中国城市广播听众收听习惯分析

广播听众分析——白领听众近几年，随着广播专业化的深入，逐渐形成了一些新的听众群体，其中一部分听众具高学历、高消费水平、追求时尚的特点，有较大的市场价值，白领听众就是其中一类群体。

一、听众的特征白领是近年来新兴的名词，主要指三资企业及私营企业的各级管理人员和公司职员，他们都是从事脑力劳动，大部分都在写字楼上班。

近年来，珠江三角洲不断引进外资，许多 “三来一补”企业向中外合资或外商独资企业方向演变。

同时，珠江三角洲写字楼开发日益增长，有关数据显示，全国写字楼开发投资潜力最大的十个城市中，珠江三角洲占据了两个——深圳（排在第二位）和广州（排在第五位），因此珠江三角洲白领人士逐渐形成一个较具规模的群体。

白领获取信息的渠道多样，娱乐活动也多，广播虽为弱势媒体，但也逐渐成为他们获取信息、娱乐休闲的媒体之一。

根据今年我们在珠江三角洲的调研数据显示，白领听众在听众群中的比例超过15%，成为广播听众主要组成部分之一。

他们具备以下特征——他们年龄的大都界于20-49岁，其中以25-45岁最多。

他们的文化程度比较高，基本上都在高中以上学历，其中大专及以上学历的占了50%以上的比例。

他们的收入水平也比较高，普遍收入都在2000元以上，其中不乏收入在5000元以上的听众，是一群具有较高消费能力的听众。

他们也是一群较为活跃的群体，他们常去逛街、与朋友吃饭、运动等，还会唱K、跳舞、喝酒等。

他们都有上网的习惯，互联网是他们获取信息的重要途径。

他们中有相当部分是外来人员，在当地居住时间不超过十年，这一现象在深圳、珠海等地最多。

他们当中不乏有车人士，随着白领人士收入不断增加，轿车对于白领人士来说不再是奢侈品，他们中相当一部分都会买车，以车代步，成为上下班的交通工具，因此加强了广播对他们的吸引力。

二、听众的收听习惯广播不是白领听众接触的重要媒体，为什么这么说呢？我们从他们的收听习惯上可以看到这一点，白领听众收听广播的最大特点是：收听频率较低、收听时间较短。

2023年度中国广播听众与电台收听率调查报告尊敬的领导和各位同事：以下是2023年度中国广播听众与电台收听率调查报告。

本次调查旨在了解中国广播听众对电台收听率的偏好和变化趋势，为电台提供相关数据支持和参考。

调查概述：本次调查使用随机抽样的方式，共收集到来自全国各省市的调查样本。

我们收到了8000份有效问卷，其中男性占比52%，女性占比48%。

调查涵盖了不同年龄、职业和地区的广播听众，以全面反映中国广播听众的特点。

调查结果：1. 广播节目类型：音乐类节目仍然是广播听众最喜欢的类型，占比为58%。

新闻类节目占比为22%，娱乐类节目占比为15%，其他类节目占比为5%。

2. 收听时间和地点：大部分广播听众仍然倾向于在车上收听广播节目。

同时，在家中和工作地点收听的人数也有增加。

3. 收听频率：超过半数的受访者表示每天会收听广播节目。

其中，40%的人每天收听1-2小时，25%的人每天收听2-3小时，15%的人每天收听3-4小时，剩下的人每天收听超过4小时。

4. 收听设备：智能手机仍然是广播听众收听节目的主要设备，占比为70%。

而AM/FM收音机和汽车收音机占比分别为15%和10%。

5. 根据地区划分：调查结果显示，北方和南方地区对广播节目类型的喜好有所不同。

北方地区更喜欢新闻和娱乐类节目，而南方地区则更喜欢音乐和娱乐类节目。

6. 偏好节目形式：受访者更喜欢互动性强、有趣且具有教育意义的广播节目。

此外，一些特殊人群，如老年人和学生，对于与他们相关的节目更感兴趣。

结论与建议：根据调查结果，我们可以看出广播节目在中国仍然是受欢迎的媒体形式。

然而，随着技术的进步，互联网等新媒体平台对于广播节目的竞争也越来越激烈。

因此，电台可以考虑以下措施来提高收听率：1. 提供多样化的节目内容，满足不同听众的需求。

2. 创新广播节目形式，增加互动性，吸引听众的注意力。

3. 增加与广播节目有关的活动和互动，加强听众与电台的联系。

4. 加强与新媒体平台的合作，共同推动广播节目的创新发展。

中国城市广播听众收听习惯分析随着科技的发展，广播已经成为了中国城市居民获取信息的重要途径之一。

无论是在家里、车上还是办公室，人们都可以通过收音机、手机或者电视收听广播节目。

然而，不同的人对于广播节目的收听习惯存在一定的差异。

首先，根据年龄分析，年轻人更倾向于收听音乐、娱乐类节目，尤其是一些流行歌曲或者热门综艺节目的讨论。

这部分人更多地使用手机收听广播节目，通过一些音乐App或者短视频平台观看相关的音乐节目。

相比之下，年长一些的人则更喜欢收听新闻、政治、经济类节目，他们通过收音机或者电视收听。

其次，工作与生活的压力也会影响城市居民的收听习惯。

在座车过程中，很多人会通过收音机收听新闻、交通信息等服务性节目以便更好地适应交通状况。

在工作环境中，一些人会在办公室通过收音机或者电脑收听背景音乐来改善工作氛围。

另外，一些人则会在家中通过电视或者网络平台收听心理健康、家庭教育等类别的节目，以帮助他们应对压力和处理家庭问题。

最后，不同区域的人们也对广播节目有一定的偏好。

在大城市中，人们更容易接触到一些多元化的广播节目，包括排行榜音乐、新闻时事、外语学习等。

而在一些小城市或者乡村地区，人们更倾向于收听一些本地电台的节目，这些节目更贴近当地民众的生活。

总的来说，中国城市广播听众的收听习惯因年龄、工作与生活压力以及地域不同而存在一定的差异。

了解这些差异可以帮助广播节目制作人员更好地满足听众的需求，并且制作更加吸引人的节目内容。

随着科技的不断进步和社会生活的快速发展，广播已经成为中国城市居民获取信息、休闲娱乐和学习知识的重要途径之一。

无论是在空闲时间，还是在工作、学习等生活场景中，人们都可以随时通过收音机、手机或电视等设备来收听广播节目。

然而，不同的人对于广播节目的收听习惯存在一定的差异，这主要受年龄、职业、兴趣爱好等因素的影响。

首先，从年龄方面来看，不同年龄段的人对广播节目的偏好有所不同。

年轻人更倾向于收听音乐、娱乐类节目，尤其是一些流行歌曲或者热门综艺节目的讨论。

中国城市广播听众收听习惯分析与收听频率中国城市广播听众的收听习惯分析与收听频率随着科技的发展和生活节奏的加快，人们的娱乐和获取信息方式也发生了巨大的改变。

尽管互联网媒体如网络、社交媒体等形式如今已经占据了大部分人的生活，但广播作为一种多媒体信息传播的方式仍然深受许多中国城市居民的喜爱。

首先，中国城市广播听众的收听习惯分析表明，广播便利性是吸引他们收听的主要原因之一。

广播节目的播放不需要额外的设备和网络，只需一台收音机或汽车音响等基础设备即可收听，这方便了广播的接受和传播。

其次，广播节目的特点决定了其在信息获取方面的不可替代性。

与其他媒体不同，广播有独特的即时性，能够迅速传递重要的新闻、天气、交通等及时信息。

对于一些急需及时获取信息的人群，如忙碌的上班族或长途驾车的司机，广播是他们了解最新动态的首选媒体。

除了信息提供方面，广播还通过丰富多样的节目内容满足不同人群的需求。

不同年龄层次、不同兴趣爱好的人们都能在广播中找到适合自己的节目。

例如，年轻人更倾向于收听音乐、综艺娱乐类节目，而中老年人则更喜欢文化、教育、经济等知识性节目。

广播的内容多样性，满足了不同听众对于娱乐、知识、文化等方面需求的多样性。

然而，随着互联网和新媒体的快速发展，广播的收听频率逐渐下降。

对于城市白领来说，每天上班和下班的路程，尤其是公共交通工具上，仍是一个主要的收听广播节目的时间段。

但是，由于工作压力增加、媒体选择增多，一些人可能会在其他媒体上选择获取信息，如手机APP、网络新闻等。

这也导致了广播收听频率的降低。

总的来说，中国城市广播听众的收听习惯分析与收听频率表明，广播作为传统媒体形式仍然有着一定的市场和受众群体。

虽然互联网媒体的兴起给传统广播带来了一定的冲击，但广播仍然具有不可替代的优势，如即时性、便利性和多样性等。

随着城市生活方式的不断变化和技术的不断进步，广播业也会适应并改变自身以更好地满足听众的需求。

中国城市广播听众的收听习惯分析与收听频率随着科技的迅速发展，人们的娱乐和获取信息方式也在不断变化。

成都、份，有效样本。

了解全国广播听众收听习惯是此次调研的目的之一，根据此次调研结四、各城市听众收听广播的长度五、各城市听众收听广播的时段六、影响听众选择电台的因素北京地区：在这六大城市中，北京的重度听众是最多的，平均每天收听广播时间也是最长的，左右，左右就少一点。

北京的听众对电台新闻类节目与流行音乐节目比较关注，因广州地区：广州地区的听众收听广播的主要目的与北京、上海的听众不一样，他们主要的目的是听音乐与休闲，因此在选择电台与节目时会首选娱乐性较高的。

在收听的时段分布上，广州地区左右的听众最多，早上个城市不一样的是，上海地区的听众收听广播主要的目的是了解新闻，最主要是了解国内以及国际的新闻，因此在选择电台时也会比较重视电台的新闻节目制作质量。

在收的听众最多，相对而言在晚上收听广播的听众比较少。

另外，值得一左右的听众比较少。

相对于其他城市而言，武汉的听众在收听时长上是最短的。

在收听目的上，武汉同时，左右拥有比较多的听众，其它时段听众虽然不多，但也维持在一个不低的水平。

成都与武汉的听众对新闻节目与娱乐节目的关注程度都较高，因此在选择电台与节目时两方面都会兼顾，同时成都的听众对健康节目也比较关注，听众选择收听节目的习惯与武汉地区相接近。

沈阳地区：在早上7:00左右与晚上22:00以后有比较多的听众，在中午12:00左右的听众与其它地区相比比较少。

沈阳地区的重度听众数量仅次于北京与上海，排在第三位，平均收听时间仅次于北京，在本次调研中排在第二位。

听众的在选择节目类型上，首选的节目类型与北京、上海的听众比较接近，对电台新闻类节目比较关注，因此在选择电台时也会比较重视电台的新闻节目制作质量。

北京上海广州三大城市广播听众的收听习惯引言广播作为传统媒体的一种，具有广泛的覆盖面和传播效果。

在中国，北京、上海和广州作为三大城市，拥有庞大的人口基数和发达的经济，其广播听众数量也非常庞大。

本文将就北京、上海和广州三大城市广播听众的收听习惯进行分析和探讨。

1. 广播收听的普及程度在北京、上海、广州这三大城市，广播收听有着相当高的普及程度。

尽管在数字化时代，电视和互联网等媒体形式蓬勃发展，但广播仍然占有一席之地。

广播通过其简单便捷的特点吸引了大量的收听者，无论是在家庭、车辆还是公共场所。

尤其是在交通拥堵的大城市，很多人选择打开收音机以打发等待的时间。

2. 广播收听的时间分布广播收听的时间分布在不同的城市有所差异。

根据调查数据显示，北京的广播收听高峰期主要集中在早晚高峰，特别是在上下班的交通中。

上海和广州的广播收听高峰期相对较长，一般会延续到晚上九点左右。

这主要是因为这三个城市的交通压力不同，导致广播收听的时间分布也有所不同。

3. 广播收听的频率选择广播收听的频率选择在不同的城市也存在差异。

根据观察和调查，北京的广播听众更倾向于选择新闻和财经类节目，因为北京是中国的中央政治和经济中心，人们对时政和经济新闻的关注度较高。

上海的广播听众更喜欢选择音乐和文化类节目，因为上海是中国的文化艺术中心，人们对音乐和艺术有更浓厚的兴趣。

广州的广播听众偏向于选择娱乐和体育类节目，因为广州是中国的广东省会，人们对娱乐和体育新闻的关注度相对较高。

4. 广播收听的设备偏好随着科技的进步，人们广播收听的设备也在不断更新。

在北京、上海、广州这三个城市，人们使用的广播收听设备也有所不同。

在北京，很多人选择汽车导航系统或手机上的收音机应用来收听广播。

上海的人们更喜欢使用手机和智能音箱来收听广播节目。

而广州的人们更喜欢使用传统的立体声收音机来收听广播。

这是由于各个城市的经济发展和科技普及水平的影响所导致的。

5. 广播内容的多样性在北京、上海、广州这三个城市，广播节目的内容也非常丰富多样。

中国广播听众及其收听行为之新趋势赛立信媒介研究有限公司黄学平当今中国广播收听市场，听众的收听需求日趋个性化和收听行为多样化，流动收听越来越普遍，促进了广播频率百花齐放，广播节目妙趣横生，频率或特色更趋鲜明。

本文将通过赛立信媒介研究2009年在全国范围内的收听调查数据，分析中国广播听众市场及听众收听行为的趋势与特点。

一、全国广播听众规模达6.5亿，流动听众增长迅猛近年来，各级广播电台越来越重视频率资源扩张和加强覆盖。

2009年广播电台在覆盖方面加大了投入，进一步改善了广播的接收效果，扩大了广播覆盖人口。

调查显示，2009年全国城乡居民的广播接触率①为59.5%，城乡广播听众总规模达6.5亿人。

其中，城市居民广播接触率仍明显高于农村，为63.8%，城市听众3.9亿，城市及其周边地区仍是广播听众的主要密集地，是广播市场竞争的核心区域。

随着新农村建设的步伐逐渐加快，农村地区广播信号覆盖的加强，对农广播频率的增加，对农节目质量提升，农村地区的广播市场也有较快的发展。

2009年，农村居民的广播接触率为50.5%，农村广播听众规模达2.6亿。

2009年赛立信的调查数据显示，陕西电台农村广播在陕西关中地区的收听率一直居前五位，安徽电台农村广播在安徽地区也位居收听率排行榜前十位，在农村市场更位列三甲。

这些对农广播频率的崛起，有力地促进了农村广播市场的升温。

近几年，我国汽车市场一直保持20%的速度增长，私家车大量涌入普通家庭。

据公安部统计数据显示，截至2009年6月底，全国汽车保有量为6962.60万辆，其中私人汽车保有量为4624.33万辆；全国汽车驾驶者1.29亿人，是汽车保有量的1.85倍，比上年同期增加1450.89万人，增长12.66%②。

而赛立信媒介研究2009年流动听众调查数据显示，驾车人士的广播接触率高达99.2%，可见几乎全部驾车人士都是广播听众。

驾车人士接触率最高的媒体是广播，甚至比电视接触率还高10个百分点（见图1）。