。以湖 旅游行 业也随之进 入了发展扩 大时期 ， 各 此之 外 ，雪质也是不 可多得 的优势 资源 ， 光 山色 为主 ，兼有 火山 口地下 原始森林 、 个乡村都开始开发本地ｅ 向 旅游资源和旅 由于 这里被群峰 围绕 ，山 区树 林密 布 ， 风 地 下熔 岩隧道 等地质奇观 ， 及唐代 渤海 国 游 项 目， 规 模壮 大 ， 与 之相 配套 的服 务设 俗 较小 ， 温度 与湿 度适 宜 ， 由此 使得 雪 的 遗 址为 代表 的历 史人 文景 观 ，镜泊 湖于 施都 日臻完善 。近 年来 ， 牡丹江市 乡村旅 粘 度大 ， 质地 柔软 ， 不 仅是 大众 旅游 滑 雪 １ ９ ８ ２年被 国务 院首 批审定 为 国家级 重 点 游 已经取得了 前所 未有 的发 展 ， 黑 宝熊 乐 的娱乐之地 ， 更为专 业滑雪训练 者提供 了 风景名胜 区 ， ２ ０ ０ ６年被 世界教科文组织评 园 ， 渤海风 情 园 ， 春城 园艺 科技 示范 园都 理想 的训 练场地 。独特 的 自然资源优势使 为世界地质公 园。 被评 为了 国家农 业旅游示范 点 ， 如今的 牡 得雪 乡的旅 游发 展模 式成 为 了其 依托 于 边， 即指 边境 口岸 旅游资源 。牡丹江 丹 江 市乡村 旅游 已经 不再 是单 一 的发展 自然资 源 而发展 起 来的 乡村旅 游模 式 典 市是 中俄边境 贸易和旅游 的重要城市 ， 与 模式 ， 现 已呈现出资源 丰富 ， 独具特 色 ， 试 范。大海林旅游风景区早已被国家林业局 俄罗斯 著名 的旅 游城市海参 崴毗邻 ， 属于 点带 动的良好发展 势头 。 批准为雪乡国家森林公园， 雪乡风景区也 国家 级一类进 出口 贸易 口岸 ， 并 建立了牡 牡丹 江市 郊 “ 市 外桃 园度 假村 ” 旅 游 投入 了大量 的 资金建 造 了综 合滑 雪场 以 丹江 中俄互市 贸易区 ， 活跃的 中俄贸易活 景点， 充分利用与市区不足 ｌ Ｏ 公里的近距 及越 野滑 雪场 道。 在原 来开辟的成 人游泳的 同时新增 人 目前雪 乡旅 游风 景 区 已经投 入 了大 动， 为牡丹 江带来 了更为丰富和 浓郁的俄 离 ， 水上闯关 、 水面垂钓 、 住宿露营 等 部分 的财 力和物 力 配备 并完 善 了景 区的 罗斯风 情商 品 ， 为牡丹 江师范发 展跨 国和 工造 浪 、 边境旅游提供 了重要 的保证和 支持 。 系 列服务 项 目； 同时 ， 又 开辟 了 儿童 游 配套设施 ， 除了符合 大众消 费的家庭 式旅 俗， 即指 悠久 的历 史文化和 民俗旅游 泳 池 、 儿 童漂流 、 儿童摸鱼 ， 吸 引大批少 年 馆达之 外 ，还 引资建 造 了五 星级 度假 酒 资源 。牡丹江 市历史悠 久 ， 沉淀 着古老 的 儿童 来此地旅游 体验 。景点推出文艺演 出 店 ， 雪 乡的 目接待 能力达到 ３ ０ ０ ０ 多人 ， 并 中国文化 ， 唐代渤 海国宫城遗 址为牡丹 江 大舞 台 ： 强 大的演 出 阵容 ， 精 彩的 文艺 节 建造了双 向停车场 以及车库 ， 景 区内实施 市 披上 了神 秘的古城面 纱 ， 《 甄 媚传》 中所 目 ， 从早 到 晚安 排的有 序 ， 白天有 唱歌 跳 封 闭式 管理 ，保证了 景区 内的游客安 全 ， 提 到 的宁 古塔 流放 之地 也是 有名 的将 军 舞 的 ， 晚上 有精 彩的 文艺 晚会 ， 邀 请全 国 让游 客 可以 身心放 松 的享受 自己的 旅游 治 所 ，这里也 是朝鲜族和 满族 的聚居地 ， 备地 的著 名嘉宾演 员 ， 打造文 艺生活 的新 乐 趣 。 （ ２ ） 生态旅 游为依 托的 一 镜 泊湖 景 是 满族文化 的兴起之地 ， 汉， 满， 朝 等多 民 航母 ， 吸 引更多 的游客 。 族文化的融合也是成就了牡丹江多姿多 宁安 市渤海 镇小 朱 家村 充分 利 用独 区 。镜洎湖景 区有着 中国最 大全 球第 二大 是我 国著名 的旅游度 彩 的社 会民俗和风俗 。 特 的 自然 风 光 发 展 乡 村 生 态 旅游 ， ２ ０ １ ３ 高 山的堰塞湖景 区 ， 林， 意指森林 旅游资源 。牡丹江 市的 年 ， 接 待 国 内外 游客 数万 人次 ， 旅 游 业总 假疗养 胜地 ，国家 级重点风 景名胜 区 ， 是 世 界地质公 森林覆盖 率高达 ６ ｌ ％， 高于 全国和 整个 黑 收入 实现 ２ ７ 亿 元 ，成为农 民收入的主渠 国 际生态旅游度 假避暑胜地 ， ２ ０ １ １ 年又被评 委了国家 Ａ ＡＡＡ Ａ 级旅 龙江省 ， 国家 级的森林公 园就达到 九个之 道 。最近 ， 这个村被评为全省百村万户 ・ 山 园 ， 多， 原始森林公 园 内的珍稀 野生动 植物也 里之家乡村游示范点 。 小朱家的村屯建设 游风景 区。 是数不胜 数的 ， 这些丰 富｝ 向 森林资 源是热 特色 、 产业 特色 、 特别 是绿色 食 品特 色以 镜 泊湖景 区位于距牡 丹江市 ８ ０公 里 吸引更多 的旅 客来此 的郊 区位置 ， 湖面 海拔 ３ ５ Ｏ米 ， 湖 面全 场 爱露营 探险人们 的快 乐天堂 ， 其 中可以参 及活跃 的文化 生活 ， 观到野 生动物 ，还 可以采摘 野生植物 ， 这 观 光旅 游 ，品尝特 色产 品和 无公 害的小 ４ ５ 公里 ， 水域面积多达 ８ Ｏ 平方公里 。 镜泊 些 基本 的旅 游 资源都 为 了才有 项 目的 开 吃 ， 拉动乡村旅游业 陕速发展 。 湖 景区总体 面积 为 １ ７ ２ ６ 平方公里 ， 主要 由 发提供 了不 可多 得的基本 元素 。 宁 安市渤 海镇 江 西村 是 牡丹 江市 宁 百里长湖景 区 ，火 山口原始森林 景 区 ， 渤 雪， 指冰 雪旅游 资源 。长 白山脉上 的 安市最大的朝鲜 族村屯 。江西村群众生活 海国上镜龙 泉府遗址 景区三大 部分组 成 。 其 张广才岭横贯了牡丹江市， 由北而南下的 在万年以前 火山喷发形成 的熔岩 台地上 ， 整个景 区以湖光 山色 为主要欣 赏 目标 ， 贝加尔湖冷空气与 日本海北上的暖气流 长期以来的火山文化和鲜明的民族特色 ， 中最为盛名的是国内流量最大的吊水楼 地下 原始 森林 ， 地 下熔 岩 隧道 等 附 在 牡丹江地 区交汇 ， 形成牡丹 江地 区冬 季 孕育了江西村独有的产业和文化 内涵 。其 瀑布 ， 以及代表 了牡丹江 市深 厚 丰沛降雪的气候特点 ， 牡丹江也因此得名 中以“ 流头” 文化为主题的旅游备受游客 属 的地 质景观 ， 为雪城 ，依托 这种得天 独厚 的资 源优势 ， 青睐 ， 并发展了 朝鲜 民俗 饮食旅游项 目。 的 文化 底蕴 的唐代 渤海 国遗 址 的历 史 人 牡丹 江也 建成 了 中国最 大 的亚布 力滑 雪 “ 流 头节” 是是朝鲜族 人的传统 节 日， 其内 文景观 。 近年 来 ，随着 我 国旅游 业 的迅 猛发 场， 每年冬季吸引着国内外数以万计的游 容包括 “ 流头 荐薪 、 流 头歌舞 、 东流水 头沐 镜泊湖景 区作为黑 龙江省重 点的旅游 客前来观 光游玩 ， 这也成 为了雪乡牡 丹江 浴 、 流头竞技 、 流头 宴” 等 。但这一节 目在

城 市品牌 ， 但品牌 的知名度还不 高， 在全 国地级 以上城 市中竞争优势 不强。针 对牡丹 江市城 市品牌建设 中存
在 的缺 少战略规划 、 宣传力度不够与缺乏产 业支撑 等问题提 出对策建议。
［ 关键词 ］牡丹 江市； 市品牌 ； 城 定位 【 中图分类号 ］Ｆ ９ ２３ 【 文献标识 码］Ａ 【 文章编号］２ ９ ３ ８ （０ ２ ０ ０ ２ — ２ ０５— ２ ３ ２ １ ）２— １ １ ０
要表现在 以下两方面 ： 其一 ， 城市品牌传 播缺乏延续 性和
定 优势 ， 步形成 了 自己独特的城市 品牌 。 初 虽然牡丹江市近 年来 在城 市定位 、 形象设 计等 品牌 建设 上做了许多工作 ， 产生了一定的影 响 ， 是与其他 并 但 城市 相 比还 处 于落 后 水 平 。根 据 《 国 城市 统计 年 鉴 中 ２０ ） 中国区域经济 统计 年鉴 ２ ０ ） 中国城 市建 设统 ０５ 《 ０５ 《 计年报 ２０ ） ， ０ ４ 中 选取 ２ ７个地级及 以上城市作为样本进 ８ 行统计分 析的 ２ ０ ０７年中 国城市品牌价 值排行 榜 中， 牡丹 江 宜 居 环 境 指 数 ２ ０ ２ 宜 业 指 数 ０７ ２， 学 指 数 ．０ 、 ．１ 宜 １２ ８， 。 ６ 宜商指 数 一 ．３ ， ０ ９ ３ 宜游指数 ０ ０ ６ 品牌价值指 数 ．５ ， ３ １５ 品牌排 名第 ５ ．０ ， ３位 。从 而 可 以看 出牡 丹江 城市 品 牌的知名 度还不 高， 在全 国地级 以上 城市 中竞争 优势 还
其次 ， 牡丹 江在进 行城市品牌定位和塑造过程 中 ， 存 在着定 位不合理 、 不准确的现象 ， 没有对 自身 的资源要 素 进行全 面系统的分析 ， 致使城市定位 随机与模糊 ， 城市形 象不统 一 ， 最终使 城市资源分散 ， 整体功能未得 到充分发 挥， 缺乏可综合体 现城 市现代 化发展 和独特 城市文 化形

• 牡丹江还继续在市区江滨公园建设世界上最 大的雪城堡，并赋予其更浓厚的文化内涵。雪堡 的主题是“文明的对话”。其创意的灵感渊源于 四大文明古国深厚的文化积淀，白雪雕筑的天坛、 泰姬陵、金字塔、空中花园是其中的代表性建筑， 一条象征着母亲河的环路将四大文明首尾声相连。
镜泊湖
北国明珠—镜泊湖位于黑龙江省东南部张广才岭与老爷岭之 间，即宁安市西南50公里处，距牡丹江市区110公里。湖面海势 拔350米，湖长45公里，面积90平方公里，
渤海国
• 渤海国（公元698年～926年），是我国唐朝 时期以粟末靺鞨族为主体建立，统治东北地区的 地国 期方，以自民粟渤号族末海震政靺国国权鞨（王。族公为元。69主6879年1体83年年，建～立粟，9，2末唐6统年玄首治）宗领东，册大北是封祚地我区国大荣的唐祚建地朝荣立方时为靺渤鞨 海民郡族王政，权统。辖69忽8年汗，州粟，末首加领授大忽祚汗荣州建都立靺督鞨。国从，此自粟 末号靺震鞨国政王权。以71渤3年海，为唐号玄宗，册成封为大唐祚朝荣版为渤图海内郡的王一，个 羁统縻辖州忽。汗7州62，年加，授唐忽廷汗诏州都令督渤。海从为此国粟。末靺都鞨城政初权驻旧 国林安以唐7上（和）4渤廷2京今龙，年海诏龙吉 ）7迁8为令泉至林 ，5号渤府年中敦7，海（再5京化5成为今迁年显为国黑）德东迁唐。龙，府京至朝都江7（龙4上版城宁今2图初安原京年吉内驻）府龙迁林的旧，（泉至和一国7龙8今府中个（5）年吉（京羁今，再林今显縻 吉迁7州林5珲黑德东5。敦年春龙府京化7迁）江（龙6）2至原年，宁今，，吉 79府4年（复今迁吉林上珲京春龙）泉，府79。4年9复26迁年上为京辽龙国泉府所。灭9，26年传国 十为五辽世国，所历灭时，2传2国9年十。五世，历时229年。
原来安静流淌在高山峡谷中的牡丹江，大约在一万年前，被 因火山爆发喷涌而出的熔岩拦腰截断，像三峡大坝一样，使上游 水位逐渐提升，形成现在这个美丽的高山平湖。镜泊湖历史上称 阿拨、卜隆湖，后改称呼金海，唐玄宗开元元年（713年）称忽 汗海。由于它水平如镜，光彩照人，明代始称镜泊湖，清朝称为 毕尔腾湖，今仍通称为镜泊湖，意为清平如镜。

乡村振兴背景下提升牡丹江市文旅融合发展水平的路径探析在乡村振兴背景下提升牡丹江市文旅融合发展水平的路径探析随着乡村振兴战略的深入实施，在全国范围内，各地都在积极开展文化旅游融合发展的探索和实践。

作为一个历史悠久、资源丰富的城市，牡丹江市有着得天独厚的自然和人文条件，但在文旅融合发展方面还存在一些问题。

本文将探讨在乡村振兴背景下，提升牡丹江市文旅融合发展水平的路径。

1. 构建多元化旅游产品体系多元化的旅游产品是提升文旅融合发展水平的重要基础。

牡丹江市作为一个拥有丰富文化遗产和独特自然景观的地方，可以充分挖掘自身的资源优势，打造与众不同的旅游产品。

可以在传统农业、农耕文化、民俗风情等方面进行深入挖掘和开发，推出富有特色的乡村旅游产品，引导游客体验乡村文化，增加旅游地的吸引力和竞争力。

2. 加强文化和旅游的产业融合文化和旅游产业是相辅相成的，二者之间的融合发展能够实现优势互补、资源共享。

牡丹江市应该加强文化和旅游产业之间的合作，共同打造具有经济价值和文化内涵的旅游产品。

文化创意产业可以为旅游提供各类文化产品和服务，而旅游业则能够带动文化产业的发展。

通过促进两者的深度融合，可以实现经济和文化的双赢。

3. 创新营销模式，扩大发展渠道在乡村振兴背景下，牡丹江市需要创新营销模式，扩大发展渠道，吸引更多游客和投资。

可以运用互联网技术，搭建在线预订平台，提供优质便捷的旅游服务。

同时，还可以与其他旅游目的地进行合作，开展联合营销活动，打造跨地区的旅游线路，吸引更多的游客前来牡丹江市旅游观光。

此外，还可以积极与企业合作，推出各类优惠政策和活动，吸引更多的商家参与到文旅融合发展中来。

4. 加强人才培养和产业链建设人才是文旅融合发展的重要支撑和保障。

牡丹江市应加强人才培养，建立健全的人才培养体系，为文旅融合发展提供有力的人力资源支持。

同时，还应建立完善的产业链，加强各相关行业之间的衔接和合作，形成产业协同效应。

通过不断提升牡丹江市文旅融合发展的整体水平，可以吸引更多的人才和资本投入，促进乡村振兴进程加快。