冠名权 2007年第20期

体育冠名权的法理分析——一个球衣换名案引发的思考龚韬;李艳翎;吴涛【摘要】随着社会经济的不断发展,注意力资源作为一种重要的市场资源越来越受到市场的重视,体育冠名权就是运用注意力资源的典型,企业利用被冠名载体所吸引的注意力资源宣传自身品牌形象扩大自身影响力,已经成为一种被广泛应用的商业模式且还有不断发展壮大之势.以恒大单方面更换球衣胸前广告产生的违约成本和产生的商业价值来分析体育冠名权的法律保护迫在眉睫.分析认为,体育冠名权是一种私权并兼具公共属性;体育冠名权属于名称权的一种扩张,有其独特属性,易受到新闻媒体的侵害,更易受到来自于物主的侵害,需要针对体育冠名权的独特属性配置一套直接的保护规则.【期刊名称】《武汉体育学院学报》【年(卷),期】2017(051)009【总页数】5页(P56-60)【关键词】体育法学;体育冠名权;法理分析;球衣换名案;保护规则【作者】龚韬;李艳翎;吴涛【作者单位】湖南师范大学体育学院,湖南长沙410012;湖南师范大学体育学院,湖南长沙410012;湖南涉外经济学院文法学院,湖南长沙410205【正文语种】中文【中图分类】G80-052015年11月21日，广州恒大足球队在广州天河体育场以1∶0的比分战胜阿联酋阿尔阿赫利足球队，以两回合1∶0的总比分第二次捧起了亚洲足球俱乐部冠军联赛冠军奖杯。

这场足球赛对于亿万中国球迷而言无疑是一场万众瞩目的焦点赛事，这场胜利对于长期以来一直低迷的中国足球也无疑是一针强心剂，大大地振奋了国人的足球热情。

但是，就在广州恒大足球队捧起冠军奖杯的同时，东风日产公司官方微博指出，广州恒大单方面强行将球衣胸前广告“东风日产启辰T70”更换成为了“恒大人寿”，构成违约。

2014年1月，东风日产公司与广州恒大淘宝俱乐部签订广告合同，东风日产公司以单赛季1.1亿的天价获得恒大淘宝俱乐部2014、2015赛季主客场比赛服胸前广告权益。

但在恒大对阿尔阿赫利这场被称之为“黄金赛点”的比赛中，恒大却未经东风日产公司同意擅自将球衣胸前广告更换成了“恒大人寿”。

2007年普通高等学校招生全国统一考试（全国卷I）语文试卷本试卷分第Ⅰ卷（选择题）和第Ⅱ卷两部分。

第Ⅰ卷1至4页，第Ⅱ卷5至8页。

考试结束后，将本试卷和答题卡一并交回。

第Ⅰ卷注意事项：1.答题前，考生答题卡上务必用直径0.5毫米黑色墨水签字笔将自己的姓名、准考证号填写清楚，并贴好条形码。

请认真核准条形码上的准考证号、姓名和科目。

2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题卡上对应题目的答案标号涂黑，如需改动，用橡皮干净后，再选取涂其他答案标号，在试题卷上作答无效。

3.本卷共10小题，每小题3分，共30分。

在每小题给出的四个选项中，只有一项符合题目要求。

一、（12分，每小题3分）1.下列各组词语中，没有错别字的一组是A.淤积绿茵场娇健独占鳌头B.联结抠字眼引申拾人牙惠C.融资殊不知传诵委曲求全D.繁衍冠名权坚韧磬竹难书2.下列各句中，加点的成语使用不恰当的一句是A.这些战士虽然远离家乡，远离繁华，每天过着艰苦单调的生活，但是他们一个个甘之若饴，毫无怨言。

B.近年来，新闻学专业越来越热，许多学生也跟着蠢蠢欲动，纷纷选学这一专业，希望将来能做一名新闻工作者。

C.故乡变化真大，高楼拔地起，小路变通衢，不毛的小山被夷为平地，建成了现代化的开发区，真是沧海桑田啊！D.我国的智力残疾人已有1000万，其中相当一部分是因缺碘造成的，所以坚持食用含碘盐并不是一件无足轻重的小事。

3.下列各句中，没有语病的一句是A.人与人之间总会有不同的邂逅和相逢，正是不同的人的生活轨迹不停地相交，才编织成这大千世界纷繁的生活。

B.近年来，我国专利申请一年比一年多，专利申请的持续快速增长，表明国内研究开发水平和社会公众专利意识在不断提高。

C.这里，昔日开阔的湖面大部分已被填平，变成了宅基地，剩下的小部分也在以10%的速度每年缩减着，令人痛心。

D.由20多个国家的生物学家参与的“生命百科全书”研究项目，计划将世界上180万种已知物种的所有信息编纂成册。

冠名赞助合同范本优选20篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

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体育场馆冠名权协议（以下简称“甲方”）（以下简称“乙方”）1.甲方是具有合法资质的体育场馆运营机构，拥有对体育场馆的命名权和管理权；2.乙方是一家具有实力的企业，愿意对甲方体育场馆进行冠名赞助；3.双方希望通过本次合作，实现资源共享、互利共赢的目标。

经甲乙双方友好协商，达成如下协议：第一条：冠名权内容1.乙方获得甲方体育场馆的冠名权，即将乙方企业名称、标志或品牌名称冠于体育场馆名称之前，形成新的体育场馆名称；2.甲方同意在体育场馆各类宣传资料、设施、场地等显要位置展示乙方名称或其赞助商身份信息，包括但不限于门票、通行证、宣传海报、体育场馆内外标志、场地帐篷、信纸文具、新闻发布会、活动舞台、赛程节目册封面等；3.甲方应在所有与体育场馆相关的官方文件、公告、新闻报道等中明确标注乙方名称或其赞助商身份；4.乙方应在合同约定的期限内，按照约定向甲方支付冠名赞助费用。

第二条：冠名权期限1.本协议的冠名权期限为____年，自双方签署之日起计算；2.除非一方提前终止本协议，否则双方应继续履行本协议至期限届满；3.双方同意在冠名权期限届满前，可就续签事宜进行协商。

第三条：赞助费用1.乙方应向甲方支付的冠名赞助费用为人民币____元（大写：____________________元整），以下简称“赞助费”；2.乙方应按照本协议约定的时间和方式向甲方支付赞助费；3.甲方应提供合法、有效的发票或收据，作为乙方支付赞助费的凭证；4.除非双方另有约定，乙方支付的赞助费不得退还。

第四条：权利与义务1.甲方应保证体育场馆的正常运营，确保乙方冠名权的有效行使；2.乙方应在合同约定的期限内，按照约定向甲方支付冠名赞助费用；3.乙方不得以任何方式侵犯甲方的知识产权，包括但不限于商标权、著作权等；4.双方应遵守国家法律法规，共同维护体育场馆的合法权益。

第五条：违约责任1.任何一方违反本协议的约定，导致协议无法履行或造成对方损失的，应承担违约责任，向对方支付违约金，并赔偿损失；2.若乙方未按照约定时间支付冠名赞助费用，甲方有权解除本协议，并要求乙方支付违约金；3.若甲方未按照约定提供冠名权，乙方有权解除本协议，并要求甲方支付违约金。

冠名协议书（通用3篇）冠名协议书1甲方：—乙方：“星耀中国，校园金话筒”鹤壁组委会甲乙双方就有关20—“星耀中国，校园金话筒”大型艺术人才教育成果展示鹤壁赛区活动选拔赛的冠名合作事项，经友好协商，达成如下协议：一、双方合作方式甲方以"__x"冠名的形式由乙方承办的20__年度"星耀中国，校园金话筒”大型艺术人才教育成果展示鹤壁赛区活动选拔赛（以下简称“本活动”）。

二、甲方赞助回报效益1.享受本活动所有冠名的权益。

2.在举办启动仪式及相关活动的过程中，都必须冠有“—”和“星耀中国，校园金话筒””的字样。

3.整个活动从头至尾所有本活动形象广告宣传上都应有“—”独家冠名单位的字样。

4.在鹤壁电视台、广播电台、鹤壁日报等各大媒体进行本活动及冠名商的大量宣传。

并为甲方负责人提供独家专访。

5.在《餐趣》上投放本活动形象广告宣传及—相关宣传，为期三个月。

6.乙方为甲方提供一千份价值一万元的初赛参赛券，供甲方作为礼品分发给员工及客户。

7.进行15万条短信的连带发布。

8.提供专业的，找最好的位子长期为甲方宣传。

9.3万份带有与本活动一体的广告宣传单页发放到鹤壁的大部份地方。

10.x负责人出席活动颁奖晚会，列席50人方阵。

请__x负责人上台颁奖与获奖选手合影。

11.乙方在裕隆购物广场、新世纪广场、地王广场等放置“星耀中国，校园金话筒”形象广告牌多块及安排人员进行宣传单的发放。

12.本次大赛现场舞台背景以—x杯"星耀中国，校园金话筒”为主题，背景右下角以“冠名单位：—”进行版署标注企业logo.13.活动现场可由甲方安排人员进行_x的促销活动。

14.本次大赛现场可悬挂2块自制广告牌或条幅。

15.本次大赛现场入口处可设置15M大型拱门一个。

16.比赛现场主持人对__x的客串广告每场不低于3次，片尾语言鸣谢。

17.获奖证书及奖杯上印有_x独家冠名字样。

18.可选出一名优秀亮丽的获奖选手作为甲方企业的形象大使进行长期宣传。

江苏省体育局关于印发《江苏省青少年阳光体育运动联赛资源开发管理办法》的通知正文：---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 江苏省体育局关于印发《江苏省青少年阳光体育运动联赛资源开发管理办法》的通知各市、县（市、区）体育局（文体局、教体局）：为了做好2007年度江苏省青少年阳光体育运动联赛的竞赛组织和资源开发工作，现将《江苏省青少年阳光体育运动联赛资源开发管理办法》印发给你们，请遵照执行。

二○○七年四月二十四日江苏省青少年阳光体育运动联赛资源开发管理办法一、宗旨自2007年起，江苏省体育局联合江苏省教育厅、共青团江苏省委、江苏省发展体育基金会共同主办江苏省青少年阳光体育运动联赛（以下简称“联赛”），省青少年训练管理中心和省体育产业指导中心为联赛管理和推广单位，将对全省青少年年度体育比赛项目进行创新性包装，将众多赛事、大型配套主题活动、以及定向传播资源整合后重新定位成具有综合品牌赛事内涵的联赛。

江苏各地市县政府及体育局为承办单位。

通过主办单位、管理推广单位、承办单位以及企业的共同努力，并积极争取社会各界的支持，预计用3－5年的时间，历经品牌培育、市场开拓和创新实践，力争打造一个具有全国首创意义的、在全省影响广泛的青少年阳光体育运动的品牌赛事，江苏品牌赛事，实现赛事品牌价值从无到有，由低到高的不断提升。

二、关于联赛资源开发的管理办法根据十运会等大型品牌赛事的运作经验，以及品牌经营的需要，资源开发具有非常重要的意义。

为动员一切相关单位共同打造这一赛事品牌，有效调动各承办单位参与资源开发工作的积极性，进一步拓展市场资源，提高资源开发的整体效益，充分挖掘资源潜力，现确定资源开发管理办法如下：1、资源开发总体原则联赛资源开发总体原则是：归口管理，统分有合，有序放开，力求效益最大化。

上海市绿化条例(2018年修正)文章属性•【制定机关】上海市人大及其常委会•【公布日期】2018.12.20•【字号】•【施行日期】2018.12.20•【效力等级】省级地方性法规•【时效性】现行有效•【主题分类】城市环境保护,森林资源正文上海市绿化条例（2007年1月17日上海市第十二届人民代表大会常务委员会第三十三次会议通过根据2015年7月23日上海市第十四届人民代表大会常务委员会第二十二次会议《关于修改〈上海市绿化条例〉的决定》第一次修正根据2017年11月23日上海市第十四届人民代表大会常务委员会第四十一次会议《关于修改本市部分地方性法规的决定》第二次修正根据2018年12月20日上海市第十五届人民代表大会常务委员会第八次会议《关于修改〈上海市供水管理条例〉等9件地方性法规的决定》第三次修正）目录第一章总则第二章规划和建设第三章监督管理第四章法律责任第五章附则第一章总则第一条为了促进本市绿化事业的发展，改善和保护生态环境，根据国务院《城市绿化条例》和其他有关法律、行政法规，结合本市实际情况，制定本条例。

第二条本条例适用于本市行政区域内种植和养护树木花草等绿化的规划、建设、保护和管理。

古树名木和古树后续资源的管理，按照《上海市古树名木和古树后续资源保护条例》的规定执行；林地、林木的管理，按照有关法律、法规的规定执行。

第三条市和区人民政府应当将绿化建设纳入国民经济和社会发展计划，保障公共绿地建设和养护经费的投入。

乡、镇人民政府和街道办事处根据所在区人民政府的要求，开展本辖区内有关的绿化工作。

第四条市人民政府绿化行政管理部门（以下简称市绿化管理部门），负责本市行政区域内的绿化工作；区管理绿化的部门（以下称区绿化管理部门）负责本辖区内绿化工作，按照本条例的规定实施行政许可和行政处罚，业务上受市绿化管理部门的指导。

本市其他有关部门，按照各自职责，协同实施本条例。

第五条市和区、街道、乡镇的绿化委员会应当组织、推动全民义务植树活动和群众性绿化工作。

2019年(第9卷)第04期体育大视野254当代体育科技(Contemporary Sports Technology)DOI：10.16655/ki.2095-2813.2019.04.254CBA俱乐部冠名权发展历程与存在的问题研究①朱觊(云南师范大学体育学院 云南昆明 650500)摘 要：CBA联赛是我国水平最高的职业篮球联赛，从1995—1996赛季开始举办，至今已走过了20多年的发展历程，无论是竞技水平还是运营管理等各个方面都取得了瞩目的成绩。

运用文献资料等方法对CBA球队冠名权进行研究，以促进CBA联赛快速发展。

研究表明：俱乐部冠名为联赛的发展起到了促进作用，但仍然存在着更名频繁、球队名字冗长、不利于球队文化建设等问题。

关键词：CBA 球队冠名 发展历程 存在问题中图分类号：G841 文献标识码：A 文章编号：2095-2813(2019)02(a)-0254-02CBA近年来取得了长足的发展，被外界冠以亚洲第一篮球联赛的美誉，吸引了世界优秀篮球运动员加盟，比赛关注度和精彩程度火速上升，在2016—2017赛季CBA总决赛的收视率节节攀升。

CBA联赛的主要营收来自于联赛分成、球队冠名赞助、门票收入等，其中，球队冠名收入占据了其中很大的部分，对于球队的发展有着很大的作用，门票收入则呈现出冷暖不一的现象，有的球队门票销售收入惨淡。

CBA的火爆发展也让赞助费水涨船，各个俱乐部不断加大投资力度，然而这并没有实质上改变联赛连年亏损的状况。

球队名称对于俱乐部的长期发展非常重要，因此，对其进行研究及其必要。

1 CBA球队冠名发展历程CBA球队的收入篮协分成、赞助（包括政府扶持和企业冠名）和票房三块构成。

其中，CBA篮协分成占主要部分，平均分配给各个俱乐部。

对于票房收入低的球队约为80%，已经被篮协打包给了各个赞助商，冠名费和票房收入就成为了各个球队能够自主运营的部分，而球票收入少的几百万元，多的也仅仅上千万元。