网络经济学课后答案
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网络经济概论作业答案第一章一、选择题答案:1-5 CBBDC ;6-10 CAADC;11-15 C二、判断题答案:1-5 TTFTT;6-8 TTF三、思考题1、辨析网络经济与知识经济的区别。
答案:网络经济:一种是可以定义为“基于网络的,以信息为特征的一种新型经济形态”;另一种可以定义为“基于网络技术发展而形成的一种经济潮流和经济形态,包括它对现有的多种经济理论、产业结构和国际经济等的种种影响,是信息社会的经济最集中、最概括的体现”。
前者的定义是将网络经济定义在网络的范围之内;而后者是指网络包括对经济的种种影响。
知识经济:知识经济,通俗地说就是“以知识为基础的经济”,从内涵来看,知识经济是经济增长直接依赖于知识和信息的生产、传播和使用,它以高技术产业为第一产业支柱,以智力资源为首要依托,是可持续发展的经济。
按照世界经合组织的说法,知识经济就是以现代科学技术为核心的,建立在知识和信息的生产、存储、使用和消费之上的经济。
从历史发展来讲,它是区别于以前的以传统工业为产业支柱、以稀缺自然资源为主要依托经济的新型经济,它是相对于靠土地和种养殖业的农业经济和大量消耗能源和原材料的工业经济而产生的新的经济概念和经济形态。
它的最大新质在于,它的繁荣不是直接取决于资源、资本、硬件技术的数量、规模和增量,而是直接以拉于知识,技术特别是高技术,以及有效信息的积累和利用。
知识经济的出现,标志着人类社会正步入以知识资源为依托的新经济时代,在这个新时代,知识将成为最重要的经济因素,由此引发的经济革命将重塑全球经济的新格局,并将引起政治、社会的全面变革。
2、说明网络经济学的特点。
答案:(1)以网络的视角分析经济网络经济学不只是特定领域的行业经济学,网络化、信息化、数字化渗透到整个经济系统,体现为经济系统的升级;生产组织方式、消费结构和经济和行为主体为特征都发生巨大变化。
网络经济是一种趋势经济,虽然网络经济还不是世界的主流经济形态,但它正在迅速地发展。
网络经济学试题一及答案一、名词解释题1.网络产品2.网络经纪人3.虚拟经营4.网络外部性二、简答题1.网络经济与传统经济的区别表现在哪些方面?2.在网络经济下如何加强对消费文化的引导?3.网络经济对现代企业的影响表现在哪些方面?简述网络经济下企业的运行由传统的运作模式转向在线运作模式的四种表现方式。
4.简介网络经济下市场的基本特征。
三、论述题对企业网络盈利模式进行分析,思考企业还能采取哪些创新型盈利模式。
试题一答案一、名词解释题1.网络产品网络产品有广义和狭义之分。
广义的网络产品是指所有通过网络进行生产或者销售的产品,包含通过传统方式生产而通过网络进行销售的产品。
从网站建立目标的角度对广义的网络产品进行归类,可分为产品主导型、企业主导型和资讯主导型网络产品。
狭义的网络产品是数字化的产品,如计算机软件、书报杂志、数据库资料、电影、音乐、股票指数和网页内容等。
网络产品是以信息为核心资源和生产要素,利用其知识内容的使用价值来满足人类认识活动和实践需要的一种产品。
2.网络经纪人网络经纪人是以提供中介服务为主的网络提供商,其主要职责是:提供相关业务范围的商品或服务的市场环境情况、供需情况、流通渠道情况等信息,并通过对这些信息的整理、加工等深层次开发和利用,为商品或服务的买卖双方提供方便而快捷的信息中介服务。
网络经纪人是结合其自身业务范围的经营特点,依托网络运作平台,发布信息,为客户提供信息咨询、业务办理等中介服务的一种企业在线运作模式。
3.虚拟经营虚拟经营是网络经济形态下的运作方式,是通过依托和整合外部资源,以提高企业竞争力的一种资源配置模式。
在这种模式下,企业通过虚拟生产、虚拟销售、虚拟管理进行经营活动,但却不一定要拥有与上述功能相对应的实体组织。
因此,网络经济下企业容易在较短的时间内拥有最低成本、最优产品和最佳服务的竞争优势。
虚拟经营的实质是将有限的资源集中在附加值高的部分上,而将附加值低的部分虚拟化,从而最优地配置资源。
第一章1. 网络经济的内涵及特征表现在哪些方面?答:网络经济的内涵:从狭义上讲,网络经济是与计算机网络,特别是互联网有关的经济,是应用互联网技术进行投资并通过互联网销售产品和服务所获得的收入。
从广义上讲,网络经济是从经济的角度对未来社会的认识。
从工业社会的产业经济向未来社会的网络经济的转化是一种经济发展方式的变迁。
网络经济主要有以下几方面的特征:(1)网络经济是全球化经济。
(2)网络经济是直接经济。
(3)网络经济是创新性经济。
(4)网络经济是虚拟性经济。
2. 简述网络经济与传统经济的区别与融合。
答:网络经济与传统经济的区别在于:网络经济与传统经济的最大的区别就在于传统经济的价值主要体现在资源的稀缺上,“物以稀为贵”是对传统经济最好的描述,也就是说市场上的某类商品生产量太多时价格就会下跌进而影响销售。
传统经济是一个物质能量型经济。
而网络经济与传统经济正好相反,网络经济是信息、知识型经济,其交易遵循“应用越广价值越大”的原则,在网络环境中,参与的人数越多,其所体现出来的网络价值也就越高,某个网站的点击率越高,它所带来的其他效应也就越强大。
网络经济与传统经济的融合主要表现在以下几个方面:(1)网络经济促进传统经济理论的发展。
(2)传统经济是网络经济产生、发展的前提和基础。
(3)网络经济促进传统经济转型。
(4)网络经济能进一步促进传统经济的发展。
3. 简述广义网络产品的主要类型。
答:从网站建立目标的角度对广义的网络产品进行以下的归类,可分为产品主导型、企业主导型、资讯主导型网络产品。
(1)产品主导型网络产品:产品主导型的网络产品依托销售主导型网站,目的是直接销售实体产品。
(2)企业主导型网络产品:企业主导型网络产品依托宣传主导型网站,目的是展现企业整体形象。
这种类型的网络产品是通过电子版的企业进行网络营销。
(3)资讯主导型网络产品:资讯主导型网络产品依托服务主导型网站,目的是提供资讯。
网络资讯产品可以分为服务产品和信息产品。
网络经济学课后习题1、网络经济和传统经济的关系?答:传统经济为网络经济的产生提供了物资基础和技术设备,对网络的需求增加。
网络经济不断地向传统工业经济的渗透,从而大大提升了传统经济的活力。
2、试着陈述传统经济学理论在网络经济下的局限性?答:经济学假设改变(资源、竞争、经济人)经济学原理收到挑战(边际效应、生产要素、分配理论。
规模经济的界定)微观理论(企业管理、消费者)宏观理论(菲利普曲线、经济周期、经济增长)3、什么是信息产品,数字化产品,数字产品?信息产品是基于信息的交换物数字化产品是指包含有数字化、格式化的交换物数字产品是指网络经济中交易可以被数字化,即编码成一段字节,并且可以通过网络来传播的事物。
4、数字过程和内容性产品的主要区别是什么?举出两个例子?内容性产品是指能够表达一定内容的而树脂产品可以使用特定的软件数字过程是产品和是指被数字化的交互行为都是一个数字化过程或服务,网络购物。
区别:交互性(人的参与)5、什么是保留价格?数字产品的价格构成是什么?保留价格是指某人愿意为某产品支付的最高价格。
产品价值=自有价值+协同价值6、什么是网络外部性?试着陈述网络外部性对市场的效率的影响?(图如下)当一种产品对消费者的价值随着其它使用者苏念增加而增加时,这种产品具有网络外部性。
市场效率:实际产生于有效产出偏离,次伏产品占领市场。
规模收益和边际效率递减(供应方和需求方)7、为什么传统理论不能作为网络经济下消费者选择的基础理论?效用是一个人从消费一种物品或者劳务中得到的满足感,效用具有主观性。
边际效用递减数字产品的协同价值大,(传统理论只基于消费者自己)数字产品具有耐用的产品特性,一般只购买一件。
8、什么是边际消费效用递减?为什么网络外部性改变了消费曲线?在价格不断提供调低的过程总后进入市场的消费者总比已购买产品的消费者是有更低的保留价格,对该产品的效用评价更低。
数字产品,效用递减+网络外部性边际效用递减的需求曲线类似与传统产品-----描述静态单期行为网络外部性:一个商品的价值随着预期销售数量的增加而增加————预期的作用P(p1)(p2)Q1Q2协同价值MC自有价值Q第六题图示。
2020 智慧树,知到《网络经济学》章节测试【完整答案】智慧树知到《网络经济学》章节测试答案第一章1 、在网络经济时代,注意力虽然已成为一种可以带来经济利益的资源之后,但其本身并代表财富财富。
A. 对B. 错答案: 错2 、知识经济的突出特点就是强调了知识作为经济资源、经济商品在整个社会资源配置和经济发展中的决定性地位。
A. 对B. 错答案: 对3 、在数字化时代,( )已经成为一个影响网络经济未来发展的重要问题。
A.成本B.利润C.销售D. 版权答案: 版权4 、( ) 突出了经济运行的基本组织形式,即网络化特征(Networks) 。
A.网络经济B.工业经济C.农业经济D.后工业经济答案: 网络经济5 、下列说法正确的有( ) 。
A. 如果是一个尚未确定标准的市场,各家公司的竞争目的就不仅仅是市场份额,更重要的是夺取市场的统治地位,成为市场的实际标准,在这种情况下,可能出现“赢者通吃”的局面。
B. 在网络经济中,标准是一个产品能否获得成功的重要决定因素C. 如果市场内存在一个共同的真正开放的标准,可能导致较低的产品差别化程度,使厂商之间的竞争更为剧烈,降低产业利润,市场将更多地体现为垄断竞争的格局D. 安装基础越大,说明该产品成为标准的可能性越大E: 如果无法成为标准,供应商将退而求其次,试图将自己的产品实现与标准的兼容答案: 如果是一个尚未确定标准的市场,各家公司的竞争目的就不仅仅是市场份额,更重要的是夺取市场的统治地位,成为市场的实际标准,在这种情况下,可能出现“赢者通吃”的局面。
, 在网络经济中,标准是一个产品能否获得成功的重要决定因素, 如果市场内存在一个共同的真正开放的标准,可能导致较低的产品差别化程度,使厂商之间的竞争更为剧烈,降低产业利润,市场将更多地体现为垄断竞争的格局, 安装基础越大,说明该产品成为标准的可能性越大, 如果无法成为标准,供应商将退而求其次,试图将自己的产品实现与标准的兼容6 、传统经济学中所讨论的收益递减和递增的规律都是建立在( )基础上的。
1、分析正反馈的作用机制和对经济运行的潜在影响。
答:正反馈理论是一个对动态的经济过程的描述,它的主要内容是:在边际收益递增的假设下,经济系统中能够产生一种局部反馈的自增强机制。
正反馈机制产生的原因分为三个方面:边际收益递增,转移成本的存在和需求方规模经济。
正反馈可能使竞争的风险变得很大。
市场的独占结果取决于两种基本力量的平衡,即规模经济和多样性。
高规模经济以及低的多样性需求最有肯能导致正反馈现象的发生。
无论是在供给方还是需求方,强的规模经济会使市场朝着某一种产品或技术标准迈进,而对技术的学习和经验曲线可放大需求方规模经济。
一旦经济系统产生了正反馈现象,则意味着非均衡,并最终导致系统的崩溃。
也就是说,此时的市场无法完成自我调节,或者必须以破坏性的方式,“创造性的毁灭”,来完成自我调节。
2、分析在报酬递增的情况下锁定发生的条件。
答:锁定是指由于各种原因,导致从一个系统(可能是一种技术、产品或是标准)转换到另一个系统的转移成本大到转移不经济。
从而使得经济系统达到某种状态之后就很难退出,系统逐渐适应和强化这种状态,从而形成一种“选择优势”把系统锁定在这个均衡状态。
条件是路径依赖:即使在一个以自愿抉择和个人利益最大化行为为特征的世界中,经济发展过程中的(如一些技术、产品或是标准)一个次要的或暂时的优势或是一个看似不相干的事件都可能对最终的市场资源配置产生重要而不可逆转的影响。
报酬递增会使消费者有被锁定的可能。
产品A 产品BR类型消费者 aR+ rnA bR+ rnBS类型消费者 aS+ snA bS+ snB①aR+ rnA < bR+ rnB R类型和S类型的消费者都会选择B产品② aS+ snA > bS+ snB R类型和S类型的消费者都会选择A产品3、分析不同市场下临界容量的存在条件。
答:网络规模扩大,消费者的效用和支付意愿也提高。
当网络规模较小时,消费者的支付意愿也同样会随着网络规模的扩大而扩大,很小的网络可以在较高的价格下得以存在和扩张,兼容与不兼容策略是最为典型的一组策略选择。
2020智慧树,知到《网络经济学》章节测试【完整答案】智慧树知到《网络经济学》章节测试答案第一章1、在网络经济时代,注意力虽然已成为一种可以带来经济利益的资源之后,但其本身并代表财富财富。
A.对B.错答案: 错2、知识经济的突出特点就是强调了知识作为经济资源、经济商品在整个社会资源配置和经济发展中的决定性地位。
A.对B.错答案: 对3、在数字化时代,( )已经成为一个影响网络经济未来发展的重要问题。
A.成本B.利润C.销售D.版权答案: 版权4、( )突出了经济运行的基本组织形式,即网络化特征(Networks)。
A.网络经济B.工业经济C.农业经济D.后工业经济答案: 网络经济5、下列说法正确的有( )。
A.如果是一个尚未确定标准的市场,各家公司的竞争目的就不仅仅是市场份额,更重要的是夺取市场的统治地位,成为市场的实际标准,在这种情况下,可能出现“赢者通吃”的局面。
B.在网络经济中,标准是一个产品能否获得成功的重要决定因素C.如果市场内存在一个共同的真正开放的标准,可能导致较低的产品差别化程度,使厂商之间的竞争更为剧烈,降低产业利润,市场将更多地体现为垄断竞争的格局D.安装基础越大,说明该产品成为标准的可能性越大E:如果无法成为标准,供应商将退而求其次,试图将自己的产品实现与标准的兼容答案: 如果是一个尚未确定标准的市场,各家公司的竞争目的就不仅仅是市场份额,更重要的是夺取市场的统治地位,成为市场的实际标准,在这种情况下,可能出现“赢者通吃”的局面。
,在网络经济中,标准是一个产品能否获得成功的重要决定因素,如果市场内存在一个共同的真正开放的标准,可能导致较低的产品差别化程度,使厂商之间的竞争更为剧烈,降低产业利润,市场将更多地体现为垄断竞争的格局,安装基础越大,说明该产品成为标准的可能性越大,如果无法成为标准,供应商将退而求其次,试图将自己的产品实现与标准的兼容6、传统经济学中所讨论的收益递减和递增的规律都是建立在( )基础上的。
期末测试答案一、名词解释题1.网络经济从狭义上讲,网络经济是与计算机网络,特别是互联网有关的经济,是应用互联网技术所进行的投资以及通过互联网销售产品和服务所获得的收入。
从广义上讲,网络经济是从经济的角度对未来社会的认识。
从工业社会的产业经济向未来社会的网络经济的转化是一种经济的变迁。
2.网络消费者网络消费者是指通过互联网在电子商务市场中进行消费和购物等活动的消费者人群。
3.网络外部性从市场主体中的消费层面来定义:当一种产品对用户的价值随着采用相同的产品或可兼容产品的用户增加而增大时,就出现了网络外部性。
网络外部性是网络经济的产物,随着信息技术的发展与互联网的广泛应用,如电子邮件、ATM、移动通信等所形成的网络经济不禁引起人们的思索。
4.电子政务电子政务是借助信息技术进行的政务活动。
电子政务是指国家各级政府部门运用计算机、网络通信技术,以信息网络为平台,综合运用信息技术,将其内部和外部的管理和服务职能进行集成,在网络上实现政府组织结构和工作流程的优化重组,超越时间、空间与部门分隔的制约,全方位地为社会公众以及自身提供一体化的优质、高效、规范、符合国际标准的管理和服务,实现公务、政务、商务、事务的一体化管理与运行。
5.网络银行网络银行又称电子银行、网上银行,是指银行利用因特网技术,通过网络向客户提供开户、销户、查询、对账、行内转账、跨行转账、信贷、网上证券、投资理财等传统服务项目,使客户不受时间、空间的限制,可以足不出户就能够安全便捷地管理活期和定期存款、支票、信用卡及个人投资等。
可以说,网络银行就是在因特网上的虚拟银行柜台。
6.网上支付网上支付是指从事电子商务交易的当事人(包括消费者、企业和银行等)通过计算机网络,将负载有特定信息的电子数据取代传统的支付工具用于资金流程,并具有实时支付效力的一种支付方式,即使用安全电子支付手段通过网络进行的货币支付或资金流转。
网上支付主要是向客户提供互联网上的资金实时结算功能。
网络经济学课后答案章一:网络经济:是对目前在世界范围内新兴的经济形态的一个描述。
网络经济是数字经济,是与电子商务紧密相连的网络产业,研究对象是新经济中出现的具有显著网络化特征的产品市场和相关产业。
网络经济学(Network Economics) 与传统经济学有密切联系,它以经济学为理论基础,又是经济学的特殊分支。
是经济学理论在新的经济形态下的应用和发展。
新经济是一种方向性的趋势预测,体现人们对未来经济走向的初步判断和向往。
百度(由新技术革命引起的经济增长方式、经济结构以及经济运行规则的变化。
)知识经济是建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济,这种经济的发展直接依赖于知识的创新、传播和应用。
网络产业经济学:属于应用微观经济学或产业组织理论研究中具有网络结构的基础设施产业的经济学,电子商务经济学是对电子商务市场进行的微观经济分析,并对电子商务发展的战略前景作出了预测。
一、网络经济与知识经济的区别:知识经济强调经济的知识内涵和数字形式;网络经济突出经济运行的基本组织形式。
网络经济的分析对象不是经济体的某个部分,而是整个经济体系。
从网络的视角透视整个经济体。
①知识经济的灵魂是知识创新, 科学技术研究开发日益成为知识经济的重要基础②信息和通信技术在知识经济的发展过程中处于中心地位③服务产业在知识经济中扮演了主要角色④教育是发展知识经济的基础, 人的素质和技能成为知识经济实现的先决条件。
1、信息技术等高科技的进步和因特网的繁荣是网络经济的基础, 基础数据与信息的收集和整理是网络经济的宝贵财富2、网络经济的发展需要与资本市场相结合, 需要资本市场的支持,3、网络经济中人才是关键, 谁拥有高素质的知识型、创造性人才, 谁就能抢占发展的制高点4、网络经济运行的特点是虚实结合, 其基础仍然是现实经济5、网络经济的发展有赖于市场信用体系的建立章二:协同价值:当新的用户加入网络时,老用户从中获得的额外价值,协同价值取决于网络规模网络:是由互补的节点和链构成的。
网络重要且鲜明的特点是不同的节点和链之间的互补性。
外部性:一个市场参与者的行为影响到了其他人或者公共的利益,而行为人却没有因该行为做出赔偿或得到补偿。
网络外部性:当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大。
一、试论协同价值与网络外部性的关系:协同价值:当新的用户加入网络时,老用户从中获得的额外价值,协同价值取决于网络规模。
协同价值越大,消费者的支付意愿就越高,协同价值在网络经济中十分显著。
网络外部性产生原因:网络自身的系统性和网络内部组成成分之间的互补性(或者叫做网络内部信息交流的交互性)。
也就是,由于这种系统性与互补性衍生了产品的协同价值。
二、网络外部性可能带来的社会效率损失:1. 实际产出与社会有效产出的偏离2.次优技术占领市场三、网络外部性产生原因和影响因素:根本原因:在于网络自身的系统性和网络内部组成成分之间的互补性。
影响因素:网络的规模和网络内部物质的流动速度。
保留价格:某人愿意为某产品支付的最高价格章三:摩尔定律:单片硅芯片的运算处理能力每18个月就将会翻一番。
数字产品:在网络经济中交易的可以被数字化,即编码成一段字节,并且可以通过网络来传播的事物。
长尾效应:只要渠道足够大,非主流的、需求量小的商品销量的累加会形成一个比流行市场还大的市场一、以物质资源为基础的生产与以知识资源为基础的生产有什么异同?以物质资源为基础的生产:边际产量递减;要素价格既定的情况下,生产成本曲线在产量不断增大时就越来越陡俏;平均成本曲线呈U型;长期中企业的生产(规模收益递减);面对“稀缺”约束的生产。
短期供给曲线是边际成本曲线上高于平均可变成本的部分。
以知识资源为基础的生产:很大程度上基于研发成果的应用,生产初期需要投入大量的研发成本,且研发结果不确定;高固定成本,低边际成本;短期供给曲线消失;规模收益的自然限制减弱;摩尔定律与“丰饶”经济学;二、论述数字产品的物理特征与经济特征之间的联系数字产品的物理特性有:不可破坏性,可变性,可复制性。
经济特性有:非竞争性,“经验产品”的特性,外部性,对个人偏好的依赖。
数字产品的可复制性、不可破坏性加强了它的非竞争性;(找不到)章四:临界容量:维持均衡的最小网络规模。
正反馈:在边际收益递增的假设下,经济系统中能够产生一种局部反馈的自增强机制。
报酬递增:产量增加的比例大于生产要素增加的比例,这种情形叫做报酬递增。
锁定:由于各种原因,导致从一个系统(可能是一种技术、产品或是标准)转换到另一个系统的转移成本大到转移不经济,从而使得经济系统达到某个状态之后就很难退出,系统逐渐适应和强化这种状态,从而形成一种“选择优势”把系统锁定在这个均衡状态。
路径依赖:即使在一个以自愿抉择和个人利益最大化行为为特征的世界中,经济发展过程中的(如一些技术、产品或是标准)一个次要的或暂时的优势或是一个看似不相干的事件都可能对最终的市场资源配置产生重要而不可逆转的影响。
转移成本:转移成本是对路径依赖程度和锁定程度的衡量一、存在正的临界容量的必要条件?网络规模扩大,消费者的效用和支付意愿也提高。
当网络规模较小时,消费者的支付意愿也同样会随着网络规模的扩大而扩大。
很小的网络可以在较高的价格下得以存在和扩张。
二、分析完全竞争市场下临界容量的存在条件:供给曲线是具有无限价格弹性的水平曲线,即p(n, n)=c当边际成本c=c0当边际成本c<c0 ,用户数量超过no三、分析正反馈的作用机制和对经济运行的潜在影响:多态均衡,路径依赖,锁定,可能无效率。
一个长的引入期,达到临界容量,强者越强弱者越弱。
四、报酬递增对于锁定的发生有什么作用:消费者有被锁定的可能报酬递增产品A 产品BR类型消费者aR+ rnA bR+ rnBS类型消费者aS+ snA bS+ snBaR+ rnA < bR+ rnB R类型和S类型的消费者都会选择B产品aS+ snA > bS+ snB R类型和S类型的消费者都会选择A产品五、路径依赖形成的原因是什么?1.报酬递增:报酬递增引发多态均衡,致使最终选择结果可能受到历史偶然事件的影响,并产生路径依赖的现象。
2.转移成本的存在:系统一旦被锁定,要从这个系统转移到另一个系统往往需要支付很大转移成本3.不完全市场:复杂的、信息不完全的市场,不确定性的市场六、试述转移成本的含义和分类:转移成本是对路径依赖程度和锁定程度的衡量。
一、学习成本;二、交易成本;三、机会成本;章五:垄断:某种商品的生产和销售完全由一家厂商所控制,没有直接的替代品与之竞争。
竞争:能使薪酬管理充满活力,提高激励效应的推动力。
寡头:是指掌握着庞大的金融资本,并在实际上控制着国民经济命脉和国家政权的大垄断资本家或垄断资本家集团,具有厂商数量少,厂商相互依存,价格稳定,厂商进出不易的特征。
垄断竞争:垄断和竞争因素共存的市场结构,即市场上存在为数众多厂商,它们针对用户的不同需求开发和生产有差别的产品或服务。
进入壁垒:进入壁垒(Barriers to entry) 是影响市场结构的重要因素,是指产业内既存企业对于潜在进入企业和刚刚进入这个产业的新企业所具有的某种优势的程度。
市场集中度:衡量产业竞争和垄断的最常用指标。
一、市场集中度指标有哪些绝对集中度,相对集中度,赫芬达尔指数二、产品差别化指标有哪些:需求交叉弹性、供给交叉弹性。
三、网络经济下的进入壁垒:需求方规模经济形成的进入壁垒,绝对成本优势形成的进入壁垒,产品差别化形成的进入壁垒。
在位厂商采取策略行为构筑战略性进入壁垒。
四、网络经济下的垄断和竞争之间关系的特征?1、网络经济下的垄断与传统的“垄断消除竞争论”相背。
2、网络经济下的垄断是在一定程度上能缓解“马歇尔冲突”的竞争性垄断。
3、网络经济下的垄断突破了“垄断抑制技术进步”的瓶颈。
章六:产品差异化:指企业以某种方式改变那些基本相同的产品,以使消费者相信这些产品存在差异而产生不同的偏好。
产品个人化:是产品差异化的终极表现,是根据消费者的要求来定制产品,使产品完全符合消费者的需求。
价格歧视:企业在出售完全一样或是经过差异化的同类产品时,对不同的消费者索取不同的价格。
套利:指同时买进和卖出两张不同种类的期货合约。
标准:是一种以文件形式发布的统一协定,其中包含可以用来为某一范围内的活动及其结果制定规则、导则或特性定义的技术规范或者其他精确准则。
联盟:两个或两个以上集体为共同行动而订立盟约所结成的集团。
战略性进入壁垒:在位厂商为了保持在市场的主导地位,利用在位者的优势所进行的一系列有意识的战略性行为,以构筑阻止潜在进入者进入市场的强大壁垒。
捆绑销售:是共生营销的一种形式,是指两个或两个以上的品牌或公司在促销过程中进行合作,从而扩大它们的影响力。
一、产品差异化的适用条件(范围):从顾客角度看,必须存在大量的差异化需求,并且顾客群体对价格的敏感度不能太高。
从产品角度看,必须有许多能创造产品差异的机会,而且顾客群体可以察觉到差异并接受和认可这些差异。
从竞争角度看,企业相对竞争对手不存在成本优势,产品差异化是避开成本劣势和创造竞争优势最好途径。
二、产品差异化带来什么风险?企业不明白顾客需要的差异化产品:所提供的产品特色不能引起顾客的兴趣,这样的产品差异化必定失败企业过度强调产品差异化:过度差异化有可能超出消费者的需求,从而使得产品相对于竞争对手的价格过高.产品差异化属性能被轻易复制:企业的差异化优势就会很快消失。
三、什么是产品个人化,它和产品差异化有什么联系?产品个人化是产品差异化的终极表现,是根据消费者的要求来定制产品,使产品完全符合消费者的需求。
产品差异化:指企业以某种方式改变那些基本相同的产品,以使消费者相信这些产品存在差异而产生不同的偏好。
四、价格歧视应用的适用范围企业要拥有一定的市场力量,即能够将价格定在边际成本之上企业必须知道消费者的支付意愿,而支付意愿会随消费者数量或销售量的变化而变化企业必须有能力阻止或限制支付低价的消费者将产品转卖给支付高价的消费者即防止套利(arbitrage)五、网络经济给价格歧视带来的有利条件与不利条件是什么?1.互联网的发展和电子交易的出现极大地加强了企业了解消费者偏好的能力,增加了企业分析研究消费者的机会,同时还极大地减少了信息的不确定性2.互联网的电子商务实现了企业与消费者之间、企业与企业之间的“点对点”交易模式,交易成本大幅下降,交易更加直接、便捷,所以会务费业在定价方面也就有了更大的空间和灵活性,价格歧视也就成为必然的选择;由于互联网及其他信息技术的飞速发展,数字产品的生产定制成本更加低廉。
六、销售者的锁定策略1.建立安装基础:(1)评估消费者的价值(2)获取超正常回报的方法2.利用安装基础:(1)销售互补产品(2)出售接入安装基础的机会。