富安娜：用艺术家纺缔造完美生活

富安娜林国芳：专注和创新缔造家纺帝国来源:联商资讯发布时间：2013-12-27 亿邦动力网整理：林国芳的价值观，就像他全透明的玻璃办公室，一目了然。

采访林国芳，是想了解这个2013年双十一电商单日销售收入达1.31亿元的企业，作为传统行业代表，如何规划O2O模式远景，又如何规避电商对传统加盟渠道的利润挤占，却被林国芳带进了一个缤纷的彩色世界。

这个拥有五个品牌、两千多家店面的家纺业领军人物，过着近乎戒律清规般的简单生活。

他也的确是家传悠久的虔诚天主教徒，多年来累计慈善捐款上亿元。

也许是因为信仰，在高管套现频现的中国证券市场，林国芳是第一位宣布将个人股权红利用于慈善事业的上市公司创始人，公司期权激励计划覆盖500多名员工，他的千套“安居工程”计划，也超越腾讯、阿里巴巴等科技公司创下了借款给员工买房的最高纪录。

对于家纺企业来说，其赢利的源泉来自于品牌价值，而品牌价值则来自于多年产品营销的积累，而产品的核心则是外观设计与材料设计。

20年，林国芳和他的同行们将一个不注重设计的耐用品行业变成时尚消费品市场。

专注设计成就今日富安娜林国芳自小就对美好事物十分偏好与敏感，1994年创立富安娜后，他心底柔软的艺术情怀又被激发。

对美的追求，不仅促使他将商业与艺术相融合，成就了一个艺术家纺企业，也将传统的家纺行业引领到了艺术的道路上。

在家纺行业，林国芳是旗帜鲜明提出“艺术家纺”理念的第一人。

他眼光独到，最早邀请中国原创艺术的代表——“孔雀公主”杨丽萍担任富安娜的形象大使，其一系列“艺术动作”强势冲击着之前有点边缘化的家纺行业，使消费者意识到，家纺是另一种形式的艺术，对家纺的追求，乃是一种艺术的生活态度;富安娜艺术家纺，则是普通人实现艺术梦想和文化情怀的一种途径。

曾有鲁迅美术学院的专家评价：如果说电影导演是把商业带进艺术，那么林国芳则将艺术带进了商业;如果说电影导演是把艺术品做成消费品，那么林国芳则把消费品做成了艺术品。

富安娜公司：始终如一，为您创造美丽健康的艺术家居生活文化。

深圳市富安娜家居用品股份有限公司成立于1994年8月，是一家集研发、设计、生产、营销和物流于一体的综合型家纺企业。

公司以“创造美好睡眠生活，打造百年家居品牌”为经营理念，拥有国内外资深专业设计师近百人，创立“富安娜”、“馨而乐”、“维莎”、“圣之花”四大主打品牌。

2009年12月30日，富安娜家纺在深圳证券交易所A股上市，股票代码：002327。

自成立以来，富安娜家纺专注研发、设计，坚持走原创道路，在品牌化、时尚化、个性化、规模化上形成独有的核心竞争力，让“艺术家纺”这四个字深入消费者心中，形成独特的品牌定位。

励精图治十七载，富安娜已发展成为家纺行业的龙头企业，产品现已涉及床上用品、家纺饰品、家居用品等多个系列，为上千万消费者引领了独特的艺术家居生活方式。

目前，富安娜拥有深圳龙华、江苏常熟、四川南充三大工业园，并采用国际先进的德国SAP公司ERP系统实施信息化管理。

截止2011年3月，公司在全国已拥有23家子公司和1500多家店柜，全面进驻全国一、二线城市知名商圈，确立了其在家纺行业的领导者品牌地位。

富安娜文化：“文化在前，财富在后，企业文化和品牌文化就是托起整个企业与品牌的最有力支撑”，这是富安娜公司多年来一直坚持的企业经营战略。

历经十七年的积淀，富安娜取得了骄人的成绩，很大程度上得益于自身独特而优秀的企业文化。

富安娜核心文化：学校军队家庭富安娜将人才视为企业最宝贵的财富，在发展历程中，培养了大量的销售、管理、研发及技术人才，被誉为中国家纺行业的“黄埔军校”，并在员工中形成了“培训是最大的福利”的人才理念。

公司定期对员工进行军事化训练，以锻炼团队合作精神、磨练意志和培养标准化作业，使富安娜这个年轻的团队更加富有创造力、战斗力和执行力，很好地体现了“富安娜是一支军队”的理念。

公司尊重并肯定每一个员的尊严、权益及贡献，竭力为员工提供良好的工作学习生活环境以及温馨的生活氛围，并定期组织员工旅游、爬山、羽毛球、野外拓展等兴趣活动，使员工充分感受到家的关怀与温暖。

Enterprise Development专业品质权威Analysis Report企业发展分析报告深圳市富安娜艺术家居有限公司免责声明:本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:深圳市富安娜艺术家居有限公司1企业发展分析结果1.1 企业发展指数得分企业发展指数得分深圳市富安娜艺术家居有限公司综合得分说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。

该企业的综合评价得分需要您得到该公司授权后，我们将协助您分析给出。

1.2 企业画像类别内容行业纺织业-棉纺织及印染精加工资质一般纳税人产品服务是：新型纺织材料及其制品、床上用品、装饰1.3 发展历程2工商2.1工商信息2.2工商变更2.3股东结构2.4主要人员2.5分支机构2.6对外投资2.7企业年报2.8股权出质2.9动产抵押2.10司法协助2.11清算2.12注销3投融资3.1融资历史3.2投资事件3.3核心团队3.4企业业务4企业信用4.1企业信用4.2行政许可-工商局4.3行政处罚-信用中国4.4行政处罚-工商局4.5税务评级4.6税务处罚4.7经营异常4.8经营异常-工商局4.9采购不良行为4.10产品抽查4.11产品抽查-工商局4.12欠税公告4.13环保处罚4.14被执行人5司法文书5.1法律诉讼（当事人）5.2法律诉讼（相关人）5.3开庭公告5.4被执行人5.5法院公告5.6破产暂无破产数据6企业资质6.1资质许可6.2人员资质6.3产品许可6.4特殊许可7知识产权7.1商标7.2专利7.3软件著作权7.4作品著作权7.5网站备案7.6应用APP7.7微信公众号8招标中标8.1政府招标8.2政府中标8.3央企招标8.4央企中标9标准9.1国家标准9.2行业标准9.3团体标准9.4地方标准10成果奖励10.1国家奖励10.2省部奖励10.3社会奖励10.4科技成果11土地11.1大块土地出让11.2出让公告11.3土地抵押11.4地块公示11.5大企业购地11.6土地出租11.7土地结果11.8土地转让12基金12.1国家自然基金12.2国家自然基金成果12.3国家社科基金13招聘13.1招聘信息感谢阅读:感谢您耐心地阅读这份企业调查分析报告。

2023年家纺广告语2023年家纺广告语21、千丝精纺，自然华贵——宝罗兰家纺。

2、温馨生活，雅致品味——宝罗兰家纺！3、心安处，方为家——宝罗兰家纺。

4、心清静，自非凡——宝罗兰家纺。

5、温馨入睡，梦中沉醉——宝罗兰家纺！6、品味大自然，乐享家时尚——宝罗兰家纺。

7、认认真真做家纺，全心全意为生活——宝罗兰家纺。

8、自然好睡眠，惬意每一天——宝罗兰家纺。

9、相伴梦乡，相随梦想——宝罗兰家纺！10、宝罗兰家纺：家感受，好温馨！11、宝石奢华般珍美，罗曼蒂克般浪漫，兰花芳草般清幽，家的温馨，纺的精心——宝罗兰家纺。

12、千丝精纺宝罗兰，尊贵荣享暖心田。

13、布布精心，款款优雅——宝罗兰家纺14、十年修得宝罗兰，百年品质共枕眠——宝罗兰家纺。

2023年家纺广告语332°life家纺——让我们睡的更好。

舒适睡眠（专业）宝缦家纺——色彩生活，宝缦家纺。

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浪漫(感性）多喜爱家纺——爱与梦飞翔。

纯真(感性）水星家纺——恋一张床，爱一个家。

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尊贵(感性）孚日家纺——孚日大家纺，真正大家纺。

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温馨(感性）泰丰家纺——挡不住的真情-泰丰家纺温馨(感性）美罗家纺——做中国家纺业最好的被子。

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富安娜广告语篇一：富安娜五周年庆促销及宣传方案富安娜五周年庆促销及宣传方案活动时间：20XX年5月28日－6月6日主题：富安娜床上用品五周年庆真情回馈广告语：你坐车我付钱哪有一夜不同眠促销措施：特价、礼品、每日限量抢购和限量赠送活动目的：促进销量，扩大知名度，扩大消费群范围信息传播渠道和终端策略：1、通过dm单夹报达到信息传递的量；2、通过老顾客短信一对一告知活动信息达到有效针对目标客户；3、通过免费乘座公交车引起轰动的广告效应，争取潜在目标客户；4、通过气模人在闹市区活动增加活动的新颖和吸引力；5、通过宜宾日报平面广告针对目标消费群作信息告知；6、通过别致的店面布置使销售终端气氛隆重热烈；7、通过新颖的床上模特表演使整个活动达到高潮，吸引人气，现场促进销售；前言富安娜床上用品宜宾落户五年，在经过了市场导入期、成长期后，现已进入成熟期，拥有一批较忠诚的消费者。

几年来，由于大媒体广告效应及终端有效的销售策略，富安娜在宜宾市场已成为数一数二的品牌，具有较好的品牌形象，消费群稳定，消费群以中高收入的年龄在二十八至四十五岁的公务员、企业主为主。

富安娜正成为中高收入阶层的首选消费品牌，成为很多收入中档或中低档人群的理想消费品牌。

利用本次五周年庆活动开展一系列促销措施，进一步扩大富安娜的知名度和树立美誉度，挖掘更多潜在消费者，真诚回馈老顾客，使老顾客更忠情富安娜，使一大群中档收入的消费者走进富安娜，拥有富安娜，为后期人际传播作铺垫。

执行方案及费用预算一、dm单40000份。

夹报30000份，10000份在店内和街头发放。

通过大数量的dm单发放，使信息传播面更广，并且能较清晰的表达活动信息，引起目标消费群关注。

报纸选择：华西都市报、成都商报。

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通过客户档案对老客户逐一发送有关本次活动内容的短消息，并对老顾客采取先选购和抢购的政策。

床品经典广告词大全广告一词，据考证是一外来语。

它首先源于拉丁文advertere，其意为注意，诱导，传播。

下面是店铺带来的关于床品经典广告词的内容，欢迎阅读!床品经典广告词【最新篇】1. 美罗家纺——做中国家纺业最好的被子。

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床品经典广告词【推荐篇】1. 32°life家纺——让我们睡的更好。

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2. 馨有所享，乐在其中。

3. 一个梦想，一种生活。

4. 原创生活艺术，富安娜艺术家纺。

5. 真丝·真享受，我爱·我生活。

6. 做中国家纺业最好的被子。

7. 盛宇家纺——开元盛世，气宇非凡，盛宇家纺。

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温馨(感性)13. 富安娜艺术家纺——原创生活艺术，富安娜艺术家纺。

艺术(感性)14. 孚日家纺——孚日大家纺，真正大家纺。

没有特点15. 杜邦家纺——爱家，爱生活。

温馨(感性)16. 泰丰家纺——挡不住的真情-泰丰家纺。

温馨(感性)17. 美罗家纺——做中国家纺业最好的被子。

专业(理性)18. 世家家纺——棉的质地，丝的感觉。

舒适 (感性)19. 千榕家纺——科技创造健康生活。

科学健康(理性)20. 鄂尔多斯家纺——梦的家园，爱的港湾，鄂尔多斯家纺，温暖全世界。

2023年关于经典广告词21.有限渔具，无限怡乐。

2.怡然自得，乐钓山水。

3.垂纶诗画里，怡乐山水间。

4.怡然自得纵情钓，乐在江湖自逍遥。

5.找一湖碧水，钓几尾闲鱼。

品人生得失，心游凡尘外。

6.闲情雅致，垂钓修心。

7.今天你钓了没有?8.多一点垂钓之乐，少一分生活烦恼。

9.条条大鱼，钓之不尽。

10.鱼的克星。

11.用心打造精彩钓鱼人生。

12.鱼友的知音，钓界的杰作。

13.精益求精，用优秀的品质服务钓鱼人。

14.用心打造，完美体验。

15.您的精彩，我们的追求。

16.钓具在手中，鱼儿在篓中。

17.用得称心，钓得开心。

18.自在垂钓，快活逍遥。

19. 精心打造钓具产品的灵魂。

20.有快乐大家钓。

富安娜床品发圈吸引人的句子
作为睡眠的重要一环，床上用品直接影响睡眠的质量，而经典的蓝黑混搭色调的富安娜（Fomans）床品，可以给你带来舒适私密的睡眠空间。

富安娜（Fomans）床品表面都采用了高梳可撕面料，完美贴合人体形态，柔软而有弹性。

该面料改善血液循环，同时又耐磨，耐拉伸，缩水率低，确保了整个睡眠期间的温暖。

同时，夹克绒面料的质地特殊，具有极好的亲肤性，可以有效的收缩我们的敏感肌肤，也可以抑制皮肤过敏，安全无害，健康舒适。

富安娜（Fomans）床品还以黑、蓝等经典混搭色调进行搭配，增强家居环境的整体美感，给睡眠中唤来新鲜感，让自己拥有时尚的睡眠空间，让家庭成员都能享受贴身的安逸时刻。

此外，富安娜（Fomans）床品还配有发圈，让床上用品视觉上更加美观，将功能性和视觉效果融合于一体，使睡眠苏醒的双眼充满美的景象，引发愉悦的心情。

总之，富安娜（Fomans）床品以经典的蓝黑混搭色调以及独特的发圈，为你打造一个温馨又时尚的睡眠空间，在繁忙的生活中能够休息得好，享受到睡前小憩的时光。

家纺行业的经典宣传词1. 舒适健康，智慧爱家。

2. 丝丝太湖雪，融融江南情。

3. 随心漫舞，自由生活。

4. 堂皇家纺，富丽堂皇。

5. 享受生活，自然馨而乐。

6. 小家的温馨，大家的快乐。

7. 心灵魔法师，馨而乐家纺。

8. 心之所属，源自“漫生活”。

9. 馨而乐，让世界为你放慢脚步。

10. 馨生活，心感动。

11. 馨随浪漫，乐享自然。

12. 馨有所享，乐在其中。

13. 一个梦想，一种生活。

14. 原创生活艺术，富安娜艺术家纺。

15. 真丝·真享受，我爱·我生活。

16. 做中国家纺业最好的被子。

17. 盛宇家纺——开元盛世，气宇非凡，盛宇家纺。

尊贵(感性)18. 100°life家纺——让我们睡的更好。

舒适睡眠(专业)家纺行业的经典宣传词（二）1. 回归自然，静享生活。

2. 经典罗莱，品位生活。

3. 精致家纺，漫主张。

4. 开元盛世，气宇非凡，盛宇家纺。

5. 科技创造健康生活。

6. 离心最近的地方。

7. 恋上馨而乐，漫舞馨生活。

8. 恋一长床，爱一个家。

9. 恋一张床爱一个家，水星家纺。

10. 买居家用品，到恩能!11. 漫·生活，馨·境界。

12. 美丽梦想，触手可及。

13. 梦的家园，爱的港湾，鄂尔多斯家纺，温暖全世界。

14. 梦自江南起，丝从太湖来。

15. 维科家纺——舒适健康，智慧爱家。

健康 (特点有点多)16. 堂皇家纺——堂皇家纺，富丽堂皇。

华贵(感性)17. 罗莱家纺——经典罗莱，品位生活。

经典(感性)18. 凯盛家纺——一个梦想，一种生活。

纯真(感性)家纺行业的经典宣传词（三）1. 买居家用品，到恩能!2. 漫·生活，馨·境界。

3. 梦自江南起，丝从太湖来。

4. 生活漫下来，世界更精彩。

5. 馨生活，心感动。

6. 馨随浪漫，乐享自然。

7. 馨有所享，乐在其中。

8. 一个梦想，一种生活。

9. 原创生活艺术，富安娜艺术家纺。

SWOT分析下的富安娜家纺的营销策略摘要：本文以家纺行业的中高端品牌富安娜为研究对象，首先通过对家纺行业发展情况，富安娜企业营销现状，结合富安娜集团的发展目标，运用swot环境分析法，分析了目前富安娜集团目前的状况，为加强富安娜的竞争优势，对富安娜集团的发展的营销策略提出了一些建议，以提供给企业参考和借鉴、同时也能给其他类似企业一些启示，起到引起注意的作用，从而促进国内整个家纺行业良性竞争和快速发展，争取早日能在世界家纺业中有自己的一席之地。

关键词：富安娜；家纺市场；营销策略中图分类号：f713.3 文献标识码：a 文章编号：1001-828x（2012）04-0-01一、引言近几年来，家纺行业的发展可谓日新月异，呈现出一派欣欣向荣的发展态势。

但是，家纺行业在快速发展的进程中，也存在着相当明显的问题：行业里的优秀品牌很多，却没有领先品牌，产品同质化严重等等。

这些优秀的企业要想突破这种前进中困难的状况，必须制定相应的营销策略来改善目前存在的状况。

二、富安娜集团的环境分析(swot分析)swot 分析模型：指出了战略分析框架，指出战略分析要关注优势，劣势，机会和威胁。

(一)富安娜集团的优势(strength)1.特色鲜明的“艺术家纺”品牌定位公司鲜明地提出“艺术家纺”的品牌定位，将生活艺术作为床上用品设计的目标，以适应现代人对高品位生活的追求。

2.直营加盟的渠道模式，直营优势大，销售网络广公司在全国首创“直营+加盟”的销售模式，至今在全国已有24家直营总公司和1500多家专卖店。

直营与加盟渠道互补的销售模式建立了广泛且稳固的销售网络优势，在大城市由公司直接建立直营店(柜)。

(二)富安娜集团的劣势(weakness)1.销售网络覆盖率稍有欠缺，密度分布不均相对于市场的快速发展和目标消费群体的进一步扩大，公司销售终端的数量需进一步增加，网络覆盖率需进一步提高。

2.公司内部人才流失严重，人员变动频繁由于市场的竞争越发激烈，公司在销售上从上到下实施签订销售“军令状”的销售考评，给予销售人员的压力比较大，同时在薪酬调整方面没能跟上销售任务的增加幅度，销售人员的情绪波动大，因此离职离岗率较高，给公司的长远稳定发展带来一定的困难，同时也浪费了公司的部分资源。