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中国图书出版业的现状分析与展望面对新的世纪，面对知识经济、网络时代的到来，中国图书环境将逐渐由单一性、封闭性走向多元化、开放化。
面对目前中国图书市场有效需求不足、产业竞争程度低。
专业人才匾乏、“劣币驱逐良币”的现状，21世纪的中国图书市场任重而道远。
随着全球经济一体化，中国加入WTO的日益临近，中国出版市场的进一步开放，出版社在经营理念、经营方式产业化的思路都要经历依次的变革，国内出版资本（包括民营和其他行业）以及国际出版资本对国营出版社的冲击，入世后出版资源的横向流动和重新配置，最终势必形成优胜劣汰的高效的出版市场机制和一个充满活力、逐鹿群雄的图书市场。
目前的中国图书市场可以用两句话来概括：这是一个充满了挑战的市场，这是一个充满机遇的市场。
一、面临的挑战1.图书供给市场迅速膨胀，但有效需求不足改革开放20年是中国出版业迅速成长壮大的20年。
全国的出版社数量较20年前增长5倍以上，出书种类猛增，总印数也在飚升，报刊的种类、期刊的数量增加了近10倍（这里仅指由国家正式批准的出版单位和出版物，其它名目繁多的出版品尚未计入）。
一方面图书供给市场迅速膨胀，另一方面，图书有效需求不足。
1997年我国图书需求的收入弹性为 1. 97，美国为 1. 45，这表明图书消费受国民经济发展和居民收人水平的影响很大。
众所周知，图书的替代品和消费的替代形式很多，人们想了解某一方面的信息时途径很多，并不一定需要通过某一特定的出版物。
图书作为一种精神产品，其消费自然要受到居民收入水平的制约。
尤其是一般图书，作为一种必需品，受国民经济发展状况的影响程度更大一些。
近几年来，由于企业效益下滑，下岗职工的增多，福利分房制度的取消，医疗保险和教育制度的改革，居民的预期收入减少。
储蓄倾向加强，图书市场需求不旺，但其迅速膨胀的规模超过了市场本身的消化能力。
今年以来，由于受国家整个宏观经济有所好转，国企改革取得了一定成效环境的影响，图书市场有效需求不足的现象有所改变。
“双循环”新格局下中国数字出版“走出去”的 现状、挑战与对策 文/黄卫 颜小虎 闫昱锦2003年，新闻出版总署首次提出新闻出版业要“走出去”，鼓励国内出版业加强对外开放，把中国出版“走出去”上升到国家层面。
2011年，国家首次将数字出版产品出口纳入新闻出版“走出去”的范畴中。
2020年，全国累计出口音像制品、电子出版物、数字出版物3577.46万美元，全国数字出版物出口金额增长11.5%。
截至2020年底，我国已成功向海外输出网络文学作品超过1万部［1］。
2021年中国自主研发游戏的海外市场实际销售收入为180.13亿美元，同比增长16.59%。
至此，以网络文学和移动游戏为代表的数字出版“走出去”成为我国出版“走出去”的重要组成部分。
面对新冠肺炎疫情和全球复杂多变的贸易环境，中央提出加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。
数字出版产业如何促进“双循环”发展，持续开拓国际市场，进一步提升我国国际传播能力，是所有数字出版工作者面临的新课题。
一、中国数字出版“走出去”的现状伴随我国网络强国、数字中国战略的深入推进，媒体融合发展迈向纵深，数字出版产业的发展步伐不断加快。
2011年至2020年，我国数字出版收入规模从1377.88亿元增长到11781.67亿元，十年间，我国数字出版收入翻了三番，增速远超传统出版行业，成为带动文化产业发展的一支新生力量。
我国数字出版“走出去”也随着数字出版产业的壮大，呈现以下发展趋势。
1．数字出版“走出去”的产品政策支持力度不断加大自2003年新闻出版总署提出新闻出版业要“走出去”以来，有关部门陆续出台了一系列重要政策，开启了一系列重大工程，以推动中国出版“走出去”。
2011年，国家明确将数字出版产品出口纳入新闻出版“走出去”的范畴中，之后发布的《新闻出版业“十二五”时期“走出去”发展规划》《新闻出版业“十三五”时期“走出去”专项规划》，指出要积极推动数字出版产品“走出去”。
52发达国家出版业“走出去”政策分析及启示文/陈丽 潘文年中国出版业“走出去”不仅要立足国内，强大自身，做大做强产业，还要优化与完善出版产业政策和“走出去”激励政策，大力号召并鼓励中国出版业以更加积极的姿态“走出去”，创新模式，继续拓展海外市场，助推中国文化走向世界。
当前，我国现有的一系列政策措施在推动中国出版业“走出去”方面发挥了积极作用，取得了显著成效。
然而，中国出版业“走出去”过程中仍存在一些问题，如版权引进和输出逆差虽在缩小但依然存在，输出欧美等发达国家和地区的版权偏少，海外市场的拓展仍面临挑战等。
要解决上述问题，需要有关部门继续优化完善鼓励性政策措施，促进中国出版业“走出去”和“走进去”。
美、英、日、法、德等出版业发达国家凭借政府政策、财政支持和行业协会等诸多优势，实现了出版业的快速国际化。
中国出版业 “走出去”要实现预期目标，需加强出版业国际合作，借鉴出版业发达国家在扶持本国出版业“走出去”方面的经验，政府与行业共同发力［1］，结合我国出版业现状及出版业“走出去”的实际情况，完善激励性政策措施，促进中国出版融入国际出版市场。
一、发达国家出版业“走出去”的发展概况作为当今世界文化产业高度发达的国家，以美国、英国、法国为代表的西方国家，在世界文化产业的发展中占据着主导地位。
有数据显示，美国的文化产业产值占GDP 的比重为20%左右，美国图书出版业一直居世界前列，是图书出口大国。
2016年开始，美国出版发行收入维持在每年250亿美元左右，仅麦格劳-希尔出版公司每年收入就达到29.35亿美元，总发行量超过2800万册，发行范围包括100多个国家和地区。
英国是继美国之后的第二大版权输出国，有数据显示，英国出版商35%以上的收入来自海外市场，绝大部分是通过版权销售和合作出版两种形式获得，其最大的出口市场是欧洲，随后是北美和澳大利亚。
法国号称全民阅读的国家，其国家图书中心2019年的数据显示88%的法国人保持了阅读习惯。
对新华书店发展模式的思考(一) 摘要:毕业论文摘要企业是在环境中成长与发展的，而环境却是不断变化的，企业要生存要壮大，必须在环境中谋求动态的平衡。
随着宏观政策与微观市场环境的变化，新华书店的经营发展面临严峻的考验。
书店一定要根据外部环境与内部条件的实际情况，改进其经营对策，关键词:新华书店,发展,模式,思考,毕业论文,企业,是在,环境,成长毕业论文摘要企业是在环境中成长与发展的，而环境却是不断变化的，企业要生存要壮大，必须在环境中谋求动态的平衡。
随着宏观政策与微观市场环境的变化，新华书店的经营发展面临严峻的考验。
书店一定要根据外部环境与内部条件的实际情况，改进其经营对策，以谋取可持续发展。
本文新华书店的概况、经营状况、所处的图书市场状况及宏观环境背景，以及书店经营对策情况。
以企业战略管理、市场营销等相关理论知识为基础，分别运用了PEST分析法、波特矩阵分析等方法对企业的外部环境和内部环境进行了分析，找出了企业现存的优势与劣势、机会与威胁，并进行了SWOT分析与评价。
同时，该文对我国新华书店经营对策中的合理性与不足之处进行了分析，从组织机构的建立健全、企业文化建设、多元化经营、深度营销、连锁经营的基础工作建设等方面有针对性地提出了对现有经营对策的改进建议。
本文以新华书店为研究对象，其环境分析与对策改进建议对新华书店书店的经营工作有指导作用。
关键词:经营对策;市场营销;图书市场;新华书店AbstractTheenterprisedevelopedintheenvironmentbuttheenvironmentisa lwayschanging.Ithastomakebalanceintheenvironmentiftheenterpri sewantstosurvive.Withthechangeofmacro-policyandthemicroenvironment,Xinhuabookstoreisfacingtoserious situation.Thebookstoreshouldbaseonexternalenvironmentandinter nalconditio,improveitsoperationmethodstomakecontinuousdevelop ment.Thearticleiswrittenastheformofcases.Inthecase,itintroduces thebasicsituationofbookstore,,operationconditio,andthebook-market,includingthemacro-environmentandtheoperationmethodsofthisbookstore.Inthepartofa nalyzingthecase,ittakesadvantageofstrategymanagement,marketin gtheoryandPEST,Poterrectanglemethodtoanalyzetheexternalandint ernalenvironment.Ittriestofindoutthestrength,weakness,opportu nityandthreatsanddoesaSWOTanalysis.Atthesametime,thisarticlea lsoindicatesthegoodandbadthingsofthiscompanyandmakessomesuggestiofromthepartofsystem,structure,culture,diveity,marketing,a ndchaiofthecompany,suchasthemethodofoperationandmarketingtoge therandcommitteestructureinthebookstore.ThisarticlefocusesontheXinhuabookstore.Ithassomegoodroleon theoperationofthisbookstore.KeyWords:operationmethods;marketing;book-market;Xinhuabookstore1．绪论1．1选题意义1937年，毛泽东为在延安成立的新华书店题写了店名，近70年过去了，新华书店作为我国精神文明建设的重要窗口和出版物发行的主渠道，无论在革命战争年代，还是在经济建设时期，新华书店都发挥了积极而重要的作用。
中国出版产业发展研究一、本文概述《中国出版产业发展研究》一文旨在全面、深入地探讨中国出版产业的现状、发展趋势以及面临的挑战和机遇。
随着科技的飞速发展和全球化的推进，中国出版产业经历了从传统纸质出版向数字化、网络化转型的重大变革。
本文将从多个维度对中国出版产业的发展进行深入剖析，包括产业规模、市场结构、技术创新、政策法规、国际竞争等方面，以期为中国出版产业的可持续发展提供有益参考。
本文将首先概述中国出版产业的发展历程，回顾从改革开放以来，特别是进入新世纪以来，中国出版产业所取得的显著成就和阶段性特征。
接着，文章将分析当前中国出版产业面临的主要问题和挑战，如数字化转型的困境、市场竞争的加剧、国际版权贸易的摩擦等。
在此基础上，本文将探讨如何通过技术创新、政策扶持、国际合作等途径，推动中国出版产业的转型升级和高质量发展。
本文还将关注中国出版产业的未来发展趋势，预测新技术、新媒体、新业态对出版产业的影响，以及中国出版产业在全球出版市场中的地位和影响力。
通过深入研究和综合分析，本文旨在为政府决策、企业发展、学术研究等提供有益的参考和建议，推动中国出版产业在新时代实现更加全面、协调和可持续的发展。
二、中国出版产业概述中国出版产业历史悠久，文化底蕴深厚，伴随着国家的快速发展和科技进步，其产业形态和市场规模均发生了翻天覆地的变化。
从早期的纸质书籍出版，到电子出版物、网络文学的兴起，再到如今的数字化、网络化、智能化发展，中国出版产业不断适应时代需求，展现出强大的生命力和创新能力。
当前，中国出版产业已形成以图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物和网络出版物等为主要内容的多元化产品体系。
其中，图书出版以其深厚的文化底蕴和广泛的读者基础，仍然是出版产业的核心组成部分。
同时，随着数字化和网络化的推进，网络文学、电子书、有声读物等新型出版形态迅速崛起，为中国出版产业注入了新的活力。
中国出版产业的市场规模不断扩大。
根据最新统计数据，中国出版产业总产值持续保持增长态势，已经成为国民经济的重要组成部分。
我国图书出版行业的外部环境分析一、图书出版业的宏观环境分析----PEST模型1.政治与法律因素一个依法治国的社会，需要一份完备的法律体系，它的一切经济活动都要遵循一定的法律规范。
在图书出版行业，国家颁布并实施了一系列法规，去约改革开放以后，我国颁布了出版管理条例、音像制品管理条例、印刷业管理条例,著作权法以及有关出版事业单位向企业单位的相关转型规定等涉及行业各个方面诸多法律法规，束行业经济活动，保障图书出版行业的稳定、健康、快速发展。
02年入世以后，中国逐步落实入世的承诺，先后向民营资本和境外资本开放图书零售业务、图书发行批发业务等。
越来越多的外资出版企业进入中国：德国贝塔斯曼、美国卓越亚马逊等世界著名出版业巨头纷纷落户中国，或独资或合资，抢占市场。
2.经济环境因素我国经济正处在高速发展时期，国民生产总值年均增长率超过8%，超过5万亿美元，人均GDP也超过3000美元，国家整体宏观环境较好，这为出版行业的改造、发展、壮大的巨大融资提供了一个比较宽松的环境，也为出版行业创造了一个极具潜力的消费市场，再加上政府的一些鼓励性政策的出台，我国的图书出版行业发展也是一片大好。
3.社会文化和自然因素随着国民收入增加，民众的消费水平和消费层次，开始从低层次物质需求向高水平的精神文化需求发生质的变化。
这一转变刺激了我们出版行业的的高速增长，据2004年国家新闻出版总署有关全国出版行业增加值统计，2003年，全行业实现增加值1939.7亿元，约占当年全国GDP的1.7% 。
2005年，全行业出版图书超过22.5万种，印发64亿册。
然而，对中国这个拥有近十亿消费者的日益庞大的图书出版消费市场来说，这些犹如九牛一毛。
所以，在未来的十数年，中国的图书出版市场还有相当大的开发潜力，中国的图书出版行业还有巨大的消费潜力。
4.技术环境因素随着经济的发展，互联网的普及，新型的出版技术，诸如数字技术、网络技术等不断涌现，这既给传统出版业带来严峻挑战，也为传统出版行业的变革提供了良好的契机。
我国出版产业国际市场进入模式选择研究文/杨庆国 孙梦雨[摘 要] 在国内外出版产业国际市场进入模式选择研究理论梳理的基础上，从经济拉动力、政府推动力、竞争压制力和集团扩张力四个方面分析了我国出版产业进入国际市场的动力机制，着重研究了其四大进入模式——出版产品及版权输出模式、业务合作模式、海外FDI模式和新媒体产业链延伸模式，并提出了出版传媒集团、中小出版企业和新媒体公司的模式选择建议。
[关键词] 出版产业 国际市场进入模式 动力机制 海外FDI步入后转企改制时代的我国出版产业实力正不断壮大，产业发展已直面国内和国际两大市场、两种竞争和两种资源，在多种因素的驱动下，我国进入国际市场的出版企业数量日渐增多，进入模式不断创新，渠道逐渐多元。
企业国际市场进入模式是企业跨国发展中资源配置、风险规避和绩效实现等的关键，基于这一判断，也彰显了我国出版产业进入国际市场模式选择的意义所在。
一、文献综述1. 国内对出版产业进入国际市场的研究现状出版产业进入国际市场的途径探讨。
2003年，新闻出版总署提出出版业走出去发展战略，学界也开始了相关的理论研究。
龙文善在战略提出不久之后就发文指出，要对我国港澳台地区和东南亚地区进行中文图书的直接出口，另外还要通过版权贸易，合作出版以及开设书店这三种方式加大对海外的输出。
[1]而谭学余等人总结出了四种走向海外的方式，分别是图书成品出口、版权输出、合作出版和参加图书展销会。
[2]张书勤在进入海外市场的路径选择上也提到了四种途径，其中包括出版物直接出口、版权输出、合作出版和建立海外出版机构，现在以前三种方式为主。
[3]上述学者都将版权贸易和合作出版作为进入国际市场的主要方式，有所区别的是龙文善和张书勤要求对外建立实体机构，有着资本输出的倾向，而谭学余等人则更关注展示内容的输出平台即国际书展。
这些年随着我国出版产业进入国际市场的力度加大，我国在进入海外市场方面硕果累累，取得了不少的成就。
赵光菊对目前进入国际市场的方式概括为6个方面，对外图书版权贸易，通过图书贸易公司向外销售已经出版的国内中文图书，对外合作出版，国内出版外文图书对外发行，在境外直接办出版，在国外推行本土化策略。
[4]这六个方面较为完整地概括出了中国出版业进入国际市场四个方面（版权贸易、实物输出、国际合作出版和资本输出）的途径。
与此类似的还有张洪波等人提到的包括图书贸易，版权贸易，合作出版，出国投资融资出版业等在内的途径。
前两种是初级阶段，而投融资则是最高阶段。
[5]进入国际市场的要素考量及应对策略。
当前经济全球化的趋势越来越明显，中国图书要想进入海外市场，就需要借助输出版权、合作出版、参与国际出版项目、在当地注册出版社、在当地建立销售网点这5种方式。
[6]而由于受金融危机的影响，成品书输出量不断下降，国际资金链的紧张使设立海外出版机构的资本风险增加，从而使得跨文化沟通式版权输出成为我国出版进入欧美市场的最佳途径。
[7]从文化软实力的角度来看，出版走出去战略总体上分为三个阶段：第一阶段是通过产品进出口、版权贸易和项目合作等方式让中国的出版物在国外流行；第二阶段让中国的出版实体走出去；第三阶段让资本和服务走进国际市场。
[8]这种从产品到实体再到资本的阶梯式战略比较适合不断发展壮大的出版产业。
关于如何真正地进入国际市场为国外消费者所接受，国内许多学者都提到过本土化的问题。
王化鹏曾经指出，进入国际市场要实施本土化策略，选择国外读者感兴趣的内容和容易接受的方式。
[9]刘科丽除了在选题策划上也提到过要找准当地读者的兴趣点，另外还讲到要争取实现发行网络的本土化。
[10]本土化策略实施的目的在于实现中国出版产业的国际化。
要做到在国际上具有强大的影响力，就必须克服语言障碍，采用国际通用语言进行出版。
[11]除此之外，我国出版业还应立足于本行业内海外机构的新建投资，更可以充分利用金融市场的金融创新工具，其中包括购买海外资产，进行海外并购，或者利用海外上市途径组建跨国性的战略联盟。
[12]进入国际市场的制约因素及问题思考。
中国出版走出去是一项涉及多个方面的战略任务，它关系到政府层面、行业协会层面、出版企业层面和社会层面。
[13]罗家如从政府要帮扶、出版机构主动出击和版权代理机构的完善三个方面为出版业进入国际市场献计献策。
[13]他在分析了出版业进入国际市场的周边环境后，提出出版企业自身要积极参与到国际市场中来，运用版权代理制度，借助国外发行渠道。
途径虽然分析得不够明确，但是充分说明了各个层面的影响因素，解释得比较具有说服力。
在说到我国出版产业进入国际市场的制约因素时，谭学余等人认为体现在四个方面，即文化上的差异，意识形态上的不同，市场观念的薄弱和图书质量和定价。
[15]朱朝旭认为除上述的意识形态、文化和编辑出版等差异之外，语言障碍和缺乏海外出版发行基地也是重要的制约因素。
[16]出版产业走出去存在的主要问题，范军认为在于对走出去的规律认识和把握不够，版权逆差依然存在，难以进入国际主流销售渠道，未形成国际型大型集团，政策扶持不够，风险较大以及外向型人才的缺乏。
[17]于永湛则提出了出版走出去五个不适应：体制和机制不适应，缺少人才、内容和渠道。
[18]黎强认为战略层面上的问题必须考虑的是，一方面是我国的出版管理体制如何适应走出去的问题，另一方面是如何面对“普世价值”这一概念及其内涵。
[19]关于内容、渠道和体制的问题可以得到较快的解决，对于观念规律的认识则需要慢慢地在开拓海外市场中得到转变。
2.国外对国际市场进入模式的理论探索国际市场进入模式选择的研究起源于国际投资理论。
20世纪60年代，海默-金德尔伯格的垄断优势理论和弗伦的产品循环周期理论关注的焦点在于企业如何在出口贸易和海外FDI这两种模式之间进行选择；[20]70年代，邓宁的国际生产折中理论认为区位优势是对外直接投资的充分条件，跨国企业的对外直接投资要讲究区位选择；[21]80年代，随着跨国并购的再次出现高潮，新建投资和并购的差异、国际联盟企业的战略合作逐渐成为了海外市场进入模式研究的重点；[22]90年代后,FDI成为发展中国家的关注焦点，就中国而言需要考虑的是以独资子公司的形式还是以合资企业的方式进入海外市场。
[23]企业进入国际市场的模式主要有三种，第一种是出口，即国内生产国外销售；第二种是非股权进入或者说是契约模式，包括特许经营、合同制造、双向贸易等；第三种是投资模式，主要分为合资进入和独资进入；[24]近几年，随着互联网技术和通讯技术的发展，以网络和手机为载体的电子商务活动十分活跃，技术变革正推动着国际市场进入模式的创新和发展。
表1 国际市场进入模式类型表[25]国际市场进入模式 主要包含的种类出口贸易模式 直接对外出口、间接对外出口契约合作模式 特许经营、合同制造、双向贸易对外投资模式兼并、收购、新建（独资/合资） 国外出版产业在结合企业国际市场进入模式的探索和操作相对比较成熟。
以英国为例，其出版业立足于全球市场，在进行策划选题的时候就考虑国际市场上消费者的需求，同时借助政府的政策支持和英语的语言优势，加快其图书产品的对外输出。
英国出版公司还通过直接收购或者兼并重组国外出版公司的渠道打入国际图书市场；[26]德国的贝塔斯曼集团在收购兰登书屋之后，将兰登书屋已有的品牌全部纳入自己的麾下，利用品牌效应来获得更多的赢利。
[27]综上所述，在出版产业国际市场进入模式的文献梳理中，我们发现国内学界对这命题的探讨有两点不足，一是模式梳理中未点出这些模式的适用对象（出版传媒集团、中小出版企业和新媒体公司）及阶段；二是未留意到新媒体平台上国际产业链延伸模式。
新媒体的发展使得一批网上书店成为新的跨国出版营销渠道，例如美国的亚马逊，其遍布全球的网店销售渠道成为许多国家的出版产业进入国际市场理想的搭载平台。
二、我国出版产业进入国际市场的动力机制分析邓宁的国际投资理论将国际化动机分为四种类型，资源寻求导向、市场导向、效率寻求导向与战略导向。
陈德金等人在确定中国传媒集团国际化动因属于市场型和效率型的基础上，通过因子分析进一步考察发现其国际化动力的四种力量：政府、市场、品牌和集团自身需要，从而构建出了中国传媒集团国际化动机“四力模型”，即政府推动力、市场拉动力、品牌驱动力和集团策动力。
[28]本文结合上面的四力模型和其他要素从经济发展及贸易往来、政府供给扶持、市场竞争机制和集团自身发展诉求这四个方面对出版走出去进行动力机制分析，其模型如图1所示。
1.经济拉动力经济全球化的深入发展和多双边经贸合作的主流地位是我国进行对外贸易的有利条件。
我国经济的强大使得国内出版产业生产能力得到较大的提高，不仅可以满足国内消费市场的需求，而且还能进一步开拓国际市场，提高市场占有率。
由于欧美国家经济发展水平处于领先地位，其消费市场广阔，消费能力也比较强，在国内经济发展水平提高和对外贸易交流频繁的情况下，我国出版产业完全有能力满足海外市场消费者的需求，提高自己的经济效益。
2.政府推动力一般情况下，政府的政策推动力是进入国际市场的关键性动力因素。
出版业发达的国家通常采取财政鼓励和财政引导的方针引导着本国出版业外向型发展。
美国政府对出口图书免征增值税和营业税，实行先征后退的方法。
[29]自从我国提出文化产业走出去发展战略之后，财政部和商务部等中央有关部门采用资金补助及免税退税等方式优先支持进入国际市场的企业。
新闻出版总署也在图书产品的翻译推广、销售渠道建设、海外企业培养等方面提供资金和政策上的供给。
3.竞争压制力经济一体化的发展使我国出版业面临着国内国外两种资源、两个市场和两种竞争，为了提高我国出版产业的抗风险能力，中国出版产业必须在竞争机制的压力作用下优化行业内资源，完善经营管理，根据自身状况选择适合的国际市场进入模式，积极地参与到国际市场激烈竞争之中。
4.集团扩张力成熟的出版传媒集团资本运作需求和战略发展，必然决定其要走跨国扩张之路，以发展成为出版航母。
纵观国际出版集团的发展壮大，基本都是通过集团化手段外向扩张，如隶属于美国时代华纳集团的AOL 新媒体公司为了避免被谷歌、雅虎、微软等公司兼并，在2008年并购了英国的Bebo 网络，实现海外扩张。
[30]这种收购当地已有知名品牌的方式能够帮助集团快速直接地融入到国际市场中去。
三、出版产业进入国际市场四种模式1.出版产品及版权出口模式根据是否有中介代理机构可以将出版产品和版权的输出划分为两类：直接出口和间接出口。
直接出口是在国际书展平台和国家对外图书推广计划中实现对外贸易的；间接出口则是要通过一定的中间商包括国内出口贸易公司或者国外版权代理机构实现海外市场的进入。
由于前者无中间商，所花费的成本相对比较低，但海外市场进入的效果却没有后者好，因为后者的中间商有着熟练的海外市场运作经验和广阔的海外发行销售渠道，如图2所示。
