巨量算数：2020年抖音用户画像报告

2020年直播电商数据报告-抖音VS快手2020.6目录C O N T E N T S PART 01 抖音VS快手直播电商数据概览PART 02 抖音VS快手直播电商用户画像PART 03 抖音VS快手直播电商主播画像PART 04 抖音VS快手直播电商品类数据PART 05 抖音VS快手直播电商品牌数据PART 01抖音VS快手直播电商数据概览1.1直播电商生态环境1.2直播电商增量数据1.3直播电商用户粘性1.4直播电商商业数据抖音VS快手：直播电商生态环境月活跃用户数：5.67亿日活跃用户数：4亿月活跃用户数：4.7亿日活跃用户数：3亿算法机制爆款机制，“千人千面”的个性化推荐算法，将海量内容高效分发，并有利于高热度内容快速形成爆款公平普惠机制，社区属性更强，通过内容、用户特征以及环境特征进行推荐，让更多人能够被看见用户画像一二线城市用户为主，25-35岁用户较多新二线、三线及以下城市用户为主，24岁以下年轻用户更爱看快手直播用户与主播的互动更频繁深入，关注者对作者的认可度高，信任度强，用户粘性较高带货品类美妆个护、网红产品（新奇特、高颜值）为主，品牌型产品较多食品、农产品、服饰、生活用品为主，性价比高的白牌型产品较多带货店铺淘宝/天猫、京东、考拉、唯品会、苏宁易购、抖音小店等有赞、魔筷星选、淘宝、京东、拼多多、快手小店直播带货本质属于内容营销，捎带卖货，注重强关键词，强算法属于社交方式，捎带卖货，强社交链条，强私域化用户粘性用户与主播的互动较弱，主要是对作者某个作品内容感兴趣，对作者信任度较低，用户粘性较低抖音近半年新增直播主播达285万，疫情期间，直播场次快速增长12.9 9.031.032.126.6173.238.0 0.38.2 9.8 3.1 12.6 2019.122020.01 2020.022020.032020.042020.05抖音VS快手直播主播增量月度趋势抖音主播增量（万）快手主播增量（万）Ø近6个月直播主播增量月度趋势中，抖音共增加285万直播主播，2020年1月开始不断增加，5月增长主播数量最多，单月增长173.2万，同比增长551%；快手共增加72万直播主播，增长较为平稳。

时间周期•本报告数据均采集于2020年1月（除特别说明外）数据来源•第三方数据取自“QuestMoblie”•内部数据取自“抖音官方”、“巨量算数”人群说明名词解释•报告中所提及的所有人群，在统计期内均为使用抖音行为的人群•垂直行业人群的指标说明详见附录•报告中所分析人群均为18岁以上成年人•TGI：是指人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高。

TGI= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*100•重合用户是指用户同时使用A与B两款APP 的交集用户数•高线城市包括一线、新一线城市和二线城市；低线城市包括三线及以下的城市•人均单日使用时长：在统计周期内，对该应用的每日人均使用时长求平均值。

•人均单日使用次数：在统计周期内，对该应用的每日人均使用次数求平均值。

抖音D A U超4亿，较去年同期的2.5亿，增长了60%2020年1月抖音日活（DAU）用户数据移动视频行业日活规模：抖音继续保持行业领先抖音快手爱奇艺腾讯视频优酷视频西瓜视频抖音火山版芒果TV 哔哩哔哩微视2020年1月TOP10移动视频日均活跃用户规模日均活跃用户（万）说明：移动视频是一级分类，包括在线视频、聚合视频、短视频、娱乐直播、游戏直播、电视直播、视频播放器、VR 视频和视频工具等二级细分领域[仅供内部参考]说明：统计指标是月活用户，重合用户是指用户同时使用A 与B 两款APP 的交集用户数A 重合率=同时使用A 与B 两款APP 的交集用户/使用A 款应用的用户数*100%去重后用户重合度是指同时使用两款APP 的重合用户数占去重后两款APP 用户数之和的比例。

抖音与头条的重合度为32.1%，重合用户占抖音的42.2%抖音与西瓜的重合度为24.6%,重合用户占抖音的29.5%2020年1月抖音VS 今日头条重合用户抖音重合率42.2%32.1%去重后重合度2020年1月抖音VS 西瓜视频重合用户抖音重合率29.5%24.6%去重后重合度全网T O P 10人均日使用频次和时长：抖音10-19次占比领先，30分钟以上时长占比提高到38%18.1%14.6%11.3%9.9%11.4%10.9%21.7%7.6%19.1%0.3%0%20%40%60%80%100%微信QQ 支付宝手机淘宝爱奇艺腾讯视频抖音高德地图百度搜狗输入法2020年1月全网TOP10 APP 人均日使用频次1-9次10-19次20次以上29.8%39.9%15.9%14.6%33.3%32.5%38.0%19.4%93.9%15.1%0%20%40%60%80%100%微信QQ 支付宝手机淘宝爱奇艺腾讯视频抖音高德地图百度搜狗输入法2020年1月全网TOP10 APP 人均日使用时长1-59秒1-3分钟3-10分钟10-30分钟30分钟以上抖音整体人群画像：男女较均衡，19-30岁T G I 高，新一线、三线及以下城市用户T G I 高52%48%0%19%24%18%11%8%11%0%6%17%16%25%22%14%981021231031008987838010397101105102抖音用户属性：省份v s 城市T O P 10占比TGI抖音省份/城市T O P 10分布：广东、河南、山东省占比高，郑州、西安、昆明市偏好度高说明：2018年全国各省人口总数排行榜TOP10：广东、山东、河南、四川、江苏、河北、湖南、安徽、湖北和浙江。

移动短视频生产与传播中的问题及对策研究——以“抖音”短视频为例孔娇娇（作者单位：重庆大学）摘　要：移动短视频是诞生于互联网下的新媒介形式，因移动短视频符合用户碎片化的阅读习惯，在内容选择上多以各个群体的偏向进行个性化推送，拥有完整的群层结构，因而用户群体越来越庞大。

移动短视频在近年来发展迅猛，但是移动短视频依旧存在很多问题，本文主要探究移动短视频在传播中存在的问题，并针对移动短视频信息茧房、内容同质化、低俗化问题等，提出移动短视频更应该着手优质内容的提升，加大审核力度，建设文化群体，增强用户归属感等。

关键词：移动短视频；抖音；传播互联网的发展带来了网络平台的不断建设，各类移动类APP爆发式的增长，使得移动短视频的发展打破了媒介的地域和时间限制，以“用户为中心的多圈式”传播模式快速发展。

根据有些学者定义，移动短视频是以移动智能终端为载体，各类短视频平台为依据，供用户自发上传时长较短（通常为15秒-15分钟）的视频。

这类短视频具有时长较短，用户参与度强，视频制作简单，操作便捷、易看性较强等特点。

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国网民总规模达到9.04亿，互联网普及率达到64.5%。

全国网络视频（含短视频）的用户规模达到7.73亿，占网民整体的85.6%。

移动短视频以简洁性、趣味性等特征深入人民群体。

从2013—2020年，短视频的市场呈扩张趋势，目前用户已基本稳定，短视频类APP也基本定型，以抖音为主的短视频与以快手为主的短视频占短视频市场的主体地位[1]。

１　移动短视频生产与传播中的特点１．１　用户群体下沉，涵盖人群广泛抖音一开始以炫酷为特点，多吸引一线群体聚集。

随着用户群体的不断增多，其用户开始下沉，深入到二三线城市。

根据2020年用户画像报告显示，抖音中三线及以下城市用户占比较高，三四五线城市用户占比70.5%，同时，超过9成的用户消费能力在千元以下。

用户画像分析报告用户画像分析报告用户画像分析是指通过对用户的特征、兴趣、行为等方面进行深入研究和分析，以便更好地为用户提供个性化的产品和服务。

下面是对某个特定用户群体的用户画像分析报告。

目标用户群体：年轻白领女性特征：1. 年龄：20-35岁2. 教育程度：本科及以上3. 工作情况：在大中城市工作，拥有稳定的工作4. 收入水平：中高收入水平5. 婚姻状况：大部分为未婚或刚结婚的女性6. 购买力：有购买高品质产品和服务的能力兴趣爱好：1. 时尚：对时尚感兴趣，关注最新的时尚潮流和品牌2. 美妆：喜欢化妆和护肤，关注美妆产品和技巧3. 健康生活：注重健康饮食和运动，热衷于健身和瑜伽4. 旅行：喜欢旅行，追求个性化和有品质的旅行体验5. 社交媒体：热衷于社交媒体，喜欢分享自己的生活和经验6. 文化活动：关注文化活动，如电影、音乐会、展览等购买行为：1. 个性化需求：注重个性化和定制化的产品和服务，希望得到独特的体验2. 品质导向：对产品质量有一定要求，愿意为高品质产品付费3. 在线购物：喜欢在电商平台上购物，追求便捷和快速的购物体验4. 商品评价：善于通过网络评价和口碑来选择产品和服务5. 客户服务：对客户服务有一定要求，喜欢与客服进行沟通和交流行为习惯：1. 手机使用：使用智能手机的时间较长，使用APP进行购物和娱乐2. 社交媒体：经常使用社交媒体平台，如微信、微博、抖音等3. 在线阅读：喜欢通过网络获取资讯，包括新闻、购物攻略等4. 追剧迷：喜欢追剧，经常观看电视剧和电影5. 时间安排：相对有规律的生活作息，喜欢在工作之余进行健身和休闲活动基于以上用户画像分析，为了更好地满足目标用户群体的需求，可以采取以下措施：1. 提供个性化化的产品和服务，满足用户对定制化和个性化的需求。

2. 强调产品的品质和差异化，以吸引用户的眼球和购买欲望。

3. 在线购物平台需要提供方便快捷的购物体验，包括简化购物流程、快速配送等。

抖音平台用户画像和行为习惯分析随着社交媒体的迅速发展，抖音（TikTok）成为了热门的短视频分享平台。

在这个平台上，用户可以制作短小精悍的视频，并与其他用户互动。

那么，抖音的用户画像和行为习惯是怎样的呢？从用户画像来看，抖音平台的用户年龄层次比较广泛，既有年轻人，也有中年人。

其中，14-24岁的年轻人是抖音用户的主要群体。

这些年轻人通常是90后和00后，他们对时尚、音乐和美妆有着比较浓厚的兴趣。

除此之外，抖音的用户还以女性居多，一些男性用户主要通过抖音分享自己的技能或者展现自己的幽默感。

除了这些基础的用户画像，抖音还有很多细分的分类。

比如，在地域上，北上广深和江浙沪这个区域的用户占比比较高，而且他们的消费能力也相对较高。

在性别上，女性用户在抖音上的覆盖面要广一些。

从职业角度来看，抖音上的用户以学生和白领居多。

为什么抖音会吸引这么多年轻人？除了创意和娱乐性之外，抖音用户的行为习惯也是一个重要的原因。

对于未来的营销和广告策略，了解这些行为习惯是极为必要的。

首先是算法推荐。

抖音的算法十分精准，能够根据用户的兴趣和偏好，推荐最合适的视频给用户观看。

用户可以快速浏览，通过点赞和评论，来打造自己的社交网络。

由此，抖音的用户很容易陷入“推荐”循环之中，越来越被推荐出自己所喜欢的内容。

其次是短视频的特点。

相比于其他的社交平台，抖音的短视频更加简短，一般只有15秒到60秒，强的视觉张力和所呈现的信息密度，让用户的注意力很难分散。

这也就是为什么很多品牌会在抖音平台放置一些产品视频广告，能很好的获取用户的认可和共鸣。

最后，是抖音的社交属性。

在抖音上，用户可以关注和互动，根据个人的兴趣来选择关注国内或者国际知名的明星，在网络上建立自己的个人生态圈。

同时，抖音上的用户还可以以插入舞蹈、音乐、特效的形式制作视频，他们可以分享自己的生活、兴趣和技能，与其他用户互动。

总的来说，抖音作为新兴的手机端应用，它独特的用户画像和用户行为习惯，吸引了大量的年轻用户，更被品牌广告所关注。