市场调查资料分析案例

关于近三年市场调查计划案例一、第一年：摸清市场底数。

1. 目标。

就像是在一个新的游乐场里先找到各个游乐设施的位置一样，我们要搞清楚市场上有哪些主要的玩家，他们都在玩什么“游戏”。

具体来说，就是要找出市场中的主要品牌、产品类型和消费者的基本需求。

2. 调查方法。

问卷调查。

我们就像街头采访的小侦探一样。

在商场、超市等人流量大的地方，拦住路人问：“您用过这类产品吗？您觉得哪个牌子好呀？”问卷设计得简单又有趣，不能让人家看一眼就想跑。

例如，关于洗发水，我们会问：“您的头发是油性、干性还是中性的呀？您最在乎洗发水的什么功能，是去屑、柔顺还是控油呢？”访谈。

找一些行业内的专家或者资深的销售人员聊天。

想象一下，和一个在洗发水行业干了二十年的销售大叔坐在一起，听他吐槽：“现在的年轻人都喜欢那种有奇特香味的洗发水，可不好找货源呢！”这种访谈能让我们挖到一些内部消息。

二手资料分析。

这就像是翻旧相册找线索。

我们会去查看行业报告、新闻文章，还有企业的公开财报。

看看有没有哪家洗发水公司去年销售额突然大增，是因为推出了新配方，还是营销做得好。

3. 预期成果。

我们要绘制出市场的基本地图。

知道在洗发水市场里，哪些品牌占据了高地（市场份额大），哪些品牌还在山脚努力往上爬。

还得了解消费者的主流需求，比如大多数人都想要一款既能去屑又能让头发蓬松的洗发水。

二、第二年：深入挖掘消费者心理。

1. 目标。

这一年就像是要钻进消费者的脑袋里，看看他们到底在想什么。

为什么有的消费者愿意花大价钱买一瓶高级洗发水，而有的却只挑便宜的。

我们要搞清楚影响消费者购买决策的因素。

2. 调查方法。

焦点小组。

把一群消费者拉到一个小房间里，就像开一场有趣的茶话会。

给他们提供不同品牌的洗发水试用，然后让他们互相讨论。

我们就坐在旁边听着，像个偷听的小精灵。

可能会听到一个女生说：“我觉得这个品牌的洗发水虽然贵，但是它的瓶子设计好高级，放在浴室里超有面子。

”社交媒体监测。

乡镇农贸市场发展研究题目北碚天生农贸市场发展研究调研报告院（系）经济学院专业年级2013级经济学学生姓名李怀生学号2013011236刘小虎学号2013011219 指导教师陈淑祥日期2015年7月23日目录北碚天生农贸市场发展研究前言 (1)一、市场基本情况描述 (1)二、市场环境描述 (3)1.市场内部交通拥挤，环境嘈杂 (4)2.市场设施有损毁现象，建筑略显陈旧 (5)3.消费者以周边居民为主，零售较多，批发较少 (6)4.管理水平落后 (6)5.周边环境居民区和商业区 (6)三、市场经营状况 (6)1.市场经营分区 (6)2.市场顾客调查 (7)3.经营户调查 (8)4.市场调查 (8)5.媒体印象 (8)四、市场优劣势和问题分析 (9)五、关于市场进一步改进的建议 (10)六、结论 (11)参考文献 (11)北碚天生农贸市场发展研究李怀生刘小虎前言农贸市场是指在城乡设立的可以进行自由买卖农副产品的场所。

农贸市场是商品买卖以及物流贸易的集散地。

农贸市场作为重要的民生场所，它的规模反映了一个地方的的经济水平，它的布局体现了城市功能的规划，而它的发展及变迁，则折射着所在地区乃至周边地区经济社会的发展。

在经济发展过程中。

农贸市场起到了促进农副业生产发展、促进改革开放、活跃城乡经济、便利群众生活的积极作用。

当前，我国社会经济正处于大转型、大变革时期，加强农贸市场建设发展，对于解决城乡富余劳力和失业下岗人员生存就业问题，缓解产销供需矛盾和维护社会稳定等诸多方面，还具有极其重要的现实作用和深远意义。

然而，与越来越快的城市现代化进程相比，农贸市场由于受规划布局、设施规模、经营管理等因素所限，已逐步落后于城乡建设的整体发展水平，在发展空间和发展前景上面临着诸多的困境。

本小组于2015年5月以重庆北碚区天生农贸市场为案例，通过实地观察，问卷调查，采访的方式，并结合新闻报道资料分析其发展状况及存在问题，并在此基础上进一步探讨助推农贸市场进一步发展的可行之道。

个体工商户调研案例
个体工商户是指由个人经营的工商业者，通常是小规模的商业
实体，如小摊贩、个体手工艺人、小作坊等。

个体工商户在我国经
济发展中发挥着不可忽视的作用，因此对其进行调研具有重要意义。

首先，个体工商户调研可以从市场需求和消费行为的角度来进行。

通过调查个体工商户所在地区的市场需求情况，包括消费者的
购买习惯、消费偏好、消费能力等，有助于了解个体工商户的经营
状况和市场前景。

同时，也可以分析个体工商户的产品或服务在市
场中的竞争情况，以及他们在满足市场需求方面的优势和劣势。

其次，个体工商户调研还可以从政策支持和法律法规的角度来
进行。

政府对个体工商户的扶持政策、税收政策、市场准入政策等
都会对其经营产生影响，因此调研个体工商户对相关政策的理解和
应对情况，有助于政府更好地制定支持政策，提升其发展环境。

另外，个体工商户调研还可以从经营管理和技术创新的角度来
进行。

了解个体工商户的经营管理水平、技术水平以及对新技术的
应用情况，有助于为其提供相关培训和指导，提升其竞争力和可持
续发展能力。

此外，个体工商户调研还可以从社会责任和环保意识的角度来
进行。

了解个体工商户在生产经营过程中的环保意识和社会责任感，有助于推动其可持续发展，促进绿色生产和消费。

综上所述，个体工商户调研涉及市场需求、政策支持、经营管理、社会责任等多个方面，通过全面深入的调研，可以更好地了解
个体工商户的经营现状和发展需求，为其提供针对性的支持和帮助，促进其健康、稳定、可持续发展。

市场调查的步骤市场调查是由一系列收集和分析市场数据的步骤组成。

某一步骤作出的决定可能影响其他后续步骤，某一步骤所做的任何修改往往意味着其他步骤也可能需要修改。

市场调查的步骤①一般按如下程序进行：①确定问题与假设；②确定所需资料；③确定收集资料的方式；④抽样设计；⑤数据收集；⑥数据分析；⑦调查报告。

1.确定问题与假设由于市场调查的主要目的是收集与分析资料以帮助企业更好地作出决策，以减少决策的失误，因此调查的第一步就要求决策人员和调查人员认真地确定和商定研究的目标。

俗话说：“对一个问题作出恰当定义等于解决了一半”。

在任何一个问题上都存在着许许多多可以调查的事情，如果对该问题不作出清晰的定义，那收集信息的成本可能会超过调查提出的结果价值。

例如某公司发现其销售量已连续下降达6个月之久，管理者想知道真正原因究竟是什么？是经济衰退？广告支出减少？消费者偏爱转变？还是代理商推销不力？市场调查者应先分析有关资料，然后找出研究问题并进一步作出假设、提出研究目标。

假如调查人员认为上述问题是消费者偏爱转变的话，再进一步分析、提出若干假设。

如：①消费者认为该公司产品设计落伍；②竞争产品品牌的广告设计较佳。

作出假设、给出研究目标的主要原因是为了限定调查的范围，并从将来调查所得出的资料来检验所作的假设是否成立，写出调查报告。

2.确定所需资料确定问题和假设之后，下一步就应决定要收集哪些资料，这自然应与调查的目标有关。

例如：①消费者对本公司产品及其品牌的态度如何？②消费者对本公司品牌产品的价格的看法如何？③本公司品牌的电视广告与竞争品牌的广告，在消费者心目中的评价如何？④不同社会阶层对本公司品牌与竞争品牌的态度有无差别？3.确定收集资料的方式第三步要求制定一个收集所需信息的最有效的方式，它需要确定的有：数据来源、调查方法、调查工具、抽样计划及接触方法。

如果没有适用的现成资料（第二手资料），原始资料（第一手资料）的收集就成为必需步骤。

【导语】调查报告是反映对某个问题、某个事件或某⽅⾯情况调查研究所获得的成果的⽂章。

以下是⽆忧考整理的⼥装市场调查报告，欢迎阅读！⼥装市场调查报告篇⼀ ⼀、调研⽬的 为了了解当今品牌服装价格状况，了解同类服装国内品牌与国外品牌价格的差别，有利于更好地准确定位发展国内品牌服装的消费市场，把握⽬标顾客群体的需求，也为⽣产⼚商提供了⼀个很好的市场预测。

价格是商品价值的货币表现形式，他影响消费者的⼼理感知和判断。

是影响消费者的购买意愿和购买数量的重要因素。

这次实习，还将有助于我们认识到⾃⾝的不⾜，在实践学习中存在着哪些缺陷，熟悉并灵活地运⽤服装市场营销的⽅式，为以前的学习做⼀个合理的检验，以及对今后的学习做⼀个恰当的规划，并对以后的实习⼯作打下⼀个良好的基础。

⼆、调研内容 1、调研⽅法：实地调研、观察法有效结合 2、调研时间：201x年4⽉26⽇下午1:00—5:00 3、调研地点范围：惠州华贸天地、惠州商业步⾏街 4、调研对象：HugoBoss、美特斯·邦威调查对象的基本情况 HugoBoss的发展史 发源地：德国 中⽂⾳译：⾬果博斯或者胡⼽波⼠[1]创始⼈：⾬果波⼠(HugoBoss)[2]注册地：德国麦琴根(Metzingen) 品牌线：HugoBoss分为Hugo和Boss两个品牌，主营男⼥服装，⾹⽔，⼿表，及其它配件。

BOSS品牌的消费群定位是城市⽩领，具体⼜细分为以正装为主的⿊牌系列(BlackLabel)，以休闲装为主的橙牌系列(OrangeLabel)和以户外运动服装为主的绿牌系列(GreenLabel)。

Hugo是针对年轻⼈的服装系列，它的设计较前卫时尚，并采⽤最新型⾯料制作服装，适合追逐流⾏时尚的年轻男⼠。

HugoBoss的风格是建⽴在欧洲的传统形象上，并带有浓浓的德国情调。

它从不随波逐流，设计内敛典雅，没有矫情的细节，也没有多余的配饰，却注重社会的认同。

在质地和做⼯上，HugoBoss⼀贯维持着欧洲男装⽣产商的⼀流⽔准。

案例分析题专项训练案例一（10分）山西省忻州地区某化肥厂，以生产化肥为主，其产品主要销往德国。

该厂的厂址设在市中心，20世纪80年代销量大，利润可观。

之后，随着德国客户的需求，该厂对产品作了些调整，基本上能满足市场的需求，销路尚好。

但在20世纪90年代末，整个营销环境发生了很大的变化，该厂的厂址仍未迁移。

在生产产品的同时，给附近的居民带来了废水、废气以及噪音的污染。

结果，该厂的产品销往德国时，产品质量完全符合合同规定，但在德国的海关就把这批货拒之门外，并宣称生产产品时不符合环保的规定。

之后，该厂销量逐年下降，最终宣告破产倒闭。

案例思考：1、试分析该化肥厂破产倒闭的原因。

（ C ）A.产品质量不行B.出口贸易壁垒C.环保意识淡薄D.忽视市场需求2、该化肥厂应建立何种市场营销观念？（ D ）A.产品观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会营销观念案例二（15分）“白加黑”的市场定位策略1994年末“白加黑”推出时，比1989年进入中国的康泰克和1993年进入中国的泰诺都晚。

在这两个品牌中，康泰克凭借独有的缓释胶囊技术，第一个建立了全国性强势品牌，其广告是“早一粒晚一粒，远离感冒困扰”，在当时普遍6小时吃一次的感冒药中，确立了“长效”定位；泰诺则依赖“30分钟缓解感冒症状”诉求成功，其定位于“快效”，与康泰克针锋相对。

面对强大而又被消费者所广泛认同的竞争对手，白加黑没有跟进康泰克或泰诺，而是在长效、快效之外，“白加黑”确定了干脆简练的广告口号：“治疗感冒，黑白分明”，所有的广告传播的核心信息是“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香。

”产品名称和广告信息都在清晰的传达产品概念。

将两位领先者重新定义为黑白不分的感冒药，自己是“日夜分服”。

“白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元，在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，登上了行业第二品牌的地位，在中国大陆营销传播史上，堪称奇迹，这一现象被称为“白加黑”震撼，白加黑凭此定位进入了三强品牌之列。

市场调查方案模板(一)一、前言现在大学生的日常生活开支已不仅满足于吃、穿，而是更加注重自己的形象了。

尤其是女大学生逐渐意识到了护肤的重要性，她们对护肤品的需求在日益攀升。

大学生作为一个特殊的群体，无论是从消费人群还是购买力而言，校园市场都是一个不容忽视的庞大市场。

因此，为了更清晰、全面地了解大学生对护肤品认识及使用情况评价，我们做了这样一次关于相宜本草的调查。

本次调查主要是针对南京信息职业技术学院在校女大学生护肤品的消费使用情况进行调查分析，了解女大学生对护肤品的需求，并对女大学生的品牌认知度和购后满意程度等进行市场调查。

上海相宜本草化妆品有限公司成立，创立“相宜本草”中草药护肤品牌。

相宜本草的由来是中医强调的“标本兼治”理念，它与上海中医药大学基础医学院的长期合作，将汉方本草和现代科技相结合，开发出一系列功效卓著，使用安全本草护肤品。

二、调查目的和意义(一)调查目的1、全面了解南京信息职业技术学院女大学生对相宜本草护肤品的认知和使用情况。

2、全面分析南京信息职业技术学院女大学生对相宜本草护肤品购后满意度评价情况。

(二)调查意义针对南京信息职业技术学院女大学生对相宜本草护肤品认知及购后满意度评价调查情况，为该产品的销售制定更好的营销策略，开拓大学生市场，提高产品的销售量。

三、调查的内容和具体项目(一)消费者1、消费者统计资料：(生活费、护肤品消费水平、品牌认知度)2、消费者对于相宜本草品牌的使用情况---是否听说过、用过，满意度如何以及功效是否更能吸引消费者。

(二)市场1、相宜本草在校园市场上所占的份额2、消费者需求及购买力情况3、相宜本草品牌的市场前景预测(三)竞争者1、大学生热衷的护肤品品牌所占的市场份额2、了解各竞争品牌的销售优势四、调查范围南京信息职业技术学院五、调查方法考虑到此次调查工作涉及面广，因此拟采用随机抽样的方法，并拟定样本数为____人。

调查方法我们主要采用问卷调查法，鉴于此我们专门制定了一套问卷调查方案。

第一章市场调查概述1、一位营销经理可能会考虑在推出一种新的冷冻糕点时供应优待券。

优待券可能会与电视广告一起被用来引导人们尝试这种新的糕点。

这样就产生了一个新的问题：谁应该接受这种优待券呢？假如挺直把优待券邮寄给那些最有可能用法他们的家庭，营销推广起到的效果会更好，在冷冻糕点优待券用法方面，以往的阅历表明：大量用法者通常也是最有可能用法新优待券的人。

营销经理将提出的下一个问题可能是：优待券大量用法者和少量用法者之间是否存在可识别的人口统计特征？问题：你会实行哪些措施来忧虑这位营销经理进行决策呢？2、荷兰食品工业公司以生产色拉调料在世界食品工业独树一帜。

公司每推出一个新产品均受到消费者的普遍欢迎，产品供不应求，成功主要得益于不同寻常的产品征求看法的市场调查。

以“色拉米斯”为例，在推出该产品之前，公司选择700名消费者作为调查对象，询问消费者是宠爱公司的“色拉色斯”原有产品，还是宠爱新的色拉调料，征询消费者对新产品提出的各种期望，公司综合消费者的期望，几个月后一种新的色拉调料便研制出来了。

当向被调查者征求新产品的名字时，有人提出一个短语：“混合色拉调料”。

公司则拿出预先选好的名字：“色拉米斯”和“斯匹克杰色斯”供顾客选择。

80%的人认为“色拉米斯”是个很好的名字。

这样，“色拉米斯”便被选定为这次产品的名字。

不久公司为解决“色拉米斯”变色问题，在产品销售前又进行最终一次消费试验。

公司将白色和粉色两种颜色的产品供应应被调查者，依据消费者的反应，以确定产品颜色，同时还调查消费者愿花多少钱来购买它，以此确定产品的销售价格。

经过反复的征求看法，并依据消费者看法，作了改进，使“色拉米斯”一举成功。

问题：荷兰食品工业公司新产品开发的市场调查有何特点？涉及到产品市场测试的哪些问题？3、20世纪80年月初，虽然可口可乐在美国软饮料市场上仍处于领先地位，但由于百事可乐公司通过多年的促销攻势，以口味试饮来表明消费者更宠爱较甜口味的百事可乐饮料，并不断侵吞着可口可乐的市场。

市场调查案例分析市场调查分析案例市场调查分析是市场调查的重要构成部分。

通过市场调查收集到的原始资料，是处于一种零散、模糊、浅显的状态，只有通过进一步的处理与分析，才能使零散变为系统、模糊走向清晰、浅显进展为深刻，分析研究其规律性，达到正确认识社会现象目的，为准确的市场预测提供参考根据，最终为调查者正确决策提供有力的根据。

市场调查分析的原则：从全部事实出发，坚持事实求实的观点；全面分析问题，坚持一分为二的观点；务必从事物的相互联系，相互制约中分析问题；市场调查分析方法：单变量统计量分析、单变量频数分析、多变量统计量分析、多变量频数分析、有关分析、聚类分析、判别分析、因子分析等。

案例：某市家用汽车消费情况调查分析案例随着居民生活水平的提高，私车消费人群的职业层次正在从中高层管理人员与私营企业主向中层管理人员与通常职员转移，汽车正从少数人拥有的奢侈品转变为能够被更多普通家庭所同意的交通工具。

熟悉该市家用汽车消费者的构成、消费者购买时对汽车的关注因素、消费者对汽车市场的满意程度等对汽车产业的进展具有重要意义。

本次调研活动中共发放问卷400份，回收有效问卷368份，根据整理资料分析如下。

一、消费者构成分析1、有车用户家庭月收入分析目前该市有车用户家庭月收入在2000～3000元间的最多；有车用户平均月收入为2914.55元，与该市民平均月收入相比，有车用户普遍属于收入较高人群。

61.96%的有车用户月收入在3000元下列，属于高收入人群中的中低收入档次。

因此，目前该市用户的需求通常是每辆10～一五万元的经济车型。

2、有车用户家庭结构分析表2：有车用户家庭结构Dink家庭（double income no kid），即夫妻二人无小孩的家庭，占有车家庭的比重大，为36.96%。

其家庭收入较高，负担较轻、支付能力较强，文化层次高、观念前卫，因此Dink 家庭成为有车族中最为重要的家庭结构模式。

核心家庭，即夫妻二人加上小孩的家庭，比重为34.78%。

市场调查资料分析案例
市场调查资料分析案例：
某公司在进行市场调查时采集到了以下数据：
1. 样本数量：1000人
2. 年龄分布：18-24岁（20%），25-34岁（30%），35-44岁（25%），45-54岁（15%），55岁以上（10%）
3. 收入水平：低收入（20%），中等收入（50%），高收入（30%）
4. 产品偏好：A产品（40%），B产品（30%），C产品（20%），D产品（10%）
根据以上数据，我们可以得出以下结论：
1. 大多数受访者的年龄在25-44岁之间，其中25-34岁的人数最多，占30%。

2. 收入水平主要集中在中等收入层，占50%。

3. A产品是受访者中最受欢迎的产品，占40%的比例，B产品和C产品次之。

通过对市场调查数据的分析，公司可以更好地了解目标客户群体的特征和偏好，从而制定更精准的营销策略和产品定位。