广告图形创意设计共20页文档

数字广告创意
动态交互
利用数字技术的优势，设计动态交互的广告形式，如HTML5动画 、交互式视频等，提升用户的参与度和式呈现，直观展示广 告效果，为广告优化提供依据。
跨平台适配
针对不同数字平台（如PC、手机、平板等）的特点，设计适配各 种屏幕尺寸和交互方式的广告图形。
广告图形创意应具有一定的艺 术性，提升广告的审美价值， 增强消费者对广告的好感度。
广告图形创意的优化方向
深化主题
针对广告目标，进一步深化广告图形 的主题，使广告信息更加鲜明、突出 。
简化设计
在保持视觉冲击力的前提下，尽量简 化广告图形的设计，提高信息传递效 率。
创新元素
引入具有创新性的设计元素，如独特 的色彩搭配、新颖的构图方式等，增 强广告图形的创新性。
产生共鸣和认同感。
广告图形创意的流程
1. 明确广告目标
在开始广告图形创意设计之前，首先要明 确广告的目标和传播策略，确保图形创意 与整体广告策略保持一致。
5. 测试与调整
在正式发布前，对广告图形创意进行测试 ，根据反馈进行相应的调整和优化，以确 保其传播效果最佳。
2. 创意构思
根据广告目标和传播策略，进行头脑风暴 和创意构思，提出多个可能的图形创意方 案。
广告图形创意的原则
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简洁明了
广告图形创意应简洁而不复杂 ，避免过多的视觉元素和信息
，以免分散观众注意力。
直观性强
图形创意应直观表达广告的主 题和信息，使观众在短时间内
能够理解广告意图。
差异化突出
在众多的广告中脱颖而出，广 告图形创意应具有独特性和差
异性，令人难以忘怀。
与目标受众契合

谢谢！
21、要知道对好事的称颂过于夸大，也会招来人们的反感轻蔑和嫉妒。——培根 22、业精于勤，荒于嬉；行成于思，毁于随。——韩愈
23、一切节省，归根到底都归结为时间的节省。——马克思 24、意志命运往往背道而驰，决心到最后会全部推倒。——莎士比亚
25、学习是劳动，是充满思想的劳动。——乌申斯基
图形创意 —Leabharlann 同构1、纪律是管理关系的形式。——阿法 纳西耶 夫 2、改革如果不讲纪律，就难以成功。
3、道德行为训练，不是通过语言影响 ，而是 让儿童 练习良 好道德 行为， 克服懒 惰、轻 率、不 守纪律 、颓废 等不良 行为。 4、学校没有纪律便如磨房里没有水。 ——夸 美纽斯
5、教导儿童服从真理、服从集体，养 成儿童 自觉的 纪律性 ，这是 儿童道 德教育 最重要 的部分 。—— 陈鹤琴

的视觉风格、审美理念，整体的视觉冲击力强；
第二，广告图形设计不能含糊不清或复杂烦琐，视觉语言的造型手段应该是以简洁、直
接为佳，图形的辨识力强为宜；
第三，广告图形的视觉语言设计不能人云亦云，即使是同质化的商品，也应该体现差异
性；
第四，广告图形设计要营造气氛，力求以轻松、活泼或者幽默、戏剧性等方式有效地传
把商品娱乐化是广告创意人的必备技能，为的是令观众赏心悦目，达到轻松愉悦的宣传 效果。娱乐效果并不影响在传播上的严肃意义。 广告人要做的是博得消费者的好感，从而为所宣传的产品增加更多的印象。
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广告图形创意
符号学意义
图形，是传递广告信息的媒介,是代表设计者思想的符号。
它所需表达的信息，是否被观者准确的、快速的、有效的接受与认知，这是广告图形创 意是否成功的一个重要标志。
2、图形创意表达，要简单明了 广告人在构思创意图形过程中要习惯抓重点的思考方式，只有简单才会有效。消费者看 广告是将广告当作购买决策的参考，是一种手段而不是最终的目的。 如Fedex平面广告设计，对于快递产品而言。快速，是该行业最有力的核心诉求之一。
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广告图形创意
3、图形创意表达，要“多多益善” 平面广告设计中好的图形创意一定具有延展性，如果延展到第三张稿子，就有枯竭和凑 数的感觉，那这个创意势必不能称其为一个好创意。
富的画面效果，形成重复结构的组织关系，准确表达某种逻辑上的意义。
2、形的同构表现 同构的表现，指将某一特定元素与另一种不属于它的元素进行非现实的构造，产生
出新的”形“。
①置换同构表现；置换物和原物有一定相像性，通过巧妙的组合，发掘出新的视觉表现 和含义。 ②异质同构表现；将一种物体的材质嫁接到另一种物体上，使两事物间发生质的变化。 改变图形的局部结构，赋予新形象、新含义，使原来平淡的形象呈现出具有新意的视觉 图形，给人以丰富的想象空间，达到诉求效果。

• 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5 日星期三
路牌广告创意欣赏3
路牌广告创意欣赏4
吸烟等于慢性自杀
三星电视，果然逼真
孕妇咨询中心的广告。形象的表达令人叫绝
牛奶真牛(milk power) 估计这玻璃原是装着牛奶，越喝越 也有力，喝完后，不知不觉地留下手印
健身房滴广告，牛
快干油漆滴广告
公益广告：请勿酒后驾车！
剃刀和鴿子
德國索林根剃刀公司將 這個聰明的廣告牌豎在路邊 ，為了顯示剃刀鋒利無比， 廣告牌下面放了很多被切成 幾段的橡皮鴿子，表明：只 要鴿子飛過鋒利 為一次性剃須刀做廣告比較難，怎樣才能讓人注意到一個男人用一次性剃須刀把臉刮得
幹凈光滑的樣子？這塊廣告牌採用了不同的策略，一把巨大的剃須刀在一塊草地上刮出了 一條幹凈的小道，更何況你的胡須呢？
麥當勞“日晷” 2006年為芝加哥快餐巨頭麥當勞做的創意廣告牌“日晷”：在屋頂上設了一個時鐘，每一 個小時數字上放一個麥當勞食品，當時這個廣告達到了最佳的宣傳效果。
齒牙膏廣告牌 路人絕不會錯過這個不尋常的護齒牙膏廣告牌。
喜力啤酒 這是一個非常簡單的廣告牌，卻讓人難忘。一只大手試圖從後面抓住喜力啤酒瓶，可見喜力啤酒誘
惑力不小啊！
• 1、Genius only means hard-working all one's life. (Mendeleyer, Russian Chemist) 天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03

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7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江
河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。
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8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。
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9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人，
人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。
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10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。
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11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。
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12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。
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13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发
作业
• 完成一则海报的制作
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1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。
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2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。
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3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力!
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4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟

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第三节 广告图形的表现方法
双关图形
双关图形是指一个图形可 以解读为两种不同的物形， 并通过这两种物形直接的 联系产生意义，传递高度 简化的视觉信息。双关意 味着图形牵涉双重解释， 一重是表面上的意思，一 重是暗含的意思。而暗含 的意思往往是图形的含义
所在。
双关图形——男人、女人
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第三节 广告图形的表现方法
正负图形是指正形与负形 相互借用，造成在一个大 图形结构中隐含着其他小 图形的情况。一般来说， 展现图形必须具备图形和 衬托图形的背景两部分。
鲁宾之杯 说明：图底反转的代表作。以
白色为图，黑色为底时，观察 到的是杯子的形象；以黑色为 图，白色为底时，观察到的是 相对的两张脸。图底反转现象 是由E.Rubin提出来的。
解构图形
解构图形是指将物象分割、 拆解，使其化整为零，再 进行重新排列组合，产生 新的图形。解构的重点不 在于分解，而在于如何选 择个性突出的部分并将其 重新组合。
Scrabble 拼字游戏 说明：2009克里奥广告奖（Clio Awards） 银奖作品
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第三节 广告图形的表现方法
文字图形
文字图形是指分析文字的 结构，进行形态的重组与 变化，以点、线、面方式 让文字构成抽象或具象的 有某种意义的图形，使其 产生新的含义。
男人与女人 作者：福田繁雄 说明：这是福田繁雄1975年为
日本京王百货设计的宣传海报。 他利用“图”、“底”间的互 生互存的关系来探究错视原理。 作品巧妙利用黑白、正负形形 成男女的腿，上下重复并置， 黑色“底”上白色的女性的腿 与白色“底”上黑色男性的腿， 虚实互补，创造出简洁而有趣 的效果。
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第三节 广告图形的表现方法
矛盾空间图形