浅谈旅游形象的塑造和营销(一)

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浅谈凤县客源市场拓展及旅游形象推广

光旅游为基础，闲度假旅游为主导，休特色文化旅游为补充，实现旅凤县作为陕西县域旅游经济发展的后起之秀，旅游业的发展大游产品结构由单一类型向复合多元方向的转变。大提升了县域经济的综合实力，游人数和旅游综合收入不断攀升。旅２３规范旅游服务质量，升游客满意感受．提凤县借助宣传营销拓展了客源市场规模，进行旅游形象塑造提升了旅游服务水平高低反映出旅游目的地接待服务的质量，直接影游客关注度，是仍然存在着不足之处，过进一步改进强化可以更响着游客的体验感受，但通从而决定游客对目的地的印象和评价。凤县旅好的推进凤县旅游业的持续快速增长。游服务水平有所改进，而服务的标；及规范化水平不足，人性然隹化与１凤县客源市场开发现状及定位化、个性化的服务相比仍有很大差距。凤县～方面通过需要加强制度１１客源市场开发现状及思路．规范和行业管理促进旅游服务水平的规范化，另一方面需要强化对从凤县客源市场分布来看，源市场仍然主要集中于陕西省内，服务人员的业务培训不断提高他们的实际技能。以服务水平的全面客尤其是宝鸡市所占比例较大，省外客源市场范围有限，游客人数所占提升努力实现让每一个游客乘兴而来、满意而归。比例较小。旅游季节性分布来看，从季节性表现明显，主要集中于夏、２４立足关天区发展旅游，求区域合作营销．寻秋两季。因此，凤县客源市场需要进行目标市场细分，进一步积极全以关天经济区旅游业的合作发展为契机，进行自身旅游产品的方位拓展客源市场。差异化定位，吸引区域内更多的客源市场。加强与关天区内重要城市根据凤县客源市场开发现状，应该明晰客源市场开发的主体思旅游企业和管理部门的合作交流，积极寻求双方利益的结合点。强加路：积极开拓国内旅游市场，提高旅游经济效益和人均消费水平，适与西安、鸡、水、中等周边重要客源城市的宣传推广与合作营宝天汉度培育入境旅游市场。国内旅游市场开拓作为关键需要注意以下几销，力建立互惠互利的营销合作机制，决区域内不同城市问的行努解个方面：一是逐步扩大市场规模，促进市场结构优化，有重点、分步骤政、交通等制约因素，实施市民互游计划，积极培育区域内稳定的客的进行细分市场开发：二是优化丰富产品供给结构，满足市场多样化源市场。进行关天区域内旅游资源的整合，设计推出精品旅游线路，需求三是促进市场消费能力提升，努力提高人均逗留天数及消费水实现区域联合营销，高在周边省区的影响力及知名度。提

浅谈旅游市场及其营销

游市场营销是发展旅游事业，获得经济效益的重要环节，研究旅游市场营同。这种消费者建立相对稳定，统一的印象过程，就是塑造品牌，即建立品销无疑会对我国旅游事业的发展有着特别重要的意义。牌影响力和提高品牌忠诚度的过程。因此，将这一超前的全新理念与中国２我国旅游市场营销的现状及存在问题分析旅游业的实际状况相结合，研究一套系统而又切实可行的方法来解决中社会主义市场经济体制的建立，要求旅游企业的生产经营导向由计划国旅游业的市场营销问题，必将成为我们的旅游组织与企业制胜市场的转向市场，但就我国大多数旅游企业而言，在营销方面仍然存在许多问题，法宝。其主要表现为：４２大力发展网络营销。．凡利用互联网进行的营销工作，就可称其为互联２在市场营销中存在盲目削价竞争问题。许多旅行社把降价作为主要网营销，中的诸多要素如：．１营销品牌、渠道、促销等要素都会在互联网营销竞争手段。抛开套汇问题，这一报价远低于成本。从表面上看墒过套汇赚中体现，而互联网营销更为营销各要素带来新的形式与内容。也就是说，取差额后，旅行社仍然有利可图。且不论其做法是否违法，以这样的营在营销工作中利用了互联网，如果我们就称作在进行互联网营销。互联网营销销战略长期进行营销，只会影响旅游企业的产品形象，损害旅游企业自身的优势实质在于它的信息流的优势：高速即时、互动、全球性全天候、私人利益。另外’ 团降价还会影响国内旅游收入。夕性。互联网通过将货币流和部分物流（比如软件）转化成信息流，将互联网２２旅游市场营销中存在的法制意识淡薄问题。有的旅游企业为旅游者营销的优势扩大，．并通过信息优势提高传统商品的流通效率和降低其流提供虚假的旅游服务信息，以贿赂手段拉拢顾客，诋毁其他旅游企业的声通成本。互联网营销在信息流方面的优势是传统营销所难以替代的。我们誉，有的甚至冒用其他旅游企业的品牌等等。这种做法严重扰乱了旅游市可以看到，利用互联网，可以有效地降低产品成本：企业企业可以廉价的场秩序损坏了旅游企业形象，破坏了国家的法制，使旅游市场供需双方都成本寻得最好的供应商和最低的供货价格，以价格最低的原料制造产品，受到不必要的损害。降低了产品成本；同时互联网还能有效节约顾客成本：网络商城的空间可２旅游市场营销中－３存在科技含量低的问题。系统性不强，没有把网络技以无限扩张，里面可以陈列无限多的商品，消费者在网上可以很低的成本术的优势充分运用到旅游市场营销当中去。缺乏高质量、高品位的旅游营搜寻产品信息，并订货；网上销售，顾客只是下订单，商品的送交由卖方或销策略。没有高科技的旅游营销支持，会制约旅游业的规范化、智能化、信物流公司承担，节约了顾客的精力和体力、时间成本。现代市场营销的焦息化和全球一体化的发展趋势。许多旅游企业在经营运用过程中，手工劳点是顾客，为顾客节约成本就是为企业赢得竞争优势。动较多Ｉ缺乏对高科技、新技能的运用。综上所述，我国旅游事业蓬勃发展，现在进入到营销主导时代的中国２４旅游市场营销中存在忽视旅游形象问题。旅游形象问题已成为各地旅游业必须用科学、．先进的旅游市场营销来武装自己。从而促进中国旅游个较为头痛的普遍现象。而营销的主要诉求又是要将充分反映实际特业迅速朝健康有序的轨道高速发展。我们一定要将这个先进的理念与中色的旅游形象提炼出来，通过有效的营销手段传播于目标受众。但近几年国旅游业的实际情况紧密结合起来，运用整合营销传播理论，大力发展网国内在大力推销自身的形象特色时，由于没有认真分析旅游目的地文脉络营销，同时要加强网络营销与传统营销方式的结合，促使中国的旅游市与地脉，不能充分根据市场需求来科学设计具有鲜明特色和吸引力的旅场尽快走向成熟，为我国实现２２年旅游发展目、００标全面建设小康社会游形象，以致于促销经费花了不少，游客量却上不来，旅游淡、旺季差异性起到推动作用。极大，形象宣传口号雷同等等现象比比皆是，更不用说打造旅游品牌了。参考文献３解决问题的对策『１森林旅游产品开发与市场营销策略ｆ．１Ｊ福建林业科技，０１３．１２０（）３要建立行业协会，．１制定价格标准。使各个旅游公司都能在规定的价格『１旅游温冷区国内旅游市场营销研究．２经济地理，０１５．２０（）范围内进行有序竞争，对违反价格规定的旅游公司，行业协会应当给予相应的制裁。协会成员应当预先缴纳价格保证金，存到行业协会，当哪个公司出现问题，协会立刻扣罚该公司，同时，开除协会，协会成员单位不许同其协作。（上接６）我们教师在教法上做文章，４页实施综合优选法教授外，还必须３要注意对旅游从业人员的法律培训。在各级导游证考试当中要加强同时做好学生学习方法的指导工作，－２鼓励学生大胆向老师质疑，不要认为老对法律知识的考核，鞭策导游人员自觉学习法律知识，强化法律意识。在师说的都是对的，也不要去刻意追求附和老师的唯一答案，真正实现教与学旅游公司经营活动中，旅游监管部门，要加强检查和监督，定期深入旅游的双向互动，培��

浅谈兰州市旅游形象的设计

距今已有２０００多年的历史，自古就是 “ 丝绸之路 ” 的上商埠重镇和著名的“ 马互市 ”历史和大自然为兰州茶，留下了许多名胜古迹。全市拥有省级文物保护单位１６处，物点５０多处，遗址２０处，城１文０古５古２处，建古筑５０余处。兰州还是丝绸之路大旅游区的中心，东有
内容包括自然地理特征、历史文化特征和现代民族民
俗文化的研究。
风情旅游线”融“ ，丝路文化、黄河文化、民族文化 ” 为一
体，已逐渐成为兰州特色和代表城市形象的重要标志
天水麦积山、凉崆峒山，平西有永靖炳灵寺，有夏河南
究主要讨论、创建旅游形象的具体表达，如理念、传播
口号、觉符号等。视
１旅游形象建立的前期基础性研究
１１地方性研究．
拉ｂ寺，楞北有敦煌莫高窟。兰州有 “ 下黄河第一桥 ” 天
兰州市坐落在青藏、内蒙和黄土三大高原交汇处，
１１．１自然地理及区域形象分析．
一
个地方是否在地理特性方面具有与其他地区截
然不同的特征或者占有特殊地位，都有可能被强化开
发为地方性、对旅游者具有吸引力的事物。兰州处在中国版图的几何中心，即北纬３ｏ东经１３４距西北５，０ｏ０，
兰州历史悠久，黄河流域的一座历史文化名城，是

浅谈海南景区在国际旅游岛背景下的旅游形象广告与口号的创新——以海南蜈支洲岛度假区为例

不仅仅是富有特色的蜈支洲岛度假区的旅游形象宣传需要改变提升海南各景区的旅游形象宣传正随着国际旅游岛的发展需要不断地创新和更新这种更新不仅仅是宣传画面和口号的变化而且也需要旅游从业人员去关注海南景区的旅游产品的层次开发所表现出来的新特点在旅游景区开发者完善其旅游产品的特性层次时深挖潜力进行深入的产品调研和市场调研了解旅游者的需求根据景区的旅游产品的实际情况进行旅游形象广告和口号的策划充分体现旅游景区的特色和唯一性告别形式单一宣传手法雷同没有特色的局面
旅游形象宣传属于现代市场营销组合中的可控因素，与营销组合总体及其他因素发生纵向或横向联系，共同组建多层次营销战略框架，具有创意的和令人有深刻影响的旅游形象宣传不仅可以帮助旅游景区营销组合更加丰富多元，也可以在销售初期阶段起到事半功倍的效果。
旅游是一种活动、一种行为，它无法被人们测算或以数量衡量。而旅游形象广告、口号等侧可以通过其内容把这种无形的感受预先传递给旅游者，吸引旅游者前来体验这种感受。不同的旅游景区之间本身存在着天然和人为的差异，旅游形象宣传的广告和口号策划应该刻意寻找旅游消费者对旅游地或旅游产品所感兴趣的独特利益点。然而现在很多景点景区的旅游形象广告的相似性，重复性内容太多，旅游者的感官常常会被弄得无所适从。
区域发展
经济
浅谈海南景区在国际旅游岛背景下的旅游形象广告与口号的创新
— ——以海南蜈支洲岛度假区为例
肖令爽ract:As the implementation of the state’s major strategy—international tourist island of Hainan, Hainan Island is initially planning to build a world-class island holiday resort in 2020. Thus the construction of tourist attractions in Hainan is also required to grow into a new level which is in line with the new image of an international tourist island. This article takes the tourism advertisements and slogans of Wuzhizhou holiday resort as example, explores how to design a new tourism image ads and slogans in order to make the image of Hainan Tourist attractions stand out among other homogeneous.

浅谈旅游品牌整合营销策略

【键词】整合营销品牌塑造品牌传播关
完全浮动，到那时就可以实现人民币作为强势货币支持下的
我国对外贸易的发展壮大。
４灵活运用金融工具。、规避外汇风险
在旅游市场需求日趋个｝、生化多样化的背景下，旅游目的地营销进入品牌竞争时代，旅游营销理论与实践日益创新，传统的旅游营销手段已难以适应日趋激烈的市场竞争。整合营销传播作为目前市场营销领域内的一种新理论，得到了广泛重视。
题。主要的定位法有如下几种。
【６】沈丹红、志敏：民币升值对我国出口贸易结构的影响寿人
Ｕ．场现代化，０７２）】商２０（９．【７】李一、秀英：民币升值对外商投资的影响Ｕ．北金郭人］河
３完善人民币汇率机制、
自２０年起，０５我国实行的以市场供求为基础、参考一篮
子货币进行调节、有管理的浮动汇率制度在短期内对经济增长和就业产生了一定影响。但向完全自由的浮动汇率制度靠拢将是我国汇率形成机制未来的改革方向，以，所缓解人民
题之一。
一
［】李淑娟：编财政与金融［．华大学出版社，０８２新Ｍ】清２０．
【薛敬孝、家栋、坤望：际经济学【．等教育出版３】佟李国Ｍ】高
社．０２２０．
、
品牌塑造
１市场分析、
企业在进行进出口贸易时，特别是进出口商品、务等劳贸易时，合理选择结汇币种，应当出口时，应尽量争取使用

论旅游地产形象的塑造与传播

刻理解旅游地产形象，需将形象的内涵象与综合评价，既是历史文化沉淀的结领悟透彻。在传播学领域中，物质在变果，又是城市发展成果的表现。一个城
化运动中表现不同特征，形成信息，即市的形象既是城市景观特色，又是城市投资者对其兴趣的关注点不同而迥异。 “ 形”。这个信息通过一定的媒介传输到存在意义的注释。一个没有特色的城市旅游者最重视景区所提供的独特的休憩体验，即是否有视觉、听觉、触觉、味受众的大脑，受众通过自我认知对接收的最易被同化，最易被公众遗忘。
象的对外传播持续有效？这些都是亟待象、社会责任以及公众舆论等都是构成西历史博物馆、大唐芙蓉园、曲江海洋探讨的问题。企业形象的重要元素。所以，企业在产世界等稀缺资源，吸引了众多消费者的
品质量、法律法规等方面要对公众负投资欲望，是我国典型的稀缺资源型旅般而言，靠近天然的或者人工开责，同时也要提高员工素质和职业道游地产业。旅游地产的稀缺资源是塑造旅游发的旅游资源或旅游景区，并以此为特德，承担一定的社会责任感，只有这
３稀缺资源．
的旅游地产业往往需具备浓厚的文化氛围，这些文化赋予了鲜明特色的旅游地
稀缺资源可谓旅游地产吸引公众的产形象，极易与消费者的文化观念达到重中之重，是每个旅游地产企业深度挖契合点。曲江新区旅游地产具备丰厚的稀缺资源、基本设施建设、文化内涵等

旅游形象论文

旅游景区品牌形象塑造浅谈——以重庆武隆仙女山景区为例张元（四川外语学院重庆400031）摘要:旅游景区是旅游的吸引核心,是旅游业的重要组成部分,本文从景区企业运作层面提出旅游景区品牌形象的内涵和构建基础,尝试提出品牌形象塑造的方法,为景区走品牌化经营的道路提供一种思路。

关键词:旅游景区品牌形象塑造品牌化一、旅游景区的品牌形象1.问题的提出旅游景区是旅游的吸引力核心,是旅游业的重要组成部分。

“注意力”经济时代的到来对旅游景区的存在状态提出了新的要求, “只有那些游客心目中具有强烈和美好形象的旅游地,才能吸引远在千里的旅游者到此一游”(李蕾蕾,1999) 。

旅游景区产品购买时大家总会对那些有名的、形象良好的景区景点产生兴趣和游览动机,若人们游览后感到名副其实,形神相符,还会利用“口碑”来传播、推广、美化景区的形象和品牌,品牌形象的效益可见一斑。

我们知道,多数的旅游景区属于自然、文化遗产等类型的公共资源。

长期以来,我国的景区在经营管理上缺乏市场运作和品牌竞争的观念,处于较低级的经营状态,即使有部分景区产生了一些朦胧的品牌意识,开始向品牌经营、资本运作的领域深入,也往往因其品牌形象不突出、主营业绩较弱,无法发挥品牌效应。

我国景点景区旅游企业目前只有深圳华侨城、杭州宋城等极少数进行过主题公园的品牌化探索,还远不能与美国迪斯尼公司的品牌相比。

至于风景名胜区、旅游度假区等在品牌形象方面就做得更少了。

因此,对于经营旅游景区的企业而言,构建景区的品牌形象显得尤为重要和迫切。

2.相关概念旅游景区:是以满足人们观光、休闲、娱乐、科考、探险等多层次精神需求的、自然的、人文的或人造主题性的旅游资源集合的特定区域。

旅游景区是一个较小空间尺度的旅游地,按满足需求类型的不同可分为风景名胜区(如泰山、九寨沟、明清故宫等) ;旅游度假区(如大连金石滩、昆明滇池、北海银滩等) ;主题公园(如深圳华侨城、北京世界公园、苏州乐园等) 。

浅谈旅游目的地品牌的创建与推广——以大连市旅顺口为例

一
资产，鲜明、集中地标志出所在目的地的产品、最最形象、专长和竞争力，而这些目的地也会因拥有著名品牌而具
备高知名度和高形象认同性。品牌化是一种把自己的一项产品或一系列产品同竞争对手的产品区分开来的一种方法。Ｈｌｗｙ和Ｐｔｏｏａｌｌ认ａ为，一个品牌可以被定义为一个名称、 “ 符号、识或图标
２国内外旅游目的地品牌形象研究回顾．
国内外很多学者对旅游目的地掸形象做了大量的研究。西方旅游目的地品牌形象的研究始于１７年Ｈｎ９１ｕｔ的开拓性工作。然而Ｇｏ（９８却认为，管从２ｎｔ１９）ｈ尽０世纪８０年代以来，品牌化引起了学术界与商业界的极大兴趣，但旅游目的地品牌化的研究却相对较新。劳奈尔（９９１９）认为旅游目的地越来越倾向于采用品牌化技术来塑造形
维普资讯
２００７年第ｌ期０总第１０期６
黑龙江对外经贸
ＨＬｏｅｇｃｎｍｉｌｔｎＪＦｒｉｎＥｏｏｃＲｅｉｓ＆Ｔａｅａｏｒｄ
Ｎｏ．０，０１２０７ｓｒａ．６ｅｉｌＮｏ１０
提出了加强服务和硬件设施建设、用多种促销手段、政府为主导进行整体促销、好整体旅游规划等措运以做
施。旨在使“ 百年军港” 这一品牌的形象深入人心，用旅游业带动区域经济的发展。
［关键词］游资源；游目的地；旅旅品牌；旅顺口［中图分类号］Ｆ９．５ｏ３［文献标识码］Ｂ［文章编号］１０ —２８（０７１ —０８ —００２８０２０）００６３

以贵阳市为例浅谈新媒体环境下旅游目的地的营销发展策略

以贵阳市为例浅谈新媒体环境下旅游目的地的营销发展策略一、贵阳市旅游资源概况贵阳市坐落在中国西南，是贵州省的省会城市，拥有得天独厚的自然风光和丰富的民族文化，被誉为“小南京”、“天然氧吧”、“中国翡翠之都”等。

贵阳市的旅游资源主要包括黔东南苗族侗族自治州、贵阳市区的风光美景、多彩民族文化、独特的美食等。

贵阳市还是中国西南地区交通、商贸、金融、信息中心，具有较好的基础设施和服务水平。

二、新媒体环境下的旅游营销现状新媒体的兴起给旅游营销带来了新的机遇，也带来了新的挑战。

传统的旅游营销模式主要依靠报纸、电视、广播等传统媒体，信息传播效率低、覆盖面窄，而新媒体的出现打破了信息传播的局限，使得旅游目的地可以通过互联网、社交媒体等渠道直接触达目标用户，提高了营销的精准度和效果。

新媒体的快速发展也带来了信息过载、竞争激烈等问题，使得旅游营销不再是单向的信息传递，而是需要与用户进行互动、参与，以及建立良好的口碑和形象。

三、贵阳市旅游目的地营销发展策略探讨1. 提升内容质量，打造精品旅游产品贵阳市拥有得天独厚的自然风光和丰富的民族文化资源，可以通过丰富多彩的旅游产品吸引游客。

在新媒体环境下，提升内容质量意味着要制定并实施精品旅游产品的打造计划。

可以结合贵阳市的自然风光和民族文化，开发专题旅游线路，提供特色酒店、美食、娱乐、购物等全方位的服务。

还可以通过新媒体平台发布精美的图片、视频，撰写吸引人的旅游攻略和游记，使得用户在互联网上能够充分了解并体验到贵阳市丰富的旅游资源。

2. 加强互动与参与，提升用户体验新媒体环境下，用户已经不再满足于 passively receive information，更倾向于active participation in the process of information dissemination。

贵阳市在旅游营销中可以通过举办线上线下活动、投放互动广告、组织网络话题讨论等方式，拉近与用户的距离，增加用户的参与感和归属感，提升用户体验。

浅谈旅游市场的营销策略

---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------浅谈旅游市场的营销策略浅谈旅游市场的营销策略【摘要】改革开放以后，我国经济得到了较快发展，人民的生活水平也有很大改善，旅游已经成为我国人民休闲、度假的良好方式。

我国的旅游事业蓬勃发展，旅游市场营销是发展旅游事业的重要问题，本文在研究、分析我国旅游市场营销现状和存在的问题后，提出解决问题的对策，探究了旅游市场营销的合理发展趋势。

【abstract】 after reform and opening-up, the economy of our country has got very fast development, the people’s living standard has very great improvement too, travel and already in recreation，good way to spend holidays become the people of our country. the tourist industry of our country grows vigorously, the travel marketing is an important problem of developing tourist industry, this text, after studying, analyzing the marketing current situation of travel of our country and existing problem, propose solving the countermeasure of the problem， has probed into the rational development trend of the travel marketing.【关键词】旅游；市场营销；问题；对策；发展趋势【keyword 】travel; marketing; question; countermeasure;1 / 23development trend     随着我国改革开放和社会主义市场经济更加深入发展，新世纪的中国旅游业开始从新的经济增长点迈向新的支柱产业,从世界旅游大国迈向世界旅游强国。

浅谈我国旅游购物的发展对策

浅谈我国旅游购物的发展对策神木职教中心刘小凤旅游购物作为我国旅游业中的重要组成部分，它属于非基本需要，是弹性较大的一项需求，旅游购物的发展不仅能促进旅游经济的发展，而且也能带动相关产业，促进地方社会经济繁荣。

但是，旅游购物一直是我国旅游业发展的薄弱环节，我国旅游业在发展中存在商品品种单调、款式陈旧、无力开发新产品，商品质量偏低、价格却难以让人接受，商品包装粗糙、销售手段落后，服务人员素质不高、服务水平太低，空间布局混乱，旅游市场不规范等问题，如何恰当高效地解决以上问题，已成为我国旅游业发展中迫在眉睫、丞待解决的问题。

一、强调文化特色，开创优质旅游商品（一）强化地方特色，进行系列开发特色和个性是旅游商品的生命，增加旅游商品特色是在旅游市场上竞争取胜的法宝。

只有表现出当地特色的旅游商品才具有纪念意义和收藏价值，才会为旅游者青睐，所以必须对当地旅游资源进行系统全面的调查，深挖特色，拓宽旅游商品开发的思路，依托地方深厚的文化背景，开发出一系列能反映民族和地方特色的旅游纪念品，并密切关注不同国家或地区旅游者的旅游活动方式及旅游时尚观念的变化，满足他们求纪念，求馈赠，求实用等购物动机。

（二）注重文化内涵的挖掘，提高旅游商品的文化品位开发旅游商品时应致力于将景区特征和当地的民族风格溶入到旅游商品之中，使之能体现出当地人的价值观念和生活方式，以提高商品的文化品位。

同时最好能让游客在购买旅游商品的同时也能观看商品的制作或加工过程，甚至能参与其中，这样不仅能增添旅游乐趣，而且能让游客更直观的了解当地的文化和艺术，留下深刻的印象。

（三）保证旅游商品质量，制定合理的价格质量是商品生存的关键，商家进行经营时，要从国家和旅游地区的整体利益出发，本着为旅游者负责的态度保质保量地生产销售旅游商品，政府相关部门应联合起来对定点旅游商品进行分类、分等级、鉴定质地，并制定政府标准价格，加贴国家、省、市旅游局的标贴，确实地做到定点商店比路边商店货真、货全且有质量保证。

浅谈旅游景区的营销现状及对策

浅谈旅游景区的营销现状及对策近年来，旅游景区的营销方式和策略正在发生巨大变革，旅游营销呈现出多样化、个性化、互联网化的趋势。

本文将从目前旅游景区营销现状入手，分析其存在的问题，并提出相应的对策。

首先，旅游景区的营销现状主要表现在以下几个方面：一是传统营销渠道占主导地位，即通过线下旅行社、门票代理商等传统渠道进行销售。

二是缺乏个性化定制服务，旅游景区往往只提供标准化的旅游产品，缺乏个性化的服务体验。

三是宣传推广手段单一，过分依赖传统媒体广告和宣传，未能充分利用互联网和新媒体的优势。

四是缺乏品牌建设，很多景区没有形成自己独特的品牌形象和核心竞争力。

其次，景区应提供个性化的定制旅游服务，以满足不同游客的需求。

可以通过推出多种不同主题的旅游产品，如文化体验、生态观赏、农家乐等，让游客在旅游过程中享受到更多的乐趣和个性化的服务。

另外，景区需要加强品牌建设，树立自己的形象和声誉。

可以通过加大宣传力度、提升服务质量、培育独特的文化内涵等方式，形成自己独特的品牌形象和核心竞争力。

同时，可以与其他景区进行合作，共同打造旅游线路和产品，提供更多的选择和服务。

此外，景区还可以通过举办特色活动和演出，吸引更多的游客前来参观和体验。

可以邀请知名艺术家、明星等进行演出，举办主题活动如电影节、音乐节等，增加游客的粘性和参与度。

最后，景区还可以通过建立用户评价和反馈机制，不断改进和完善服务质量。

可以鼓励游客参与评价和分享自己的旅游经验，以提高景区的口碑和声誉。

综上所述，旅游景区的营销现状面临着诸多挑战和问题，但随着互联网的发展和消费者需求的变化，旅游景区可以通过加强与互联网的结合、提供个性化的定制服务、加强品牌建设等一系列对策来应对。

只有不断追求创新和提高服务质量，才能在这个竞争激烈的旅游市场中脱颖而出。

旅游管理专业毕业论文题目(1)

1.浅析生态旅游中的导游服务2。

浅谈我国的乡村旅游3。

社会局势对旅游业的影响4.当代大学生旅游消费行为探析5.饭店员工流失的原因、影响及对策6。

浅论我国文化旅游资源的开发7。

饭店服务质量管理研究8.试述对文化旅游的认识及其实现途径9.我国酒店业服务质量存在的主要问题及对策研究10.浅论民俗文化旅游的开发与利用11.古镇旅游开发及发展策略12。

我国旅游目的地网络信息化建设方略探悉13。

我国饭店员工培训策略14。

试论我国导游管理制度的革新对策15.试述导游风格的塑造及培养对策16。

民营企业开发旅游景区问题的分析及对策17。

酒店差异化营销研究18。

试论导游回扣问题及其改革对策19.＊＊＊*市乡村旅游发展分析20.风景区开发生态旅游的潜力及建议21.试论体育赛事旅游——以08年北京奥运旅游为例22.风景名胜区的休闲旅游功能研究23。

关于我国会展旅游的初步探讨24。

对乡村旅游发展的思考25.旅游景区淡季营销现状与对策研究26.我国饭店企业员工流失原因及对策分析27.西部非物质文化旅游资源开发利用28。

分时度假在中国的本土化问题29。

浅析西双版纳旅游业可持续发展30.对我国导游薪酬体制创新的探讨31。

关于我国热点景区门票价格的思考32.旅游景区的主要危机类型及其管理对策33。

试论品牌旅游资源的可持续开发34。

新形势下提升国内酒店服务质量的对策研究35。

饭店员工流动原因及对策分析36。

风景名胜区的保护及其可持续发展研究37。

论我国旅行社跨国经营的现状与基本战略选择38。

浅论中国民俗旅游的开发39.浅论休闲旅游的发展40。

试论旅行社服务质量管理改革对策41.少数民族地区旅游开发存在的问题及其对策研究42.试论酒店内部营销策略43.略论少数民族贫困地区的旅游扶贫开发44。

论旅游活动中的文化交流问题45。

浅谈中国酒店网络系统建设46.论景区旅游氛围的营造和管理47。

古镇古村落遗产旅游与新农村建设48.分时度假在中国的发展对策研究49.试述我国旅行社经营管理改革对策50。

旅游管理论文题目大全

旅游管理论文题目大全[旅游管理论文题目]旅游管理论文题目大全1.我国贫困地区旅游业发展思考2.我国xx地区特色旅游发展的意义及建议3.我国旅游饭店发展战略思考4.旅游交通对旅游业发展的促进及健全措施分析5.我国新兴旅游形式的发展研究6.自助式旅游发展研究7.提高我国旅游从业人员心理素质的途径分析8.提升我国导游服务质量的思索9.旅游景区发展与保护问题思考10.有关我国旅游消费问题的研究11.有关我国旅游价格问题的研究★12.自助式旅游发展与管理13.中国自助旅游的特点★14.农家乐旅游发展研究15.旅游从业人员职业道德探讨16.论导游贿赂的环境治理17.旅行社管理中导游工资机制改革研究18.旅行社管理中的难点与对策分析★19.饭店企业员工流失现象剖析及对策研究(以某某饭店为例) 20.提升现代饭店服务质量的深入探讨(以某某饭店为基准)★21.饭店如何实施个性化服务(以某某饭店为例)22.饭店人力资源管理与研发技术创新(以某某饭店为基准)★23.饭店节假日营销对策思考24.饭店如何展开商务旅客客源研发★25.饭店迎宾审美研究26.导游职业道德缺位的严防与掌控27.旅游服务人员的挫折与心理保健28.某某县旅游发展思路29.对提高员工忠诚感，提升酒店价值的探讨(以某某饭店为例)★30.浅谈“微小服务意识的培育”(以某某饭店为基准)31.论加强饭店客房特色经营(以某某饭店为例)32.论某某饭店的待客之道★33.饭店菜单设计(以某某饭店为例)34.代莱放暑假制度对我国旅游业的影响35.高职旅游专业毕业生更快适应酒店(旅行社)工作的研究36.旅行社旅游线路设计研究饭店经营管理发展趋势分析浅谈现代酒店营销培训工作是饭店服务质量的基础如何处理饭店非正式组织问题试论饭店企业的客源市场定位试论客人投诉的处理和饭店形象的树立谈人力资源管理在饭店中的作用★酒店必须不要提供更多一次性消耗用品现代营销理念在酒店中的应酒店经理人的新要求论酒店人力资源管理的改革和新趋势浅谈饭店促销目标的选择关于“酒店禁带酒水”的几点思索关于酒店管理者★人本管理在酒店中的运用旅游与环境的关系论星级服务★怎样根据客人的个性特征做好服务工作心理调控与自我鞭策浅论旅游者与饭店员工的审美关系“假日经济”剖析服务的标准化与个性化问题探析★建立绿色饭店的意义论当今酒店企业人力资源管理中的“得”与“失”店经营状况的调查报告对当今酒店从业人员培训的几点看法浅论酒店沦为人才培训基地的原因试论酒店人才流失的原因试论酒店经营管理中存有的问题试论餐饮业发展中存在的问题试论酒店业发展中存有的问题试论酒店管理集团生存和发展★旅游专业(或酒店专业)学生如何规划自己的职业生涯★旅游饭店人力资源流动状况分析连锁经营模式研究(案例分析)大型酒店人力资源管理中国酒店业环境治理层问题与对策中外星级酒店管理模式比较中国民营酒店人才流失分析我国经济型酒店生存发展状况分析浅析我国中、高档酒店的客房布局顾客让渡价值理论在饭店经营中的运用论酒店的价格竞争与非价格竞争论酒店的品牌策略★中国饭店业文化竞争评析★浅析饭店婚宴产品的组合开发如何有效率避免优秀员工“跳槽”提高从业人员心理素质的途径分析提升酒店服务质量的思索我国酒店发展的法律缺陷及完善办法市场营销观念在酒店管理中的应用领域研究有关我国旅游消费问题的研究试谈贫困地区发展酒店必须具有的条件浅谈奥运对主办国旅游酒店业的影响谈论如何提升饭店企业的核心竞争力浅谈饭店个性化服务★饭店的信息化管理研理论在饭店管理中的应用领域(如6sigma理论、均衡记分卡理论等)对饭店餐饮成本的掌控研究★主题酒店的发展研究分时渡假的现状与发展浅析饭店无干扰服务体验式思维在饭店管理中的应用领域★饭店业的体验式营销产权式酒店的发展研究国内饭店如何对抗国际酒店集团的对策研究★饭店顾客关系管理酒店式服务在***行业的应用浅析汽车旅馆在中国的发展现状与策略浅析青年旅馆在中国的发展现状与策略有效执行饭店战略饭店企业文化问题研究试论饭店企业的客源市场定位试论客人举报的处置和饭店形象的践行谈人力资源管理在饭店中的作用我国旅游饭店发展战略思索旅游饭店营销与管理系统研究我国旅游饭店集团化问题分析浅析中外饭店管理集团比较试析我国饭店业员工流动原因谈人力资源管理在饭店中的作用★试论客人举报的处置和饭店形象的践行论饭店员工激励机制的建立谈论员工服务意识与企业竞争力提升之间的关系抓好饭店产品质量，提高竞争能力有关我国旅游餐饮管理问题研究谈培训工作在饭店管理中的重要性我国xx菜系发展的对策研究我国旅游饭店(或部门)完善管理思考浅谈收益管理(yieldmanagement)在中国饭店中的应用领域饭店如何解决饭店管理专业大学毕业生流失问题中国饭店业特许经营发展现状及对策试谈跨国酒店如何进行跨文化管理我国旅游饭店业竞争力分析我国经济型酒店现状分析和发展对策中国饭店发展趋势——集团化我国旅游饭店供求非均衡分析饭店行业竞争格局及其对策思索浅析饭店服务质量制约因素谈论我国经济型饭店连锁化收缩路径谈中国旅游饭店业可持续发展如何构筑中国饭店品牌的战略管理模式★试析员工满意度与酒店服务质量的关系试论我国饭店实行绿色营销的现状、任务和发展趋势浅谈绿色饭店与可持续发展战略我国饭店培训体系存有的问题及对策思索饭店节假日营销对策思考饭店如何展开商务旅客客源研发3、浅析销价竞争对饭店业的影响及策略;4、关于旅游饭店实行名牌战略的初步深入探讨;5、浅谈现代饭店服务业中内部营销管理;★6、旅游渡假饭店如何化解旺季与淡季的矛盾;7、谈谈《旅游涉外饭店星级的划分及评定》标准;★8、关于对饭店员工展开礼仪素质培育的思索;1、论旅行社对散客的服务方式2、浅谈导游传授对旅游景区形象的影响3、导游服务中的常见问题及对策分析4、论民俗特色旅游的研发5、旅游网络预定系统的战略研究6、文化旅游与文化市场建设7、谈挖掘旅游资源的文化内涵8、主题公园高效益的成因探究9、浅谈旅游信息在经济决策中的地位及其开发利用10、论城市在旅游事业中的地位与促进作用11、关于旅游对环境影响问题的思考12、浅析影响现代旅游业发展的因素13、整体产品观念在旅游业中的应用14、旅游业的经济功能及其在区域发展中的促进作用15、论自然保护区旅游的持续发展16、创造性思维在旅游业中的应用领域17、论旅游服务的国际标准及我国的接轨方式18、论旅游景观的视觉形象及其对景点研发与经营管理的意义19、关于商用旅游信息系统的总体构想20、论风景旅游资源研发中的视觉影响问题21、旅游与社会互动关系初论22、旅游动机构成的影响因素研究23、论导游的品质对服务的影响24、生态旅游及其类型浅析25、生态旅游与可持续旅游发展26、旅游发展对风情民俗资源的消极影响分析及其对策研究27、需要层次论在旅游饭店餐饮管理中的应用28、旅行社经营机制切换中存有的问题及对策29、旅游广告媒体对旅游的影响研究30、旅行社服务质量与游客令人满意美感影响因素分析31、旅游业的社会弊端及其治理32、浅谈形体语言在旅游服务中的运用33、论旅游饭店集团的成长方向34、旅游饭店顾客导向定价模式浅析35、生态旅游绿色营销的产品策略分析36、浅论我国商务旅游研发37、浅论导游人员的基本素质38、知识经济下旅游企业人力资源管理技术创新39、发展旅游观光农业问题初探40、旅游企业品牌战略深入探讨41、中国旅游教育与培训面临的问题和对策42、论生态旅游资源的脆弱性及其维护43、旅游购物的投诉心理及服务对策44、饭店服务人员个人能力培育途径45、饭店文化对员工行为的影响探讨46、旅游保险中的常见问题及对策研究47、浅析我国国有饭店的现状及发展趋势48、旅游业的网络营销发展态势及对策49、旅游目的地形象的传播策略初探50、旅游研发中人文景观建设若干问题的思索51、如何树立优秀旅游区域形象探讨52、生态旅游在我省的发展现状及对策53、旅游与环境的关系54、浅论星级服务55、试析旅游品牌效应56、导游的语言魅力57、湖南旅游商品的开发思路58、如何减少旅游产品的文化59、旅游服务质量之我见60、试论旅游对招待地的社会文化影响61、试论旅游资源的开发与保护62、浅论旅游降价63、浅论发展旅游业与扶贫64、浅论生态旅游与环境保护的关系65、浅论旅游的名牌效应66、论导游的语言艺术67、试论旅游业的可持续发展68、试论湖南旅游业的现状与对策69、论旅游品牌与旅游形象70、论佛教文化与旅游71、论旅游产品的文化内涵72、论旅游市场的拓展途径73、论湖南旅游资源的特点74、先行分析旅游过程中游客的心理反应与对策75、导游过程中导游人员的素质与心理品质分析76、先行分析导游技巧与方法中的心理因素的应用领域77、怎样根据客人的个性特征做好服务工作78、心理调控与自我鞭策79、拳头旅游产品的经济影响估析80、试论旅游者与导游工作者的审美关系81、浅论旅游者与饭店员工的审美关系82、“假日经济”剖析83、如何处理好旅游资源的开发与保护的关系84、“入世”??中国旅游业遭遇的机遇与挑战85、“人造景观”之我见86、浅谈旅游线路设计的原则与方法??以湖南省为基准87、浅析湖南导游队伍现状及改进措施88、旅行社如何应付“入世”增添的机遇和挑战89、奥运效益对中国旅游业的影响90、服务的标准化与个性化问题探析91、西部大开发与旅游业的发展92、生态旅游概念之我见93、创建绿色饭店的意义94、探析旅游品牌的重要性95、论旅游策划在旅游业发展中的作用96、试论当今酒店企业人力资源管理中的“得”与“失”97、××××××酒店经营状况的调查报告98、××××××旅行社经营状况的调查报告99、对×××××景区经营状况的反思、××××××省(或市、县)旅游业的发展现状及对策思索、对景区门票涨价的冷思考、浅论文化遗产维护的重要性以“中秋节”申遗为例、浅论导游职业道德在从业人员中的关键促进作用、对当今旅游从业人员培训的几点看法、对当今酒店从业人员培训的几点观点、浅论酒店成为人才培训基地的原因、试论酒店人才流失的原因、试论××××酒店经营管理中存在的问题、试论长沙(或×××市)餐饮业发展中存有的问题、试论长沙(或×××市)酒店业发展中存在的问题、试论酒店管理集团存活和发展、试论旅游策划在旅游业发展中的作用以××××××景区为基准、对开发女性旅游市场的思考、研发学生旅游市场必须特别注意的几个问题、韩国旅游市场的开发现状与对策、旅游专业(或酒店专业)学生如何规划自己的职业生涯、如何正确处理旅游资源开发与保护的关系以××××××景区为基准、旅游服务质量控制的方略、旅游业人力资源的研发与利用、入世后旅游经济管理体制的改革与创新、旅游企业经营效益评估方法的技术创新、旅游业风险的控制与回避、更新我国国民旅游观念的措施、旅游资源开发与保护的辨证性分析、旅游产品的科学评价、游游投资项目的科学决策、旅游企业成本掌控途径、计算机技术在旅游经济管理中的应用、旅游犯罪行为激励机制的创建、我国旅游商品市场失灵的原因分析与科学规划、对导游员从业人员行为规范的设想、旅游企业形象塑造的必要性与对策、旅游业可持续发展的馋意义与策划、旅游景区品牌化经营策略研究、对全面建设小康社会背景下国外旅游市场研发的思索、节假日旅游的动员与组织、人文旅游资源的审美性阐述论某个旅游景点的人文内涵、旅游从业人员的语用犯规探究、在节日中升华论某个少数民族的节日文化旅游资源、关于旅游淡季开发的偏至论以某个省级旅游区域为基准、工艺品在旅游市场中腾飞论工艺品在旅游市场中的潜在优势、对旅游管理专业学生心理素质的调查分析、湖南省导游员心理健康现状调查、对湖南女子大学毕业生心理压力的调查分析、旅游者旅游动机浅析、论旅游服务心理与旅游服务技能、浅论导游员的个性建议、对湖南省导游员(生存、健康或其他)现状的调查、旅游纪念品的研发与外包装、国内旅行社的发展现状及前景、互联网与旅游业发展、创造性思维在旅游业中的应用、旅游产品的营销策略、论自助旅游的开发现状及前景、旅游资源研发与环境保护的冲突处置、论生态旅游的可持续性发展、亚太地区旅游业发展评析、旅游地生命周期的控制和调查、旅游饭店人力资源流动状况分析、浅析湖南的“旅游扶贫”、长株潭一体化对湖南旅游经济的影响、浅析历史文化名城长沙的形象地位、以××(地)为基准深入探讨旅游的社会文化影响、来长沙的日、韩旅游者的旅游动机分析、旅游城市核心竞争力的比较方法研究、连锁经营模式研究(案例分析)、大型酒店人力资源管理、中国酒店业治理层问题与对策、中外星级酒店管理模式比较、旅游产品营销策略研究、“把风景变为资本”：以长沙为例的方法论分析、我国旅游扶贫的现状、问题及对策、乡村旅游研发的旅游效应分析、大众旅游对旅游地社会文化的负面影响及其对策、旅游节庆对旅游城市的影响、旅游活动对环境的负面影响及其经济学分析、旅游纪念品的研发与外包装、国内旅行社的发展现状及前景、创造性思维在旅游业中的应用领域、旅游品的营销策略、论自助式旅游的研发现状及前景、农村旅游信息咨询中心的构建、旅游广告与旅游业发展的关系、农村旅游市场的发展现状及对策、会展旅游的研发策略、城乡旅游互动开发模式研究、城镇旅游产业的研发与管理积极探索、旅游开发中文气氛围的营造、老年(或学生)旅游市场的营销策略、旅游开发中的名人效应、旅游脱贫的可行性研究、农村居民的旅游现状调查及对策。

浅谈旅游景区的微博营销策略

浅谈旅游景区的微博营销策略摘要：旅游景区微博已经成为一种新型的传播行为，改变着人们的出行方式。

博友通过视频、文字、图片记录出游点滴，让身处家中的网友通过微博平台同时感到旅游的乐趣。

本文提出何为微博营销及微博营销的特点，旅游景区开展微博营销的必要性，未来旅游营销的发展趋势及旅游景区进行微博营销的策略。

关键词：旅游景区、微博营销、信息化引言：微博营销现阶段的发展是愈加迅猛，给传统的营销模式一个很大的冲击。

微博是一个即时的信息发布平台，也是一个自媒体平台。

微博具有较强的媒体价值，有价值或符合大众口味的信息很容易在微博平台上呈病毒式的传播。

近些年旅游景区也开始通过微博进行营销，比如少林寺、国家博物馆、国家大剧院、圆明园等景区纷纷开微博，争抢网络营销阵地。

但并不是开了微博就会有效益，我们无论进行什么样方式的营销，我们都要认清一个事实，那就是这个平台是什么、我们在干什么、怎么干，只有了解了这些，我们才能在营销的过程中，不会走向偏激的一面。

一、何谓微博营销：微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式。

该营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位，微博的火热发展也使得其营销效果尤为显著。

微博营销涉及的范围包括认证、有效粉丝、话题、名博、开放平台、整体运营等，当然，微博营销也有其缺点：有效粉丝数不足、微博内容更新过快等。

自2012年12月后，新浪微博推出企业服务商平台，为企业在微博上进行营销提供一定帮助。

微博营销以微博作为营销平台，每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象，每个企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业、产品的信息，树立良好的企业形象和产品形象。

每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。

二、微博营销特点：1、立体化：微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字、图片等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息，往往是消费者的心态为出发点。

文旅融合视域下洛阳文旅IP形象的塑造与推广

文旅融合视域下洛阳文旅IP形象的塑造与推广作者：施颖倩刘梦琪周代芳来源：《科技资讯》2021年第24期摘要：洛阳是具有丰富文化元素符号的文化旅游名城。

文旅融合视域下，打造具备洛阳城市文化的专属文旅IP形象，能有力塑造洛阳城市品牌。

洛阳牡丹极具观赏价值、象征价值和经济价值，因而形成了具有浓厚底蕴的牡丹文化。

以牡丹为主要设计元素，结合洛阳其他文化符号，绘制具有形象化、表情化、拟人性特点的洛阳文旅IP形象，并通过塑造引爆点、建立粉丝社群和开发文化衍生品等形式，进行全方位的IP形象推广，提升洛阳城市的品牌价值与社会经济效益。

关键词：IP形象文旅融合洛阳文旅牡丹文化中图分类号：G12 文献标识码：A文章编号：1672-3791（2021）08（c）-0185-03Shaping and Promotion of Luoyang Cultural Tourism IP Image from the Perspective of Cultural Tourism IntegrationSHI Yingqian LIU Mengqi ZHOU Daifang*（Academy of Arts， Jingchu University of Technology， Jingmen， Hubei Province，448000 China）Abstract： Luoyang is a famous cultural tourism city with rich cultural elements and symbols. From the perspective of cultural tourism integration， creating an exclusive cultural tourism IP image with Luoyang urban culture can effectively shape Luoyang urban brand. Luoyang peony has great ornamental value， symbolic value and economic value， thus forming a peony culture with a strong heritage. With peony as the main design element， combined with Luoyang's other cultural symbols， the image of Luoyang Cultural Tourism IP with the characteristics of visualization，expression and anthropomorphism is drawn， and it is carried out by shaping the tipping point，establishing a fan community and developing cultural derivatives. All-round IP image promotion will enhance the brand value and social and economic benefits of Luoyang City.Key Words： IP image; Cultural and tourism integration; Luoyang cultural tourism; Peony culture融合深厚文化底蘊和优美自然环境的文化旅游，备受人们青睐。

浅谈丰盛古镇旅游开发的运作措施

浅谈丰盛古镇旅游开发的运作措施1. 引言1.1 背景介绍：浅谈丰盛古镇旅游开发的运作措施引言丰盛古镇位于中国南方，是一个历史悠久、文化丰富的古老小镇。

随着旅游业的不断发展壮大，越来越多的游客开始关注并前往探访这座古镇。

随着游客数量的增加和旅游业的竞争加剧，丰盛古镇的旅游开发面临着一些问题和挑战。

为了更好地发展和利用丰盛古镇的旅游资源，制定合理的运作措施显得尤为重要。

问题提出在旅游业日益兴盛的今天，如何更好地开发和利用丰盛古镇的旅游资源？如何满足游客的需求，提升游客体验？如何打造具有竞争力的旅游产品，吸引更多游客前来参观？这些问题都是需要我们认真思考和解决的。

在本文中，将重点探讨丰盛古镇旅游开发的运作措施，希望能为该地区的旅游业发展提供一些有益的建议和借鉴。

【字数：200】1.2 问题提出在发展旅游业的过程中，丰盛古镇面临着诸多问题和挑战。

古镇的旅游资源开发和利用存在着不完善的管理体制和服务水平，缺乏统一规划和协调，导致资源利用不够高效和有效。

古镇在吸引游客和提升游客体验方面仍有较大的提升空间，缺乏独特的吸引点和特色项目，游客体验不够丰富和个性化。

古镇的市场推广和宣传工作还不够到位，缺乏有效的传播渠道和策略，使得古镇的知名度和影响力有限。

如何解决以上问题，提升丰盛古镇的旅游开发水平和吸引力，成为当前亟待解决的重要课题。

通过深入分析和探讨，我们将提出相应的建议和措施，助力丰盛古镇的旅游业迈上新的发展台阶。

2. 正文2.1 丰盛古镇旅游资源概况丰盛古镇位于中国南方，地处风景秀丽的山区，拥有丰富的自然和人文资源。

该古镇建于明清时期，保存完好的古建筑群以及传统的手工艺品制作技艺吸引了大量游客前来观光游玩。

古镇周边还有优美的自然风光，包括古树参天、碧水蓝天等，吸引了众多游客前来探访。

丰盛古镇的旅游资源主要包括古建筑群、文化遗迹、民俗风情等。

古建筑群主要以明清建筑为主，如古宅、古庙、古街等，保存完整，具有很高的历史价值和艺术价值。

浅谈四川旅游的形象营销策略

浅谈四川旅游的形象营销策略
邵其会（职业乐山技术学院）
摘要：象营销是旅游地经营发展的重要营销手段。四Ｊ『何开展旅游游形象也没有树立起来。形Ｉ如形象营销是四川旅游营销的难题之一。本文分析了四ＪＩＩ旅游形象营销存在的２４四川旅游宣传随波逐流，府疏导乏力，象营销的整体水．政形问题，出了做好旅游资源管理、提巴蜀文化形象营销、整体旅游形象定位、形平不高。四川旅游目的地的形象营销还处于跟着国家旅游宣传的大象的多样性传播、全旅游形象塑造等形象营销策略。安流，消极被动地进行，没有明确的计划、方案、目标，没有专门的手段、关键词：形象定位形象传播安全形象塑造形象营销四川
渠道、力量，没有特色鲜明、富有吸引力的主题形象、口号。这种现象Ｏ引言在一定程度上反映了政府及其主管部门对旅游形象营销指导、规范近年来，随着旅游市场竞争的日趋激烈，旅游营销手段不断发不够到位。如果政府及其主管部门的引导、规范不及时到位和科学有展。形象营销作为旅游地经营发展的新战略和手段越来越受到重视，力，就很难全面提高旅游运用。四川在由旅游大省向旅游强省的发展过Ｉ３四川旅游形象营销策略程中，要保持四川旅游品牌在市场上的独特魅力，必须注重塑造四川３１做好四川旅游资源的管理。。四川旅游资源丰富，四川旅游是旅游目的地形象，展形象营销，能适应现代旅游市场营销的发展开才业赖以发展的基础，须在旅游资源上下功夫，旅游资源管理好、必把趋势，高四川旅游的竞争力。提１保护好、用好。一是要将四川的旅游资源保护好。是要保护好四利就１旅游目的地形象与形象营销川传统文化精髓，保护好四川独特的自然生态环境。要做好保护规旅游目的地定位是目的地在旅游消费者心目中的形象定位，它主划，清文化资源和生态资源的 “ 底 ” 明确保护的对象范围和种摸家，要是针对目标市场的心理，确定对其可提供某种独特利益的目的地重类。对四川民居、民俗、民风、建筑等物质和非物质形态的文化遗古要品质，其实质是目的地对可以提供给旅游者的独特利益所作的陈述。产，森林、水、产等资源和稀有动物，行建档保护，提出更对山矿进并旅游目的地形象是旅游者对旅游地的旅游产品、游设施、游为完整的保护规划。强化保护意识，文物和生态的保护理念纳入旅旅要把服务及当地历史文化、民俗风情等各种旅游要素的综合的抽象的总城乡建设和产业发展的整体规划之中。二是要将四川的旅游资源挖Ｉ体印象和评价。旅游目的地形象的形成是一个综合的过程，它包括，掘好。加强对四川本土文化、态文化和古巴蜀文化的研究和弘扬，生游客出行对旅游目的地的感知，旅游过程中形成的经历感受和游完并促进传统文化与现代文明相互交融，升特色文化品位，示特色提展后的整体感受和评价。旅游目的地形象本身也是一个综合的多层次文化魅力，富四川旅游形象的文化内涵。是要将四川的旅游资源丰三体，包括物质层面和精神层面，它由旅游产品形象、务形象、民素利用好。把四川的旅游资源转化为形象资本，为旅游竞争优势，服居成成质形象、区实力形象、誉形象、治形象和历史文化形象等一个为推动四川经济社会发展的重要力量。地信政个具体形象构成 ” ｌ。３２用巴蜀文化塑造和营销四川旅游形象文化是旅游的生命．旅游形象营销是基于公众评价的市场营销活动，就是旅游地在力，文化借旅游以行其道，使之发扬光大。文化作为旅游的灵魂乃并市场竞争中，通过与现实已经发生和潜在可能发生利益关系的公众是构成旅游形象的主要内涵，旅游形象的塑造中，有不可替代的在具群体进行传播和沟通，其对旅游地形象形成较高的认知和认同，使从作用。日本著名的古城京都，如以其古式建筑在世界树立了独特的日而建立旅游地营销良好的形象基础，形成旅游地营销宽松的社会环本历史文化名城形象；巴黎的“ 时装文化 ”新加坡现代儒家文化与热、境的管理活动过程。旅游地形象营销与传统营销手段的主要区别在带风光的结合、足球之都”米兰、露天博物馆 ”意大利、历史的金 “ “ “ 于，它不是将产品和服务作为单纯的价值形态来销售，而是通过着力库” 埃及、浪漫之都 ” “ 大连、彩云之南 ” “ 云南等等，因其富有独特文都提升产品形象和旅游地形象，其成为 “ 环旅游地 ”从而提高旅游化内涵的形象而闻名于世。使光，地的知名度与美誉度。象营销对旅游地的开发和发展有重要意义。形巴蜀文化悠久而独立，历经几次鼎盛，又几次丛脞，至今几千年，对旅游地进行形象营销，有利于在旅游市场上树立特色鲜明的品牌已有深厚的积淀。四川由于东部盆地与西部高山的复杂地形，形成四形象，高旅游地的市场竞争力；象营销能够形成较强的形象力，川旅游资源的多样性。提形世居民族和特殊习俗人群众多，又形成四川旅赢得更多游客，得较高的旅游综合效益；象营销能形成良性的互游资源的丰富性［取形３１。四川有１５个民族，民族有自己的独特风俗、各节动循环机制，促进旅游地的持续发展，从而在旅游地形象营销过程中庆，凉山彝族火把节、广元女儿节、康定转山会、乐山龙舟节等富有地达到内强素质，树形象的目的，进旅游地的可持续发展外促。方民族特色的传统活动，是颇具魅力的资源。也２四川旅游形象营销存在的问题塑造四川旅游形象，必须要丰富四川旅游的文化内涵，高四川Ｉ提２１四川旅游形象定位模糊旅游目的地形象定位是形象营销旅游形象的文化含量。而巴蜀文化的有效传播可以提高形象营销的．的核心，象定位是否准确直接影响到形象营销的效果。形四川旅游形水平，四川旅游形象营销必不可少的一部分。是Ｉ象定位比较模糊，乏独特性，缺很难给人深刻的印象，直接影响到形３３明确四川旅游整体形象定位旅游形象营销战略的核心是．象营销效果。统的定位如 “ 传天府之国 ” “ 猫故乡 ”虽然知名度高，做好旅游形象定位。、熊，准确的定位可以提高形象营销水平，比如我国深但给人以与旅游关系不大或过于狭隘的感觉。有人提出“ 下山水，圳 “ 彩深圳、乐之都 ” 杭州 “ 情之都 ” 天精欢，爱等定位就比较；、明，隹确鲜世界遗产，古文脉，味四川 ” 千百的定位，但是想强调自己多方面的优大大提高了形象营销水平。势，恰恰没有了特色和优势。却四川旅游整体形象定位是四川旅游营销的难题之一。四川自然２２四川旅游形象广告不具个性旅游形象广告不具个性，．没有生态环境结构复杂多样，由平原、丘陵、山地、高原四大地貌单元构成明确的定位。旅游形象广告重视觉效果而轻理性诉求，有自己的个自然地理格局；没四川旅游资源具有数量多、类型全、分布广、品位高的性，难给人留下深刻的印象，以达到预期目的。川大地震后，很难汶四特点，四川许多景观在中国乃至世界上都是独有或罕见的；四川客源川推出的“ Ｉ �

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浅谈旅游形象的塑造和营销(一)
摘要：研究人文旅游资源次优区的概念、特征和营销模式对旅游目的地规划、开发，旅游资源保护与可持续发展等都具有重要的意义。

本文以陕西省安康市旅游发展为例，从创新开发旅游资源次优区人文旅游资源和文化旅游产业集群，进行旅游形象塑造和整合营销传播（IMC）的角度，探讨了人文旅游资源次优区旅游开发和可持续发展的策略。

关键词：旅游目的地开发人文旅游资源次优区旅游营销陕西安康
一、引言
我国对旅游资源质量等级的评价依据是《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T18972－2003）和“旅游资源共有因子综合评价系统”。

通过资源要素价值、资源影响力、附加值等项目进行评价，根据对旅游资源单体的评价，得出了该单体旅游资源共有综合因子评价赋分值。

目前学界研究的重点都是知名度高、评分赋值大的“特品”旅游资源及旅游目的地开发，对不属于传统观念中“优质”旅游资源及目的地的开发与保护研究较少。

然而，一个普遍的事实是我国众多的地方政府出于地方经济、社会发展等多重目的而正在积极进行旅游开发。

那些相对来说旅游资源价值较低、尚未被开发或只是“浅开发”的旅游目的地开发对缓解珍稀自然、文化遗产遭受的旅游压力，丰富旅游产品品种，为旅游者提供高质量的旅游服务，保证旅游业可持续发展等都具有积极的作用。

二、研究现状概述
随着对旅游目的地开发和演变规律研究的深入，旅游资源次优区研究也得到了学界的重视。

国内主要研究成果是“旅游资源非优区”概念及其相关研究。

许春晓在我国较早提出“旅游资源非优区”概念，探讨其演变规律和开发策略，指出旅游资源非优区的补偿类型、性质、突变概念和依附式开发理论，以期指导区域旅游业开发。

罗艳菊对旅游资源非优区开发的影响因素、非优区的优化机制及理论依据等进行研究，提出开发的盈利模式。

唐文跃分析了旅游非优区的主要特征和开发的优弱势，探讨了非优区旅游开发的一般规律，提出了非优区旅游发展道路。

隆学文讨论了旅游非优区的概念和开发非优区旅游资源的意义，从资源区位、经济区位、客源区位、交通区位、文化区位、认知区位等角度分析了旅游非优区的区位特征。

李东和以合肥市为例说明实施旅游业空间拓展战略是旅游资源非优大城市旅游业发展的重要举措。

彭华从需求驱动角度研究城市郊区与周边小城镇的旅游开发成功之道。

……但现有研究成果均未涉及旅游资源次优区内人文旅游资源和自然旅游资源分布不均衡、丰欠程度不一、价值禀赋不等这些现象。

国外相关研究主要是对旅游地的生命周期现象的研究，如旅游地生命周期理论为研究旅游地演化过程、预测旅游地的发展和指导旅游地的市场营销、规划提供了理论框架。

其中影响最深远的是巴特勒根据产品周期理论，提出旅游地演化经过6个阶段，即探索阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、衰落或复苏阶段。

ChrisRyan对巴特勒旅游地生命周期理论进行完善，指出发掘当地的历史文化遗产对目的地复兴的作用，以及在越来越多的旅游者热衷寻求“新的”、“未开发的”旅游目的地的情况下，缺乏“名气”也可成为旅游目的地的成功开发和促销亮点。

本文认为旅游开发的重要基础是拥有优质或较为优秀的旅游资源。

“非”在汉语中主要是否定的意思，而“次”在汉语中则含有差于、第二的意思。

参考经济学，“次优”的含义是未达最佳标准的，不最理想的，不最适宜的，不最满意的，因此本文使用“旅游资源次优区”的提法是较为合适的。

三、人文旅游资源次优区概念和特征
许春晓将旅游资源非优区定义为“在特定地区内，没有国家级和世界级的知名风景名胜区，缺少骨干旅游景点，并且旅游景点的丰度和密度均不够，难于形成优秀旅游产品的现象”。

按旅游资源的成因及属性，马耀峰等将旅游资源分为自然旅游资源和人文旅游资源两大类型。

自然旅游资源是构成自然环境的主体要素，是地貌、气象、水体和生物中具有旅游吸引力的部分，从根本上说是属于大自然的产物；而人文旅游资源是由人类活动所产生，能够吸引旅游者产生旅游动机，并可能被利用来开展旅游活动的一切事物。

自然旅游资源和人文旅游资源在特定地域内的分布是不均等的，存在优弱丰疏的差异。

由于区位条件和历史发展轨迹的不同，存在这样一大批自然旅游资源禀赋优势比较明显而人文旅游资源相对贫乏的地区。

如我国西部很多贫困地区，长期交通不便，区内工业发展缓慢，人文遗址遗迹较少，但自然生态资源保存良好，这是其发展生态旅游得天独厚的优势。