脉动市场调查分析

美世组织脉动调查问卷
您好!我们现在做一项关于脉动饮料的市场调查，希望您能抽出您宝贵的时间帮忙填写一下此份调查问卷。

请您放心，您所提供的答案我们将做严格的保密处理。

谢谢!
1.您的性别:
A.男
B.女
2.您属于什么年龄阶段呢?
A.10岁以下
B.10岁到25岁
C.25岁到35岁
D.35岁到45岁
E.45岁以上
3.您是否喜欢运动型饮料呢?
A.喜欢
B.一般
C.不喜欢
4.您第一次认识脉动饮料是从哪个途径了解的?
A.朋友口中得知
B.广告宣传
C.热销活动
D.其它
5.促使您购买脉动的原因是?
A.产品本身特点
B.亲朋好友介绍C广告信息D.无意识
6.哪一种口味的脉动饮料是你经常喝的呢?
A.西柚
B.青柠
C.水蜜桃
D.其它
7.您个人在外面买饮料脉动的频率如何?
A.一个月一次或几次
B.一天一次。

20xx年饮料市场分析及营销策略营销策略分析20xx功能饮料谁领风骚■根据国际饮料行业协会的规定，功能性饮料是指具有保健作用的软饮料。

■目前市场上销售的软饮料主要分为碳酸饮料、乳品饮料、果汁饮料、茶饮料和功能饮料五大类。

■前四种饮料大战早已轮番上演，今年功能饮料重装上阵。

4月19日中午，北京最炎热的一个春日，记者在家乐福超市买了十几瓶饮料回到办公室，然后一一打开，让每一个编辑、记者品尝。

最初的反应是——哇，什么怪味！这能卖出去吗？这些包装各异、品牌不同的饮料都有一个统一的类别名称：功能健康性饮料。

此前一个月，“20xx春季全国糖酒会”在蓉城举行，4000厂家、20万经销商参会。

今年糖酒会上最热闹的行业非饮料业莫属，各饮料厂家纷纷摆出了自己的功能健康性饮料，一幅幅宣传健康与生命的广告宣传画处处可见。

参会者都有一种感觉，今年的饮料大战，功能饮料将唱主角儿。

如果说去年功能饮料市场的竞争还主要集中在红牛、佳得乐、广州怡冠、乐百氏、脉动这几个饮料巨头身上，那么今年的竞争显然已是一片混战。

娃哈哈“激活”、养生堂“尖叫”、汇源、他＋她”已在年初相继上市，深圳东鹏“三活水”、昆明港龙乳品“酷动”、唐山四通的“心动时代”等一些地方性品牌紧随其后。

4月，记者在北京市场上看到了将近20种功能饮料，这还不包括以上的地方性品牌。

但在新出现的部分功能饮料产品身上，记者明显看到了模仿与跟风的痕迹，产品的瓶型、口感及产品名称书写方式似乎都在刻意模仿去年销售火爆的“脉动”。

广告、说明书、软文也大同小异。

每年都会有“XX大战”，今年轮到功能饮料了。

那么，功能饮料到底有多大市场空间？新产品该创造个性？把尝试型消费者转变为忠实消费者？不同规模的饮料企业在今年该展开竞争？记者就这些问题开始了采访。

“非典”催生健康水市场目前市场上销售的软饮料主要分为碳酸饮料、乳品饮料、功能饮料、果汁饮料和茶饮料五大类。

根据国际饮料行业协会的新规定，功能性饮料是指具有保健作用的软饮料。

脉动活力型饮料广告策划书目录一、前言二、广告商品三、广告目的四、广告期间五、广告区域六、广告对象七、策划构思八、广告策略九、广告主题表现及媒体运用一、前言脉动是中国著名饮料企业乐百氏集团旗下产品。

乐百氏集团是中国饮料工业十强之一。

其知名度在中国市场很高。

一种营养素饮料，含有五种维生素，两种矿物质和一种氨基酸，可以算为一种运动饮品，可以补充运动时因流汗而损失的能量，售价以三元或三点五元居多。

二、广告商品乐百氏公司——“脉动活力型”功能饮料三、广告目的 1、促进消费者购买；2、提高在消费者心中的产品效果；3、提高影响力。

四、广告期间2012年6月5~2012年6月15 五、广告区域城市管理职业学院极其周边院校六、广告对象热爱运动的广大同学七、策划构思（一）天气逐渐升温：随着夏季的到来，气温逐渐升高。

热爱运动的同学在运动过程中体能消耗比较大，脉动功能型饮料可以补充运动时因流汗而损失的能量，正适合广大同学们在运动过后补充体能。

（二）市场分析热爱运动的同学众多，而且运动过后选择饮料补充体能和降温的人数较多，我们可以借此加以宣传提高脉动的市场占有率。

八、广告策略1、针对本校极其周边院校的学生朋友；2、制作海报，在篮球场和足球场张贴海报；3、举办脉动杯篮球大赛；4、除正式大篇幅的广告外，还可以拍摄广告视频加以宣传。

九、广告主题表现及媒体运用（一）海报广告内容“行动你的脉动”，张贴在各个运动场周边。

（二）视频广告策划计划在2012年6月9日星期六在城市管理职业学院篮球场拍摄广告。

广告在各个班级进行播放宣传分镜头脚本备注：由于各种原因短片无法拍摄，请原谅。

篇二：脉动广告及市场分析脉动广告及市场分析近年来，中国饮料市场瞬息万变，可口可乐、百事可乐、康师傅等饮料业巨头都在迅速抢占市场，而乐百氏集团旗下产品“脉动”功能饮料脱颖而出，成为饮料新贵。

脉动是一款“活力型”功能饮料，独有“矿维力”，含多种活性维他命和人体必需之矿物质成分，随时补充人体所需的水分和养分，时刻保持动力。

行业数据分析 The pony was revised in January 2021行业数据分析一，市场情况饮料市场目前是三分天下，碳酸，果汁，茶饮料分庭抗争。

市场格局的比例是：瓶装水25%，碳酸饮料23.04%，茶饮料16.49%，蔬果汁16.15%，纯果汁8.38%，功能性饮料7.87%，植物蛋白饮料3.07%。

目前来看，碳酸饮料呈下滑趋势，瓶装饮用水销量稳定，茶饮料的上升势头最好，以地区产量比较，广东和浙江就达到30%，也是饮料集中生产的地区。

我国饮料行业还存在着企业地区分布不均衡的现象，年产量超过30万吨的省市多数为东部沿海省市。

通过并购，外资在中国饮料行业取得了绝对优势地位，“两乐”、“两水”，即“可口可乐”、“百事可乐”、“康师傅”、“统一”占据了各类排行榜前四强的位置。

只有在瓶装水行业，内资品牌尚具有一定优势。

2008年以后市场发展成熟，各个品类有1-2个领导品牌。

各个领导品牌致力于产业链的整合，特别是对上游产业链的控制。

截至2008 年11 月，碳酸饮料实现销售收入529.01 亿元，比上年同期增长20.40%；实现利润27 亿元，比上年同期减少10.57%。

2008 年前11 月，果汁类饮料实现销售收入470.9 亿元，比上年同期增长16.89%；实现利润31.66 亿元，比上年同期增长9.82 个百分点。

2008 年前11 月，茶饮料实现销售收入340.25 亿元，比上年同期增长31.85%；实现利润49 亿元，比上年同期增长24.44%。

2008 年前11 月，饮用水实现销售收入362.35 亿元，比上年同期增长21.34%；实现利润18.16 亿元，比上年同期增长30.72%。

以下是目前饮料市场上流行的几种概念：功能饮料代表之“运动饮料”脉动：脉动诞生于非典时期的2003年，是富含维生素和矿物质的功能性饮料，很多消费者为了提高自身的免疫力，开始关注这类功能饮料，由此造就了脉动的热卖，但我们除了记得李连杰的广告和它的包装外，几乎记不得它其他的诉求点，找不到它独特的销售主张，消费者就没有持续购买的理由。

脉动活力型饮料广告策划书目录一、前言二、广告商品三、广告目的四、广告期间五、广告区域六、广告对象七、策划构思八、广告策略九、广告主题表现及媒体运用一、前言脉动是中国著名饮料企业乐百氏集团旗下产品。

乐百氏集团是中国饮料工业十强之一。

其知名度在中国市场很高。

一种营养素饮料，含有五种维生素，两种矿物质和一种氨基酸，可以算为一种运动饮品，可以补充运动时因流汗而损失的能量，售价以三元或三点五元居多。

二、广告商品乐百氏公司——“脉动活力型”功能饮料三、广告目的 1、促进消费者购买；2、提高在消费者心中的产品效果；3、提高影响力。

四、广告期间2012年6月5~2012年6月15 五、广告区域城市管理职业学院极其周边院校六、广告对象热爱运动的广大同学七、策划构思（一）天气逐渐升温：随着夏季的到来，气温逐渐升高。

热爱运动的同学在运动过程中体能消耗比较大，脉动功能型饮料可以补充运动时因流汗而损失的能量，正适合广大同学们在运动过后补充体能。

（二）市场分析热爱运动的同学众多，而且运动过后选择饮料补充体能和降温的人数较多，我们可以借此加以宣传提高脉动的市场占有率。

八、广告策略1、针对本校极其周边院校的学生朋友；2、制作海报，在篮球场和足球场张贴海报；3、举办脉动杯篮球大赛；4、除正式大篇幅的广告外，还可以拍摄广告视频加以宣传。

九、广告主题表现及媒体运用（一）海报广告内容“行动你的脉动”，张贴在各个运动场周边。

（二）视频广告策划计划在2012年6月9日星期六在城市管理职业学院篮球场拍摄广告。

广告在各个班级进行播放宣传分镜头脚本备注：由于各种原因短片无法拍摄，请原谅。

篇二：脉动广告及市场分析脉动广告及市场分析近年来，中国饮料市场瞬息万变，可口可乐、百事可乐、康师傅等饮料业巨头都在迅速抢占市场，而乐百氏集团旗下产品“脉动”功能饮料脱颖而出，成为饮料新贵。

脉动是一款“活力型”功能饮料，独有“矿维力”，含多种活性维他命和人体必需之矿物质成分，随时补充人体所需的水分和养分，时刻保持动力。

饮料市场调研报告饮料市场调研报告一、背景目前，我国饮料市场以碳酸饮料、瓶装水、茶饮料、果汁饮料和功能饮料为主。

其中，碳酸饮料已进入成熟期，市场已被“两乐”基本瓜分完毕，两者合计占有率接近80%，其他竞争者难以撼动其市场地位;瓶装水市场浩大，但由于生产工艺简洁，品牌繁多，市场格局变动频繁，尚未形成居稳定统治地位的品牌;茶饮料市场即将进入成熟期，“康师傅”、“农夫山泉”占据相对优势，但娃哈哈、可口可乐与雀巢的冰爽茶、百事可乐与立顿的冰红茶正在蚕食前两者的市场份额，格局仍在重塑;果汁饮料处于快速成长期，尚未形成稳定的市场格局;功能型饮料和咖啡饮料等新品类处于市场导入期，虽然目前消费量还不高，但前景非常看好。

可以说，无论是从市场规模增长潜力来看，还是从市场竞争格局变动的角度分析，我国饮料市场都布满了生气，隐藏着大量的商机。

为了更加具体地了解西安的饮料市场，我们就对此绽开了一次市场调研。

二、调研概述1、调研目的：为了提高饮料行业厂家的竞争力，了解西安市民对饮料产品的消费心理及需求，以便厂家生产更适合消费者的产品，做到品种齐全，特征突出，特对西安市民进行调查。

2、调查对象：以xx市市民为调查对象，主体为16-30岁间;我们分为16岁以下、16-30岁、31-50岁、50岁以上做为调查区间。

3、调研过程：(1)、首先经过小组商量我们快速制定出调研打算，侧重调研消费者对饮料价格区间、现有饮料的品牌爱好、对新品牌树立的看法、及对将来饮料的期望。

(2)、依据调研方案我们设计出调查问卷、我们共进行300份问卷调查;并进行人员分工：钟楼、长安高校城、东大街、西大街、南大街、北大街等地区进行调查。

(3)、我们用一天的时间到各个指定的目的地进行现场问卷调查，通过努力我们调查小组保质保量地完成了任务。

(4)、调查方式、方法：采纳问卷调查、人员定点访问的调查方式;采纳自填式问卷发放形式。

三、调研结果及分析1、饮料产品分析(1)茶饮料分析现有市场的茶饮料可分为：纯茶、调味茶和含汽茶三类，像康师傅、农夫山泉、乐百氏、娃哈哈、可口可乐等厂家就多以调味茶打主力。

脉动营销策划书篇一：脉动饮料广告营销策划书脉动饮料广告营销策划书专业:姓名:学号:时间:年月1日篇二：脉动促销策划书浓情夏日，感恩回馈——脉动夏季促销方案小组成员：121410149张万坤121410119陈波121410127李增辉121410255周焕卿121410228 黄尉指导老师：祖立厂刘庆华郑萌一、活动背景1、市场状况：饮料销售旺季即将来临，目前市场上销售的饮料主要分为碳酸饮料、乳品饮料、功能饮料、果汁饮料和茶饮料五大类。

之前夏季，碳酸饮料、乳品饮料、果汁饮料、茶饮料纷纷展开市场争夺战，面对激烈的市场竞争状况，功能性饮料当然不甘落后，于今年重磅出击。

“健康、营养”已成为当今饮料发展的主流趋势，各种以健康、方便、新颖和趣味为主题的饮料新品种发展迅速。

由此可以看出，占据半壁江山的传统碳酸饮料的主流地位将受到挑战，而瓶装饮用水、苏打水、茶饮料、功能性饮料、营养饮料等新时代饮料将更加受到重视，可以预见，未来饮料市场的竞争将是产品多样化的竞争，而天然、健康、活力的功能型饮料将成为新世纪饮料市场的发展方向。

调查数据显示，最近三年来，一直稳居饮料业榜的碳酸饮料开始呈现渐行下滑趋势；与之紧步相随的是，果汁饮料的地位开始上升，并于近两年提速超越了瓶装水饮料，夺得饮料业次席；茶饮料发展势头强劲，最近表现出强烈的上攻欲望，市场份额直逼位列行业老三的瓶装水。

另外，一直处于饮料市场边缘的功能性饮料，现在也有显著的升温迹象，引得娃哈哈、乐百氏和汇源等饮料巨头纷纷涉水。

脉动作为运动性功能饮料的先行者，也摩拳擦掌，准备全力出击，进一步扩宽市场，提高产品销量。

图表1-2 20XX年~20XX年我国功能饮料产量增长趋势2、竞争者分析：目前市场上存在的功能性饮料品类繁多。

功能饮料是指通过调整饮料中营养素的成分和含量比例，在一定程度上调节人体功能的饮料。

主要包括运动饮料、功能性饮料和其他有保健作用的饮料。

其中佳得乐、脉动、尖叫属于运动型饮料。

小组成员信息姓名学号罗艳超201176070112 李波201121080120 雷鹏201121080119目录第一部分市场调研背景 (1)第二部分市场调研内容 (3)一、市场调查的目的： (3)二、市场调查的方法： (3)第三部分市场调查的结果 (4)一、数据统计与分析 (4)二、市场现状 (9)三、结论与建议 (9)摘要：随着饮料市场竞争愈演愈烈，以纯净水和功能性为主的饮料占市场大部份额，而碳酸饮料市场需要进一步的去角逐有限的空间。

本次市场调查目的是分析冰峰在兰州高校中的需求情况。

为此共发放200份调查问卷，有效回收率达到90%，调查对象为安宁区各大高校的在校大学生，采取抽样调查的方法，选200人作为样本，对其发放冰峰需求问卷。

对调查数据进行整理分析，撰写市场调查与预测策划方案。

通过此次的市场分析，获得最有效的市场资料，为做好精准的市场营销战略铺垫。

第一部分市场调研背景2008年国内碳酸饮料市场销售额达40亿美元，到2020年预计将增加到70亿美元。

与世界发达国家相比，目前我国碳酸饮料的人均消费量每年仅为 1.5公斤，距离全世界人均7公斤的消费量尚有较大空间，因此可以断定，中国的碳酸饮料市场前景看好。

而在这时，“冰峰”若想要在碳酸饮料市场占的一席之地，就必须在原有基础上寻找差异化，寻找个性化，力争突破原有风格、业绩，方可青春常住。

营销现状分析1、碳酸饮料和功能饮料成为流行主角，碳酸饮料的销售更为日趋式微。

根据前期的调查，目前，国内碳酸饮料的产品不少，有芬达、雪碧、健力宝等。

虽然冰峰在外地不具有强大的知名度，但是在西安碳酸饮料市场占据的市场份额甚至超过可口可乐等厂商，当下冰峰刚刚进入兰州市场。

2、饮料市场的特点清晰明朗打出了“活性维生素和时尚”的招牌、概念饮料、时尚、健康命名进入市场，目前市场上销售的软饮料主要分为碳酸饮料、乳品饮料、果汁饮料、茶饮料和功能饮料五大类3、销售渠道面对如此竞争“冰峰”以奇制奇，积极主动，加大营销。

关于碳酸饮料和果汁饮料的市场调查研究性学习报告篇一：关于碳酸饮料和果汁饮料调查饮料添加剂的研究报告碳酸饮料和果汁饮料的调查报告? 碳酸饮料1. 定义：碳酸饮料，主要成分包括：碳酸水、柠檬酸等酸性物质、白糖、香料，有些含有咖啡因，人工色素等。

除糖类能给人体补充能量外，充气的“碳酸饮料”中几乎不含营养素。

2. 碳酸饮料的分类：可乐型汽水、柠檬型汽水、橙型汽水、其它型汽水3. 目前市场上的品牌：可乐、雪碧、芬达、七喜、美年达、脉动、百事、健力宝、醒目4. 2008年主要销售终端份额：5. 行业发展：6. 碳酸饮料的益处：研究表明，足量的二氧化碳在饮料中能起到杀菌、抑菌的作用，还能通过蒸发带走体内热量，起到降温作用。

7. 碳酸饮料对人体的危害：1.碳酸饮料导致肥胖已经是不争的事实。

据美国《儿科学杂志》报导，美国研究人员发现，儿童喝碳酸饮料越多，他们肥胖的可能性就越大。

美国俄亥俄州立大学和俄亥俄州儿童医院的研究人员研究发现，每天多喝一罐碳酸饮料可将儿童肥胖的风险提高60%。

而且营养低、热量高的碳酸饮料让孩子们少喝了牛奶和其它有营养的饮品，减少了他们发育成长必需的维生素和矿物质的摄入量。

2.碳酸饮料含有气体，即二氧化碳。

二氧化碳会刺激胃液分泌，胃酸过多容易感觉腹胀，降低食欲，而减少日常饮食摄食。

饮食中若营养素摄取不足会影响正常生长发育、学习效果、运动成绩、工作表现和身体健康。

3.过量地喝碳酸饮料，其中的高磷可能会改变人体的钙、磷比例。

研究人员还发现，与不过量饮用碳酸饮料的人相比，过量饮用碳酸饮料的人骨折危险会增加大约3倍；而在体力活动剧烈的同时，再过量地饮用碳酸饮料，其骨折的危险也可能增加5倍。

4.专家提醒，儿童期、青春期是骨骼发育的重要时期。

在这个时期，孩子们活动量大。

如果食物中高磷低钙的摄入量不均衡，再加上喝过多的碳酸饮料，则要引起足够的重视。

因为它不仅对骨峰量可能产生负面影响，还可能会给将来发生骨质疏松症埋下伏笔。

中国饮料市场分析一、中国饮料市场发展特征与格局纵观中国饮料市场的发展和变化，呈现出如下鲜明特征：(一)碳酸饮料、瓶装水市场趋于成熟，增速放缓2003年上半年碳酸饮料在中国30城市15-64岁城镇居民中的渗透率为75.9%，到2003年下半年，渗透率开始下降，并且这一趋势一直持续到2005年上半年，其间，碳酸饮料渗透率基本稳定在70%左右。

中国瓶装水市场与碳酸饮料市场如出一辙，2003年中国瓶装水的渗透率为66.5%，2005年增长为72.8%，其中2005年下半年增幅较大，渗透率为75.7%。

(二)茶饮料、果蔬汁饮料市场蓬勃发展从2003年至2005年，茶饮料在中国的发展稳步提升，2003年茶饮料的市场渗透率为39%，2005年增长至46.8%，三年增长20%。

目前中国茶饮料市场主要被“统一”和“康师傅”所占据，合计占有市场近60%的份额。

果蔬汁饮料在中国的兴起晚于茶饮料，但发展速度是其他市场无法比拟的。

2003年上半年果蔬汁饮料的渗透率为31.3%，之后一路攀升，截止到2005年下半年，其渗透率已增长到50.4%，增幅达61%，三年总计增长32%。

果蔬汁饮料市场是新老品牌同场竞技的最佳舞台，既有老品牌(如：汇源)，又有大量新品牌的进入。

但从总的市场份额看，统一、康师傅、农夫果园以及汇源占据着市场的主要地位。

随着“农夫果园，喝前摇一摇”经典广告语的深入人心，农夫果园在中国果蔬汁市场中的地位也突飞猛进。

2005年新生代对中国果蔬汁饮料市场品牌综合竞争力的排名中，农夫果园打破了统一、康师傅以往一统天下的局面，跻身综合竞争力前三甲，并且超过康师傅。

在品牌成长性上，农夫果园更是当仁不让，以109.58的成长性指数位居榜首。

(三)功能性饮料市场方兴未艾中国功能性饮料真正成为潮流却在2004年。

2004年乐百氏的“脉动”、娃哈哈的“激活”、养生堂的“尖叫”、雀巢的“舒缓”、统一的“体能”、康师傅的“劲跑”、汇源的“他+她”等功能性饮料品牌的出现，掀起了继“碳酸饮料—瓶装水—茶饮料—果蔬汁饮料”之后的中国饮料市场的第五次浪潮。

功能饮料市场调查报告(精选多篇)第一篇：关于红牛维生素功能饮料的市场调查关于红牛维生素功能饮料的市场调查产品类别：维生素功能饮料产品优势：以补充能量为主，可以快速消除疲劳，振奋精神，提高工作效率与生活质量原料：1、牛磺酸：属于人体必需氨基酸之一，参与糖代谢的调节，加速糖酵解；能增强心肌收缩力，增加血液输出，同时防止心肌损伤；能保护肝脏。

对于维持运动能力牛磺酸是必需的，加强补给可使运动能力和抗运动性疲劳能力进一步增加。

2、赖氨酸：属于蛋白质的重要组成部分和人体必需氨基酸之一，可以调节人体代谢平衡；能提高钙的吸收以及在体内的积累，加速骨胳生长；有促进生长发育、增加食欲、减少疾病和增强体质的作用。

3、咖啡因：直接作用于中枢神经，促使思维变得敏捷清晰；能减少疲劳；能促进代谢；能刺激肝脏释放肝糖原以增加体内能量；促使血液中肾上腺素明显增加，从而加快心率，增加血流量，提高氧输送能力，促使三羧酸循环得以顺利进行，保证能量不断得到补充。

4、肌醇：属于b族维生素的一种，能促进体内产生卵磷脂，降低胆固醇，有助于去除肝脏中脂肪，帮助体内脂肪的再分配；能预防动脉硬化；是肝脏和骨髓细胞生长所必需。

5、维生素pp：属于b族维生素的一种，参与能量代谢、组织呼吸的氧化过程和糖原分解的过程；参与蛋白质、脂肪和dna的合成。

6、维生素b6：属于b族维生素的一种，在体内被磷酸化为辅酶形式，参与酶类代谢，在糖类代谢中催化肌肉与肝中的糖原转化；参与氨基酸代谢，并起重要作用；有助于脑和其它组织中的能量转化过程。

7、维生素b12：属于b族维生素的一种，在体内转化为各种辅酶参与碳水化合物、脂肪和蛋白质的代谢；促进红细胞的形成；维护神经系统的正常功能。

竞争对手：佳得乐、激活、脉动、尖叫等品牌消费者了解产品途径:广告购买原因：口渴、疲劳、提神、增强体能等购买地点：超市、零售饮料商贩主要消费群体：以年轻男性为主“红牛”的广告语：做为运动功能型饮料的公司红牛。

脉动广告调研报告1. 研究背景脉动是一种功能性饮料，广告在推广产品并建立品牌形象中起到了重要作用。

由于广告的制作和传播成本较高，有必要对脉动广告的效果进行调研，以评估广告的投资回报和实际效果。

2. 调研目标本次调研旨在了解消费者对脉动广告的认知程度、喜好程度以及广告对购买决策的影响。

通过调查问卷和焦点小组讨论，探索脉动广告的有效性和优化方向。

3. 调研方法3.1 调查问卷我们设计了一份问卷，针对脉动广告的广告形式、内容、印象等方面进行评估，通过随机抽样的方式发放给1000名消费者填写。

3.2 焦点小组讨论我们组织了3个焦点小组，每个小组有8-10名参与者，分别从不同的年龄、性别、职业等方面进行组合。

每个小组进行45分钟的讨论，探讨脉动广告的印象、认知和购买意愿等问题。

4. 调研结果4.1 脉动广告认知度高根据调查问卷结果显示，84%的受访者表示对脉动广告有所了解，其中54%表示非常了解。

这表明脉动广告在消费者中已经建立起较高的认知度。

4.2 广告形式和内容受欢迎调查结果表明，脉动广告中常见的炫酷运动场景、流行音乐、时尚元素等形式和内容受到消费者的欢迎。

这些元素使广告更具吸引力和互动性，提升了品牌的亲和力和认同感。

4.3 广告对购买决策有影响约71%的受访者在购买饮料时会考虑脉动，其中32%的受访者表示广告对其购买脉动的决策起到了很大的影响。

这表明脉动广告在消费者中起到了促销和增强购买欲望的作用。

4.4 广告优化需求在焦点小组讨论中，一些消费者提出了对脉动广告的意见和建议。

他们希望脉动广告能更加突出产品的特点和功能，同时也希望广告能更好地体现脉动与时尚、年轻人群的关联性。

5. 结论与建议根据本次调研结果，可以得出以下结论和建议：* 目前脉动广告的认知度较高，其中形式和内容受到消费者的欢迎，建议继续巩固品牌形象和推广效果。

* 脉动广告对购买决策产生了一定影响，建议进一步优化广告内容和媒介投放策略，提升广告的转化率和投资回报。

校园饮料市场调查报告在咱们的校园里，饮料可是同学们的“心头好”。

为了弄清楚校园饮料市场的情况，我可是好好地做了一番调查。

先来说说同学们最喜欢的饮料类型吧。

碳酸饮料那可是“老牌明星”，像可乐、雪碧这些，“噗呲”一声打开，那刺激的气泡和独特的口感，总是能吸引一大批粉丝。

果汁饮料也不甘示弱，特别是那些鲜榨果汁，感觉喝上一口就充满了维生素。

还有功能饮料，在考试前或者体育课后来一瓶，瞬间感觉能量满满。

走进校园小卖部，饮料货架那叫一个琳琅满目。

每次课间休息，小卖部就挤满了同学，大家都在挑选自己心仪的饮料。

我就亲眼看到过这样一幕，一个小个子男生，手里攥着几块钱，眼睛在货架上扫来扫去，最后目光锁定在一瓶冰红茶上，那眼神，仿佛这瓶冰红茶就是他的“救命稻草”，能在这炎热的课间给他带来一丝清凉。

再说说品牌。

可口可乐和百事可乐这两个“巨头”，地位依旧稳固。

不过，一些国产的品牌也在奋起直追，比如农夫山泉的茶π，包装好看，口味多样，很受同学们欢迎。

还有元气森林，以“0 糖 0 卡”的概念迅速走红，成为了不少同学的新宠。

价格方面呢，大多数饮料都在 3 到 6 元之间，这个价格对于同学们来说还算比较能接受。

但是，也有一些高端的饮料，价格能达到十几元，不过买的同学相对就少一些。

口味也是影响同学们选择的重要因素。

甜的、酸的、清爽的、浓郁的，各有所爱。

像我同桌，就特别喜欢甜滋滋的奶茶，每天下午都要来上一杯。

而我后面的那位同学，则对酸溜溜的柠檬水情有独钟。

学校里的运动会，那简直就是饮料的狂欢。

同学们在赛场上挥汗如雨，场下的饮料消耗速度那叫一个快。

无论是补充水分的矿泉水，还是提供能量的运动饮料，都成了抢手货。

我记得有一次运动会，我参加跑步比赛，跑完累得气喘吁吁，同学递过来一瓶脉动，我“咕咚咕咚”灌下去大半瓶，那种感觉，真的是爽到心里了。

从调查的情况来看，校园饮料市场还是很有潜力的。

但是，也要提醒同学们，饮料虽然好喝，但可不能贪杯哦。

毕竟，过量饮用饮料可能会对健康造成一些影响。

饮料的市场调查方案1一、调查背景某食品企业近期打算开发饮料类产品，由于当今饮料市场品牌竞争进入白热化，近年来还有一些新型饮料不断涌现。

随着产品的极度丰富、媒体和广告信息的剧烈爆炸以及大众消费市场裂变为大量分众市场，饮料产品的市场环境变得更加变幻莫测。

特委托我调查机构为其对现在市场上的饮料行业进行市场调查。

二、调查目的为是企业全面系统的了解我国现今对饮料行业的政策法规，饮料的种类及功能，各饮料产品的市场占有率，各饮料企业的生产销售经营情况，为某食品企业在饮料市场中拓展业务提供准确真实可信的信息，使其将来对本企业的发展有宏观的把握。

三、调查方法本次调查总体采用文案调查法。

其中主要采取的方法为情报联络法，其次用到了文献资料筛选法来完成此次调查活动。

四、调查的背景材料经过多方面的资料查找，具体调查内容如下：一国家关于饮料类产品的政策法规10月1日，《饮料通则》将代替原有的国际gb10789——1996《软饮料的分类》。

《饮料通则》第一次把目前市场上售卖的饮料归为11类，包括碳酸饮料类、果蔬汁类、蛋白饮料类、包装饮用水类、茶饮料类、咖啡饮料类、植物原料类、风味饮料类、特殊用途类和固体饮料类。

而在这10类中未能包括，又符合饮料定义的饮料制品全被归入第11类——其他饮料类。

《饮料通则》对各种饮料的基本技术要求非常明确。

比如：果汁饮料、蔬菜汁饮料应标明原果汁或蔬菜汁含量，果汁浆含量达不到10%的饮料，今后均不得称为果汁饮料。

同样，蔬菜汁饮料中的蔬菜汁浆含量也必须大于等于5%。

同时，如是添加食糖的果汁，应在产品名称的邻近部位清晰地标明“加糖”样，如“加糖苹果汁”等。

二我国市场上现有饮料类的类别和功能按其功能可分为：多糖饮料、维生素饮料、矿物质饮料、运动平衡类饮料、益生菌和益生元饮料及低能量饮料。

其具体功能分别如下：1.多糖饮料：大多指含有膳食纤维的饮料，可以调节肠胃。

2.维生素饮料：维生素饮料除了补充人体所需的维生素外，其中的抗氧化成分还能清除体内垃圾，起到抗衰老的作用。